




版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、白酒作為中國經(jīng)典國粹,承載著千年文化與歷史。近些年來,隨著大眾消費(fèi)接替政商消費(fèi)成為白酒消費(fèi)的中堅(jiān)力量,以及80、90后成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力,白酒行業(yè)的發(fā)展 開始面臨新的挑戰(zhàn)。以銷售渠道為核心的傳統(tǒng)市場(chǎng)模式,亟 待面向市場(chǎng)與消費(fèi)者轉(zhuǎn)型升級(jí)。在此過程中,精準(zhǔn)把握新人群的飲酒理念和白酒消費(fèi)習(xí)慣, 并通過他們所樂于接受的傳播渠道和方式進(jìn)行影響,就如同 抓住了新一輪上升周期的前進(jìn)動(dòng)力,對(duì)于白酒企業(yè)的未來發(fā) 展至關(guān)重要。白酒行業(yè)市場(chǎng)拓展從以“渠道為核心”逐步轉(zhuǎn)向以“消費(fèi)者為核心”行業(yè)高度集中化,企業(yè)角力品牌建設(shè),以“人”為本,拉近與C端消費(fèi)者的距離成為各大酒企的戰(zhàn)略重點(diǎn)線上影響力貫穿信息全鏈路,且影響效果越
2、來越明顯從認(rèn)知到購買,越來越多的用戶“主動(dòng)”使用線上渠道。線上渠道對(duì)其的購買決策影響力更深拓寬飲用場(chǎng)景, 開拓增量市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)白酒飲用的場(chǎng)景,從功能/社交屬性過渡到娛樂/ 品味屬性側(cè)重社交化、互動(dòng)化、個(gè)性化的內(nèi)容營銷方式白酒被視作正式場(chǎng)合的主流選擇,整體形象感“不夠活躍, 存在感低”,尤其對(duì)于年輕人來說頗有距離感,更渴望 “有趣有料”的內(nèi)容多元化流量,期待數(shù)字化的機(jī)遇與引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)3.0,注意力“碎片化”,亟待數(shù)字化引領(lǐng),期待精準(zhǔn)觸達(dá)人群,為酒企的營銷策略提供參考建議白酒行業(yè)專家訪談訪談時(shí)間:2019年9月專家覆蓋:覆蓋酒企及經(jīng)銷商中負(fù)責(zé)市場(chǎng)、品牌、渠道、運(yùn)營的多位專家消費(fèi)者定性訪談訪談時(shí)間:2
3、019年9月調(diào)研形式:座談會(huì)+消費(fèi)者深訪消費(fèi)者覆蓋:20-59歲的飲酒人群,覆蓋一至三線城市騰訊調(diào)研平臺(tái)線上定量調(diào)研調(diào)研時(shí)間:2019年9月-10月樣本量:1303樣本覆蓋城市:覆蓋全國一至五線城市調(diào)研對(duì)象:白酒消費(fèi)人群及潛在消費(fèi)人群,其他酒類消費(fèi)人群騰訊營銷大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間:2018年9月至2019年10月01PART 01行業(yè)觀點(diǎn)對(duì)話酒企專家人士和經(jīng)銷商趨勢(shì)痛點(diǎn)對(duì)策思考邁向萬億的中國酒水市場(chǎng), 白酒行業(yè)銷售產(chǎn)量雙雙下滑 中國白酒行業(yè)2018年銷售額為5364億元。白酒行業(yè)頭部企業(yè)產(chǎn)銷量、 銷售收入等多項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)都在增長,但行業(yè)總產(chǎn)銷量卻在持續(xù)下滑。 全國白酒產(chǎn)量2018年為871.2萬千升,
4、同比降幅達(dá)到27.3%。2018年2017年2016年2015年2014年2013年2012年5,0184,4665,3645,6546,1265,5595,2592011-2018年中國白酒制造行業(yè)銷售情況分析(億元)2018年2017年2016年2015年2014年8711,1981,3132014-2018年中國白酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)(萬千升)1,3581,257數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局白酒行業(yè)頭部效應(yīng)顯著消費(fèi)者市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)與注重健康的趨勢(shì)行業(yè)高度集中化企業(yè)角力品牌建設(shè)行業(yè)高度集中化,企業(yè)角力品牌建設(shè)行業(yè)高度集中化,向一線名優(yōu)酒傾斜,小品牌生存空間小部分從區(qū)域化走向全國化的品牌, 角力品牌建設(shè)
5、中高端市場(chǎng)成為整個(gè)白酒行業(yè)發(fā)力 搶攤的對(duì)象,看重增長機(jī)會(huì)點(diǎn),茅 臺(tái)的價(jià)位錨定和標(biāo)桿給其他二線品 牌留下巨大的提升空間,尤以300- 500元價(jià)位帶競(jìng)爭(zhēng)激烈,如五糧液、水井坊、酒鬼酒等品牌表現(xiàn)較強(qiáng)勁消費(fèi)者市場(chǎng)往高品質(zhì)、重健康發(fā)展大眾消費(fèi)升級(jí)“喝得少了,喝得好了”,主流價(jià)格帶由100-300元增長為300-500元品質(zhì)品牌為王、理性消費(fèi)注重品質(zhì)和品牌注重健康如醬香會(huì)是趨勢(shì)消費(fèi)者市場(chǎng)往高品質(zhì)、重健康發(fā)展從以“產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)為“用戶為中心”, 拉近與C端消費(fèi)者的距離 突破白酒消費(fèi)者年齡斷層的局面,發(fā)力年輕市場(chǎng) 從“重渠道”到“重影響力”,以品牌影響力助推業(yè)務(wù) 打破傳統(tǒng)營銷思路,以數(shù)字化手段增強(qiáng)與用戶的
