2015內(nèi)容營(yíng)銷部尋找未知的自己主題策劃

1、鳳凰網(wǎng)2015年度策劃 尋找未知的自己全國(guó)營(yíng)銷中心內(nèi)容部出品Discover the Subconscious Yourself路程2小時(shí)吃飯2小時(shí)睡覺(jué)8小時(shí)工作8小時(shí)24-20=4發(fā)呆放空應(yīng)酬無(wú)用信息小時(shí)77歲老人 112天環(huán)游世界發(fā)現(xiàn)夢(mèng)想的不同形態(tài)尋找美的另一種可能探知平凡生活的意義會(huì)講故事的咖啡首個(gè)媒體咖啡品牌有情懷的咖啡與金錢無(wú)關(guān)販 賣 有 故 事 的 咖 啡，貨 幣 是 你 的 故 事遇見(jiàn)未知的自己各行各業(yè)年輕人，他們各自擁有不同生活狀態(tài)，但卻保有對(duì)生活對(duì)未來(lái)對(duì)未知自己探尋的勇氣 售賣開(kāi)放人群定位： 青年人群給每個(gè)預(yù)定咖啡的顧客一個(gè)在別人的故事中尋找發(fā)現(xiàn)未知自己的可能開(kāi)店首要目標(biāo)：給

2、咖啡一個(gè)故事給生活一點(diǎn)啟示整體規(guī)劃推廣期類別開(kāi)業(yè)期延續(xù)期02-互動(dòng)線03-合作線2015.4.222015.5.4Ifeng stroy cafe故事店2015.5.20【Ifeng story coffee】線下配送視頻品牌定制2015.5.30【Ifeng story coffee】圖文推廣01-推廣線【Ifeng story coffee】公關(guān)話題Ifeng story coffee在線預(yù)訂故事平臺(tái)招募啟事（咖啡師、咖啡約客、咖啡廠商）派送故事圖文集優(yōu)選故事圖文集3期開(kāi)業(yè)新聞報(bào)道（1篇）配合派送及優(yōu)選故事熱點(diǎn)話題稿件（暫定3篇，視具體情況定）青年節(jié)：店鋪（一期）正式開(kāi)業(yè)【Ifeng st

3、ory coffee】線上主題定制網(wǎng)店宣傳創(chuàng)意漫畫(huà)尋找未知的自己同名微電影（廣告圈大佬出境，8月進(jìn)行傳播）2015.8推廣線全面告知，鳳凰網(wǎng)要開(kāi)一家有故事的咖啡店，提供顧客到店規(guī)模保證，擴(kuò)大聲量前期創(chuàng)意招聘圖文引爆話題爭(zhēng)論#鳳凰網(wǎng)首家咖啡店#特此招聘咖啡能人、尋找咖啡原料合作廠商推廣期聯(lián)系方式：Ifeng Story 聯(lián)系方式：Ifeng Story 聯(lián)系方式：Ifeng Story 推廣期前期創(chuàng)意漫畫(huà)圖定位店鋪影響意義創(chuàng)意漫畫(huà)，告知廣大關(guān)注者【Ifeng story coffee】希望能用一杯咖啡故事啟迪當(dāng)下青年思想，幫助當(dāng)下青年人在平淡生活中不忘尋找未知自己，定位自己生活的方向，在別人的故

4、事中尋找到生活的另一種可能以上圖片為示意，最終漫畫(huà)中會(huì)濃縮當(dāng)下年輕人的九種生活狀態(tài)（朝九晚五的上班族、為情所困的迷惘客、備受質(zhì)疑的創(chuàng)業(yè)家等等）鉛筆線條繪畫(huà)人物+真人手捧一杯帶有l(wèi)ogo的咖啡杯+咖啡網(wǎng)店鏈接推廣期中期派送故事、預(yù)埋故事圖文集鳳凰網(wǎng)咖啡館收集第一個(gè)故事互動(dòng)線主互動(dòng)線 | 合作線 打造中國(guó)第一家線上媒體咖啡電商平臺(tái)，售賣最有故事的咖啡喝故事咖啡尋找未知的自己Ifeng 在別人的故事中尋找未知的自己預(yù)定咖啡約杯故事咖啡開(kāi)業(yè)期每杯咖啡的背后都有一個(gè)故事送咖啡的人都是storyteller喝故事咖啡尋找未知的自己在別人的故事中尋找未知的自己開(kāi)業(yè)期每杯咖啡的背后都有一個(gè)故事送咖啡的人都是s

