市場調(diào)查與分析（第二版）第06章市場調(diào)查數(shù)據(jù)的綜合與分析

1、第6章 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的綜合與分析 學(xué)習(xí)目標(biāo)了解市場調(diào)查資料整理的意義、基本條件和基本流程；熟悉市場調(diào)查資料的整理程序和分析方法；掌握常用計算機分析軟件，使之能正確、及時、準(zhǔn)確、完整地整理和分析調(diào)查資料。1能熟練應(yīng)用市場調(diào)查資料整理的程序和分析方法；模擬訓(xùn)練中了解調(diào)查員制作統(tǒng)計表應(yīng)注意的一些問題和相關(guān)內(nèi)容；掌握實訓(xùn)過程中的定量、定性分析方法 26.1市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理6.1.1調(diào)查數(shù)據(jù)整理的意義調(diào)查資料整理：運用科學(xué)的方法，對調(diào)查所得的各種原始資料進行審核、檢驗、分類、匯總等初步加工，使之系統(tǒng)化和條件化，并以集中、簡明的方式反映調(diào)查對象總體情況的工作。6.1市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理6.1.2調(diào)查數(shù)據(jù)整

2、理的基本條件1）設(shè)計和編制資料的匯總方案2）對資料進行審核3）對資料進行科學(xué)分類或分組4）對分類或分組后的資料進行匯編或匯總5）對資料整理結(jié)果的顯示。6.1市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理6.1.3調(diào)查數(shù)據(jù)整理的基本流程1）文字資料的整理2）數(shù)字資料的整理5.制作統(tǒng)計圖和統(tǒng)計表（1）統(tǒng)計表統(tǒng)計表的內(nèi)容和構(gòu)成含義：是系統(tǒng)地表述數(shù)字資料的表式。統(tǒng)計表的內(nèi)容：主詞是說明總體的，它可以是各個總體單位的名稱、總體各個分組名稱。形式上表現(xiàn)為橫行標(biāo)題，通常排在表的左側(cè)。賓詞是說明總體的指標(biāo)名稱和數(shù)值的。形式上表現(xiàn)為縱欄標(biāo)題和指標(biāo)數(shù)值。一、統(tǒng)計表1、統(tǒng)計表的內(nèi)容和構(gòu)成統(tǒng)計表的構(gòu)成：總標(biāo)題概括統(tǒng)計表中全部資料的內(nèi)容，是表的名

3、稱。橫行標(biāo)題表示各組的名稱，它說明統(tǒng)計表要說明的對象，是橫行的名稱?？v欄標(biāo)題表示匯總項目即統(tǒng)計指標(biāo)的名稱。數(shù)字資料是各組、各匯總項目的數(shù)值。統(tǒng)計表的結(jié)構(gòu)1999年全國國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成按產(chǎn)業(yè)分組國內(nèi)生產(chǎn)總值絕對數(shù)(億元)比重(%)第一產(chǎn)業(yè)26539.533.0第二產(chǎn)業(yè)39648.549.3第三產(chǎn)業(yè)14234.817.7合計80422.8100.0總標(biāo)題縱欄標(biāo)題數(shù)字資料主詞賓詞橫行標(biāo)題簡單表2007年我國對主要國家和地區(qū)進出口情況國家和地區(qū)出口額(億美元)比上年增長(%)進口額(億美元)比上年增長(%)中國香港地區(qū)100932.31186.1日本73523.794427.3韓國27838.4622

4、44.3東盟42938.763033.1歐盟107236.970128.8俄羅斯9151.012124.7美國124935.144731.9復(fù)合分組表某高校學(xué)生學(xué)制及性別分布情況表按學(xué)制及性別分組人數(shù)(人)比重(%)本科學(xué)生50025男生30060女生20040?？茖W(xué)生150075男生85056.7女生65043.3合計2000100二、統(tǒng)計圖1、統(tǒng)計圖的結(jié)構(gòu)圖尺：也稱尺度，是指在統(tǒng)計圖中測定指標(biāo)數(shù)值大小的尺度，包括：尺度線、尺度點、尺度數(shù)和尺度單位。圖形：是據(jù)市場調(diào)研資料用圖示線繪成的曲線、條形或平面、立體圖形。圖注：是指統(tǒng)計圖的注解和說明，包括：圖例、資料來源、說明等。其他：指為了增強圖示

5、效果而在圖形上附加插圖、裝飾等。統(tǒng)計圖的結(jié)構(gòu)圖題圖號縱標(biāo)目橫標(biāo)目尺度數(shù)尺度線尺度單位折線指導(dǎo)線資料來源:中國統(tǒng)計摘要(2000),中國統(tǒng)計出版社圖注：資料來源二、統(tǒng)計圖2、統(tǒng)計圖的繪制原則根據(jù)研究目的和資料的性質(zhì)選擇統(tǒng)計圖形；圖形的設(shè)計要符合科學(xué)性原則；統(tǒng)計圖的內(nèi)容應(yīng)具有鮮明性；統(tǒng)計圖的形式和排列要有一定的藝術(shù)性。3、統(tǒng)計圖的種類及其繪制（1）餅形圖：是用圓餅內(nèi)各扇形面積大小來表示市場調(diào)研數(shù)字資料的圖形。多用于表示現(xiàn)象總體內(nèi)部結(jié)構(gòu)變化情況，也可以進行同類現(xiàn)象的比較。例：某城市調(diào)查家庭對住房滿意程度的調(diào)查1、非常不滿意 ；2、不滿意 ；3 、一般； 4 、滿意 ； 5 、非常滿意（2）條形圖：是以若干寬度相等的平行條形的高低或長短來表示市場調(diào)研數(shù)字資料的圖形。既可用于同類指標(biāo)在不同單位、地區(qū)、時間上的比較；也可以進行實際數(shù)與計劃數(shù)的比較。例：我國第一至第六個五年計劃的基建投資額（單位：百億元）（3）折線圖揭示在一段時間內(nèi)的趨