6、溝通互動(dòng)以“人”為本,拉近與C端消費(fèi)者的距離是各大酒企的戰(zhàn)略重點(diǎn)白酒市場(chǎng)2大新機(jī)遇 中國白酒市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變更白酒市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)生深刻變化,政務(wù)消費(fèi)減少,而顧客端基本消費(fèi)規(guī)模拉動(dòng)力不可小覷 C端市場(chǎng)成為機(jī)會(huì)增長點(diǎn)白酒企業(yè)認(rèn)為更多競(jìng)爭(zhēng)集中在C端“以前所有酒企就是渠道,渠道為王,但是現(xiàn)在銷售方向都是針對(duì)消費(fèi)者更加注重這一塊?!敝懈叨司破髮<野l(fā)掘80、90后人群市場(chǎng)的潛力, 嘗試布局“等風(fēng)口”各大品牌嘗試多種方法搶占80、90后的市場(chǎng),如: 個(gè)性定制酒,多品類矩陣:引入新品類,如茅臺(tái)悠蜜/雞尾酒、酒吧場(chǎng)景的拓展、開發(fā)白酒混飲新方法等 產(chǎn)品研發(fā)方向更貼合80、90后需求:如低度化、更好入口、清香型 引入80
7、、90后的流行元素:粉絲經(jīng)濟(jì)、IP合作、嘻哈文化/街舞/音樂節(jié)、越野賽/健康夜跑、低度青春小酒、國際化路線、當(dāng)紅電影/電視/綜藝植入 投放年輕化、娛樂化渠道:如茅臺(tái)在時(shí)尚酒吧做酒品推廣、江小白借助潮流、網(wǎng)紅渠道發(fā)力、洋河/瀘州老窖創(chuàng)新新喝法/調(diào)飲數(shù)據(jù)來源:騰訊營銷洞察白酒行業(yè)專家訪談,20199從“渠道”到“品牌”,品牌建設(shè)壓力大,亟需借力發(fā)展 品牌力建設(shè)壓力大,尤其是茅臺(tái)/五糧液開始做下沉市場(chǎng)打造中高端品牌的護(hù)城河難度更大“不僅要做知名度,還要做美譽(yù)度,忠誠度,這個(gè)東西,就是一個(gè)軟實(shí)力了。所以是個(gè)護(hù)城河。像茅臺(tái),五糧液,消費(fèi)者喝不起飛天茅臺(tái),但是它的品牌力再下沉一點(diǎn),渠道下沉一點(diǎn)。對(duì)我們二線
8、的白酒企業(yè)就存在很大的壓力?!敝卸司破髮<彝茝V從單一到多元:如品鑒會(huì)是各品牌追捧的熱點(diǎn),從硬吃喝體驗(yàn)變成全方位體驗(yàn):KOL 互動(dòng)、口碑傳播、圈子文化、粉絲經(jīng)濟(jì)(如茅粉節(jié))等 從注重曝光到全鏈監(jiān)控:認(rèn)知度美譽(yù)度忠誠度提高曝光量:從認(rèn)知的場(chǎng)所推廣品牌,提高曝光,提升認(rèn)知度建設(shè)美譽(yù)度:如事件營銷、賽事冠名、公益等鞏固忠誠度:如“茅臺(tái)文化”到“文化茅臺(tái)”的轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者買的是一種標(biāo)簽“以前重點(diǎn)在于尋找核心門店,重點(diǎn)在于賣的地方,現(xiàn)在講究品牌能見度+品牌美譽(yù)度乃至忠誠度。”中端酒企專家11數(shù)字化營銷是“大風(fēng)”整個(gè)行業(yè)仍然處于“觀望和探索”階段, 亟待引路者數(shù)字化時(shí)代,注意力“碎片化“,精準(zhǔn)觸達(dá), 搶占消費(fèi)
9、者心中的品牌印記尤為重要 忠誠用戶難于維護(hù):曝光量雖大,但品牌印記少,停廣告后,消費(fèi)者迅速流失,對(duì)品牌并不忠誠 信息爆炸難于引流:各大品牌子品牌多/系列多,信息繁雜,難于引流 溝通缺乏創(chuàng)新:難以找到消費(fèi)者喜歡的話題點(diǎn),溝通追求有溫度、有內(nèi)涵,呈現(xiàn)的并不是品牌的商標(biāo),而是體現(xiàn)品牌特色,并不能生硬植入或投放“過去我們更多的是側(cè)重于硬廣,錢投下去,效果也好評(píng)估?,F(xiàn)在感受到對(duì)于消 費(fèi)者潛移默化的教育,比生硬的教育要好。而且過去這種教育方法,是不忠誠的, 因?yàn)槟氵@個(gè)廣告打的好,一旦停下來之后,消費(fèi)者可能就左右徘徊了,也沒有觸 碰到他的痛點(diǎn),也沒有感受到你的產(chǎn)品好在哪里。”中高端企業(yè)專家13數(shù)字化營銷是“
