論城市旅游及其發(fā)展

1、論城市旅游及其開展摘要：隨著我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟的開展，旅游行業(yè)不斷的迅猛開展，把旅游放在城市開展的戰(zhàn)略高度，能給旅游以恰當?shù)亩ㄎ?，使我們樹立正確的理念，防止盲從、急功近利、盲目開發(fā)，以科學的態(tài)度認識、開發(fā)、開展旅游。新鄉(xiāng)地處豫北地區(qū)，交通便利，有著較為豐富的旅游資源。但資源分散、缺乏名牌資源，開發(fā)力度不夠，旅游產(chǎn)品構造單一，旅游根底設施需要進一步完善等，旅游開展和其它地區(qū)相比，還較為落后。著重從如何開展新鄉(xiāng)市的城市旅游、開展城市旅游的問題入手，提出合理化建議。關鍵詞：城市旅游；旅游資源；可持續(xù)開展優(yōu)化城市環(huán)境；塑造城市形象；深入挖掘城市文化的內(nèi)涵；充分展示城市的民族化、現(xiàn)代化特色，

2、提升城市品味。1新鄉(xiāng)旅游資源的特點新鄉(xiāng)市為豫北政治、經(jīng)濟、文化和交通中心城市?？偯娣e8169平方公里，總人口548萬。新鄉(xiāng)有著悠久的歷史，新鄉(xiāng)歷史遺跡眾多，文物資源豐富，是中華民族古代文明發(fā)祥地之一。古稱庸國，春秋屬衛(wèi)，戰(zhàn)國屬魏，漢為獲嘉，至隋文帝開皇六年(公元586年)始置新鄉(xiāng)縣至今已有1400余年。新中國成立之初，曾是平原省省會所在地。古老的歷史，孕育了燦爛的文明。仰韶、龍山文化遺址，依稀可辯；周武王率八百諸侯會同盟的牧野大戰(zhàn)，古跡依存；姜尚衛(wèi)河垂釣、比干拋心忠諫、圍魏救趙、張良刺秦、官渡之戰(zhàn)、陳橋兵變都源于這方熱土；孔子講學“杏壇猶在，李白放歌于忠臣之前；張蒼逞思于?九章算術?，陳玉成天

3、國殉難；明神宗胞弟潞簡王陵，十二丞相青史可鑒悠久的歷史，燦爛的文化，優(yōu)美的環(huán)境，給新鄉(xiāng)留下了豐富的旅游資源。全市擁有各類自然景觀數(shù)百處，現(xiàn)有國家級文物保護單位4處，國家級森林公園一處，國家級濕地鳥類自然保護區(qū)一處，省級風景名勝區(qū)和文物保護單位50余處；市級文物保護單位500余處，歷史文化名城一處，歷史文化名鎮(zhèn)一處。比干廟、潞王陵、白云寺、百泉、萬仙山、八里溝、京華園等人文景觀與自然景觀交相輝映，使新鄉(xiāng)成為旅游度假的絕佳去處。誠然，我們肯定優(yōu)點，但是我們不可否認的是新鄉(xiāng)的旅游資源存在著其自身不可逾越的缺陷。首先，中國漫長的歷史為旅游者留下了無數(shù)的文化奇跡，北京的長城、西安的秦陵等都堪稱世界奇跡，

4、是人類文明史上的偉大建筑工程。而新鄉(xiāng)的歷史人文景觀尚缺乏足夠的吸引力。且城市規(guī)模較小，配套設施不完善等原因，難以吸引外界的旅游者。其次，中國廣袤的土地上有不勝枚舉的奇山異水，高山、湖泊、峽谷、溶洞、瀑布等宛如鬼斧神工，絢麗多彩，正因如此，新鄉(xiāng)市的自然景觀對旅游者的吸引力度缺乏。再次，新鄉(xiāng)作為地級市，城市規(guī)模、資金扶持、政策傾斜等均缺乏以同大城市抗衡，導致開展速度緩慢。作為旅游系統(tǒng)的相關效勞不能協(xié)調(diào)開展，同樣也會喪失一部分客源。如何才能克制缺陷缺乏，開展新鄉(xiāng)的旅游呢？2樹立新的旅游理念新經(jīng)濟時代，旅游市場最突出的變化之一是，由于已經(jīng)有了多樣化的旅游可能，一般化的自然景觀和人文景觀，特別是以單一形

