企業(yè)經(jīng)營管理(實用資料)

1、PAGE PAGE 65企業(yè)經(jīng)營營管理引子:現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)制度第一章: 工商商企業(yè)經(jīng)經(jīng)營管理理概論第二章: 經(jīng)營營環(huán)境分分析第三章：企業(yè)經(jīng)經(jīng)營戰(zhàn)略略及其選選擇第四章: 企業(yè)業(yè)文化與與管理創(chuàng)創(chuàng)新（第五章：市場信信息與市市場預測測第六章：經(jīng)營決決策原理理（重點點）第七章：企業(yè)經(jīng)經(jīng)營計劃劃第八章：企業(yè)技技術(shù)管理理第九章：物力資資源管理理第十章：企業(yè)發(fā)發(fā)展與投投資決策策第十一章章: 跨跨國經(jīng)營營策略第十二章章: 經(jīng)經(jīng)營活動動診斷與與分析第十三章章 環(huán)境境污染與與控制引子 現(xiàn)代企企業(yè)制度度教學目的的：通過過對本章章的學習習，了解解企業(yè)的的一般屬屬性，理理解現(xiàn)代代企業(yè)的的產(chǎn)權(quán)制制度，掌掌握企業(yè)業(yè)的經(jīng)營營機制

2、和和經(jīng)營方方式等問問題。重點與難難點：企企業(yè)的定定義、含含義、經(jīng)經(jīng)營方式式企業(yè)及其其使命一、企業(yè)業(yè)及其屬屬性1、企業(yè)業(yè)定義：指商品品經(jīng)濟中中以贏利利為目的的，從事事獨立的的商品生生產(chǎn)或商商品流通通等經(jīng)營營活動的的組織，是現(xiàn)代代社會的的一個經(jīng)經(jīng)濟細胞胞，是生生產(chǎn)社會會化和商商品經(jīng)濟濟的產(chǎn)物物。2、基本本屬性：（1） HYPERLINK (1）經(jīng)濟性.ppt 經(jīng)經(jīng)濟性：是企業(yè)業(yè)從事經(jīng)經(jīng)濟性活活動的組組織的首首要特性性。（2） HYPERLINK （2)營利性.ppt 營營利性 （3）獨獨立性 ：企業(yè)業(yè)以營利利為目的的，并非非一切以以盈利為為目的的的經(jīng)濟組組織都是是企業(yè)。企業(yè)必必須獨立立核算、自主經(jīng)

3、經(jīng)營、自自負盈虧虧。 二、 企企業(yè)的功功能觀察的角角度不同同，企業(yè)業(yè)功能也也不同。1、從個個性觀察察，企業(yè)業(yè)的功能能是商品品生產(chǎn)和和商品交交換 。例如：邯邯鋼商品生生產(chǎn)企業(yè)業(yè) 萬萬達商品流流通2、從社社會經(jīng)濟濟系統(tǒng)的的角度觀觀察，企企業(yè)是資資源的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換體。最基本本的功能能就是將將有限的的資源轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換為有有用的商商品和服服務(wù)，滿滿足社會會的某種種需要?，F(xiàn)代文明明的創(chuàng)造造，社會會的發(fā)展展，在很很大程度度上取決決于企業(yè)業(yè)有效的的實現(xiàn)其其資源的的轉(zhuǎn)換過過程。經(jīng)濟效益益：利潤潤、創(chuàng)新新價值、新產(chǎn)品品制造的的價值有有效性社社會效益益直接效效益：推推動人類類的進步步、社會會的前進進間接效益益 正效效益 負負效

4、益正效益：企業(yè)對對職工的的文化技技術(shù)培訓訓，企業(yè)業(yè)文化對對社會精精神文明明的輻射射，企業(yè)業(yè)對社會會文化、體育事事業(yè)的贊贊助等 。負效效益：對對社會造造成的環(huán)環(huán)境污染染，企業(yè)業(yè)職工造造成的交交通流量量的增加加。三、 企企業(yè)的使使命服務(wù)社社會、發(fā)發(fā)展自己己不是企業(yè)業(yè)選擇什什么服務(wù)務(wù)方向和和產(chǎn)業(yè)范范圍這樣樣具體的的物化范范疇，而而是企業(yè)業(yè)的宗旨旨、企業(yè)業(yè)的價值值觀、企企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營哲學學等這樣樣一些抽抽象的、觀念化化的范疇疇。產(chǎn)權(quán)制度度與企業(yè)業(yè)類型一、 產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)內(nèi)涵及其其演變產(chǎn)權(quán)：指指建立在在一定生生產(chǎn)資料料所有制制基礎(chǔ)上上的財產(chǎn)產(chǎn)歸屬權(quán)權(quán)利和財財產(chǎn)的營營運權(quán)利利。1、在資資本主義義生產(chǎn)以以前產(chǎn)權(quán)權(quán)

5、與所有有權(quán)是合合一的；古典產(chǎn)產(chǎn)權(quán)2、隨著著資本主主義的發(fā)發(fā)展產(chǎn)權(quán)與與所有制制分開；現(xiàn)代產(chǎn)產(chǎn)權(quán)特征：在在于資產(chǎn)產(chǎn)的最終終歸屬權(quán)權(quán)和資產(chǎn)產(chǎn)營運權(quán)權(quán)利的分分離，即即資產(chǎn)所所有者以以一定的的形式將將資產(chǎn)委委托給他他人營運運，從而而使得資資產(chǎn)歸屬屬權(quán)和資資產(chǎn)營運運權(quán)利的的分開。 二、 我我國的企企業(yè)產(chǎn)權(quán)權(quán)制度及及重購 在在現(xiàn)代市市場經(jīng)濟濟條件下下，產(chǎn)權(quán)權(quán)已經(jīng)演演化為兩兩種存在在形態(tài)：資產(chǎn)的的歸屬產(chǎn)產(chǎn)權(quán)和資資產(chǎn)的營營運產(chǎn)權(quán)權(quán)。其中中資產(chǎn)營營運權(quán)力力就是，企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)或是是法人產(chǎn)產(chǎn)權(quán)，即即企業(yè)對對一定屬屬性資產(chǎn)產(chǎn)所具有有的資產(chǎn)產(chǎn)占用、使用、收益和和處置等等營運權(quán)權(quán)利。三、 企企業(yè)的類類型（一一般掌握握）企業(yè)經(jīng)

6、營營機制一、企業(yè)業(yè)經(jīng)營機機制及其其購成企業(yè)經(jīng)營營機制是是一種能能規(guī)范和和推動企企業(yè)行為為，使其其趨向企企業(yè)目標標的內(nèi)在在機理，它具有有引導、激勵和和約束企企業(yè)行為為實現(xiàn)企企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營活活動良性性循環(huán)的的基本功功能。1、運行行機制。它是企企業(yè)經(jīng)營營機制的的主體部部分，是是企業(yè)系系統(tǒng)在輸輸入轉(zhuǎn)換輸出過過程中，各生產(chǎn)產(chǎn)要素之之間直接接的組合合聯(lián)系方方式。2、動力力機制。它是為為企業(yè)系系統(tǒng)正常常運行提提供能量量的機制制，是企企業(yè)經(jīng)營營中最復復雜、最最關(guān)鍵的的部分。它包括括企業(yè)的的人事制制度、勞勞動制度度、民主主管理和和思想政政治工作作等發(fā)揮揮的作用用。3、調(diào)控控機制。它是保保證企業(yè)業(yè)實現(xiàn)經(jīng)經(jīng)營目標標

7、和滿足足環(huán)境發(fā)發(fā)展要求求的自我我約束機機制，是是企業(yè)行行為的控控制器和和調(diào)節(jié)器器。 上述述三種機機制相互互聯(lián)系、相互作作用，共共同影響響著企業(yè)業(yè)系統(tǒng)的的運行。我國現(xiàn)代代企業(yè)制制度一、我國國現(xiàn)代企企業(yè)制度度1、定義義：是指有有關(guān)企業(yè)業(yè)的產(chǎn)權(quán)權(quán)關(guān)系、法律責責任、組組織體制制等基本本問題的的法則。2、特征征產(chǎn)權(quán)清清晰：企業(yè)資資產(chǎn)的所所有權(quán)屬屬于出資資者，企企業(yè)中的的國有資資產(chǎn)所有有權(quán)就屬屬于國家家；企業(yè)擁擁有出資資者投資資形成的的全部法法人財產(chǎn)產(chǎn)權(quán)，成成為享有有民事權(quán)權(quán)利、承承擔民事事責任的的法人實實體。作作為獨立立的法人人，企業(yè)業(yè)以其全全部法人人財產(chǎn)，依法自自主經(jīng)營營、自負負盈虧、照章納納稅，對對

