2022年人群調(diào)研報告

1、2022年人群調(diào)研報告 2022年人群調(diào)研報告1 80后人群收看電視時間顯著下降的調(diào)研？ 第13屆上海電 視節(jié)上發(fā)布的一項調(diào)查顯示，出生于上世紀80年代的人群正在 成為中國媒介消費的主力，但“80后”上網(wǎng)時間越來越長，收 看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時間顯著下降。 上海文廣新聞傳媒集團副總裁張大鐘在上海電視節(jié)“國際新 媒體產(chǎn)業(yè)論壇”上介紹說，我國正處于新媒體與傳統(tǒng)媒體趨向融 合的時期。手機電視、iptv、網(wǎng)絡(luò)寬頻和高清電視等“下一代媒 體”的優(yōu)勢正在顯現(xiàn)。而與此相對應(yīng)的是，中國的“下一代受眾” 已經(jīng)形成規(guī)模，即出生于1980年后的年輕人群。 張大鐘說，“80后”正在成為媒介消費的主流人群，他們 熟悉和掌握

2、互聯(lián)網(wǎng)，身處日益豐富的媒介環(huán)境中，主要通過互聯(lián) 網(wǎng)和各類新型的消費電子產(chǎn)品滿足視聽娛樂需求。此外，在消費 方式上，“80后”們也具有鮮明特點，更加張揚自我個性需求。 調(diào)查顯示，我國電視觀眾日益呈現(xiàn)老齡化趨勢，平均年齡超 過45歲。而“80后”一族收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時間顯著下降， 每周少于18個小時。 作為第13屆上海電視節(jié)主體活動之一，第四屆中國國際新 媒體產(chǎn)業(yè)論壇于13日在上海國際會議中心舉行。據(jù)悉，這次由 上海文廣主辦的論壇吸引了時代華納、英特爾、微軟、迪斯尼、 尼爾森、摩根斯坦利等知名跨國公司的高層管理人與會，將縱論 新媒體在中國的發(fā)展前景。 2022年人群調(diào)研報告2 飲料行業(yè)是中國消費

3、品中的發(fā)展熱點，目前的人均飲料消費 量尚低于世界平均水平，隨著國民生活水平的不斷提高飲料市場 潛力巨大。目前補營養(yǎng)、補餐、增強體能和智能、休閑等飲料的 開發(fā)會更加凸顯飲料市場的未來潛力。AdTime為此發(fā)布飲料 消費人群數(shù)據(jù)調(diào)研報告，本報告基于飲料目標用戶形態(tài)以及線 上銷售進行了深入調(diào)研，并立足于此行業(yè)客戶實際，提出可操作 的策略及建議。 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，對于純凈水/礦泉水、茶類飲料，消費者在 習慣上沒有明顯差別，這兩類均屬于最受歡迎的飲料品類。男性 在碳酸汽水飲料、機能飲料方面的消費比女性有更多的需求，女 性對于果汁、蔬菜類飲料、含乳類飲料有更大的消費需求。AdTime 的數(shù)字營銷建議為，男性

4、與女性在對飲料品類的偏好上有較大的 區(qū)別，因此在不同的垂直媒體上投放相應(yīng)的廣告，能夠更精準的 定位客戶群，如果針對女性用戶的飲料，可以更突出卡路里/熱 量。 消費者對飲料品類的偏好按收入和地域方面的統(tǒng)計為，收入 低消費者對于碳酸類飲料有較多的消費；高收入消費者對于咖啡 類飲料有較高的需求。不同收入消費群對于茶類飲料、果汁、蔬 菜類飲料差異不大，深圳人更喜歡喝純凈水/礦泉水，上海人更 喜歡喝茶，北京人更喜歡喝咖啡。AdTime的數(shù)字營銷建議是消 費者行為因地域因素有所差別，因此在進行廣告活動時，可以進 行地域性的區(qū)分，以達到最優(yōu)的廣告效果。 對于不同性別消費者電視媒體仍為消費者獲取飲料信息的 主

