第章企業(yè)和產(chǎn)業(yè)組織 吉林大學(xué)商學(xué)院

1、第6章 企業(yè)和產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)是什么企業(yè)利潤和企業(yè)供給行為企業(yè)的競爭性與壟斷性壟斷的原因和反壟斷公共政策在現(xiàn)代社社會，很很難想象象沒有了了企業(yè)該該會怎樣樣。人們們身上穿穿的衣服服、餐桌桌上的面面包、便便利出行行的汽車車和汽車車燃燒的的汽油，學(xué)生們們用的電電腦、書書本和筆筆等都來來自企業(yè)業(yè)。對于于一個(gè)國國家何地地區(qū)來說說，她的的富裕程程度往往往也與她她擁有多多少優(yōu)秀秀的知名名企業(yè)有關(guān)關(guān)。企業(yè)天生生是為百百姓生活活存在的的嗎？你你可以列列舉許多多理由說說是或不不是，但但有一點(diǎn)點(diǎn)是肯定定的，企企業(yè)想要要的和企企業(yè)給予人們們的并無無二致，如同市市場中的的賣者為為了自己己的利益益給買者者帶來好好處一樣樣。第

2、2章曾曾經(jīng)提到到過，企企業(yè)是一一種分工工合作組組織，或或者說是是協(xié)調(diào)分分工合作作的組織織。市場場也是用用來協(xié)調(diào)調(diào)分工合合作的，既然如如此為什什么還要要建立企企業(yè)呢？本章還將將讓我們們初步領(lǐng)領(lǐng)略產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)的企企業(yè)之間間競爭與與壟斷問問題。這這對于理理解現(xiàn)代代經(jīng)濟(jì)社社會的運(yùn)運(yùn)轉(zhuǎn)特別別重要，對于學(xué)學(xué)習(xí)管理理和實(shí)踐踐管理者者當(dāng)然有有用。1 企企業(yè)是什什么中國石化化總公司司、聯(lián)想想集團(tuán)、一汽大大眾公司司、移動動通訊公公司、沃沃爾瑪?shù)鹊榷际瞧笃髽I(yè)。按按照銷售售收入或或產(chǎn)值的的多少可可將企業(yè)業(yè)分成大大型企業(yè)業(yè)、中型型企業(yè)和和小型企企業(yè)。世世界上許許多大企企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)值都超超過一些些小國家家的產(chǎn)值值，有的的企業(yè)產(chǎn)

3、產(chǎn)值甚至至超過幾幾個(gè)中小小型國家家產(chǎn)值總總合。小小企業(yè)則則遍布世世界的各各個(gè)地方方，在學(xué)學(xué)校周圍圍的那些些餐館、理發(fā)店店和超市市也都是是企業(yè)。生產(chǎn)同一一種類產(chǎn)產(chǎn)品的企企業(yè)共同同構(gòu)成一一個(gè)產(chǎn)業(yè)業(yè)或行業(yè)業(yè)。從大大的方面面劃分，農(nóng)業(yè)（包包含林業(yè)業(yè)、畜牧牧業(yè)和漁漁業(yè)）和和采掘業(yè)業(yè)被稱為為第一產(chǎn)產(chǎn)業(yè)；加加工業(yè)稱稱為第二二產(chǎn)業(yè)，包括汽汽車、電電腦、服服裝等許許多工業(yè)業(yè)品都來來自于第第二產(chǎn)業(yè)業(yè)；服務(wù)務(wù)業(yè)被稱稱為第三三產(chǎn)業(yè)，包括為為生產(chǎn)和和生活提提供運(yùn)輸輸服務(wù)、金融服服務(wù)、酒酒店和旅旅游服務(wù)務(wù)等所有有企業(yè)。產(chǎn)業(yè)一一詞可以在較較窄范圍圍使用，例如家家用轎車車產(chǎn)業(yè)、電腦產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、理理發(fā)服務(wù)務(wù)產(chǎn)業(yè)等等。無論論包含的的

4、產(chǎn)品范范圍或?qū)拰捇蛘?，一個(gè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)大都都由多家家企業(yè)組組成。因因此，一一個(gè)產(chǎn)業(yè)業(yè)就是生生產(chǎn)并供供給某種種特定產(chǎn)產(chǎn)品的全全部企業(yè)業(yè)的集合合體。企業(yè)的基基本特征征和組織織形式先來了解解企業(yè)的的基本特特征和組組織形式式。但凡凡稱之為為企業(yè)都都具有以以下幾個(gè)個(gè)共同的的特征：第一、企企業(yè)是產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)者如果果說家庭庭是產(chǎn)品品的消費(fèi)費(fèi)者，企企業(yè)是生生產(chǎn)供家家庭消費(fèi)費(fèi)的產(chǎn)品品生產(chǎn)者者。但是是，一個(gè)個(gè)家庭要要消費(fèi)很很多種物物品和服服務(wù)，而而一個(gè)企企業(yè)只專專業(yè)化地地生產(chǎn)一一種或幾幾種物品品或服務(wù)。例如如，鋼鐵鐵公司專專門生產(chǎn)產(chǎn)鋼鐵、家具制制造公司司專門生生產(chǎn)家具具、移動動通訊公公司專門門生產(chǎn)移移動通訊訊服務(wù)、公共交

5、交通公司司提供交交通服務(wù)務(wù)。無論論生產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)，都由由企業(yè)工工人使用機(jī)器器設(shè)備等等進(jìn)行。通通常把機(jī)機(jī)器設(shè)備備等勞動動工具稱稱為資本本，資本本和勞動動是生產(chǎn)產(chǎn)活動不不可或缺缺的投入入，被稱稱為生產(chǎn)產(chǎn)要素。企業(yè)的的生產(chǎn)要要素還包包括土地地和企業(yè)業(yè)家才能能，前者者指的是是生產(chǎn)作作業(yè)對象象，后者者指的是是生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營活動動中投入入的組織織管理能能力。 第二、企業(yè)是是一個(gè)組組織確切切點(diǎn)說是是經(jīng)濟(jì)組組織。企企業(yè)的所所有員工工都在統(tǒng)統(tǒng)一安排排、統(tǒng)一一指揮下下從事專專業(yè)化的的生產(chǎn)活活動或管管理活動動，從屬于企企業(yè)目標(biāo)標(biāo)。一些些人專門門從事生生產(chǎn)制造造、一些些人專門門從事市市場營銷銷、一些些人專門門從事會會計(jì)

6、事務(wù)務(wù)，等等等。企業(yè)的組組織形式式主要分為為三種：業(yè)主制企企業(yè)：個(gè)個(gè)人出資資并負(fù)責(zé)責(zé)經(jīng)營。如藥店店、理發(fā)發(fā)店等一一些小的的店鋪。業(yè)主制制企業(yè)的的特點(diǎn)是是企業(yè)的的一切幾幾乎就是是業(yè)主的的一切，企業(yè)的的聲譽(yù)和和業(yè)主的的聲譽(yù)幾幾乎是一一回事。合伙制企企業(yè)：兩兩個(gè)以上上的人出出資，并并負(fù)責(zé)經(jīng)經(jīng)營，具具有無限限責(zé)任。一般為為中小型型企業(yè)。所謂無無限責(zé)任任是指當(dāng)當(dāng)企業(yè)破破產(chǎn)時(shí)，出資人人具有償償還企業(yè)業(yè)一切債債務(wù)的責(zé)責(zé)任。公司制企企業(yè)：多多個(gè)人出出資，委委托經(jīng)營營，通常常為有限限責(zé)任，多為大大型企業(yè)業(yè)。所謂謂無限責(zé)責(zé)任，是是指企業(yè)業(yè)破產(chǎn)后后，只對對企業(yè)資資產(chǎn)進(jìn)行行清算，以償還還債務(wù)及及股東權(quán)權(quán)益支付付，出資

7、資人不承承擔(dān)債務(wù)務(wù)償付責(zé)責(zé)任。第三、企企業(yè)以贏贏利為目目的企業(yè)業(yè)同家庭庭一樣是是自利性性個(gè)體。利潤最最大化是是企業(yè)的的目標(biāo)，企業(yè)的的一切活活動都從屬于于這個(gè)目目標(biāo)。這這意味著著，我們餐餐桌上的的面包、手中的的電腦不不是企業(yè)業(yè)對于我我們的恩恩惠，而而是因?yàn)闉槠髽I(yè)要賺取利潤。有些企業(yè)業(yè)也做些公公益事業(yè)業(yè)，但這這不表示示企業(yè)背背離了利利潤最大大化目標(biāo)標(biāo)。多數(shù)數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家認(rèn)為為，企業(yè)業(yè)在照章章納稅之之后，就就算完成成了企業(yè)業(yè)對社會會的責(zé)任任，除此之之外不應(yīng)應(yīng)該要求求企業(yè)擔(dān)擔(dān)負(fù)太多多的社會會責(zé)任，以避免免影響企企業(yè)的健健康成長長。企業(yè)的的核心職職能是生生產(chǎn)和創(chuàng)創(chuàng)新，是物質(zhì)質(zhì)財(cái)富的的創(chuàng)造者者，弱化化利潤激

