包裝設(shè)計教案

1、包裝設(shè)計教案【篇一：包裝設(shè)計教案】包裝設(shè)計講稿第 1 章：紙盒包裝設(shè)計概要概述包裝( packaging )是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。如北京唯創(chuàng)億和創(chuàng)造性的站在品牌的高度思考包裝，我們用品牌創(chuàng)新策略、消

2、費(fèi)者體驗洞察，提供創(chuàng)造性包裝解決方案。側(cè)重全產(chǎn)品系列包裝的識別架構(gòu)規(guī)劃，使包裝實現(xiàn)體系化，提升產(chǎn)品的終端表現(xiàn)。 包裝設(shè)計包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。包裝設(shè)計是 “包裝 ”產(chǎn)業(yè)的源頭，是一種集創(chuàng)造、智慧、信息、技

3、術(shù)一體的專業(yè)性很強(qiáng)的藝術(shù)活動。包裝設(shè)計是20 世紀(jì)發(fā)展最快的服務(wù)產(chǎn)業(yè)之一，它是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。包裝的概念定義：包裝為包裹、包扎、安裝、填放、裝飾之意，即在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物的總體名稱。從發(fā)展的更廣闊的角度看，包裝設(shè)計的概念涵蓋材料、印刷、視覺傳達(dá)設(shè)計等多要素，且包裝設(shè)計是立體的和多元化的，是多學(xué)科融會貫通的一門綜合學(xué)科。如：化妝品的包裝設(shè)計應(yīng)由瓶形、瓶面的裝潢，材質(zhì)、肌理、色調(diào)設(shè)計，外包裝的紙盒造型及盒面裝潢乃至于字體設(shè)計、攝影等多種元素構(gòu)成。其本文的內(nèi)容主要有造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計等。中國國家標(biāo)準(zhǔn)gb/t4122.1-1996

4、 中規(guī)定，包裝的定義是： “為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。 ” 其他國家或組織對包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內(nèi)容，一般有兩重含義：.關(guān)于盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物；. 關(guān)于實施盛裝和封緘、包扎等的技術(shù)活動。美國：包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售的準(zhǔn)備行為。英國：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。日本：包裝是適當(dāng)之材料、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達(dá)目的地。要素包裝要素

5、有包裝對象、材料、造型、結(jié)構(gòu)、防護(hù)技術(shù)、視覺傳達(dá)等。一般來說，商品包裝應(yīng)該包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。商標(biāo)或品牌商標(biāo)或品牌是包裝中最主要的構(gòu)成要素，應(yīng)在包裝整體上占據(jù)突出的位置。包裝形狀適宜的包裝形狀有利于儲運(yùn)和陳列，也有利于產(chǎn)品銷售，因此，形狀是包裝中不可缺少的組合要素。包裝顏色顏色是包裝中最具刺激銷售作用的構(gòu)成元素。突出商品特性的色調(diào)組合，不僅能夠加強(qiáng)品牌特征，而且對顧客有強(qiáng)烈的感召力。包裝圖案圖案在包裝中如同廣告中的畫面，其重要性、不可或缺性不言而喻。包裝材料的選擇包裝材料的選擇不僅影響包裝成本，而且也影響這商品的市場競爭力。產(chǎn)品標(biāo)簽在標(biāo)簽上一般都印有包裝內(nèi)容和產(chǎn)品所包

6、含的主要成分，品牌標(biāo)志，產(chǎn)品質(zhì)量等級，產(chǎn)品廠家，生產(chǎn)日期和有效期，使用方法。1.3 包裝的功能心理功能：指商品包裝在消費(fèi)者心理上的作用和影響。其心理功能是：指示功能。商品包裝能使消費(fèi)者理解廠商發(fā)出的信息，消費(fèi)者通過對包裝的感知便能獲知這包裝的是什么商品以及是干什么用的，能在短時間內(nèi)完成接收和理解商品信息的過程。區(qū)別功能。包裝能使消費(fèi)者迅速地知覺和區(qū)別同種效用而不同牌號的商品，并清楚地分別出商品的產(chǎn)地、品類、規(guī)格和容量。便利功能。牢固結(jié)實的包裝能使消費(fèi)者產(chǎn)生安全感和便利感，方便的開關(guān)裝置包裝有利于消費(fèi)者使用，適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)及份量的包裝有利于消費(fèi)者攜帶，嚴(yán)密的包裝有利于消費(fèi)者貯存，包裝上的文字說明有利