8、出資者者承擔資資產(chǎn)保值值增值的的責任。實質(zhì)是是出資者者所有權(quán)權(quán)與企業(yè)業(yè)的法人人財產(chǎn)權(quán)權(quán)的分離離 。權(quán)責明明確：企企業(yè)的權(quán)權(quán)利是運運用全部部法人財財產(chǎn)依法法自主經(jīng)經(jīng)營、自自負盈虧虧、自我我發(fā)展，具有獨獨立的法法人地位位；企業(yè)業(yè)的責任任是對國國家照章章納稅，對出資資者保值值增值，是一種種有限責責任。 政企分分開：首首先是政政資分開開，即政政府的行行政管理理職能與與國有資資產(chǎn)的所所有權(quán)職職能分開開，其次次是政府府所有權(quán)權(quán)職能中中，要把把資產(chǎn)的的管理職職能和資資產(chǎn)的營營運職能能分開，三是資資產(chǎn)營運運職能中中，要把把資本金金的經(jīng)營營和財產(chǎn)產(chǎn)的經(jīng)營營分開。管理科科學：包包括科學學的管理理制度與與企業(yè)組組織

9、結(jié)構(gòu)構(gòu)；企業(yè)業(yè)的權(quán)利利機構(gòu)、監(jiān)督機機構(gòu)、決決策與執(zhí)執(zhí)行機構(gòu)構(gòu)之間相相互獨立立、權(quán)責責明確并并相互制制約。二、現(xiàn)代代企業(yè)制制度內(nèi)容容 1、現(xiàn)代代企業(yè)法法人制度度 企業(yè)法人人制度的的實質(zhì)，對國家家而言，是確認認國家擁擁有財產(chǎn)產(chǎn)的所有有權(quán)，企企業(yè)擁有有獨立的的法人財財產(chǎn)權(quán)，并據(jù)此此享有民民事權(quán)利利，承擔擔民事責責任，實實現(xiàn)企業(yè)業(yè)民事權(quán)權(quán)利能力力和行為為能力的的統(tǒng)一，在市場場中形成成千萬個個能夠自自負盈虧虧的法人人實體。 確立法法人財產(chǎn)產(chǎn)權(quán)，需需要理順順產(chǎn)權(quán)關(guān)關(guān)系，實實行出資資者所有有權(quán)與法法人財產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的分分離。 確立法法人財產(chǎn)產(chǎn)權(quán)，即即由資產(chǎn)產(chǎn)實物形形態(tài)的管管理轉(zhuǎn)變變?yōu)橘Y產(chǎn)產(chǎn)價值形形態(tài)的管管理，國國

10、有資產(chǎn)產(chǎn)總量并并未減少少流失。 企業(yè)擁有有法人財財產(chǎn)權(quán)，通過建建立資本本金制度度和資產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營責責任制，使自負負盈虧的的責任落落實到企企業(yè)。一方面，國家掌掌握所有有權(quán)，保保證了財財產(chǎn)的公公有制性性質(zhì)；另另一方面面通過法法人財產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的確確立，企企業(yè)真正正成為自自主經(jīng)營營、自負負盈虧的的商品生生產(chǎn)者和和經(jīng)營者者，塑造造了宏觀觀調(diào)控下下發(fā)揮市市場對資資源配置置的基礎(chǔ)礎(chǔ)性作用用，并使使國有資資產(chǎn)在市市場經(jīng)濟濟條件下下有效運運行，在在流動中中保值增增值。2、現(xiàn)代代企業(yè)組組織制度度 按按照市場場經(jīng)濟的的要求，現(xiàn)代企企業(yè)的組組織形式式不應(yīng)以以所有制制性質(zhì)劃劃分，而而是按照照財產(chǎn)的的組織形形式和所所承擔法法律責

11、任任劃分。國際上上通常分分類為：獨資企企業(yè)、合合伙企業(yè)業(yè)、公司司企業(yè)。公司企業(yè)業(yè)是現(xiàn)代代企業(yè)中中的一種種重要形形式，它它有效的的實現(xiàn)了了出資者者所有權(quán)權(quán)和法人人財產(chǎn)權(quán)權(quán)的分離離，具有有資金籌籌集廣泛泛、投資資風險有有限、組組織制度度科學等等特點，在現(xiàn)代代企業(yè)組組織形式式中具有有典型性性和代表表性。 公司企企業(yè)最明明顯的特特征是：所有者者、經(jīng)營營者和生生產(chǎn)者之之間通過過公司的的權(quán)利機機構(gòu)、決決策和管管理機構(gòu)構(gòu)、監(jiān)督督機構(gòu)形形成各自自獨立、責任分分明、相相互制約約的關(guān)系系，并通通過法律律和公司司章程得得以確立立和實現(xiàn)現(xiàn)。公司組織織機構(gòu)一一般為：股東會會是公司司的最高高權(quán)利機機構(gòu)。董事會會是公司司經(jīng)

12、營決決策機構(gòu)構(gòu)，其職職責是執(zhí)執(zhí)行股東東會的決決議，決決定公司司的生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營決決策和任任免公司司總經(jīng)理理等。監(jiān)事會會是公司司的監(jiān)督督機構(gòu)，由股東東和職工工代表按按一定比比例組成成，對股股東大會會負責。3、現(xiàn)代代企業(yè)管管理制度度 科科學的企企業(yè)管理理制度是是現(xiàn)代企企業(yè)制度度的重要要內(nèi)容，重點是是對企業(yè)業(yè)機構(gòu)設(shè)設(shè)置、用用工制度度、工資資制度和和財務(wù)會會計制度度等進行行改革，建立嚴嚴格的責責任制度度體系。建立合合理的企企業(yè)機構(gòu)構(gòu)企業(yè)機構(gòu)構(gòu)的設(shè)置置，應(yīng)根根據(jù)生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營特特點和市市場競爭爭的需要要，按照照責任明明確、結(jié)結(jié)構(gòu)合理理、人員員精干、權(quán)利與與責任對對等原則則，由企企業(yè)自主主決定。要重點點強化開開發(fā)

13、、質(zhì)質(zhì)量、營營銷、財財務(wù)和信信息等管管理系統(tǒng)統(tǒng)，提高高決策水水平、企企業(yè)素質(zhì)質(zhì)和經(jīng)濟濟效益 。建立現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)用工制制度 建建立和完完善社會會保障體體系和勞勞動力市市場，形形成用人人單位和和勞動者者雙向選選擇，合合理流動動的就業(yè)業(yè)機制建立現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)工資制制度。 建立立現(xiàn)代企企業(yè)財務(wù)務(wù)會計制制度。加強職職工隊伍伍建設(shè)和和企業(yè)文文化建設(shè)設(shè)。 第一章 現(xiàn)代代企業(yè)經(jīng)經(jīng)營管理理概論教學目的的：通過過本章的的學習，理解經(jīng)經(jīng)營的含含義，掌掌握經(jīng)營營計劃的的編制方方法，熟熟悉經(jīng)營營目標與與經(jīng)營計計劃，把把握創(chuàng)新新經(jīng)營。重點：經(jīng)經(jīng)營管理理的職能能、第一節(jié)：經(jīng)營及及其職能能一、經(jīng)營營的概念念 馬克思的的再生產(chǎn)產(chǎn)

14、理論告告訴我們們：生產(chǎn)過程程：物質(zhì)質(zhì)產(chǎn)品形形成、形形成 商品生產(chǎn)產(chǎn)者 商品的的使用價價值和價價值 流通過過程：把把商品銷銷售出去去價值 得得以實現(xiàn)現(xiàn)為了最經(jīng)經(jīng)濟有效效的把商商品生產(chǎn)產(chǎn)出來，需要選選擇材料料、設(shè)備備、工具具和生產(chǎn)產(chǎn)方法用用最有利利的條件件把商品品銷售出出去，對對競爭者者、消費費者、市市場分解解了解市市場行情情、價格格、需求求、廣告告、服務(wù)務(wù) 經(jīng)營的概概念：商商品生產(chǎn)產(chǎn)者以市市場為對對象，以以商品生生產(chǎn)和商商品交換換為手段段，為了了實現(xiàn)企企業(yè)的目目標，使使企業(yè)的的生產(chǎn)技技術(shù)經(jīng)濟濟活動與與企業(yè)的的外部環(huán)環(huán)境達成成動態(tài)均均衡的一一系列有有組織的的活動。二、經(jīng)營營與管理理 區(qū)別從生產(chǎn)產(chǎn)過