5、態(tài)出現(xiàn)的一般化自然景觀和人文景觀對旅游者的吸引力有所下降，而且這一趨勢在可見的將來必將越來越明顯。來自現(xiàn)實市場的種種跡象也都說明，越來越多的旅游者不僅愿意選擇那些更“獨特、更“奇異、更“新穎的旅游景點，而且，他們特別看好那些具有綜合性特征的旅游地和旅游工程即奇異獨特的自然景觀能同特定的人文景觀融為一體，經(jīng)濟的飛速開展，工作、生活的壓力激增，休閑、度假成為現(xiàn)代人的新寵。由于時間等條件的限制，城市成為人們出游選擇的目的地之一。在我國，城市旅游經(jīng)歷了自然資源驅動、產(chǎn)品驅動和形象驅動三個階段。新鄉(xiāng)應開展有自身城市形象特色的旅游，以開展和帶動城市經(jīng)濟的進步。3新鄉(xiāng)市如何開展城市旅游新鄉(xiāng)市地處中原要地，有

6、著其獨特自然和人文景觀，但是旅游市場的開展規(guī)模仍存在著以下問題：1新鄉(xiāng)市旅游產(chǎn)品缺乏知名品牌，很難成為旅游者的首選目的地。新鄉(xiāng)歷史文化底蘊深沉，旅游資源非常豐富，依托豐富的資源，新鄉(xiāng)推出過許多專項旅游產(chǎn)品，如：劉莊之旅、八里溝之旅、京華園之旅、民俗風情旅游線等。但是新鄉(xiāng)產(chǎn)品在旅游市場的占有率一直很低，來河南的旅游者主要依附于傳統(tǒng)的北京西安洛陽上海線。2與產(chǎn)品相匹配的諸要素欠缺，嚴重影響市場的可進入性。新鄉(xiāng)境內(nèi)目前沒有機場，僅有距新約80公里的一處新鄭機場，造成了旅游線路連接困難，難以接待遠途游客，且旅行社本錢增加，銷售積極性受挫。各主要旅游景點缺少晚間娛樂工程，也缺乏特色鮮明的旅游商品。既影響

7、了城市形象的推廣，又不能最大限度地留住游客，擴大旅游消費，更影響了旅游者來新鄉(xiāng)旅游的興趣。部分賓館設施落后，不能符合旅游者的接待要求。導游員素質普遍不高，直接影響了新鄉(xiāng)產(chǎn)品在旅游市場的推廣。3市場促銷力度不夠，旅游產(chǎn)品知名度不高。與其他城市相比，新鄉(xiāng)對旅游宣傳促銷的投入偏少，在重點景區(qū)只能做蜻蜒點水式的宣傳促銷。各級旅游部門在搞產(chǎn)品開發(fā)的同時，忽略了市場開發(fā)。其次，各級旅游部門和旅游企業(yè)尚未形成合力，難以產(chǎn)生轟動的宣傳促銷效果。總之，我們面臨復雜多變的形勢和艱巨的任務。新鄉(xiāng)市旅游已開展到了一個關鍵的階段，我們必需要認清形勢，內(nèi)練素質，抓住機遇，乘勢開展。我們要以特色的風光吸引人，以優(yōu)美的環(huán)境留

8、住人。以旅游帶動經(jīng)濟開展，以經(jīng)濟進步刺激旅游騰飛。筆者認為，開展新鄉(xiāng)的旅游應建立和開發(fā)如下旅游形式：1建立商業(yè)步行街。以經(jīng)濟市場為驅動，帶動旅游部門的開展。例如：住宿，餐飲等效勞業(yè)。吸引外省旅游者來訪，注入資金等各項資源，帶動本市經(jīng)濟迅猛開展。如：上海南京路、天津濱江道2開展城市景觀設施。建立城市綠化中心，休閑廣場，景觀燈帶設置等人文景觀，來優(yōu)化環(huán)境，綠化城市，吸引觀光者。如：新疆烏魯木齊大巴扎、大連城市廣場3修建主題公園。彌補歷史及自然資源等的缺乏，增加與開發(fā)游客參與的游覽工程，增強公園的互動性和娛樂性，但要防止簡單的模擬與重復。如：迪斯尼樂園、新鄉(xiāng)青青生態(tài)園4自然資源深度開發(fā)。在原有自然景

