影視廣告學考題及答案

1、影視廣告一選擇題1我國在哪一年進入了廣告的探索期（）1979年至1988年1986年至1988年1979年至1985年1986年至1989年2、能否引起受眾的注意力是反映廣告的（）感染力視覺沖擊力創(chuàng)意力興趣3、由于影視廣告時間太短，不可能攜帶過多的或復雜的信息，所以影視廣告的訊息一定要（）簡潔清晰華麗豐富單一單純4、下面哪個是影視廣告創(chuàng)作的重要組成部分，并對影視廣告的總體空間造型設計和制作有著極為重要的意義（）影視廣告道具選取影視廣告空間選取影視廣告藝術(shù)設計影視廣告光線應用5、下面哪個是指在某種意義上直接或間接承擔角色表演，參與劇作，具有戲劇價值和藝術(shù)力量的場景類型（）論述場景園林場景廣場場景

2、敘事場景6、下面哪個是指根據(jù)影視廣告創(chuàng)意，美術(shù)師與導演等達成共識后，設計出動畫片中的人物圖稿（）人物形象設計商品形象設計木偶造型設計背景音樂設計7、據(jù)有光照范圍大、普遍照度高、照明均勻的特點的是那種光源（）自然光源人工光源硬光源軟光源8、光線投射方向與攝影機拍攝方向大約成水平角135。140是下面哪種布光設計（）正側(cè)光平光側(cè)逆光逆光9、為使影視畫面中形體界線分明、輪廓清晰，常使用下面哪種影視燈具（）平行光散光燈泛光燈聚光燈10、下面哪個不是影視廣告片的音響劃分項（）解說音質(zhì)動效聲音樂11、電影攝影采用每秒多少格拍攝速率進行拍攝的（）2325243012、下面哪個是貫通整個影視廣告的支配性要素，

3、要主宰每一條具體廣告作品的靈魂。（）影視廣告的畫面影視廣告的音樂影視廣告的主題影視廣告的燈光13、在影視廣告色彩設計中下面哪種表現(xiàn)方式是用色塊圖紙表現(xiàn)影視畫面色彩結(jié)構(gòu)的方式。（）寫實具體抽象寫意TOC o 1-5 h z14、影視廣告創(chuàng)作中創(chuàng)意必須遵循的原則是（）有效性曲折性整體性單一性15、在影視廣告創(chuàng)作中表現(xiàn)切入點不是商品，而是商品的使用者，該用法是采用了下列哪種表現(xiàn)類型（）故事型生活形態(tài)型解決問題型實證型16我國在哪一年進入了廣告的成長期（）1979年至1988年1989年至今1979年至1989年1989年至1999年17、影視廣告的靈魂是（）感染力沖擊力創(chuàng)意興趣18、影視廣告媒介是諸

4、多廣告媒介中惟一能夠進行下列哪一種形態(tài)演示的媒體（）動態(tài)靜態(tài)平面視覺19、下面哪個是影視廣告創(chuàng)作的重要組成部分，并對影視廣告的總體空間造型設計和制作有著極為重要的意義（）影視廣告道具選取影視廣告空間選取影視廣告藝術(shù)設計影視廣告光線應用20、光明牛奶的奧運廣告片中，這條動畫廣告運用了影視廣告動畫的什么表現(xiàn)手法（）木偶部分動畫抽象動畫全動畫21、下列哪一項是節(jié)約影視廣告資金的最好方法（）重制作、巧播放不節(jié)省廣告時間制作盡量復雜精益求精22、一種點狀光源集中照射發(fā)光，可以在被照物體上產(chǎn)生清晰的光線，我們把這種光源稱為（）自然光源人工光源硬光源軟光源23、光線投射方向與攝影機拍攝方向大約成水平角90是

5、下面哪種布光設計（正側(cè)光平光側(cè)光逆光24、為使影視畫面中形體界線分明、輪廓清晰，常使用下面哪種影視燈具設計（平行光散光燈泛光燈聚光燈25、在表現(xiàn)性蒙太奇中常見的可以分為對比式、象征式和什么式三種類型。（解說式隱喻式動效式26、電影攝影是采用每秒多少格的速率進行拍攝的（24252327、場景構(gòu)成方式一般不包括下列哪種情況。（30重點場景輔助場景多單元場景28、創(chuàng)意的原則是（）新的組合組合拼湊29、影視廣告主題是由廣告目標、信息個性和什么構(gòu)成的整體性曲折性消費心理30、在影視廣告布光中，常用哪種顏色布做反光板（藍色淺綠色白色局部場景寫意）簡潔單一性黑色音樂式TOC o 1-5 h z31影視廣告是

