字味食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案

1、字味食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案工程簡(jiǎn)介子味食品通過社區(qū)營(yíng)銷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳：2個(gè)月內(nèi)分為3個(gè)階段，在20個(gè)熱門論壇中，每周發(fā)布50個(gè)帖子，營(yíng)銷目的：通過網(wǎng)絡(luò)的有效宣傳讓客戶都能知道子味食品。通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，讓客戶通過網(wǎng)絡(luò)到實(shí)體店消費(fèi)。通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)合實(shí)體，進(jìn)行系列的活動(dòng)宣傳，增加人氣。3步法那么：1、信息預(yù)報(bào)；讓大家關(guān)注信息的流動(dòng)和活動(dòng)的舉行2、實(shí)施報(bào)道：活動(dòng)實(shí)施，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，引起關(guān)注3、籌劃事件：籌劃活動(dòng)過程中的事件情況，讓王明 對(duì)此活動(dòng)加深印象。推廣周期：1-60天第1步(1-10天)發(fā)布活動(dòng)信息，預(yù)報(bào)關(guān)注第2步(3/6-3/16)跟蹤報(bào)道，造勢(shì)第3步(3/17-3/24)籌劃事件，結(jié)合宣傳信息覆蓋敲山

2、震虎營(yíng)銷傳播策略 經(jīng)過長(zhǎng)期炒作總結(jié)出的這四類論壇，這幾類論壇都是屬于專業(yè)度或是網(wǎng)名集中度比較高的區(qū)域，對(duì)于活動(dòng)的宣傳和品牌的推廣都比較有利。 論壇類型投放論壇類型及選擇理由 選擇理由時(shí)尚類論壇食品論壇購物類論壇地方類論壇討論帖 在食品類論壇進(jìn)行信息的引導(dǎo)，有利于行業(yè)的普及，讓更多業(yè)內(nèi)人士了解廣告帖 購物類的論壇里面本身就會(huì)有很多活動(dòng)和打折的信息，而同時(shí)也是網(wǎng)名比較集中的區(qū)域。娛樂帖 活動(dòng)的參與往往和娛樂分不開，那么，活動(dòng)吸引客戶的一個(gè)很大的方法就是娛樂。購物類時(shí)尚類食品類論壇類型體驗(yàn)帖 針對(duì)地方上的一些比較好的平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)的跟蹤報(bào)道和宣傳，有利于讓更多的人參與到活動(dòng)中來。地方類論壇口碑營(yíng)銷的效

3、果論壇營(yíng)銷各階段數(shù)據(jù) 根據(jù)各階段統(tǒng)計(jì)報(bào)告，1-60天炒作期間，總共發(fā)布350個(gè)帖子，總點(diǎn)擊量，總回復(fù)量 ，好帖總數(shù)35。第1階段1-10第2階段11-30第3階段31-60點(diǎn)擊量回復(fù)量發(fā)帖量60160120首頁推薦574置頂帖365精華帖123加分帖566推薦帖542加亮帖、提升帖121熱帖302219日點(diǎn)擊量次，日回復(fù)量帖精品好帖分布情況第1階段：5帖第2階段：7帖第3階段：4帖第1階段：6帖第2階段：5帖第3階段：5帖置頂帖首頁推薦精華帖推薦帖加分帖、加紅帖熱帖普通帖第1階段：6帖第2階段：8帖第3階段：7帖第1階段：30帖第2階段：22帖第3階段：19帖人氣累積的宣傳長(zhǎng)處首頁推薦名品導(dǎo)購

4、網(wǎng)FANS家園育兒論壇華聲論壇二泉社區(qū)置頂帖、版主推薦帖天津消費(fèi)指南 - 趣拜秀吧國際第一非主流官方社區(qū)-時(shí)尚元素易趣論壇-美容服飾太平洋女性-美容心得新浪 - 魅力前沿精華帖杭州網(wǎng)潮人出沒東方熱線 - 時(shí)尚論壇soso搜吧 - 時(shí)尚話題加分帖合肥論壇 - 美容美體重慶購物狂 美容護(hù)膚N7搜都市找樂地帶 - 美容美體活動(dòng)過程中具體執(zhí)行情況告知活動(dòng)即將開始： 第一階段以預(yù)報(bào)的形式，將活動(dòng)的情況植入網(wǎng)名的意識(shí)之中，讓大家對(duì)活動(dòng)信息有一個(gè)初步的了解。活動(dòng)的過程宣傳： 在第二階段中，活動(dòng)正式開始，同時(shí)結(jié)合各大門戶網(wǎng)站對(duì)此信息進(jìn)行媒體的報(bào)道和跟蹤，引起多方面的關(guān)注。 在活動(dòng)過程中，我們可以籌劃一些莫須有