15、程看看：管理理是勞動動社會化化的產(chǎn)物物,經(jīng)營營是商品品經(jīng)濟的的產(chǎn)物適用的的范圍看看：管理理適用于于一切組組織 ,經(jīng)營則則是適用用于企業(yè)業(yè)達到的的目的來來看：管管理是提提高效率率,經(jīng)營營提高效效益 2聯(lián)系系： 如如果沒有有明確經(jīng)經(jīng)營目標標和正確確的決策策，企業(yè)業(yè)的各項項管理活活動就會會失去方方向。同同樣，沒沒有科學學有效的的管理，再好的的決策也也不能付付諸實施施，不能能收到好好的經(jīng)濟濟效益。經(jīng)營管理理：就是是對企業(yè)業(yè)經(jīng)營活活動的管管理。經(jīng)經(jīng)營活動動的主要要活動是是了解企企業(yè)的外外部環(huán)境境和競爭爭環(huán)境和和競爭形形勢，根根據(jù)外部部環(huán)境的的變化趨趨勢制定定企業(yè)目目標、戰(zhàn)戰(zhàn)略計劃劃、投資資決策，保證企企

16、業(yè)在滿滿足社會會需求的的前提下下，取得得良好的的經(jīng)濟效效益 。 三、經(jīng)營管管理職能能 （一）、戰(zhàn)略職職能立足點站站得要高高，看得得遠，運運籌帷幄幄。善于于把眼前前的利益益放在長長遠利益益考慮，把局外外情勢融融進局內(nèi)內(nèi)來綜合合考慮，從本質(zhì)質(zhì)上把握握企業(yè)的的經(jīng)濟騰騰飛大趨趨勢。（二）、決策職職能 經(jīng)營管理理的過程程就是決決策的過過程，決決策是在在經(jīng)營活活動中一一個非常常重要的的內(nèi)容，決策的的正確與與否直接接影響到到企業(yè)的的發(fā)展前前途和命命運，企企業(yè)的主主體不僅僅是企業(yè)業(yè)的最高高領(lǐng)導層層，還應(yīng)應(yīng)該包括括整個企企業(yè)的所所有管理理者和全全體職工工。決策策的職能能內(nèi)容包包括很多多，如決決策的目目標、決決策

17、的步步驟、決決策的要要素、決決策的方方法等，將在第第六章詳詳細論述述。（三）、開發(fā)職職能 企業(yè)的職職能是有有限的，有效的的經(jīng)營必必須善于于開發(fā)各各種資源源，對企企業(yè)現(xiàn)有有的資源源進行合合理的運運用、發(fā)發(fā)揮最好好的經(jīng)濟濟效益。開發(fā)職職能的重重點在于于產(chǎn)品的的開發(fā)、市場的的開發(fā)、技術(shù)的的開發(fā)以以及能力力的開發(fā)發(fā)。（四）、財務(wù)職職能 資源的籌籌借、運運用、分分析。企企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營管理理職能始始于財務(wù)務(wù)職能，終于財財務(wù)職能能。（五）、公共關(guān)關(guān)系職能能企業(yè)要處處理好與與外部和和內(nèi)部的的公共關(guān)關(guān)系，有有意識的的進行積積極的協(xié)協(xié)調(diào)和必必要的妥妥協(xié)，這這種同環(huán)環(huán)境保持持協(xié)調(diào)的的職能就就是公共共關(guān)系職職能。 1、

18、企業(yè)與與投資者者的關(guān)系系 2、與往來來廠商的的關(guān)系 3、與競爭爭者的關(guān)關(guān)系 4、與顧客客的關(guān)系系 5、與職工工的關(guān)系系 6、與地區(qū)區(qū)社會居居民的關(guān)關(guān)系 7、與公共共團體的的關(guān)系 8、與政府府機關(guān)的的關(guān)系第二節(jié)：經(jīng)營思思想與經(jīng)經(jīng)營哲學學 一、經(jīng)營營思想經(jīng)營思想想是指貫貫穿企業(yè)業(yè)經(jīng)營活活動過程程的指導導思想，它是由由一系列列的觀念念或觀點點構(gòu)成的的對經(jīng)營營過程中中發(fā)生的的各種關(guān)關(guān)系的認認識和態(tài)態(tài)度的總總和。1、市場場觀念生產(chǎn)為中中心型：（199末20初初，供小小于求，賣方市市場） 三個階段段 消消費為中中心型：（200世紀550、660年代代70、80年年代，供供大于求求）動態(tài)均衡衡型：（20世世

19、紀700、800年代至至今，滿滿足顧客客需要與與創(chuàng)造顧顧客需要要相互作作用）生產(chǎn)為中中心 例：美美國福特特汽車公公司生產(chǎn)產(chǎn)的汽車車只有黑黑色，我我想生產(chǎn)產(chǎn)什么就就生產(chǎn)什什么，以以產(chǎn)定銷銷。消費為中中心 例例：現(xiàn)在在提倡的的客戶是是上帝，市場需需要什么么就生產(chǎn)產(chǎn)什么，以銷定定產(chǎn)。動態(tài)均衡衡型 例：市市場現(xiàn)在在提倡綠綠色市場場營銷兼兼顧國家家、企業(yè)業(yè)和個人人三方利利益，我我國在大大西部開開發(fā)中提提出的一一個非常常重要的的原則就就是在保保護生態(tài)態(tài)環(huán)境的的前提下下開發(fā)市市場，發(fā)發(fā)展經(jīng)濟濟。 2、用用戶觀念念用“假如如我是用用戶”的觀點點來處理理問題。用想用用戶之所所想，樹樹立用戶戶至上觀觀點，把把用戶

20、需需求和用用戶利益益放在第第一位，為用戶戶提供最最適宜的的產(chǎn)品和和最佳服服務(wù)，使使用戶從從產(chǎn)品的的使用和和服務(wù)過過程中得得到直接接的經(jīng)濟濟利益。3、競爭爭觀念 據(jù)考證證，最先先提出競競爭一詞詞的是我我國戰(zhàn)國國時期的的哲學家家莊周。提出了了“有競有有爭”。春秋秋戰(zhàn)國時時期是我我國由奴奴隸社會會向封建建社會過過度的時時期，是是由分散散割據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向集中中統(tǒng)一的的大變動動，大變變革時期期，在這這種特定定的政治治、經(jīng)濟濟環(huán)境中中，思想想活躍，學派風風起云涌涌，出現(xiàn)現(xiàn)了我國國歷史上上“百家爭爭鳴”的輝煌煌時代。莊周所所說的競競爭是指指當時各各政治、學術(shù)派派別的異異論和爭爭鳴，而而不是指指商品生生產(chǎn)者之之間的

21、經(jīng)經(jīng)濟競爭爭。 19世世紀，英英國科學學家，進進化論的的奠基人人達爾文文在做了了歷時22年的環(huán)環(huán)球旅行行后，對對動植物物進行了了大量的的觀察和和采集，在艱苦苦細致的的基礎(chǔ)上上，形成成了生物物進化論論學說，揭示了了優(yōu)勝劣劣汰，物物競天擇擇，適者者生存的的大自然然規(guī)律，達爾文文在他著著名的自自然選擇擇學說中中提出了了“生存競競爭”的概念念。他認認為生物物之間為為了爭奪奪食物和和空間，必然要要發(fā)生一一系列的的搏斗，在競爭爭中獲勝勝的個體體便會產(chǎn)產(chǎn)生較多多的后代代，使得得種族得得到延續(xù)續(xù)和繁衍衍。有一民間間故事：癩蛤蟆 飛蟲 蛇 癩蛤蟆蟆 蜈蚣 蛇蛇 癩蛤蟆蟆 蜈蚣蚣 市場競競爭與自自然生物物競爭在在

22、性質(zhì)上上沒有根根本的區(qū)區(qū)別。它它是商品品生產(chǎn)者者之間為為獲得經(jīng)經(jīng)濟利益益而進行行的較量量和斗爭爭。每個個商品生生產(chǎn)者都都要將自自己的產(chǎn)產(chǎn)品拿到到市場上上去出賣賣，都希希望自己己的物化化勞動和和活勞動動的耗費費得到社社會的承承認和補補償，并并獲得最最大的利利潤。然然而，商商品生產(chǎn)產(chǎn)者的意意愿能否否實現(xiàn)，要通過過市場較較量，在在市場競競爭中決決定命運運。競爭爭的結(jié)果果不僅評評判出誰誰優(yōu)誰劣劣，而且且，優(yōu)勝勝劣汰，強者發(fā)發(fā)展，弱弱者垮臺臺。舊的的競爭格格局解體體，新的的競爭割割據(jù)形成成，在更更多的生生產(chǎn)力和和管理水水平上展展開新的的、更大大規(guī)模的的競爭，從而推推動社會會生產(chǎn)力力的發(fā)展展。 我國要建建

