《廣告學(xué)》課程教學(xué)大綱

1、PAGE PAGE - 5 -本科生課程大綱課程名稱廣告學(xué)Advertisement Theory課程代碼課程屬性學(xué)科基礎(chǔ)課時/學(xué)分48/3課程性質(zhì)必修實踐學(xué)時責(zé)任教師課外學(xué)時課程屬性：公共基礎(chǔ)/通識教育/學(xué)科基礎(chǔ)/專業(yè)知識/工作技能，課程性質(zhì)：必修、選修課程介紹1.課程描述：廣告與當(dāng)今人們的生活息息相關(guān)，廣告業(yè)務(wù)更是新聞傳播事業(yè)領(lǐng)域、文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不可或缺的有機組成部分。因此，廣告學(xué)課程，是新聞傳播學(xué)科學(xué)生的必修課程。2.設(shè)計思路：從廣告產(chǎn)業(yè)鏈的角度說，廣告業(yè)務(wù)涉及市場調(diào)研、消費者洞察、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告設(shè)計與制作、廣告媒體選擇等重要環(huán)節(jié)。因此，作為一門概論性基礎(chǔ)課程，系統(tǒng)

2、全面地介紹現(xiàn)代廣告的基本原理和基礎(chǔ)知識，總結(jié)現(xiàn)代廣告實踐的經(jīng)驗和技巧，幫助學(xué)生樹立現(xiàn)代廣告意識，了解和掌握現(xiàn)代廣告、營銷作業(yè)原則與技巧。二、課程目標(biāo)通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)該具備以下能力： 1.理解并掌握大綱所列出的有關(guān)現(xiàn)代廣告學(xué)基本理論的各部分內(nèi)容； 2.熟悉現(xiàn)代廣告活動的各項策略，了解市場調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作、媒介策略等廣告作業(yè)的基本原則和技巧； 3.通過大量優(yōu)秀廣告作品的鑒賞與評析，培養(yǎng)良好的分析能力與解決實際問題的能力，具備鑒別廣告作品優(yōu)劣的基本能力，培養(yǎng)良好的逆向思維能力與創(chuàng)新精神。三、學(xué)習(xí)要求課前，學(xué)生須對下一講所要講授的內(nèi)容進行預(yù)習(xí)，以了解難點與疑點；課中，認真

3、聽講、記筆記，并積極與任課教師進行互動；課后，須認真完成任課教師布置的學(xué)習(xí)任務(wù)，如仍存有疑問，積極與老師溝通、請益；平時，要注意廣告素材與經(jīng)典廣告案例的收集與分析；課堂作業(yè)尤其是團隊作業(yè)，要積極參與，以培養(yǎng)良好的團隊協(xié)作意識。四、教學(xué)進度授課內(nèi)容教學(xué)目標(biāo)授課模式學(xué)時分配緒論廣告的定義廣告的功能廣告的分類廣告的原則掌握廣告的基礎(chǔ)知識與基本原則。課堂講授中外優(yōu)秀影視廣告作品賞析6廣告簡史廣告的起源與古代廣告近代廣告現(xiàn)代廣告我國廣告業(yè)的現(xiàn)狀世界廣告業(yè)的現(xiàn)狀了解廣告的發(fā)展歷程，掌握中外廣告業(yè)的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢1課堂講授4廣告理論現(xiàn)代廣告理論的產(chǎn)生與發(fā)展現(xiàn)代廣告理論廣告學(xué)的研究對象了解廣告理論的發(fā)展演

4、進過程，把握廣告與市場營銷、廣告與消費者的關(guān)系，了解CIS理論的基本知識1課堂講授6市場調(diào)查市場調(diào)查的目的和意義市場調(diào)查的內(nèi)容市場調(diào)查的主要方法市場調(diào)查的步驟與調(diào)查問卷設(shè)計方法了解市場調(diào)查的內(nèi)容與方法，掌握市場調(diào)查的步驟與調(diào)查問卷設(shè)計方法課堂講授2實踐鍛煉3設(shè)計調(diào)查問卷4作業(yè)點評4廣告心理消費心理與心理活動過程廣告的感覺與知覺廣告與注意廣告與聯(lián)想了解廣告心理的一般知識，并掌握廣告引起受眾注意并進而激發(fā)其購買廣告商品的心理學(xué)方法1課堂講授2中外優(yōu)秀影視廣告作品賞析6廣告目標(biāo)與廣告計劃企業(yè)戰(zhàn)略與廣告目標(biāo)確定廣告目標(biāo)制定廣告計劃廣告預(yù)算了解確立廣告目標(biāo)、制定廣告計劃的方法與技巧以及確立廣告預(yù)算的方法

5、1課堂講授2案例分析4廣告策劃的意義及程序廣告策劃的核心內(nèi)容廣告策劃藝術(shù)掌握廣告策劃的基本內(nèi)容與基本方法1課堂講授2案例分析4廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的本質(zhì)廣告創(chuàng)意流程廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意的基本要求掌握廣告創(chuàng)意的方法與基本要求1課堂講授2案例分析3世界優(yōu)秀廣告作品賞析6廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)的一般概念廣告表現(xiàn)的常用主題與技巧不同商品的廣告表現(xiàn)廣告文體結(jié)構(gòu)與廣告語言了解廣告表現(xiàn)與藝術(shù)表現(xiàn)的區(qū)別，掌握廣告表現(xiàn)的基本方法，具備廣告文案寫作的基本能力1課堂講授2廣告文案寫作作業(yè)3作業(yè)點評4廣告媒介廣告媒介的基本功能與特點制定廣告媒介計劃的基本因素廣告媒介評價的內(nèi)容與方法廣告媒介策略了解不同廣告媒介的特性，掌握制

6、定媒介計劃的內(nèi)容與方法1課堂講授2案例分析2第十一章 廣告法規(guī)與廣告經(jīng)營管理廣告法規(guī)廣告管理概述廣告行業(yè)的自律廣告公司的經(jīng)營管理了解廣告法規(guī)與自律原則，了解廣告經(jīng)營與管理的一般知識1課程講授2五、參考教材與主要參考書一、參考教材：傅根清、楊明編著廣告學(xué)概論 山東大學(xué)出版社，2004二、主要參考書： 1.丁俊杰，現(xiàn)代廣告通論， HYPERLINK /view/1709299.htm 中國傳媒大學(xué)出版社，2007 2.（美）大衛(wèi)奧格威著，一個廣告人的自白，中國友誼出版公司，1991 3.（美）舒爾茨著，廣告運動策略新論，中國友誼出版公司，1991 4.（美）湯姆狄龍著，怎樣創(chuàng)作廣告，中國友誼出版公司，1991 5. （美）丹海金司著，廣告寫作藝術(shù)，中國友誼出版公司，1991 6. （美）艾里斯等著，廣告攻心戰(zhàn)略品牌定位，中國友誼出版公司，1991 7. （日）仁科貞文著，廣告心理，中國友誼出版公司，1991六、成績評定（一）考核方式E：A.閉卷考試 B.開卷考試 C.論文 D.考查 E.其他（二）成績綜合評分體系：成績綜合評分體系比例%1.課下作業(yè)、課堂討論及平常表現(xiàn)202.平時測驗成績203.期末考試成績60總計100七、學(xué)術(shù)誠信“知之為知之，不知為不知，是知也”，先哲的名言，已經(jīng)給我們