VI設(shè)計標(biāo)志尺規(guī)作圖的知識

1、第一章 品牌的故事1設(shè)計一個LOGO應(yīng)該是800？8000？還是80000？2到底一個LOGO該怎么定價？3因為放到威客網(wǎng)可能800，找個設(shè)計師朋友可能8000，找家知名的大設(shè)計公司可能都要80000甚至更貴了，為什么會這樣差異大呢？其實粗泛的道理都是一樣的，一分錢一分貨4800塊能買到的LOGO顏值講實惠拿組演員顏值做個直觀比較58000塊的買是實力派追求性價比680000塊買的是驚艷的檔次和品味以及獨特性7不變的都是LOGO,價格和顏值成正比，這不是王道，這是天道8如果再具象點，用Paul-Rand 的7步測試法來評定一個logo到底值多少錢：1.它是否具有獨特性？2.它是否具有可視性？3

2、.它是否具有適應(yīng)性？4.它是否容易記憶？5.它是否具有普適性？6.它是否經(jīng)典不過時？7.當(dāng)你對這6題的答案均為肯定時，便是時候問這最后的問題了：它是否簡潔？如果你只肯花800，能達到前面兩條就賺了，如果花到8000，起碼得滿足5條，如果舍得花80000做的話可以打通關(guān)了9如果你是街邊的自營小店，不圖發(fā)展成連鎖或擴大規(guī)模，或則產(chǎn)品利潤低，對LOGO 設(shè)計是處在“有比沒有好”的需求階段，適合800塊階級。客戶該怎么選擇合適自己的價位？10如果你是初創(chuàng)企業(yè)對品牌比較重視，并且希望有擴大經(jīng)營的想法，但是還沒有成熟到大型企業(yè)的規(guī)模，建議保守選擇8000這個階段。11如果你都是行業(yè)叫的上名號，并且logo

3、應(yīng)用范圍非常廣泛，一個小細節(jié)改動能影響上千萬價值的產(chǎn)品銷售的，自然可以消費這個80000階段的。12原研哉13原研哉這個名字，似乎已經(jīng)成為日系設(shè)計中極簡、留白、自然之美的代名詞了。14掠過表面的評價好看或是我不喜歡，而更多是深入去理解精神層面的美感。15看到一個有名的設(shè)計作品然后說只有我一個人覺得丑嗎是最不禮貌的評價，當(dāng)然我們也不能奢求一般受眾去理性地判斷一個設(shè)計作品，了解背后的意義和精神，畢竟藝術(shù)本身就是感性而直接的。161、美即 mG 面膜的 LOGO 重設(shè)計。這是最近期的一個由原研哉操刀進行品牌重設(shè)計的作品，背后的故事是被歐萊雅收購的美即需要改頭換面，樹立一個國際品牌的形象。新舊 LOG

4、O 對比： 17新的 LOGO 設(shè)計保留了 mg 兩個字母，只是把大寫的 G 換成了小寫的 g，在視覺上消除略顯稚嫩的大圓，改為使用圓矩形，同時加粗了字體，整體顯得纖長和優(yōu)雅，加上灰度的顏色，標(biāo)志變得中性而非之前的年輕活潑。中文文字使用的是美即面膜，對于品牌的商業(yè)戰(zhàn)略而言，這是一個更趨向?qū)I(yè)化、細分市場的調(diào)整。字體使用了跟圖形一樣的圓角。 182、花樣年集團品牌形象設(shè)計。大多數(shù)人并不了解花樣年集團，這是一家已在香港上市的，以金融為驅(qū)動、社區(qū)服務(wù)為平臺、開發(fā)為工具的金融控股集團?？傊褪?，這本應(yīng)是家跟設(shè)計沒什么關(guān)系的公司，在原研哉的品牌設(shè)計改造下，增添了幾分文化氣質(zhì)。新舊 LOGO 對比： 19