23、立具有有中國特特色的社社會市場場經(jīng)濟，在競爭爭這個問問題上要要注意兩兩點： HYPERLINK （1）、競爭的圍界.ppt （1）競競爭的圍圍界 競爭要有有自由，沒有自自由就沒沒有競爭爭。每個個企業(yè)都都是獨立立的商品品生產(chǎn)者者，有自自身的創(chuàng)創(chuàng)意，但但是，自自由絕不不可能是是絕對自自由。正正像運動動場上的的競爭要要有規(guī)則則一樣，市場競競爭也需需要一定定的法律律和規(guī)定定。競爭爭者要自自覺接受受這些法法律和規(guī)規(guī)則的約約束，否否則就要要受到種種種的懲懲罰。119933年9月2日中華華人民共共和國六六大常委委會通過過了中中華人民民共和國國反不正正當競爭爭法，并于112月1日正式式實施反不正正當競爭爭法列

24、列舉了不不正當?shù)牡母偁幮行袨橛?22條中中，歸納納起來有有9類：采取欺欺詐手段段。損害對對方的信信念。利利用別人人的商標標、專利利、詆毀毀他人的的名譽。例如：陜西咸咸陽醫(yī)藥藥保健品品研究所所侵犯中中國咸陽陽保健廠廠的“5055神功元元氣帶”的商標標和名譽譽權(quán)，生生產(chǎn)秦龍龍牌“狀元神神氣帶”，并盜盜用“5055”的主治治功能和和患者反反映，并并在中外外企業(yè)報報上發(fā)表表文章，攻擊貶貶低“5055”，使該該廠的聲聲譽和利利益受到到了損害害。 斷價格格（采取取強制和和壟斷手手段）濫用地地方保護護進行賄賄賂侵犯商商業(yè)機密密有意進進行虧損損經(jīng)營欺騙性性有獎銷銷售招投標標中互相相串通（2） HYPERLIN

25、K （2）、無法的羈絆.ppt 無法的羈羈絆 由于我國國目前正正處于計計劃經(jīng)濟濟逐步向向市場經(jīng)經(jīng)濟過渡渡的時期期，適應(yīng)應(yīng)市場經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展展的機制制尚未完完全形成成。相反反，過去去幾十年年的計劃劃經(jīng)濟模模式留下下深厚沉沉淀，決決非一朝朝一夕而而能蕩滌滌干凈的的。從政政府的經(jīng)經(jīng)濟主管管部門到到廣大社社會公眾眾，都會會自覺不不自覺的的對市場場投以絆絆索。這這些絆索索有些是是合理不不合法，有些是是不合理理不合法法。如回回扣，拉拉關(guān)系，走后門門，黑市市交易等等。為了了贏得競競爭，人人們可以以八仙過過海，各各顯神通通，但必必須遵守守合同，講究信信譽，把把勁用在在科學預預測，注注重質(zhì)量量，開發(fā)發(fā)品種，降低成成

26、本，改改進銷售售和服務(wù)務(wù)，而不不能隨心心所欲，違法經(jīng)經(jīng)營。（3）客客觀性：只要存在在市場就就有競爭爭，這是是客觀規(guī)規(guī)律，不不是以人人的意志志為轉(zhuǎn)移移的，我我們必須須以實事事求是的的態(tài)度來來對待他他，同時時還要報報一積極極的態(tài)度度迎接競競爭的挑挑戰(zhàn)，這這要求我我們必須須全面科科學的掌掌握管理理理論和和技術(shù)。 4、創(chuàng)新新觀念 日本索索尼公司司創(chuàng)始人人講：作作別人沒沒有做過過的事，研究全全世界都都能接受受的新產(chǎn)產(chǎn)品。要要不局限限與眼前前的一切切，敢走走別人原原來沒有有走過的的路。如如果沒有有創(chuàng)新觀觀念，普普遍使用用的做法法是不存存在的，固定不不便的方方案是解解決不了了問題的的，守舊舊的做法法是適應(yīng)應(yīng)

27、不了發(fā)發(fā)展變化化的形式式的。唯唯有創(chuàng)新新，才能能前進。5 、開開發(fā)觀念念 開發(fā)觀念念要求經(jīng)經(jīng)營者要要善于有有效地開開發(fā)和利利用企業(yè)業(yè)的各種種資源。企業(yè)有有八大資資源：（1）資資金（22）物質(zhì)質(zhì)資源（3）人人力資源源（4）空間資資源（55）時間間資源（6）技技術(shù)資源源（7）信息資資源（88）管理理資源 資金開開發(fā) 擴大資資源的來來源和加加速資源源的周轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)物質(zhì)資資源開發(fā)發(fā) 設(shè)備備的有效效利用，設(shè)備改改造、更更新或新新材料的的應(yīng)用和和綜合應(yīng)應(yīng)用。人力資資源開發(fā)發(fā) 人的智智力與能能力的開開發(fā)。世界上最最寶貴的的，只要要有了人人，什么么人間奇奇跡都能能 創(chuàng)創(chuàng)造出來來。三三國演義義中不不難看出出：“得士者

28、者昌，失失士者亡亡”，劉備備在經(jīng)歷歷了半生生漂泊之之后，三三顧茅廬廬，求賢賢若渴，終于隆隆中對之之戰(zhàn)，獲獲得三分分天下之之戰(zhàn)略終終成劉備備立國之之本。 （得一人人者可定定天下）在市場場經(jīng)濟中中，也是是如此，競爭的的成敗，關(guān)鍵在在于人才才。只有有“人盡其其才”，才能能“貨暢其其流”。只有有唯才是是用才能能財源茂茂盛 。企業(yè)人才才的培養(yǎng)養(yǎng)。人非生而而知之。松下電電器產(chǎn)業(yè)業(yè)提出的的口號是是“出產(chǎn)品品前出人人才”。培養(yǎng)養(yǎng)企業(yè)的的文化、頑強的的意志和和健康的的心理，精湛的的業(yè)務(wù)。人才的使使用。現(xiàn)在管理理學中有有一黃金金原則，那就是是把最合合適的人人放在最最合適的的崗位。才能最最大限度度地發(fā)揮揮其效益益，

29、而且且本人也也將最大大限度地地體驗到到自豪感感和滿足足感。劉劉邦說：“在出謀謀策劃方方面，我我的能力力不如張張良，在在治理國國家、管管理百姓姓、籌措措糧餉方方面，我我的能力力不如蕭蕭何，在在統(tǒng)帥百百萬大軍軍，戰(zhàn)無無不勝，攻無不不可方面面，我能能力不如如韓信。這三個個人都是是我能奪奪取天下下的原因因，而項項羽呢，手下只只有范繒繒一個人人，還不不能充分分發(fā)揮他他的作用用，這就就是項羽羽失敗的的原因。松下幸之之助說：“將錯誤誤的人安安排在錯錯誤的職職位上，就是將將一個障障礙物放放在企業(yè)業(yè)成功的的道路上上。有些些企業(yè)求求賢若渴渴，以重重金與優(yōu)優(yōu)厚的待待遇到處處網(wǎng)羅人人才，這這并沒有有錯，問問題在于于你

30、的現(xiàn)現(xiàn)在員工工是不是是都安排排在了合合適的崗崗位并將將其潛能能充分的的發(fā)揮出出來。 企業(yè)在市市場競爭爭能力的的強弱，主要是是由企業(yè)業(yè)占有的的技術(shù)力力量，特特別是由由企業(yè)占占有生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營人人才的多多寡和素素質(zhì)高低低決定的的。隨著著人們特特別是企企業(yè)領(lǐng)導導者、組組織者對對人才價價值認識識不斷提提高，人人才爭奪奪的競爭爭愈來愈愈激烈。吸引人人才的難難度越來來越大，如何吸吸引和爭爭取更多多“人才”是企業(yè)業(yè)領(lǐng)導者者研究的的主要保保證和難難題。 在我國國不少企企業(yè)普遍遍采用的的是通過過優(yōu)惠條條件吸引引繼續(xù)人人才的辦辦法，這這固然不不失為一一種好辦辦法，在在短時間間的確能能起到彌彌補企業(yè)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營過程程中