6、由以下哪三樣構(gòu)成，它們被稱為電視廣告的三要素。（）圖像金錢時間圖像聲音時間圖像精致時間圖像技術(shù)時間32、下列不屬于表現(xiàn)性蒙太奇常見類型的是（）對比式?jīng)_擊力隱喻式象征式33、從設計角度來看，影視廣告色彩的要素有三種：為形體色、光線色、（）簡潔單單華麗豐富清晰明了語境色34、下列影視廣告動畫一般性三種分類中，不屬于其中一項的為（）全動畫部分動畫抽象動畫光線應用35、凡是能發(fā)光的物體就叫（）場景幻覺光源敘事36、光束形狀控制是遞增照明光束的照射范圍，通常使用的有大型擋光器（）兩種（）套筒擋光板商品形象板木偶造型背景音樂器37、據(jù)有光照范圍大、普遍照度高、照明均勻特點的是哪種光源。（）自然光源人工光源

7、硬光源軟光源38、在影視廣告攝影過程中，主觀創(chuàng)造性主要表現(xiàn)在攝影造型處理上，不屬于其造型處理具體內(nèi)容的是（）光線處理制作處理構(gòu)圖處理運動處理39、下列不屬于電影攝影機部分組成的是（）平行光機械光學電氣TOC o 1-5 h z40、下面哪個不是影視廣告片的音響劃分項（）解說視覺動效聲音樂41、從攝影的領(lǐng)域去劃分光的屬性，共有軟光源、（）兩種（）散光源曲折光源硬光源平行光源42、影視廣告的（）是廣告的骨架，它支撐著廣告主題（）表現(xiàn)形式音樂材料燈光43、制作廣告目標的根據(jù)是下列哪一點，它必須從一開始就與企業(yè)步調(diào)一致。（）企業(yè)的營銷目標制作處理抽象寫意44、下列不是攝影操作要求的是（）平曲曲準45、

8、下列不是造成白光形成的色光的為（）紅綠藍紫46下列不屬于敘事性蒙太奇基本形式的是（）平行式交叉式精神式復現(xiàn)式47、商業(yè)廣告簡稱（）CMCDMDNED48、影視廣告時間長度中，不常見的時間長度是（）30秒15秒十分鐘2分鐘49、下面不是國際優(yōu)秀廣告創(chuàng)作的5P內(nèi)容（）PlanPleasurePromiseProblem50、下列不是動腦會議四大原則中的為（）批評自由發(fā)表意見改進他人創(chuàng)意信息要豐富51、用抽象線條或圖形，配合音樂制作的動畫稱為（）部分動畫全動畫抽象動畫音樂動畫52、下列不屬于通?？鋸堫愋偷氖牵ǎT性運動夸張變形彈性運動夸張變形硬性運動夸張變形力度運動夸張變形53、影視廣告的音樂創(chuàng)作，

9、必須遵循其廣告音樂創(chuàng)作的規(guī)律與原則。下列不是其規(guī)律和原則的為（）通俗化新奇化本土化歌詞難54、下面哪個是貫通整個影視廣告的支配性要素，要主宰每一條具體廣告作品的靈魂。（）影視廣告的畫面影視廣告的主題影視廣告的音樂影視廣告的燈光TOC o 1-5 h z55、下面不是影視廣告主題構(gòu)成內(nèi)容的為（）廣告目標信息個性消費心理音樂56、電影攝影采用每秒多少格拍攝速率進行拍攝的（）2425233057、下列不是減色三原色的是（）青品紅黃色綠色58、在影視廣告色彩設計中下面哪種表現(xiàn)方式是用色塊圖紙表現(xiàn)影視畫面色彩結(jié)構(gòu)的方式。（）抽象具體寫實寫意59、下列不是典型布光設備的為（）泛光燈聚光日光燈追光燈60、在

