新消費趨勢白皮書

1、G , ,wingLI202ZHO N FO ALITx2022年新消費趨勢xcontents目錄介紹持續(xù)增長的Z世代疫情下的生活方式新消費xPART.1持續(xù)增長的Z世代x95后00后05后26%普通白領Z世代人群規(guī)模突破2.6億，伴隨Z世代進入職場，消費潛力將持續(xù)釋放Z世代人群崛起，月人均可支配收入高達4673元，相較于Y世代上有老下有小的生活壓力，Z世代消費更為自由數(shù)據(jù)來源：WEIQ紅人營銷平臺，2022年1月通過iclick網(wǎng)絡調研獲取21%Z世代月度人均可支配收入超2.6億我國Z世代人口數(shù)量10%自由職業(yè)數(shù)據(jù)來源：WEIQ紅人營銷平臺，2022年1月通過iclick網(wǎng)絡調研獲取77%1

2、155%2233%2288%21%66%49%學生Z世代人群職業(yè)分布xZ世代線上消費特征輕奢派潮流圈精致宅x潛力GenZ核心白領價值中產(chǎn)2019Q4-2021Q4天貓奢品三大人群消費規(guī)模趨勢2021Q4 vs 2020Q4 增速潛力GenZ核心白領價值中產(chǎn)2019Q4-2021Q4天貓奢品三大人群人均消費金額趨勢2021Q4 vs 2020Q4 增速GMV增速人數(shù)增速2021Q4 vs 2020Q4潛力GenZ2021Q4 vs 2020Q4潛力GenZ人均消費 金額增速GENZ奢侈品消費規(guī)模大幅度增長，全面釋放奢品消費潛力數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察GENZ奢品行業(yè)GENZ奢品行業(yè)19%GENZ奢

3、品行業(yè)輕 奢 派潮 流 圈精 致 宅28%14%GenZ初入奢品市場，大力搶占消費及人數(shù)份額，Q4增速在行業(yè)上游水平GENZ奢品消費潛力持續(xù)增長，人均消費金額增速遠高于行業(yè)整體性別女性為主年齡18-24歲城市等級一、二線消費力中、中高購買奢侈品的心理需求獎勵/犒賞自己 獲得擁有向往物品的滿足感展示自己品味 滿足日用需求體現(xiàn)自己的社會階層融入朋友圈GENZ GENZ TOP1TOP2GENZ消費者購買奢侈品的外因TOP1TOP2身邊人品牌促銷 購買、使用TOP3特殊節(jié)日贈禮GENZ消費者奢品購買渠道線下門店選購 線上品牌官方購買渠道海外代購 出國購物線上其他渠道國際機場9411711665124

4、67數(shù)據(jù)來源：Mazars中審眾環(huán)2019 中國奢侈品消費者調查x價值中產(chǎn)核心白領潛力GenZ2021Q4 天貓奢品三大人群 消費品牌等級偏好重奢中奢輕奢設計師品牌價值中產(chǎn)核心白領潛力GenZ2021Q4 天貓奢品三大人群 互動品牌等級偏好重奢中奢輕奢設計師品牌2020-2021Q4 天貓奢品品牌等級互動情況*左邊區(qū)域表示不偏好，右邊區(qū)域表示偏好GenZ奢品消費偏好購買小眾輕奢品牌，同時對重奢有持續(xù)關注興趣輕奢設計師品 牌中奢重奢橫軸：2021Q4互動人數(shù)縱 軸：2020Q4-2021Q4互 動 人 數(shù) 增 速輕 奢 派潮 流 圈精 致 宅數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察x2021Q4 天貓奢品GenZ