31、緊缺缺人才的的需要。然而，隨著人人才競爭爭的激烈烈，吸引引人才的的成本，也將急急劇增加加。另外外，一些些急需人人才往往往也是全全社會短短缺人才才。 空間資源源開發(fā) 不不斷開發(fā)發(fā)新的市市場挖掘掘市場潛潛力，提提高市場場占有率率。時間資源源 時時間的廣廣度利用用和強度度利用，要以最最快的速速度生產(chǎn)產(chǎn)出更多多的產(chǎn)品品和以最最快的速速度推向向市場。時間就就是金錢錢。技術(shù)資源源 新新產(chǎn)品的的發(fā)展新新技術(shù)的的應(yīng)用 新產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)能給企企業(yè)增加加后勁，是企業(yè)業(yè)生命的的延續(xù)，是企業(yè)業(yè)生命力力長盛不不衰的根根本保證證。依靠靠一種或或幾種產(chǎn)產(chǎn)品永霸霸市場只只不過是是一個天天真的夢夢，企業(yè)業(yè)要想競競爭取勝勝，就必必

32、須推陳陳出新，不斷給給市場“新鮮血血液”。 人渴了了就得喝喝水。但但是，感感到口渴渴時不喝喝水，就就會影響響身體健健康，因因為這時時體內(nèi)水水分已失失去了平平衡，部部分細胞胞已處于于脫水狀狀態(tài)。因因此，不不能渴了了才飲水水。企業(yè)業(yè)也是如如此，若若把企業(yè)業(yè)比做人人的話，那么，新產(chǎn)品品就是“水”，只有有不斷開開發(fā)適應(yīng)應(yīng)市場需需求的新新產(chǎn)品，才能保保證企業(yè)業(yè)有充足足的“水分”，使企企業(yè)充滿滿活力，生計勃勃勃。 6、 效益觀觀念企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營活動動必須以以提高經(jīng)經(jīng)濟效益益為中心心，評價價一個企企業(yè)的經(jīng)經(jīng)濟效益益，首先先要看它它是否有有利于提提高社會會綜合經(jīng)經(jīng)濟效益益，其次次，才看看它的盈盈利多少少。（1）

33、不不能唯利利是圖（2）遵遵守職業(yè)業(yè)道德7、經(jīng)營營哲學 經(jīng)營哲哲學的核核心是價價值觀，就是經(jīng)經(jīng)營者對對經(jīng)營過過程中發(fā)發(fā)生的各各種經(jīng)營營關(guān)系發(fā)發(fā)展變化化的規(guī)律律性認識識和樹立立的觀念念。正確確的經(jīng)營營哲學能能使人們們以正確確的思維維方式認認識和對對待經(jīng)營營過程中中發(fā)生的的一切變變化和關(guān)關(guān)系。諸諸如：穩(wěn)穩(wěn)定與發(fā)發(fā)展；風風險與機機會；強強者與弱弱者；興興旺與衰衰退；進進攻與撤撤退；長長期利益益與眼前前利益；全局利利益與局局部利益益；都是是一種對對立統(tǒng)一一及矛盾盾轉(zhuǎn)化的的關(guān)系，有了這這樣的經(jīng)經(jīng)營哲學學可以使使經(jīng)營者者保持清清醒的頭頭腦，處處于順境境而不迷迷，處于于逆境而而不惑。 經(jīng)營目標標與經(jīng)營營計劃一

34、、內(nèi)容容 ： 戰(zhàn)略目目標 按重要性性 競爭性性目標 戰(zhàn)術(shù)目目標 成長性性目標穩(wěn)定性目目標戰(zhàn)略目標標 二、目標標體系 中間目目標具體目標標 原則：從上到到下層層層分解，從下到到上層層層保證。 三、制定定經(jīng)營目目標的原原則 1 、目目標關(guān)鍵鍵性原則則：抓主主要矛盾盾突出重重點，以以免濫用用資源。 2 、目標的的可行性性原則：不能脫脫離實際際憑主觀觀愿望，過高過過低都不不利于企企業(yè)的發(fā)發(fā)展。 3、 目標定定量性原原則：必必須用數(shù)數(shù)量或質(zhì)質(zhì)標來表表示。 4、 目標的的一致性性原則：不能互互相矛盾盾相互脫脫節(jié)目標標要協(xié)調(diào)調(diào)一致。 5、 目標的的激勵性性原則：目標要要明確具具有鼓舞舞作用。 6、 目標的的

35、靈活性性原則：企業(yè)要要根據(jù)內(nèi)內(nèi)部條件件和外部部環(huán)境的的變化改改變不切切時宜的的目標。 四、 經(jīng)經(jīng)營計劃劃 （一）經(jīng)經(jīng)營計劃劃的特點點與任務(wù)務(wù)企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營計劃劃：是指指為實現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)經(jīng)營目標標而制定定和執(zhí)行行的，指指導企業(yè)業(yè)全部生生產(chǎn)經(jīng)營營活動的的綜合性性計劃。1特點點： （11）具有有決策性性 （2）具具有外向向性 （3）綜合性性 （4）激勵性性 任務(wù)： （1）經(jīng)經(jīng)營目標標具體化化，把企企業(yè)內(nèi)部部各個單單位職工工的行動動統(tǒng)一到到整體企企業(yè)的目目標上來來，使他他們能夠夠既有分分工又有有協(xié)作地地勞動和和工作。（2）分分配各種種資源：合理分分配上述述資源，就要按按企業(yè)目目標、目目標的重重要程度度、目

36、標標先后順順序，采采用科學學的方法法合理的的分配各各種資源源，使有有限的資資源發(fā)揮揮出最大大的效益益，以確確保企業(yè)業(yè)目標的的實現(xiàn)。（3）協(xié)協(xié)調(diào)經(jīng)營營活動：生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營活動動的復雜雜性，必必須通過過計劃的的編制、執(zhí)行、控制進進行。（4）經(jīng)經(jīng)濟效益益：經(jīng)濟濟效益是是企業(yè)從從事生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營活活動的最最終目標標和中心心任務(wù)。 （二）、經(jīng)營計計劃的方方法1、滾動動計劃法法：滾動動計劃是是一種連連續(xù)、靈靈活有彈彈性得計計劃形式式，每次次修訂和和編制都都要根據(jù)據(jù)對前期期的實際際情況和和客觀條條件的變變化，將將計劃向向前延伸伸一段時時間，使使計劃不不斷向前前滾動、延伸，故稱滾滾動計劃劃法。 特點：（1）計計劃期分

37、分若干個個實行期期。近期期計劃制制定得詳詳細些，是計劃劃的具體體實施部部分，具具有指令令性；遠遠期計劃劃制定得得粗些，是計劃劃的準備備實施部部分，具具有指導導性。每執(zhí)行一一段時間間，都要要根據(jù)其其執(zhí)行情情況和客客觀條件件的變化化進行適適當?shù)男扌薷?、調(diào)調(diào)整，并并向前延延續(xù)一個個新的執(zhí)執(zhí)行期。本 期期 五五 年年 計 劃1990019911199221993319944具 體體較 細細較 粗粗本年實際完成計劃修正正因素計劃與實際差差異分 析客 觀 條 件件變 化化企 業(yè) 經(jīng) 營營 方 針調(diào) 整下 期期 五五 年年 計計 劃劃1991119922199331994419955具 體較 細較 粗滾動計

38、劃劃示意圖圖2、PDDCA循循環(huán)法 PPlann、Doo、chheekk、Acctioon四個個階段為為順序，周而復復始地循循環(huán)進行行計劃管管理的一一種工作作方法。美國人人戴明提提出的又又叫戴明明循環(huán)法法。A PC DA PC DA P C D第一階段段：計劃劃階段 確定經(jīng)經(jīng)營方針針、目標標，制定定經(jīng)營計計劃，并并把計劃劃的目標標和措施施項目落落實到企企業(yè)內(nèi)部部各部門門、各環(huán)環(huán)節(jié)。第二階段段：將制制定的各各項具體體計劃，組織實實施和執(zhí)執(zhí)行。第三階段段：對計計劃的執(zhí)執(zhí)行情況況進行檢檢查，找找出存在在的差距距及原因因。第四階段段：根據(jù)據(jù)檢查的的結(jié)果，把成功功的經(jīng)驗驗肯定下下來，定定成標準準，形成成