7、于消費(fèi)者理解商品的性能和掌握用法或用量等。美感功能。精美的包裝不僅能美化商品、提高商品的檔次和身價、增加吸引力、促進(jìn)銷售，還能使消費(fèi)者產(chǎn)生美感，得到美的享受，受到美的陶冶。想象和聯(lián)想功能。好的包裝不僅能真切地體現(xiàn)商品的外形和類別，而且能間接地反映商品所具有的潛在作用，能使消費(fèi)者在觀賞包裝后聯(lián)想到商品的種種優(yōu)點(diǎn)以及想象到給自己生活帶來的方便和享受。激發(fā)購買動機(jī)的功能。富有時代感、藝術(shù)魅力和給人以名貴感的商品包裝，不僅能美化商品、使商品具有鮮明的時代特征，提高商品在消費(fèi)者心目中的地位，而且能吸引消費(fèi)者的垂青，引起他們對商品的濃厚興趣和強(qiáng)烈的好感，進(jìn)而激發(fā)出購買動機(jī)。此外，包裝的象征意義，可以成為商

8、品增值的手段。好的商品包裝，可以起到廣告宣傳作用，有利于在消費(fèi)者心目中樹立產(chǎn)品乃至企業(yè)的良好形象。儲藏功能：這是商品的基本功能之一，包裝保護(hù)商品的功能和儲藏功能有著密切的聯(lián)系。儲藏功能主要體現(xiàn)在兩個方面：首先是包裝在結(jié)構(gòu)上要有利于整合，儲放。如包裝箱要有一定的強(qiáng)度，可以使商品包裝重疊放置，節(jié)約倉儲空間。包裝外形與色彩要是儲藏室搬運(yùn)、管理更加便利。其次是盡管商品的性質(zhì)不同，儲藏的時間，條件不同，包裝要使其在儲藏期間不變質(zhì)不損毀。保護(hù)功能：保護(hù)功能，也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進(jìn)商場或其它場所，最終到消費(fèi)者手中，這期間，需要經(jīng)過裝卸、運(yùn)輸、庫存、

9、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。在儲運(yùn)過程中，很多外因，如撞擊、潮濕、光線、氣體、細(xì)菌 ? 等因素，都會威脅到商品的安全。因此，做為一個師，在開始設(shè)計之前，首先要想到包裝的結(jié)構(gòu)與材料，保證商品在流在流通過程中的安全。運(yùn)輸功能：這是包裝早被人們認(rèn)識和運(yùn)用的功能之一。包裝功能可以分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝，有的則分為大包裝，中包裝和小包裝。其中大包裝就是運(yùn)輸包裝。運(yùn)輸包裝的功能主要是在保護(hù)商品時，便于商品的運(yùn)輸。但是，盡管運(yùn)輸包裝一般不與消費(fèi)者直接見面，人們也常常在運(yùn)輸包裝上進(jìn)行一定的平面設(shè)計。如印上企業(yè)的商標(biāo)，產(chǎn)品名稱，生產(chǎn)廠家等，利于運(yùn)輸?shù)倪^程中進(jìn)行企業(yè)形象與產(chǎn)品方面的宣傳。另一方面，運(yùn)輸包裝時需要考慮對各種形

10、態(tài)，性質(zhì)不同的商品的整合。在現(xiàn)代大流通、大市場的條件下，因為產(chǎn)品多樣化，運(yùn)輸包裝就必須在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行多樣化、多層次的處理，以適合不同商品的運(yùn)輸需要。使其在保護(hù)商品不受損害的前提下盡可能的節(jié)省空間與成本。審美功能：分析了意境、包裝設(shè)計審美意境的概念與特征，以及包裝審美意境的價值，提出了 “意境包裝 ”這一新理論，并根據(jù)國畫意境產(chǎn)生的方式和表現(xiàn)形式，探討如何營造包裝的審美意境，設(shè)計出具有審美意味的包裝。在此基礎(chǔ)上，提出 “意境包裝 ”是藝術(shù)與商業(yè)的有效融合，不僅傳播美，表現(xiàn)商品包裝審美價值，還可增強(qiáng)包裝的傳達(dá)效果，提升品牌文化內(nèi)涵，推動品牌成長。信息功能：包裝的圖、文、色及造型形態(tài)，對消費(fèi)者來說是一

11、種 “視覺元素 ” 的刺激物，這些刺激物必具備一定的新奇表象特征才能引起消費(fèi)者的注意并產(chǎn)生共鳴。商品陳列貨架上要顯得醒目、與眾不同，設(shè)計師就要在商品的包裝設(shè)計上體現(xiàn)其文化內(nèi)涵和需求，這是包裝設(shè)計過程中的關(guān)鍵。在商品包裝設(shè)計元素中，色彩的沖擊力越強(qiáng)，商品包裝展示的視覺效果越佳，越能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富聯(lián)想，誘發(fā)情感欲求，促使購買心理發(fā)生變化，達(dá)到銷售目的。如果要用色彩來激發(fā)消費(fèi)者的情感應(yīng)遵循一定的視覺規(guī)律和心理軌跡。心理學(xué)研究認(rèn)為，在設(shè)計創(chuàng)意食品包裝時，不要用或少用冷色調(diào)如藍(lán)色、綠色等，應(yīng)多用橙色、桔紅色等能使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，這能更好地引起顧客的食欲，以促使消費(fèi)者購買。就象我們購買補(bǔ)品時常

