展覽設(shè)計(jì)的11個基本原則

1、展覽設(shè)計(jì)的11個基本原則（1）和諧。許多人認(rèn)為，在所有規(guī)律中，和諧是展臺設(shè)計(jì)最重要的一條規(guī)律。展臺是 由很多因素，包括布局、照明、色彩、圖表、展品、展架、展具等組成。好的設(shè)計(jì)是將這些 因素組合成一體，幫助展出者達(dá)到展出目的。但萬事都有一個度的把握，過于完美也就失 去的意義。（2）簡潔。展臺越復(fù)雜就越容易使參觀者迷惑，就越不容易造成清晰、強(qiáng)烈的印象。 一般人在瞬間只能接受有限的信息。觀眾行走匆忙，若不能在瞬間獲得明確的信息，觀眾就 不會產(chǎn)生興趣。另外，展臺復(fù)雜也容易降低展臺人員的工作效率。展品要選擇有代表性的擺放，次要產(chǎn)品可以不展示。展出公司往往以為數(shù)量能顯示價值， 因此大量堆放展品，在有限的空

2、間堆砌展品效果其實(shí)最差。選擇布置展品必須有選擇，有所 舍棄。不要使用所有設(shè)計(jì)和布置手段。簡潔、明快是吸引觀眾的最好辦法。照片、圖表、文字 說明應(yīng)當(dāng)明確、簡煉。與展出目標(biāo)和展出內(nèi)容無關(guān)的設(shè)計(jì)裝飾應(yīng)減少到最低程度。不要在展 臺墻板上掛貼零碎的東西，比如展覽手冊、小照片等。不要讓無關(guān)的東西分散觀眾的注意力。畫蛇添足，有時是客戶要求，有時是設(shè)計(jì)人自認(rèn)清高堅(jiān)持員則。學(xué)會換位思考，沒有人 愿意去欣賞一個自己認(rèn)為過于邏嗦的作品。（3）突出焦點(diǎn)。展示應(yīng)有中心、有焦點(diǎn)。焦點(diǎn)選擇應(yīng)服務(wù)于展出目的，一般會是特別 的產(chǎn)品-新產(chǎn)品、最重要的產(chǎn)品或者最被看重的產(chǎn)品。通過位置、布置、燈光等手段突出重 點(diǎn)展品。咨詢臺也可以是

3、焦點(diǎn)。聲像設(shè)備也可以將參觀者吸引到展臺。為產(chǎn)生最大展示效果， 應(yīng)設(shè)計(jì)布置焦點(diǎn)，但是焦點(diǎn)不可多，通常只設(shè)一個。焦點(diǎn)過多容易分散參觀者的注意，減弱 整體印象，可以通過單獨(dú)陳列、利用射燈等手段突出、強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)展品。有時，一個作品需要畫龍點(diǎn)精之筆，展臺設(shè)計(jì)也一樣，也許需要一束光或一點(diǎn)不同的色 調(diào)使個性富有活力。（4）表達(dá)明確的主題，傳達(dá)明確的信息。主題是展出者希望傳達(dá)給參觀者的基本信息 和印象，通常是展出者本身或產(chǎn)品。表達(dá)明確的主題從一方面看就是使用焦點(diǎn)，從另一方面 看就是使用合適的色彩、圖表和布置，用協(xié)調(diào)一致的方式以造成統(tǒng)一的印象。預(yù)算充足的展出者往往會建造豪華的展臺，給參觀的各方人士留下深刻的印象，

4、但是可 能并沒有傳達(dá)明確的主題和信息。設(shè)計(jì)人員往往注意吸引力、震撼力，而忽略表達(dá)明確的商 業(yè)意圖，或者忽略宣傳產(chǎn)品。使用設(shè)計(jì)、布置手段和用品要服務(wù)于展出目標(biāo)，要與展出內(nèi)容一致。不要貼掛與展出目 標(biāo)無關(guān)的照片、圖面。不要播放與展出內(nèi)容無關(guān)的背景音樂。如果只是為了豪華或者根據(jù)客戶的價位來出圖，你可以說不是一個好的設(shè)計(jì)師。圖的實(shí) 用性直接與設(shè)計(jì)有關(guān)系。（5）建立醒目標(biāo)志。與眾不同能吸引更多的參觀者，使參觀者更容易識別尋找，使未 走進(jìn)展臺的參觀者也會留下印象。設(shè)計(jì)要獨(dú)特，但是不要脫離展出目標(biāo)和商業(yè)形象。到外去看別人的設(shè)計(jì)圖，到最后只有一種可能，自已不知道應(yīng)該設(shè)計(jì)什么樣的圖，沒有 主題。（6）從目標(biāo)觀眾

