醫(yī)藥類電視節(jié)目規(guī)范化研究論文

1、醫(yī)藥類電視節(jié)目規(guī)范化討論授課老師：樂琦第四小組1 醫(yī)藥類電視節(jié)目規(guī)范化討論摘要： 隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展和對(duì)外溝通的日益頻繁, 國內(nèi)人民的健康意識(shí)逐步提高, 健康需求日益旺盛 , 進(jìn)而催生了大量的健康醫(yī)藥類電視節(jié)目；在歷史不斷演進(jìn)中 , 這些節(jié)目不僅在數(shù)量上與日俱增 , 形式上也是多種多樣；醫(yī)藥類電視節(jié)目的涌現(xiàn)無論是對(duì)我國電視節(jié)目發(fā)展, 仍是對(duì)健康傳播都起到了積極的意義；在節(jié)目?jī)?nèi)容制作與節(jié)目策劃推廣上 , 我們看到電視媒體和醫(yī)藥資源相互合作利用且共同進(jìn)展的寬闊前景；但是 , 我們?nèi)耘f需要清醒的熟悉到國內(nèi)絕大多數(shù)健康類電視節(jié)目所面臨的困境 , 諸如節(jié)目壽命短 , 節(jié)目制作粗糙、雷同 , 節(jié)目形式單一

2、 , 虛假廣告泛濫等等；基于上述情形, 本文將對(duì)醫(yī)藥類電視節(jié)目的進(jìn)呈現(xiàn)狀,醫(yī)藥類電視節(jié)目規(guī)范化必要性和如何進(jìn)行醫(yī)藥類電視節(jié)目規(guī)范化進(jìn)行探討,進(jìn)一步熟悉醫(yī)藥類電 視節(jié)目將來的進(jìn)展方向和前景；關(guān)鍵詞：醫(yī)藥類電視節(jié)目 現(xiàn)狀 必要性 規(guī)范化2 第一章 醫(yī)藥類電視節(jié)目的現(xiàn)狀1.1 醫(yī)藥類電視節(jié)目在生活中說到醫(yī)藥類電視節(jié)目,我唯獨(dú)想到的常?？吹膽?yīng)當(dāng)算是湖南衛(wèi)視中的“ 百科全說” 中醫(yī)藥類的那幾期節(jié)目；這個(gè)一夜爆紅收視率高漲的節(jié)目捧紅了“ 綠豆中醫(yī)” 張悟本,以及告知大家要生吞泥鰍的馬悅凌 （人稱養(yǎng)生教母）；如今,越來越多的醫(yī)藥類電視節(jié)目演化成了變相的醫(yī)藥廣告；我常常打開電視,看著一個(gè)所謂的老中醫(yī)在節(jié)目中夸

3、夸而談,到了節(jié)目的最終舉著一個(gè)小藥瓶告知大家什么什么藥包治百病,我才豁然開朗： 原先這 40 多分鐘的電視節(jié)目都是為了給一個(gè)減肥或是降血壓藥物賣的廣告呀！想想小時(shí)候,這樣古怪的藥品推 銷仍真是沒見過,我不禁在疑問：這樣的變化時(shí)從什么時(shí)候開頭的？醫(yī)藥類節(jié)目到底是怎 樣在中國進(jìn)展壯大,從不為人知到今日成為人們茶余飯后的必談話題的？我個(gè)人認(rèn)為,這 肯定要?dú)w功于改革開放以來人們生活的巨大變化,生活質(zhì)量的大幅度提升；記得以前在政 治課上我們學(xué)過：經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)打算上層建筑；也正是人們口袋的充實(shí)賜予了人們這種能追求 更健康、更生態(tài)的活法的權(quán)益,從而推動(dòng)了醫(yī)藥類電視節(jié)目的進(jìn)展；2.1 醫(yī)藥類電視節(jié)目在中國的進(jìn)展我