5、toryteller請(qǐng)用一句話描述你的故事，交換一杯故事咖啡！我要講一個(gè)創(chuàng)業(yè)故事，一個(gè)身無(wú)分文的北漂青年成為兩家超市的老板我要講一個(gè)愛(ài)情故事，女孩兒為了愛(ài)情徒步三千公里去見(jiàn)心愛(ài)的男孩兒我要講一個(gè)親情故事，媽媽為了讓女兒安心生產(chǎn)，隱瞞了自己重病不久將離世的實(shí)情形式如下：你可以選擇咖啡故事種類愿你可以得到尋找未知的啟發(fā)喝故事咖啡尋找未知的自己旅行咖啡創(chuàng)業(yè)咖啡情感咖啡求學(xué)咖啡配送信息開(kāi)業(yè)期顧客講故事留下聯(lián)系信息得到一杯故事咖啡盒咖啡約客上門故事再包裝店內(nèi)展示開(kāi)業(yè)期咖啡店運(yùn)營(yíng)模式后續(xù)傳播期病毒視頻2支：派送篇(側(cè)重咖啡派送過(guò)程)故事篇（側(cè)重故事內(nèi)容講述）邀請(qǐng)近50位廣告行業(yè)大佬參演微電影，讓普通用戶從

6、廣告行業(yè)大佬的故事中尋找自己的感悟作為整體活動(dòng)的完美收官后續(xù)傳播暫行規(guī)劃：集數(shù)：上中下三集時(shí)長(zhǎng)：5-8分鐘/集品牌合作示意建議針對(duì)以下客戶進(jìn)行定向合作邀請(qǐng)，包含但不僅受限于以下客戶汽車品牌（愿意講述故事的品牌：金融、快消等）（福特、蒙迪歐、mini等受眾年輕的汽車品牌）咖啡約客送咖啡，全程用車，視頻露出講故事的地點(diǎn)定在車內(nèi)，線上圖文宣傳品牌車輛露出按照品牌需求個(gè)性化定制派送病毒視頻，趣味化植入產(chǎn)品特性其他品牌公關(guān)內(nèi)容套包全線植入（品牌預(yù)埋顧客品牌故事包裝公關(guān)炒作報(bào)道）品牌主題內(nèi)容定制（如：在咖啡故事分類中加入與品牌傳播主題相符的分類）最佳合作品牌合作方式-1合作級(jí)別權(quán)益位置權(quán)益名稱權(quán)益內(nèi)容權(quán)益

7、時(shí)間打包價(jià)（萬(wàn)）黃金首席（1席）【Ifeng story caffee】網(wǎng)店平臺(tái)頁(yè)主題內(nèi)容區(qū)1個(gè)體現(xiàn)品牌主題的咖啡故事分類主題2015.4.22-5.30主推廣期不少于2周250平臺(tái)冠名品牌logo體現(xiàn)品牌專區(qū)1個(gè)體現(xiàn)客戶品牌傳播信息【Ifeng story caffee】網(wǎng)店平臺(tái)頁(yè)故事模塊品牌植入2期包裝品牌故事，放入故事展示區(qū)，配合外圍公關(guān)炒作 【Ifeng story caffee】外送包裝品牌植入品牌活動(dòng)主題印制品牌植入品牌logo體現(xiàn)品牌植入品牌故事印制平臺(tái)共建合作品牌合作方式-2主題植入合作合作級(jí)別權(quán)益位置權(quán)益名稱權(quán)益內(nèi)容權(quán)益時(shí)間打包價(jià)（萬(wàn)）主題定制3席（暫定）【Ifeng stroy cafe】派送病毒視頻片內(nèi)權(quán)益15s貼片品牌硬廣2015.4.22-5.30主推廣期不少于2周100片頭標(biāo)版體現(xiàn)品牌LOGO或字樣，可根據(jù)品牌適宜性，靈活展現(xiàn)片尾鳴謝體現(xiàn)品牌LOGO或字樣，可根據(jù)