5、這是一套很特別的 VI，它不是普通的單純色彩設(shè)計?；幽晷缕放菩蜗笠曰ǖ亩鄻有陨蕿榛A(chǔ)，根據(jù)不同的產(chǎn)業(yè)特色使用不同的三層色彩漸變。而對于集團主 LOGO，則沒有任何彩色，而是采用了融合各種顏色的灰色，使之顯得更為深邃穩(wěn)重，平添幾分哲學(xué)意義。20原研哉：沒有采用靜止性的單色，而是以三維立體的形式捕捉不斷變化且極富色彩動感的生命力與活力并進行標(biāo)志性再現(xiàn)。多股力量匯集構(gòu)成色彩的設(shè)計構(gòu)思正好體現(xiàn)了花樣年呈立體化拓展的事業(yè)方向以及由此收獲的堅實碩果。21223.原研哉為 2008 北京奧運會做的標(biāo)志設(shè)計這是 2008 年北京奧運會前，原研哉提交的標(biāo)志設(shè)計競賽作品，當(dāng)時獲得了優(yōu)秀設(shè)計獎，日系設(shè)計風(fēng)格濃厚

6、。設(shè)計理念其實非常中國風(fēng)，以中國的象形文字為主，各個組成部分是運動選手們的圖形解釋，表達了多種競技形式的結(jié)合，細節(jié)處理極其強大。 2324254.成都知美術(shù)館 VI 系統(tǒng)265.蔦屋書店品牌設(shè)計27沒有網(wǎng)格的Logo,不是好Logo28國外上了年紀的大品牌Logo都是尺規(guī)作圖做出來的，因為最開始的時候電腦并不發(fā)達，制作圖標(biāo)都是手工做的，沒有尺規(guī)制圖，沒法制作。后來這些品牌出名了，Logo成為了成功經(jīng)驗的典范，尺規(guī)作圖也成為了一個行業(yè)內(nèi)內(nèi)部logo規(guī)范與否的標(biāo)準線。29許多設(shè)計都將網(wǎng)格的建立作為設(shè)計Logo的第一步驟，網(wǎng)格系統(tǒng)可以助你保持視覺協(xié)調(diào)、美觀、有條理，并明確設(shè)計的目標(biāo)。那么到底LOGO

7、網(wǎng)格是什么，有哪些常規(guī)樣式，使用網(wǎng)格的好處以及如何使用等問題，今天來一一說清楚。30Logo網(wǎng)格為何物？Logo網(wǎng)格是在設(shè)計Logo的過程中，用以保持幾何圖形和諧度的工具。網(wǎng)格也被稱之為結(jié)構(gòu)輔助線，具體取決于圖形的網(wǎng)格（或輔助）線條的使用方式。31Logo網(wǎng)格源于小方格，類似以前學(xué)校里用的網(wǎng)格紙。然而，其結(jié)構(gòu)的可能性很多，有些設(shè)計師使用圓形網(wǎng)格，或甚至根據(jù)不同案例創(chuàng)建自定義的網(wǎng)格系統(tǒng)，包含定義高度、元素間距以及空白區(qū)域的“隱形”輔助線。32Logo網(wǎng)格通常利用數(shù)學(xué)運算得出，用以規(guī)整設(shè)計過程元素和間距的關(guān)系。33常規(guī)網(wǎng)格樣式網(wǎng)格被廣泛運用于各類印刷或電子類設(shè)計項目。其中，有些網(wǎng)格系統(tǒng)歷史悠久，卻