5、要媒體渠道，互聯(lián)網(wǎng)已超過戶外廣告、雜志/報紙、電臺等傳 統(tǒng)媒體渠道成為第二大信息傳播途徑。另外，飲料信息傳播的渠 道還包括超市、商場促銷活動、朋友或家人推薦。女性消費者更 容易接受以上兩種渠道的廣告信息。AdTime數(shù)字營銷建議女性 消費者更容易接受口碑傳播，結(jié)合相應(yīng)的垂直媒體、BBS、微博， 進行EPR推廣，將會是較好的選擇。 中等收入消費者對超市/商場促銷方式獲得飲料信息較為敏 感；電視仍為最有影響力的飲料信息傳播渠道，對于低收入消費 者明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體傳播的信息對于高收入人群有更明顯的效 果。AdTime數(shù)字營銷建議互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)媒體能更有效的覆蓋高 收入的人群，結(jié)合垂直專業(yè)和BBS論壇進

6、行互聯(lián)網(wǎng)推廣，硬廣配 合口碑營銷，能提高轉(zhuǎn)化率。 不同地域消費者的品牌偏好為純凈水/礦泉水是飲料產(chǎn)品中 最大的消費品類，農(nóng)夫山泉的品牌認知度及受歡迎度為第一，廣 州、深圳消費者對該品牌偏好略低；上海地區(qū)消費者最偏好的果 汁品牌為味全每日C。北京、二三線城市消費者認知度最高的是 匯源果汁，廣州、深圳地區(qū)對美汁源品牌的偏好最高，全國（除 上海）普遍消費者最喜歡的茶飲料品牌為康師傅、統(tǒng)一、加多寶， 在上海地區(qū)最受歡迎的茶飲料品牌為三得利、麒麟（午后紅茶）， 均為日系品牌。碳酸類飲料中可口可樂消費者中最受歡迎的品 牌，百事在上海、廣州、深圳的品牌歡迎度更高，含乳類飲料中， 蒙牛、伊利的品牌知名度為最高

7、，上海地區(qū)最受消費者喜歡的含 乳類飲料品牌為光明、味全，光明為上海本地乳品品牌。咖啡類 飲料中，雀巢咖啡是各地消費者最喜愛的品牌，其次為星巴克， 機能類飲料中最受喜愛的是脈動，其次為佳得樂。 男性消費者在上網(wǎng)時更喜歡訪問新聞資訊、財經(jīng)類、體育類、 IT數(shù)碼類、汽車類；女性消費者則更鐘情于休閑娛樂類、時尚 美容類、網(wǎng)上購物類、母嬰親子類。AdTime數(shù)字營銷建議：使 用不同類型的媒體，覆蓋不同性別的消費者，優(yōu)化廣告活動效果。 AdTime綜合營銷建議：消費者對于購買飲料時最注重的是 口味，其次為品牌與營養(yǎng)價值。女性消費者偏好果汁/蔬菜類飲 料、乳品類飲料，對熱量/卡路里更為敏感，偏向健康的飲料產(chǎn)

8、 品。男性消費群體對于品牌或產(chǎn)品的忠誠度較高，通常選擇固定 品牌，女性則容易受廣告影響。年齡較長的消費者更偏向于茶飲 料，年輕消費群對碳酸汽水類飲料有更大的偏好。北京、深圳及 二三線城市對國內(nèi)品牌偏好度較高，上海和廣州消費者偏好進口 類品牌，高收入消費者在購買飲料時比中低收入消費者更關(guān)注品 牌，低收入消費者對價格較敏感。 電視仍為消費者接受飲料廣告信息的主要渠道，互聯(lián)網(wǎng)僅次 于電視，已超過報紙雜志、戶外廣告等傳統(tǒng)渠道。上海、北京、 廣州、深圳一線城市對飲料的品類消費略有差別，二三線城市對 于品牌的偏好有異于一線城市。 不同性別消費者對于飲料產(chǎn)品的主要需求差別不大，部分需 求略有不同。女性消費者

9、更偏好于健康類飲品，果汁/蔬菜類飲 料、含乳類飲料較受她們的歡迎；男性對于碳酸汽水類飲料、機 能類飲料的需求更高。同時，女性比男性更容易受外部因素影響， 如朋友推薦、廣告等因素影響而嘗試新品牌或產(chǎn)品。 不同年齡消費者對于飲料需求存在較大的差異。年輕人對碳 酸類飲料有更大偏好，消費者隨年齡增長逐漸對茶類飲料的需求 及偏好也逐漸加大。年輕人更喜歡在便利店購買飲料，隨年齡增 長，消費者更多會在大型超市購買，這部分消費者主要進行家庭 購買集中采購。 年輕人相對年長的人更容易受外部因素的影響，更容易接受 新品牌、新產(chǎn)品。針對女性消費群體廣告可采用口碑營銷方式推 薦。對于不同年齡層的消費群體，廣告主可在分

