農(nóng)資營(yíng)銷(xiāo)策略要抓住內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

1、Word文檔 農(nóng)資營(yíng)銷(xiāo)策略要抓住內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的走紅導(dǎo)致了各種受贊助的內(nèi)容的爆炸，包括文字報(bào)道，視頻，幻燈片，以及人們會(huì)選擇自愿消費(fèi)的其他任何形式的內(nèi)容。這些內(nèi)容與那些強(qiáng)加于消費(fèi)者身上的網(wǎng)頁(yè)彈出廣告和橫幅廣告截然不同。不幸的是，眾所周知，大部分內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中的所謂內(nèi)容，都遠(yuǎn)不能達(dá)到由傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)所設(shè)立的標(biāo)準(zhǔn)。這些所謂的內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)太多，內(nèi)容太少。數(shù)不清有多少次了，我讀到一篇文字報(bào)道或是博客文章的結(jié)尾，發(fā)覺(jué)自己仍沒(méi)有看到任何有用處的信息，有新意的觀看，甚至看不到一個(gè)明確的論點(diǎn)，除了對(duì)自己著作的推銷(xiāo)，或是介紹他們的詢(xún)問(wèn)業(yè)務(wù)的網(wǎng)站鏈接，什么都看不到。 看到這些平凡無(wú)奇的內(nèi)容，絕望的讀者無(wú)從建立任何

2、品牌認(rèn)知，也無(wú)從產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。迷人的標(biāo)題和快速測(cè)驗(yàn)或許可以產(chǎn)生掃瞄量甚至是共享鏈接，但假如你的潛在客戶(hù)在讀了單調(diào)乏味不忍卒讀的一兩個(gè)段落之后，將你的內(nèi)容棄如敝屣，你將無(wú)法贏得他們的心。試想一下，每天有兩千七百萬(wàn)條內(nèi)容被制造出來(lái)，但有百分之六十到七十的網(wǎng)站內(nèi)容從未被掃瞄。很明顯，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)太過(guò)于強(qiáng)調(diào)制造海量的內(nèi)容，卻忽視了去制造人們真正想要消費(fèi)的內(nèi)容。 提升內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)量，對(duì)于企業(yè)至關(guān)重要。由于只有當(dāng)內(nèi)容足夠精良，能為客戶(hù)接受時(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)才有了獲得勝利的基礎(chǔ)。但是，要制造精彩的足以吸引受眾的，并能讓他們持續(xù)投入和保持關(guān)注的原創(chuàng)內(nèi)容，你需要一種綜合的力量。這種力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了你在平常的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)中所能

3、發(fā)覺(jué)的。在這些不為人知的力量中，排在清單第一名的，就是專(zhuān)業(yè)的編輯力量。 對(duì)于編輯在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)系統(tǒng)中能夠并且應(yīng)當(dāng)扮演的角色，我有著深刻的熟悉。由于我曾經(jīng)受過(guò)內(nèi)容開(kāi)發(fā)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工作的很多方面。我曾幫助開(kāi)發(fā)和編輯Vision Critical公司的官方博客，與在線(xiàn)社交網(wǎng)站的義務(wù)投稿者共事。我既需要對(duì)無(wú)償撰稿加以鼓舞，也期望推銷(xiāo)并展現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容，我得在二者之間取得平衡。我也曾為知名博客和出版物撰稿。在此期間，我遇到的一些編輯，極大的促進(jìn)了我的寫(xiě)作和思想，而另一些編輯，僅是將我提交的稿件簡(jiǎn)潔的加以發(fā)布。優(yōu)秀的編輯對(duì)我的工作所產(chǎn)生的影響，令我意識(shí)到，編輯們?cè)趯⑿畔⒑陀^點(diǎn)轉(zhuǎn)化為引人入勝的內(nèi)容的過(guò)程中，

4、起著多么關(guān)鍵的作用，包括在哈佛商業(yè)評(píng)論，也是如此。 我所說(shuō)的，是在上述兩個(gè)層次之間的一種編輯，這是為人所忽視的一個(gè)層次。這種編輯，代表著讀者的利益，確保你的內(nèi)容能夠供應(yīng)給讀者真正有價(jià)值的東西，足以回報(bào)讀者所付出的時(shí)間。這種編輯，有力量區(qū)分出想法之間的差異，知道哪個(gè)想法只值一條140個(gè)單詞的推特信息，而哪個(gè)想法能夠進(jìn)展成為一篇博客文章或報(bào)道，或者制作成一條3分鐘的視頻。這種編輯，有力量和那些有著絕佳想法卻不擅長(zhǎng)與人溝通的合作，有力量將他們的想法進(jìn)展成為引人入勝的令人開(kāi)心的內(nèi)容。是的，這種編輯，有力量將不優(yōu)雅的甚至是語(yǔ)無(wú)倫次的喋喋不休，轉(zhuǎn)化為一篇結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目勺x性強(qiáng)的論文。 上述這些力量，造成了網(wǎng)站