12、常對用大面積暖色調(diào)的商品商品包裝具有好感；而購買洗潔用品時則偏好冷色調(diào)的包裝，這是消費(fèi)者情感聯(lián)想的作用。成功的商品包裝不僅能引起消費(fèi)者情感共鳴和豐富聯(lián)想，還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者 “過目不忘 ” 。心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的再重現(xiàn)，是心理認(rèn)識過程的重要環(huán)節(jié)。基本過程是識記、持續(xù)、回憶和再認(rèn)識，其中識記和持續(xù)是前提，回憶和再認(rèn)識是結(jié)果，只有識記、持續(xù)牢固，回憶和再認(rèn)識才能實現(xiàn)。因此，商品包裝設(shè)計要想讓消費(fèi)者過目不忘，就必須體現(xiàn)商品鮮明形象和屬性 簡潔明了的圖形、文字，變化豐富的形態(tài)以及能準(zhǔn)確反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)的時尚理念，才能讓消費(fèi)者牢固記憶商品的品牌和商品的屬性。銷售功能：以前，人們常

13、說 “酒香不怕巷子深”、 “一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格” ，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益強(qiáng)烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深諳。人們已感覺到 “酒香也怕巷子深” 。如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷，如何讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中跳出，只靠產(chǎn)品自的質(zhì)量與媒體的轟炸，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。 因為，在各種超市與自選賣場如雨生春筍般而起的今天，直接面向消費(fèi)者是產(chǎn)品自身的包裝。好的包裝，能直接吸引消費(fèi)者的視線，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲，從而達(dá)到促暢的目的。設(shè)想一下，某一產(chǎn)品，在媒體里，把它描繪的無比神奇，不管是功能作用，還外觀質(zhì)量，讓人聽了都蠢蠢欲動，恨不得馬上一親芳澤，可謂一旦擁有，別無所

14、求?？僧?dāng)你一拿到東西時，跳出你視野的是一個包裝粗陋，溢著濃濃的 “土”味與 “膩”味，色彩讓人看一眼就目炫的東西，你會對其產(chǎn)品產(chǎn)生信任感嗎？恐怕你第一想到就是，是不是媒體搞錯了，廣告宣傳的那么好。還沒打開，就開始失望了呢。如今，很多聰明的廠商與策劃公司，都把包裝列為企業(yè)的 4p 策略之一（ position 市場、 product 產(chǎn)品、 package 包裝）。把包裝容入ci之中，在推銷產(chǎn)品的同時，也提升了自身的企業(yè)形象。便利功能：所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品，應(yīng)該以 “人 ”為本，站在消者的角度考慮，這樣會拉近商品與消費(fèi)者【篇二：清華美院包裝設(shè)

15、計教案】包裝設(shè)計教案清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)部課程介紹本課程是藝術(shù)設(shè)計（視覺傳達(dá)設(shè)計）本科專業(yè)專業(yè)必修課程。包裝設(shè)計是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的綜合性專業(yè)課程，包裝設(shè)計課程帶有綜合性和交叉性。涉及到藝術(shù)設(shè)計的其它專業(yè)方向。課程以現(xiàn)代包裝設(shè)計的視點(diǎn)，將從單體包裝結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計、包裝 印刷與制造、品牌系列包裝設(shè)計等三個方面進(jìn)行深入的闡述和研究, 以現(xiàn)代包裝設(shè)計的視點(diǎn)，結(jié)合國際包裝設(shè)計新的發(fā)展特點(diǎn)，使學(xué)生 具備一定的獨(dú)立研發(fā)和設(shè)計能力，以適應(yīng)現(xiàn)代社會生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)高 速發(fā)展的要求。學(xué)習(xí)目的通過本課程的學(xué)習(xí)，認(rèn)識包裝設(shè)計的概念及其設(shè)計的基本性質(zhì)與特 點(diǎn)的基礎(chǔ)上，能夠根據(jù)包裝設(shè)計的基本程序，了解包裝設(shè)計的視覺 表達(dá)要素

16、，掌握包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及視覺設(shè)計的基本方法。同時，掌 握系列包裝設(shè)計的視覺表達(dá)要素，將基礎(chǔ)設(shè)計能力和品牌系列化結(jié) 合的專業(yè)設(shè)計能力。運(yùn)用現(xiàn)代的設(shè)計思想與方法，運(yùn)用不同的視覺 圖形表達(dá)傳遞商品的系統(tǒng)信息及系列包裝設(shè)計要素。課程重點(diǎn)課程重點(diǎn)在于了解包裝的設(shè)計范圍，理解包裝定位的目的和意義， 掌握包裝設(shè)計的程序。課程難點(diǎn)課程難點(diǎn)是要理解掌握如何運(yùn)用最直觀的方式，重新塑造企業(yè)或商 品形象。并掌握如何進(jìn)行包裝準(zhǔn)確有效的市場調(diào)研與定位。第一章包裝設(shè)計的基本概念第一節(jié)包裝的定義包裝其實是產(chǎn)品進(jìn)入市場的第一步，也是至關(guān)重要的一步。特別是 在現(xiàn)代社會，產(chǎn)品只有經(jīng)過包裝才能成為商品，才可以進(jìn)入市場流 通領(lǐng)域。同時，