10、影視廣告創(chuàng)作中表現(xiàn)切入點不是商品，而是商品的使用者，該用法是采用了下列哪種表現(xiàn)類型（）故事型解決問題型生活形態(tài)型實證型填空題1、影視廣告是由圖像、聲音和（時間）構(gòu)成，它們被稱為影視廣告的三要素。2、在表現(xiàn)性蒙太奇中常見的可以分為對必式、象征式和（隱喻式）三種類型。3、從設計角度來看，影視廣告色彩的要素有：形體色、光線色、（語境色）三種。4、影視廣告動畫一般可分為部分動畫、抽象動畫、（全動畫）三種。5、在影視廣告動畫中形象設計主要包括象征物形象設計、人物形象設計、（商品形象設計）三個大方面。6、凡是能發(fā)光的物體就叫光源，影視藝術(shù)中所指的光源有人工光源、（自然光源）兩種。7、光束形狀控制是遞增照明

11、光束的照射，通常使用的有套筒擋光板、（大型擋光器兩種。8、在影視廣告攝影過程中，主觀創(chuàng)造性主要表現(xiàn)在攝影造型處理上，其造型處理的具體內(nèi)容有光線處理、色彩處理、構(gòu)圖處理、（運動處理）四種。9、電影攝影機是由機械、光學、（電氣）三大主要部分組成。10、從攝影的領(lǐng)域去劃分光的屬性共有軟光源、（硬光源）兩種。11、影視廣告是由時間、圖像、（聲音）構(gòu)成，它們被稱為電視廣告的三要素。12、影視廣告藝術(shù)造型設計的構(gòu)思以造型設計為主、導演、（攝影）為輔。13、從設計角度來看，影視廣告色彩的要素有：語境色、（光線色）、形體色三種。14、影視廣告動畫一般可分為抽象動畫、（全動畫）、部分動畫三種。15、影視廣告場景

12、設計中場景可分為敘事場景、（幻覺場景）、表意場景三類。16、凡是能發(fā)光的物體就叫光源，影視藝術(shù)中所指的光源有（自然光源）、人工光源兩種。17、從攝影的領(lǐng)域去劃分光環(huán)屬性共有硬光源、（軟光源）兩種。18、在影視廣告攝影過程中，主觀創(chuàng)造性主要表現(xiàn)在攝影造型處理上，其造型處理的具體內(nèi)容有運動處理、（光線處理）、色彩處理、構(gòu)圖處理四種。19、電影攝影機是由電氣、光學、（機械）三大主要部分組成。20、從攝影的領(lǐng)域去劃分造型的屬性共有動態(tài)造型、（靜態(tài)造型）兩種。21、由于影視廣告時間太短，不可能攜帶過多的或復雜的信息，所以影視廣告的訊息一定要（簡潔單一）。22、（影視廣告藝術(shù)設計）是影視廣告創(chuàng)作的重要組成

13、部分，并對影視廣告的總體空間造型設計和制作有著極為重要的意義。23、（敘事場景）是指在某種意義上直接或間接承擔角色表演，參與劇作，具有戲劇價值和藝術(shù)力量的場景類型。24、（人物形象設計）是指根據(jù)影視廣告創(chuàng)意，美術(shù)師與導演等達成共識后，設計出動畫片中的人物色圖稿。25、在影視廣告動畫中形象設計主要包括商品形象設計、人物形象設計、（象征物形設計）三個大方面。26、影視藝術(shù)中所指的光源有自然光源、（人工光源材）兩種。27、光線投射方向與攝影機拍攝方向大約成水平角135。140是（側(cè)逆光）布光設計。28、為使影視畫面中形體界線分明、輪廓清晰，常使用（聚光燈）影視燈具。29、電影攝影采用每秒（24）格拍

14、攝速率進行拍攝的。30、（影視廣告的主題）是貫通整個影視廣告的支配性要素，要主宰每一條具體廣告作品的靈魂。31、（公共廣告）又叫公益廣告，其根本目的是為社會公共利益服務。32、（蒙太奇）是法語montage的譯音，原是法語建筑學上的一個術(shù)語，意為構(gòu)成和裝配。后被借用過來，引申用在電影上就是剪輯和組合，表示鏡頭的組接。33、影視廣告離開了時間因素，信息就無從傳達，所以影視被稱為（時間結(jié)構(gòu)型）媒體。34、所謂（沖擊力），就是引起注意的能力。35、創(chuàng)意的原則中，（有效性）是創(chuàng)意必須遵循的目的性原則。36、（色溫高低）是指光線中所包含的不同波長光量的多少。37、（逆光）也稱“背景光，是指光源與拍攝位置