10、類廣告網(wǎng)絡(luò)進行 投放。例如針對年輕人的飲料品牌可以選擇年輕人比較集中的網(wǎng) 絡(luò)上進行投放。 2022年人群調(diào)研報告3 中國身家5億元以上的富豪到底有多少呢?昨天，中國民生 銀行與胡潤百富榜在京聯(lián)合發(fā)布了_-_中國超高凈值人群需 求調(diào)研報告。報告預(yù)測，中國超高凈值人群約17000人，總計 資產(chǎn)規(guī)模約31萬億元人民幣，平均資產(chǎn)規(guī)模18.2億元人民幣。 這部分人群中以企業(yè)主為主。 報告顯示，中國超高凈值人群84%為男性，平均年齡51歲， 主力人群40-59歲。從學歷來看，5%是博士，6%在高中以下，42% 是研究生，47%是本?？粕?。從生活習慣看，這些富豪休閑時喜 歡看書、旅游和家庭活動，平均每年擁有

11、假期22天，平均睡眠 時間為工作日6.4小時，周末6.5小時。 從地區(qū)分布看，富豪們主要分布在北部和東部，其中北京、 廣東、上海和浙江的占比最高，均超過10%。他們所擁有的企業(yè) 近六成已成功上市，其中在國內(nèi)上市的比例超過七成。富豪所處 的行業(yè)以制造業(yè)、房地產(chǎn)和tmt(科技、媒體和通信行業(yè))為主， 占比近一半，其他服務(wù)業(yè)、投資、重工業(yè)、制藥和能源也是占比 較高的行業(yè)。 調(diào)研顯示，富豪們對企業(yè)經(jīng)營環(huán)境持較樂觀態(tài)度，半數(shù)左右 認為未來三年內(nèi)企業(yè)的融資便利性、整體經(jīng)濟形勢表現(xiàn)、企業(yè)家 社會地位表現(xiàn)會更好;而對于企業(yè)的盈利能力看法則相對保守， 43%認為差不多，23%認為會更糟。 超過八成高凈值人士表示

12、未來有海外投資需求，而目前已有 半數(shù)在進行海外投資。海外投資目的以企業(yè)國際化和資產(chǎn)配置分 散風險為主，二者分別占49%和46%。在海外投資中，面臨的最 大挑戰(zhàn)是投資風險評估和了解當?shù)胤啥愂照?，二者分別占 49%和47%。而銀行和社交平臺成為獲取海外投資信息的首選渠 道，二者分別占29%。富豪也是慈善活動的主力，其平均捐款金 額占平均資產(chǎn)的1.6%，達到2800萬。 2022年人群調(diào)研報告4 _市困難人群主要由城鄉(xiāng)低保戶、農(nóng)村五保戶、六十年代精 減下放老職工、重點優(yōu)撫對象及其他困難群體組成，統(tǒng)稱為社會 的弱勢群體，最需要各級政府和社會的關(guān)心和幫助。做好弱勢群 體工作，是一項民心工程、德政工程

13、，是解決社會矛盾、維護社 會公平的施政手段，是建設(shè)社會主義和諧社會的重要組成部分。 一、困難人群的基本構(gòu)成 、城鄉(xiāng)低保戶 這部分困難人群是因為下崗、失業(yè)或基本失去勞動能力，家 庭收入明顯減少，無法維持基本生活，需依靠政府給予救助方能 保障最低生活。目前全市有戶、人納入城市 低保；有戶、人納入農(nóng)村低保。到 年，我市城鄉(xiāng)困難群眾基本實現(xiàn)應(yīng)保盡保。 、農(nóng)村五保戶 這部分困難人群主要是因為年齡偏大、無勞動能力、無收入 _、無子女贍養(yǎng)的孤寡老人，享受農(nóng)村五保供養(yǎng)待遇，由 政府給予保吃、保穿、保住、保醫(yī)、保葬等方面的生活照顧和物 質(zhì)幫助。目前，_市已有人落實了五保政策，其中 人實行了集中供養(yǎng)，住進了農(nóng)村敬