5、之間的不同，打算了一個(gè)網(wǎng)站是布滿(mǎn)了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，還是布滿(mǎn)了那些能真正有效的為你的營(yíng)銷(xiāo)策略服務(wù)的內(nèi)容。通過(guò)觀看那些內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)界的明星們，你會(huì)發(fā)覺(jué)他們供應(yīng)的內(nèi)容不僅光榮奪目，而且還傳遞著真材實(shí)料。以Hubspot公司為例，他們廣為傳播的博客文章，對(duì)全部的事情都發(fā)表著權(quán)威的觀看，從谷歌帶來(lái)的演化到職場(chǎng)面試的心理學(xué)，這些主題，雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了這家經(jīng)營(yíng)集客式營(yíng)銷(xiāo)軟件的公司的本業(yè)，卻給他們自稱(chēng)的專(zhuān)業(yè)性供應(yīng)了支持。再以Whole Foods公司為例，他們出版的黑麥雜志，表現(xiàn)不輸于任何一家盈利性的生活類(lèi)雜志。這是任何一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)都必需通過(guò)的關(guān)鍵測(cè)試，即你的內(nèi)容是否和那些人們真正情愿花錢(qián)去讀的內(nèi)容一樣吸引人?或以IBM

6、blr為例，IBM公司在其引起廣泛爭(zhēng)論的輕博客網(wǎng)站Tumblr中，發(fā)布了一些結(jié)合了視覺(jué)信息和文本信息的小片。這些小片以一種布滿(mǎn)活力的、迷人的方式，傳達(dá)了該公司對(duì)創(chuàng)新的熱忱。 那些想要制造以上種種優(yōu)質(zhì)neirong的公司，并不需要更多的營(yíng)銷(xiāo)天賦;他們所需要的是更多的編輯才華。然而，直到今日，為構(gòu)建內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)力量而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)，尚未被解讀為對(duì)有天賦的編輯的競(jìng)爭(zhēng)。雖然，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，并不缺少機(jī)會(huì)，但在這些機(jī)會(huì)中，為編輯預(yù)備的屈指可數(shù)。是的，一些對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有著深刻洞察的運(yùn)籌者，在其對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)中，設(shè)置了主編的職務(wù)。但是，這個(gè)角色，一般被描述為更接近于行使高層編輯掌握的領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，而非一個(gè)保證高質(zhì)量

7、的執(zhí)行編輯工作的一線(xiàn)崗位。 為了傳遞出那種能夠真正促進(jìn)品牌進(jìn)展的內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)需要聘請(qǐng)這樣的編輯，他們有時(shí)間去真正的鉆研其制作的每一條內(nèi)容;有權(quán)利在為公司服務(wù)之外，去創(chuàng)作一條為讀者服務(wù)的內(nèi)容。這意味著營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)需要聘請(qǐng)一個(gè)有閱歷的編輯，他能從你的機(jī)構(gòu)內(nèi)部或外部的任何地方采寫(xiě)稿件，即使這意味著他要對(duì)一個(gè)言辭不一的CEO面對(duì)面的進(jìn)行采訪(fǎng)。這意味著你的編輯們有權(quán)力去做出重要的轉(zhuǎn)變，甚至有權(quán)拒絕那些細(xì)心選擇的稿件。他們不應(yīng)被在細(xì)致而繁瑣的校對(duì)過(guò)程中所涌現(xiàn)的管理責(zé)任所沉沒(méi)。你的編輯需要足夠的空間，來(lái)細(xì)心推敲每一條你制作出來(lái)的品牌化的內(nèi)容，以便這些內(nèi)容可以和那些非品牌化內(nèi)容相媲美。 那些在提高編輯力量方面做出上述投資的公司，將會(huì)勝利的把其對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)抱有的壯志，轉(zhuǎn)變?yōu)槊刻於寄苤圃炀蕛?nèi)容