5、箱包皮具送禮場景下 葉子類目人數(shù)消費占比18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50-59歲2021Q4 天貓奢品 各年齡段場景人數(shù)消費偏好自用場景送禮場景送禮場景包含以異性、朋友、父母和孩子為對象進行的奢品消費送禮場景自用場景2021Q4 天貓奢品GenZ TOP3品類各場景消費金額占比箱包皮具手表男裝其他2021Q4 天貓奢品GenZ 手表送禮場景下 葉子類目人數(shù)消費占比送禮偏好熱門商品評論場景61%的送禮 對象為男伴TOP1款式：印花 TOP1款式：斜挎包TOP2款式：老花 TOP2款式：托特包GENZ奢品消費除滿足悅己和社交需求外，禮贈成為另一重要需求場景輕 奢 派

6、潮 流 圈精 致 宅歐美腕表數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察瑞士腕表日韓腕表配件x淘寶天貓潮流服裝消費者年齡分布，M2022 vs. M2020淘寶天貓潮流服裝市場消費規(guī)模，M2020-M2022市場規(guī)模（元）年復合增長率：3X%M2020M2021M2022數(shù)據(jù)說明：1）淘寶天貓潮流服裝市場規(guī)模指淘寶天貓潮流服裝品牌費規(guī)模，潮 流服裝品牌包含淘寶天貓服飾行業(yè)提供品牌及得物與hypebeast補充品牌;占比18-2425-3435-3940+數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察3年CAGRGENZ成為潮流服裝消費主力人群，增速位居各年齡第一輕 奢 派潮 流 圈精 致 宅x消費態(tài)度*整體人數(shù)占比18-24男TGI18-

7、24女TGI我喜歡追趕時尚潮流90106我喜歡跟上科技發(fā)展的潮流9885我喜歡通過服飾標新立異89105即使貴一點也愿意購買高品質商品84100我喜歡追求富有挑戰(zhàn)和變化的生活9692我更相信知名品牌95103我花很多時間用于娛樂休閑活動111100我喜歡東方文化勝過西方文化106111我通常關注打折產(chǎn)品和促銷106105親友同事等會影響我的購物決策79126只要喜歡，不實用不需要我也會買9486購物不愿花時間和精力去貨比三家11368我對藝術感興趣9595名人會影響我的購物決策72124消費動機*整體人數(shù)占比18-24男TGI18-24女TGI喜歡潮牌的設計風格94108追求當下的時尚潮流10

8、781產(chǎn)品質量上乘10294認可品牌的文化理念102100喜歡購買小眾款，比較特立獨行83119喜歡潮牌的特定圖騰/LOGO109109喜歡所購潮牌的設計師10472身邊很多人喜歡購買潮牌96100潮牌與我喜歡的IP/明星聯(lián)名125102被廣告/社交媒體種草68130潮牌有一定的保值空間10496想要購買明星同款119132我喜歡的達人推薦76115我是潮牌代言人/主理人的粉絲44159GENZ潮流消費態(tài)度GNEZ潮流商品消費動機GENZ潮流敏感度更高，更多為LOGO、明星、IP、國潮消費；女性注重風格， 更易被種草；男性注重品質和折扣促銷，購物決策路徑更短輕 奢 派潮 流 圈精 致 宅數(shù)據(jù)來

9、源: 問卷調研x18-24歲不同性別風格 購買人群分布18-24歲不同性別風格 購買人群分布暗黑二次元機能工裝高街運動嘻哈街頭休閑女性男性男-暗黑男-二次元男-高街男-工裝男-機能男-街頭男-運動男-休閑女-暗黑女-二次元女-高街女-工裝女-機能女-街頭女-嘻哈女-休閑女-運動年 復 合 增 長 率18-24歲女CAGR平均值18-24歲男CAGR平均值男-嘻哈橫軸：人群TGI圓圈大小代表人群占比潮流風格日益多元，除休閑、街頭主流風格外，女性潮流市場二次元、嘻哈 風格趨勢明顯，男性潮流市場機能風與嘻哈風趨勢尤為顯著輕 奢 派潮 流 圈精 致 宅數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察x2021年家清消費者人群聚