14、老院，年人均供養(yǎng)標準 達到了元以上，今年五保供養(yǎng)標準和集中供養(yǎng)率還將有 較大提高。 、精減下放老職工 主要是指六十年代精減下放老職工。據(jù)不完全統(tǒng)計，全市有 精減下放老職工人，其中，在城鎮(zhèn)生活的有人， 在農(nóng)村生活的有人。由于這部分人年齡偏大，失去了勞 動能力，目前基本按照當?shù)刈畹蜕畋Ｕ蠘藴拾l(fā)放生活補助金。 另有部分由企業(yè)發(fā)放補助金的老職工，補助標準未提高，再加上 他們沒有相關(guān)的優(yōu)惠政策，因而生活困難程度更大一些。 、重點優(yōu)撫對象 _市是優(yōu)撫大市，現(xiàn)有重點優(yōu)撫對象人，其中， “三屬”（烈屬、因公犧牲軍人家屬、病故軍人家屬） 人，傷殘軍人人，老復(fù)員軍人人，帶病回鄉(xiāng) 退伍軍人人。全市重點優(yōu)撫對象整體

15、生活水平還不高， 至少有左右生活、醫(yī)療等方面還存在較多困難。從人員構(gòu) 成分析，老三等以上傷殘軍人、老復(fù)員軍人、帶病退伍軍人占困 難總數(shù)的；從分布區(qū)域看，其中有戶集中在如東、 海安、如皋三縣（市），占困難對象總數(shù)的以上。 困難群體一般有兩個最基本的特征，一是生活狀況差，即居 住及日常生活條件極差，明顯不同于當?shù)鼐用袢罕?；二是家庭無 明顯固定收入或固定收入太低。 二、困難原因分析 、因年老體弱，喪失勞動能力致困。如優(yōu)撫對象，年齡都 在歲以上，且患有心臟病、高血壓、慢性胃炎、風濕 病等疾病，基本或完全喪失勞動能力的占，年醫(yī)療費用 元的約占，元以上的約占 ，占優(yōu)撫對象總?cè)藬?shù)的“三屬”、三等傷殘軍人、老

16、 復(fù)員軍人和帶病回鄉(xiāng)的退伍軍人中的精神病人主要依靠撫恤定 補金生活，只能保證基本生活，一但患重病就無力治療。又如城 鄉(xiāng)居民中無固定職業(yè)和勞動能力者、農(nóng)村中的五保戶等，一旦他 們失去勞動能力，就失去了經(jīng)濟_，成為政府和社會的主 要救助對象 、因企業(yè)倒閉、改制，失去工作而致困。即城鎮(zhèn)下崗、失 業(yè)職工中年齡偏大，所謂、人員，缺少專門技能，再就 業(yè)難度大，自謀職業(yè)門路窄、辦法少，家庭收入減少，生活捉襟 見肘，需要提供生活保障，以幫助他們度過難關(guān)。 、因重大疾病致貧、返貧。因為家庭成員患癌癥、糖尿病、 腎炎等重大疾病，不僅喪失勞力，而且支付高額醫(yī)療費用，直致 傾家蕩產(chǎn)，繼而又常年服藥，導致家庭急劇貧困，

17、淪為新的貧困 一族。 、因殘疾而貧。全市現(xiàn)有殘疾人萬多，其中僅有 左右的殘疾人有一定的勞動能力，絕大部分殘疾人參與生產(chǎn)勞動 和社會工作的能力很弱，有不少殘疾人一點勞動能力也沒有，有 的甚至生活不能自理，全靠家人的照顧。有的夫婦都是殘疾人， 雙方都有缺陷，有的子女又先天不足，屬湊合型家庭，生活水平 可想而知。 、因其它原因致貧。這些家庭因突如其來的車禍、火災(zāi)、 工傷等天災(zāi)人禍導致人員傷亡、財產(chǎn)損失，造成了家庭貧困。 三、保障情況及存在不足 從年開始，_市對城市達不到最低生活保障水平的 困難群體實行低保，經(jīng)費統(tǒng)一由財政供給。通過幾年的努力，實 現(xiàn)了由臨時性救濟向統(tǒng)一地區(qū)標準、統(tǒng)一發(fā)放時間（按月）、

