從電視藝術(shù)美學(xué)角度分析江蘇衛(wèi)視“自制劇戰(zhàn)略”的現(xiàn)狀及發(fā)展

1、從電視藝術(shù)美學(xué)角度分析江蘇衛(wèi)視“自制劇戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及開展從電視藝術(shù)美學(xué)角度分析江蘇衛(wèi)視自制劇戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及開展一總說實(shí)際上電視被稱為藝術(shù)，被劃歸到論文聯(lián)盟文藝美學(xué)的研究范疇之下，還是走過很長一段路的。比方：我國的美學(xué)泰斗宗白華先生就曾經(jīng)撰文認(rèn)為，照片沒有藝術(shù)價(jià)值照片所攝非自然之真，唯有藝術(shù)才能真是表現(xiàn)自然。然而時(shí)至今日，不僅攝影已經(jīng)成為了一門廣為認(rèn)可的藝術(shù)門類，在其肩膀上應(yīng)運(yùn)而生的電影、電視藝術(shù)也在藝術(shù)的廟堂和俗世的視野中，得到了頗為廣泛的認(rèn)同。然而，作為反對(duì)者最慣常指摘的電視劇藝術(shù)，卻是最早出如今熒幕上的電視藝術(shù)類型，經(jīng)過假設(shè)許年的開展，更是到達(dá)了一定的美學(xué)高度和思想高度，處處閃現(xiàn)著創(chuàng)作者對(duì)于人

2、、人性和人生的思辨、追問以及藝術(shù)化的探究。日本學(xué)者浜田正秀在他所著的?文藝學(xué)概論?中曾寫到，藝術(shù)是一個(gè)具有實(shí)用目的的魔幻世界，電視劇那么在制造幻象，反映現(xiàn)實(shí)，制造話題等方面有著其它藝術(shù)門類無法比擬的優(yōu)勢。所以，幾乎所有的電視機(jī)構(gòu)，都會(huì)以其電視劇創(chuàng)作和宣傳的水準(zhǔn)作為衡量其實(shí)力的一個(gè)重要指標(biāo)。如今中國的電視場面，已然從央視一家獨(dú)大，過渡到了省級(jí)衛(wèi)視諸侯爭霸的場面了。作為剛剛崛起的新一任霸主，信心十足的江蘇衛(wèi)視除了在效勞類真人秀節(jié)目中表現(xiàn)出色，更沒有放棄電視劇這塊高地，其幾部重要的自制劇也已經(jīng)登上熒屏與觀眾見面。實(shí)際上，省級(jí)衛(wèi)視的自制劇戰(zhàn)略是有著深化的社會(huì)學(xué)和美學(xué)及傳播學(xué)背景的。二電視藝術(shù)美學(xué)及相關(guān)

3、角度背景剖析1.從電視藝術(shù)學(xué)和文藝美學(xué)學(xué)術(shù)角度闡述：誠如周文和吳煒華兩位老師在?外鄉(xiāng)電視劇創(chuàng)作之流變與人文求索?一文中所說：在提倡和諧社會(huì)和諧文化的今天，價(jià)值多元與寬容是我們的追求，所以，在當(dāng)下的自制劇領(lǐng)域里，我們既能看到?丑女無敵?這樣的時(shí)尚歌舞劇，也能看到?幸福一定強(qiáng)?這樣的青春偶像劇，也能看到?加油！網(wǎng)球王子?這樣的動(dòng)漫作品翻拍劇。究其根底，這是地域特色和頻道定位在電視劇戰(zhàn)略上的投射。江蘇衛(wèi)視第一步，為了調(diào)動(dòng)觀眾的收看熱情，引起觀眾共鳴，撩撥懷舊情結(jié)，滿足好奇訴求，順應(yīng)情感定位更是選擇了在上個(gè)世紀(jì)九十年代已經(jīng)紅遍全國的生死之戀三部曲進(jìn)展翻拍。第二步選擇了?山楂樹之戀?和?紅娘子?等一系列

4、年代情感大戲和?非誠勿擾電視劇版?這樣的都市情感劇集進(jìn)展拍攝。這些舉措的目的只是為了減少在運(yùn)作初期各種不利因素造成的弊端。盡管如此，我們?nèi)钥梢詮闹锌闯鲎灾苿?duì)電視藝術(shù)觀念的改變和電視從業(yè)人員對(duì)于新穎形態(tài)和風(fēng)格的探究，它是言論宣傳宗旨轉(zhuǎn)變?yōu)槿罕娢幕瘖蕵返挠忠粋€(gè)重要開展，開放大度的多元?jiǎng)?chuàng)作理念擴(kuò)大了電視藝術(shù)的開展空間。2.從全球化語境角度闡述：2022年，由于體制和調(diào)控政策得當(dāng)?shù)戎T多原因，中國的文化產(chǎn)業(yè)在金融危機(jī)的侵襲下呈現(xiàn)出逆勢上揚(yáng)的趨勢，影視市場更是風(fēng)生水起。暑期以來，省級(jí)衛(wèi)視的自制劇呈井噴態(tài)勢。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的突變催生了江蘇衛(wèi)視等一批省級(jí)衛(wèi)視的影視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整，施行從首播、獨(dú)播向自制、定制的轉(zhuǎn)軌。