17、包裝在現(xiàn)代也已經(jīng)成為名副其實的無聲推銷員?，F(xiàn)代社會需要包裝的原因：大規(guī)模生產(chǎn)所帶來的生產(chǎn)技術(shù)革命；生 活消費(fèi)所帶來的消費(fèi)革命；銷售方式改變所帶來的流通革命。包裝一方面是利用各種技術(shù)達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品，減少損耗，方便儲運(yùn)， 利用使用的目的；另一方面，包裝是宣傳商品，樹立品牌，傳播文 化的有力媒介。由此可知，包裝設(shè)計的目標(biāo)是：解決商品在流通消 費(fèi)中的物質(zhì)保護(hù)功能和審美與信息功能優(yōu)化結(jié)合問題。因此，包裝 設(shè)計具有設(shè)計的多元性，是整體的系統(tǒng)化設(shè)計。第二節(jié)包裝的分類產(chǎn)品是千變?nèi)f化的，產(chǎn)品的包裝必然是五花八門包羅萬象。所以， 包裝的分類是很復(fù)雜的，我們只有對其進(jìn)行了解后才能選擇合適的 方式進(jìn)行包裝設(shè)計。一、按產(chǎn)

18、品內(nèi)容分類包括日用品類、食品類、煙酒類、化妝品類、醫(yī)藥類、文體類、工 藝品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn) 類等。二、按產(chǎn)品性質(zhì)分類包括銷售包裝，儲運(yùn)包裝，特殊用品包裝。三、按包裝形狀分類包括個包裝，中包裝，大包裝。四、按包裝材料分類不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過程與展示效果等，所以使用材料也 不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、 塑料包裝、綿麻包裝、布包裝等。五、按包裝技術(shù)分類包括防水包裝、緩沖包裝、真空包裝、壓縮包裝、通風(fēng)包裝等。六、按包裝風(fēng)格分類包括傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、情調(diào)包裝、卡通包裝等。第三節(jié)包裝的功能一、保護(hù)功能確保商品和消費(fèi)者的安全是包裝

19、設(shè)計最根本的出發(fā)點(diǎn)。在商品包裝 設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性來考慮儲藏、運(yùn)輸、展銷、攜帶及使 用等方面的安全保護(hù)措施，不同商品可能需要不同的包裝材料。目 前，可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選 擇包裝材料時，既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性 能，還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商 品在任何情況下都完好無損。二、促銷功能促進(jìn)商品銷售是包裝設(shè)計最重要的功能理念之一。過去人們購買商 品時主要依靠售貨員的推銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購買 商品的最普遍途徑。在消費(fèi)者開架購物過程中，商品包裝自然而然 地充當(dāng)著無聲的廣告或無聲的推銷員。如果商品包裝設(shè)計

20、能夠吸引 廣大消費(fèi)者的視線并充分激發(fā)其購買欲望，那么該包裝設(shè)計才真正 體現(xiàn)了促銷理念。三、促進(jìn)生產(chǎn)及商品流通功能包裝設(shè)計在確保造型優(yōu)美的同時，必須考慮該設(shè)計能否實現(xiàn)精確、 快速、批量生產(chǎn)，能否利于工人快速、準(zhǔn)確地加工、成型、裝物和 封合。在商品包裝設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性、使用價值和消費(fèi)群體等選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時間，以加快商品流通速度。四、區(qū)別功能包裝對于建立自身產(chǎn)品及企業(yè)形象尤為重要，因此，包裝應(yīng)當(dāng)將不同類型產(chǎn)品加以區(qū)別，同時，還要考慮同類產(chǎn)品中加以區(qū)別。五、使用功能包裝在消費(fèi)者手中使用合理方便，便于開啟，開啟后又便于保存，甚至產(chǎn)品使用完后，包

21、裝仍可以再利用等等。第二章 包裝設(shè)計的歷史與發(fā)展在包裝發(fā)展的過程中，人們對包裝的認(rèn)識也是逐漸深化的。以包裝物的含義而言，就有廣義和狹義之分。包裝設(shè)計的歷史和發(fā)展將從原始時期、包裝設(shè)計的發(fā)展時期和包裝設(shè)計的未來時期進(jìn)行研究。一、包裝設(shè)計的原始時期在原始社會的條件下，包裝設(shè)計處于萌芽時期。從包裝的發(fā)展演變過程中能清晰地看出人類文明進(jìn)步的足跡，包裝設(shè)計作為人類文明中的一種文化形態(tài)，了解它的發(fā)展與演變，對今天的設(shè)計工作具有非?，F(xiàn)實的意義。、自然形態(tài)包裝從今天對包裝概念的理解來說，自然容器并不能算做真正意義上的包裝，但它具備了包裝的一些基本功能，比如：保護(hù)被保存物、方便使用和攜帶等。它對包裝的產(chǎn)生也起到