5、的角度做設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，特別是像廟宇、宮殿、銀行等，強(qiáng)調(diào)永 恒、權(quán)威和壯觀。但是在競爭的展覽會上，展出成功與否在很大程度上靠觀眾的興趣和反應(yīng)。 因此，展覽設(shè)計(jì)要考慮人，主要是目標(biāo)觀眾的目的、情緒、興趣、觀點(diǎn)、反應(yīng)等因素。從目 標(biāo)觀眾的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，容易引起目標(biāo)觀眾的注意、共鳴，并給目標(biāo)觀眾留下比較深的印象。（7）考慮空間。設(shè)計(jì)人員還需考慮展臺工作人員數(shù)量和參觀者數(shù)量。擁擠的展臺效率 不高，還會使一些目標(biāo)觀眾失去興趣和耐心。反過來空蕩的展臺也會有相同的效果。由于設(shè) 計(jì)人員對展臺面積沒有多少決定權(quán)，所以主要靠在設(shè)計(jì)安排上下功夫，比如布局、展臺展架 使用量以及布置方法。（8）人流安排。展出者也許希

6、望在展臺內(nèi)有大量的能自由走動的觀眾；也許希望吸引 大量的觀眾，也許希望只讓經(jīng)篩選的觀眾走進(jìn)展臺；也許希望記錄每一觀眾的數(shù)據(jù)；也許希 望只記錄經(jīng)篩選的少數(shù)觀眾；或者甚至不考慮此工作。因此，設(shè)計(jì)人員在開始就要了解展出 者希望何種人流。（9）展臺易建易拆。展臺結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)簡單，在規(guī)定時間內(nèi)能夠裝拆。建拆施工時間通常 由展覽會組織者決定。設(shè)計(jì)人員在開始設(shè)計(jì)前應(yīng)當(dāng)了解施工時間。（10）慎重設(shè)計(jì)，不輕易更改。設(shè)計(jì)時，要考慮周到、全面，設(shè)計(jì)方案一旦討論通過就 不要輕易更改，尤其不要在后期更改，更改可能拖延施工，增加費(fèi)用，甚至影響開幕。（11）在預(yù)算內(nèi)做設(shè)計(jì)。預(yù)算常常是矛盾源。預(yù)算和設(shè)計(jì)要求之間可能有很大差距。作

7、 為設(shè)計(jì)人員，必須現(xiàn)實(shí)地接受預(yù)算，在預(yù)算內(nèi)盡力做好設(shè)計(jì)工作。如果預(yù)算不清楚，并不意 味沒有限度。這很可能造成很多麻煩。如果設(shè)計(jì)施工開支過多，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任。因 此，要堅(jiān)持弄清楚預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。控制開支，事先安排所有項(xiàng)目及標(biāo)準(zhǔn)，在預(yù)算內(nèi)做好設(shè)計(jì)施工 工作。編輯本段商業(yè)展示設(shè)計(jì)的空間問題展示設(shè)計(jì)是一項(xiàng)強(qiáng)調(diào)空間環(huán)境和道具形式的獨(dú)立設(shè)計(jì)職業(yè)，它是一種空間形態(tài)的構(gòu)成。 展示環(huán)境分為室內(nèi)空間和室外空間。室內(nèi)空間是以展品本位為出發(fā)點(diǎn)，在展示道具形式作用 下的空間形態(tài)。本文就針對展示環(huán)境中的室內(nèi)空間設(shè)計(jì)所涉及的一些問題做相關(guān)的探討。展示設(shè)計(jì)中的空間概念展示藝術(shù)與空間是密不可分的，甚至可以說展示藝術(shù)就是對空間的

8、組織利用的藝術(shù)。無 論從展示設(shè)計(jì)的概念，展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)與特征，展示設(shè)計(jì)的范疇以及展示設(shè)計(jì)的程序，我們 都可以發(fā)現(xiàn)，空間這個概念是貫穿始終的。展示設(shè)計(jì)是一種人為環(huán)境的創(chuàng)造，空間規(guī)劃就成 為展示藝術(shù)中的核心要素。所以，在對空間設(shè)計(jì)進(jìn)行探討之前首先明確空間的概念是非常必 要的，也是每一個設(shè)計(jì)師需要把它當(dāng)做“理念的基石”銘記在心的。1. 1空間的兩重性空間這個概念有著相對和絕對的兩重性，這個空間的大小、形狀被其圍護(hù)物和其自身應(yīng) 具有的功能形式所決定，同時該空間也決定著圍護(hù)物的形式。“有形”的圍物使“無形”的 空間成為有形，離開了圍護(hù)物，空間就成為概念中的“空間不可被感知；“無形”的空間 賦予“有形”的

9、圍護(hù)物以實(shí)際的意義，沒有空間的存在，那圍護(hù)物也就失去了存在的價值。 對于空間及其圍護(hù)物之間這種辯證關(guān)系，中國兩千年前的老子曾作過精辟的論述：“蜒埴以 為器，當(dāng)其無，有器之用。鑿戶牖以為室，當(dāng)其無，有室之用。故有之以為利，無之以為用。”1. 2空間的時間性在展示設(shè)計(jì)中我們所說的空間是四維的，在此給通常意義上的三維空間加上“時間”這 一概念。時間意味著運(yùn)動，拋開時間研究空間將是乏味的，沒有意義的。自愛因斯坦“相對 論”提出以后，人們對空間的認(rèn)識有了深化，知道了空間和時間是一個東西的不同表達(dá)方式。 空間是可見實(shí)體要素限定下所形成的不可見的虛體與感覺它的人之間所產(chǎn)生的視覺的場”， 是源于生命的主觀感覺

