淺論新經(jīng)濟時代營銷的發(fā)展趨勢

1、淺論新經(jīng)濟期間營銷的生長趨勢論文摘要：新經(jīng)濟期間營銷生長趨勢重要包羅：創(chuàng)新是新經(jīng)濟期間營銷的焦點；新經(jīng)濟的營銷是體驗營銷；高科技產(chǎn)物大行其道；網(wǎng)絡天下，毗連將來；速率謀劃、快速致富。論文關鍵詞：新經(jīng)濟營銷生長趨勢進入21世紀，一個極新的經(jīng)濟運行形式開始出如今人們眼前，這就是以網(wǎng)絡、信息、知識和高新技能為重要特性，以滿意消耗者的需求為焦點的新經(jīng)濟敏捷生長。所謂新經(jīng)濟，重要是以美國經(jīng)濟為代表的興隆國度經(jīng)濟為底子所產(chǎn)生的觀點，即那種連續(xù)高增長、低通脹、科技進步快、經(jīng)濟服從高、環(huán)球設置資源的一種經(jīng)濟狀態(tài)。新經(jīng)濟的重要特性是：(1)經(jīng)濟穩(wěn)步、暖和、適本地增長。(2)高科技與技能創(chuàng)新加快鞭策了經(jīng)濟生長。(

2、3)信息財產(chǎn)成為百姓經(jīng)濟的主導財產(chǎn)。傳統(tǒng)財產(chǎn)布局及辦事業(yè)面對著徹底的改革。(4)競爭日趨環(huán)球化。(5)與傳統(tǒng)經(jīng)濟比擬。新經(jīng)濟呈非線性增長趨勢。新經(jīng)濟是一個極新的經(jīng)濟形態(tài)。它必將在新世紀中發(fā)揮著奇特的龐大作用。新經(jīng)濟是一種呼喚，它呼喚每個民族擴大視野。銳意進齲在新經(jīng)濟期間，每個企業(yè)怎樣捉住時機，創(chuàng)新生長呢?關鍵在于對新經(jīng)濟期間營銷的生長趨勢的熟悉，以下談談本身的熟悉領會。趨勢一：創(chuàng)新是新經(jīng)濟期間營銷的焦點創(chuàng)新是一個民族進步的魂魄，是國度旺盛興隆的不竭動力。創(chuàng)新是企業(yè)常盛不衰的源泉，是新經(jīng)濟的焦點。環(huán)球性信息網(wǎng)絡的形成，使得技能擴散的速率加快，因此造成產(chǎn)物和工藝在技能上的趨同化。企業(yè)間競爭氣力，就

3、表如今創(chuàng)新本領上。惟有鼎力大舉創(chuàng)新，不竭推出新技能和新產(chǎn)物方能在市場中站穩(wěn)足跟。與此同時，技能貿(mào)易壁壘也一定隨著市場競爭的加劇而日趨強化。在這種形勢下，開拓本身的技能，進步本企業(yè)的創(chuàng)新本領，就成了新經(jīng)濟期間的根本要求。(1)產(chǎn)物創(chuàng)新是企業(yè)連續(xù)生長和生長的底子在新經(jīng)濟社會。經(jīng)濟的生長是可連續(xù)的，企業(yè)的連續(xù)生長是企業(yè)的最高目的。產(chǎn)物創(chuàng)新與企業(yè)連續(xù)生長之間存在嚴密的干系，可以說產(chǎn)物創(chuàng)新是企業(yè)連續(xù)生長的基矗這是由于，產(chǎn)物創(chuàng)新在促進企業(yè)自我生長歷程中發(fā)揮著極大作用。多數(shù)企業(yè)都器重開拓新產(chǎn)物，力圖向市場投入更多的新產(chǎn)物，擴大本企業(yè)的產(chǎn)物市場份額。某類產(chǎn)物市場占據(jù)率的進步。可以使企業(yè)得到更高的利潤特殊是新開

4、拓的產(chǎn)物，一樣平常技能含量高，多為高附加值產(chǎn)物。這種新產(chǎn)物投入市場，一定使企業(yè)得到高收入，這對企業(yè)的生長無疑會起到很大的作用。(2)產(chǎn)物創(chuàng)新可以維護企業(yè)的競爭職位。一樣平常說來，產(chǎn)物競爭兩邊都力圖通過新產(chǎn)物開拓去獲得某一特定市場的主導或支配職位。比方，當加拿大的米勒公司推出了lite啤酒得到樂成后，險些全部的啤酒公司都相繼投入了本身的雷同產(chǎn)物，到場市場競爭在幾個月之內(nèi)雷同lite的新產(chǎn)物有40多個，但由于米勒公司不竭創(chuàng)新產(chǎn)物，效果其他公司都無法代替米勒公司在這一市場上的向?qū)毼弧?3)產(chǎn)物創(chuàng)新是企業(yè)順應情況變革的根本本領當企業(yè)創(chuàng)造消耗者需求產(chǎn)生變革大概情況條件改變的時間，預示著企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)物正