5、的事情來引起客戶的關(guān)注，提高活動(dòng)的宣傳度?；顒?dòng)的事件參差： 真實(shí)網(wǎng)友的反響 斑竹作為管理者的角度更有說服力，每個(gè)階段的話題都有斑竹進(jìn)來參與討論。如：版主主動(dòng)回帖支持： 被網(wǎng)站編輯推薦上新聞頁面：有些帖子被網(wǎng)友轉(zhuǎn)帖： 有些帖子被一些網(wǎng)友轉(zhuǎn)載到其他論壇上，也同樣引發(fā)了一定的討論，如： 具體維護(hù)措施及應(yīng)急情況的處理論壇炒作優(yōu)勢(shì)針對(duì)客戶需求進(jìn)行全方位的產(chǎn)品分析，作出品牌整合傳播策略。針對(duì)不同受眾的活動(dòng)籌劃執(zhí)行全案能力眾多意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)推手，靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)專用語，結(jié)合產(chǎn)品特色、論壇環(huán)境，靈活有效宣傳傳播要素，引爆網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。專家營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)BBS職業(yè)炒作團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)擁有國內(nèi)最強(qiáng)大的論壇整合資源，龐大的 網(wǎng)絡(luò)

6、數(shù)據(jù)庫，及時(shí)監(jiān)測(cè)有效數(shù)據(jù)變化， 調(diào)整媒介營(yíng)銷策略。客戶挑選本月炒作的論壇與客戶確定第一周論壇炒作主題主題編寫工作2人圍繞主題由各論壇專業(yè)寫手撰寫帖子內(nèi)容每個(gè)論壇1位與客戶確認(rèn)所有帖子內(nèi)容炒作一周后：1提供各帖子的瀏覽量及回帖數(shù)，及帖子截屏2確定下周溝通主題由各論壇專業(yè)搶手發(fā)布帖子，然后由各論壇3-5位馬甲負(fù)責(zé)跟帖。炒作開始后，OMP將提供帖子鏈接給客戶，以便客戶進(jìn)行跟蹤監(jiān)督。keyman論壇炒作流程論壇炒作的專業(yè)配備帖子籌劃人員2籌劃人員1論壇維護(hù)人員2負(fù)面維護(hù)人員2負(fù)面維護(hù)人員1論壇維護(hù)人員11. 被刪貼后重發(fā)： 發(fā)布了60個(gè)貼子后，有些帖子因?yàn)橛袕V告嫌疑或其他原因被刪除或者根本未通過審核，

7、系統(tǒng)會(huì)馬上監(jiān)測(cè)到，我們會(huì)根據(jù)該論壇的論壇文化，修改帖子后立即重新發(fā)布；更換BBS或者板塊： 有些BBS或板塊人氣不旺的包括其他帖子也根本沒回復(fù)，我們立即與客戶溝通后更換論壇；對(duì)于被轉(zhuǎn)移到其他板塊的帖子和局部精做帖子不夠熱，我們采取跟蹤維護(hù)和轉(zhuǎn)換精做帖的方法，加大回貼量和及時(shí)對(duì)出現(xiàn)的提問進(jìn)行答復(fù)，以擴(kuò)大在論壇上的宣傳力度；回帖嚴(yán)重偏題時(shí)： 由于BBS言論的不可控性，有時(shí)用戶回帖時(shí)會(huì)和主題無關(guān)，我們就會(huì)及時(shí)把話題重新轉(zhuǎn)到美容及產(chǎn)品上來。但從另一方面看，也到達(dá)了我們傳遞信息的效果。遇到一些熱心網(wǎng)友的回帖時(shí)： 我們及時(shí)回復(fù)網(wǎng)友的留言，讓其感覺到互動(dòng)的快樂，并且引導(dǎo)他參與到我們討論的話題中。遇到的問題及

8、解決方案： 被質(zhì)疑廣告帖如何回復(fù)：被質(zhì)疑廣告帖如何回復(fù)？一、使用新ID帳戶進(jìn)行解釋，并引回正題。二、對(duì)負(fù)面信息進(jìn)行摘除。三、對(duì)無法刪除的負(fù)面信息進(jìn)行深埋。 論壇維護(hù)人員發(fā)現(xiàn)自行無法解決的問題報(bào)告工程負(fù)責(zé)人先行解決，如無法自行解決的，及時(shí)和客戶聯(lián)系，商量出結(jié)果，答復(fù)網(wǎng)友。遇到無法解答的問題： 論壇維護(hù)人員項(xiàng)目負(fù)責(zé)人客戶發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)報(bào)告與客戶溝通商量結(jié)果精華帖、置頂帖、加分帖、熱帖集合列表置頂帖、精華帖、推薦帖帖子標(biāo)題論壇-版面點(diǎn)擊量回復(fù)量備注聰明的白皙美人必須要知道的一些事 易趣論壇 - 美容服飾 480129置頂帖春季必備的6大護(hù)膚單品東方熱線 - 時(shí)尚論壇 781321精華帖“像衛(wèi)生紙一樣白

