南開大學22年春學期《旅游市場學》在線作業(yè)-00003

1、-本頁為預覽頁PAGE13-本頁為預覽頁-本頁為預覽頁22春學期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）旅游市場學在線作業(yè)-00003第1題. 旅游企業(yè)自身供給實力不足的情況下,可以選擇()。選項A：無差異目標市場策略選項B：差異性目標市場策略選項C：集中性目標市場策略選項D：以上均不對參考答案：C第2題. 旅游代理商的收入來源是()。選項A：傭金選項B：差價選項C：小費選項D：隱性收入參考答案：A第3題. 雖然互聯(lián)網這種媒體具有直觀、互動性強等優(yōu)點,但企業(yè)不選擇互聯(lián)網廣告的主要原因是()。選項A：限制性大選項B：周期長選項C：信息轉瞬即逝選項D：可信度易參考答案：D第4題. 基

2、于旅游目的地的立場測量來自某一地域客源市場的游客實際到訪規(guī)模,可以用()。選項A：出游人天數(shù)選項B：出游人數(shù)選項C：接待人天數(shù)選項D：旅游收入參考答案：C第5題. 從市場學角度出發(fā)，旅游市場是指在特定的時間、地點和條件下，具有購買欲望和（）的群體。選項A：閑暇時間選項B：支付能力選項C：購買權利選項D：交易經驗參考答案：B第6題. 分析概念性產品可能具有的商業(yè)價值情況是()。選項A：產品設計選項B：付諸商品化選項C：點子發(fā)掘選項D：商業(yè)分析參考答案：D第7題. 企業(yè)選擇直接渠道進行分銷，不能實現(xiàn)的優(yōu)勢是（）。選項A：直接接觸消費者選項B：全面覆蓋市場選項C：降低分銷傭金選項D：獲取第一手資料參

3、考答案：B第8題. 海爾公司原先生產的是家用電器，現(xiàn)在該公司決定生產手機，并仍使用海爾這個品牌，這一戰(zhàn)略被稱為（）。選項A：品牌擴張選項B：品牌創(chuàng)新選項C：品牌延伸選項D：品牌傳播參考答案：C第9題. 在旅游業(yè)發(fā)展中，應該重視接待地的文化傳統(tǒng)，其原因是（）。選項A：法律要求選項B：可以使游客體驗到獨特性選項C：可對其商業(yè)開發(fā)選項D：獲得多樣性體驗參考答案：B第10題. 下列哪一因素不屬于影響定價的內部因素（）。選項A：營銷目標選項B：營銷組合選項C：企業(yè)組織選項D：市場需求參考答案：D第11題. （）目標市場策略適合資源有限的中小企業(yè)發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢。選項A：無差異選項B：差異性選項C：密集型選項

4、D：單一型參考答案：C第12題. 旅游代理商的收入來源是（）。選項A：傭金選項B：差價選項C：小費選項D：隱性收入參考答案：A第13題. 企業(yè)選擇直接渠道進行分銷,不能實現(xiàn)的優(yōu)勢是()。選項A：直接接觸消費者選項B：全面覆蓋市場選項C：降易分銷傭金選項D：獲取第一手資料參考答案：B第14題. 企業(yè)一般不會用下列那一種方法為新產品進行定價（）。選項A：撇脂定價選項B：滲透定價選項C：捆綁定價選項D：滿意定價參考答案：C第15題. 國際營銷調研的對象是()。選項A：外國市場選項B：本國市場選項C：市場選項D：企業(yè)參考答案：A第16題. 旅游企業(yè)在短期內,為了刺激消費者購買本企業(yè)產品,而采取的一系列

5、能夠迅速產生激勵作用的技術手段是()。選項A：公共關系選項B：品牌化選項C：營銷傳播選項D：銷售促進參考答案：D第17題. 下列那一種方式不屬于非人員溝通渠道()。選項A：印刷品選項B：廣播選項C：電視選項D：口碑宣傳參考答案：D第18題. 參照市場上同類產品的價格制定本企業(yè)產品的價格是()。選項A：成本定價法選項B：競爭定價法選項C：經驗定價法選項D：需求定價法參考答案：B第19題. PEST分析不包含()。選項A：政策法規(guī)選項B：天氣選項C：經濟因素選項D：科技因素參考答案：B第20題. 新產品開發(fā)時,點子發(fā)掘的方法是()。選項A：環(huán)境預測法選項B：模仿法選項C：篩選法選項D：測試法參考答

