品牌營銷管理專題策劃專題方案

1、品牌營銷管理籌劃方案【篇一：品牌營銷籌劃方案】國際新能源市場(chǎng)品牌營銷籌劃方案 一、項(xiàng)目背景 了質(zhì)量和信任危機(jī)，目前加上家電下鄉(xiāng)削減了農(nóng)村三四成的購買力， 太陽能光熱整個(gè)行業(yè)今年半年的銷量遠(yuǎn)不樂觀，行業(yè)急需重新整頓、 調(diào)節(jié)構(gòu)造，變化目前所遭遇的現(xiàn)狀。二、市場(chǎng)功能簡介1、打開國際市場(chǎng)l=i國際化平臺(tái)，增進(jìn)國內(nèi)外貿(mào)易交流合伙，全力打通國際貿(mào)易渠道， 吸引各國政府大宗采購，聯(lián)手國內(nèi)外展覽公司進(jìn)行戰(zhàn)略合伙，匯聚 全球頂尖研發(fā)、科研機(jī)構(gòu)與公司嫁接，舉辦國際性會(huì)議、培訓(xùn)等系 列活動(dòng)等等。2、呈現(xiàn)新技術(shù)國內(nèi)外新產(chǎn)品新技術(shù)交流中心，走在國際領(lǐng)先技術(shù)的潮流，為各大 公司新產(chǎn)品新技術(shù)的發(fā)布推廣提供一線平臺(tái)，也為多種

2、各樣的客戶第一時(shí)間接觸和理解新產(chǎn)品發(fā)明機(jī)會(huì)，增進(jìn)太陽能行業(yè)技術(shù)交流和 發(fā)展。3、保證高質(zhì)量市場(chǎng)擁有專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)，在質(zhì)量參差不齊的太陽能熱水器行業(yè)，給 客戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)保障，減少客戶在采購產(chǎn)品是所緊張 的質(zhì)量問題，大大避免風(fēng)險(xiǎn)。并且市場(chǎng)還提供高質(zhì)量的服務(wù)，保證 了客戶在產(chǎn)品采購中順利進(jìn)行和采購后的品牌穩(wěn)定性。4、交流技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)市場(chǎng)定期開展多種專業(yè)技術(shù)交流會(huì)和論壇，公司可以在其間可以和 各大科研單位及公司開展技術(shù)上的交流，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)飛速發(fā)展。國際新能源市場(chǎng)為廣 大邁向工程市場(chǎng)的公司鋪路搭橋，成為一種工程集中采購、技術(shù)交 流平臺(tái)，并增進(jìn)建筑工程一體化的不斷發(fā)展。此外，管理經(jīng)驗(yàn)的交 流

3、可以增進(jìn)行業(yè)整體的素質(zhì)，提高管理的系統(tǒng)性，加強(qiáng)公司間的合 伙和和諧發(fā)展。5、維持貿(mào)易和競(jìng)爭(zhēng)秩序有交易就有競(jìng)爭(zhēng)，正是太陽能熱水器的廠家雜亂無章，惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo) 致行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，國際新能源市場(chǎng)就是在這樣的時(shí)刻臨危受命，為太陽能熱水器提供統(tǒng)一管理的交易市場(chǎng)，維護(hù)行業(yè)貿(mào)易秩 序，促使各大廠家的良性競(jìng)爭(zhēng)。三、品牌營銷受眾工程、國際、經(jīng)銷商、一般受眾，構(gòu)成廣告投入比例為3:2:2:1如 何保持這樣的比例方案。工程：精確聯(lián)系（協(xié)會(huì)商會(huì)）精弘網(wǎng)絡(luò)有經(jīng)驗(yàn) 工程、國際、經(jīng)銷商：硬廣+新聞+郵件 工程、國際、經(jīng)銷商、一般受眾：整合傳播四、品牌營銷目的1、廣泛結(jié)識(shí)讓目的客戶群初步結(jié)識(shí)理解國際新能源市場(chǎng)運(yùn)營、及其優(yōu)

4、勢(shì)功能。2、深度訴求目的受眾懂得國際新能源市場(chǎng)這個(gè)品牌，并認(rèn)同市場(chǎng)品牌，深度挖 掘，尋找市場(chǎng)品牌信息，進(jìn)而產(chǎn)生口碑營傳播行為。3、提高形象樹立專業(yè)度與誠信度極高的市場(chǎng)品牌形象，影響客戶的決策及消費(fèi) 者的選擇。五、品牌營銷思路硬廣+新聞公關(guān)+事件營銷整個(gè)過程：蓄勢(shì)一造勢(shì)一導(dǎo)勢(shì)蓄勢(shì)：硬廣+話題營銷+新聞撰稿造勢(shì)：炒作事件+公司事件導(dǎo)勢(shì)：樹立品牌形象和品牌忠誠六、品牌營銷方略品牌資產(chǎn)各大要素：只有提高品牌資產(chǎn)的各大要素，一種品牌的資產(chǎn)才是巨大時(shí)才干 成為一種具有較強(qiáng)實(shí)力的品牌。一、出名度（一）震撼力造勢(shì)。我們將包裝出一種女孩，平常生活“0”排放，穿 著很怪誕的服裝，竭力倡導(dǎo)低碳生活，人們叫她“節(jié)能姐

5、”。節(jié)能姐 非常有個(gè)性，有想法，她的每個(gè)舉措都帶著節(jié)能的影子，身上穿時(shí) 手上戴的，背上背的沒有不是節(jié)能的產(chǎn)品，口中傳達(dá)的也是一本正 經(jīng)的“節(jié)省能源，從我做起。保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)?！钡撬┐?的并沒有給她的生活帶來便利，反而這些笨重的穿戴給她的行動(dòng)帶來非常的不便，她就像一種機(jī)器人，但是她覺得她又責(zé)任保護(hù)地球， 拯救世界，倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保意識(shí)。但是她的家人朋友完全不能接受， 她們則覺得一種小女生就應(yīng)當(dāng)過上正常人的生活，去享有輕輕松松 的，沒有包袱的，帶著小小的抱負(fù)安逸的生活。這個(gè)里面大眾就會(huì) 存在兩種觀念，也是現(xiàn)實(shí)主義和抱負(fù)主義兩批人之間的矛盾，勢(shì)必 會(huì)發(fā)生思想的碰撞，弓I起社會(huì)的對(duì)節(jié)能減排生活的思考。在這個(gè)過 程中，社區(qū)、微博、nsn等社交平臺(tái)組織起大量的互動(dòng)話題，“節(jié)能 姐”搖身一變成為像芙蓉姐、鳳姐同樣的網(wǎng)絡(luò)紅人，由于我們的節(jié)能 姐偏向正面，因此她勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生大量的粉絲簇?fù)恚С?。由于這個(gè)象是我們一手塑造的，我們可以讓她來我們市場(chǎng)做國際新能源市場(chǎng) 的形象大使，在我們市場(chǎng)舉辦各式各樣有關(guān)節(jié)能姐和市場(chǎng)之間的活 動(dòng)，這樣一來我們的市場(chǎng)便可在街頭巷尾、大街小巷名聲大噪，人人懂得我們的國際新能源市場(chǎng)。節(jié)能姐人選不能在浙江省范疇內(nèi)， 炒作不要做的太明顯，可以選一種北京或者更遠(yuǎn)的大都市