9、”，還是像“像日光燈一樣亮”？soso搜吧 - 時(shí)尚話題 1049328精華帖讓瑞麗當(dāng)家花旦張子萱為你揭開可愛女孩的秘密 杭州網(wǎng)-潮人出沒444122精華帖2月29日生日的稀有雙魚mm們進(jìn)來報(bào)個(gè)到??！東方熱線 - 時(shí)尚論壇 904342精華帖我也開始搞投資了，不是股票，不是基金，入市美麗中東方熱線 - 時(shí)尚論壇 945941精華帖我的春季換季護(hù)膚心得全記錄：美白保濕樂此不疲合肥論壇 - 美容美體 579733推薦帖、加亮帖、加分帖看我從初中到現(xiàn)在10年間用過所有的美白產(chǎn)品TOGO論壇 - 美容美體 360330加分帖、加紅帖、提升帖報(bào)告大家！CLINIQUE和ELLE一起搞促銷活動(dòng)了，快來看！

10、N7搜都市找樂地帶 - 美容美體 683775加分帖、加亮帖、提升帖25mm看過來！輕熟女必勝的美白攻略戰(zhàn) 阿里巴巴 - 美容與保健 940645推薦帖光知道白，你知道成分么？7種最有效的美白成分 易趣論壇 - 美容服飾 655632推薦帖臺(tái)灣美容界權(quán)威達(dá)人Kenji Wu：美白成分大解秘 太平洋女性 - 美容心得 764655推薦帖臺(tái)灣美容界權(quán)威達(dá)人Kenji Wu：美白成分大解秘新浪 - 魅力前沿 674032推薦帖好玩，呵呵，我剛剛得了個(gè)美白學(xué)士學(xué)位 阿里巴巴 - 時(shí)尚前沿 1019652推薦帖加分帖、加亮帖帖子標(biāo)題論壇-版面點(diǎn)擊量回復(fù)量備注最愛“白肌”！我用過的美白產(chǎn)品及心得，不看絕對(duì)

11、后悔！ TOGO論壇 - 美容美體 567340加分帖春季美白試用：倩碧超凡嫩白晶瑩亮彩精華露19樓論壇 - 都市美顏坊 1591741加分帖第一手體驗(yàn)，臺(tái)灣泊來的倩碧超凡嫩白晶瑩亮彩精華露名品導(dǎo)購論壇 - 美容護(hù)膚 811947加分帖爭(zhēng)作美白達(dá)人！小白鼠來夸一夸超贊的倩碧美白精華重慶購物狂 - 彩妝護(hù)膚|美容美發(fā)|香水|減肥|整容 357061加分帖曬一曬：白色情人節(jié)我收到的意外禮物名品導(dǎo)購論壇 - 我敗我秀 942248加分帖我最愛的那些韓劇女明星的美白心經(jīng) 華聲論壇 - 時(shí)尚伊人 457428加分帖紅顏不老要點(diǎn)：20歲控油、30歲美白、40歲滋潤(rùn) 易趣論壇 - 美容服飾 578338加分

12、帖有沒有姐妹們跟我一樣，為黑而自卑的??？OnlyLady論壇 - 美容 1071591加亮帖太平洋春季化妝品節(jié)，小敗了一下名品導(dǎo)購論壇 - 我敗我秀 1365464加分帖測(cè)一測(cè)：壓力，容易偷走你的白么？19樓論壇 - 都市美顏坊 2078044加分帖做“白雪公主” 難道你不想么？ 名品導(dǎo)購論壇 - 美容護(hù)膚 926056加分帖震撼揭秘，美容大王大S原來是個(gè)忽悠大王 太平洋女性 - 美容心得 1132553加亮帖熱帖主題版面點(diǎn)擊回復(fù)備注原創(chuàng)贊一贊，最近老妹我新敗的倩碧醒膚活力緊致塑顏霜二泉社區(qū) - 都市生活 423859熱帖2008年,美容時(shí)尚界是不是特流行“初級(jí)抗衰”啊? 淘寶 - 護(hù)膚養(yǎng)顏

13、846068熱帖最近長(zhǎng)草倩碧的緊致塑顏霜，不知道好哇，有人用過瓦？天一論壇 - 時(shí)尚伊人 557259熱帖爆料！原來女明星都是用膠原蛋白保養(yǎng)的噢咿呀論壇 - 美容化妝 456780熱帖天呢，這樣還算是越老越美麗的女人么？！籬笆論壇-上海 - 流行風(fēng)尚 1155491熱帖召喚達(dá)人進(jìn)入！吃膠原蛋白有副作用么？商都網(wǎng) - 服飾美容 928667熱帖請(qǐng)教各位淘寶達(dá)人，倩碧醒膚系列的緊致塑顏霜好用么？ 淘寶 - 歐美品牌專區(qū) 845075熱帖求助：聽說是膠原蛋白片對(duì)腎臟有副作用，是真的么?茸城論壇 - 流行時(shí)尚 1327255熱帖生完寶寶，想吃豬腳來補(bǔ)充膠原蛋白？但會(huì)不會(huì)發(fā)胖啊育兒論壇 - 女人心情 8

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