4、想從一份找來的資料談起： 中國健康類電視節(jié)目進(jìn)展討論 （吳純, 2022）；他（她）談 到：“ 在我國 , 其實(shí)早在電視引入之時(shí) , 健康類電視節(jié)目就已經(jīng)登上了電視屏幕 , 然而它沒有 電視技術(shù)進(jìn)展的那樣快速 , 最初只是隸屬于生活服務(wù)或社教類節(jié)目； 直到二十世紀(jì)九十歲月 才被真正的作為一種專業(yè)欄目仔細(xì)對(duì)待起來；因而相較于新聞、消遣、體育等其他類節(jié)目 而言 , 健康類電視節(jié)目的進(jìn)展顯得相對(duì)遲緩； ” 這不得不讓我想起一個(gè)全家老少都知道,在這篇文章中也提到的 健康之路,它之所以像一個(gè)中國醫(yī)藥類電視節(jié)目中的品牌節(jié)目一樣 矗立不倒幾十年, 我覺得有幾個(gè)特點(diǎn)： 沒有插入式廣告、 節(jié)目有用性高、 主持人

5、沒有廢話、沒有有意吸引眼球的垃圾語言；這篇文章同時(shí)也談到了現(xiàn)今中國醫(yī)藥類電視節(jié)目所面臨的 一系列問題,或者說是國內(nèi)絕大多數(shù)健康類電視節(jié)目所面臨的困境 , 諸如節(jié)目壽命短 , 節(jié)目 制作粗糙、雷同 , 節(jié)目形式單一 , 虛假廣告泛濫等等；這樣,這些缺點(diǎn)又歸結(jié)到了醫(yī)藥類電 視節(jié)目的市場(chǎng)化問題上,現(xiàn)如今很多醫(yī)藥類電視節(jié)目需要靠市場(chǎng)營(yíng)銷來為節(jié)目供應(yīng)經(jīng)費(fèi),3 因此催生了很多虛假廣告、欺詐了很多觀眾；隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展和對(duì)外溝通的日益頻繁 , 國內(nèi)人民的健康意識(shí)逐步提高 , 健康需求日益旺盛 , 進(jìn)而催生了大量的健康類電視節(jié)目；在歷史不斷演進(jìn)中 , 這些節(jié)目不僅在數(shù)量上與日俱增 , 形式上也是多種多樣 ,

6、 如新聞、訪談、紀(jì)錄片、專題片等 , 出現(xiàn)出“ 百花齊放” 的局面； 健康類電視節(jié)目的涌現(xiàn)無論是對(duì)我國電視節(jié)目進(jìn)展 的意義；一方面 , 健康類電視節(jié)目拓展了電視媒介傳播內(nèi)容；, 仍是對(duì)健康傳播都起到了積極 通過給大眾供應(yīng)信息和服務(wù)等形式傳播了健康學(xué)問與健康觀念, 強(qiáng)化了電視承擔(dān)的文化訓(xùn)練和服務(wù)功能, 秉承了新聞媒介服務(wù)大眾的本質(zhì)；而另一方面 , 電視節(jié)目百花齊放 , 節(jié)目形式豐富多彩 , 極大地豐富了電視銀屏, 促進(jìn)了電視媒體技術(shù)、文化、機(jī)制等多方面的進(jìn)展；因此,從醫(yī)藥類電視節(jié)目在中國的進(jìn)展史來說,中國的這類電視節(jié)目最大的變化時(shí)形式的多樣、 廣告的插入, 以及營(yíng)銷類的增多；如今, 面對(duì)越來越市

7、場(chǎng)化得醫(yī)藥類電視節(jié)目,我和許很多多的觀眾一樣,抱著想明白多些養(yǎng)生之道、想改善生活、使生活方式更健康的目的打開電視, 卻被一類又一類的節(jié)目中的廣告、或是千篇一律的讓人打瞌睡的節(jié)目?jī)?nèi)容、或是一個(gè)又一個(gè)的江湖騙子給 “ 忽悠” ；這或許正是醫(yī)藥類電視節(jié)目幾十年道路,在百花齊放的同時(shí)所顯現(xiàn)的弊??；而今日這篇對(duì)醫(yī)藥類電視節(jié)目討論的論文,正是旨在通過分析期進(jìn)展史、利弊等內(nèi)容探討如何解決之路；其次章 醫(yī)藥類電視節(jié)目規(guī)范化的必要性第一節(jié) 醫(yī)藥類電視節(jié)目消遣化的有利之處1.1 節(jié)目形式生動(dòng)活潑,吸引觀眾醫(yī)藥類養(yǎng)生電視節(jié)目為了防止因其內(nèi)容的針對(duì)性和單一性導(dǎo)致節(jié)目的乏味枯燥,采納各種電視制作手法,引入趣味性的故事,

