中國電動自行車市場調(diào)查報告

1、 CONTROL ShockwaveFlash.ShockwaveFlash.1 s 電動自行車市場調(diào)查報告 一 調(diào)查方式：目標(biāo)對象訪談?wù){(diào)查 二 調(diào)查區(qū)域：1.煙臺市（含芝罘區(qū)、開發(fā)區(qū)、萊山區(qū)、福山區(qū)、牟平區(qū)） 2.濟南市區(qū) 3.淄博市張店區(qū) 4.濰坊市區(qū)三、調(diào)查日期：2001年12月14日至2001年12月19日四 調(diào)查對象：1.煙臺市：摩托車、自行車、電動自行車專賣、專營銷售點 2.其它區(qū)域：電動自行車專賣、專營銷售點五 調(diào)查結(jié)果：1.訪談問卷數(shù)：69 2.電動自行車問卷數(shù)：37(54%) 調(diào)查分析一. 基本情況分析在目標(biāo)區(qū)域內(nèi)調(diào)查樣本數(shù)量分別為： 區(qū)域 樣本數(shù) 電動自行行車 樣本數(shù) 比例

2、 煙臺市 芝罘區(qū) 25 9 15 36% 萊山區(qū) 5 1 20% 開發(fā)區(qū) 2 2 100% 福山區(qū) 6 1 17% 牟平區(qū) 9 2 29% 濟南市 13 13 100% 淄博市 3 3 100% 濰坊市 6 6 100% 合 計計 69 37 54% 在此次調(diào)查過程中， 芝罘區(qū)主要在自行車、電動自行車、燃油助力車、摩托車等四種經(jīng)銷點進行地毯式訪談； 萊山區(qū)、開發(fā)區(qū)、福山區(qū)、牟平區(qū)基本以區(qū)中心繁華地段對四種經(jīng)銷點進行重點訪談； 濟南市主要選擇經(jīng)營電動自行車的專營、專賣或商場經(jīng)銷點進行訪談，主要包括解放橋、天橋和省華聯(lián)三個主要區(qū)域，這三 個點基本是濟南市最具規(guī)模與代表性的電動車銷售區(qū)域； 淄博市主

3、要在張店中心區(qū)選擇經(jīng)營電動自行車的專營、專賣或商場經(jīng)銷點進行訪談； 濰坊市以市中心區(qū)為主，選擇經(jīng)營電動自行車的專營、專賣或商場經(jīng)銷點進行訪談.二.經(jīng)營方式分析在37家經(jīng)營電動自行車樣本中，經(jīng)營方式以經(jīng)銷為多，達27家；專賣店共有10家；且因地域不同，各地的經(jīng)營方式有所差異。在調(diào)查中顯示，濰坊以專賣店形式經(jīng)營的居多，其它地市多以經(jīng)銷形式經(jīng)營。 經(jīng)營電動自行車的專賣店在各區(qū)分布情況如下： 區(qū)域 樣本總數(shù)數(shù) 專賣數(shù) 比例 濟南市 13 3 23% 濰坊市 6 3 50% 淄博市 3 1 33% 煙臺市 15 3 2% 合計 37 10 27% 三. 市場品品牌分析析 在調(diào)查查過程中中，經(jīng)統(tǒng)統(tǒng)計在調(diào)調(diào)

4、查區(qū)域域內(nèi)約有有40種電電動自行行車品牌牌，來自自全國各各個大中中城市，其中以以上海千千鶴、南南京大陸陸鴿、蘇蘇州小羚羚羊、淄淄博安琪琪爾四個個品牌名名列調(diào)查查區(qū)域前前四位。 品牌 產(chǎn)地 占有量 品牌 產(chǎn)地 占有量 千鶴 上海 6 速派奇 深圳 1 大陸鴿 南京 5 邦德 天津 1 小羚羊 蘇州 5 倍思她 上海 1 安琪爾 淄博 4 藍(lán)麟 常州 1 依萊達 上海 3 佳寶 張家港 1 洪都 常州 3 新日 北京 1 世紀(jì)星 天津 3 天盛 常州 1 阿米尼 深圳 2 三斯 上海 1 民思達 2 大安羅納納多 1 永久 上海 2 固斌 江蘇 1 天晨 常州 2 吉利 1 東方神鹿鹿 濟南 2

5、紅旗 1 發(fā)現(xiàn)者 常州 2 綠源 金華 1 綠貝克 淄博 2 五征 日照 1 飛步 常州 2 電子馬 1 綠人 上海 2 比德文 濰坊 1 南洋 浙江 2 倍特 成都 1 億安 常州 2 雅馬哈 1 奔集 蘇州 2 騰鷹 常州 1 力士通 上海 1 輕騎 濟南 1 從上上表不難難看出，在省內(nèi)內(nèi)電動自自行車市市場上還還沒有一一個絕對對領(lǐng)導(dǎo)品品牌，各各類品牌牌各有紛紛爭，但但各自市市場占有有率都不不高四. 年年銷售情情況分析析 在對被訪訪售點的的年度銷銷售情況況調(diào)查結(jié)結(jié)果中顯顯示，濟濟南市的的銷售情情況最好好，排名名前四位位的均為為濟南市市，且銷銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其其它地市市的銷售售業(yè)績；排名前前幾位