15、成180度的角度時，來自被攝后方的照明。38、航空拍攝時另一個最大的問題就是防（震動）。39、（摳像）也稱為活動遮片或藍背景法。40、對應鏡頭畫面環(huán)境和動作產(chǎn)生的聲音稱為（動效聲）。三名詞解釋1、蒙太奇是法語montage的譯音，原是法語建筑學上的一個術(shù)語，意為構(gòu)成和裝配。后被借用過來，引申用在電影上就是剪輯和組合，表示鏡頭的組接。（或）蒙太奇就是把分切的鏡頭組接起來的手段。2、故事畫綱既故事版，是廣告藝術(shù)化作業(yè)階段借助美術(shù)手段對廣告創(chuàng)意所做的視覺圖畫和文字的說明。3、聲畫同步是指音樂與畫面密切配合，音樂的情緒與畫面的情緒基本一致，音樂節(jié)奏與畫面節(jié)奏完全吻合。4、光線色是指在光的作用下所顯現(xiàn)的

16、銀屏視覺的色彩和色調(diào)5、軟光源又稱散射光源，是指發(fā)光面積大的光源所發(fā)出的，照射在被攝物體上沒有明顯投影的光源。6、故事畫綱既故事版，是廣告藝術(shù)化作業(yè)階段借助美術(shù)手段對廣告創(chuàng)意所做的視覺圖畫和文字的說明。7、聲畫對位是指從某種特定的藝術(shù)目的出發(fā)，在同一時間內(nèi)讓音樂與動畫作出不同側(cè)面的表現(xiàn)，兩者形成“對位”的關(guān)系，用來表達影片更為深層的內(nèi)容。8、運動拍攝運動拍攝是指攝影機在拍攝的過程中，不斷地變動攝影機的方向、位置和角度的拍攝方式。9、木偶造型設計木偶造型設汁是形象設計較為特殊的一類，根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思，設計要表現(xiàn)角色的性格特征和具有木偶特點的畫稿，并畫出角色臉譜、服飾、道具的彩色圖稿在確定木偶形體的制

17、作結(jié)構(gòu)，選定角色的外部材料。然后畫出木偶正、側(cè)面大小尺寸制作圖。10、色溫也稱為光源色溫，是指熱輻射光源的光譜部分。11、航空攝影這種特殊攝影是指以飛行中的航空器械為攝影運載工具，拍攝空中景物或俯拍地面景物的一種特殊攝影方法。12、圖像圖像，即呈現(xiàn)在影視屏幕上的映像，它們是具有動態(tài)的事物的形狀與顏色的影像，或者說，是攝像機對現(xiàn)實生活景物的忠實記錄，再通過電視機還原回來的一種幻象。13、多視角一一指在四維空間中，導演、攝影機可以從多個角度自由運動各種攝像機鏡頭，采取各種拍攝手法，得到變化多端的畫面和構(gòu)圖。14、音響音響是除人聲和音樂之外，生活環(huán)境中所有聲音的總稱，它大概包括1、動作音響:人或動物

18、動作發(fā)出的聲音;2、自然音響:刮風、下雨、電閃、雷鳴;3、背景音響，集市背景、戰(zhàn)場喊殺聲;4、機械音響;5、特殊音響等。15、聚光燈為使影視畫面申的形體界線分明、輪廓清晰，常使用這種燈具。它屬于硬光源，其工作原理主要是在燈具中的光源后面裝有一拋物面形的反光鏡，用它來聚集并向前反射光線，使之最大限度地利用其輻射的光線，從而提高光源的發(fā)光效率。16、搖攝特指在拍攝一個鏡頭的過程中，攝像機位置不動，只有機身作上下、左右、旋轉(zhuǎn)運動。四、簡答題1、簡述蒙太奇的分類？蒙太奇的分類分敘事性蒙太奇和表現(xiàn)性蒙太奇。敘事性蒙太奇顧名思義，就是用來講清故事，交代清楚情節(jié)而用的蒙太奇。敘事性蒙太又分連續(xù)式、平行式、積