8、設(shè)置懸念性的情節(jié),增加節(jié)目的消遣因素,摒棄照本宣科的演講方式, 在傳統(tǒng)養(yǎng)生文化背景下, 引入科學(xué)時(shí)尚的養(yǎng)生觀念； 利用演播室或者其他傳播通訊手段,讓專家、主持人、嘉賓和場(chǎng)內(nèi)外的觀眾積極互動(dòng),節(jié)目氣氛輕松活潑；現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)演繹醫(yī)療方法和明白自身體質(zhì)的形式,讓觀眾們更好的接受信息和學(xué)問,提高節(jié)目傳播信息的有用性,這種活潑生動(dòng)的節(jié)目形式拉近了與觀眾的距離；1.2 語言通俗易懂,幽默風(fēng)趣,有利于信息的傳播；4 中國醫(yī)藥文化博大精深, 中國醫(yī)藥體系巨大復(fù)雜, 不同于一般的科普訓(xùn)練節(jié)目,醫(yī)藥電視 節(jié)目消遣化是更好的接近觀眾的有利方式；消遣化的重要表現(xiàn)在于醫(yī)學(xué)專家語言的通俗 化,他們輕松幽默的演講, 與年輕化的

9、主持人以及嘉賓在節(jié)目過程中保持良性消遣性的互 動(dòng),有利于調(diào)動(dòng)觀眾的觀看愛好,觀眾在觀看節(jié)目的過程中,心情愉悅,接受通俗化、簡(jiǎn) 易化的醫(yī)藥信息,便利受眾運(yùn)用于生活當(dāng)中；通過可視化、簡(jiǎn)潔明白、輕松活潑的傳遞方 式,信息獲得很好的傳播；1.3 主持人、嘉賓年輕化,專家明星化,有利于擴(kuò)大節(jié)目受眾范疇很多醫(yī)藥養(yǎng)生節(jié)目都挑選年輕、富有朝氣的主持人,再加上到場(chǎng)帥哥靚女嘉賓們,節(jié)目無 疑會(huì)吸引一些年輕伴侶們觀看,節(jié)目中出名氣的專家們消遣化的包裝,也是迎合了當(dāng)今受 眾“ 求樂” 心理；隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)展,人們生活節(jié)奏的加快,年輕人的生活壓力與 日俱增,養(yǎng)生不只是中老年關(guān)注的話題,仍越來越受到年輕人的關(guān)注,但

10、是年輕人對(duì)于電 視節(jié)目的挑選方式又不同于中老年人,只有醫(yī)藥節(jié)目消遣化,才能更好的吸引年輕人的眼 球；其次節(jié)、醫(yī)藥類電視節(jié)目消遣化的弊端2.1 節(jié)目過分追求消遣化,軟廣告宣揚(yáng)較嚴(yán)峻由于醫(yī)藥類電視節(jié)目近幾年受到廣大觀眾的普遍寵愛,很多地方電視臺(tái)頻頻推出自己的養(yǎng)生欄目,以湖南電視臺(tái)的百科全說為例,該節(jié)目消遣化傾向嚴(yán)峻,專家們?cè)诠?jié)目中演 講時(shí)所涉及到的食品或者醫(yī)藥,明顯偏向于為它們做廣告；2.2 節(jié)目樣式雷同,缺乏新意和特色隨著中心電視臺(tái)的健康之路、中華醫(yī)藥節(jié)目的顯現(xiàn),并且取得較高的收視率,全 國各地電視臺(tái)都紛紛效仿, 不管節(jié)目質(zhì)量好壞, 節(jié)目傳播信息正確與否, 在短時(shí)間內(nèi)爭(zhēng)先 恐后地推出自己的養(yǎng)生節(jié)