10、類Z世代精致生活家實用婦男精明主婦2019-2021年 消 費 金 額 復 合 增 速2021年消費人數(shù)占比GENZ對家庭清潔勞動的看法清理灰塵污垢、收納擺放整齊的過程很解壓使用香氣怡人又高顏值的用品等也是一種精致生活123攢了一段時間沒有做的家務，拖得越久越不想自己做4工作學習太忙，沒時間做家務5有趣的事情那么多，不想浪費在做家務上性別人群與消費特征5X%4X%18-24歲1-3線城（65%）美妝愛好者美食達人消費件數(shù)較多消費頻次較低件單價較低消費增速最高數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察GEN初入職場開啟獨居生活，家務場景顯著增加，家清消費理念側重精致、 便捷和高效Z世代多為居住在1-3線城市人群，消

11、費增速最高；能夠塑造精致生活氛圍的香氣/顏值類家清商品和便捷高效類家清商品更受GENZ青睞輕 奢 派潮 流 圈精 致 宅xZ世代各家清品類類目偏好紙品濕巾衣物清潔家庭清潔清潔用具濕廁紙手帕紙棉柔巾/洗臉巾抽紙內衣洗衣液留香珠內衣皂常規(guī)洗衣液干燥劑空氣芳香劑蚊香液殺蟲劑垃圾袋一次性抹布衣物用刷垃圾桶數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察Z世代購買家清產(chǎn)品時更注重專業(yè)護理，會選擇更具殺菌作用的濕廁紙，洗衣時會將內衣和普通衣物分開護理;樂于打造芳香、無濕無潮的環(huán)境；出行時會選擇更易攜帶的手帕紙，家庭清潔場景下更偏好一次性抹布等便捷清潔用品享受型生活理念驅動下，GENZ傾向選擇濕廁紙、棉柔巾、內衣皂等專業(yè)護理類家清產(chǎn)

12、品， 同時對芳香劑、留香珠等香氛類產(chǎn)品青睞有加，清潔用具更喜歡一次性產(chǎn)品輕 奢 派潮 流 圈精 致 宅x2021年淘內濕廁紙市場人群分布生活用紙品類內消費升級，約70%濕廁紙新客來自于紙品市場消費者淘寶天貓濕廁紙市場規(guī)模近三年翻兩番201920202021淘寶天貓濕廁紙市場規(guī)模，2019-2021市場規(guī)模淘寶天貓濕廁紙購買人數(shù)2021年為2019年4倍+4xx%2019-2021年淘寶天貓濕廁紙購買頻次+2x%2019-2021年201920202021濕廁紙vs紙品滲透率，淘寶天貓 2019-2021濕廁紙在紙品行業(yè)的滲透率為2019年4倍2021年淘寶天貓濕廁新老客分布紙品行業(yè)新客 3x%

13、品類老客品類新客 兩成 八成 紙品行業(yè)老客 6x%18-24,大城,L4-5,男3,男18-24,小鎮(zhèn),L1-3,男18-24,小鎮(zhèn),L4-5,男18-24,大城,L1-25-29,大城,L4-5,女25-29,大城,L1-3,女30-34,大城,L4-5,女30-34,大城,L1-3,女18-24,小鎮(zhèn),L1-3,女高增 速高占比高潛人群 18-24,大城,L1-3,女機會人群輕 奢 派潮 流 圈精 致 宅精致需求升級推動濕廁紙近三年市場規(guī)模增長4倍，GenZ為增長驅動人群數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察x購后評價反映出濕廁紙覆蓋消費者各類清潔場景濕紙巾很不錯，特地買的小包，攜帶方便， 不占地方濕廁紙