5、自制劇戰(zhàn)略，可視作研究全球金融危機(jī)在文化領(lǐng)域連鎖反響的絕佳范例。從2022年開始，江蘇衛(wèi)視黃金檔播出的電視劇大概有半數(shù)以上都為自制劇，題材也越發(fā)的跳出原有的框架，更具國家乃至國際視野。3.從國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)開展趨向闡述：上世紀(jì)八十年代以前，我們的電視劇產(chǎn)業(yè)也屬于簡單的制播合一的狀況，由于成功的引入了市場機(jī)制，從九十年代初期開始，制播別離體制改革應(yīng)運(yùn)而生。但是近年來，就電視劇產(chǎn)業(yè)來說，制播別離體制也暴露出許多問題，使得制播雙方不得不尋求體制上的開展打破。制播別離體制存在問題詳細(xì)表如今：由于制作公司的資質(zhì)良莠不齊，短視和非理性投資造成了電視劇總量供大于求，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，精品匱乏。電視劇消費(fèi)普遍存在盲

6、目性，題材撞車現(xiàn)象嚴(yán)重。制播雙方的地位嚴(yán)重不平等導(dǎo)致制播無法真正別離。由此，作為制播雙方共同利益訴求的表達(dá)，制播聯(lián)動(dòng)成為了雙方共同的選擇。自制劇戰(zhàn)略屬于制播聯(lián)動(dòng)的一種典型形態(tài)。自制劇能給播出方的播出平臺(tái)提供豐富的節(jié)目資源，使之不再為搶不到好劇而發(fā)愁，而且播出方對(duì)自制劇享有獨(dú)家首播權(quán)，防止了與其他電視臺(tái)的首播爭奪。制播聯(lián)動(dòng)趨勢引導(dǎo)下的自制劇戰(zhàn)略，必然成為中國電視劇產(chǎn)業(yè)將來的開展方向。江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視因?yàn)閷?shí)力強(qiáng)大，只是走在了趨勢前面而已。4.從江蘇衛(wèi)視及其大劇自制戰(zhàn)略角度闡述：近幾年來，江蘇廣電總臺(tái)集團(tuán)和江蘇衛(wèi)視一直立足中國廣電行業(yè)的根本特點(diǎn)、遵循品牌開展的根本規(guī)律，在品牌建立上不斷探究、不斷前

7、進(jìn)、品牌的影響力逐步提升，2022年，總臺(tái)在中國500最具價(jià)值品牌排名升至第130位，。而依托著總臺(tái)成長起來的江蘇衛(wèi)視，近年來勢頭迅猛，在省級(jí)衛(wèi)視第一方陣中亦屬排頭兵。2022年，江蘇衛(wèi)視通過對(duì)國人幸福指數(shù)的調(diào)查，對(duì)自己的品牌進(jìn)展了重新定位和晉級(jí)，品牌口號(hào)完成了由情感天下到情感世界，幸福中國的嬗變。2022年，江蘇衛(wèi)視的收視率更是再創(chuàng)新高，同時(shí)段娛樂節(jié)目屢屢超過老對(duì)手湖南衛(wèi)視。但江蘇衛(wèi)視一直謀求得是一種相對(duì)平衡的開展，無論是娛樂還是電視劇都力求做到最好。在嘗到了獨(dú)播、首播、定制的甜頭之后，2022年，在電視劇方面，江蘇衛(wèi)視主打大劇自制牌，與知名編劇海巖合作，自制翻拍了生死之戀三部曲?玉觀音?、

8、?拿什么拯救你，我的愛人?和?永不瞑目?。既是大劇自制，又是經(jīng)典翻拍，兩種先鋒嘗試兼而有之，可謂是難得的一舉兩得的研究對(duì)象。2022年，?非誠勿擾?、?紅娘子?等自制劇必又將掀起一陣收視狂潮。三從電視藝術(shù)美學(xué)的學(xué)術(shù)角度分析自制劇的開展約翰菲斯克在他的著作?電視文化?中曾認(rèn)為電視劇是當(dāng)代社會(huì)的說書人1，它用一種類似于口頭文學(xué)的方式，向觀眾講述各種各樣的當(dāng)代故事。當(dāng)然除了娛樂之外，它也像評(píng)書一樣給人以啟示和哲思。從這個(gè)角度來說，自制劇所秉承的文學(xué)性自然毋庸置疑，這是由它電視劇的血脈決定的。另一方面，各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視在自己的平臺(tái)上根據(jù)自己的需要打造的電視劇也不盡一樣，這也可以從地域特性和頻道品牌運(yùn)營的角

9、度來考慮。按照費(fèi)孝通先生的理論，這屬于一種文化自覺。美國的巴里考爾在1981年就指出，電視已經(jīng)由一種節(jié)目企業(yè)變成了收視率企業(yè)了。江蘇衛(wèi)視自制劇的終極目的是為了搶奪收視率，而收視率的好壞取決于受眾的承受程度。所以，無論是頻道定位，還是商業(yè)利益，最終評(píng)斷電視劇，尤其是自制劇優(yōu)劣的天平，仍然是老百姓喜歡與否，能否完成最根本的娛樂休閑的需求。筆者以為在媒介開展的當(dāng)前階段，尤其是媒介交融的新傳播格局下，電視媒體的贏利形式創(chuàng)新意味著全面擴(kuò)大電視媒體的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，平衡市場和社會(huì)的雙重任務(wù)，而絕不是繼續(xù)對(duì)市場效益進(jìn)展絕對(duì)的放大。娛樂是論文聯(lián)盟可以出售的特殊商品。在市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制下，自制劇要進(jìn)市場就得服從市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。盡管如今電視劇的市場機(jī)制尚不完善，但是隨著改革開放的不斷深化，市場競爭日益加劇，電視劇的商品化操作不可防止。作品的娛樂質(zhì)量是商品化運(yùn)作的必要保證。因此，我們不僅要按照經(jīng)典原那么創(chuàng)作各種類型的自制劇，更要根據(jù)觀眾求新求變的心理，講求技巧，拿出不斷創(chuàng)新的精品來。江蘇衛(wèi)