11、目, 而這些節(jié)目往往都是形式單一,內(nèi)容科學(xué)含量不高, 缺乏創(chuàng) 新,沒有有效地表達(dá)地方臺(tái)的特色,很難長(zhǎng)時(shí)間吸引觀眾收看；2.3 專家權(quán)威性令人質(zhì)疑醫(yī)藥節(jié)目中的專家們往往都擁有媒體賜予的很多頭銜,比如“ 國內(nèi)第一養(yǎng)生大師” 、“ 養(yǎng)生怪才” 、“ 神醫(yī)” 等等,然而這些專家們的真正素養(yǎng)參差不齊、魚龍混雜,這些所謂的5 專家在各地方臺(tái)出鏡頻繁,混淆視聽,他們傳遞的養(yǎng)生觀念更是語出驚人,有意夸大某個(gè) 藥療的萬能作用,養(yǎng)生大師的宣揚(yáng)越來越玄乎,是非真假,對(duì)于不具備專業(yè)學(xué)問的觀眾來 說,實(shí)在難以辨論,有很多觀眾聽信了“ 專家” 們的養(yǎng)生怪方,停止服藥,只吃蘿卜、綠 豆,耽擱了自己疾病治療的有效時(shí)間；隨著網(wǎng)

12、絡(luò)媒體不斷曝光養(yǎng)生大師們的真面目,觀眾 對(duì)于這類節(jié)目傳遞的信息的信任度大大降低,不利于節(jié)目的進(jìn)一步進(jìn)展；更重要的是,醫(yī) 藥養(yǎng)生原來是一件莊重的事情,被“ 偽專家” 們說得熱喧鬧鬧,簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔單,這種不科學(xué)的 態(tài)度反而不是“ 救人” ,而是“ 害人” ；2.4 傳播內(nèi)容的科學(xué)性降低,謬誤百出,曲解中華醫(yī)藥由于我國醫(yī)療制度尚未完善, 一般老百姓“ 看病貴、 看病難” 的問題仍沒有得到良好解決,醫(yī)藥類養(yǎng)生電視節(jié)目的顯現(xiàn)無疑給老百姓帶來了便利,但是這些節(jié)目為了確保收視率,一 味追求消遣化,導(dǎo)致節(jié)目傳播內(nèi)容的科學(xué)性大大降低；醫(yī)藥節(jié)目的題材雖然簡(jiǎn)潔選取,但 是相關(guān)專家不易找到, 電視臺(tái)將專家們明星化包裝, 有

13、意打造炒作專家以及專家們的言論,而這些言論雖然不是全錯(cuò),但也漏洞百出；個(gè)人健康問題仍是因人而異,詳細(xì)問題詳細(xì)分 析；中華醫(yī)藥博大精深,不是一兩個(gè)小方法可以解決全部疾病的；觀眾假如過分輕信一些 非專業(yè)性的醫(yī)藥節(jié)目,效仿毫無科學(xué)依據(jù)、捕風(fēng)捉影的養(yǎng)生偏方,只會(huì)加深他們對(duì)我國傳 統(tǒng)醫(yī)藥文化的曲解；第三節(jié) 醫(yī)藥類節(jié)目多元化,市場(chǎng)紛亂,更需規(guī)范化治理3.1 醫(yī)藥類電視節(jié)目消遣化帶來的弊端需要規(guī)范化解決隨著人們對(duì)健康學(xué)問的希望,電視制作人制作了各類不同的醫(yī)藥類電視節(jié)目；這些節(jié)目紛 繁復(fù)雜,魚目混珠,沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)；其中很多節(jié)目存在著有意炒作的嫌疑,這樣就 對(duì)觀眾進(jìn)行了醫(yī)藥的誤導(dǎo),影響人們生活水平的提高；