6、案：A第21題. 旅游產品的特點包括（）。選項A：綜合性選項B：無形性選項C：不可儲存性選項D：不可轉移性參考答案：A,B,C,D第22題. 一些常用的廣告媒體包括()。選項A：電視選項B：廣播電臺選項C：報紙選項D：雜志參考答案：A,B,C,D第23題. 下列哪些因素可能造成對旅游市場的毀滅性打擊（）。選項A：恐怖主義選項B：政局不穩(wěn)選項C：疾病爆發(fā)選項D：人口老齡化參考答案：A,B,C第24題. 測量廣告的傳播效果的方法有()。選項A：直接評分法選項B：組合測試法選項C：回憶測試法選項D：識別測試法參考答案：A,B,C,D第25題. 提高服務質量，可以實現(xiàn)的效益包括（）。選項A：留住顧客選

7、項B：避免價格競爭選項C：留住好員工選項D：降低成本參考答案：A,B,C,D第26題. 屬于影響旅游消費者購買動機的外在影響因素的是()。選項A：文化選項B：社會階級選項C：生活方式選項D：動機參考答案：A,B,C第27題. 旅游市場的特征包括（）。選項A：多樣性選項B：季節(jié)性選項C：全球化選項D：穩(wěn)定性參考答案：A,B,C第28題. 郵寄式調查的優(yōu)點包括()。選項A：成本低選項B：調研地域范圍大選項C：方便被調查者填寫選項D：回收率低參考答案：B,C第29題. 對于一個旅游目的地來說,其旅游產品的品牌形象受哪些因素影響?選項A：旅游消費者的“原生性”印象選項B：客源市場組合選項C：旅游收入選

8、項D：旅游企業(yè)的服務表現(xiàn)參考答案：A,D第30題. 制定旅游規(guī)劃時，應該遵循的指導思想是（）。選項A：經濟效益是第一位的選項B：可持續(xù)發(fā)展選項C：均衡發(fā)展選項D：領導的要求參考答案：B,C第31題. 旅游市場細分的常用標準包括()。選項A：地理因素選項B：人口統(tǒng)計因素選項C：購買行為選項D：特定利益追求參考答案：A,B,C,D第32題. 如果想要選擇與目標市場人群密切程度高的媒體,應該考慮的因素有()。選項A：廣告覆蓋面選項B：目標市場人群媒體型選項C：所推介的旅游產品的類型選項D：媒體的壽命參考答案：A,B,C第33題. 就一個人在同家人外出旅游度假時承擔的角色而言,包括()。選項A：提議者

9、選項B：影響者選項C：決策者選項D：購買者參考答案：A,B,C,D第34題. 人們一般將企業(yè)經營觀念或管理導向的演進概況為三個階段,分別是()。選項A：綠色導向時期選項B：生產導向時期選項C：銷售導向時期選項D：市場營銷導向時期參考答案：B,C,D第35題. 影響客源地旅游需求的比較價格因素包括:選項A：直觀價格選項B：匯率選項C：通貨膨脹選項D：油價參考答案：A,B,C,D第36題. 對營銷工作成效的評價包括()。選項A：期終評價選項B：定期評價選項C：宏觀評價選項D：市場評價參考答案：A,B第37題. 屬于影響旅游消費者購買動機的內在驅動因素的是()。選項A：動機選項B：學習選項C：信念選

10、項D：態(tài)度參考答案：A,B,C,D第38題. 旅游企業(yè)可以采取的非價格競爭措施包括()。選項A：降易產品價格選項B：提供輔助利益選項C：借助產品特色選項D：實行偽裝削價參考答案：B,C,D第39題. 旅游產品的信息通過()渠道向潛在旅游消費者傳播。選項A：廣告選項B：口碑選項C：人員推銷選項D：批發(fā)商參考答案：A,B,C第40題. 戰(zhàn)略性營銷規(guī)劃的主要內容包括()。選項A：戰(zhàn)略目標選項B：形象定位選項C：營銷預算選項D：營銷戰(zhàn)略參考答案：A,B,C,D第41題. 使用深度訪談法需要事先擬定好調查問卷。選項A：對選項B：錯參考答案：B第42題. 生產過程是否與顧客直接接觸不是旅游業(yè)與制造業(yè)之間的關鍵區(qū)別。選項A：對選項B：錯參考答案：B第43題. 德爾菲法調查的是普通消費者。選項A：對選項B：錯參考答案：B第44題. 在旅游目的地發(fā)展中,不要過多興建飯店、餐廳等經營設施,其目的是保護當?shù)丨h(huán)境,不過度進行商業(yè)開發(fā)。選項A：對選項B：錯參考答案：A第45題. 將所有旅游消費者都作為自己的同一目標市場,憑借同一套營銷組合去吸引和招徠廣大旅游消費者的經營策略是差異性目標市場策略。選項A：對選項B：錯參考答案：B第46題. 人們對消遣旅游的看法從未發(fā)生過變化。選項A：錯誤選項B：正確參考答案：A第47題. 促銷能夠刺