8、激勵(lì)不利利于企業(yè)業(yè)的生產(chǎn)和創(chuàng)新。1.2 企業(yè)和家庭的聯(lián)聯(lián)系企業(yè)與家家庭具有有緊密的的聯(lián)系。家庭或或個(gè)人可可以進(jìn)入入企業(yè)工工作，得得到相應(yīng)應(yīng)的勞動動報(bào)酬；可以把把暫時(shí)不不用來消消費(fèi)的收收入借給給企業(yè)，獲得利利息收入入，或購購買企業(yè)業(yè)股票獲獲得紅利利。如此此說來，企業(yè)為為家庭提提供了就就業(yè)便利利，創(chuàng)造造了資產(chǎn)產(chǎn)生息條條件，從而是家家庭賺取取收入的的地方。同時(shí)，家庭又是是企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品的購購買者，把從企企業(yè)賺來來的收入入，到企企業(yè)去購購買所需需要的物物品或服服務(wù)。反過來，企業(yè)依依靠家庭庭而存在在。企業(yè)的的產(chǎn)品最最終由家家庭購買買，而生生產(chǎn)這些些產(chǎn)品所所需的勞勞動來自自于家庭庭，所需需裝備資資本設(shè)備備的資

9、金金也來自自于家庭庭。企業(yè)業(yè)依靠家家庭的勞勞動和資資本為家家庭生產(chǎn)產(chǎn)所需要要產(chǎn)品。圖6.11顯示了了家庭與與企業(yè)通通過兩個(gè)個(gè)市場聯(lián)聯(lián)系起來來。一個(gè)個(gè)是產(chǎn)品品市場，它是家家庭購買買產(chǎn)品和企企業(yè)售出出產(chǎn)品的地地方。在在這個(gè)市市場上，家庭花花費(fèi)他的的收入換換來需要要的產(chǎn)品品，企業(yè)業(yè)出售產(chǎn)產(chǎn)品獲得得銷售收收入，價(jià)格由由供給與與需求雙雙方自由由決定。正如供供求規(guī)律律表明的的那樣，企業(yè)把把產(chǎn)品出出售給那那些更加加急需的的、出價(jià)價(jià)較高的的人，家家庭則把把收入提提供給那那些滿足足自己需需要的、成本較較低的企企業(yè)。在在這個(gè)市市場上，家庭是是消費(fèi)者者。另一個(gè)是是生產(chǎn)要要素市場場，也可可以把它它區(qū)分為為勞動市市場和

10、資本市市場。勞勞動市場場指雇用用工人或或購買勞勞動的交交易，家家庭可在在這個(gè)市市場“出售”勞動，選擇進(jìn)進(jìn)入他所所擅長的的，工資資較高的的企業(yè)工工作。企企業(yè)在這這個(gè)市場場購買勞勞動，選選擇適合合企業(yè)需需要的，并且索索要工資資較低的的工人進(jìn)進(jìn)入企業(yè)業(yè)。企業(yè)業(yè)不僅必必須公用用和訓(xùn)練練工人，還必須須是工人人有工作作積極性性。資本本市場通通常指的的是取得得和轉(zhuǎn)讓讓資金的的市場這里必須區(qū)別資本一詞的兩種含義，一個(gè)是前面提到的作為生產(chǎn)要素的資本，指的是資本物或資本品，另一個(gè)是剛剛提到的買賣資本品的資金。習(xí)慣上，即便所指的是“資本品”，也說成“資本”，但資本市場中的“資本”總是指買賣資本品的“資金”。，包括所

11、所有涉及及借貸的的機(jī)構(gòu)。在資本本市場，家庭把把資金借借給利息息較高且且能夠償償還的企企業(yè)，企企業(yè)則選選擇借入入利息較較低的資資金。工資和利息購買產(chǎn)品和服務(wù)收益勞動和資本家 庭購買并消費(fèi)物品擁有并出售勞動擁有并借出資本企 業(yè)生產(chǎn)并出售物品雇傭并使用勞動借入并使用資本圖6.1 企業(yè)和家庭的聯(lián)系 家庭和企業(yè)的活動是循環(huán)的，外循環(huán)表示貨幣收入的流動；內(nèi)循環(huán)表示產(chǎn)品、服務(wù)和生產(chǎn)要素的流動。產(chǎn)品和服務(wù)市 場生產(chǎn)要素市 場支出出售產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)投入收入1.3 企業(yè)和和市場人們常說說，企業(yè)業(yè)是市場場的企業(yè)業(yè)，市場場是企業(yè)業(yè)的市場場。一家家企業(yè)生生產(chǎn)什么么和不生生產(chǎn)什么么，要根根據(jù)市場場的情況況和市場場的變化化

12、決定，由此決決定了企企業(yè)的規(guī)規(guī)模，以以及企業(yè)業(yè)的誕生生和消失失。所有的汽汽車制造造企業(yè)都不不自己生生產(chǎn)輪胎胎，啤酒酒企業(yè)大大都不自自己制造造瓶蓋，服裝企企業(yè)的布布料都是是從市場場采購來來的。為為什么企企業(yè)制造造產(chǎn)品中中的零部部件有些些要自己己生產(chǎn)，有些則則到市場場購買，這是值值得提出出的問題題之一。第二個(gè)個(gè)問題涉涉及世界界上每天天都有上上千家新新企業(yè)誕誕生，當(dāng)當(dāng)然也有有上千家家企業(yè)推推出市場場，這又又是為什什么。還還有第三三個(gè)問題題，一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)中中的企業(yè)業(yè)數(shù)目有有多有少少，這也也是規(guī)模模問題。相對來來說，企企業(yè)規(guī)模模越大，一個(gè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的企企業(yè)數(shù)目目越少。這三個(gè)個(gè)問題都都涉及企企業(yè)與市市場的聯(lián)聯(lián)系

13、，中中心是企企業(yè)和市市場之間間的替代代問題。以下，讓我們們對前兩兩個(gè)問題題有一個(gè)個(gè)初步的的認(rèn)識，第三個(gè)個(gè)問題留留待后面面說明。由于企業(yè)業(yè)和市場場都是協(xié)協(xié)調(diào)分工工和交換換的，哪哪些合作作在企業(yè)業(yè)內(nèi)部達(dá)達(dá)成，哪哪些合作作依靠市市場方式式達(dá)成，自然存存在著選選擇。這這一選擇擇引起企企業(yè)和市市場某種種意義上上的替代代關(guān)系。先來體會會企業(yè)的的變化，僅以汽汽車企業(yè)業(yè)為例。美美國的福福特汽車車公司在在最初生生產(chǎn)汽車車時(shí)，幾幾乎所有有的零部部件都在在企業(yè)內(nèi)內(nèi)部制造造，建立立那樣的的汽車制制造企業(yè)業(yè)很不容容易。在在中國的的計(jì)劃經(jīng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代代，汽車車廠不但但包括鑄鑄造、動動力、加加工、裝裝配等許許多生產(chǎn)產(chǎn)車間，還自

14、己己設(shè)立醫(yī)醫(yī)院、學(xué)學(xué)校和商商店?，F(xiàn)現(xiàn)在的情情況不同同了，建建立一家家汽車制制造企業(yè)業(yè)變得很容容易了，以至于于可以不不生產(chǎn)任任何零部部件，只只要有一一個(gè)組裝裝車間就就可以了了。汽車制制造企業(yè)業(yè)的零部部件自產(chǎn)產(chǎn)率與過過去相比比的趨勢勢是逐漸漸降低，與之相相聯(lián)系的的，專業(yè)業(yè)化汽車車配件企企業(yè)慢慢慢多了起起來。改改革之后后的中國國汽車企企業(yè)變化化更甚，那些可可以由市市場來做做的事，譬如商商店、醫(yī)醫(yī)院和學(xué)學(xué)校，都都推向了了市場，企業(yè)內(nèi)內(nèi)不再設(shè)設(shè)立。許許多零部部件的生生產(chǎn)也都都不在企企業(yè)內(nèi)制制造，與與其他企企業(yè)形成成了越來來越緊密密的聯(lián)系系。再來體會會新企業(yè)業(yè)的誕生生。一個(gè)個(gè)例子是是服裝企企業(yè)如何何從無到