14、評論詞云高搜索場景（2021/11）便攜 7x萬 搜索UV TOP1經(jīng)期 2x萬 搜索UV TOP2高潛力場景（2021/11 vs 2019/11）孕期 搜索UV +4x倍 痔瘡 搜索UV +2x倍便攜濕廁紙六大消費場景孕期經(jīng)期嬰童痔瘡性生活濕廁紙購后評論經(jīng)期、便攜場景主動搜索流量高，孕期、痔瘡場景 搜索流量激增單片獨立裝包，衛(wèi)生干凈便攜，會無限回購好用，給寶寶擦屁股很方便，擦的蠻干凈的非常不錯，非常適合小朋友，不用擔心堵塞馬桶懷孕便秘，總感覺普通紙擦不干凈，用了這個之后 真的是感覺神清氣爽 ，不討厭上廁所了又大又厚實，對孕期有痔媽媽真是太友好了換完姨媽巾用這個很友好 ，特別是配合棉棒用，幾

15、 乎感受不到血漬在身體上殘留太好用了，很溫和，經(jīng)期用它護理好舒適！適合敏感或痔瘡期間患者使用。原來以為跟濕 巾沒區(qū)別只是噱頭而已，有一定的厚度，而且沒 有那么潮濕，用完是干凈且干爽濕廁紙場景從單一廁后清潔擴展至多元化清潔場景輕 奢 派潮 流 圈精 致 宅數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察x消費者數(shù)量增長帶動便攜場景提升，18-24歲消費新勢力人群近三年增長1x倍濕廁紙便攜場景消費金額2021年增長4xx%消費者數(shù)量增長5xx%男性女性性別占比近三年增速年齡女性為主，18-24歲人群近三年增長1x倍可沖、除菌、清爽功能受歡迎，10片以下輕便包裝增長2xx%便攜場景下銷售高占比功能材質可沖 4x% 除菌 4x

16、% 清爽 2x% 舒適 1x%7片裝、10片裝廣受歡迎10片及以下小規(guī)格近三年銷售額 增長2xx%“40抽帶著太重了，10片迷你包剛剛好?！币兹芙狻⒉欢氯?，避免廁后尷尬有效擦除細菌消除黏膩感，擦后不再濕噠噠柔軟不磨便攜包裝主要滿足不同外出場合出門逛街“小小一包超輕便”上班通勤“放進包里隨時可以用”過夜應急“清潔力不輸沖水”長途旅行“緩解飛機高鐵久坐不適”*引用來源：濕廁紙用戶購后評論GenZ對便攜式濕廁紙需求激發(fā)，輕便包裝適用各類外出場合數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察輕 奢 派潮 流 圈精 致 宅xPART.2疫情下的生活方式新消費x75%受訪者表示生活方式消費在疫情前后發(fā)生了變化28%37%40%5

17、0%55%體驗型消費 身心健康 高檔商品 學習深造 文化生活疫情后增加的生活方式消費品類體驗型消費無論在過去一年還是未來， 均是中國消費者首選的生活方式消費，從消費 細分來看，旅游、美食和夜生活是體驗型消費的主要方向，其中旅游相關項目是最為主 要的體驗型消費支出去向疫情讓消費者重新審視以往生活方式，與身心健康有關的話題關注度提升。后疫情時 代，大量消費者涌入身心健康消費市場，反映出中國消費者不斷提高的健康意識以及 在疫情背景下大眾普遍的焦慮心理，健身運動、養(yǎng)生調理、情感治愈成為中國消費者 對健康的新需求和新趨勢。受疫情影響，中國消費者出國旅行受限，國內高端商品市場需求旺盛，消費者對本地 線下門

18、店和線上電商平臺消費意愿加強。疫情背景下，中國消費者對高檔商品的品類 需求發(fā)生變化。疫情期間，中國消費者對學習深造和文化生活消費興趣加強，一方面疫情居家有更多 時間進行文化娛樂活動，同時也充分利用時間提升職業(yè)技能、培養(yǎng)興趣愛好、提升外 語技能、 學歷深造，其中年輕消費者更加關注興趣愛好培養(yǎng)疫情影響生活方式消費發(fā)生改變體驗型消費、身心健康、高檔商品和學習/文化消費有明顯上升數(shù)據(jù)來源：Mazars中審眾環(huán)2021中國消費者：生活方式消費的轉變x數(shù)據(jù)來源： Mazars中審眾環(huán)2021中國消費者：生活方式消費的轉變、攜程旅行、清研集團調研工廠數(shù)據(jù)來源：小紅書小紅書露營熱度高漲，抖音達人引領戶外露營新

