《營銷策劃》課程實驗教學(xué)大綱

1、營銷策劃課程實驗教學(xué)大綱大綱制訂時間:2013年1月課程名稱：營銷策劃課程負(fù)責(zé)人：張躍先課程分類：營銷專業(yè)課程修讀要求:選修適用專業(yè)：市場營銷、電子商務(wù)等專業(yè)課程總學(xué)時：32實驗學(xué)時：8學(xué)時開課單位:經(jīng)貿(mào)學(xué)院一、實驗教學(xué)的目的、任務(wù)與要求1實驗的性質(zhì)與任務(wù)營銷策劃是一門實踐性很強的專業(yè)基礎(chǔ)學(xué)科，通過理論驗證性實驗和模擬實踐性實驗，要求同學(xué)們能對課堂傳授的理論知識進(jìn)行驗證，以鞏固基本理論知識，同時訓(xùn)練實驗技能和操作技能及以科學(xué)研究方法的訓(xùn)練。通過這一層次的實踐教學(xué)活動，考查學(xué)生的實驗方法、實驗態(tài)度和實驗?zāi)芰?。通過設(shè)計性綜合性實驗以培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識和分析設(shè)計能力，以及發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力，從而

2、培養(yǎng)學(xué)生成為跨世紀(jì)、高水平的營銷策劃人才。2實驗教學(xué)的意義使學(xué)生具備市場營銷策劃的基礎(chǔ)知識，包括市場營銷策劃概述、市場整體策劃、市場營銷調(diào)研、企業(yè)形象策劃、顧客滿意策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、促銷策劃、分銷渠道策劃、市場營銷策劃管理等內(nèi)容。培養(yǎng)學(xué)生利用營銷策劃的基本原理對具體企業(yè)的營銷活動進(jìn)行策劃的能力。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)能夠針對具體企業(yè)的實際情況進(jìn)行相應(yīng)的市場營銷調(diào)研策劃、企業(yè)形象策劃，運用所學(xué)的知識和技巧為企業(yè)提供專業(yè)的服務(wù)。二、實驗課程內(nèi)容（項目）及學(xué)時分配序號實驗內(nèi)容學(xué)時實驗類型備注1市場營銷調(diào)研/企業(yè)戰(zhàn)略策劃4設(shè)計必做2市場整體策劃/促銷策劃/分銷渠道策劃設(shè)計4設(shè)計三、教材（講義

3、、指導(dǎo)書）指導(dǎo)書：張躍先 自編營銷策劃指導(dǎo)書參考書：1、曲云波主編營銷策劃實務(wù).企業(yè)管理出版社,1997.2、張光忠營銷策劃.中國財政經(jīng)濟(jì)出版社,2001.3、美V.V.布魯爾著市場營銷理論與實務(wù).西南財經(jīng)大學(xué)出版社,2000.4、陳劍平,楊勇,張健.編著企劃與企劃書設(shè)計.中國人民大學(xué)出版社,2000.5、胡其輝.市場營銷策劃.東北財經(jīng)大學(xué)出版社,1999.四、實驗考核方式實驗項目的實作、實驗報告占實驗成績的70%，實驗出勤占30%.五、實驗項目(內(nèi)容)1、實驗項目信息（一）實驗室名稱：經(jīng)貿(mào)學(xué)院實驗室 實驗項目名稱：市場營銷調(diào)研/顧客滿意策劃課程名稱營銷策劃課程代碼學(xué)時實驗類別專業(yè)課實驗依據(jù)某產(chǎn)品營銷調(diào)研/某企業(yè)戰(zhàn)略策劃實驗學(xué)時4實驗類型設(shè)計實驗專業(yè)營銷專業(yè)每組人數(shù)69實驗者本科實驗內(nèi)容概述：本實驗旨在讓學(xué)生了解市場調(diào)研計劃或者顧客滿意策劃。本實驗所需設(shè)備設(shè)備名稱規(guī)格數(shù)量備注計算機(jī)可上網(wǎng)30臺安裝office辦公軟件，Sim Marketing營銷模擬軟件2、實驗項目信息（二）實驗室名稱：經(jīng)貿(mào)學(xué)院實驗室 實驗項目名稱：市場策劃課程名稱營銷策劃課程代碼學(xué)時實驗類別專業(yè)課實驗依據(jù)市場整體策劃或促銷策劃或分銷渠道策劃設(shè)計實驗學(xué)時4實驗類型設(shè)計實驗專業(yè)營銷專業(yè)每組人數(shù)69實驗者本科實驗內(nèi)容概述：本實驗旨在讓學(xué)生進(jìn)行市場整體策劃或促銷策劃或分銷渠道