10、大風(fēng)”,企業(yè)處于“觀望和探索”階段,亟待引路者白酒企業(yè)認(rèn)為數(shù)字化營銷是未來的趨勢(shì),但因效果預(yù)見性低,多數(shù)仍處于“觀望和探索”階段,亟需提供信心及正確做法的引導(dǎo)。 營銷效果不明確不如線下銷售渠道,可量化營銷效果、不可預(yù)見性高,風(fēng)險(xiǎn)性較高“粉絲流動(dòng)大, 變現(xiàn)不穩(wěn)定 缺乏整體方案“只有點(diǎn)/沒成面”,如戰(zhàn)狼吳京茅臺(tái)的爆點(diǎn)后沒有形成整體的方案,從而進(jìn)一步輸出更大價(jià)值 缺乏創(chuàng)新人才白酒企業(yè)對(duì)數(shù)字化營銷人才有需求,但缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因,難以招到合適的人選數(shù)據(jù)來源:騰訊營銷洞察白酒行業(yè)專家訪談,2019對(duì)數(shù)字化的期待 拉近C端距離“公司未來的競(jìng)爭(zhēng),不僅僅局限于我們線下渠道的競(jìng)爭(zhēng),更多會(huì)在C端,像阿里, 京東,像那
11、種物流,慢慢的應(yīng)運(yùn)而生,它出來之后,你可能在終端沒有進(jìn)入到C 端,那么你的整個(gè)的數(shù)字化數(shù)據(jù)這些東西,那就特別重要了?!敝卸似髽I(yè)專家認(rèn)為以移動(dòng)社交為代表的數(shù)字化互動(dòng)方式,是拉近C端消費(fèi)者距離的“高科技武器” 精準(zhǔn)觸達(dá)人群通過大數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)群體更準(zhǔn)確的覆蓋和針對(duì)性的營銷“大數(shù)據(jù)時(shí)代,產(chǎn)品的投放精準(zhǔn)區(qū)域,投放的時(shí)間等。”“潛在消費(fèi)者,他是有標(biāo)簽的,標(biāo)簽里有三個(gè)特征。第一個(gè),喜歡酒。第二個(gè),喜歡喝。第三個(gè),喜歡說。”中端酒企專家 及時(shí)調(diào)整營銷策略“市場(chǎng)帶來的一些問題、消費(fèi)動(dòng)向,整個(gè)數(shù)字化營銷能夠及時(shí)反饋回來。包括我們對(duì)于競(jìng)品,消費(fèi)習(xí)慣,包括消費(fèi)能力都會(huì)通過數(shù)字化營銷?!敝懈叨司破髮<覕?shù)字化工具可及
12、時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及消費(fèi)者口碑,幫助企業(yè)調(diào)整營銷策略,為市場(chǎng)營銷提供數(shù)據(jù)支持 擺脫對(duì)經(jīng)銷商的過分依賴“經(jīng)銷商他不掃ERP系統(tǒng),他直接對(duì)接倉庫管理系統(tǒng),數(shù)據(jù)收益是不全的,因?yàn)橛泻芏鄶?shù)據(jù)沒有”中高端酒企經(jīng)銷商考慮自身利益并不愿意提交完整且真實(shí)的營銷數(shù)據(jù),企業(yè)并不能真實(shí)把控市場(chǎng)情況02PART 02消費(fèi)者洞察對(duì)話一到五線城市的消費(fèi)者白酒市場(chǎng)C端消費(fèi)趨勢(shì)洞察信息觸達(dá)及數(shù)字化機(jī)會(huì)痛點(diǎn)人群畫像及場(chǎng)景深描022.1消費(fèi)者視角下的白酒行業(yè)對(duì)數(shù)字化的期待消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)群體更迭, 飲酒從功能/社交屬性過渡到娛樂/品味屬性白酒被視作正式場(chǎng)合的主流選擇,缺乏輕松娛樂的調(diào)性整體形象頗感“不夠活躍,存在感低”數(shù)據(jù)來源:騰訊營
13、銷洞察白酒人群調(diào)研,201917整體酒類飲用動(dòng)機(jī)在變遷,從功能/社交屬性逐漸遷移到娛樂/品位屬性 整體酒類在社交屬性上仍是保持強(qiáng)勢(shì),但在消費(fèi)升級(jí)及消費(fèi)群體的更迭下,喝酒動(dòng)機(jī)從基礎(chǔ)功能/社交屬性逐漸拓展到“娛樂性”、“品質(zhì)品味追求” 。 您喝酒的目的主要有哪些呢?社交屬性85%: 有儀式感/代表個(gè)人品味/快速融入社交/跟風(fēng)選擇情感屬性73%: 解愁/解乏/享受樂趣/ 追求刺激感/壯膽/排遣孤獨(dú)功能屬性63%: 活血/暖身/助眠/要喝醉/搭配特定餐食/養(yǎng)生保健文化傳承7% : 從小接觸,自然成習(xí)慣算法說明:通過對(duì)應(yīng)分析(即通過進(jìn)行主成分分析來描述多個(gè)分類變量各水平間的相關(guān)性的分析方法)得出。各年齡
14、層與某特性的距離鄰近,說明對(duì)比其他年齡層,該人群的這種特性就更為突出,是這個(gè)群體與其他群體的區(qū)別所在有儀式感80/85后陪家中長輩共飲解愁,釋放壓力象征歡樂/喜悅/團(tuán)圓喜歡微醺/醉酒的感覺聚會(huì)應(yīng)酬,快速融入社交圈 打開話題解乏,緩解疲勞助興,活躍氣氛助眠代表個(gè)人品味/身份/體面增進(jìn)感情搭配特定餐食娛樂性強(qiáng),玩法多排遣孤獨(dú)90/95后身邊人都在喝,跟風(fēng)選擇60/70后享受品酒的樂趣養(yǎng)生保健/美容養(yǎng)顏解悶追求刺激感活血,暖身從小接觸,自然成習(xí)慣喜歡酒的口感/口味對(duì)比不同酒類的飲用場(chǎng)景,白酒常見于正式場(chǎng)合,缺乏娛樂輕松的調(diào)性 白酒飲用場(chǎng)景更偏正式正規(guī)的,尤其應(yīng)酬/酒席/喜宴居多,而其他酒類場(chǎng)景則更偏
