廣告媒介-媒介術(shù)語

1、媒體專有名詞解釋 時(shí)間：2002.3,26 媒體專有名詞解釋 發(fā)行量（Circulation)：在印刷媒體印制量中，每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。 傳閱率（Pass Along Rate或Pass Over Rate)：印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數(shù)，即閱讀人口除以發(fā)行量。媒體專有名詞解釋閱讀人口（Readership)：刊物的每期總接觸人口，包括通過訂閱，零購或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口。檔次（Spot):電波媒體中，廣告出現(xiàn)在任何載具中，稱為檔次?？d（Insertion):印刷媒體中，廣告出現(xiàn)在任何載具中，稱為刊載。媒體專有名詞解釋集中購買（Agency of Record):

2、使用多家代理商的廣告主，將媒體購買委托一家代理商進(jìn)行，稱為集中購買。負(fù)責(zé)購買的代理商不一定是負(fù)責(zé)創(chuàng)意的代理商之一。媒體專有名詞解釋視聽眾特性（Audience Prorile):媒體載具接觸人口的統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)特性。平均接觸率（Average Frequency):暴露于一個(gè)媒體排期計(jì)劃的家庭或個(gè)人當(dāng)中，每家庭或每個(gè)人平均暴露次數(shù)。媒體專有名詞解釋品牌發(fā)展指數(shù)（BDI-Brand Development Index):品牌在一個(gè)地區(qū)（或區(qū)隔）的銷售占總銷售的比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口占總?cè)丝诘谋嚷?，用以評(píng)估品牌在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對(duì)發(fā)展?fàn)顩r。標(biāo)板（Billboard):在節(jié)目贊助作業(yè)中，節(jié)目的開始

3、、結(jié)束或節(jié)目中用以宣示贊助廣告主的片段。媒體專有名詞解釋 品類發(fā)展指數(shù)（CDI-Category Development Index):品類的一個(gè)地區(qū)（或區(qū)隔）的銷售占總銷售的比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口占總?cè)丝诘谋嚷?，用以評(píng)估品類在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對(duì)發(fā)展?fàn)顩r。媒體專有名詞解釋有線電視（Cable TV):以天線將訊號(hào)接收后再以有線方式傳送給用戶的電視系統(tǒng)。在經(jīng)營上分為系統(tǒng)經(jīng)營者和頻道經(jīng)營者。 刊例價(jià)（Card Rate 或Rate Card Rate): 指媒體單位所發(fā)行的刊例上的媒體 廣告收費(fèi)定價(jià)。媒體專有名詞解釋報(bào)眼（Flag):報(bào)紙版面中，出現(xiàn)在報(bào)頭左右或上下的小塊版面。媒體專有名詞

4、解釋廣告干擾度（Clurtter):媒體載具中，廣告版面或段落花流水長度占載具本身內(nèi)容的比率。廣告段落（Commercial Break):電波媒體中，節(jié)目中止而出現(xiàn)廣告的時(shí)段。媒體專有名詞解釋連續(xù)式（Continuity): 媒體行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出現(xiàn)消費(fèi)者察覺廣告中斷的情況的媒體露出模式。欄柵式（Flighting): 媒體行程模式中，全程持續(xù)露出，且中間出現(xiàn)比重高低起伏的媒體露出模式。脈動(dòng)式（Pulsing):媒體行程模式中，全程持續(xù)露出，且中間出現(xiàn)比重高低起伏的媒體露出模式。媒體專有名詞解釋脈動(dòng)式（Pulsing): 媒體行程模式中，全程持續(xù)露出，且中間出現(xiàn)比重高低起

5、伏的媒體露出模式。百分點(diǎn)收視成本（Cost Per Rating Point): 在電波媒體中，每百分點(diǎn)收視（聽）所需支付金額，在計(jì)算上是以單價(jià)除以收視（聽）。媒體專有名詞解釋千人成本（CPM-Per Thousand): 媒體載具每接觸1000人所需支付金額，在計(jì)算上是以媒體單價(jià)除以接觸人口，再乘以1，000。個(gè)人收視記錄器（People Meter): 電子自動(dòng)收視記錄器，置于樣本戶中，記錄器上每一位成員有代表自已的按鍵，成員以按鍵方式記錄自已的收視，由電腦以連線方式在深夜收集資料，隔日提供用戶使用。日記法（Diary): 以問卷留置方式，選定樣本戶留置問卷，記錄家庭成員收視節(jié)目及時(shí)間，然