19、風尚230%360%2020年4月 2021年4月 2022年4月小紅書露營搜索熱度露營叔、爸爸愛露營、錘砸在同比增長率野等抖音達人引領戶外露營新623%風尚體驗型消費近一年小紅書“露營”筆記數(shù)量超41W篇累計互動量達6500W+身 心 健 康高 檔 商 品學 習 文 化旅游/度假為消費者體驗型消費首選，露營成為后疫情時代新度假方式，小紅 書等社交平臺持續(xù)推動熱度攀升體驗型消費中，旅游/獨家為消費者首選，露營憑借微度假旅游方式成為新的旅游消費熱點“逃離忙碌、回歸自然”是首要驅動因素，疫情居家太悶和出境游受限也是消費者選擇露營的因素之一消費者體驗型消費類型分布女男旅游/度假/高級酒店79%79%

20、品嘗高級美食52%44%夜生活14%27%2022五一假期首日攜程平臺“露營” 訪問熱度達到歷史峰值搜索熱度周環(huán)比增長 90%露營相關酒店、民宿訂單量較清明假期增 長153%用戶選擇露營的理由調研TOP1逃離忙碌TOP6經(jīng)濟旅游的選擇TOP2回歸自然TOP7疫情居家悶TOP3尋找圈子/TOP8出境游受限 朋友TOP4孩子要求TOP9舒適設施齊 去的全TOP5朋友或單TOP10被社交平臺 位組織種草x202020212020-2021年淘系露營裝備市場 新品牌消費金額及人數(shù)占比消費金額消費金額占比2019-2021年淘系露營裝備市場在 戶外運動市場消費金額占比2019202020212019-2

21、021年淘系露營裝備市場 消費金額及同比增速消費金額同比增速2019202020212021年新增18XX+新品牌，同比增長近兩成體驗型消費身 心 健 康2021年露營裝備市場 潛在用戶2.X億高 檔 商 品學 習 文 化露營裝備市場規(guī)模持續(xù)增長，新品牌持續(xù)涌入，新消費品牌市場占比大幅提升近3年，線上露營裝備在戶外運動市場的消費金額占比逐年上升，且人群具有巨大增長空間，戶外運動潛在人群達2.X億。露營裝備市場規(guī)模持 續(xù)增長，2021年增長加快；近兩年新品牌不斷涌入，2021年新增18XX+新品牌，且新品牌消費占比不斷提升。數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察x露營各場景體量占比和增速露營場景變化趨勢公園露營

22、精致 露營徒步露營汽車露營BC露營數(shù)據(jù)說明：BCBush Craft（叢林技能），注重就地取材，攜帶少量輕量裝備，運用簡單的工具完成露營。數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察橫軸：露營場景體量占比縱 軸：露 營 場 景 體 量 增 速汽車露營徒步露營精致露營公園露營BC露營升級轉移體驗型消費身 心 健 康高 檔 商 品學 習 文 化露營場景從公園露營向精致露營、BC露營進階精致露營是目前的明星場景（高占比高增速），公園露營發(fā)展最為成熟，BC露營增速明顯。從場景變化來看，公園露營向精致露營、汽車露 營進階，精致露營向BC露營進階；原先的徒步露營、汽車露營者開始向精致露營轉移。x2021年淘系露營裝備市場消費占