22、了促進(jìn)的作用。、陶器我國的陶器起源很早， 1962 年在江西就出土了距今8000 多年的陶器。人們用天然赤鐵礦顏料和錳化物顏料在陶器上繪制裝飾紋樣，燒制成精美的彩陶。彩陶的裝飾紋樣有植物、動物、山水等自然現(xiàn)象、還有人物以及抽象幾何圖形，富于韻律感，流暢剛健，裝飾性強(qiáng)，充分反映了古代人類對造型語言和形式美的追求與探索。、青銅器我國早在商代的時候，青銅器就已被普遍使用，但主要都是奴隸主和王公貴族們滿足其奢華生活的各種用品，普通的勞動人民則享用不起。青銅器的造型豐富多樣，僅作為容器出現(xiàn)的就可分為烹飪器、食器、酒器、水器等。、漆器中國開始以漆作為涂料，相傳始于 4000 多年前， 1976 年，在浙江

23、余姚河姆渡遺址中就發(fā)現(xiàn)了距今7000 年左右的木質(zhì)胎漆碗與漆筒。在中國歷代的人物畫中，我們常能看到漆器作為器皿出現(xiàn)，如化妝盒、食品盒等，它甚至還對歐洲文化產(chǎn)生了影響。、瓷器瓷器是中國最具代表性的工藝品，它幾乎成了中國傳統(tǒng)文化的象征。陶瓷作為一種容器，在中國歷史的發(fā)展中，應(yīng)用范圍廣、歷史悠久、影響力之大都是其他種類容器無可比擬的。中國的瓷器史基本可以分為青瓷 白瓷 彩瓷三個階段。、民間天然包裝材料的包裝古代勞動人民在長期的生產(chǎn)生活中，運(yùn)用智慧，因地制宜，從身邊的自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)了許多天然的包裝材料，如木、藤、草、葉、竹、莖等。二、包裝設(shè)計的發(fā)展時期在奴隸和封建制的社會條件下，包裝設(shè)計處于成長時期。

24、這個時期，在西方大約從公元前 3000 年左右到 18 世紀(jì)初；在中國，則是從公元前 2000 多年的夏朝初期起，到 19 世紀(jì)中葉封建經(jīng)濟(jì)開始崩潰為止。早在新石器時代后期，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會大分工促進(jìn)了冶煉業(yè)的興起和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，專門從事商業(yè)的商人和開始出現(xiàn)，從而推動了商品交換的發(fā)展。出于商品交換的需要，人們對商品包裝的設(shè)計、制作和研究也進(jìn)入了比較自覺的階段。、商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展 包裝促銷功能的體現(xiàn)我國在很早就出現(xiàn)了商業(yè)活動，當(dāng)生產(chǎn)力發(fā)展到一定水平，有了社會分工和產(chǎn)品的剩余后，商業(yè)活動就自然而然地產(chǎn)生了。到了殷商時期，貨幣首次產(chǎn)生并使用，西周時，文王，采取了免稅獎勵政策，大大促進(jìn)了商業(yè)的發(fā)展

25、，并設(shè)立了完善的商業(yè)市政機(jī)構(gòu)。歐洲的商業(yè)文明則是以地中海沿岸展開的，海運(yùn)的發(fā)達(dá)促進(jìn)了商業(yè)的發(fā)展。比如埃及的玻璃容器和制法就很快傳到了歐洲大陸。古代埃及還出現(xiàn)了早期的商品標(biāo)簽。、造紙、印刷技術(shù)的發(fā)明 包裝技術(shù)、材料的進(jìn)步印刷術(shù)最早也是由中國發(fā)明的，印刷術(shù)的發(fā)展是由雕版印刷的發(fā)明開始的。隋唐時期，雕版印刷技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)高超。由于印刷提供了表達(dá)的豐富性，商品的情報和信息傳達(dá)變得更加自由、直接。包裝上的信息傳達(dá)功能取代了以前必須掌握商品知識的推銷人員，也使零售業(yè)的普及成為可能。的確，在現(xiàn)代不少地方土特產(chǎn)商品與超級市場里的商品相比，商品的流通性方面就欠缺了許多。、商業(yè)流通的發(fā)展 包裝產(chǎn)業(yè)化的形成隨著人類科