6、后在固定時(shí)間回收，再輸入電腦統(tǒng)計(jì)出各階層的收視率、到達(dá)率及接觸頻次。媒體專有名詞解釋總接觸人次（Gross Impression): 一個(gè)媒體執(zhí)行方案運(yùn)用的所有媒體載具所接觸的人次的總合?？偨佑|人次以重復(fù)計(jì)量方式得出，即一個(gè)消費(fèi)者接觸3次或3個(gè)消費(fèi)者各接觸1次皆登記為3人次。整合傳播（Integrated Communication): 為既定傳播目標(biāo)，運(yùn)用各式傳播工具，如廣告、直效行銷、促銷活動(dòng)及公關(guān)等，以任務(wù)分工方式集體達(dá)成傳播目標(biāo)的產(chǎn)品信息傳播運(yùn)用方式。媒體專有名詞解釋收視率收視點(diǎn)（Rating/Rating Point): 收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭點(diǎn)總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。計(jì)算方式為收

7、看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù)除以總?cè)丝跀?shù)或總家庭數(shù)。總收視點(diǎn)（GRP-Gross Rating Point): 媒體傳送量的計(jì)量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總合或到達(dá)率乘以平均接觸率媒體專有名詞解釋到達(dá)率（Reach):暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直?，為非重?fù)性（Unduplicate）計(jì)算數(shù)值，即在特定期間的定義上一般為四周。有時(shí)也稱“非重復(fù)到達(dá)率” （Unduplicate） 或“凈到達(dá)率”（Net Reach)。媒體專有名詞解釋對(duì)象階層到達(dá)率（Target Reach):在特定期間內(nèi)暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案的對(duì)象階層人口占總?cè)丝跀?shù)的百分比。為非重（Un

8、duplicate） 計(jì)算數(shù)值。有效到達(dá)率（Effective Reach):在有效頻率以上的到達(dá)率。如有效頻率的定義為3次，則3次以上（含3次）到達(dá)率即為有效到達(dá)率。 媒體專有名詞解釋有效接觸頻率（Effective Frequency):消費(fèi)者對(duì)廣告訊息接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻次。媒體比重（Media Weight):指一個(gè)媒體執(zhí)行方案對(duì)設(shè)定消費(fèi)者所傳送的媒體量，通常指的是GRP、Reach與Frequency。 媒體專有名詞解釋媒體類別（Media Class): 媒體分類的第一層級(jí)，是以媒體傳播形式劃分的較大分類，一般將媒體分為電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外及新興的網(wǎng)絡(luò)

9、媒體等。媒體載具（Media Vehicle): 指媒體類別下再細(xì)分的個(gè)別承載訊息的具體媒體，如電視媒體類別下的某個(gè)節(jié)目、報(bào)紙媒體類別下的某份報(bào)紙等 媒體專有名詞解釋媒體單元（Media Option): 在媒體類別中實(shí)際使用的創(chuàng)意尺寸或長度，如電視廣告的30秒或15秒、報(bào)紙廣告的全版或半版等規(guī)格。路障（Road Block): 固定在某特定時(shí)段將廣告投放于所有頻道上以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到高到達(dá)率的一種媒體投放戰(zhàn)術(shù)媒體專有名詞解釋節(jié)目贊助（Sopnsorship):廣告主選擇適當(dāng)節(jié)目長期贊助該節(jié)目播出的露出方式。廣告主提供長期廣告，并獲致節(jié)目前后（中）的贊助廠商辨識(shí)標(biāo)版及帶有贊助廠商名稱的節(jié)目預(yù)告檔

10、次（Promo)。節(jié)目贊助對(duì)媒體而言，可以獲得長期營運(yùn)收入，對(duì)廣告主而言則可以使品牌與節(jié)目獲得形象上的連結(jié)。踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。8月-228月-22Tuesday, August 30, 2022弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。08:24:0508:24:0508:248/30/2022 8:24:05 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。8月-2208:24:0508:24Aug-2230-Aug-22重于泰山，輕于鴻毛。08:24:0508:24:0508:24Tuesday, August 30, 2022不可麻痹大意，要防微杜漸。8月-228月-2208:24:0508:24:05August 30, 2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2022年8月30日8:24 上午8月-228月-22追求卓越，讓自己更好，向上而生。30 八月 20228:24:05 上午08:24:058月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。八月 228:24 上午8月-2208:24August 30, 2022重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2022/8/30 8:24:0508:24:0530 August 2022好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。8:24:05 上午8:24 上午08:24