15、向日常場(chǎng)景; 從增量市場(chǎng)角度來看,需考慮從更多的場(chǎng)景和娛樂輕松的調(diào)性上拉動(dòng)白酒的增長。白酒其他酒類喝紅酒/洋酒/啤酒時(shí)喝白酒時(shí)25%12%10%6%10%6%18%您最常在以下哪些情況下喝酒呢?商務(wù)應(yīng)酬聚會(huì)與朋友/同事聚會(huì)家族聚會(huì)酒席/喜宴日常場(chǎng)合您一般在哪些場(chǎng)所內(nèi)喝酒呢?37%35%35%以日常與家人吃飯、獨(dú)自小酌 尤為突出以正規(guī)應(yīng)酬/ 聚會(huì)場(chǎng)景尤為突出普通中檔餐廳/酒店中高檔餐廳/酒店燒烤攤/大排檔娛樂場(chǎng)所23%24%35%33%40%36%59%53%以娛樂場(chǎng)所, 家中等休閑 地方為主以上檔次的餐廳場(chǎng)所較多宿舍/家中45%60%您通常喝酒的同時(shí)還會(huì)做哪些事情?聊商務(wù)合作的話題聊輕松愉快的
16、話題聊時(shí)事/政治/歷史聊家長里短10%16%34%30%59%50%46%在娛樂場(chǎng)景滲透更高,正式的話題更多(商務(wù)/吐槽人和事娛樂活動(dòng)9%安靜思考6%29%30%40%44%57%活動(dòng)/玩法更多時(shí)事/ 政治/ 歷史)消費(fèi)者心目中,白酒整體形象“不夠活躍, 存在感低” 同質(zhì)化:內(nèi)容與色調(diào)是濃郁氣息的文化牌,整體老套陳舊、沒創(chuàng)意 缺情感:共情號(hào)召力弱,給人端著、太正經(jīng)的感受,尤其是在年輕人的資訊雷達(dá)中,白酒信息極容易被淹沒 少創(chuàng)意:其他酒類宣傳聲量和內(nèi)容塑造的貼合度遠(yuǎn)高于白酒(尤其是高端用戶):像電影、廣告大片、奢華奇幻、有活力,“感覺是活躍并進(jìn)入到生活中”。“人頭馬、軒尼詩,有點(diǎn)像廣告大片,像電
17、影的感覺一樣,賦予更多更奇幻的色彩,甚至說有些賦予了更奢華、更奢貴的感覺?!睆V州超高端用戶,85后“黑桃在外灘開酒會(huì),弄的場(chǎng)面很大,200、300元的口感它賣2000、3000,就因?yàn)橛忻餍侨ヅ跛?,有話題,覺得有面子,而且主打夜場(chǎng),那種地方花錢沒數(shù)的?!睆V州超高端用戶,85后“我們經(jīng)??吹降膲?mèng)之藍(lán)、古井,你看那廣告還是很老套。就是一瓶酒出來,感覺跟10年前跟5年前的廣告體系沒有什么變化?!睆V州超高端用戶,85后7%9%12%7%17%8% 13%73%25%27%22%25%30%22% 28%增進(jìn)感情享受品酒的樂趣解乏,緩解疲勞解愁,釋放壓力解悶娛樂性強(qiáng),玩法多白酒酒類63%情感屬性從飲用白
18、酒的動(dòng)機(jī)來看,迎合社交需求的情況偏多,但在情感/娛樂性需求方面的推動(dòng)卻有所欠缺 對(duì)比整個(gè)酒品類的飲用動(dòng)機(jī),白酒并不能較好滿足喝酒人群在娛樂性方面的訴求(如 “活躍氣氛”、“享受品酒樂趣”、“釋放壓力”、“玩法多”等)。您喝酒/喝白酒的目的主要有哪些呢?整體酒類飲用動(dòng)機(jī)白酒飲用動(dòng)機(jī)12%11%16%15%白酒酒類24%21%82%85%50%41%42%34%35%31%聚會(huì)應(yīng)酬,快速融入社交圈陪家中長輩共飲助興,活躍氣氛象征歡樂/喜悅/團(tuán)圓打開話題有儀式感社交屬性23%24%17%13%16%13%9%8% 13%喜歡微醺/醉酒的感覺搭配特定餐食助眠養(yǎng)生保健/美容養(yǎng)顏白酒酒類56%63%功能屬
19、性23%25%24%喜歡酒的口感/口味活血,暖身白酒飲用增多跟應(yīng)酬聚會(huì)增多有關(guān),80,90后人群喝白酒更多出于非自愿超70%的80,90后主要是因?yàn)閼?yīng)酬和聚會(huì)增多而喝白酒的機(jī)會(huì)也增多。35%33%49%48%56%請(qǐng)問您喝得比以前多的原因是什么呢?聚會(huì)增多商務(wù)應(yīng)酬增多習(xí)慣了白酒的口味/口感對(duì)身體有好處(如活血,暖身) 生活各方面的壓力增多 從白酒消費(fèi)場(chǎng)景分析,90,80后飲用量上升主要是因?yàn)閼?yīng)酬/聚會(huì)場(chǎng)景剛需拉動(dòng)了白酒飲用的需求,但并不是主動(dòng)選擇的結(jié)果 消費(fèi)者在日常的場(chǎng)合(如與家人吃飯、獨(dú)自小酌) 喝其他酒類(洋酒18%白酒35%其他酒類最常在日常場(chǎng)合喝的比例%/紅酒/啤酒)尤為突出:白酒人群
20、8090后白酒人群3%4%白酒不能體現(xiàn)我的品位12%5%還沒習(xí)慣白酒的口味17%6%缺乏娛樂性質(zhì)29%假酒泛濫,難辨真?zhèn)?0%請(qǐng)問您喝得比以前少的原因是什么呢? 可信度、娛樂屬性、品位屬性等阻礙著80,90后人群增加喝白酒的機(jī)會(huì), 尤其是對(duì)于90后人群。022.2白酒行業(yè)的消費(fèi)者信息觸達(dá)及數(shù)字化機(jī)遇白酒消費(fèi)者的信息觸達(dá) 渠道上:線上影響力貫穿信息全鏈路, 尤其對(duì)于80/90后人群和中高端人群80/90 后人群和中高端人群,更“主動(dòng)”使用線上渠道線上媒體與傳統(tǒng)媒體的影響力齊頭并進(jìn),尤其是“接觸/ 認(rèn)知”環(huán)節(jié)除了產(chǎn)品信息、口碑、促銷等,渴望新穎的內(nèi)容、話題感、有趣的互動(dòng)內(nèi)容上:更渴望“有趣有料”樂