5、出現(xiàn)闌珊的大概，那么必需接納產(chǎn)物創(chuàng)新的要領開拓出新產(chǎn)物為企業(yè)探求新的時機。以北美為例，當企業(yè)創(chuàng)造都會居住民對酒類的偏好產(chǎn)生改變。人們不再像已往那樣愛好飲烈性酒時，便搶先開拓出品類繁多的低度飲料新產(chǎn)物。別的，近些年，在產(chǎn)業(yè)市場上由于能源的短缺和人們對情況污染的愈加器重，如今很多廠家都把新產(chǎn)物的開拓標的目的放到了高效、低耗、無污染的綠色產(chǎn)物的開拓上。由于產(chǎn)物創(chuàng)新順應了市場和情況的變革，因此，也使企業(yè)可以或許在變革的情況中得以保存和生長。趨勢二：新經(jīng)濟的營銷是體驗營銷在新經(jīng)濟期間，企業(yè)更器重主顧的體驗、感覺。企業(yè)站在消耗者的態(tài)度，將感官、情緒、思索、遐想、舉措五個點作為一種方案思索的方法，根據(jù)差異的

6、地域特性及終端販賣情況，顯現(xiàn)差異的體驗需求。告白做到那里就說那里的話，把消耗者見物所思、見景生情完全操縱在手中，但品牌的團體理念、定位、體系都必需講求同等性，如許品牌資產(chǎn)才不至于喪失殆盡和受損。如西式的速食龍頭麥當勞，為充實把握期間趨勢，克日在海內(nèi)大玩“體驗營銷，特殊是克日在廣州地鐵上推出的新告白，充實將感官的體驗出現(xiàn)而出，以致讓人線人一新。麥當勞在跨入21世紀，就力推“快樂歡笑每一刻的品牌形象，一改已往的“快樂鮮味，在麥當勞，“百分之百主顧滿意，以及厥后利用的“麥當勞都是為你等標語，并以“完全用餐履歷重新定位，盼望制服主顧的心，在差異的時段，針對差異的主顧群，提供“對口辦事，從而制造一種互動

7、的快樂氣氛，讓主顧以為好玩、有情趣，用體驗來到達主顧滿意，進而增長主顧重復購置，這也是造成國表里很多小伴侶對它情有獨鐘、忠誠度極高的緣故起因所致。這次麥當勞推出的告白，在體驗營銷上玩得更是出色紛呈，可以說將體驗式營銷發(fā)揮到了極致。我們不妨一起來看看，麥當勞克日推出的這一系列的平面告白：第一那么：在地鐵的車門旁，一左一右有兩幅告白千篇一律，都是一個大的漢堡包，1：3語化的告白語很特殊“張口緘口都是麥當勞，整張告白簡便清朗，一覽無余，賣點非常突出，讓人不由不去遐想。陪同著地鐵門的一開一合，就會讓人想到嘴巴一張一合的用餐景象。第二那么：在地鐵車里的入口處位置，也有一那么告白，告白語也很特殊“想吃只需

8、多走幾步，好似大家在車內(nèi)走都是想吃麥當勞。試想，車門一開，誰不往里走呢?第三那么：在地鐵車內(nèi)的對門位置，一包薯條放在告白的一側，還是配以奪目的告白語“站臺人多沒干系，薯條越多越快樂!，沒錯，就連我們在車上擠來擠去，這種味道，它都知道!，第四那么：另有一幅貼在車窗上的告白“越看它越像麥辣雞翅?一定是你餓了!，畫面上有一塊麥辣雞翅烤得黃亮亮的，非常誘人?？纯?，這那么體驗告白替我們把體驗都說出來了，絕!第五那么：在地鐵座位的上方，原先有一塊各站點的指示牌，也被代替成麥當勞的指示牌了，告白語“站站都想吃，每一個“站臺都是麥當勞在麥當勞一改以往的流傳手段，這些在地鐵里的告白，放到那里，就說哪的話，讓消耗