15、到有，這這個(gè)例子子與家庭庭選擇有有密切。早期的的家庭大都都自己做做衣服，甚至還還要自己己織布，自己紡紡線。當(dāng)家庭庭自己織織布、自自己縫制制衣服的的時(shí)候，穿的問問題只是是從市場場購買棉棉花，剩剩下的靠靠自己的的勞動。有了專專業(yè)化織織布企業(yè)業(yè)之后，家家庭可以以去市場場購買棉棉布，再再裝備一一架縫紉紉機(jī)就可可以了。“成衣鋪鋪”是服裝裝企業(yè)的的雛形，他專門門為家庭庭提供縫縫制服裝裝的勞動動，個(gè)人人可把布布料拿到到成衣鋪鋪，她為為你量體體裁衣，加工合合體的衣衣服。服服裝企業(yè)業(yè)的出現(xiàn)現(xiàn)徹底改改變了家家庭穿衣衣問題解解決方式式，直接接購買衣衣服替代代了購買買棉線面面取了織織布和做做衣服的的勞動。另一個(gè)個(gè)例子

16、是是近年來來物流業(yè)業(yè)在中國國的興起起，它給給企業(yè)和和家庭帶帶來了方方便，無無論大到到一臺汽汽車，或或小到一一枚戒指指，都能能很便利利地找到到物流公公司替你你轉(zhuǎn)給任任何地方方的人。在此之之前，中中國的企企業(yè)內(nèi)大大都設(shè)有有專門的的運(yùn)輸部部門。為為了尋送送一臺很很小的機(jī)機(jī)器，也也要專門門一輛車車運(yùn)輸，而且往往返中的的一個(gè)單單程空載載，運(yùn)輸輸成本自自然很高高。物流流公司的的出現(xiàn)改改變了這這種情況況，企業(yè)業(yè)不再自自己生產(chǎn)產(chǎn)運(yùn)輸而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向利用用市場。如何解釋釋以上例例子背后后的原因因？要點(diǎn)點(diǎn)很簡單單，一切切變化源源自企業(yè)業(yè)和家庭庭自身利利益的最最大化。深入的的理論解解釋來自自于經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)家科科斯，他他借助交交

17、易成本本概念，對于企企業(yè)的性性質(zhì)和企企業(yè)規(guī)模模給出了了經(jīng)典解解釋。所所謂交易易成本，簡單說說來指的的是市場場交易面面臨的各各種各樣樣的麻煩煩引起的的費(fèi)用。在水果果店買一一斤蘋果果，大致致可以說說這個(gè)交交易的交交易成本本為0。但要買買一部車車，需要要對市場場作調(diào)查查，有些些交易還還需要談?wù)勁泻秃灪炗喓霞s約，這類類費(fèi)用都都屬于交交易成本本。無論企業(yè)業(yè)規(guī)模的的變化還還是新企企業(yè)的誕誕生都可可以利用用交易費(fèi)費(fèi)用加以以解釋。例如，汽車企企業(yè)所以以不自己己制造輪輪胎，是是因?yàn)閷I(yè)化制制造輪胎胎的企業(yè)業(yè)可以把把輪胎的的生產(chǎn)成成本降得得很低，使得汽汽車企業(yè)業(yè)購買輪輪胎遠(yuǎn)比比自己制制造來得得節(jié)省。當(dāng)然，這個(gè)交

18、交易中的的成本要要很低，譬如供供貨方便便、質(zhì)量量有保證證等等。如果在在市場購購買面臨臨很大麻麻煩，以以至于嚴(yán)嚴(yán)重影響響汽車的的組裝，汽車企企業(yè)只能能自己生生產(chǎn)輪胎胎。服裝裝企業(yè)所所以出現(xiàn)現(xiàn)，因?yàn)闉檫@免去去了個(gè)人購購買布匹匹、購買買制衣設(shè)設(shè)備和占占用個(gè)人人勞動等等所有的的麻煩和和成本。服裝制制造者通通過雇傭傭?qū)ｉT的的技術(shù)工工人、添添置專門門的設(shè)備備，以及及大批量量采購布布匹，生生產(chǎn)一件件服裝的的成本可可能大大大低于個(gè)個(gè)人自己己買布縫縫衣的成成本，這這使得企企業(yè)有利利可圖，而且也也降低了了家庭在在獲得服服裝上的的各種支支付。物物流企業(yè)業(yè)的出現(xiàn)現(xiàn)更容易易理解，她可以以把所有有的同路路途運(yùn)輸輸一并裝裝

19、入一輛輛車內(nèi)，而且可可以做到到往返車車輛滿載載，這會會大大降降低單件件物品的的運(yùn)輸成成本，單單個(gè)需求求者即便便支付若若自己運(yùn)運(yùn)輸成本本中的很很少一點(diǎn)費(fèi)費(fèi)用，物物流企業(yè)業(yè)都會賺賺得較多多的利潤潤。當(dāng)然然，這需需要解決決運(yùn)輸服服務(wù)中到到貨及時(shí)時(shí)、不損損傷、不不丟失物物品等所所有問題題，也就就是交易易費(fèi)用要要足夠低低。交易費(fèi)用用與交換換條件有有關(guān)。企業(yè)的的存在或或規(guī)模大大小自然然也與市市場交換換條件有有關(guān)。古古代開鑿鑿運(yùn)河為為的是便便利交換換，航海海技術(shù)帶帶來了橫橫跨太平平洋、大大西洋的的交換，航空運(yùn)運(yùn)輸使得得鮮花和和新鮮的的海產(chǎn)進(jìn)進(jìn)行遠(yuǎn)距距離交換換。移動動通訊技技術(shù)自然然也極大大地減少少了信息息溝

20、通費(fèi)費(fèi)用。所所有這些些方面都都影響著著企業(yè)和和市場之之間的替替代，影影響著市市場的進(jìn)進(jìn)化、企企業(yè)規(guī)模模變化和和社會分工工的演化化。2 企企業(yè)利潤潤和企業(yè)業(yè)供給行行為為了簡單單起見，假設(shè)企企業(yè)只生生產(chǎn)一種種產(chǎn)品。這時(shí)，企業(yè)面面臨的決決策是生生產(chǎn)多少少能夠最最大化利利潤。當(dāng)當(dāng)這個(gè)問問題獲得得解決的的時(shí)候，也就明明白了市市場供給給為什么么隨著價(jià)價(jià)格的上上漲而增增加，隨隨著價(jià)格格的降低低而減少少。2.1 企業(yè)利利潤的背背后利潤是收收益與成成本之差差。在這這里，收益指的的是企業(yè)業(yè)出售產(chǎn)產(chǎn)品得到到的回報(bào)報(bào)，在經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)和和會計(jì)學(xué)學(xué)都是這這個(gè)意思思。但成本不不是會計(jì)計(jì)成本，而是經(jīng)經(jīng)濟(jì)成本本。因此此，這里的的利

21、潤也不是會會計(jì)利潤潤，而是是經(jīng)濟(jì)利利潤或超額利利潤。將這一一等式重重寫如下下：經(jīng)濟(jì)利潤潤 = 收益 經(jīng)濟(jì)濟(jì)成本經(jīng)濟(jì)成本本包括顯顯成本和和隱成本本兩個(gè)部部分。顯成本本與會計(jì)計(jì)成本相相當(dāng)，是是那些可可計(jì)算的的費(fèi)用，如雇傭傭勞動的的花費(fèi)、租用資資本的花花費(fèi)和投投入原材材料、燃料的的花費(fèi)。隱成本本是指那那些投入入如果用用于別的的用途，其收益益超過顯顯成本的的部分。因此，經(jīng)濟(jì)成成本和機(jī)機(jī)會成本本在數(shù)值值上相等等。圖6.2給出了了經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家和會會計(jì)學(xué)家家在成本本和利潤潤計(jì)算上上的差別別。利潤等式式告訴我我們：增增加利潤潤有兩個(gè)個(gè)途徑，或增加加收益，或減小小成本。因此，出自利利潤的目目的自然然應(yīng)該進(jìn)進(jìn)一步考

22、考察收益益和成本本如何變變化。但但首先應(yīng)應(yīng)當(dāng)知道道，收益益和成本本都隨著著產(chǎn)量的的增加而而增加，因?yàn)楦嗟漠a(chǎn)產(chǎn)出需要要投入更更多的生生產(chǎn)要素素。這一一點(diǎn)可從從圖6.3中中看到。2.2 企業(yè)的的收益和和成本由于企業(yè)業(yè)收益由由出售的的產(chǎn)品數(shù)數(shù)量和價(jià)價(jià)格共同同確定，價(jià)格變變化自然然影響同同量產(chǎn)出出下收益益的大小小。一般般說來，可區(qū)分分價(jià)格與與出售數(shù)數(shù)量無關(guān)關(guān)和價(jià)格格隨出售售數(shù)量增增多而降降低兩種種情形。前者代代表了企企業(yè)沒有有任何影影響市場場價(jià)格的的能力，后者可可以理解解為要多多出售一一些只能能得到較較低的價(jià)價(jià)格。表6-11 同一一價(jià)格售售出任意意數(shù)量產(chǎn)出量（斤）價(jià)格（元）總收益（元）110102