21、于分享卻感覺缺乏話題廣泛分享明星/KOL 推薦、熱門話題/IP推廣內(nèi)容更容易觸動(dòng)年輕消費(fèi)者購買線上推廣渠道,對(duì)80/90 后的購買決策影響力更深整體路徑掃描,線上渠道影響力在擴(kuò)大, 成為觸達(dá)年輕市場(chǎng)不可忽視的重要媒介90/95后80/85后60/70后94%74%64%54%了解白酒相關(guān) 信息的渠道98%97%90/95后80/85后55%42%35%60/70后83%容易加深白酒 印象的渠道87%93%90/95后80/85后55%45%34%60/70后83%容易促成白酒 購買的渠道85%92%線下/傳統(tǒng)渠道線上渠道注:傳統(tǒng)/線下渠道包括:餐館/酒店/酒吧/商超/煙酒行、傳統(tǒng)電視媒介及戶外
22、廣告渠道等;線上渠道包括電商、微信、短視頻、官網(wǎng)、搜索引擎等渠道。線上渠道中,微信渠道和電商網(wǎng)站在各環(huán)節(jié)中起到引領(lǐng)作用了解白酒相關(guān)信息的渠道容易加深白酒印象的渠道容易促成白酒購買的渠道微信30%14%14%電商網(wǎng)站/APP25%14%13%酒類垂直電商網(wǎng)站/app19%11%9%品牌官網(wǎng)/APP18%10%8%搜索引擎11%5%4%短視頻媒體9%5%4%其他線上媒體廣告15%7%6%數(shù)據(jù)來源:騰訊營銷洞察白酒行業(yè)消費(fèi)者調(diào)研,20192626內(nèi)容塑造上,目前觸達(dá)信息多以產(chǎn)品和優(yōu)惠為主,年輕人更期待有趣有料的內(nèi)容有趣的內(nèi)容:線下活動(dòng)、高互動(dòng)、熱門話題/IP聯(lián)合推廣等資訊有料的內(nèi)容:比如科普知識(shí)類(
23、白酒品鑒知識(shí)、真假酒鑒別等)80/90后對(duì)“熱門話題/IP聯(lián)合推廣”(27%)、“產(chǎn)品軟文/廣告語”(26%)、品牌聯(lián)合推廣”(19%)、“會(huì)員服務(wù)/信息”(11%)等尤為關(guān)注其他服務(wù)有趣線下活動(dòng)優(yōu)惠信息產(chǎn)品信息科普知識(shí)廣告資訊評(píng)價(jià)/口碑真假酒分享鑒別15%15%26%26%48%48%49%56%了解白酒相關(guān)信息的內(nèi)容評(píng)價(jià)/口碑 產(chǎn)品信息 廣告資訊真假酒實(shí)用科普 優(yōu)惠信息有趣豐富/有趣互動(dòng)性高鑒別線下活動(dòng)內(nèi)容的內(nèi)容80/90后對(duì)“有趣的線下活動(dòng)”(27%)、“熱門話題/IP聯(lián)合推廣”(28%)等尤為印象深刻16%22%26%29%30%32%43%44%容易加深白酒印象的內(nèi)容55%評(píng)價(jià)/口碑
24、 產(chǎn)品信息 廣告資訊 優(yōu)惠信息真假酒實(shí)用科普 有趣線下 互動(dòng)性高豐富/有趣鑒別活動(dòng)的內(nèi)容的內(nèi)容80,90后對(duì)“有趣的線下活動(dòng)”(21%)、“個(gè)性化定制服務(wù)”(10%)尤為觸動(dòng)13%12%18%20%20%27%32%37%容易促成白酒購買的內(nèi)容49%數(shù)據(jù)來源:騰訊營銷洞察白酒行業(yè)消費(fèi)者調(diào)研,20192728在接觸/認(rèn)知環(huán)節(jié)在認(rèn)知了解階段,白酒在線上的影響力正在擴(kuò)大,緊追傳統(tǒng)渠道54%熟人交流、推薦61%從線上獲取信息90%從線下獲取信息酒吧17%品牌方的品鑒會(huì)15%推送郵件、短信4%微信渠道30%電商網(wǎng)站/APP25%線上渠道酒類垂直電商網(wǎng)站/app19%品牌官網(wǎng)/APP其他線上媒體廣告搜索引
25、擎短視頻媒體18%15%11%9%平時(shí)在哪些渠道接觸到酒類相關(guān)的信息呢?親戚/朋友/同事間的交流、推薦等54%酒店/飯店/餐館51%煙酒行/商超內(nèi)的廣告46%傳傳統(tǒng)媒體廣告27%統(tǒng)渠戶外廣告24%道酒類展會(huì)21%高端酒類用戶、送禮和收藏人群更顯“主動(dòng)”,使用線上渠道的情況更多 高端酒類用戶、送禮和收藏人群會(huì)更傾向去主動(dòng)“搜索產(chǎn)品”、逛“官網(wǎng)/APP”、參加“品牌品鑒會(huì)”等,了解更多品牌/產(chǎn)品資訊。平時(shí)接觸白酒相關(guān)的信息的渠道次高端和頭部用戶71%95%中低端用戶50%98%送禮人群68%96%非送禮人群52%97%收藏人群80%95%非收藏人群55%97%線上渠道傳統(tǒng)渠道感興趣的內(nèi)容:工藝、品
26、鑒知識(shí),新穎的內(nèi)容形式和個(gè)性化服務(wù)更受年輕人群和高端消費(fèi)人群的青睞哪些跟白酒相關(guān)的內(nèi)容是您比較感興趣去閱讀/了解的?造酒工藝/造酒過程知識(shí)43%白酒品鑒知識(shí)40%真假酒鑒別科普/服務(wù)38%產(chǎn)品具體屬性36%促銷/折扣優(yōu)惠28%免費(fèi)試飲24%參與互動(dòng),贏取獎(jiǎng)品24%酒廠參觀24%產(chǎn)品評(píng)價(jià)信息23%新品贈(zèng)送23%熱門話題/IP聯(lián)合推廣22%新產(chǎn)品信息19%產(chǎn)品軟文/廣告語15%品牌聯(lián)合推廣13%個(gè)性化定制服務(wù)13%會(huì)員服務(wù)/信息8% 80、90后人群愿意嘗新,對(duì)“熱門話題IP”(27%)、“新產(chǎn)品信息”(20%)“會(huì)員體系服務(wù)”(10%)內(nèi)容更感興趣。 高端酒類用戶、收藏或送禮人群,尤其關(guān)注“熱門
