39健康網(wǎng)用戶屬性分析報(bào)告

1、39健康網(wǎng)用戶調(diào)研研究報(bào)告艾瑞咨詢集團(tuán)提供2008年1月1.1. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r1.2. 39健康網(wǎng)用戶分析報(bào)告正文1 1.1. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模情況 從2003年起，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度快，至2008年后速度將稍微放緩，但其穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)不變。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的比例趨勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)的媒體營(yíng)銷地位已經(jīng)超過(guò)廣播和雜志，成為第三大媒體平臺(tái)。垂直類網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入的比例逐年增加 自2003年后，在垂直類網(wǎng)站投放廣告的廣告主數(shù)量開(kāi)始持續(xù)增長(zhǎng)，且至2004年開(kāi)始其數(shù)量甚至超過(guò)門(mén)戶類網(wǎng)站中廣告主數(shù)量。垂直類廣告收入有了大幅度的增長(zhǎng)

2、，到2006年其總收入占到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告收入的30.6%.39健康網(wǎng)用戶分析 1.2.1. 39健康網(wǎng)用戶基本屬性分析 1.2.2. 39健康網(wǎng)用戶消費(fèi)屬性分析 1.2.3. 39健康網(wǎng)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度 1.2.1. 39健康網(wǎng)用戶基本屬性分析39健康網(wǎng)用戶覆蓋數(shù)趨勢(shì)變化過(guò)去半年內(nèi)39健康網(wǎng)用戶覆蓋數(shù)實(shí)現(xiàn)了月均18.4%的增長(zhǎng)，至10月底覆蓋人數(shù)達(dá)到萬(wàn)人。39健康網(wǎng)用戶地區(qū)分布狀況39健康網(wǎng)用戶主要分布在華南、華北地區(qū)39健康網(wǎng)用戶個(gè)人屬性結(jié)構(gòu)用戶以男性居多；用戶主要集中在18-30歲之間，極具消費(fèi)能力；39健康網(wǎng)用戶婚姻狀況39健康網(wǎng)用戶中擁有42%的已婚人群，其中又有71%的已婚人士有小

3、孩。39健康網(wǎng)用戶學(xué)歷狀況39健康網(wǎng)用戶中72%以上的人群擁有大學(xué)?？萍耙陨蠈W(xué)歷，其中有以本科學(xué)歷的人群占多數(shù)。39健康網(wǎng)用戶收入狀況個(gè)人月收入3000元以上的人群占39健康網(wǎng)用戶的17.9%，高于全網(wǎng)民平均的比例12%；家庭月收入5000元以上的人群占39健康網(wǎng)用戶的39.2%；也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全網(wǎng)民平均家庭月收入3.2%39健康網(wǎng)用戶瀏覽習(xí)慣39健康網(wǎng)用戶搜索感興趣的信息資訊的人群比例有56.3%高于全網(wǎng)民平均人群比例 1.2.2. 39健康網(wǎng)用戶消費(fèi)屬性分析39健康網(wǎng)用戶健康消費(fèi)觀39健康網(wǎng)用戶中有80%以上的人群都比較關(guān)心自身健康狀況，其中又有一半的人群十分關(guān)心自身健康狀況39健康網(wǎng)用戶健康

4、消費(fèi)觀39健康網(wǎng)用戶注重健康的飲食、注重對(duì)自身心理健康的調(diào)節(jié)，同時(shí)對(duì)養(yǎng)生健康的關(guān)注也是39健康網(wǎng)用戶人群的偏好；在未來(lái)一年，39健康網(wǎng)用戶在以上三個(gè)行為活動(dòng)上沒(méi)有較大變動(dòng)，但是有意愿服用保健品或在健身中心體育鍛煉的人群顯著增加；39健康網(wǎng)用戶健康消費(fèi)觀絕大多數(shù)的39健康網(wǎng)用戶主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取健康類信息；同時(shí)67.7%的人群選擇在垂直類健康網(wǎng)站獲取主要健康類信息；39健康網(wǎng)用戶化妝品消費(fèi)情況信息獲取途徑39健康網(wǎng)用戶主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取化妝品信息，該人群占到75.8%39健康網(wǎng)用戶浴室用品消費(fèi)情況信息獲取途徑39健康網(wǎng)用戶中有66.3%的人群通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取浴室用品的信息；39健康網(wǎng)用戶食品飲料消費(fèi)情況

5、信息獲取途徑39健康網(wǎng)用戶主要通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)和雜志獲取食品飲料的信息39健康網(wǎng)用戶保健品消費(fèi)情況年消費(fèi)額度39健康網(wǎng)用戶一年用戶購(gòu)買保健品的花費(fèi)主要集中在100-1000元之間，平均消費(fèi)近645元。39健康網(wǎng)用戶保健品消費(fèi)情況購(gòu)買方式39健康網(wǎng)用戶主要為老人和自己購(gòu)買保健品39健康網(wǎng)用戶保健品消費(fèi)情況信息獲取途徑網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為39健康網(wǎng)獲取保健品信息的主要渠道之一，其人群占有率已經(jīng)與通過(guò)電視獲取信息的人群占有率接近；39健康網(wǎng)用戶藥品消費(fèi)情況類別消費(fèi)感冒、咳嗽類是過(guò)去一年內(nèi)，39健康網(wǎng)用戶主要購(gòu)買的藥品類別，占用戶的89.6%；39健康網(wǎng)用戶藥品消費(fèi)情況主要獲取途徑網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為39健康網(wǎng)用戶獲取

6、藥品信息的主要途徑，占比達(dá)62.5%39健康網(wǎng)用戶母嬰用品消費(fèi)情況類別消費(fèi)奶粉、兒童服裝和玩具是39健康網(wǎng)用戶主要的母嬰用品消費(fèi)類別39健康網(wǎng)用戶母嬰用品消費(fèi)情況信息獲取途徑網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)超過(guò)雜志，成為僅此于電視的母嬰用品信息主要獲取途徑39健康網(wǎng)用戶就醫(yī)消費(fèi)情況就醫(yī)頻率39健康網(wǎng)用戶就醫(yī)需求高于其他網(wǎng)絡(luò)媒體，其中每季度就醫(yī)一次以上網(wǎng)民占32.2%39健康網(wǎng)用戶就醫(yī)消費(fèi)情況信息獲取途徑除通過(guò)電視獲取就醫(yī)信息外，39健康網(wǎng)用戶常通過(guò)朋友的推薦獲取相關(guān)信息，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也是其獲取有效信息的方式之一； 1.2.3. 39健康網(wǎng)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度39健康網(wǎng)用戶過(guò)去三個(gè)月瀏覽廣告的狀況用戶最常瀏覽的是電視廣告，常瀏覽報(bào)紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)廣告；用戶很少關(guān)注戶外與電臺(tái)廣告；39健康網(wǎng)用戶過(guò)去三個(gè)月瀏覽廣告的時(shí)間狀況在過(guò)去三個(gè)月，39健康網(wǎng)用戶瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)間最長(zhǎng)，其中瀏覽30分鐘以上的廣告的人群占34.5%39健康網(wǎng)用戶通過(guò)醫(yī)療廣告了解就醫(yī)資訊的需求只有21%的39健康網(wǎng)用戶不需要通過(guò)醫(yī)療廣告了解就醫(yī)資訊，說(shuō)明用戶對(duì)醫(yī)療資