14、這時(shí),就需要政府,企業(yè),和電視 制作人對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行規(guī)范化治理,形成一套有效的標(biāo)準(zhǔn),以規(guī)范行業(yè)制作的程序和監(jiān)管 醫(yī)藥類節(jié)目是否屬實(shí)；如今醫(yī)藥類節(jié)目多元化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)猛烈而且非常紛亂,必需要有一 只無形的手來進(jìn)行治理,這時(shí)候,行業(yè)規(guī)范化就非常重要；第三章 醫(yī)藥類電視節(jié)目規(guī)范化的措施6 3.1 政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)醫(yī)藥類節(jié)目的規(guī)范化監(jiān)管為了提高健康養(yǎng)生類圖書和節(jié)目的質(zhì)量,真正達(dá)到宣揚(yáng)科學(xué)的健康養(yǎng)生方法和目的,政府 應(yīng)當(dāng)對(duì)醫(yī)藥類電視節(jié)目進(jìn)行規(guī)范化的行業(yè)治理和建議,盡快制定法規(guī),規(guī)范醫(yī)藥類電視節(jié) 目的出版和制作；第一,醫(yī)藥類電視節(jié)目,只要涉及到疾病與治療方法的內(nèi)容,作者和演講人必需具備 中醫(yī)或西醫(yī)醫(yī)師資格,且須

15、在圖書和節(jié)目上對(duì)其醫(yī)學(xué)經(jīng)受進(jìn)行公示；其次,醫(yī)藥類電視節(jié) 目制作單位應(yīng)當(dāng)規(guī)定,只有具有特地的醫(yī)藥類專業(yè)學(xué)問的制作人或監(jiān)制人,才有制作這類 電視節(jié)目的資質(zhì)；第三,各地新聞出版局要建立特地的醫(yī)藥類電視節(jié)目的審批制度,對(duì)內(nèi) 容進(jìn)行審核,邀請(qǐng)和勉勵(lì)高層次的醫(yī)學(xué)專家進(jìn)行節(jié)目推廣；第四,堅(jiān)決杜絕“ 炒作養(yǎng)生”的現(xiàn)象,防止電視節(jié)目?jī)?nèi)容失控；第五,電視臺(tái)策劃和制作醫(yī)藥類電視節(jié)目必需特地邀請(qǐng) 醫(yī)學(xué)專家進(jìn)行編審和把關(guān)；第六,制定行業(yè)法規(guī),對(duì)顯現(xiàn)“ 偽科學(xué)” 內(nèi)容的節(jié)目,并產(chǎn)生 不良社會(huì)影響的出版社和電視臺(tái)有嚴(yán)格懲戒；3.2 電視節(jié)目制作方要秉承對(duì)觀眾負(fù)責(zé),實(shí)事求是的態(tài)度作為醫(yī)藥類電視節(jié)目的制作方,要明白醫(yī)藥類電視節(jié)

16、目對(duì)觀眾有一個(gè)明確的引導(dǎo)作用,給予觀眾劇烈的心理示意； 所以,電視節(jié)目制作方要討論受眾心理 , 強(qiáng)化傳播適用性觀眾是醫(yī)療健康類電視節(jié)目生存和進(jìn)展的前提, 在現(xiàn)代傳媒社會(huì) , 任何信息的勝利傳播都有賴于對(duì)受眾的懂得和敬重；因此該類電視節(jié)目傳播者應(yīng)當(dāng)潛心討論受眾需求 , 在節(jié)目的制作上第一要做到客觀公平的傳達(dá)健康訊息；任何事物都有多義性 , 健康信息也是如此；所以 , 傳播者必須當(dāng)好“ 把關(guān)人”, 把客觀公平視為節(jié)目制作首要原就 , 防止片面、不科學(xué)、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫鞑ソ】敌畔?, 更不能出于一己私利 , 傳播虛假的健康信息 , 如對(duì)某種療法、藥品的成效夸大其詞 ,引起誤導(dǎo) , 延誤患者病情；其次 ,