19、累式、交叉式、復現(xiàn)式、顛倒式。表現(xiàn)性蒙太奇主要不是用來敘述事實本身，而是為了表現(xiàn)某種寓義、精神、情緒，它不再是表現(xiàn)手段，而是目的。表現(xiàn)性蒙太奇又可分為對比式、隱喻式、象征式。2、何為影視廣告藝術(shù)設計？影視廣告藝術(shù)設計是影視廣告創(chuàng)作的重要組成部分，它對影視廣告的總體創(chuàng)意設計和制作有著極為重要的意義。其次，影視廣告藝術(shù)設計是以銀幕或屏幕為載體的造型藝術(shù)，它既是空間藝術(shù)又是時間藝術(shù)。再次，影視廣告藝術(shù)設計還應把“時空”與“視聽”融合為一體的銀屏造型設計。它是個整體而系統(tǒng)的思維過程，它能形成對影視畫面全局的設想，從而為制作的具體實施制定一個設計前提。3、影視廣告主題的要求是什么?影視廣告主題的要求主要

20、有三點：一、準確、鮮明。準確、鮮明是指廣告主題一定要準確、鮮明地體現(xiàn)廣告策劃的意圖和精神，不允許與廣告目標、策略有絲毫的偏差。二、獨特、統(tǒng)一。獨特、統(tǒng)一是指廣告主題一定要有自己的獨特之處，否則很快就會淹沒到廣告的汪洋大海之中，不會給人留下深刻的印象。三、易懂、易記。易懂、易記是說廣告主題一定要簡潔、單純、通俗易懂，盡量減輕人們認知與記憶的負擔。4、影視廣告后期制作包括哪些內(nèi)容？影視廣告后期制作包括：1、膠片沖洗，既膠片曝光后要盡快地送到洗印廠去沖洗。2、膠轉(zhuǎn)磁，既由電影膠片的影像轉(zhuǎn)換到錄像帶上(數(shù)碼錄像機)的方式。3、電子編輯，通過膠轉(zhuǎn)磁后，將電影膠片上的影像采用數(shù)字記錄的方式貯存在數(shù)碼錄像帶

21、式電子編輯系統(tǒng)，這種方式的貯存既方便又無信號衰減。5、人物化妝造型按人物的特點可分為以下幾種形式:年齡妝造型塑造人物不同年齡的化妝造型。性格妝造型顯示人物個性魅力的化妝造型。肖像妝造型美化人物形象為主、個性特征為次的化裝造型效果化妝型流血、病態(tài)、水災等特殊場景中人物效果妝的造型。擬人妝造型童話、神話、傳說、科幻世界以及各種想象所創(chuàng)造的人類形象化妝造型。6、按攝影機的用途不同，可怎樣分類？活動遮片特技攝影機。顯微攝影機。動畫攝影機。環(huán)幕攝影機。(5)立體電影機7、簡述人物化妝造型設計中人物造型的特點？人物造型的特點。人物化妝造型設計的是依據(jù)廣告創(chuàng)意中所規(guī)定的主題、風格、樣式以及商品與人物的關(guān)系，

22、人物的角色因素，如年齡、身份等。影視廣告人物化妝應具有以下特點:A、自然、真實。與戲曲、舞臺化妝不同，影視化妝要求自然而真實，而不能濃妝艷抹、夸張表現(xiàn)（特殊要求除外），影視化妝應拉近與觀眾之間的距離，肌膚的質(zhì)感、頭飾、首飾等細節(jié)，都要表現(xiàn)得體，不露痕跡，不要給人以做作的感覺。B、立體化妝。影視廣告的人物化妝不像平面的繪畫，它是全方位地展現(xiàn)演員調(diào)度與鏡頭調(diào)度?；瘖y在特定情況下還有細節(jié)的描寫，故要求從人物的所有外部細節(jié)，如人的頭部、面部、腰部和手、腳等其他部分，均按人物的規(guī)定個性進行化妝造型。C、動態(tài)造型。影視藝術(shù)是動態(tài)的藝術(shù)，時空的轉(zhuǎn)換既有人物本身的位置變化，又有事物發(fā)展的本質(zhì)變化。即使是同一個