26、技的進(jìn)步，特別是歐洲工業(yè)革命以后，商業(yè)的流通手段得到了很大的發(fā)展，遠(yuǎn)洋運(yùn)輸、鐵路運(yùn)輸?shù)某霈F(xiàn)，以至后來的公路、航空運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展使商品流通的范圍擴(kuò)大到全世界。工業(yè)革命以后，機(jī)器化的大生產(chǎn)逐步取代了傳統(tǒng)的手工作坊式，包裝機(jī)械的應(yīng)用使包裝更加標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，各國還相繼制定了包裝工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以便于包裝在生產(chǎn)流通各環(huán)節(jié)的操作?，F(xiàn)在的包裝產(chǎn)業(yè)在各工業(yè)化國家中已發(fā)展成為集包裝材料、包裝機(jī)械、包裝生產(chǎn)和包裝設(shè)計為一體的包裝產(chǎn)業(yè)。、市場競爭的需求 包裝形態(tài)的不斷豐富產(chǎn)業(yè)化包裝發(fā)展的歷史，既是包裝材料及制造工藝的發(fā)展史，也是包裝形態(tài)不斷適應(yīng)市場競爭而變化的歷史。主要的包裝材料如金屬、紙板、玻璃、塑料等，能有今天豐富多姿

27、的形態(tài)，是歷經(jīng)了不斷演變過程的。（ 1 ）、金屬材料包裝的發(fā)展金屬罐作為包裝的想法在200 年以前就誕生了。在1795 年，拿破侖為了軍隊遠(yuǎn)征的需要，出重金懸賞能時間保存食品的方法。 1810年，杜蘭德發(fā)明了用金屬罐保存食品的方法。起初，由于生產(chǎn)工藝和成本的限制，金屬包裝并沒有被迅速普及開。到了美國內(nèi)戰(zhàn)期間，出于軍隊的需求和人們?yōu)榱藘Υ媸称芬詡鋺?zhàn)亂的需要，金屬罐頭才廣泛使用。鋁制包裝的出現(xiàn)是金屬包裝技術(shù)上的又一大飛躍，它柔軟性好、重量輕，只有鐵皮的 l3 ，光澤度也好。在20 世紀(jì) 30 年代，許多日用品和食品都開始采用鋁制軟管作包裝，像牙膏、面膏、膠水、鞋油、醬、奶酪、煉乳等。 1963 年

28、易拉罐鋁罐誕生，由于其使用的便捷性、成本的經(jīng)濟(jì)性而大大地促進(jìn)了罐裝啤酒和飲料業(yè)的發(fā)展。（ 2 ）、紙質(zhì)包裝的發(fā)展紙質(zhì)包裝在成型上非常簡便。在形態(tài)上隨著市場的需求而變化，及時易行。尤其隨著售賣方式的改革，紙包裝形態(tài)也出現(xiàn)了很大變化。比如，更適合于超市銷售的 pop 式包裝、快餐包裝、個性化的專賣店產(chǎn)品包裝等。2000 年全國人均紙張消費(fèi) 26 公斤（上海人均已達(dá)100 公斤 ），僅及世界人均消費(fèi)水平的一半，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家年人均200300公斤的水平。（ 3 ）、玻璃材質(zhì)包裝的發(fā)展早在公元前 16 世紀(jì)，古埃及人就發(fā)明了以石英石為原料，用熱壓法生產(chǎn)玻璃容器的方法。公元前 1 世紀(jì)，羅馬人發(fā)明了吹制

29、玻璃的方法，并創(chuàng)造出廠 “浮雕玻璃工藝” 。 1809 年，阿珀特發(fā)明了用玻璃瓶保存食品的方法。此后到 19 世紀(jì)后半葉，在商店、雜貨店中出售的許多商品都使用玻璃瓶作為包裝。如從1884 年開始，牛乳開始使用玻璃瓶進(jìn)行灌裝生產(chǎn)。玻璃瓶作為酒的包裝，尤其是葡萄酒的包裝已有很長的歷史。 1903 年，歐文斯成功研制出了全自動玻璃制造機(jī)械，使廉價的瓶裝啤酒的大規(guī)模生產(chǎn)成為可能。 20 世紀(jì)后新技術(shù)不斷出現(xiàn)，鋼化玻璃、浮雕工藝、噴砂工藝、彩繪工藝等為酒類、化妝品、食品等的包裝容器帶來了更美觀的形態(tài)。（ 4 ）、紡織材質(zhì)包裝的發(fā)展我國的紡織技術(shù)源遠(yuǎn)流長，在我國的新石器時代出土文物中，就有紡織器械和絲織物

