簡析招貼廣告的視覺語言傳播

1、簡析招貼廣告的視覺語言傳播論文關(guān)鍵詞：招貼；廣告藝術(shù)；視覺要素；信息傳播論文摘要：招貼廣告的生命在于創(chuàng)意，它能使招貼的主題突出并具有深入的視覺內(nèi)涵，招帖廣告的具象要素固有視覺語言，是實(shí)現(xiàn)抽象要素設(shè)計(jì)理念要素的前提。抽象要素設(shè)計(jì)理念要素，是在客觀固有要素的根底上通過創(chuàng)意加工、形式處理及藝術(shù)表現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)的。招貼作為一種有效的古老的廣告形式，是比擬群眾化的一種傳播形式，用來完成一定的宣傳煽動任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的效勞。首先可以充當(dāng)傳遞商品信息的角色，使消費(fèi)者和消費(fèi)者都可以節(jié)約時(shí)間，并以高速度及時(shí)解決各種需求問題;其次，商業(yè)招貼傳播信息的功能還表如今對商品變化情況的通報(bào)上。招帖廣告的視

2、覺語言要素，即人們通過視覺載體可以識別的語言內(nèi)容，這種視覺語言在畫面中以各種不同類型反映了不同主題，傳播信息給受眾也有不同的感受。招貼的視覺語言包含具象的固有視覺要素和抽象的設(shè)計(jì)理念要素。固有視覺要素是人類視覺經(jīng)歷可以區(qū)分的詳細(xì)的、原始的形態(tài)。招貼廣告的具象要素，是指畫面中出現(xiàn)的傳達(dá)根本信息的視覺語言，包括插圖、色彩與文字。這些語言可以被人們所識別、認(rèn)知和解讀。抽象的設(shè)計(jì)理念要素是通過設(shè)計(jì)師加工后傳達(dá)根本理念與視覺美感的視覺語言形式，包括了招貼的創(chuàng)意，構(gòu)成存在形式和藝術(shù)表現(xiàn)。招貼的創(chuàng)意是其靈魂和精華，巧合的創(chuàng)意準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和所表現(xiàn)的主題內(nèi)涵。因此，招貼廣告的具象要素固有視覺語言，是

3、實(shí)現(xiàn)抽象要素設(shè)計(jì)理念要素的前提。抽象要素設(shè)計(jì)理念要素是在客觀固有要素的根底上通過創(chuàng)意加工、形式處理及藝術(shù)表現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)的。是反映了根本理念，強(qiáng)調(diào)人的主觀能動性?？傊?，將二者有機(jī)結(jié)合互相統(tǒng)一，對把握招貼的視覺語言整體性有深入的意義。一、招貼廣告具象的固有視覺要素招貼作為一種視覺信息傳播的形式，它具有最主要的視覺要素，即是它的設(shè)計(jì)理念、表現(xiàn)手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。招帖廣告作為一種傳播信息的載體而存在，反響了社會時(shí)代、歷史文化、民族宗教等現(xiàn)象，是社會的一面放大鏡，時(shí)代的縮影?？梢哉f，一張具有高超技巧而沒有視覺語言創(chuàng)意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒有生命力的塑像一樣。一張具有內(nèi)涵的招貼

4、是一種感情，一場視覺的體驗(yàn)。1.招貼廣告的設(shè)計(jì)插圖應(yīng)用設(shè)計(jì)插圖形象是通過感性形象傳達(dá)理性內(nèi)容表現(xiàn)招貼廣告主題的。招貼廣告一般是設(shè)置于戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球親密相關(guān)。一幅視覺沖擊力強(qiáng)的作品會使得人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關(guān)注作品所表現(xiàn)的內(nèi)容，從而留下深入的印象，回味無窮。因此，我們在設(shè)計(jì)時(shí)要增強(qiáng)插圖形象畫面的視覺沖擊力。招貼的插圖應(yīng)用語言多樣化，無論繪畫語言或攝影語言還是圖形語言或由消費(fèi)的不同肌理語言等。均能根據(jù)不同主題展創(chuàng)始意定位，描繪主題思想內(nèi)涵，深人表現(xiàn)傳達(dá)信息。招帖中的繪畫插圖語言表現(xiàn)畫面元素，具有灑脫的視覺特點(diǎn)。其表現(xiàn)語言多種多樣，分別形成不同的視