27、話題/IP聯(lián)合推廣” 內(nèi)容,品牌推廣方面、服務(wù)方面(個(gè)性化/會(huì)員服務(wù))等。吸引的內(nèi)容/話題(消費(fèi)者說) 生動(dòng)有趣的造酒工藝不要老掉牙的套路(如600年池子、中國第一窖、中國第一坊),尤其是小白用“有故事情節(jié),包括大師品酒,包括它這個(gè)酒的這個(gè)原材料什么的,酒海的文化,釀酒的核心是滴濾等?!北本┲懈叨税拙朴脩?,70后戶更喜歡生動(dòng)有趣有故事性的冷知識(shí) 真假酒鑒別科普/服務(wù)“酒到家里,第一時(shí)間先錄視頻。反正看著我開箱,看著我一瓶瓶驗(yàn)。”廣州超高端白酒用戶,85后日常依靠線下信賴渠道盲人摸象,對(duì)于提供真假鑒別服務(wù)和相關(guān)科普知識(shí)尤為重要,尤其是高端用戶 優(yōu)惠的折扣信息“每天我去簽一個(gè)到,我就可以兌換一個(gè)停
28、車費(fèi)。”北京中低端白酒用戶,85后掃碼開紅包、打卡積分、贈(zèng)送折扣券、換取實(shí)質(zhì)性小禮品,如小酒版、新品試飲等 掃盲知識(shí)/白酒行情“白酒的系列多,口味不同,分不清區(qū)別,需要上網(wǎng)查找對(duì)比。”綿陽中低端白酒用戶,95后尤其是年輕人,對(duì)白酒的信息是迷茫的,更需要消除認(rèn)知障礙,打破與白酒的距離感(如推送新品信息、區(qū)分系列等);同時(shí)收藏人群更會(huì)關(guān)注并主動(dòng)搜索收藏行情等信息吸引的互動(dòng)方式(消費(fèi)者說) 品鑒會(huì)=品味優(yōu)質(zhì)生活白酒的品鑒會(huì)不局限于怎么喝,需體現(xiàn)白酒獨(dú)有的門道,如紅酒品味是區(qū)分前香后香,白酒同樣需要更有深度的品鑒方向“國外就會(huì)強(qiáng)調(diào)口味怎么怎么變化,是一個(gè)什么風(fēng)味。但白酒都很少對(duì)它的風(fēng)味做出一個(gè)很明晰的
29、標(biāo)簽?!睆V州超高端用戶,85后 富有話題性的活動(dòng)/形式如現(xiàn)場(chǎng)直播高級(jí)別品酒師、知識(shí)講座;熱門的綜藝/影視植入(較好的話題切入, 不生硬)、高互動(dòng)/新奇創(chuàng)新的形式(如短視頻、有趣創(chuàng)新的表達(dá)形式有話題感 的內(nèi)容載體等)“線下舉行一些聚會(huì),線上舉行一些知識(shí)講座,知識(shí)論壇,或者是品酒師的培訓(xùn),這種就是能夠深化自己的一些東西,就是有話題性的。 ”廣州超高端用戶,85后“每次微信推廣告我都會(huì)互動(dòng),我就要看一下哪些人和我一樣接收到推送的廣告,然后在那個(gè)廣告下面我會(huì)評(píng)論。 ”寧波中低端用戶,90后 優(yōu)質(zhì)的會(huì)員服務(wù)(尤其是高端用戶)對(duì)于高端客戶,更希望提供稀缺性服務(wù),如贈(zèng)送更具專屬意義的酒版、珍藏紀(jì)念版等;參加
30、酒廠品鑒活動(dòng)等?!俺闪⒁粋€(gè)會(huì)員體系,有會(huì)員卡給你一個(gè)專門的購買渠道外國做得很好,威士忌酒廠就有推出會(huì)員專享版?!睆V州超高端用戶,85后微信掃一掃,能安心辨真假同時(shí),微信也是獲取白酒資訊/優(yōu)惠、了解消費(fèi)動(dòng)向、互相交流飲酒信息的重要平臺(tái)在您了解、選購和飲酒的過程中, 微信對(duì)于您來說起到怎樣的作用?掃二維碼,鑒別真假了解酒類相關(guān)知識(shí)37%了解身邊的朋友的消費(fèi)動(dòng)向35%獲取優(yōu)惠折扣信息33%了解品牌/產(chǎn)品信息31%了解品牌/產(chǎn)品活動(dòng)信息28%分享自己的購買或飲用心得25%購買產(chǎn)品18%注冊(cè)、了解和參與會(huì)員活動(dòng)15% 48%除了辨真假之外,年輕人尤其渴望通過微信掃碼與品牌有更深入的了解與互動(dòng)掃描過酒瓶二
31、維碼74%90/95后總體人群獲取和添加綁定會(huì)員信息白酒品牌微信公眾號(hào)獲取品牌優(yōu)獲取商家惠折扣信息最新的活動(dòng)資訊獲取產(chǎn)品詳細(xì)信息鑒定產(chǎn)品真假131526282830465252486873希望通過掃描瓶身二維碼,獲得以下哪些信息?36在加深印象&購買環(huán)節(jié)中線上推廣渠道更易“種草”年輕人群傳統(tǒng)渠道更吸引年長人群 加深消費(fèi)者印象和促進(jìn)購買的渠道重合度較高,沒有顯著差異。線上 渠道對(duì)于90后購買產(chǎn)品的影響較大(達(dá)55%) (如微信渠道(17%)、電商網(wǎng)站(15%)等) ,傳統(tǒng)渠道對(duì)60,70后影響較大(達(dá)92%)。傳統(tǒng)渠道戶外廣告9%12%線上渠道酒類垂直電商網(wǎng)站/app9%11%品牌官網(wǎng)/APP8
32、%10%促動(dòng)購買的渠道印象深刻的渠道 對(duì)于高端用戶來說,購買時(shí)對(duì)線上渠道的需求更大(51%),(如電商網(wǎng)站(15%)、微信渠道(16%)等) 。親戚/朋友/同事間的交流、推薦等43%44%酒店/飯店/餐館23%29%煙酒行/商超內(nèi)的廣告24%27%傳統(tǒng)媒體廣告14%16%酒類展會(huì)12%14%品牌方的品鑒會(huì)8%9%酒吧5%8%推送郵件、短信1%微信渠道15%17%電商網(wǎng)站/APP13%14%其他線上媒體廣告6%7%短視頻媒體4%5%搜索引擎4%5%印象深刻的原因信息可靠,值得信賴信息豐富,對(duì)我很有用優(yōu)惠力度吸引推介的內(nèi)容獨(dú)特有趣,吸引注意力產(chǎn)品的包裝/品質(zhì)出眾推廣頻率高,經(jīng)常看到推介的形式新穎有