8、經(jīng)久不衰，更有一些現(xiàn)代或自定義樣式。（童鞋們可以嘗試回憶一下自己的工作流程，是否也會根據(jù)不同項目創(chuàng)建迷你網(wǎng)格系統(tǒng)呢？那就可稱之為自定義網(wǎng)格。）34有些最常用的網(wǎng)格系統(tǒng)也許是你每天所用，卻從未意識到的，譬如：三分法則多被用于照片工具、黃金分割，或只是簡單的分欄網(wǎng)格系統(tǒng)。35構(gòu)建Logo的網(wǎng)格系統(tǒng)其實和其它項目中所用的網(wǎng)格相仿，所不同的是Logo圖形有時并沒有像長方形明信片或廣告牌那樣準確的畫布尺寸。由于這個原因，有些Logo設(shè)計中仍選擇使用符合常規(guī)網(wǎng)格系統(tǒng)的輔助線，但是線條或曲線元素較為靈活，并不要求其精確吻合網(wǎng)格。36Logo網(wǎng)格的使用一旦你決定使用哪個等級的網(wǎng)格后（大部分設(shè)計師都有各自傾向的

9、網(wǎng)格類別），就該看看有哪些選擇了。當(dāng)然，你可以創(chuàng)建自己的網(wǎng)格。37使用網(wǎng)格的好處那么復(fù)雜，為什么非得用網(wǎng)格？應(yīng)該了解一下使用Logo網(wǎng)格或結(jié)構(gòu)輔助線的諸多用處。381.網(wǎng)格有助建立系統(tǒng)性，以抓住重點。392.網(wǎng)格可以幫你找到核心元素，從而建立簡約、經(jīng)典不過時的設(shè)計。例如：蘋果和殼牌的Logo，它們都使用了超簡約的經(jīng)典形式。403.網(wǎng)格可以幫你定義Logo的各種尺寸。譬如像iOS圖標(biāo)設(shè)計，輔助線是必不可少的，這樣你從一開始就能更好地考慮到各種情況，是事半功倍的良方。414.雖然有人覺得網(wǎng)格制造了諸多限制，但其實它反而提供了更大的靈活性。輔助線展示出繪制元素和移動線條的425.網(wǎng)格對于空間的規(guī)劃很

10、有好處，輕易就能打造元素間的協(xié)調(diào)感。436.網(wǎng)格可以修飾你的設(shè)計，為其加分。447.有些網(wǎng)格，你設(shè)與不設(shè)，它都在那里因為大家的視線有固定模式。（譬如三分法則就是個很好的例子，因為這是視線在物體上的移動規(guī)則。）因此，即使你未使用網(wǎng)格，有些網(wǎng)格仍然自動適用。451.網(wǎng)格可能對創(chuàng)意產(chǎn)生限制，設(shè)計師們會有被固定圖形或圖案“鎖住”的感覺。因此，這可能導(dǎo)致最終Logo們都長得很像。462.自定義網(wǎng)格的流程是艱辛的。對于不熟悉網(wǎng)格的童鞋們，可能需要花一定的學(xué)習(xí)時間。473.有可能會過分受制于網(wǎng)格的數(shù)學(xué)原理，致使網(wǎng)格呈非常規(guī)整的幾何形，不再是個真正的Logo設(shè)計。484.設(shè)計師們也很可能受困于網(wǎng)格，不知何時該打破。49是否該使用Logo網(wǎng)格？看情況。每個設(shè)計師的情況都不同。先天馬行空的畫草圖，而后勾畫輪廓，最后再用網(wǎng)格進行梳理。這個流程可以幫助我檢測Logo的整體結(jié)構(gòu)是否“合理”，并發(fā)掘可以改進的潛在可能性。50并不意味著你非得刻板地遵從所有隱形輔助線和曲線，它只是幫助你明確Logo的設(shè)計流程。在過程中，你興許會發(fā)現(xiàn)設(shè)計中的某些元素正是由網(wǎng)格系統(tǒng)而得來的。51“Logo的想法最初總是出自于我們的大腦或手中的筆桿，而非大量的輔助線、網(wǎng)格或各種圓形曲線?！?2尺規(guī)作圖基本步驟531.按著自己的想法多畫草稿圖54畫的時候你可以百度一下你所