30、的殘片。自公元前 2 世紀(jì)以后的千余年間，大量的中國絲織器通過“絲綢之路 ”西運(yùn)，絲織品的工藝知識也隨之傳播。據(jù)周嘉胄所著裝潢志記載，秘書閣的皇家藏書 “以黃綾裝潢” 。這就是說，這些書籍的包裝盒是用黃色絲織品裱起來的。以絲織品制成的包裝袋和包裝【篇三：包裝設(shè)計教案】第一周【課題】 包裝設(shè)計概論【內(nèi)容與要求】 掌握包裝設(shè)計基本概念以及包裝設(shè)計的學(xué)科關(guān)系，了解包裝設(shè)計的功能和分類及發(fā)展源流。【重點(diǎn)與難點(diǎn)】 重點(diǎn)： 1 、包裝設(shè)計的功能；2 、包裝設(shè)計的分類；難點(diǎn)：包裝設(shè)計原則與美學(xué)特征；【方法與手段】 示例法、講授法【教 學(xué) 過 程】第一章 包裝設(shè)計概論一、包裝的概論一、包裝的概念包裝是為商品服

31、務(wù)的，它區(qū)別于一般的物品容器有兩點(diǎn)：（ 一 ）從屬性；（ 二 ）商品性；包裝是商品的附屬品，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要手段。包裝的基本職能是保護(hù)商品和促進(jìn)商品銷售。美國的包裝概念：包裝是產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售所作的準(zhǔn)備行為。英國的包裝概念：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。我國的包裝概念：為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。二、包裝設(shè)計的發(fā)展足跡與未來（ ）包裝的功能與形態(tài)演變古代埃及人認(rèn)為，人死后靈魂會從身體中游離出來，在宇

32、宙中徘徊，如果靈魂回來時發(fā)現(xiàn)身體不在了，就會永遠(yuǎn)地離開。因此，必須想辦法對遺體進(jìn)行保存。隨著人類文明的進(jìn)步，喪葬變得細(xì)致而復(fù)雜起來，人們用石頭或磚瓦建筑墓穴，特別是強(qiáng)權(quán)統(tǒng)治階級的誕生，像金字塔那樣巨大的墓穴建筑也出現(xiàn)了。人的肉身雖處在豪華的墓穴環(huán)境中，但與水、空氣、細(xì)菌接觸后，很快會腐爛。所以人們又想辦法，把人的內(nèi)臟摘出來，并用特制的藥水把尸體制成了木乃伊。木乃伊要經(jīng)過70 天左右的防腐處理，然后用 20 30m 長的亞麻布把身體纏起來，并在上面蓋上大塊的布，像前面一樣再一次用布條進(jìn)行纏裹，這樣要反復(fù)好幾遍。許多布條上寫著咒文及死者的名字等內(nèi)容，被布包裹的臉上還要畫上死者的面像。包裹完成的遺體

33、，要用樹脂涂抹一遍以起到隔絕空氣的作用，最后才放人棺中。這可能是人類最早運(yùn)用 “包裝 ” 的手段來保持物體使之長久的行為，其目的性很強(qiáng)，而且運(yùn)用了當(dāng)時人類所能掌握到的最先進(jìn)的技術(shù)。從此， “包裝 ”行為不斷出現(xiàn)在人們的生活、勞動和祭祀等眾多領(lǐng)域，并及時結(jié)合運(yùn)用所出現(xiàn)的科技新成果。1 、包裝的原始形態(tài) 追求美感的容器從今天對包裝概念的理解來說，容器并不能算做真正意義上的包裝，但它具備了包裝的一些基本功能，比如，保護(hù)被保存物，方便使用和攜帶等。而且容器的發(fā)展歷史相當(dāng)悠久，它對包裝的產(chǎn)生也起到了促進(jìn)的作用。在我國，古代勞動人民用智慧和辛勞創(chuàng)造出了各式各樣形態(tài)優(yōu)美的容器，正像馬克思說的： “動物依照它

34、所屬的那一種類的需要程度來創(chuàng)造，而人卻善于按照每一種類的需要程度來生產(chǎn)，而且始終是善于用適當(dāng)?shù)拇胧﹣硖幚韺ο?，因此人是按照美的?guī)律來創(chuàng)造的 ” 。1) 陶器； (2) 青銅器； (3)漆器； (4) 瓷器、形式與功能的完美結(jié)合 民間天然包裝材料古代勞動人民在長期的生產(chǎn)生活中，運(yùn)用智慧，因地制宜，從身邊的自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)了許多天然的包裝材料，如木、藤、草、葉、竹、莖等。竹、藤、草也普遍被當(dāng)作包裝材料得以應(yīng)用。它的起源應(yīng)當(dāng)早于陶器，但由于這些材料易腐蝕，很難有更早期的實物保存下來。、商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展 包裝促銷功能的體現(xiàn)我國在很早就出現(xiàn)了商業(yè)活動，大約是在距今五六千年前的原始社會晚期。當(dāng)生產(chǎn)力發(fā)展到一