18、統(tǒng) 一發(fā)放形式的轉(zhuǎn)變，保障了他們的基本生活。從年開始， 我市在試行的基礎(chǔ)上，又全面推行了農(nóng)村低保，從而實現(xiàn)了城 鄉(xiāng)低保全覆蓋，實現(xiàn)應(yīng)保盡保。對優(yōu)撫對象補助標準也是逐年在 提高，重點優(yōu)撫對象補助標準普遍提高。但由于城鄉(xiāng)低保資金不 足，相關(guān)制度還不甚完善，與困難群眾的期望和要求還有一定的 差距。 、困難群體收入不足。由于弱勢群體的勞動能力、素質(zhì)偏 低等原因，他們很難通過發(fā)展生產(chǎn)來改善生活，也難以找到合式 的工作來增加自已的收入，加上水電氣價格及主要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料 還在上揚，使政府為他們增加的有限的低保補助，在生活資料價 格上漲后把這部分增加抵消殆盡，以城鄉(xiāng)低保人群為代表的低收 入者的生活壓力將進一步

19、增大。 、標準不高。城鄉(xiāng)最低生活保障是對困難群體的托底性保 障，是扶助弱勢群體實現(xiàn)基本生活需要的最低限度。低保月補差 以家庭人均收入的核算為基礎(chǔ)，來界定補助對象，確定補助標準； 五保集中供養(yǎng)稍高的，生活一般還可以，分散供養(yǎng)的較低，生活 相對困難；優(yōu)撫補助由于縣、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）兩級財政緊張，負擔較重， 全面提高優(yōu)撫待遇難度大，形成了地區(qū)間優(yōu)撫對象撫恤標準有差 距，同時也制約了解決優(yōu)撫對象醫(yī)療難問題，部分優(yōu)撫對象生活 困難未得到根本解決。 、配套措施少。特殊群體的社會保障擴面進展緩慢，城鎮(zhèn) 靈活就業(yè)人員、個體和私營企業(yè)就業(yè)人員、農(nóng)民工等群體參保率 低，將會帶來社會困難人群的增多。對困難群體，目前除了政府

20、 補助保障外，來自其他方面的相應(yīng)照顧較少。在城市，困難群體 的就業(yè)、住房等方面的優(yōu)待政策還不完善；在農(nóng)村，困難群體在 看病就醫(yī)、子女就學、煤電水供應(yīng)價格等方面和其它群眾一樣， 尚沒有相應(yīng)的優(yōu)惠照顧。同時，社會救助體系不健全，來自社會 其它方面的慈善捐贈較少，社會救助資金_單一，對困難 群體的解困工作難以實現(xiàn)“綜合效應(yīng)”。 、照顧照料難。困難對象人員多，分布廣，戰(zhàn)線長，管理 照顧十分困難?，F(xiàn)在農(nóng)村中青壯年勞動力大部分外出務(wù)工，留下 來的都是老弱婦幼，有的自己生活都不便，很難再去照顧困難戶 了。對困難群體的管理基本上是以縣、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）或街道民政部門 為主，村組、社區(qū)干部為輔。在實際工作中，因鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）

21、街道拆 并改革，人員精減，專職民政干部少之又少，除應(yīng)付大量的日常 工作外?熏無能力顧及困難群體的管理工作?熏因此?熏造成對困 難群體的管理信息收集難，政策落實監(jiān)管難，拓展服務(wù)配套難。 四、扶助困難群體的對策 、加大解困力度。主要是建立城鄉(xiāng)低保、優(yōu)撫對象補助自 然增長機制，逐步形成政府公共財政體系，適時提高城鄉(xiāng)低保、 優(yōu)撫對象、五保對象、精減下放老職工補助標準，改善困難群體 生活。仍需根據(jù)社會經(jīng)濟的發(fā)展水平，按照科學發(fā)展、和諧發(fā)展 的要求，完善自然增長機制，逐步提高各類困難群體補助標準。 、健全醫(yī)療保險救助制度。積極推行農(nóng)村合作醫(yī)療保險， 合理確定對象，農(nóng)村五保戶、特困戶及長期失去勞動能力、常年 就醫(yī)的慢性病患者，幫助他們籌措保金，對拿不出錢來參加保險 的特困戶，通過組織墊、親鄰借、社會捐、政府濟等途徑，解決 投保金問題，使他們在生病后能得到較高或全額補償。從而防止 弱勢人員錯失農(nóng)村合作醫(yī)療保險，帶來新的生病失醫(yī)、因病致困， 同時完善大病醫(yī)療救助制度