23、1020310304104051050610607107081080910901010100情形一：企業(yè)可可以按照照同一價(jià)價(jià)格出售售任意數(shù)數(shù)量產(chǎn)品品。這時(shí)時(shí)，企業(yè)業(yè)的總收收益就是是出售的的產(chǎn)品數(shù)數(shù)量與價(jià)價(jià)格的乘乘積。為為方便討討論，以以下不再再區(qū)分企企業(yè)售出出產(chǎn)品數(shù)數(shù)量和產(chǎn)產(chǎn)出量。也就是是說，總總收益就就是產(chǎn)出出量與價(jià)價(jià)格的乘乘積。表表6-11中的數(shù)數(shù)字是假假設(shè)的，不妨設(shè)設(shè)想它是是一家生生產(chǎn)“營養(yǎng)素素”企業(yè)面面臨的情情況。根根據(jù)表66-2繪繪制的總總收益曲曲線為一一條直線線，參見見圖6.4。根據(jù)表66-1很容易易計(jì)算平平均收益益和邊際際收益。平均收收益就是是每單位位產(chǎn)出的的收益（即總收收益/產(chǎn)

24、產(chǎn)出量），由于于價(jià)格不不隨產(chǎn)量量變化，任何產(chǎn)產(chǎn)出量上上的平均均收益都都等于價(jià)價(jià)格。邊邊際收益益是每增增加一個(gè)個(gè)單位產(chǎn)產(chǎn)出量所所增加的的收益，同樣由由于價(jià)格格不隨產(chǎn)產(chǎn)出量變變化，任任何產(chǎn)量量上增加加一個(gè)單單位產(chǎn)出出增加的的收益也也都是價(jià)價(jià)格。由由此可見見，當(dāng)企企業(yè)無論論產(chǎn)出多多少都按按照同一一價(jià)格出出售時(shí)，其平均均收益和和邊際收收益都等等于價(jià)格格。情形二：企業(yè)出出售產(chǎn)品品的價(jià)格格隨出售售數(shù)量的的增多而而降低。這時(shí)，總收益益自然也也是隨產(chǎn)產(chǎn)出量的的增多而而增加的的，但總總收益的的增加要要比產(chǎn)出出量增加加來得緩緩慢，圖圖6.4中顯示示了這一一特征。表6-2假設(shè)的的產(chǎn)出量量與表66-1中的產(chǎn)產(chǎn)出量完完

25、全一樣樣，只是是出售每每一產(chǎn)量量所能得得到的價(jià)價(jià)格是變變化的。這一變變化使得得總收益益曲線（圖6.5）與圖66.3相比比顯著不不同，圖圖6.5的數(shù)據(jù)據(jù)來源是是表6-2。根據(jù)表66-2中的數(shù)數(shù)據(jù)計(jì)算算，每一一產(chǎn)量下下的平均均收益也也是價(jià)格格，但其其因產(chǎn)出出量的不不同而不不同。特特別注意意邊際收收益的變變化，它它是隨產(chǎn)產(chǎn)出量的的增加迅迅速地減減少。例例如，當(dāng)當(dāng)產(chǎn)量由由1個(gè)單單位增加加到2個(gè)個(gè)單位時(shí)時(shí)，邊際際收益是是16（=366-200），當(dāng)當(dāng)產(chǎn)出量量由2個(gè)個(gè)單位增增加到33個(gè)單位位時(shí)，邊邊際收益益是155（=551-336），當(dāng)產(chǎn)產(chǎn)出量為為9個(gè)單單位（即即從8個(gè)個(gè)單位增增加到99個(gè)單位位）時(shí)的的

26、邊際收收益是33，而產(chǎn)產(chǎn)出量為為10個(gè)個(gè)單位時(shí)時(shí)的邊際際收益是是1。這這個(gè)計(jì)算算讓我們們看到，由于企企業(yè)出售售的產(chǎn)品品數(shù)量越越多價(jià)格格越低，其平均均收益和和邊際收收益都隨隨著產(chǎn)出出量的增增加而減減少，并并且，在在任何產(chǎn)產(chǎn)量上的的邊際收收益總是是低于平平均收益益。表6-22變化的的價(jià)格產(chǎn)出量（斤）價(jià)格（元）總收益（元）1192021836317514166451575614847139181296911991010100再來考察察成本如如何隨產(chǎn)產(chǎn)出量變變化。成成本和產(chǎn)產(chǎn)量的對對應(yīng)關(guān)系系要比收收益與產(chǎn)產(chǎn)量的對對應(yīng)關(guān)系系復(fù)雜一一些，因因?yàn)檫@里里涉及產(chǎn)產(chǎn)出量與與要素投投入數(shù)量量的對應(yīng)應(yīng)關(guān)系，以及生生產(chǎn)

27、要素素價(jià)格的的高低。為簡化化起見，我們忽忽略產(chǎn)出出數(shù)量和和要素投投入數(shù)量量之間關(guān)關(guān)系的諸諸多細(xì)節(jié)節(jié)，直接接從一個(gè)個(gè)假設(shè)的的例子出出發(fā)。譬譬如，那那家生產(chǎn)產(chǎn)營養(yǎng)素素企業(yè)的的不同產(chǎn)產(chǎn)量對應(yīng)應(yīng)的總成成本如表表6-33第二行行所示，第第三行是是平均成成本，第第四行是是邊際成成本。根根據(jù)表66-5的的數(shù)據(jù)繪繪制的曲曲線如圖圖6.55所示。表6-33 成本本隨產(chǎn)量量的變化化產(chǎn)出量（斤）12345678910總成本（元）122026303847587187107平均成本本（元）12108.77.57.67.88.28.89.610.77邊際成本本（元）8648911131620雖然表66-3的數(shù)據(jù)據(jù)是假設(shè)設(shè)

28、的，但但圖6.5顯示示的平均均成本和和邊際成成本曲線線的形態(tài)態(tài)具有一一般性。也就是是說，隨隨著企業(yè)業(yè)產(chǎn)量的的增加，平均成成本的變變化一般般是先遞遞減后遞遞增，邊邊際成本本也實(shí)現(xiàn)現(xiàn)遞減后后遞增。而且，邊際成成本曲線線與平均均成本曲曲線的最最低點(diǎn)相相交。當(dāng)當(dāng)然，對對于生產(chǎn)產(chǎn)不同產(chǎn)產(chǎn)品的企企業(yè)來說說，平均均成本最最低時(shí)的的產(chǎn)量水水平不同同。2.3 邊際成成本和企企業(yè)的供供給行為為現(xiàn)在考慮慮這樣的的問題，對每一一價(jià)格水水平，企企業(yè)應(yīng)該該生產(chǎn)多多少。這這正是企企業(yè)供給給問題，為了最最大化利利潤，企企業(yè)面對對不同的的市場價(jià)價(jià)格會調(diào)調(diào)整生產(chǎn)產(chǎn)量。針對上面面的例子子，如果營營養(yǎng)素的的市場價(jià)價(jià)格是99元，企企業(yè)

29、該生產(chǎn)多多少？你你可以計(jì)計(jì)算每一一產(chǎn)量下下的收益益和成本本，然后后比較哪哪個(gè)產(chǎn)量量上的利潤最最大。這這樣的計(jì)計(jì)算當(dāng)然然不會錯(cuò)錯(cuò)，但不不可取。最簡明明的方法法是比較較邊際成成本和價(jià)價(jià)格，最大利利潤的產(chǎn)產(chǎn)量是在在邊際成成本等于于價(jià)格的的時(shí)候。若價(jià)格格是9元元，企業(yè)業(yè)的產(chǎn)量量應(yīng)該是是6個(gè)單單位。同同樣，若若價(jià)格是是11元元，企業(yè)業(yè)應(yīng)生產(chǎn)產(chǎn)7個(gè)單單位，價(jià)價(jià)格為113元則則生產(chǎn)88個(gè)單位位。如果價(jià)格格是144元或118元該該生產(chǎn)多多少？表表6-55中沒有有哪一個(gè)個(gè)產(chǎn)量下下的邊際際成本恰恰好等于于14和和18。在這種種情況下下，確定定產(chǎn)量的的原則是是：邊際成成本與價(jià)格的的差要最最小，但邊際際成本不不能高于

30、于價(jià)格。這這樣，價(jià)價(jià)格為114元時(shí)時(shí)，生產(chǎn)產(chǎn)8個(gè)單單位，價(jià)價(jià)格為118元時(shí)時(shí)生產(chǎn)99個(gè)單位位。如果果價(jià)格是是7元又又該生產(chǎn)產(chǎn)多少？由于這這個(gè)價(jià)格格低于平平均成本本，生產(chǎn)產(chǎn)多少都都將虧損損，最好好的選擇擇或許是是不生產(chǎn)產(chǎn)。至此，應(yīng)應(yīng)該明白白為什么么“價(jià)格上上升，供供給增加加；價(jià)格格下降，供給減減少”。根據(jù)上上述討論論，價(jià)格格低于平平均成本本時(shí)企業(yè)業(yè)會選擇擇不生產(chǎn)產(chǎn)，只有有當(dāng)價(jià)格格高于或或不低于于平均成成本時(shí)才才會有供供給。而而一旦價(jià)價(jià)格高于于平均成成本，將將按照邊邊際成本本與價(jià)格格的比較較決定生生產(chǎn)多少少，邊際際成本隨隨著產(chǎn)量量遞增的的性質(zhì)決決定了企企業(yè)的生生產(chǎn)或供供給數(shù)量量隨著價(jià)價(jià)格的上上升而