23、比TOP20類目及消費增速野餐爐具/焚火架露營/旅游/登山帳篷戶外椅子凳子睡袋戶外桌子野炊氣罐及其他登山杖/手杖野餐墊燒烤炭野餐籃/雞蛋藍/食品袋竹簽充氣床點火器套鍋/戶外炊具吊床天幕燒烤針枕頭數(shù)據(jù)說明：消費占比提升=某類目2021年消費金額占比-2020年消費金額占比數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察縱 軸：消 費 占 比 變 化戶外營地車消費額同比增長1XX倍營地燈/帳篷燈消費額同比增 長1X倍排名消費金額 占比消費人數(shù) 占比消費占比 提升消費金額 增速1露營/旅游/登 山帳篷戶外椅子 凳子戶外椅子 凳子天幕2野餐爐具/焚 火架野餐墊戶外桌子戶外營地車3戶外椅子凳子野餐爐具/ 焚火架戶外營地車戶外桌子

24、4睡袋露營/旅游/登山帳篷天幕戶外椅子凳子5野餐墊竹簽野餐爐具/ 焚火架點火器2021年TOP消費類目氣泡大小：消費金額橫軸：消費金額占比體驗型消費身 心 健 康高 檔 商 品學 習 文 化露營帳篷消費份額最大；椅凳、桌子發(fā)展迅速，份額增大； 新興類目營地車、天幕消費潛力爆發(fā)x新手多為不過夜露營，首次購買類目多為野餐墊、公園帳篷、野餐爐具； 資深露營黨裝備進階，從基礎裝備升級為大型帳篷、桌椅、露營燈等過夜 精致露營商品數(shù)據(jù)說明：A-M代表相應的品類；1-5代表流轉次數(shù)；線框的粗細代表購買該類目的人數(shù)數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察2019-2021年淘系露營裝備消費者購買的主要品類選擇順序A：野餐爐具/

25、焚火架B：野炊氣罐及其他C：野餐墊D：戶外椅子凳子E：露營/旅游/登山帳篷F：睡袋G：點火器H：吊床I：營地燈/帳篷燈J：戶外桌子 K：套鍋/戶外炊具L：充氣床 M：野餐餐具第一次第二次第三次第四次第五次J1 K1 L1 M1J2 K2 L2M2H 3F 4F4H5 I5 J5k5 L5M5J3 K3 L3M3H4 I4 J4 K4 L4 M4體驗型消費身 心 健 康高 檔 商 品學 習 文 化xMAT2021房車露營場景 汽車用品葉子類目表現(xiàn)車用防踢墊/防磨墊車用眼鏡夾/票據(jù)夾車用掛鉤車用紙巾盒/套車用窗簾便利尿袋車載垃圾桶車用滅火器車載旅行床2021年“自駕露營”內容量增長銷售人數(shù)占比人

26、數(shù) 增 長 速 度數(shù)據(jù)說明：圖中只包含該場景下銷售人數(shù)占比大于1%且TGI高于平均水平的葉子類目；氣泡大小代表TGI 數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩2022露營品質研究報告體驗型消費身 心 健 康高 檔 商 品學 習 文 化汽車露營帶動相關車載用品消費增長，車用掛鉤、車用窗簾、車載垃圾桶人數(shù)增長迅速x數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩、用戶調研數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察農(nóng)場露營+親近萌寵1超半數(shù)用戶 表示曾經(jīng)在56%露營或戶外野餐時與家人、朋友喝酒存在露營用酒場景的 調研用戶占比“除了吃吃吃 也想在露營酒水上有一 些不一樣的體驗 我們把調酒搬到戶外”“顏值超高的0酒精氣泡酒！拍 照無敵好看且