9、觀根底上，通過招商引資等經(jīng)濟合作方式，深度開發(fā)，改善環(huán)境，增強景點的可進入性。如：新鄉(xiāng)八里溝景區(qū)4可持續(xù)開展利用旅游資源1旅游城市形象驅動，離不開個性化形象創(chuàng)意。個性化是某一城市區(qū)別于其它城市的異質特征，是吸引旅游者來本城市而不是其它城市的關鍵。大凡旅游業(yè)開展良好的，并有持續(xù)吸引力的城市，均具有獨特個性的旅游形象。城市的個性要素表如今城市的景觀、社區(qū)、經(jīng)濟、文化和藝術等諸方面，要塑造鮮明的形象，必須根據(jù)人們選擇城市旅游的價值評判對個性化要素進展整合，形成旅游形象理念，使城市的各項活動圍繞旅游理念而進展。2旅游城市形象傳播是旅游形象驅動運作不可缺少的環(huán)節(jié)。一些新型傳媒的出現(xiàn)，又使很多人足不出戶卻

10、已能對很多旅游景點獲得大致的理解。如何吸引“聰明的旅游者？創(chuàng)立統(tǒng)一的城市形象主體口號和視覺標識是關鍵?？谔柺切蜗罄砟畹母爬?，反映了一個城市旅游開展崇尚什么，也是個性形象的凝練。主體口號由于其短小精練，易讀易記，在形象傳播中起非常重要的作用。一句“感受新上海，樹立起上海充滿活力、激情、時尚的城市形象?！皠痈邢愀蹘Ыo人們節(jié)奏與歡快的韻律。統(tǒng)一的城市旅游標識是強化城市各旅游產(chǎn)品組成部分成為整體形象的手段，但凡涉及旅游的地方，諸如車站、機嘗碼頭以及旅游定點飯店、餐館、商店和旅行社采用統(tǒng)一的城市標識，對于城市旅游形象的傳播是非常有益的。3開展城市旅游形象運動。好客是旅游者評判一個城市旅游形象的重要價值觀

11、，甚至被認為是一種極具誘惑力的旅游資源。城市旅游開展應發(fā)動全社會對城市旅游的支持，廣泛宣傳城市的好客態(tài)度。事實上，旅游業(yè)搞得好的國家和地區(qū)，非常注意好客宣傳活動。桂林在創(chuàng)立“中國優(yōu)秀旅游活動的同時，倡導“讓心靈與山水同美。通過開展“真情獻游客，滿意在桂林等活動，表達對旅游者的關心。4舉辦有影響的專題節(jié)慶活動。活動也是形象表現(xiàn)的載體，節(jié)慶活動是樹立形象最有效的方式之一，舉辦節(jié)慶活動能在一定時期內(nèi)產(chǎn)生轟動效應，對于進步城市的知名度，提升城市形象具有宏大作用。為擴大影響，應大力開展全國性和國際性的節(jié)慶活動，尤其是經(jīng)濟實力強的城市。例如，上海目前所搞的許多節(jié)慶活動主要以行業(yè)內(nèi)和上海市民參與為主，應在現(xiàn)有根底上向全國輻射，一些國際性的節(jié)慶增加對公眾開放的密度。5開發(fā)城市旅游形象紀念品。旅游紀念品是以旅游目的地的旅游景點為題材而制成，是旅游目的地形象的藝術表現(xiàn)。世界上許多地方都有形象紀念品，例如，法國將法國的標志性建筑艾菲爾鐵塔制成各種旅游紀念品。將城市的標志性建筑、市花、市樹等開發(fā)成旅游紀念品，通過旅游紀念品，使游客能常?；貞浐吐?lián)想城市形象，有助于城市旅游形象的保持和傳播。如新鄉(xiāng)市就可以將中原民俗民風“剪紙、雕刻、背裝等藝術工藝作為吸引旅游者的法寶。隨著我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟的開展，旅游正以一種全新