31、增增加。所所以，企企業(yè)的供供給曲線線就是位位于平均均成本曲曲線上方方的邊際際成本曲曲線。參參見圖66.7。一個(gè)產(chǎn)品品市場的的供給曲曲線是生生產(chǎn)哪些些產(chǎn)品企企業(yè)供給給曲線的的加總。由于企企業(yè)的成成本會因因投入要要素價(jià)格格變動等等原因發(fā)發(fā)生變化化，企業(yè)業(yè)的平均均成本和和邊際成成本都會會發(fā)生變變動，市市場供給給也會隨隨之發(fā)生生變動。3企業(yè)業(yè)間的競爭爭和壟斷在現(xiàn)實(shí)經(jīng)經(jīng)濟(jì)中，除了極極少數(shù)產(chǎn)產(chǎn)品由一一家企業(yè)業(yè)生產(chǎn)外外，每一一種產(chǎn)品品都有許許多企業(yè)業(yè)生產(chǎn)。例如，一個(gè)城城市中的的供水企企業(yè)是一一家，一一個(gè)國家家的郵政政服務(wù)企企業(yè)是一一家。但但是，汽汽車、服服裝、食食品等大大部分中中的每一一種都由由許多企企業(yè)供

32、給給。通常常將生產(chǎn)產(chǎn)一種產(chǎn)產(chǎn)品的全全部企業(yè)業(yè)成為一一個(gè)行業(yè)業(yè)或產(chǎn)業(yè)業(yè)，如汽汽車產(chǎn)業(yè)業(yè)、家用用電器產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、軟軟飲料產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、服服裝產(chǎn)業(yè)業(yè)、銀行行業(yè)等等等。一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)內(nèi)部的所所有企業(yè)業(yè)都是獨(dú)獨(dú)立經(jīng)營營，沒有有誰去規(guī)定一一個(gè)產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)的企企業(yè)數(shù)目目是多少少。于是是要問：同一產(chǎn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的的企業(yè)之之間怎樣樣地聯(lián)系系著，什什么力量量能夠使使得一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)的的企業(yè)數(shù)數(shù)目不多多不少。回答這這個(gè)問題題要用到到兩個(gè)關(guān)關(guān)鍵詞，壟斷和和競爭。3.1 壟斷和和競爭的的含義為了理解解競爭的的含義，先從它它的反面面壟斷說說起。壟壟斷一詞詞的英文文是moonoppolyy，按照照希臘文文的意思思是“一個(gè)賣賣家”。為了了體會“一個(gè)賣

33、賣家”的意境境，可以以城市供供水公司司為例。一一個(gè)城市市只有一一家出售售自來水水的企業(yè)業(yè)，這對對于城市市住戶來來說，購購買自來來水和購購買電視視機(jī)的情情況有很很大不同同。電視視機(jī)有很很多品牌牌，也就就是有“多個(gè)賣賣家”，買電電視機(jī)可可挑可選選，你可可以因?yàn)闉橘|(zhì)量不不滿意或或服務(wù)不不滿意之之類拒絕絕購買某某一品牌牌的電視視機(jī)。購購買自來來水則沒沒有可選選擇余地地，要買買只能購購買那一一家出售售的水，否則就就買不到到。這說說明，對對于特定定范圍的的唯一賣賣家來說說，她獨(dú)獨(dú)占一種產(chǎn)產(chǎn)品的出出售權(quán)，買者只只能聽從從她的擺擺布。獨(dú)獨(dú)占，這這就是壟壟斷一詞詞的要義。唯一賣家家這個(gè)詞詞的意義義實(shí)際上上很含糊

34、糊。海爾爾公司是是“海爾牌牌電視機(jī)機(jī)”的唯一一賣家，一汽集集團(tuán)公司司是“紅旗轎轎車”的唯一一賣家，如果這這么說，幾乎所所有的企企業(yè)都是是“唯一賣賣家”。然而顯顯然不能能說所有有的企業(yè)業(yè)都是壟壟斷的。這里的的關(guān)鍵問問題是，“海爾牌牌電視機(jī)機(jī)”是諸多多品牌電電視機(jī)中中的一種種，“紅旗轎轎車”也是諸諸多品牌牌汽車中中的一種種。言外外之意，當(dāng)把唯唯一賣家家和壟斷斷等同看看待時(shí)必必須附加加一個(gè)條條件，它它的產(chǎn)品品沒有特特別相近近的替代代品。但但也不能能說只要要有替代代品就算算不上唯唯一賣家家，那將將找不到到哪個(gè)企企業(yè)是唯唯一賣家家。當(dāng)一種產(chǎn)產(chǎn)品的供供給者不不止一家家，供給給者之間間你就會會有競爭爭。競爭

35、爭一詞的的通義是是企業(yè)之之間（或或個(gè)人之之間、利利益集團(tuán)團(tuán)之間）的角逐逐，它出現(xiàn)現(xiàn)在多方方都力圖得得到某一一種東西西但不能能共同兼得得的場合合。例如如，任何何一位購購買移動動通信服服務(wù)的人人都是“移動通通信公司司”和“聯(lián)通公公司”角逐的的對象。同樣地地，任何何一位想想購買手手機(jī)的人人也是那那些手機(jī)機(jī)供應(yīng)商商的角逐逐對象。競爭和和壟斷恰恰好相反反，嚴(yán)格格意義上上的壟斷斷沒有競競爭，因因?yàn)樗鞘俏ㄒ毁u賣家，沒沒有第二二家出售售她出售售的產(chǎn)品品；嚴(yán)格格意義上上的競爭爭則沒有有壟斷，因?yàn)橐灰坏┯辛肆烁偁帲l都不不再是唯唯一賣家家。競爭是最最具普遍遍性的。不只是是賣者之之間為出出售產(chǎn)品品而競爭爭，買者者

36、之間也也因?yàn)橘徺徺I產(chǎn)品品而有競競爭。任任何一臺臺電腦如如同一件件衣服一一樣只能能出售給給一個(gè)人人，別人人買走了了那臺你你想買的的汽車，最后的的那個(gè)月月餅被你你買走，后來的的人就買買不到了了，這都都意味著著你作為為買者有有競爭者者存在。因?yàn)榻^絕大多數(shù)數(shù)物品都都是競爭爭性物品品，也就就注定了了買者之之間必然然存在著著競爭。不僅限限于產(chǎn)品品買賣市市場，體體育場上上充滿競競爭，運(yùn)運(yùn)動員為為那少數(shù)數(shù)幾塊獎獎牌而拼拼搏。高高三的同同學(xué)們之之間有競競爭，為為能得到到讀大學(xué)學(xué)的機(jī)會會而競爭爭。更一般地地，一旦旦個(gè)人同同他人交交往就會會體現(xiàn)出出競爭，這個(gè)世世界因?yàn)闉橘Y源稀稀缺而到到處充滿滿競爭。壟斷和競競爭是產(chǎn)

37、產(chǎn)業(yè)內(nèi)企企業(yè)之間間關(guān)系的的核心體體現(xiàn)。換換言之，一個(gè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的的各家企企業(yè)獨(dú)立立經(jīng)營，沒有誰誰統(tǒng)一協(xié)協(xié)調(diào)和指指揮各自自的生產(chǎn)產(chǎn)和經(jīng)營營活動。他們有有時(shí)候表表現(xiàn)為“朋友”，彼此此相互關(guān)關(guān)照與合合作；有有時(shí)則表表現(xiàn)出“敵視”狀態(tài)，彼此視視對方為為利益威威脅者。也正是是這樣的的壟斷和和競爭氛氛圍，驅(qū)驅(qū)使產(chǎn)業(yè)業(yè)規(guī)模的的變化和和企業(yè)數(shù)數(shù)目的變變化，并并使得產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展趨于成成熟。3.2 識別企業(yè)的的壟斷性性和競爭爭性像城市供供水公司司這樣的的唯一賣賣家，容容易理解解她有壟壟斷性沒沒有競爭爭性。這這是一種種極端情情形，通通常稱為為完全壟壟斷或純純粹壟斷斷。另一一種極端端的情形形就應(yīng)當(dāng)當(dāng)只有競競爭沒有有壟斷