10、。而這種感受是和時間緊密聯(lián)系在一起的，人們在展示環(huán)境中對展品 的觀賞，必然是一種動態(tài)的觀賞，時間就是動態(tài)的詮釋方式。人在展示空間中，就必然體驗(yàn) 時間的流逝和空間的變化，從而構(gòu)成完整的感觀體驗(yàn)。空間的時間性在展示設(shè)計(jì)中是客觀存 在的一個因素，充分運(yùn)用時間這“第四維”是創(chuàng)造動態(tài)空間形式的根本，也是創(chuàng)造“流動之 美”的必經(jīng)之路。1. 3空間的流動性在展示環(huán)境中，空間具有流動性是必然的，是由展示空間的功能特點(diǎn)決定的。展示空間 是一門空間與場地規(guī)劃的藝術(shù)，是在特定的空間范圍內(nèi)用一定的表現(xiàn)手段向觀眾傳達(dá)信息， 它使觀眾猶如置身于一個巨大的藝術(shù)雕刻中，用陳列手法的動態(tài)表現(xiàn)，規(guī)劃上有意識的引導(dǎo)， 使觀眾在三維

11、空間中體驗(yàn)時空產(chǎn)生的第四維效應(yīng)。展示平面的規(guī)劃，可以造成各種不同的空間效果。如幾何直線構(gòu)成的平面流線，使人有 一種理性的、秩序的空間效果；如采用有機(jī)形或弧形的平面流線則可以使空間顯得活潑更加 自如。展區(qū)的分布與路線分配的不同，則使觀眾在瀏覽的過程中，產(chǎn)生一種心理上的節(jié)奏感。 空間安排上的不同能引起參觀過程中觀眾在展品、展位前逗留時間的差異，使整個大的環(huán)境 張弛有序，富有變化。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，許多發(fā)達(dá)國家的展覽館出現(xiàn)了各種不同的動態(tài)陳列的形式。這種 動態(tài)陳列的形式就不僅僅是點(diǎn)、線、面、色、光的結(jié)合，而是運(yùn)用了現(xiàn)代科技的手段，利用 現(xiàn)代聲像技術(shù)、攝影技術(shù)、計(jì)算機(jī)模擬仿真技術(shù)等方法，在展示現(xiàn)場中

12、創(chuàng)造一個更為逼真的 場景，使觀眾完全置身于一個更為真實(shí)的虛擬空間之中，仿佛形成了一個跨越時空的“時光 隧道”。這樣時間和空間的距離被改變了，從這被動態(tài)改變了的空間和被時空變化轉(zhuǎn)移了的 時間中，觀眾們可以用自己的心理變化來體驗(yàn)永遠(yuǎn)運(yùn)動的客觀世界。2、展示環(huán)境中對功能空間的處理任何性質(zhì)的空間環(huán)境都是由各種功能空間組成的，而展示環(huán)境由于其特殊的性質(zhì)，是通 過空間的表現(xiàn)手段向觀眾傳遞信息，達(dá)到宣傳、深化企業(yè)和產(chǎn)品形象的目的，所以它對所包 含的功能空間的組織規(guī)劃具有更高的要求。只有處理好各個功能空間如大眾空間、信息空間、 輔助功能空間、儲藏空間、工作人員空間、接待空間等之間的的關(guān)系，使它們和諧統(tǒng)一的存

13、在與一個公共空間之內(nèi)，才能做到真的意義上的好的展示設(shè)計(jì)。展示藝術(shù)是實(shí)用性很強(qiáng)的藝術(shù)，任何一個展示設(shè)計(jì)都是為了某種目的去組織元素從而使 之成為一個整體。在做一個展示設(shè)計(jì)時對空間進(jìn)行功能分區(qū)是首要任務(wù)，也是能順利圓滿的 完成整個展示過程的基本保障。功能分區(qū)是對展示活動的各種功能及其它們之間相互聯(lián)系進(jìn) 行空間分析，使空間分區(qū)滿足功能的需要。比如對展覽會中的獨(dú)立攤位的設(shè)計(jì)，就需要對空 間進(jìn)行功能分析，恰當(dāng)配置諸如洽談區(qū)、陳列區(qū)、商品或企業(yè)形象展示區(qū)等等功能區(qū)域，同 時還要考慮與整個展覽會風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。再如展示環(huán)境中的公共空間，是供大眾使用和活 動的區(qū)域，在規(guī)劃時應(yīng)當(dāng)注意四個方面的問題：必須方便進(jìn)出，有足夠的而積，還應(yīng)該有足 夠的空間讓人們談話而不影響其