35、定水平，有了社會分工和產(chǎn)品的剩余后，商業(yè)活動就自然而然地產(chǎn)生了。關(guān)于包裝的使用，在我國不會晚于戰(zhàn)國時期，在韓非子中記載了 “買櫝還珠 ” 的故事，是講一個不識貨的鄭國人以高價買去了華麗的裝珠匣子，而將珠子還給了商人。這也從側(cè)面說明了當(dāng)時商業(yè)對包裝的重視，以及當(dāng)時的包裝對消費(fèi)者的吸引力。歐洲的商業(yè)文明則是以地中海沿岸展開的，海運(yùn)的發(fā)達(dá)促進(jìn)了商業(yè)的發(fā)展。比如埃及的玻璃容器和制法就很快傳到了歐洲大陸。古代埃及還出現(xiàn)了早期的商品標(biāo)簽。、造紙、印刷技術(shù)的發(fā)明 包裝技術(shù)、材料的進(jìn)步藥的記載。從此，在商業(yè)活動中，紙被運(yùn)用到食品、藥品、紡織品、化妝品、染料、火藥、鹽等物品的包裝中。另外，人們在造紙時不斷改進(jìn)，

36、比如加上染料，制成象征吉祥喜慶的紅色包裝紙；加上蠟制成有防油、防潮功能的包裝紙等。印刷術(shù)最早也是由中國發(fā)明的，隨著造紙術(shù)的發(fā)明，早在東漢時期就出現(xiàn)了印刷的早期形式拓印?，F(xiàn)在留存下來不少單張的石刻拓印，應(yīng)被看成是早期的印刷晶。印刷術(shù)的發(fā)展是由雕版印刷的發(fā)明開始的。隋唐時期，雕版印刷技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)高超，比如現(xiàn)存最早的雕版印刷品之一，敦煌發(fā)現(xiàn)的公元 868 年刻印的金剛經(jīng)，版面工整，圖文并茂，印制精美，體現(xiàn)廠印刷技術(shù)與版面設(shè)計的結(jié)合。、商業(yè)流通的發(fā)展 包裝產(chǎn)業(yè)化的形成隨著人類科技的進(jìn)步，特別是歐洲工業(yè)革命以后，商業(yè)的流通手段得到了很大的發(fā)展，遠(yuǎn)洋運(yùn)輸、鐵路運(yùn)輸?shù)某霈F(xiàn)，以至后來的公路、航空運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展使商

37、品流通的范圍擴(kuò)大到全世界。在這種情形下，包裝必需形成產(chǎn)業(yè)化才能配合商品流通的需要以及銷售方式的日漸變化。、市場競爭的需求 包裝形態(tài)的不斷豐富產(chǎn)業(yè)化包裝發(fā)展的歷史，既是包裝材料及制造工藝的發(fā)展史，也是包裝形態(tài)不斷適應(yīng)市場競爭而變化的歷史。主要的包裝材料如金屬、紙板、玻璃、塑料等，能有今天豐富多姿的形態(tài)，是歷經(jīng)了不斷演變過程的。(1)金屬材料包裝的發(fā)展； (2)紙板包裝的發(fā)展； (3)玻璃包裝的發(fā)展。二、包裝的分類包裝是一個集合總體，它包括了種類繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝。其分類如下：、按包裝材料為主要依據(jù)的分類，可分為 :緬包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材

38、料包裝和其他天然材料包裝等。、按商品不同價值進(jìn)行的包裝分類，可分為：高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。、按包裝容器的剛性不同分類，可分為：軟包裝、硬包裝和半硬包裝。、按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分類，可分為：便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。、按包裝在物流過程中的使用范圍分類，可分為：運(yùn)輸包裝、銷售包裝和運(yùn)銷兩用包裝。、按在包裝件中所處的空間地位分類，可分為：內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。、按包裝適應(yīng)的社會群體不同分類，可分為：民用包裝、公用包裝和軍用包裝。、按包裝適應(yīng)的市場不同分類，可分為：內(nèi)銷包裝和出口包裝。、按內(nèi)裝物內(nèi)容分類，可分為：食品包裝、藥包裝、

39、化妝品包裝、紡織品包裝、玩具包裝、文化用品包裝、電器包裝、五金包裝等。、按內(nèi)裝物的物理形態(tài)分類，可分為：液體包裝、固體（粉狀、粒狀和塊狀物 ）包裝、氣體包裝和混合物體包裝。、按包裝技術(shù)的防護(hù)目的分類，可分為：防潮包裝、 防水包裝、防霉包裝、保鮮包裝、防蟲包裝、防震包裝、防銹包裝、防火包裝、防爆包裝、防盜包裝、兒童安全包裝等。、按包裝技術(shù)的不同分類，可分為：透氣包裝、真空包裝、充氣包裝、滅菌包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝等。總之，包裝可從不同角度加以分類。包裝的管理部門、生產(chǎn)部門、使用部門、儲運(yùn)部門、科研部門、設(shè)計部門、教學(xué)部門等，都可選擇適合自己的特點(diǎn)和要求來進(jìn)行分類，以利于本系統(tǒng)工作的順利進(jìn)行。三、包裝的功能：1 容納功能；2保護(hù)功能；3 傳達(dá)功能； 4 便利功能； 5促銷