38、，這被稱稱為完全全競爭或或純粹競競爭。遺遺憾的是是，很難難說現(xiàn)實(shí)實(shí)中的那那個(gè)市場場是完全全競爭的的，這種種情形帶帶有理想想化假設(shè)設(shè)傾向。理論上上把一個(gè)個(gè)完全競競爭的企企業(yè)說成成是單純純的價(jià)格格接受者者，意思思是，企企業(yè)出售售產(chǎn)品時(shí)時(shí)哪怕提提高一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)要價(jià)價(jià)就不會會有誰買買他的產(chǎn)產(chǎn)品，而而她也不不需要降降低價(jià)格格，按照照市場價(jià)價(jià)格它可可以售出出任意數(shù)數(shù)量的產(chǎn)產(chǎn)品。出出售玉米米的農(nóng)戶戶具有類類似特征征，由于于誰家的的玉米都都一樣，誰都沒沒有辦法法提高價(jià)價(jià)格，誰誰要價(jià)高高誰就賣賣不出去去，每個(gè)個(gè)農(nóng)戶都都只能接接受市場場價(jià)格。絕大多數(shù)數(shù)企業(yè)既既不是完完全壟斷斷也不是是完全競競爭的。因此，多數(shù)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的

39、的企業(yè)兼兼有壟斷斷性和競競爭性，只不過過有些產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的企企業(yè)競爭爭性強(qiáng)一一些，有有些產(chǎn)業(yè)業(yè)的企業(yè)業(yè)壟斷性性相對強(qiáng)強(qiáng)一些。決定一一個(gè)產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)企業(yè)業(yè)競爭性性和壟斷斷性的因因素主要要有三個(gè)個(gè)：企業(yè)業(yè)數(shù)目的的多少、產(chǎn)品差差別程度度、進(jìn)入入壁壘。企業(yè)數(shù)目目的多少少如果有很很多家企企業(yè)供給給同一種種產(chǎn)品，任何一一家對市市場的影影響力都都將很微微弱，競競爭性就就越顯著著。反過過來，當(dāng)當(dāng)只有很很少幾家家企業(yè)占據(jù)據(jù)一個(gè)市市場時(shí)，每一家家企業(yè)都都占據(jù)顯顯著的市市場份額額，對市市場價(jià)格格會有顯顯著影響響力，從從而壟斷斷性顯著著。多數(shù)企業(yè)業(yè)占據(jù)一一個(gè)市場場和少數(shù)數(shù)企業(yè)占占據(jù)一個(gè)個(gè)市場不不只是競競爭性強(qiáng)強(qiáng)弱的問問題。最最

40、重要的的差別是是，當(dāng)競競爭者很很多的情情況下，每一家家企業(yè)都都不會感感到任何何一家企企業(yè)的行行為會對對它形成成威脅。例如，服裝商商場有很很多品牌牌的服裝裝在同一一個(gè)樓層層設(shè)有攤攤位，任任何一個(gè)個(gè)服裝攤攤位能夠夠出售的的服裝數(shù)數(shù)量都不不很多，雖然其其他攤位位事實(shí)上上是它的的競爭者者，但她她不感到到任何一一家攤位位的行為為影響了了他的銷銷售。相相反地，如果只只有兩三三家企業(yè)業(yè)供給同同一產(chǎn)品品，每個(gè)個(gè)企業(yè)都都有一定定的影響響市場的的能力，從而都都感到別別的企業(yè)業(yè)對自己己的利益益有威脅脅。或許許看到過過社區(qū)里里相鄰的的兩家小小賣店，它們彼彼此之間間往往不不是很友友好，因因?yàn)楦髯宰远几械降綄Ψ降牡拇嬖谕?/p>

41、威脅了她她的利益益。在理論上上，如果果一個(gè)市市場（產(chǎn)產(chǎn)業(yè)）只只有少數(shù)數(shù)幾家企企業(yè)供給給同一種種產(chǎn)品，則稱這這個(gè)市場場為寡頭頭壟斷市市場（產(chǎn)產(chǎn)業(yè)）。航空運(yùn)運(yùn)輸業(yè)、銀行業(yè)業(yè)大致屬屬于此類類。如果果是很多多的企業(yè)業(yè)供給有有差別的的同一種種產(chǎn)品，則說這這個(gè)市場場（產(chǎn)業(yè)業(yè)）是壟壟斷競爭爭市場。產(chǎn)品的差差異程度度前面說過過，獨(dú)占占是壟斷斷的要義義。但必必須分清清楚獨(dú)占占的是什什么，只只有當(dāng)獨(dú)獨(dú)占一種種產(chǎn)品，而不是是獨(dú)占一一種產(chǎn)品品中的品品牌，才才是完全全壟斷。然而，雖不能能說獨(dú)占占一種品品牌的企企業(yè)是壟壟斷企業(yè)業(yè)，但不不能否認(rèn)認(rèn)它具有有壟斷性性。產(chǎn)品差異異程度決決定了產(chǎn)產(chǎn)品被替替代的程程度。差差別越小小越

42、容易易被別的的企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品替代代，在同同一個(gè)村村莊的兩兩家農(nóng)戶戶的玉米米幾乎屬屬于完全全可替代代，而奔奔馳牌汽汽車和奇奇瑞牌汽汽車業(yè)的的替代性性相對較較弱。家家用小轎轎車和摩摩托車也也具有替替代性，但通常常把二者者視為兩兩種產(chǎn)品品。顯然然，一家家企業(yè)的的產(chǎn)品越越是容易易別的產(chǎn)產(chǎn)品替代代，競爭爭性越強(qiáng)強(qiáng)；一家家企業(yè)的的產(chǎn)品越越是不容容易被別別的企業(yè)業(yè)產(chǎn)品替替代，壟壟斷性則則越強(qiáng)。 同一種種產(chǎn)品除除了品牌牌差異外外，還有有其他方方面差異異。如質(zhì)質(zhì)量差異異、功能能差異、外外形差異異、服務(wù)務(wù)差異等。這些差差異較好好地適應(yīng)應(yīng)了具有有各種嗜嗜好的買買者要求求，高中中低檔汽汽車適應(yīng)應(yīng)了不同同收入水水平買者者群

43、體，許多產(chǎn)產(chǎn)品的外外型和顏顏色的差差異滿足足了需求求者的個(gè)個(gè)性化要要求。每每個(gè)人在在衣、食食、住、行等方方面都有有自己的的偏好，為這些些人生產(chǎn)產(chǎn)有差異異化的產(chǎn)產(chǎn)品有助助于激勵(lì)勵(lì)他們的的購買動動機(jī)。與與此同時(shí)時(shí)，差異異化成為為企業(yè)爭爭得更大大市場份份額的手手段，或或者說是是企業(yè)尋尋求壟斷斷的一種種途徑。進(jìn)入壁壘壘進(jìn)入壁壘壘指的是是進(jìn)入一一個(gè)市場場的障礙礙。行業(yè)業(yè)準(zhǔn)入指指的就是是進(jìn)入壁壁壘問題題。多數(shù)數(shù)國家的的卷煙銷銷售只有有一家公公司，這這是政府府設(shè)置的的壁壘，不允許許有第二二家公司司進(jìn)入，卷煙生生產(chǎn)和銷銷售的獨(dú)獨(dú)家壟斷斷是政府府特許的的。國際際貿(mào)易中中設(shè)置關(guān)關(guān)稅壁壘壘，是利利用高關(guān)關(guān)稅阻止止國

44、外產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)入入本國市市場。曾曾經(jīng)有過過個(gè)別市市縣采取取非正當(dāng)當(dāng)手段設(shè)設(shè)置壁壘壘，阻止止外地的的啤酒進(jìn)進(jìn)入，這這樣的壁壁壘自然然不被允允許。一個(gè)產(chǎn)業(yè)業(yè)的進(jìn)入入壁壘高高低影響響行業(yè)內(nèi)內(nèi)企業(yè)的的壟斷性性。進(jìn)入入壁壘越越高，行行業(yè)內(nèi)企企業(yè)的潛潛在競爭爭者越難難進(jìn)入，壟斷性性相對越越強(qiáng)。進(jìn)進(jìn)入壁壘壘越低，潛在競競爭者越越容易進(jìn)進(jìn)入市場場，競爭爭性越強(qiáng)強(qiáng)。因此此，一些些業(yè)內(nèi)企企業(yè)都試試圖“阻止”進(jìn)入者者，以保保護(hù)其壟壟斷性。例如，專門從從事銷售售的公司司都希望望在一個(gè)個(gè)地方“獨(dú)家代代理”，一些些產(chǎn)品制制造企業(yè)業(yè)利用高高技術(shù)手手段排斥斥進(jìn)入者者。政府府也對不不同行業(yè)業(yè)的進(jìn)入入有不同同的要求求，對進(jìn)進(jìn)入酒店店