5、覺效果。比方，運(yùn)動主題的招貼合適用強(qiáng)烈動感的繪畫語言表現(xiàn)手法。搖滾樂主題合適個(gè)性、張揚(yáng)的繪畫語言表現(xiàn)，輕音樂主題招貼合適用柔美的繪畫語言。招貼中的攝影語言表現(xiàn)畫面元素，具有直觀、真實(shí)的視覺感受。攝影語言說服力強(qiáng)，貼近現(xiàn)實(shí)，客觀反映生活，一些公益招貼廣告的插圖語言通過現(xiàn)實(shí)或超現(xiàn)實(shí)攝影形式表現(xiàn)主題，快速直觀地傳播信息。圖形語言也如此。2.招貼廣告的設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用色彩是圖形或文字的衣服，渲染招貼畫面的氣氛，增強(qiáng)信息傳達(dá)的力度。人們對色彩是非常敏感的，由于受眾在民族、信仰、地域、年齡和文化素養(yǎng)及風(fēng)俗習(xí)慣等方面存在差異，因此對色彩的感受也不盡一樣。招貼廣告離不開色彩的表現(xiàn)。只有注重色彩對人的心理影響和情感

6、的反映，理解色彩的視覺語言和表現(xiàn)形式，才可以成功地在招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，從而創(chuàng)造出精彩的招貼廣告設(shè)計(jì)作品。招貼設(shè)計(jì)中主色彩確實(shí)定，首先應(yīng)考慮對所要表現(xiàn)商品主題的襯托。由于招貼廣告是以傳達(dá)某種信息或推銷產(chǎn)品為最終日的，因此，招貼廣告中主色彩的定位，必須有助于襯托招貼的主題，加強(qiáng)廣告畫面情調(diào)的渲染，從而增強(qiáng)招貼的魅力，引起受眾情感上的共鳴，促使消費(fèi)者承受并記憶廣告內(nèi)容。如空調(diào)招貼廣告的主色彩一般以藍(lán)色、白色、紅色等強(qiáng)烈的冷、暖色彩為主，這是根據(jù)人們心理及產(chǎn)品特點(diǎn)決定的色彩形象，將畫面營造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氣氛，以此到達(dá)發(fā)揮其目的的作用。而音樂會的招貼那么多數(shù)用金色等深色為主，使人聯(lián)想到華

7、麗堂皇的宮殿，從而表達(dá)出一種高雅的藝術(shù)氣氛和視覺享受。隨著時(shí)代的開展和區(qū)域界限的變化，人們對色彩的認(rèn)識已打破傳統(tǒng)的局限，個(gè)性化的表達(dá)越來越突出。較為明顯的表現(xiàn)是，如今越來越多的人對于招貼中跳躍大膽的顏色都可以普通承受。因此，招貼廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師除了可以根據(jù)需要表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的理念、對色彩的愛好、色彩中的聯(lián)想與想象及理解不同受眾對色彩的偏愛外，還要結(jié)合社會的開展變化，以使色彩應(yīng)用于招貼廣告中更科學(xué)、更合理、更有針對性和時(shí)代特征。3.招貼廣告的設(shè)計(jì)字體應(yīng)用文字成為交流思想、記錄歷史和表達(dá)情感的工具，有時(shí)，為了讓廣告中的人物、場景、產(chǎn)品及結(jié)果引人人勝，采用文字說明有很大作用。在眾多藝術(shù)設(shè)計(jì)因素中，文字始

8、終是設(shè)計(jì)者的利器，招貼中的文字要素，作為信息的傳達(dá)并不是所有情況下都是必需的。但是文字所傳達(dá)的信息準(zhǔn)確性最高。文字是招貼廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的局部，其本身的存在在招貼廣告中的作用是可想而知的。一幅好的招貼海報(bào)設(shè)計(jì)，在表達(dá)創(chuàng)意的同時(shí)，很好的展現(xiàn)了形式美法那么，尤其文字段落跟圖的組合，處處蘊(yùn)含著形式美、比照、變化、統(tǒng)一、節(jié)奏、韻律、秩序等等，在這里得到了很好地表達(dá)。由于招貼的主題內(nèi)容和藝術(shù)風(fēng)格各不一樣，因此選擇和使用適當(dāng)?shù)淖煮w，其本身就表達(dá)了設(shè)計(jì)意識。我們從漢字和拉丁字的字形能看出，各種字體合適不同主題內(nèi)涵的招貼。如羅馬體、宋體具有柔和裝飾效果，合適表現(xiàn)古典、傳統(tǒng)文化等內(nèi)涵的招貼，而黑體沒有裝飾角，

