聯(lián)想X2019音樂節(jié) 品牌營銷案-file

1、聯(lián)想X 音樂節(jié) 品牌營銷溝通案 【2019】 整體策略策劃背景2018年聯(lián)想小新與XX音樂節(jié)整合營銷，獲得了市場(chǎng)的熱烈反響。2019年10月4日-5日，XX音樂節(jié)再度狂熱來襲！今年聯(lián)想再度聯(lián)手XX音樂節(jié)，為江蘇戰(zhàn)區(qū)再次打造一次品牌傳播盛會(huì)。長三角地區(qū)規(guī)模最大、規(guī)格最高、陣容最強(qiáng)的現(xiàn)象級(jí)音樂盛事策劃目標(biāo)借勢(shì)區(qū)域IP事件傳播，打造品牌區(qū)域IP大事件借勢(shì)區(qū)域IP事件，抓住音樂節(jié)受眾人群特征，結(jié)合小新產(chǎn)品系列賣點(diǎn)，推廣產(chǎn)品深度合作音樂IP事件，整合線上線下傳播資源，達(dá)成店面引流及銷售轉(zhuǎn)化品牌產(chǎn)品銷售迎新聯(lián)誼會(huì)LENOVO Welcome party迎新聯(lián)誼會(huì) =聯(lián)想大學(xué)生小新XX迎新：強(qiáng)勢(shì)吸粉，歡迎新

2、客戶聯(lián)誼會(huì)：與目標(biāo)客戶產(chǎn)生情感鏈接，展現(xiàn)聯(lián)想小新品牌優(yōu)勢(shì)目標(biāo)人群關(guān)聯(lián)詞目標(biāo)人群：大學(xué)生共享新男友熒光棉花糖逢考必過合影區(qū)小新優(yōu)勢(shì)視力表快樂肥宅水前世傳真機(jī)追星、考試、校園、戀愛、美食、學(xué)習(xí)“新”動(dòng)五周年五周年、產(chǎn)品特質(zhì)、醒目DP點(diǎn)充氣小新巨型裝置小新電腦造型設(shè)計(jì)元素2019森林音樂節(jié)品牌傳播關(guān)鍵詞目標(biāo)客戶喜好匹配X品牌優(yōu)勢(shì)傳播2019南京森林音樂節(jié) 最潮酷、最新奇、最吸睛、最強(qiáng)福利放送 的必打卡圣地，一場(chǎng)為期兩天，集 奇妙創(chuàng)意、互動(dòng)爆棚、情感鎖定 為一體的，“迎新聯(lián)誼會(huì)”整體規(guī)劃活動(dòng)主題：迎新聯(lián)誼會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2019年10月4日-5日活動(dòng)地點(diǎn)：XXX目標(biāo)客戶：音樂愛好者，年輕人群，高消費(fèi)人群活

3、動(dòng)形式：產(chǎn)品展示，互動(dòng)關(guān)注Activity overview前宣線上：線下：H5:前世傳真機(jī)-哪位Idol是你的前世情人？長圖:潮逛手冊(cè)長圖:XX音樂節(jié)，最潮裝備領(lǐng)取指南店面買贈(zèng)，獲門票暗號(hào)計(jì)劃海報(bào):倒計(jì)時(shí)海報(bào)氛圍包裝9/309/10預(yù)告開啟9/20線上話題傳播音樂節(jié)預(yù)熱海報(bào)/H5預(yù)熱第一波預(yù)熱第二波迎新聯(lián)誼會(huì)亮點(diǎn)宣傳森林音樂節(jié)爆發(fā)小新潮店展區(qū)有獎(jiǎng)互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)售賣及店面吸粉專屬促銷優(yōu)惠10/4-5區(qū)域自媒體平臺(tái)展區(qū)互動(dòng)&整合促銷線上熱點(diǎn)傳播線上預(yù)熱開啟Social傳播開啟音樂節(jié)最潮裝備領(lǐng)取指南前世傳真機(jī)哪位Idol是你的前世情人？潮逛手冊(cè)亮點(diǎn)提煉線上傳播時(shí)間軸“新”動(dòng)五秒 甜蜜在“新”共享新男友今