45、業(yè)、房房地產(chǎn)業(yè)業(yè)和零售售業(yè)等的的要求很很低，只只要滿足足了防火火、衛(wèi)生生、治安安等相關(guān)關(guān)要求就就可以了了。對進(jìn)進(jìn)入銀行行業(yè)的資資質(zhì)要求求很高，銀行業(yè)業(yè)是高壁壁壘。3.3 市場結(jié)結(jié)構(gòu)基于以上上三個(gè)方方面因素素，可將將理論上上區(qū)分的的四種市市場的特特征歸納納成表66-4。表中中的例子子只能說說近似屬屬于對應(yīng)應(yīng)的市場場形態(tài)，不要完完全對等等。實(shí)際際上，看看一個(gè)市市場是壟壟斷競爭爭還是寡寡頭壟斷斷及其他他，總是是涉及市市場范圍圍問題，不可以以離開市市場范圍圍抽象化化地看待待。在一一個(gè)小區(qū)區(qū)內(nèi)部，兩家水水果店或或許稱得得上寡頭頭市場。而從整整個(gè)城市市來看，水果店店市場幾幾乎近似似完全競競爭。表6-44

46、市場場結(jié)構(gòu)類型企業(yè)數(shù)目目產(chǎn)品差別別進(jìn)入壁壘壘例子完全競爭爭眾多無差別無農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭爭眾多有差別無家用電器器寡頭壟斷斷少數(shù)幾家家有或無較高鋼鐵、航航空完全壟斷斷一家極高郵電、城城市供水水4 競競爭和壟壟斷對經(jīng)經(jīng)濟(jì)效率率的影響響競爭總是是受到推推崇，而而壟斷總總是受到到阻止。其原因因就在于于競爭越越充分，越能促促成資源源配置的的效率，而壟斷斷性越強(qiáng)強(qiáng)，社會會福利越越低。對對企業(yè)來來說不是是這樣，所有的的企業(yè)都都為了增增強(qiáng)其壟壟斷性而而努力，因?yàn)闆]沒有了壟壟斷也就就沒有了了利潤。為了看看清楚這這一點(diǎn)，這一節(jié)節(jié)針對完完全競爭爭市場說說明競爭爭和完全全壟斷這這兩個(gè)極極端的市市場，說說明競爭爭和壟斷斷會

47、給企企業(yè)帶來來什么。4.1 完全競競爭：價(jià)價(jià)格接受受者和零零利潤正如表66-4顯示的的那樣，完全競競爭市場場的基本本特征是是為數(shù)眾眾多的企企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)并供給給無差別別的產(chǎn)品品，進(jìn)入入和退出出市場沒沒有任何何障礙。這里的的關(guān)鍵假假設(shè)是為為數(shù)眾多多，其含含義是，單個(gè)一一家企業(yè)業(yè)的市場場供給數(shù)數(shù)量與市市場總供供給數(shù)量量相比微微乎其微微。就像像為數(shù)眾眾多的人人都是無無線通信信服務(wù)的的買者一一樣，雖雖然總需需求數(shù)量量是每個(gè)個(gè)人需求求數(shù)量的的總合，但個(gè)人人需求數(shù)數(shù)量所占占比例很很小，以以致于個(gè)個(gè)人購買買或不購購買通信信服務(wù)看看不到對對市場總總需求的的任何影影響。這這種情況況下，任任何一個(gè)個(gè)人的需需求數(shù)量量增

48、加或或減少絲絲毫不會會影響市市場價(jià)格格，也就就是沒有有任何影影響市場場價(jià)格的的能力，只能接接受價(jià)格格。企業(yè)是價(jià)價(jià)格接受受者意味味著，在在以供給給數(shù)量為為橫軸價(jià)價(jià)格為縱縱軸的空空間上，企業(yè)的的需求曲曲線是水水平線。無論她她想出售售多少，都可以以按同一一價(jià)格售售出。因因此，企企業(yè)的平平均收益益和邊際際收益都都等于價(jià)價(jià)格，如如同表66-1給給出的情情形。如如同上述述討論過過的，企企業(yè)的利利潤最大大化產(chǎn)量量必須按按照邊際際成本等等于價(jià)格格確定。讓我們分分析這樣樣的市場場對于企企業(yè)的利利益來說說意味著著什么。區(qū)分兩兩種情況況：一是是沒有企企業(yè)進(jìn)入入和退出出的情形形；二是是企業(yè)可可自由進(jìn)進(jìn)入和退退出的情情

49、形。沒有企業(yè)業(yè)進(jìn)入或或退出可可理解為為短期情情況。這這時(shí)，企業(yè)可可能得到到正的利潤潤，也可可能得不不到利潤潤或虧損損。譬如如，設(shè)想想企業(yè)的的成本如如表6-3所示示，如果果市場價(jià)價(jià)格是99元，企企業(yè)應(yīng)該該生產(chǎn)66個(gè)單位位（此時(shí)時(shí)的邊際際成本為為9元），利潤潤是7元。但是是，如果果市場價(jià)價(jià)格是44元，最最好的選選擇是生生產(chǎn)4個(gè)個(gè)單位，這要虧虧損144元，即即使價(jià)格格是7元元，也應(yīng)應(yīng)該生產(chǎn)產(chǎn)4個(gè)單單位，要要虧損22元。圖圖6.88顯示的的是企業(yè)業(yè)獲得正正的利潤潤情形。圖中的的B幅代代表整個(gè)個(gè)市場的的供求和和均衡狀狀態(tài)，水水平的虛虛線代表表了企業(yè)業(yè)的需求求曲線。企業(yè)可自自由進(jìn)入入和退出出可理解解為從長

50、長期來看看的情形形。與短短期相比比的區(qū)別別是，企企業(yè)的進(jìn)進(jìn)入和退退出引起起產(chǎn)業(yè)內(nèi)內(nèi)企業(yè)數(shù)數(shù)目和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)總供供給水平平變化，從而會會引起均均衡價(jià)格格的變化化。為便便于理解解這種情情況下的的結(jié)果，將表66-3所所使得企企業(yè)視為為眾多企企業(yè)的代代表性企企業(yè)，意意思是該該企業(yè)的的成本代代表了整整個(gè)行業(yè)業(yè)的所有有企業(yè)綜綜合看來來的成本本情況，言外之之意，有有些企業(yè)業(yè)的成本本水平比比該企業(yè)業(yè)低，有有些企業(yè)業(yè)的成本本水平比比該企業(yè)業(yè)高。首先假設(shè)設(shè)當(dāng)前市市場供求求決定的的價(jià)格使使所有企企業(yè)都得得到正的的利潤。這說明明，這個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)相相對來說說的利潤潤比別的的產(chǎn)業(yè)高高，或簡簡單地理理解為進(jìn)進(jìn)入這一一產(chǎn)業(yè)有有利可圖圖

51、。于是是，新企企業(yè)將陸陸續(xù)進(jìn)入入該產(chǎn)業(yè)業(yè)。在現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界界，當(dāng)房房地產(chǎn)業(yè)業(yè)利潤豐豐厚時(shí)，房地產(chǎn)產(chǎn)開發(fā)企企業(yè)會多多起來，開辦小小飯店賺賺錢則小小飯店會會多起來來。“進(jìn)入利利潤豐厚厚的行業(yè)業(yè)”，這既既是理性性的忠告告，也是是利潤誘誘導(dǎo)下的的必然選選擇。新企業(yè)的的陸續(xù)進(jìn)進(jìn)入與企企業(yè)增加加產(chǎn)出的的結(jié)果不不同。由由于企業(yè)業(yè)規(guī)模較較小，即即使所有有企業(yè)都都增加產(chǎn)產(chǎn)出不會會帶來市市場供給給的顯著著增加，而且一一旦市場場價(jià)格等等與企業(yè)業(yè)的邊際際成本，誰都不不再調(diào)整整產(chǎn)量。但是，新企業(yè)業(yè)進(jìn)入會會帶來產(chǎn)產(chǎn)品總供供給水平平的顯著著增加，用供給給曲線圖圖來看，市場總總供給曲曲線將隨隨之向右右移動。從而，市場價(jià)價(jià)格將趨趨

52、于下降降。作為為市場價(jià)價(jià)格下降降的結(jié)果果，所有有企業(yè)都都將調(diào)整整產(chǎn)量，且利潤潤水平會會下降。通過簡簡單的邏邏輯分析析就會明明白，只只要企業(yè)業(yè)的利潤潤大于00，就會會引起新新企業(yè)進(jìn)進(jìn)入，使使市場價(jià)價(jià)格降低低，企業(yè)業(yè)的利潤潤進(jìn)一步步減少。這說明明，如果果一個(gè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)可以以自由進(jìn)進(jìn)入且容容易進(jìn)入入，該產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的企企業(yè)不可可能長期期得到正正的利潤潤。其次，如如果當(dāng)前前市場價(jià)價(jià)格使得得大多數(shù)數(shù)企業(yè)的的利潤是是負(fù)的。這將發(fā)發(fā)生與上上述相反反的情形形，那些些企業(yè)虧虧損企業(yè)業(yè)會考慮慮退出該該產(chǎn)業(yè)，最先推推出的應(yīng)應(yīng)當(dāng)是虧虧損較嚴(yán)嚴(yán)重的企企業(yè)。作作為企業(yè)業(yè)陸續(xù)推推出的結(jié)結(jié)果，市市場總供供給水平平降低，從而市市場價(jià)格格