39、制度，失敗的的教訓也也要找出出，定成成標準，防止再再發(fā)生。特點：（1）大大環(huán)套小小環(huán)，互互相促進進（2）各各環(huán)每循循環(huán)周轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈，就提高高一步（3）關(guān)關(guān)鍵在于于處理階階段。防防止同類類問題再再次發(fā)生生，才能能肯定成成績，糾糾正錯誤誤，不斷斷提高經(jīng)經(jīng)營管理理水平 。3、平衡衡法：通通過協(xié)調(diào)調(diào)與計劃劃要達到到目標的的有關(guān)因因素使其其在計劃劃期內(nèi)保保持合理理的比例例，以取取得最好的的經(jīng)濟效效益的活活動。綜合平衡衡要解決決的核心心問題，就是研研究如何何正確確確定企業(yè)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營活動動中的一一些主要要比例關(guān)關(guān)系，并并使這些些比例關(guān)關(guān)系協(xié)調(diào)調(diào)一致。這些關(guān)關(guān)系包括括：（1）資資源分配配關(guān)系：資源分分配與計計

40、劃任務(wù)務(wù)相平衡衡（2）平平衡對等等關(guān)系：生產(chǎn)與與需求，收入與與支出，市場需需求與供供應(yīng)保持持平衡。（3）整整體與局局部關(guān)系系（4）投投入產(chǎn)出出關(guān)系。即生產(chǎn)產(chǎn)與投入入，消耗耗與成果果，費用用與效益益的關(guān)系系。 第四節(jié)：創(chuàng)新經(jīng)經(jīng)營江澤民同同志指出出，創(chuàng)新新是一個個民族的的靈魂，是一個個國家興興旺發(fā)達達的不竭竭動力，也是現(xiàn)現(xiàn)代生產(chǎn)產(chǎn)力發(fā)展展的內(nèi)在在要求。一、創(chuàng)新新經(jīng)營的的特征、內(nèi)容、和原則則。所謂創(chuàng)新新，就是是對企業(yè)業(yè)經(jīng)營管管理的各各方面和和各個環(huán)環(huán)節(jié)進行行變革。運用創(chuàng)創(chuàng)造性思思維探索索和開發(fā)發(fā)新產(chǎn)品品，新技技術(shù)，尋尋求和采采用新制制度新方方法的過過程。1、特征征：（1）它它所強調(diào)調(diào)的并不不是“改變

41、”的內(nèi)容容，而是是創(chuàng)新精精神和變變革的實實踐，是是促成、實現(xiàn)新新事物的的過程。如楊凌示示范區(qū)，就是從從觀念創(chuàng)創(chuàng)新制度講講創(chuàng)新機制創(chuàng)創(chuàng)新，不不斷完善善各項政政策措施施，優(yōu)化化科學研研究，成成果轉(zhuǎn)化化和企業(yè)業(yè)發(fā)展的的環(huán)境，形成了了生物工工程、旱旱作農(nóng)業(yè)業(yè)和節(jié)水水灌溉設(shè)設(shè)備相連連，農(nóng)用用化工、農(nóng)副產(chǎn)產(chǎn)品深加加工等主主導產(chǎn)業(yè)業(yè)，已初初步成為為具有國國際影響響的知識識創(chuàng)新和和農(nóng)業(yè)高高新技術(shù)術(shù)產(chǎn)業(yè)化化示范重重要基地地。 （2）創(chuàng)創(chuàng)新經(jīng)營營依賴于于企業(yè)中中人的能能力與素素質(zhì)。 具有創(chuàng)創(chuàng)新性思思維的實實踐精神神的人才才是企業(yè)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)經(jīng)營的基基本力量量的因素素。如：在楊凌凌開發(fā)區(qū)區(qū)有著名名昆蟲學學家周堯堯教授、

42、有年輕輕的葡萄萄與葡萄萄酒專家家李華教教授、有有水土保保持專家家、中國國科學院院院士朱朱顯漠研研究員。 在楊凌凌示范區(qū)區(qū)中心的的方圓44平方公公里的中中國農(nóng)科科城里，有由22所大學學和5個個科研院院所合并并而成的的西北農(nóng)農(nóng)業(yè)科技技學和由由3所中中專合并并而成的的楊凌職職業(yè)技術(shù)術(shù)學院，聚集了了農(nóng)、林林、水、牧等664個學學科的440000名農(nóng)業(yè)業(yè)科教人人才，其其中教授授、副教教授1000多名名，兩院院院士33名，在在校大中中專學生生200000多多名，其其中在讀讀碩士、博士及及博士后后研究人人員10006名名?！皸盍柁r(nóng)農(nóng)科城”先后從從事科學學技術(shù)研研究近萬萬項，取取得科教教成果550000多項，

43、累計創(chuàng)創(chuàng)造經(jīng)濟濟效益超超過20000億億元，創(chuàng)創(chuàng)造了許許多“世界之之最”和“中國之之最”。如世世界第一一例克隆隆山羊“元元”、全世世界推廣廣面積最最大（達達90000多萬萬畝）的的小麥品品種碧螞螞一號等等。 楊凌，已初步步成為具具有國際際影響的的知識創(chuàng)創(chuàng)新和農(nóng)農(nóng)業(yè)高新新技術(shù)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化示示范重要要基地。去年七七月，被被國家批批準為中中國向亞亞太經(jīng)合合組織開開放的十十大科技技工業(yè)園園區(qū)之一一。 2、具體體內(nèi)容： 創(chuàng)新：楊凌示示范區(qū)發(fā)發(fā)展的靈靈魂。（1）決決策創(chuàng)新新：楊凌凌示范區(qū)區(qū)的產(chǎn)生生背景 實行教教余、科科研和應(yīng)應(yīng)用轉(zhuǎn)化化的有機機結(jié)合。 實行資資本與知知識的有有機結(jié)合合。 將高新新技術(shù)直直接物化化

44、為產(chǎn)品品進行推推廣。 實行高高新技術(shù)術(shù)展示、應(yīng)用、輻射的的有機結(jié)結(jié)合。 （2）制制度創(chuàng)新新：發(fā)展展的重要要保證投融資資本制的的創(chuàng)新為為知識與與資本的的結(jié)合創(chuàng)創(chuàng)造了廣廣闊的平平臺。為為解決投投入不足足對科技技成果轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化的嚴嚴重制約約，示范范區(qū)管委委會出臺臺一系列列政策規(guī)規(guī)定：大大力倡導導科教人人員領(lǐng)辦辦、創(chuàng)辦辦農(nóng)業(yè)高高科技企企業(yè)，積積極支持持科教人人員在企企業(yè)擁有有股權(quán)和和期權(quán)，支持企企業(yè)已多多種方式式同科教教單位結(jié)結(jié)成利益益共同體體等。 用人機機制的創(chuàng)創(chuàng)新使示示范區(qū)各各項事業(yè)業(yè)充滿活活力。 行政管管理模式式創(chuàng)新為為科研生生產(chǎn)創(chuàng)造造了良好好的發(fā)服服務(wù)環(huán)境境。為充充分發(fā)揮揮中央和和地方兩兩個積極極

45、性方面面實現(xiàn)了了創(chuàng)新。 （3）觀觀念創(chuàng)新新：如何何擺放“科學”和“技術(shù)”從我國國農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)力發(fā)發(fā)展水平平和需求求出發(fā)，確定科科技創(chuàng)新新的戰(zhàn)略略重點。識創(chuàng)新新作為科科技創(chuàng)新新的重要要前提和和基礎(chǔ)。示范區(qū)區(qū)的科教教人員在在基礎(chǔ)性性科學研研究上多多年積累累了雄厚厚“資本”，以此此為基礎(chǔ)礎(chǔ)，技術(shù)術(shù)創(chuàng)新也也取得了了突出的的成就。技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新作為為科技創(chuàng)創(chuàng)新的核核心。示示范區(qū)設(shè)設(shè)立了科科技成果果轉(zhuǎn)化專專項資金金，支持持入?yún)^(qū)企企業(yè)建立立研發(fā)機機構(gòu)，建建立了高高新科技技企業(yè)卵卵化器。 （4）機機制創(chuàng)新新：如何何“示范”？ 幾年來來，示范范區(qū)圍繞繞農(nóng)業(yè)高高科技企企業(yè)發(fā)展展、農(nóng)村村產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)調(diào)整整、農(nóng)民民增收以以及