17、要讓健康學(xué)問擺脫僵硬面孔； 健康信息往往和一些專業(yè)名詞、 化驗(yàn)指標(biāo)聯(lián)系在一起, 這就為受眾帶來了懂得上的困難； 破解的關(guān)鍵在于節(jié)目主創(chuàng)人員需要盡量讓醫(yī)學(xué)專家在節(jié)目中用生活中的事例深化淺出的說明醫(yī)學(xué)現(xiàn)象 3.3 如何使得醫(yī)藥類電視節(jié)目連續(xù)健康進(jìn)展, 力求讓觀眾看得清,看得明白；隨著越來越多的電視臺(tái)開頭瞄準(zhǔn)醫(yī)藥類電視節(jié)目這塊蛋糕,如何在猛烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席 之地,把握醫(yī)藥類電視節(jié)目的進(jìn)展趨勢(shì)就顯得尤為重要；第一,地方特色要深厚；電視節(jié)目作為電視主業(yè)的產(chǎn)品,作為大眾化的消費(fèi)產(chǎn)品,只7 有符合本地的特色,與本地觀眾的生活休戚相關(guān),才能引起觀眾的關(guān)注和接受,才能在當(dāng) 地占有一席之地；醫(yī)藥類欄目作為傳播健

18、康學(xué)問的平臺(tái)、作為溝通醫(yī)患關(guān)系的橋梁,節(jié)目 制作過程中,要邀請(qǐng)?jiān)诋?dāng)?shù)鼐哂休^高知名度的醫(yī)療專家,同時(shí)挑選好選題,當(dāng)?shù)赜^眾普遍 關(guān)注的健康問題首選,這樣就切實(shí)與觀眾建立起了一種自然而然的情感和心理聯(lián)系；兩年 前,許昌電視臺(tái)開播一檔健康有約欄目,節(jié)目以平民化的視角、生活化的風(fēng)格,貼近 百姓生活,從生活角度動(dòng)身反映百姓關(guān)注的健康醫(yī)藥話題,普及了健康醫(yī)藥學(xué)問,提倡了健康理念、 搭建了觀眾尋醫(yī)問藥的平臺(tái),促使觀眾養(yǎng)成健康的生活方式； 健康有約 開播三年來,背靠公眾,取材生活,在醫(yī)療專家與觀眾之間架起了一個(gè)充分溝通溝通的橋梁,使欄目收視率居許昌電視臺(tái)自辦欄目其次名；其次,健康醫(yī)藥觀念要有用、時(shí)尚；人們?cè)谖镔|(zhì)

19、生活水平達(dá)到較高水準(zhǔn)時(shí),必定會(huì)轉(zhuǎn) 變健康觀念,追求生活、生存質(zhì)量,這時(shí)健康自然成為一個(gè)焦點(diǎn)；人們關(guān)注的不僅僅是吃 什么、用什么,而是怎么吃才健康、怎么生活既時(shí)尚又健康的問題；健康類節(jié)目在制作過 程中自然也要跟上時(shí)代的步伐,比如適當(dāng)加入當(dāng)前比較流行的觀點(diǎn),如醫(yī)療藥品學(xué)問,膳 食養(yǎng)分、食療、美容、養(yǎng)生、瘦身減肥等,這樣有利于吸引觀眾的眼球；第三,樹立自己的品牌；品牌能制造價(jià)值,能帶來新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),品牌是最具魅力 的無形資產(chǎn),代表媒體形象,一個(gè)媒體要有叫得響的品牌；做一個(gè)品牌類的醫(yī)藥節(jié)目,最 終要保證它所追求的品質(zhì),提高服務(wù)意識(shí),做老百姓關(guān)注的健康話題,做老百姓需要的節(jié) 目,服務(wù)好觀眾；爭(zhēng)取更多的觀眾和更高的收視率；醫(yī)藥類節(jié)目作為一種節(jié)目形式,正以它特殊的優(yōu)勢(shì),走進(jìn)千家萬戶的熒屏,普及著健 康學(xué)問,引導(dǎo)著人們擁有更加健康的生活方式；第四章 醫(yī)藥類電視節(jié)目規(guī)范化進(jìn)展方向4.1 醫(yī)藥類電視節(jié)目在新時(shí)代的進(jìn)展方向在人們的傳統(tǒng)思維中,健康只與人們的身體相關(guān)；但是今日的健康意義不在停留于此,健 康的外延已經(jīng)逐步擴(kuò)大到人們得衣食住行,醫(yī)藥信息越來越成為人們關(guān)注的重點(diǎn)所在,醫(yī) 藥類學(xué)問的傳播也與人們息息相關(guān)；作為電視制作人也不能以傳統(tǒng)的健康概念來編制節(jié)目 了；令人欣喜的是,