國(guó)內(nèi)文化旅游品牌化研究綜述

1、國(guó)內(nèi)文化旅游品牌化研究綜述2關(guān)于文化旅游品牌化問(wèn)題的研究21研究規(guī)模分析由于對(duì)文化旅游品牌化的研究屬于對(duì)文化旅游和旅游品牌化研究的穿插和延伸局部，從研究規(guī)模上看，所以較之后兩者的研究規(guī)模，前者要小的多。從1996年到2022年十年間，以文化旅游品牌化為主題的研究文獻(xiàn)僅為10篇。最早的研究是?湖北社會(huì)科學(xué)?登載的梁方?組構(gòu)宗教文化旅游品牌是實(shí)現(xiàn)湖北大旅游圈的有效選擇?2000，這是文化旅游品牌化研究的第一個(gè)專業(yè)文獻(xiàn)，其中第一次正式提出了“旅游品牌這一概念，同時(shí)將文化旅游和旅游品牌化聯(lián)絡(luò)在一起。以中國(guó)全文數(shù)據(jù)庫(kù)上的數(shù)據(jù)為縮影進(jìn)展分析可以看出，此后的研究規(guī)模呈平緩態(tài)勢(shì)上升，從研究檔次上看，發(fā)表在學(xué)界

2、上的文章為0篇；從內(nèi)容上看，10篇文章側(cè)重于對(duì)文化旅游資源的分析以及資源品牌化現(xiàn)實(shí)可能和構(gòu)建途徑；從作者自身的知識(shí)構(gòu)造和程度來(lái)看，非業(yè)界專業(yè)研究人員較多，說(shuō)明主流旅游學(xué)者還未更深的討論文化旅游品牌化的理論內(nèi)涵。由以上幾點(diǎn)還可以看出，對(duì)文化旅游品牌化研究除規(guī)模較小之外，還存在研究深度和廣度不夠、專業(yè)性較弱等問(wèn)題，還有很大的研究空間。22研究進(jìn)展文化旅游資源品牌化的個(gè)例研究仍然是占比例最大的一局部，相對(duì)來(lái)說(shuō)也是多角度、多方位的。在對(duì)文化旅游資源的分析上，有相當(dāng)一局部研究與品牌形象相關(guān)聯(lián)。王路平2002以黔東南為例，分析出其旅游品牌形象定位，分析了黔東南三大文化旅游品牌的旅游價(jià)值，并提出開(kāi)發(fā)建議；同

3、時(shí)，特定類型的文化旅游資源在定位和品牌化的過(guò)程中，應(yīng)該如何揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，趨利避害，也受到較多關(guān)注。楊艷、黃震方就名人旅游文化的品牌化做了系統(tǒng)闡述；賴建明2022等由分析問(wèn)題入手提出炎帝文化旅游品牌建立對(duì)策；鄒麗敏2022詳盡分析了吳文化的旅游品牌價(jià)值。分析發(fā)現(xiàn)，這些研究都幾乎都考慮到了文化資源價(jià)值和品牌內(nèi)涵和定位問(wèn)題，也提出了一定的構(gòu)建思想和詳細(xì)方法。無(wú)疑，個(gè)案研究可以突顯文化旅游資源的特色和內(nèi)涵，品牌化建立也具有較強(qiáng)的針對(duì)性，個(gè)性突出。但也可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有研究成果中對(duì)區(qū)域文化旅游的品牌整合關(guān)注度低，關(guān)于品牌推廣和延伸涉及較少，這樣，就容易引起理論過(guò)程中的靜態(tài)開(kāi)展，使理論滯后與理論。目前，有相當(dāng)一局

4、部文化旅游大省和地區(qū)都提出了打造文化旅游品牌建立的目的，并已投入建立，但相關(guān)的理論探究還處于初級(jí)階段。23就文化旅游品牌化問(wèn)題的一點(diǎn)設(shè)想231從分析文化與旅游品牌的關(guān)系入手，合理利用特色文化打造強(qiáng)有力的旅游品牌。旅游品牌的定位有其自己獨(dú)特的一面，除了有一般品牌共同的原那么外，還應(yīng)遵循民族化與地域化的原那么，地域化的核心是地方特色，而地方特色的核心是獨(dú)特的文化，因此獨(dú)特的文化是旅游品牌的靈魂。進(jìn)步旅游品牌的文化價(jià)值含量是旅游品牌開(kāi)發(fā)的核心，文化特色是旅游品牌的價(jià)值根底，地域文化的差異性是凝練旅游品牌內(nèi)涵唯一性的重要根底(蔡善柱，2022)。差異性和豐富的內(nèi)涵是文化旅游的核心所在。所以強(qiáng)有力的旅游