9、者感覺、留下印象，以致產(chǎn)生猛烈共鳴。體驗營銷是21世紀營銷最有力的奧秘戰(zhàn)斗兵器，它與消耗者的一樣和互動最有力，誰能牢牢地把握，淮就會討得消耗者的歡心。這種體驗式營銷的實行，可以讓品牌更有競爭力!趨勢三：高科技產(chǎn)物大行其道高科技是新經(jīng)濟期間營銷的底子，新技能革命直接催生了新經(jīng)濟，使新經(jīng)濟成級數(shù)增長。在新經(jīng)濟社會中，隨著高科技財產(chǎn)化速率的加快，它對新經(jīng)濟的量增效應將由點到面、由面到體，呈放射網(wǎng)絡狀的態(tài)勢全面睜開。新經(jīng)濟是一種信息經(jīng)濟，是可連續(xù)生長經(jīng)濟，是將來主宰人類社會方方面面的“向陽經(jīng)濟。隨著高科技因素在經(jīng)濟形態(tài)中的含量不竭進步，經(jīng)濟形態(tài)一定會奔騰到以知識技能、智力為重要資源的新經(jīng)濟形態(tài)。電腦、

10、互聯(lián)網(wǎng)、激光、生物工程、衛(wèi)星通訊等新技能的出現(xiàn)和應用，不但改變和影響了我們的生存方法和生存質(zhì)量，還改變了傳統(tǒng)的市場營銷辦理體系和原那么。環(huán)球著名企業(yè)咨詢專家科克泰森在他所著的?世紀企業(yè)制勝規(guī)那么?中指出：在20世紀時，科技不竭生長，改變動是家常便飯，21世紀的革新步調(diào)，將出現(xiàn)亙古未有的速率，20世紀末的后20年，科技生長所帶來的進步，遠勝于已往200年的生長。21世紀末的生長，又相稱于本日的10倍?？梢?，將來高科技營銷辦理將是企業(yè)訂定市場營銷戰(zhàn)略的重點。在產(chǎn)物計謀的組合方面，高科技所占比重會越來越高。高科技產(chǎn)物在市場總體份額中漸漸凌駕傳統(tǒng)產(chǎn)物的市場比重，出現(xiàn)供給引發(fā)需求而不是需求決定供給的近況

11、，源于新產(chǎn)物的問世皆是基于高科技的不竭創(chuàng)新。在這一點上完全差異于傳統(tǒng)營銷夸大的由觀察研究市場需求之后而確定供給的形式。產(chǎn)物日益高科技化的生長趨勢進一步加快了產(chǎn)物壽命周期的收縮，同時，由于產(chǎn)物科技含量高，更新?lián)Q代速率快以及科技創(chuàng)造層出不窮等緣故起因，加之消耗者對高科技產(chǎn)物熟悉不敷和缺乏消耗履歷，促成高科技市場營銷情況布滿風險和不確定性。營銷職員無法根據(jù)通例猜測、把握該市場對新產(chǎn)物的需求特性和相干數(shù)據(jù)。這就是為什么比年高科技行業(yè)利潤高、風險也高的起因。顯而易見，高科技營銷除了注意連續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)立專業(yè)分工協(xié)作體系抵抗其風險性謀劃之外，圍繞高科技產(chǎn)物創(chuàng)立相應的辦事體系顯得尤為緊張。由于辦事體系不止是辦理

12、客戶對高科技產(chǎn)物缺乏相識和購置的后顧之憂，更為需要的是，21世紀的高科技產(chǎn)物競爭終極歸結為辦事的比力?？傊?，高科技給我們帶來的啟發(fā)是，高附加值的產(chǎn)物可以或許以高價販賣，可以或許在滿意主顧的同時，給企業(yè)帶來豐富的利潤。趨勢四：網(wǎng)絡天下，毗連將來21世紀人類敏捷進入數(shù)字化保存期間，貿(mào)易歷程的高度主動化和網(wǎng)絡化將市場營銷中的分銷移植到了互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)真正的假造營銷。電子商務改變了產(chǎn)業(yè)期間傳統(tǒng)的、物化的分銷體制，企業(yè)必需為順應btb或bt的業(yè)務開展在網(wǎng)上創(chuàng)立全新的分銷形式。數(shù)字化分銷渠道收縮了消費與消耗之間的間隔，節(jié)流了商品在流暢中履歷的諸多環(huán)節(jié)，消耗者或用戶通過互聯(lián)網(wǎng)在電腦屏幕前直接操縱鼠標就可完成購置舉動。在網(wǎng)上購物不但可以節(jié)流時問，便利快捷，并且還省錢省力?；ヂ?lián)網(wǎng)對付傳統(tǒng)的市場營