9、具有粗狂、嚴(yán)肅、比照強(qiáng)烈的視覺效果，合適表現(xiàn)現(xiàn)代、莊重等場合使用的招貼。靳棣強(qiáng)設(shè)計(jì)的?朝韓統(tǒng)一?招帖作品，巧妙地利用書法表現(xiàn)形式，以“韓、“朝兩字左邊的偏旁，進(jìn)展重構(gòu)，把“月“韋相倒置，讓人直視朝、韓不合，實(shí)同為一體?？傊?，作為設(shè)計(jì)師一方面要深入分析和認(rèn)識各種字體的風(fēng)格特點(diǎn)，以便更好地使用，同時(shí)又要充分發(fā)揮自己的聰明才智，創(chuàng)造出具有時(shí)代的文字風(fēng)采。二、招貼廣告抽象的設(shè)計(jì)理念要素1.招貼廣告中的創(chuàng)意元素組成招貼的創(chuàng)意都是通過視覺元素表現(xiàn)主題和傳遞信息，不同招貼設(shè)計(jì)作品所利用的視覺語言是不一樣的。無論是由幾個(gè)視覺元素表現(xiàn)，都是要求創(chuàng)意的準(zhǔn)確性和巧妙性。視覺語言是通過比喻、象征、擬人、夸大等手法把不

10、同的圖形合成一個(gè)創(chuàng)意，以較為巧妙、精練的畫面來表達(dá)主題。有時(shí)招貼的主題包含的信息量豐富或表現(xiàn)的設(shè)計(jì)多樣，如?文明與傳承?招貼廣告作品，以攝影語言為主，到達(dá)了點(diǎn)綴圖形、襯托畫面的視覺效果。不同的形式語言表現(xiàn)不同的作品，形成特有的地域文化和不同的視覺感受。靳棣強(qiáng)先生那么擅長把中國的傳統(tǒng)文化及視覺元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念相結(jié)合，并在設(shè)計(jì)中惟妙惟肖地運(yùn)用，因此他的作品表達(dá)了富有中國人文氣息的獨(dú)特個(gè)性。對于招貼廣告作品而言，簡潔的日本設(shè)計(jì)形式、幽美的現(xiàn)代美國設(shè)計(jì)形式、理性實(shí)用的德國設(shè)計(jì)形式、浪漫現(xiàn)代的法國設(shè)計(jì)形式，都是給人不同的視覺感受的具有鮮明個(gè)性的招貼廣告。2.招貼廣告中的語言元素的整合整合就是為了統(tǒng)一招

11、貼中視覺語言的比照關(guān)系，即到達(dá)作品視覺語言元素的整體性和一致性，從而到達(dá)和諧的畫面效果。隨著社會的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的飛速開展，東西方文化的交流和交融日益頻繁，現(xiàn)代科技、文化、藝術(shù)都從不同的方面給招貼帶來新的信息。一幅優(yōu)秀的招貼廣告設(shè)計(jì)作品除了能成功傳達(dá)主題內(nèi)容外，還要具備一定的文化內(nèi)涵，只有這樣才能與觀者產(chǎn)生情感與心靈上的交流，從而到達(dá)更高的境界。在招貼廣告設(shè)計(jì)中，我們反對的是缺乏思想的添加，也反對簡單空洞，平淡無奇，引起人們的聯(lián)想和考慮，那將是設(shè)計(jì)者的追求境界。日本的著名設(shè)計(jì)師田中一光，對招貼設(shè)計(jì)有自己的獨(dú)特見解。他設(shè)計(jì)的?文字的表現(xiàn)力?招貼作品正是他的理念表達(dá)。日本設(shè)計(jì)師keiz說:“好的招貼廣告包含能使視覺傳達(dá)物質(zhì)化因素。它們也包含沖擊力，幽默和創(chuàng)意?？傊?，招貼廣告設(shè)計(jì)中具象要素和抽象要素關(guān)系密不可分，同為招帖的要素語言，都是為了提升招貼廣告設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)品位和價(jià)值。因此，處理好招貼設(shè)計(jì)中各要素之間的和諧、整體關(guān)系之整體過程尤其重要。三、結(jié)語在當(dāng)今世界已進(jìn)人信息時(shí)代，現(xiàn)代高新科技的開展，使各種新的廣告媒體、新的傳播手段、新的制作技術(shù)以及新的設(shè)計(jì)理念不斷涌現(xiàn)