27、喝不醉”“自制夏日野餐酒水飲料桶，水果+冰+好酒，太有氛圍感了”“粉紅色甜型起泡酒，太 適合閨蜜局”“清清爽爽的露營酒，好喝 又出片”露營用酒主要關注點：高顏值、可調制、微醺適合女生偏好品類偏好指數(shù)洋酒朗姆酒梅酒 力嬌酒 威士忌269179157132葡萄酒甜型葡萄酒（含貴腐/冰酒）104起泡及香檳葡萄酒102啤酒113果酒106露營消費者偏好購買酒水品類體驗型消費身 心 健 康高 檔 商 品學 習 文 化露營+美酒組CP，可自由調制的洋酒、高顏值的甜型葡萄酒/起泡酒成為露營愛好者的首要選擇星空露營+美酒+音樂會2沙漠露營+篝火舞會3“露營+”玩法榜x50+人群 保健圖書榜單中醫(yī)養(yǎng)生家庭醫(yī)生心

28、理健康飲食營養(yǎng)食療兩性關系 常見病防治健身中老年保健2020-2021保健圖書消費趨勢消費規(guī)模消費增速吃出自愈力你是你吃出來的遠離疾病18-34人群 保健圖書榜單曲黎敏精講給中國人的救護指南曾醫(yī)生讓你早知道血糖控制一本就夠減糖生活圖書平均增速線中醫(yī)養(yǎng)生、家庭醫(yī)生、常見病防治、中老年保健圖書消費增速進一步提升；年輕群體養(yǎng)生關注點多集中在“控糖” 和“減肥” ，中老年 養(yǎng)生關注點集中在“食療” 和“中醫(yī)”體驗型消費身 心 健 康高 檔 商 品學 習 文 化數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察后疫情時代健康關注度持續(xù)居高，保健養(yǎng)生類圖書閱讀興趣持續(xù)上升x2019-2021天貓圖書治愈系書籍 消費趨勢2019202

29、020212021天貓圖書治愈系熱銷書單蛤蟆先生去 看心理醫(yī)生被討厭的云邊有個小王子人間值得山茶文具 勇氣小賣部店2021vs2019超100%60%消費者為18-34歲群體2021天貓治愈系圖書熱評北京市 廣州市 上海市 深圳市 杭州市 成都市 武漢市 重慶市 南京市 蘇州市 東莞市 長沙市 鄭州市 天津市 西安市治愈系書籍購買件數(shù)TOP10城市治愈系書籍受讀者青睞，2021年消費金額較2019年提升100%，閱讀受眾主要為18-34歲群體。越來越多年輕群體學會通過閱讀與自己、 與生活和解，釋放壓力；北上廣深四個一線城市購買需求量最大體驗型消費身 心 健 康高 檔 商 品學 習 文 化數(shù)據(jù)來

30、源：阿里消費洞察治愈感逐漸成為年輕讀者閱讀重要驅動因素之一x2022H1 文創(chuàng)文具類目下 消費上升趨勢單品2022H1文具行業(yè) 熱搜文創(chuàng)品牌UV同比言倉電影人生筆記本排名變化 新上榜幾行旅行便當AR 手賬排名變化 7馬克圖布不焦慮打工套裝排名變化 新上榜言倉文創(chuàng)代表單品體驗型消費身 心 健 康高 檔 商 品學 習 文 化消費者愈發(fā)關注情緒價值傳遞，新式文創(chuàng)品牌快速俘獲年輕群體關注度情感化、趣味化文創(chuàng)迅速受到消費者青睞，成為年輕人群的生活調節(jié)劑焦慮和壓抑生活中的小小調節(jié)劑數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察趕走壞心情希望擺脫焦慮社畜必備這是一條非常溫和的化解抑郁的方式這種文創(chuàng)真的很有意思治愈系列的大禮包愛了拯