53、會有所所上升，這這將改善善沒有退退出的企企業(yè)的利利潤狀況況。簡單單的市場場調(diào)查就就會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，那些些推出市市場或破破產(chǎn)的企企業(yè)一定定是虧損損較嚴(yán)重重的企業(yè)業(yè)。顯然然，如果果一個(gè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的企企業(yè)推出出容易，虧損的的局面也也不會長長期持續(xù)續(xù)，這至至少在邏邏輯上成成立。上述兩個(gè)個(gè)方面的的推理分分析讓我我們知道道，在長長期看來來，完全全競爭企企業(yè)的利利潤是零零。圖66.9表表示了這這個(gè)市場場和企業(yè)業(yè)均衡時(shí)時(shí)的狀態(tài)態(tài)，企業(yè)業(yè)得到的的價(jià)格恰恰好等于于平均成成本，途途中的供供給曲線線可理解解為因企企業(yè)進(jìn)入入或退出出調(diào)整后后的供給給曲線。圖6.99所示的的邏輯結(jié)結(jié)果正是是競爭會會帶來經(jīng)經(jīng)濟(jì)效率率的證據(jù)據(jù)。表面面看

54、來對對于買者者有利，因?yàn)橘I買者支付付的價(jià)格格恰好是是企業(yè)生生產(chǎn)該產(chǎn)產(chǎn)品所能能實(shí)現(xiàn)的的最低成成本，而而企業(yè)似似乎不情情愿接受受這個(gè)結(jié)結(jié)果，但但必須看看到這個(gè)個(gè)結(jié)果背背后蘊(yùn)藏藏著的效效率。首首先，企企業(yè)仍得得到正常常利潤，只是得得不到超超額利潤潤，從而而不妨礙礙企業(yè)長長期生存存下去；其次，價(jià)格既既等于平平均成本本意味著著企業(yè)的的生產(chǎn)規(guī)規(guī)模恰到到好處，也就是是生產(chǎn)該該產(chǎn)品所所使用的的資源沒沒有過多多或過少少；再次次，存在在于該產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的企企業(yè)是那那些成本本水平較較低或生生產(chǎn)該產(chǎn)產(chǎn)品具有有比較優(yōu)優(yōu)勢的企企業(yè)，那那些成本本較高或或生產(chǎn)該該產(chǎn)品不不具有比比較優(yōu)勢勢的企業(yè)業(yè)被迫退退出市場場，這正正是資源源最優(yōu)

55、配配置要求求實(shí)現(xiàn)的的狀態(tài)。所以，解解決資源源配置問問題要利利用競爭爭、依靠靠競爭和和保護(hù)競競爭。下下面就會會看到，競爭的的反面即即壟斷，會帶來來資源配配置無效效率。數(shù)量D平均成本成本 邊際成本 P產(chǎn)量圖6.9 完全競爭市場的長期均衡狀態(tài)4.2 完全壟壟斷：價(jià)價(jià)格操縱縱下的超超額利潤潤我們已經(jīng)經(jīng)知道，完全壟壟斷是只只有一家家企業(yè)供供給某種種沒有特特別相近近的替代代品的產(chǎn)品。這這意味，一家企企業(yè)獨(dú)自自面對市市場需求求，獨(dú)占占市場的的銷售權(quán)權(quán)。所以以，完全全壟斷企企業(yè)的需需求曲線線就是市市場需求求曲線。仍然利用用表6-3所描描述的生生產(chǎn)“營養(yǎng)素素”的企業(yè)業(yè)來分析析，但要要該企業(yè)業(yè)設(shè)想成成唯一賣賣家。

56、相相應(yīng)地，將表66-5視視為壟斷斷者在一一周時(shí)間間里產(chǎn)出出量和成成本，表表6-66為一周周時(shí)間里里的市場場需求和和據(jù)此計(jì)計(jì)算的收收益情況況。表6-55 壟斷斷企業(yè)的的成本產(chǎn)出量（斤）12345678910總成本（元）122026303847587187107平均成本本（元）12108.77.57.67.88.28.89.610.77邊際成本本（元）8648911131620表6-66 市場場需求和和壟斷企企業(yè)的收收益需求量（斤）12345678910價(jià) 格格（元）19181716151413121110總收益（元）193651647584919699100邊際收益益（元）19171513119

57、7531唯一賣家家對于企企業(yè)來說說意味著著什么？由于獨(dú)獨(dú)自面對對市場需需求曲線線，企業(yè)業(yè)可以通通過控制制產(chǎn)品的的供給數(shù)數(shù)量來控控制價(jià)格格。正是是從這個(gè)個(gè)意義上上說，壟壟斷企業(yè)業(yè)具有操操控價(jià)格格的能力力。譬如如，由于于價(jià)格為為18元元時(shí)市場場需求為為2斤，所以，企業(yè)每每周只生生產(chǎn)并出出售2斤斤營養(yǎng)素素，可以以得到每每斤188元的價(jià)價(jià)格；基基于同樣樣的原因因，每周周生產(chǎn)并并出售66斤，則則得到每每斤144元的價(jià)價(jià)格。企企業(yè)出售售產(chǎn)品的的價(jià)格隨隨其供給數(shù)數(shù)量增加加而減少少的特性性決定了了企業(yè)的的邊際收收益不再再與價(jià)格格相等，而是邊邊際收益益低于價(jià)價(jià)格，且且出售的的數(shù)量越越多，邊邊際收益益越低于于價(jià)格

58、，圖6.10顯顯示了這這種情況況。下面讓我我們看一一下壟斷斷企業(yè)如如何操控控價(jià)格。這要分分為兩個(gè)個(gè)問題來來談，一一是對任任何買者者索要同同一價(jià)格格時(shí)應(yīng)生生產(chǎn)多少少和定價(jià)價(jià)多少；二是實(shí)實(shí)行價(jià)格格歧視對不不同的買買者索要要不同價(jià)價(jià)格該如如何操縱縱。前者者是單一一定價(jià)問問題，后后者是差差別定價(jià)價(jià)問題。先來看單單一定價(jià)價(jià)的決策策。根據(jù)據(jù)表6-5中各各產(chǎn)量下下的總成成本和表表6-66中對應(yīng)應(yīng)產(chǎn)量下下的總收收益，可可通過逐逐個(gè)計(jì)算算選擇利利潤最大大的產(chǎn)量量和價(jià)格格。如果果做了這這樣的計(jì)計(jì)算立刻刻會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，完全全競爭情情況下“價(jià)格等等于邊際際成本”的利潤最最大化原原則不能能用，因因?yàn)閾?jù)此此確定的的產(chǎn)量（7斤

59、）和價(jià)格格（133元）下下的利潤潤不是最最大的。對于壟壟斷企業(yè)業(yè)來說，這一原原則應(yīng)該該為“邊際收收益等于于邊際成成本”，因?yàn)闉檫呺H收收益是增增加一個(gè)個(gè)單位產(chǎn)產(chǎn)出所增增加的收收益，當(dāng)當(dāng)邊際收收益大于于邊際成成本時(shí)，增加產(chǎn)產(chǎn)量有利利可圖，邊際收收益越接接近邊際際成本越越有利；當(dāng)邊際際收益低低于邊際際成本時(shí)時(shí)，減少產(chǎn)產(chǎn)量有利利可圖，所以一一定不要要使邊際際收益低低于邊際際成本。其實(shí)，這一原原則也適適合于完完全競爭爭場合，因?yàn)槟悄菚r(shí)的邊邊際收益益恰巧等等于價(jià)格格。從表表6-55的第44行和表表6-66的第44行可見見，產(chǎn)量量為6斤斤時(shí)的邊邊際成本本和邊際際收益都都是9，所以，該企業(yè)業(yè)應(yīng)選擇擇每周生生產(chǎn)

60、6斤斤營養(yǎng)素素，每斤斤的價(jià)格格應(yīng)確定定為144元，此此時(shí)的利利潤時(shí)337元。一般說來來，壟斷斷企業(yè)可可長期獲獲得超額額利潤。雖然可可能存在在短期上上利潤為為0或虧虧損，不不可能長長期虧損損。因?yàn)闉橐坏╅L長期不能能改變虧虧損局面面，壟斷斷者也會會推出市市場，這這將是該該產(chǎn)品產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的消消失。接下來看看壟斷者者的價(jià)格格歧視。價(jià)格歧歧視的誘誘惑力來來自單一一定價(jià)情情況下消消費(fèi)者獲獲得大量量的消費(fèi)費(fèi)者剩余余，如圖圖6.111所示示。根據(jù)表表6-66可以算算出陰影影部分的的面積代代表的消消費(fèi)者剩剩余為115元（199-144）+（18-14）+（117-114）+（166-144）+（15-14）。這這意