46、農(nóng)業(yè)業(yè)和農(nóng)村村經(jīng)濟發(fā)發(fā)展的重重大問題題，通過過農(nóng)業(yè)高高新科技技示范項項目的征征集，使使科技含含量高、市場潛潛力大、擴展能能力強的的項目進進入科技技示范項項目庫，根據(jù)市市場與農(nóng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)發(fā)展的的需求，進行示示范。第二章 經(jīng)營營環(huán)境分分析學習目的的：通過過本章的的學習，使學生生對構(gòu)成成經(jīng)營環(huán)環(huán)境的微微觀與宏宏觀環(huán)境境因素有有深刻的的了解。重點：經(jīng)經(jīng)營環(huán)境境的特性性，經(jīng)營營環(huán)境的的機會與與風險分分析 經(jīng)經(jīng)營環(huán)境境的分析析既是企企業(yè)制定定經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略的立立足點，又是其其回歸點點，評判判企業(yè)經(jīng)經(jīng)營戰(zhàn)略略的得失失，要看看其是否否適應(yīng)環(huán)環(huán)境，“識事務(wù)務(wù)者為俊俊杰”，優(yōu)秀秀的管理理者就要要善于分分析市場場營銷環(huán)

47、環(huán)境，捕捕捉市場場機會，躲避風風險，確確保在市市場競爭爭當中立立于不敗敗之地。第一節(jié)：經(jīng)營環(huán)環(huán)境的意意義和特特點 一、企業(yè)業(yè)環(huán)境及及其特點點1、企業(yè)業(yè)環(huán)境：一切對對企業(yè)生生產(chǎn)經(jīng)營營活動及及其生存存發(fā)展發(fā)發(fā)生影響響，而企企業(yè)無法法控制的的因素。這些因因素對企企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營活動動可能帶帶來不利利，也可可能有利利于企業(yè)業(yè)的生存和和發(fā)展。這就是是企業(yè)的的二重性性作用，分為宏宏觀環(huán)境境和微觀觀環(huán)境。差異性2、 特特性 動態(tài)態(tài)性 可測測性（1）差差異性：指既使使是兩個個經(jīng)營范范圍相同同的企業(yè)業(yè)面對同同一環(huán)境境因素，對環(huán)境境因素的的影響也也會有不不同的體體驗和反反映。例例如：生生活節(jié)奏奏加快,由于這這個差異異

48、性，就就決定了了企業(yè)經(jīng)經(jīng)營戰(zhàn)略略的多樣樣性。（2）動動態(tài)性：只是有有的是漸漸進性，有的是是突變性性。所以以，要求求企業(yè)以以相應(yīng)的的戰(zhàn)略去去適應(yīng)這這種變化化。（3）可可測性：環(huán)境因因素很多多，而且且很復雜雜。但是是，各種種環(huán)境因因素之間間是互相相關(guān)聯(lián)和和互相制制約的，具有一一定的規(guī)規(guī)律性，因而具具有了可可測性（預測性性），可可以確立立戰(zhàn)略優(yōu)優(yōu)勢，必必須對環(huán)環(huán)境變化化趨勢做做出科學學的預測測前提。二、宏觀觀環(huán)境與與微觀環(huán)環(huán)境（一）影影響企業(yè)業(yè)宏觀環(huán)環(huán)境要素素：社會會環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)環(huán)境、技技術(shù)環(huán)境境和文化化環(huán)境1、社會會環(huán)境：社會的的政治、法律、人口、教育等等環(huán)境因因素。例例如：政政治環(huán)境境涉及政政治

49、的穩(wěn)穩(wěn)定性，政策的的演變2、經(jīng)濟濟環(huán)境：資源的的豐瘠情情況及分分布，國國民經(jīng)濟濟發(fā)展速速度，利利率、稅稅率，國國民收入入，國防防貿(mào)易關(guān)關(guān)系等。3、技術(shù)術(shù)環(huán)境：最活躍躍的因素素?，F(xiàn)今今技術(shù)環(huán)環(huán)境的重重要特點點是技術(shù)術(shù)發(fā)展以以加速度度在進行行。一個個以電子子、新材材料、海海洋開發(fā)發(fā)、生物物工程以以及空間間技術(shù)等等新技術(shù)術(shù)為基礎(chǔ)礎(chǔ)的新技技術(shù)革命命浪潮正正在興起起。4、文化化環(huán)境：包括人人們在特特定的環(huán)環(huán)境中形形成的特特定的習習慣、風風俗、觀觀念、道道德準則則等，其其核心是是價值觀觀念。（二）影影響企業(yè)業(yè)經(jīng)營的的微觀環(huán)環(huán)境要素素主要是是行業(yè)的的環(huán)境要要素，包包括市場場需要的的因素，供給因因素，競競爭因

50、素素。1、市場場需求因因素：比比較復雜雜，包括括某一市市場的容容量，顧顧客的需需求偏好好，價格格彈性。2、供給給因素：人力資資源、資資金、能能源和原原材料技技術(shù)和設(shè)設(shè)備等。3、競爭爭因素：從戰(zhàn)略略角度看看，形成成競爭優(yōu)優(yōu)勢的基基本要素素主要有有三個：產(chǎn)品差差異，成成本差異異，瞄準準目標市市場。第二節(jié)：宏觀環(huán)環(huán)境分析析文化：是是對企業(yè)業(yè)經(jīng)營具具有特殊殊的含義義。人們們在特定定的社會會、環(huán)境境中形成成的特定定的習慣慣、風俗俗、觀念念、道德德準則，其核心心是價值值觀念。 一、國際際政治經(jīng)經(jīng)濟環(huán)境境1、中國國、朝鮮鮮、越南南、前蘇蘇聯(lián)等國國家的改改革，冷冷戰(zhàn)的結(jié)結(jié)束，大大破了封封閉的國國內(nèi)市場場，特別

51、別是我國國已經(jīng)入入關(guān)，我我國企業(yè)業(yè)將面臨臨著國際際市場的的嚴峻考考驗。這這一方面面以給我我國的許許多企業(yè)業(yè)帶來機機會，但但同時也也帶來很很多的危危險。 自由貿(mào)貿(mào)易政策策是指一一國政府府在對外外貿(mào)易方方面不加加行政干干涉，允允許商品品在國際際市場上上自由競競爭，對對本國進進出口商商品不給給予特權(quán)權(quán)和優(yōu)惠惠，對國國外的進進出口產(chǎn)產(chǎn)品歧視視的公平平競爭。 貿(mào)易保保護政策策是指一一國政府府通過關(guān)關(guān)稅非關(guān)關(guān)稅措施施，如進進出口數(shù)數(shù)量限制制，突出出限入優(yōu)優(yōu)惠，外外匯保險險等各種種手段來來限制外外國商品品的進入入，加大大本國商商品的出出口，借借以扶持持本國的的產(chǎn)品和和保護本本國的市市場從資資本主義義對外貿(mào)貿(mào)

52、易的發(fā)發(fā)展的歷歷史看，自由貿(mào)貿(mào)易政策策和貿(mào)易易保護政政策，二二者并非非絕對排排斥，而而是相互互并存相相互轉(zhuǎn)化化的。在在當今國國際貿(mào)易易市場中中，以不不存在絕絕對的自自由貿(mào)易易政策，一般來來說，在在科技迅迅速發(fā)展展，經(jīng)濟濟繁榮穩(wěn)穩(wěn)定的時時期，自自由貿(mào)易易政策是是主流，而在經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展展停滯，市場不不景氣時時，貿(mào)易易保護政政策是主主流。 第二次次世界大大戰(zhàn)后，由于科科技進步步和社會會生產(chǎn)力力的迅速速發(fā)展，美國經(jīng)經(jīng)濟實力力占據(jù)首首位，實實行自由由貿(mào)易政政策對其其最有效效，因而而主張自自由貿(mào)易易化，但但是，隨隨著經(jīng)濟濟實力的的增強，歐共體體市場的的日益壯壯大，770年代代后，資資本主義義主要發(fā)發(fā)達國家家

53、的實力力對比發(fā)發(fā)生了顯顯著的變變化，日日本，西西方的經(jīng)經(jīng)濟實力力日益增增強，美美國相對對較弱，美國的的貿(mào)易保保護主義義重新抬抬頭，在在這種歷歷史的背背景之下下，廣大大的發(fā)展展中國家家為了發(fā)發(fā)展民族族也實行行貿(mào)易保保護政策策，以保保護幼稚稚民族工工業(yè)的發(fā)發(fā)展。在在80年年代初，世界主主要發(fā)達達國家的的經(jīng)濟出出現(xiàn)嚴重重的衰退退，各國國的保護護主義日日益抬頭頭，世界界貿(mào)易發(fā)發(fā)展一度度呈現(xiàn)萎萎縮狀態(tài)態(tài)。各國國經(jīng)濟界界和實業(yè)業(yè)界普遍遍擔心，如果貿(mào)貿(mào)易保護護主義不不加遏制制，很可可能導致致30年年代世界界性的經(jīng)經(jīng)濟危機機重復。在這樣樣的背景景下，美美國、歐歐共體和和日本等等國共同同發(fā)起了了“烏拉圭圭會合”