31、救一下天天在家加班的低落心情 不開心就用這些小玩意讓自己每天都很開心喲x練字抄經(jīng)抄經(jīng)套裝成為都市職場人的靜心搭檔 宣紙、毛筆需求量大，毛筆字帖增速更快心經(jīng)佛經(jīng) 金剛經(jīng) 地藏經(jīng) 道德經(jīng) 靈飛經(jīng) 藥師經(jīng)2022H1新銳白領熱搜經(jīng)本宣紙毛筆文房四寶硯臺毛筆字 帖書畫毛氈墊筆洗 筆擱筆水掛寫布2022H1新銳白領 文房四寶消費趨勢“便攜”驅動消費者對鋼筆式毛筆消費提升 市場供需錯配較為明顯，可適當增加商品供給新銳白領書法細分需求偏好變化20212022商品數(shù)占比2022H1各類型毛筆 商品供需關系對比鋼筆式毛筆其他毛筆小楷毛筆銷量占比+21%鋼筆式毛筆小楷毛筆其他毛筆2022H1各類型毛筆銷售銷售金額

32、同比增速鋼筆式毛筆消費者輿情反饋不管以后是在辦公室還是出 門攜帶非常的方便可以隨時隨地去任何一個地 方練字，不耽誤初學書法的愛好者進行修身 養(yǎng)性的良好神器消費金額消費墨塊/墨丸增 速體驗型消費身 心 健 康高 檔 商 品 數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察學 習 文 化抄經(jīng)成為都市職場人的靜心方式，帶動文房四寶消費快速提升x4%11%22%27%39%40%54%56%汽車藝術收藏品 戶外運動產(chǎn)品游艇箱包皮具香水化妝品電子產(chǎn)品服飾鞋帽珠寶腕表中國消費者未來期望購買的高檔商品34%41%43%50%53%電子產(chǎn)品珠寶腕表箱包皮具香水化妝品服飾鞋帽中國消費者疫情前最常購買的高檔商品種類12% *一線城市TGI

33、：125體 驗 型 消 費身 心 健 康高 檔 商 品學 習 文 化受疫情影響，高檔商品品類需求改變：香水化妝品、箱包皮具消費需求有所下 降，珠寶腕表期望購買意愿顯著加強，電子產(chǎn)品支出意愿有所上升抗疫常態(tài)化背景下，“口罩生活”導致消費者減少了化妝的必要性，影響香水化妝品類的消費意愿。珠寶腕表憑借較高保值空間和獨特稀缺屬 性，成為消費者最向往的高檔商品，一線城市對藝術收藏的興趣高于其他城市 ；同時疫情加速了數(shù)字化的進程，讓電子產(chǎn)品的受歡迎程度顯 著提高。數(shù)據(jù)來源：Mazars中審眾環(huán)2021中國消費者：生活方式消費的轉變x居家學習狀態(tài)是媽媽最為關注的互動話題智能學習機成為居家學習剛需品類學習機電

34、動削筆器 電動橡皮智能練字筆AR地球儀 桌面吸塵器電動文具套裝智能燈智能矯姿2022H1 精致媽媽 智能科技文具品類搜索趨勢2021H12022H1800以下1000-20003000-4000800-10002000-30004000+智能學習機呈現(xiàn)高端化消費趨勢家長偏好高效學習方式和輔導方式預習復習護眼 自動錯題整理 自動作業(yè)批改名師講解AI聽寫4000元以上學習機家長產(chǎn)品功能偏好輿情分析學習機價位段銷售額占比變化#居家學習#疫情網(wǎng)課抖音話題近90天 播放量超2.1億抖音話題近90天 播放量超7700W#智能文具 2022H1淘內搜索人數(shù)同比提升42%搜索UV同比 智能鬧鐘增 幅提高學習效率，減輕家長負擔疫情孩子在家，上網(wǎng)課/復習都要用疫情網(wǎng)課必備神器針對錯題有專門的訂正和變式訓練 最愛自動判作業(yè)，錯題本功能智能學習機高端化趨勢明顯，黑科技加持為家長減負、為孩子增效體 驗 型 消 費身 心 健 康高 檔 商 品學 習 文 化數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察x疫情居家讓更多家長 意識到良好習慣的重要性智能矯姿產(chǎn)品成為需求提升最快的智能文具有助于提升兒童專注力的智能產(chǎn)品需求逐漸提升居家學習場景 高頻討論話