23、人在影片申不同時期所表現(xiàn)的形態(tài)的特征都是不同的。8、故事版繪制的功能如何？1、將創(chuàng)意進一步視覺化繪制故事版對創(chuàng)作人員整理自己在策劃階段的創(chuàng)意構(gòu)思很有好處。由于沒有一種手段可以表達電視媒介的效果，只有繪畫最為接近，所以通過繪畫的畫面和文字可以把創(chuàng)作過程中的想法表達出來，便于審視斟酌和進一步完善或修改。2、向客戶說明創(chuàng)意由于專業(yè)的局限，如果只憑口頭向客戶敘述電視廣告腳本的內(nèi)容，客戶肯定不易理解，所以創(chuàng)作人員把構(gòu)思畫下來，形成連環(huán)畫似的畫面，有助于客戶的理解。因此，故事版是最好的與客戶溝通的手段。3、為影視廣告制作單位提供制作依據(jù)如果電視廣告的創(chuàng)意獲得了客戶的認可，那么故事版就變成了制作電視廣告的依

24、據(jù)。制片公司就將根據(jù)故事版的畫面，編制預算、安排場景、挑選演員。導演、攝影、燈光都要以此為依據(jù)進行二度創(chuàng)作。五、論述題1、如何來衡量影視廣告作品的優(yōu)劣？其中布光的依據(jù)和作用是什么？衡量影視廣告作品的優(yōu)劣應該據(jù)有以下幾點：一、沖擊力，既引起注意的能力。二、創(chuàng)意，既要有主意、構(gòu)思、立意，它是一條影視廣告的靈魂。三、興趣，既是否有意思，觀眾能否愿意繼續(xù)看下去。四、信息，廣告信息是否準確到位，是衡量影視廣告最重要的標準。五、感染力，既喚起行動的能力。其中布光的依據(jù)是：一、依據(jù)影視廣告創(chuàng)意的要求，在創(chuàng)意要求的特定范圍基礎上進行布光，不能脫離這一基本點，以確保創(chuàng)意精神的準確傳達。二、依據(jù)生活中自然照明的效

25、果，影視廣告影片的布光必須給人以真實、自然的感覺，布光時要參照人們?nèi)粘Ｉ詈妥匀徽彰鳡顟B(tài)下的情形及光線變化規(guī)律。三、依據(jù)影片的風格樣式的要求，一部優(yōu)秀的影視廣告片為了形成統(tǒng)一印象，往往要在各藝術(shù)元素中形成相對一致的因素。布光也是依據(jù)如此，布光的手法、特點也應依據(jù)創(chuàng)意形成一定的風格。其中布光的作用是：一、造型的作用，在影視廣告拍攝技術(shù)上能使被攝體的亮度在電影底片或攝像機上得到適當?shù)拿芏群托盘枺辉谟耙曉煨蜕夏芊从潮粩z物體應有的立體感、質(zhì)感、輪廓形態(tài)感、生活真實感和美感，提示被攝對象的形狀，形成體積、大小比例協(xié)調(diào)的感覺。二、把注意力引導到特定的地方的作用，這樣做的目的是突出某些特點，隱沒其他部分，就

26、像舞臺上的聚光燈，角色在有意識布置的燈光的照射下顯得格外突出。三、構(gòu)成環(huán)境氣氛的作用，使整個畫面環(huán)境符合影視廣告創(chuàng)意的要求。四、影響構(gòu)圖的作用，光線影響造型的表現(xiàn)，對影視鏡頭畫面構(gòu)圖有很大的作用，布光能使物體之間相互聯(lián)系，突出某些構(gòu)圖線條，使畫面的形體的形成更加協(xié)調(diào)一致?？傊?，為了準確傳達創(chuàng)意信息，形成深刻印象，要求布光的設計必須具有藝術(shù)家的眼光，十分到位地表現(xiàn)明暗、形態(tài)、比例、質(zhì)感、色彩、和統(tǒng)一的風格。2、什么是影視廣告策劃的基本任務，其中影視廣告布光的設計特點是什么？所謂影視廣告策劃的基本任務，就是對于廣告決策、廣告實施、廣告效果檢驗的全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃是一綜合性的系統(tǒng)工程