54、談判，希望建建立一個個開放的的、持久久的和富富有活力力的多邊邊自由貿(mào)貿(mào)易體制制。我國國在這樣樣的歷史史背景下下，也開開始要求求“復關(guān)”（關(guān)稅稅與貿(mào)易易總協(xié)定定）。關(guān)稅與與貿(mào)易總總協(xié)定，既后后來發(fā)展展成為WWTO（世界貿(mào)貿(mào)易組織織）是一一旨是要要在世界界各國的的經(jīng)濟貿(mào)貿(mào)易關(guān)系系上，通通過多邊邊貿(mào)易談?wù)勁写蠓认嗷セハ鳒p關(guān)關(guān)稅和逐逐步取消消各種非非關(guān)稅壁壁壘，實實現(xiàn)世界界貿(mào)易的的自由化化。 19999年111月115日中中美雙方方在北京京簽署了了中美關(guān)關(guān)于中國國加入世世貿(mào)組織織的雙邊邊協(xié)議。這標志志著中國國加入世世貿(mào)組織織的道路路已鋪平平，障礙礙已基本本掃除，十二年年復關(guān)入入世矢志志不渝的的努力

55、即即得實現(xiàn)現(xiàn)。WTO的的基本原原則和宗宗旨與關(guān)關(guān)貿(mào)總協(xié)協(xié)定基本本相同，即通過過多邊貿(mào)貿(mào)易談判判，大幅幅度削減減關(guān)稅和和其他貿(mào)貿(mào)易障礙礙，實施施市場開開放，非非歧視和和公平交交易的原原則，以以推動實實現(xiàn)世界界貿(mào)易自自由化的的目標。其中非非歧視原原則是總總協(xié)定中中最為重重要的原原則，也也是我們們最為關(guān)關(guān)心的原原則，它它通過最最惠國 待遇和和國民待待遇條款款來體現(xiàn)現(xiàn)。 最惠國國待遇：是指一一個締約約方給予予另一個個締約方方的貿(mào)易易優(yōu)惠和和特權(quán)，必須自自動給予予另一個個締約方方的貿(mào)易易優(yōu)惠和和特權(quán)，必須自自動給予予其他所所有締約約方。 國民待待遇：是是指在征征收國內(nèi)內(nèi)稅和在在有關(guān)國國內(nèi)銷售售、購買買運

56、輸、分配等等所適用用的法令令、法規(guī)規(guī)方面對對進口產(chǎn)產(chǎn)品應(yīng)一一視同仁仁。中國為何何要加入入這個組組織呢？ 中國一一旦加入入WTOO就可以以享受永永久性的的穩(wěn)定的的最惠國國待遇，而且有有利于中中國建立立社會主主義市場場經(jīng)濟體體制，有有利于擴擴大中國國對外開開放，有有利于中中國經(jīng)濟濟穩(wěn)定和和發(fā)展，有利于于國際貿(mào)貿(mào)易環(huán)境境改善，促進我我國對外外經(jīng)貿(mào)事事業(yè)的發(fā)發(fā)展，有有利于中中華民族族的統(tǒng)一一大業(yè)，有利于于世貿(mào)組組織的普普遍性和和世界性性，有利利于加強強我國與與其他國國家和地地區(qū)，特特別是發(fā)發(fā)展中國國家的協(xié)協(xié)調(diào)與合合作，提提高發(fā)展展中國家家在多邊邊貿(mào)易體體制中的的地位和和作用，促進各各國經(jīng)濟濟貿(mào)易關(guān)關(guān)系

57、的發(fā)發(fā)展。 加入WTTO對中中國有什什么影響響呢？ 首先，對對經(jīng)營環(huán)環(huán)境的影影響。市市場競爭爭更加激激烈，服服務(wù)貿(mào)易易和高科科技領(lǐng)域域成為競競爭的熱熱點，競競爭的壓壓力緊迫迫，使我我國加速速產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)的調(diào)調(diào)整和優(yōu)優(yōu)化。借借進口原原材料生生產(chǎn)加工工業(yè)將帶帶來發(fā)展展的機遇遇。勞動動密集型型產(chǎn)品，如紡織織業(yè)、服服裝業(yè)等等出口將將變的容容易 ，而且服服務(wù)業(yè)和和高科技技領(lǐng)域?qū)韲绹谰奶籼魬?zhàn)。第二、投投資環(huán)境境將多的的喜人。加入WWTO，隨著我我國的對對外貿(mào)易易與國際際貿(mào)易的的接軌，服務(wù)貿(mào)貿(mào)易和投投資措施施自由化化的加強強，我國國的投資資環(huán)境多多的更加加誘人，將吸引引更多的的跨國公公司，大大財團來來

58、華投資資。第三、對對經(jīng)濟增增長方式式將產(chǎn)生生影響。外國產(chǎn)產(chǎn)品競爭爭的壓力力迫使我我們的經(jīng)經(jīng)濟增長長方式不不得不由由粗放型型向集約約型轉(zhuǎn)變變。第四、對對于我國國的民族族工業(yè)，特別是是幼稚工工業(yè)將帶帶來沖擊擊。采取的對對策 ：第一：要要轉(zhuǎn)變觀觀念，理理清思路路。主動動迎接挑挑戰(zhàn)。我我們要反反對害怕怕入世的的悲觀主主義，這這些人認認為入世世等于打打開了國國門，“狼來了了”是要吃吃人的?！袄恰边t早要要來，這這是歷史史的必然然。中國國畢竟是是發(fā)展中中國家，他履行行的義務(wù)務(wù)是與發(fā)發(fā)展中國國家地位位相一致致的，可可以享受受對發(fā)展展中國家家特殊優(yōu)優(yōu)惠待遇遇原則，并實行行關(guān)稅下下降，發(fā)發(fā)達國家家在6年年內(nèi)關(guān)稅稅

59、下降幅幅度為336%，而發(fā)展展中國家家在100年內(nèi)下下降幅度度為244%。同同樣，我我們也要要反對盲盲目的樂樂觀主義義，權(quán)利利和義務(wù)務(wù)是平衡衡的，享享受權(quán)利利，就要要履行義義務(wù)。這這次中美美達成的的雙邊協(xié)協(xié)議，我我國做出出了很大大的讓步步。 第二：要要認真學學習國際際貿(mào)易法法律法規(guī)規(guī)，提高高駕馭對對外貿(mào)易易的能力力。一方方面可以以避免我我們操作作上的違違規(guī)，另另一方面面當外國國違規(guī)時時我們可可以拿起起法律武武器，據(jù)據(jù)理力爭爭，贏得得勝利。第三：要要積極為為與WTTO規(guī)則則并軌而而進行改改革。比比如，關(guān)關(guān)稅體制制，非關(guān)關(guān)稅體制制，外匯匯體制的的改革等等。第四：要要加大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)調(diào)整力力度，發(fā)發(fā)

60、展有比比較優(yōu)勢勢的產(chǎn)業(yè)業(yè)。如在在農(nóng)業(yè)上上，我國國的糧食食自給率率為988.5%，我們們能否降降至955%，而而我國的的小麥優(yōu)優(yōu)質(zhì)價廉廉，我們們不妨進進口5%，限產(chǎn)產(chǎn)改種高高效環(huán)保保創(chuàng)匯的的其他農(nóng)農(nóng)業(yè)，如如勞動密密集型的的蔬菜等等。在工工業(yè)方面面，要搞搞好產(chǎn)品品定位，嚴重受受沖擊的的產(chǎn)品，要關(guān)停停并轉(zhuǎn)。一般受受沖擊的的產(chǎn)品要要加大技技改力度度，提高高競爭能能力。很很少受沖沖擊的產(chǎn)產(chǎn)品或受受益的產(chǎn)產(chǎn)品，要要加大扶扶持力度度，強化化出口。在戰(zhàn)略略調(diào)整上上，要實實施大集集團戰(zhàn)略略，強化化資產(chǎn)重重組，建建造我們們自己的的“航空母母艦”，實現(xiàn)現(xiàn)規(guī)模效效益，提提高抗風風險和競競爭能力力。中國國一旦加加入WT