33、趣,吸引注意力有互動(dòng)和交流,讓我投入其中根據(jù)我的需求精準(zhǔn)推送47%222%可靠、值得信賴的信息更令人印象深刻,新聞資訊類渠道的投放,能增強(qiáng)信息傳遞的可靠性,特別是針對(duì)年長的人群。9%7%33%32%30%29%26%24%22%20%16%43%熟人/朋友的推薦或評(píng)論產(chǎn)品具體屬性真假酒鑒別實(shí)用的科普知識(shí)或分享高性價(jià)比的優(yōu)惠活動(dòng)有趣的線下活動(dòng)熱門話題/IP聯(lián)合推廣豐富/有趣的內(nèi)容與同類產(chǎn)品的對(duì)比情況互動(dòng)性高的內(nèi)容明星/KOL的推薦或評(píng)論會(huì)員體系相關(guān)服務(wù)具體是哪些跟白酒相關(guān)的內(nèi)容令您印象深刻呢?熟人朋友分享的可靠信息更易被消費(fèi)者接納和記住,實(shí)用資訊、熱門話題/IP推廣同樣吸引消費(fèi)者關(guān)注并留下深刻印
34、象31%31%31%31%29%28%7%39分享從消費(fèi)者視角來看,白酒極度匱乏話題感、互動(dòng)性,不及其他酒類有趣有料可分享“現(xiàn)在每個(gè)白酒廠商就跟不愁賣一樣。就是新聞?lì)愘Y訊,茅臺(tái)最近出什么事情,股價(jià)啊,或者滬州老窖最近怎樣。但沒有什么話題感,不像洋酒、紅酒這些,有明星去捧它,不停地有話題, 你會(huì)去關(guān)注、去參與、去分享”廣州超高端用戶,85后 消費(fèi)者視角,白酒目前更多是生硬的新聞?lì)愘Y訊,期待更多話題的拓展,也可作為談資“在抖音上看到,啤酒本身就很新奇。它是黑色的。就比較有動(dòng)感”綿陽中低端用戶,95后 新奇、有創(chuàng)意、有爆點(diǎn)的內(nèi)容“國外的XO/軒尼詩,理查都會(huì)說,這是幾幾幾第一代的創(chuàng)始人創(chuàng)立的酒莊,當(dāng)
35、時(shí)有幾個(gè)木桶,到現(xiàn)在為止還在用酒在這桶里放多少年出來的”廣州超高端用戶,85后 少人知曉的歷史故事、冷知識(shí)“國外就會(huì)強(qiáng)調(diào)口味怎么怎么變化,是一個(gè)什么風(fēng)味。但白酒都很少對(duì)它的風(fēng)味做出一個(gè)很明晰的標(biāo)簽。 ”廣州超高端用戶,85后 豐富有趣不乏味的談資大多消費(fèi)者樂意分享白酒信息,但部分認(rèn)為白酒缺乏話題感,不適合廣泛分享 80,90后更樂意分享如互動(dòng)性高(26%)、參與度高(21%)的信息。 而對(duì)于不樂意分享的消費(fèi)者來說,障礙主要是覺得目前白酒的信息內(nèi)容沒有話題感,比較直白不適合跟普遍的朋友分享,內(nèi)容表達(dá)跟我平時(shí)分享的風(fēng)格形象不太符合。您對(duì)外分享或轉(zhuǎn)發(fā)過以下哪些跟白酒相關(guān)信息內(nèi)容呢?自己當(dāng)時(shí)飲用感受3
36、8%白酒相關(guān)知識(shí)科普文章32%高性價(jià)比的優(yōu)惠活動(dòng)信息28%自己或別人對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)28%飲用時(shí)的場(chǎng)景照片26%豐富有趣的內(nèi)容24%互動(dòng)性高的內(nèi)容22%參與度高的內(nèi)容20%白酒軟文/廣告20%我很少/沒有對(duì)外分享過白酒相關(guān)信息13% 原因不符合我的個(gè)人形象31%沒有人/社群適合分享14%沒有話題值得分享13%產(chǎn)品/活動(dòng)還不夠吸引人 3%022.3白酒行業(yè)消費(fèi)者畫像及場(chǎng)景洞察白酒消費(fèi)者人群細(xì)分社交類人群(情深開懷、01應(yīng)酬必飲)仍占主流02追求品質(zhì)和健康的“品賞小酌”值得關(guān)注獨(dú)孤求醉的酒仙占據(jù)03市場(chǎng)一席之地04共飲歡浪的年輕人們悄然出現(xiàn)4343白酒人群細(xì)分5%共飲歡浪“白日放歌需縱酒”喝的是快樂、
37、放肆27%情深開懷24%品賞小酌“酒逢知己千杯少”喝的是感情(親情、友情、兄弟情)“有花有酒有吟詠”喝的是品味、小樂趣、健康養(yǎng)生20%獨(dú)孤求醉24%應(yīng)酬必飲“舉杯邀明月,對(duì)影成三人”喝的是解憂、排解孤獨(dú)“醉翁之意不在酒”“純屬社交工具”喝的是人脈、資源、關(guān)系高(外放)情緒低(內(nèi)斂)弱社交性強(qiáng)情深開懷“酒逢知己千杯少” 白酒人群快描人群標(biāo)簽:性情中人、有義氣、兄弟情、發(fā)小、感情深、父子情喝的是感情(親情、友情、兄弟情)家庭/朋友聚會(huì)、與朋友同事聚會(huì)(發(fā)小,鐵哥們,老同學(xué)),家族聚會(huì),酒席/喜宴融洽且隨意:喜歡瞎聊、吹牛溝通:情感多向傳遞、故事感提升共情力 典型場(chǎng)景與氣氛家庭/朋友聚會(huì):與朋友同事
38、聚會(huì)(發(fā)小,鐵哥們,老同學(xué)),家族聚會(huì),酒席/喜宴融洽且隨意:開懷、暢所欲言“想喝酒就喝,沒有太對(duì)禮數(shù)、規(guī)矩”、“一口悶,代表感情深”廣州,60后 談?wù)撛掝}與飲用方式“不喝白酒怎么吹?!薄笆裁炊剂?,房子車子票子女人”綿陽中低端酒消費(fèi)者,33歲瞎聊、吹牛:家長里短、生活工作、車子房子票子女人形式不重要,口味更重要:飲用隨意,如大杯、紙杯、啤酒杯、碗都可以關(guān)注口感,如長輩喜歡自釀酒、米酒、老酒口味 觸達(dá)內(nèi)容象征傳承與團(tuán)圓: 如品牌的往年紀(jì)事、釀酒大師的傳承故事等菜品搭配: 如白酒配魚生可殺菌、清香型白酒配清淡口感清爽的菜肴、濃香型配重油重鹽的菜肴等應(yīng)酬必飲“醉翁之意不在酒” 白酒人群快描人群標(biāo)簽:
39、領(lǐng)導(dǎo)/老板、中高層、西裝革履、應(yīng)酬多、成熟穩(wěn)重、有閱歷、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)豐富“純屬社交工具”喝的是人脈、資源、關(guān)系商務(wù)應(yīng)酬正式且拘謹(jǐn):主聊商務(wù)、時(shí)政、投資溝通:強(qiáng)文化符號(hào)、強(qiáng)調(diào)稀缺性、限量版、圈層觸達(dá) 典型場(chǎng)景與氣氛商務(wù)應(yīng)酬:招待重要客戶/合作伙伴/陪領(lǐng)導(dǎo)喝酒正式且拘謹(jǐn):“非喝不可”“喝酒時(shí)還不能慫,你要是慫了,這一單可能就沒有了”、“年輕的時(shí)候被人強(qiáng)迫的,強(qiáng)迫當(dāng)三 陪,不喝呢,后果就嚴(yán)重了?!北本┲懈叨司葡M(fèi)者,70后 談?wù)撛掝}與飲用方式商務(wù)、時(shí)政、投資:聊商務(wù)合作內(nèi)容,聊時(shí)事、政治、歷史、股票、金融、基金、房地產(chǎn)投資、黃金珠寶更規(guī)矩、更禮儀、更正式:專門的分酒器、分酒杯,講究的敬酒詞并分倫次, 注重商務(wù)禮儀,凈飲,不混喝/不兌飲觸達(dá)內(nèi)容主動(dòng)推送限量版:高端線“品酒大師推薦”“國宴/國際論壇專用”強(qiáng)化文化符號(hào): 拉升品類和品牌檔次感(尤其面對(duì)高端市場(chǎng)洋酒紅酒等沖擊),如品牌深厚的歷史文化,國酒文化精粹品賞小酌“有花有酒有吟詠” 白酒人群快描人群標(biāo)簽:有經(jīng)濟(jì)能力、有情調(diào)、追求品質(zhì)的;養(yǎng)生的、收藏白酒喝的是品味、小樂趣、健康養(yǎng)生獨(dú)自品嘗、和對(duì)象/情侶約會(huì)休閑且安逸:口味品鑒為主溝通:品質(zhì)感、格調(diào)性,突出價(jià)值感高、圈層感高、內(nèi)容硬核/C位 典型場(chǎng)景與氣氛獨(dú)自品嘗:睡前小酌,尤其秋冬季和對(duì)象/情侶約會(huì):周末空閑時(shí),氛圍晚餐休閑且安逸:安靜又愜意“我和我愛人就是為了一點(diǎn)情調(diào)。白酒味道醇
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2025年青島港灣職業(yè)技術(shù)學(xué)院高職單招職業(yè)適應(yīng)性測(cè)試歷年(2019-2024年)真題考點(diǎn)試卷含答案解析
- 2025年陜西郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院高職單招職業(yè)適應(yīng)性測(cè)試歷年(2019-2024年)真題考點(diǎn)試卷含答案解析
- 2024年春九年級(jí)化學(xué)下冊(cè) 第十單元 酸和堿教學(xué)設(shè)計(jì) (新版)新人教版
- 2025年阜陽幼兒師范高等專科學(xué)校高職單招語文2019-2024歷年真題考點(diǎn)試卷含答案解析
- 2025年長沙航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院高職單招高職單招英語2016-2024歷年頻考點(diǎn)試題含答案解析
- 2025年銅仁職業(yè)技術(shù)學(xué)院高職單招(數(shù)學(xué))歷年真題考點(diǎn)含答案解析
- 江蘇省鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)高中政治 第六課 我們的中華文化教學(xué)設(shè)計(jì) 新人教版必修3
- 2024年母豬健康管理實(shí)踐試題及答案
- 2024年園藝師考試復(fù)習(xí)過程中需要關(guān)注的細(xì)節(jié)試題及答案
- 2024年五年級(jí)數(shù)學(xué)上冊(cè) 5 簡易方程第8課時(shí) 解方程(1)配套教學(xué)設(shè)計(jì) 新人教版
- 第二單元“中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典研習(xí)”說課稿 2024-2025學(xué)年統(tǒng)編版高中語文選擇性必修上冊(cè)001
- 2024年德州市人民醫(yī)院高層次衛(wèi)技人才招聘筆試歷年參考題庫頻考點(diǎn)附帶答案
- 訂單與合同管理制度
- 【MOOC期末】《英美文學(xué)里的生態(tài)》(北京林業(yè)大學(xué))期末中國大學(xué)慕課MOOC答案
- 外科患者疼痛護(hù)理與管理
- 《家校社協(xié)同育人“教聯(lián)體”工作方案》專題培訓(xùn)
- 2024年六西格瑪黃帶認(rèn)證考試練習(xí)題庫(含答案)
- 兒童牙齒分齡護(hù)理方案
- 2023-2024學(xué)年廣東省深圳市寶安區(qū)七年級(jí)(下)期中英語試卷
- DB43T 2558-2023 城鎮(zhèn)低效用地識(shí)別技術(shù)指南
- 中國心力衰竭診斷和治療指南2024解讀(完整版)
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論