4、日運(yùn)勢(shì)創(chuàng)意合影充氣小新巨型裝置小新優(yōu)勢(shì)視力表 快樂肥宅水最潮101最潮裝備包現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)產(chǎn)品展示區(qū)酷炫新科技3D紋身打印機(jī)整體布局主KV8M6M“新”動(dòng)五周年 甜蜜在“新”共享新男友小新優(yōu)勢(shì)視力表 快樂肥宅水逢考必過創(chuàng)意合影產(chǎn)品展示區(qū)充氣小新巨型裝置服務(wù)區(qū)：最潮裝備包領(lǐng)取3D紋身打印機(jī)入口執(zhí)行內(nèi)容前期宣傳線上長圖:最潮裝備領(lǐng)取指南長圖:潮逛手冊(cè)海報(bào):倒計(jì)時(shí)海報(bào)前期宣傳線上：H5-前世傳真機(jī)-哪位Idol是你的前世情人？以“前世傳真機(jī)”為主題，“哪位Idol是你的前世情人？”為內(nèi)容，制作互動(dòng)H5，輸入名字即可獲得匹配當(dāng)紅Idol的照片，(鹿晗、吳亦凡、蔡徐坤、迪麗熱巴等等）通過校園微信群在南京各大院

5、校進(jìn)行推廣傳播，吸引大學(xué)生自主朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。前期宣傳線下由星巴克、麥當(dāng)勞興起的“暗號(hào)計(jì)劃”，到聯(lián)想實(shí)體店，與店員說出暗號(hào)“我是你的小新桿”即可獲得一次大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得音樂節(jié)最潮裝備包兌換券?？蛻舻降曩徺I指定產(chǎn)品，即可獲得森林音樂節(jié)門票。店鋪通過吊旗、T牌、海報(bào)等氛圍包裝，營造熱烈活動(dòng)氛圍。店面買贈(zèng)暗號(hào)計(jì)劃氛圍包裝現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)“新”動(dòng)五秒 甜蜜在“新”抖音最爆紅挑戰(zhàn)10秒與熒光棉花糖結(jié)合升級(jí)版，貼合小新五周年主題，心動(dòng)5秒，準(zhǔn)確按到0500，即可獲得甜蜜可愛的熒光棉花糖一個(gè)?，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)小新優(yōu)勢(shì)視力表 快樂肥宅水根據(jù)小新優(yōu)勢(shì)超薄、超快、超強(qiáng)續(xù)航等等優(yōu)勢(shì)，定制趣味視力表，通過視力表游戲即可獲得定制版快

6、樂肥宅水一瓶。現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)共享新男友音樂節(jié)沒有男友陪你一起嗨？小新發(fā)男友啦，超帥男?；砉蚕砟杏?，參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，即可與共享男友相處10分鐘，拎包、自拍、嗨唱，讓你享受完美帥哥服務(wù)。現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)共享新男友共享新男友領(lǐng)取方式：A前宣H5“前世傳真機(jī)”最后進(jìn)行互動(dòng)預(yù)約登記，登記成功即可現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)體驗(yàn)共享男友服務(wù)。B森林音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)掃碼關(guān)注聯(lián)想小新公眾號(hào)，轉(zhuǎn)發(fā)指定推文至朋友圈，集贊50個(gè)?，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)今日運(yùn)勢(shì)創(chuàng)意合影現(xiàn)場(chǎng)打造今日運(yùn)勢(shì)創(chuàng)意合影區(qū)+手舉牌，通過：逢考必過、宜暴富、宜戀愛等創(chuàng)意文字，吸引大家合影留念，線上傳播?，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)充氣小新巨型裝置以小新造型定制5米高充氣巨型裝置，強(qiáng)勢(shì)吸睛，打造現(xiàn)場(chǎng)最醒目DP點(diǎn)，吸

7、引大家合影留念。現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)最潮101音樂節(jié)最潮裝備包最潮101定制101個(gè)最潮裝備包，前宣及現(xiàn)場(chǎng)福利發(fā)放。最潮裝備包：定制鐳射包熒光棉花糖兌換券男友免費(fèi)共享券快樂肥宅水自選兌換券熒光裝備音樂節(jié)最潮裝備包領(lǐng)取方式：現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)A參與前期聯(lián)想實(shí)體店“暗號(hào)計(jì)劃”，參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，既有機(jī)會(huì)獲得。B領(lǐng)取最潮裝備包成為全場(chǎng)最潮的崽XX音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，于現(xiàn)場(chǎng)展位購買任意一樣商品，參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，既有機(jī)會(huì)獲得。現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)酷炫新科技3D紋身打印機(jī)酷炫3D紋身打印上線，品牌LOGO、追星口號(hào)、粉絲宣言，機(jī)器一掃即可打印在手臂，成為現(xiàn)場(chǎng)最酷的人?，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)妙手生花紋身彩繪現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)專業(yè)紋身彩繪師，提供彩繪服務(wù)，定制百變圖案，營造潮酷氛圍?，F(xiàn)場(chǎng)氛圍迎新聯(lián)誼會(huì)