5、品牌需要有獨(dú)特的地方文化作為支撐，這就需要用創(chuàng)新的理念去發(fā)現(xiàn)地方文化的獨(dú)特之處，并將其進(jìn)展合理的組合和包裝，設(shè)計(jì)成為深層次文化品位的旅游產(chǎn)品，進(jìn)步產(chǎn)品的認(rèn)知度和品牌效應(yīng)，同時(shí)要防止景區(qū)建立和線路設(shè)計(jì)上產(chǎn)品構(gòu)造單一、內(nèi)容雷同的弊端。232文化旅游品牌化過(guò)程中要防止急功近利、將文化旅游庸俗化的思想。打造特色文化旅游品牌要因勢(shì)利導(dǎo)，防止資源盲目開(kāi)發(fā)和過(guò)度開(kāi)發(fā)，造成獲得有限經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)付出高昂社會(huì)文化代價(jià)的惡果，導(dǎo)致品牌生命力減弱，開(kāi)發(fā)走上不可逆的歧途。同時(shí)，為追求經(jīng)濟(jì)利益，許多旅游目的地的一些叫的響的品牌文化旅游資源越來(lái)越趨近商業(yè)化，與品牌內(nèi)涵相左，失去了文化的風(fēng)格和品位。另外，更要克制特色文化對(duì)

6、主流文化的迎合和模擬，防止不合理的剔除特色文化中的特色元素，導(dǎo)致文化魅力大大減弱，品牌形象失效。233文化旅游品牌化的打造要與時(shí)俱進(jìn)。據(jù)預(yù)測(cè)，21世紀(jì)世界旅游熱點(diǎn)地區(qū)有向東亞和太平洋地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，而文化旅游又將是將來(lái)文化消費(fèi)的熱點(diǎn)領(lǐng)域，所以，打造文化旅游品牌時(shí)必定會(huì)遇到旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)展環(huán)境的大轉(zhuǎn)變。在這樣的情況下，與時(shí)俱進(jìn)是保證文化旅游品牌生命力的重要途徑。在將來(lái)旅游的開(kāi)展過(guò)程中：不斷參加到旅游行列的旅游者由于所處的時(shí)代環(huán)境不同、消費(fèi)觀念不同自身文化素質(zhì)不同等因素，將會(huì)對(duì)旅游的價(jià)值觀念產(chǎn)生新的價(jià)值尺度，這就需要文化旅游的品牌定位要盡可能多方位考慮，并考慮品牌建立的可持續(xù)開(kāi)展；將來(lái)的旅游者對(duì)于文化

7、旅游的需求在內(nèi)涵和形式上的追求傾向，很可能不僅尚古，還要求新，這就需要品牌內(nèi)涵外延，擴(kuò)大特色文化的價(jià)值指示范圍，追求創(chuàng)新開(kāi)展；品牌形象設(shè)計(jì)也要與時(shí)俱進(jìn)，隨著旅游文化的自我變革和不斷調(diào)整，品牌形象也應(yīng)響應(yīng)有所調(diào)整，做到靈敏應(yīng)對(duì)才能長(zhǎng)期立于不敗之地。參考文獻(xiàn)1方志遠(yuǎn).旅游文化概論.廣州：華南理工大學(xué)出版社，2022.2羅恩東.談?wù)勎幕糜卧诂F(xiàn)代旅游中的重要地位J.中共南寧市委黨校學(xué)報(bào)，20221：44-46.3吳必虎,余青.中國(guó)民族文化旅游開(kāi)發(fā)研究綜述J.20004：85-94.4陳翠華.地域旅游品牌化評(píng)價(jià)方法研究D.東北師范大學(xué)，2022.5蔡善柱.試論旅游品牌開(kāi)發(fā)J.安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2022，273：343-346.6黃翔,王乃舉.隱性歷史