疫情下的用戶大屏觸媒洞察分析

1、隨著疫情防控初見成效，企業(yè)陸續(xù)復(fù)工，電視大屏生態(tài)也隨之發(fā)生變化。新聞不再 是主要關(guān)注點，娛樂休閑節(jié)目關(guān)注度回升。本期報告將從大規(guī)模復(fù)工后的電視大屏著手，一覽疫情下的全球電視大屏生態(tài)變化。本報告采用報告周期：疫情前期: 2020/01/06-01/19 疫情中期：2020/01/20-02/02 復(fù)工初期：2020/02/03-02/16 復(fù)工中期：2020/02/17-03/01防控成果初見成效，企業(yè)陸續(xù)復(fù)工前 言2002503003504004505005501月20日1月22日1月24日1月26日1月28日1月30日2月1日2月3日2月5日2月7日2月9日2月11日2月13日2月15日2月

2、17日2月19日2月21日2月23日2月25日2月27日2月29日1月23日10時起，武漢開始封城1月20日晚，鐘南山談新型冠狀病毒肺炎2月3日部分城市開啟在線辦公模式2月17日開始多數(shù)城市大面積復(fù)工52.2%53.1%55.6%55.5%開機率-疫情爆發(fā)期間333450453383疫情前期疫情中期復(fù)工初期復(fù)工中期開機時長-疫情爆發(fā)期間防控形勢向好，多城市大規(guī)模開始復(fù)工，相比疫情爆發(fā)前電視大屏高溫依舊，與復(fù)工初期相比開機率下降0.1個百分 點，而開機時長下降了70分鐘，復(fù)工后，電視大屏陪伴時間逐漸減少，因目前還處于疫情期，用戶每天還是會以打開電視，來度過休閑時光。70分鐘疫情前期疫情中期復(fù)工初

3、期復(fù)工中期數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)開機時長變化25%29%28%28%疫情初期疫情中期復(fù)工初期復(fù)工中期0.42%0.61%0.47%0.42%0.11% 0.12%0.13%0.10%央視衛(wèi)視疫情初期疫情中期復(fù)工初期復(fù)工中期11%復(fù)工中期，直播時長占比與復(fù)工后持平；伴隨疫情防控能力的增強，用戶緊張感降低，央視的關(guān)注度也隨之持續(xù)下 跌，衛(wèi)視則穩(wěn)步上漲。數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)直播時長占比對比央衛(wèi)視晚間平均關(guān)注度變化0.39%0.81%0.76%0.54%0.50%0.47%0.26% 0.27%0.28% 0.26%1.02%0.51%0.37%0.81%0.68%0.72%0.41%0.41%0.36

4、%0.35%湖南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視東方衛(wèi)視疫情初期北京衛(wèi)視浙江衛(wèi)視疫情中期復(fù)工初期復(fù)工中期伴隨大量新劇與綜藝的播出，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視關(guān)注度均有所上揚，分別上漲6%和11%，余下衛(wèi)視關(guān)注度則出 現(xiàn)不同程度波動。上漲6%上漲11%數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)0.18%0.47%0.27%0.13%0.26%0.42%0.12%0.27%0.51%0.32%0.32%0.16%0.24%0.44%0.29%0.20%新聞疫情初期電影綜藝電視劇疫情中期復(fù)工初期復(fù)工中期東方衛(wèi)視直播關(guān)注度：1.82%奮進的旋律 CCTV-1直播關(guān)注度：1.80%下一站是幸福湖南衛(wèi)視直播關(guān)注度：1.77%復(fù)工中期，娛樂休閑節(jié)目依然是用

5、戶晚間消遣、放松首選。尤其是連番登場的新劇，令電視劇晚間關(guān)注度上漲25%。 其中，東方衛(wèi)視播出的安家更是一舉奪魁。安家用戶晚間收看節(jié)目類型關(guān)注度變化上漲25%注：安家奮進的旋律下一站是幸福直播關(guān)注度統(tǒng)計周期為02/17-03/01。數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)42%31%12%17%66% 66%11%22%19%4% 4% 3%1% 1% 1%電視劇其他青少電影綜藝疫情中期復(fù)工初期復(fù)工中期點播節(jié)目類型時長占比55%52%51%52%疫情初期疫情中期復(fù)工初期復(fù)工中期復(fù)工中期，點播時長占比小幅上漲，電視劇依舊為點播首選。但青少節(jié)目自復(fù)工起時長下跌嚴重，或 應(yīng)與“停課不停學(xué)”密切相關(guān)。點播時長占比對比熱