6、的的公司均均有自己己的分銷銷渠道，其中魯魯輕電動動車銷售售中心在在全省各各地均有有輻射，號稱全全國最大大的電動動自行車車銷售中中心。 在調(diào)查中中還獲知知，在山山東省內(nèi)內(nèi)各地市市的銷售售情況參參次不齊齊；濟南南市洪都都電動車車市場負(fù)負(fù)責(zé)人介介紹，山山東省內(nèi)內(nèi)電動車車生產(chǎn)廠廠家達660余個個，濟南南9家，菏菏澤7家，德德州4家等，該公司司網(wǎng)絡(luò)中中泰安、濟寧、龍口、河南四四地銷售售業(yè)績最最好，對對全省各各地市也也有一個個大致的的分類：濟南、德州、濟寧、聊城最最好，淄淄博、濰濰坊、煙煙臺一般般，青島島、威海海最差。 據(jù)實地考考察，省省內(nèi)的電電動自行行車廠家家有可能能超過660家，當(dāng)?shù)匦⌒S家主主要以組

7、組裝為主主，國內(nèi)內(nèi)許多摩摩托車生生產(chǎn)廠家家轉(zhuǎn)型生生產(chǎn)電動動自行車車，市場場競爭壓壓力增大大；另，在濟南南市場上上現(xiàn)在還還沒有較較大規(guī)模模的經(jīng)營營店面。 年銷量2200臺臺以上的的售點 區(qū)域 名稱 年銷量 濟南市 魯輕電動動車銷售售中心 80000 濟南市 電動車專專賣 30000 濟南市 省華聯(lián) 20000 濟南市 洪都電動動車市場場 20000 淄博市 淄博大廈廈 6000 芝罘區(qū) 英克萊專專賣 3000 濰坊市 英克萊專專賣 3000 濟南市 海潤商貿(mào)貿(mào) 3000 芝罘區(qū) 安琪爾電電動車專專賣 2000 濰坊市 大陸鴿專專賣 2000 濟南市 安琪爾電電動車專專賣 2000 五. 銷售售季

8、節(jié)分分析 對于電動動自行車車銷售季季節(jié)的調(diào)調(diào)查顯示示，所有有被訪者者均認(rèn)為為冬季為為電動車車銷售的的淡季，幾乎所所有人認(rèn)認(rèn)為夏季季是銷售售最好的的季節(jié)，一般認(rèn)認(rèn)為除冬冬季外其其它季節(jié)節(jié)銷售情情況都不不錯。 六. 銷銷售價格格分析 在被調(diào)查查的城，濟南的的電動車車售價通通常在226000-28800元元這個價價位的銷銷售情況況最好，其它城城市則價價格持平平或稍高高；但一一些地方方性品牌牌中，絕絕大數(shù)價價格明顯顯偏低。 七. 消費群群體分析析 在消費群群體的調(diào)調(diào)查方面面，女性性明顯高高于男性性，且以以中年女女性為主主，年齡齡段大約約在300-500歲。 八. 品質(zhì)質(zhì)關(guān)心度度分析 消費者購購買電動動

9、自行車車時最關(guān)關(guān)心的幾幾大因素素有價格格、質(zhì)量量、售后后服務(wù)及及品牌等等，據(jù)調(diào)調(diào)查資料料顯示，其中以以質(zhì)量為為關(guān)心度度最高，說明消消費者對對產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量的重重視程度度。 同時，消消費者在在購買與與使用過過程中最最關(guān)心與與顧慮的的還有產(chǎn)產(chǎn)品的性性能，主主要反映映在時速速、馬力力、航程程、電池池的使用用壽命（認(rèn)為進進口的最最好）、電機的的質(zhì)量等等。九. 廣廣告與促促銷分析析 在對市場場現(xiàn)有各各品牌的的調(diào)查中中獲知，各經(jīng)銷銷商普通通認(rèn)為現(xiàn)現(xiàn)在的電電動自行行車市場場廣告宣宣傳力度度不夠，很難在在社會上上引起關(guān)關(guān)注，因因此，消消費者對對此類產(chǎn)產(chǎn)品的關(guān)關(guān)注及了了解程度度亦相對對較少。 在對現(xiàn)在在各品牌牌使用

10、的的媒體效效果訪問問中得知知，如下下媒體是是其常用用的宣傳傳方式，且各媒媒體的效效果各不不相同。 十. 經(jīng)銷商商關(guān)注點點分析 經(jīng)銷商集集中和關(guān)關(guān)心的問問題主要要有價格格、是否否提供區(qū)區(qū)域廣告告支持、可否試試銷、配配件的及及時供應(yīng)應(yīng)、售后后服務(wù)是是否及時時等。 經(jīng)銷銷商對電電動自行行車行業(yè)業(yè)發(fā)展前前景絕大大多數(shù)持持樂觀態(tài)態(tài)度，只只是對現(xiàn)現(xiàn)在的市市場有一一些顧慮慮，比如如對國產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)品品品質(zhì)的懷懷疑，亟亟待廠家家提供廣廣告支持持，售后后服務(wù)的的進一步步完善等等。 十一. 結(jié)論 綜上，電電動自行行車市場場的發(fā)展展前景勿勿庸置疑疑；但其其市場有有待規(guī)整整，在調(diào)調(diào)查中突突出表現(xiàn)現(xiàn)的幾個個問題有有： 1 省級級城市比比地級城城市銷售售好； 2 平原原地區(qū)比比丘陵地地區(qū)銷售售好； 3 夏季季是最好好的銷售售季節(jié)； 4 300-500歲中年年女性是是目前最最主要的的消費群群體； 5 產(chǎn)品品質(zhì)量仍仍是消費費者關(guān)心心度最高高的； 6電動動自行車車市場的的廣告宣宣傳力度度有待加加大； DATE M.d.yyyy 9.2.2022 DATE HH:mm 02:40 DATE HH:mm:ss 02:40:48 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時m分 2時40分 TIME h時m分s秒 2時40分