27、，它就是要緊緊圍繞企業(yè)的營銷戰(zhàn)略目標，科學地、嚴格地規(guī)范廣告所要解決的任務。具體來說一般有七項內(nèi)容：一、是廣告目標，既為什么做廣告，二、是傳達內(nèi)容，既要說什么，三、是訴求對象，既對誰說。四、是選擇媒體，既用什么樣的媒體傳達。五、是選擇時機，既什么時候?qū)嵭?。六、是選擇地域，既在什么地方實行。七、是表現(xiàn)方式，既如何傳達。在上述的七項內(nèi)容中，確實廣告目標是至關(guān)通重要的起步性環(huán)節(jié)，是為整個廣告活動定性的一個環(huán)節(jié)，原因很簡單：制作廣告目標的根據(jù)是企業(yè)的營銷目標，它必須從一開始就與企業(yè)步調(diào)一致。廣告目標設定這后，廣告策略才能有制定、選擇的可能。那當然廣告策劃的前提條件是周密科學的市場調(diào)查，這是廣告策劃的基

28、礎。只有對市場、對競爭對手、對消費者有十分透徹的了解，對有關(guān)資料充分掌握才不會無的放矢，白白浪費廣告費。影視廣告布光的特點是：一、是準確傳達商品信息，影視廣告是為商品營銷服務的，這就要求站在廣告這一特定的視點來考慮布光的設計和視覺效果。不能僅為追求藝術(shù)感而偏離這個基本點。二、是布光指向明確，既影視廣告的布光不僅要布光鮮明，而且要有明確的光線指向，不能含糊不清。三、布光手法靈活，根據(jù)影視廣告的布光特殊性，它可以充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，創(chuàng)造出變化多端、豐富多彩的布光效果。影視廣告布光的設計由以下三點組成：一、是光線設計，既光線的性質(zhì)設計和光線的方向設計，二、是整體與明暗面色光設計，通常在照明燈前附

29、加不同顏色的燈光紙而獲得相應光色。三、是布光與圖像質(zhì)量，主要表現(xiàn)在影視圖像素質(zhì)(清晰度)、灰度和色調(diào)。布光設計的最終目的是使彩色圖像呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的效果，使畫面準確表現(xiàn)色彩的亮度和色調(diào)飽和度。3、電影攝像機的機械部分有哪些組成？機械部分機身。起保護和支撐攝影機各個部分的作用，同時也是攝影機副件的支撐件，還可以起到暗箱和隔聲的作用，也是連接機械、光學、電氣三大部分的部件。驅(qū)動機構(gòu)。驅(qū)動機構(gòu)有的位于機身的內(nèi)部，有的位于機身的外側(cè)或下方，分為發(fā)條驅(qū)動和電動驅(qū)動兩種形式，;它是靠加速機來傳遞動力使膠片運行，以便通過鏡頭而曝光。片門及抓片爪。在電影攝影機中，完成間歇輸片任務的是抓片機構(gòu)。抓片機構(gòu)位于片槽下面

30、，它的作用是抓片爪將膠片拉下使其曝光，并在曝光時將膠片固定在片門外。抓片機構(gòu)的基本要求是保證畫面有足夠的穩(wěn)定性。在間歇輸片機構(gòu)中。不帶定位針的簡單抓片機械:只能保證畫面的穩(wěn)定度為0015002毫米，而帶有定位針的抓片機械則能保證穩(wěn)定度不超過0008001毫米。定位針提高輸片穩(wěn)定性的原理是:抓片爪在抓片過程中，由于種種因素的影響;在停止抓片時，極易使膠片間歇移動的位移產(chǎn)生誤差而不等于一個準確的畫幅距，也就是說膠片窗口的上下位置有誤差。在這種情況下，定位針在進入片孔的同時，將通過定位針頭有斜度的端部，撥動膠片來校正上述誤差。片盒。一個不透光的分隔空間，是貯存末曝光膠片的部件。片盒的種類很多，有單腔雙軸式、雙腔雙軸式、共腔式等。監(jiān)視構(gòu)件。攝影機上裝有一