6、門 遠 程 辦 公 類 APP 2020VS2019春節(jié)新增用戶增幅對比703.11%662.75%299.40%583.55%釘釘Zoom企業(yè)微信遠程辦公類APP 數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)&行業(yè)數(shù)據(jù)64%20%19%21%20%疫情前期疫情中期復(fù)工初期復(fù)工中期APP應(yīng)用場景時長占比對比82%78%82%80%疫情前期疫情中期復(fù)工初期復(fù)工中期復(fù)工中期，APP應(yīng)用場景時長占比下降1個百分點，點播類時長占比下降2個百分點，其中銀河奇異果在大規(guī)模復(fù)工 后相比復(fù)工初期下降了18%。銀河奇異果在大規(guī)模復(fù)工后 與復(fù)工初期使用時長相比下 降18%數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)APP應(yīng)用點播類時長占比對比2個百分點天天云時

7、間 嘿！你在干嘛呢歌手當打之年聲臨其境我們宅一起受疫情影響，文娛行業(yè)迅速自救，“云錄制”“云綜藝”等新形式被提上日程。2月7日，湖南衛(wèi)視率先上線天天云綜藝 及嘿！你在干嘛呢，打響云綜藝第一槍。截至目前，優(yōu)愛 騰、浙江衛(wèi)視都推出了自己的云綜藝。歌手當打之年及聲臨其境也分別采取“云錄制”方式播出。好好運動好好吃飯鵝宅好時光電視臺云綜藝節(jié)目視頻平臺云綜藝節(jié)目宅家點歌臺 宅家運動會宅家猜猜猜1.53%1.58%1.40%1.37%2月7日2月14日2月21日2月28日采用“云錄制”播出歌手當打之年關(guān)注度變化0.88%1.07%1.15%1.08%1.10%2月1日2月8日2月15日聲臨其境關(guān)注度變化采

8、用“云錄制”播出被寄予厚望的“云綜藝”，關(guān)注度并未一路看漲。究其原因，像音樂類綜藝，器材品質(zhì)與現(xiàn)場感是一大吸睛法寶。 但“云錄制”使固有優(yōu)勢喪失，因而關(guān)注度下降較為明顯。2月22日2月29日數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)意大利成為歐洲目前疫情最嚴重 國家，截止3月4日累計病例 2706例。意大利確診比例多， 也與該國是歐洲對病毒檢測力度 最大的國家有關(guān)。韓國是亞洲除中國以外，疫情確 診病例最多的國家。截止3月4 日累計確認5766例。意大利新增確診趨勢圖韓國新增確診趨勢圖日本新增確診趨勢圖日本在鉆石公主號郵輪疫情爆發(fā) 后，一度成為關(guān)注熱點，目前日 本累計確認病例達331例。有消 息宣稱奧運會可能會推遲舉

9、辦數(shù)據(jù)來源：行業(yè)數(shù)據(jù)遠親不如近鄰，當疫情在全世界范圍開始爆發(fā)時，國人最關(guān)心的還是相鄰的日本和韓國，韓國疫情百度指數(shù)平均6 萬9千次，日本疫情微博話題討論超24萬次，擁有15.7億的閱讀量。微博話題數(shù)據(jù)來源：行業(yè)數(shù)據(jù)國家疫情百度指數(shù)變化02004002月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日2月24日2月25日2月26日2月27日2月28日2月29日3月1日據(jù)曲線圖顯示，日本2月16日確診達到頂點。2月7日-2月15日，日本平均開機時長為287分鐘/天，2月16日-3月1 日

10、上漲為303分鐘/天，電視成用戶了解疫情動態(tài)第一窗口。數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)2月7日-15日日本平均開機 時長為287分鐘/天2月19日-3月1日日本平均開 機時長為303分鐘/天日本電視開機時長變化周末周中600增漲16分鐘02004006002月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日2月24日2月25日2月26日2月27日2月28日2月29日3月1日韓國電視開機時長變化2月15日-22日韓國平均開機 時長為482分鐘/天2月19日-3月1日韓國平均開據(jù)曲線圖顯示，韓國2月23日確診達到第一個高峰。2月15日-2月22日，韓國平均開機時長為482分鐘/天，2月23 日-3月1日上漲為524分鐘/天。增漲42分鐘機時長為524分鐘/天數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)周末周中02004006002月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日2月24日2