旅游規(guī)劃主體定位

1、中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 第六章 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位與功能分區(qū) The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting1中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位 區(qū)域旅游空間功能分區(qū) 第六章 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位與功能分區(qū)

2、2中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題的內(nèi)涵第六章1功能定位形象定位一 體 兩 翼 發(fā)展目標(biāo)3中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的三個(gè)層次第六章1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位區(qū)域發(fā)展功能定位區(qū)域發(fā)展形象定位4中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of touri

3、sm department 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第六章1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位提供新奇的經(jīng)歷 樹(shù)立良好的形象滿足不同的需求 5中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第六章1區(qū)域功能定位政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)期望技術(shù)資金實(shí)力旅游基礎(chǔ)資源功能目 標(biāo)定位6中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位區(qū)域功能定位1第六章三個(gè)向量經(jīng)濟(jì)功能社會(huì)功能環(huán)境功能7中國(guó) 湖北大學(xué)

4、 Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第六章1 區(qū)域形象定位旅游區(qū)物質(zhì)景觀形象社會(huì)文化景觀形象旅游企業(yè)形象核心地區(qū)形象8中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位 區(qū)域旅游空間功能分區(qū) 第六章 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位與功能分區(qū)9中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of touri

5、sm department 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位（一）區(qū)域主題旅游形象及其特征 （二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系 （三）區(qū)域旅游形象的形成過(guò)程 （四）形象定位三要素 （五）區(qū)域旅游形象塑造 （六）形象傳播策略 第六章210中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位 （一）區(qū)域主題旅游形象： 是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的一種理性再現(xiàn)。第六章211中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅

6、游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 區(qū)域旅游形象的美學(xué)三維： 功 能泛 征幻 像心 理特 征實(shí)征12中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 區(qū)域主題形象的特征 綜 合 性穩(wěn) 定 性可 塑 性1.內(nèi)容的多層次性 2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ) 2.游客相同的心理機(jī)制13中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位 （二）區(qū)域旅游形象

7、的構(gòu)成體系： 第六章2區(qū)域主題旅游形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象待發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實(shí)力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿?4中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department （三） 區(qū)域旅游形象的形成過(guò)程 原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地決策選擇實(shí)地旅游復(fù)合形象15中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 旅游區(qū)形象的傳播方式與渠道經(jīng) 營(yíng) 活 動(dòng)符 號(hào) 標(biāo) 志傳 媒 溝 通服 務(wù) 態(tài) 度實(shí) 物 展 示16

8、中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位 （四）形象定位三要素 第六章2主體個(gè)性傳達(dá)方式受眾認(rèn)知17中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位 （五）區(qū)域旅游形象塑造 第六章2塑造工具節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)品服務(wù) 公關(guān)宣傳18中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department

9、 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位 （六）形象傳播策略 第六章2正面強(qiáng)化策略負(fù)面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型形象19中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位 區(qū)域旅游空間功能分區(qū) 第六章 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位與功能分區(qū)20中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 區(qū)域旅游空間功能分區(qū) （Functional Zoning）第六章3（一

10、）功能分區(qū)的五項(xiàng)原則（二）典型的空間布局模式（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)21中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department （一）功能分區(qū)的五項(xiàng)原則12345突出分區(qū)原則集中功能單元協(xié)調(diào)功能分區(qū)合理規(guī)劃動(dòng)線與視線突出分區(qū)原則322中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 二典型的空間布局模式 區(qū)域旅游空間功能分區(qū) （Functional Zoning）第六章3環(huán)自然風(fēng)景或娛樂(lè)中心布局 環(huán)旅館布局 野營(yíng)地式布局 社區(qū)

11、-旅游吸引物綜合體布局 三區(qū)結(jié)構(gòu)布局 雙核布局（Twinning Principle）23中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局線路服務(wù)中心旅游吸引物綜合體24中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 服 務(wù) 區(qū) 三區(qū)結(jié)構(gòu)布局模式娛 樂(lè) 區(qū)自然保護(hù)區(qū)25中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism depa

12、rtment 雙核布局模式（Twinning Principle）自然保護(hù)區(qū)娛樂(lè)設(shè)施連接線度假城鎮(zhèn)26中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department （三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)3旅游線路的界定旅游線路的演化與產(chǎn)生旅游線路的設(shè)計(jì)第六章32127中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 3第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游地或旅游區(qū)內(nèi)游人參觀游覽的路線通俗層次專(zhuān)業(yè)層次旅游經(jīng)營(yíng)者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會(huì)推銷(xiāo)的產(chǎn)品旅游線路的界定28中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 3第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游線路的演化與產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)中自我完善旅游者意愿的選擇旅游線路的類(lèi)型29中國(guó) 湖北大學(xué) Hubei University, China旅游發(fā)展研究院 Academy of tourism department 3第六章（三）旅