某產(chǎn)品上市廣告策劃草案

1、恒康產(chǎn)品品上市廣廣告策劃劃草案前言在當今機機會與困困難并存存的市場場競爭中中，消費費者的購購買行為為越來越越趨于理理智和成成熟，品品牌意識識不斷增增強，恒恒康乳業(yè)業(yè)系列產(chǎn)產(chǎn)品在上上市階段段選擇合合理的媒媒體組合合，從知知識傳播播、公司司介紹、品牌形形象、工工藝流程程、銷售售服務等等多方面面、全方方位的媒媒體炒作作，在消消費者中中樹立恒恒康品牌牌、了解解恒康品品質、選選購恒康康產(chǎn)品，從而爭爭取最大大市場份份額。廣告發(fā)布布產(chǎn)品上上市前一一個月目的：知知識介紹紹，引導導消費內(nèi)容：牛牛奶營養(yǎng)養(yǎng)知多少少？（系系列報道道4期）方式：軟軟文章媒體：太太原日報報生活刊刊、太原原廣播電電視報費用：約約15000

2、0元元產(chǎn)品試生生產(chǎn)目的：樹樹立企業(yè)業(yè)形象，擴大企企業(yè)知名名度內(nèi)容：恒康乳乳業(yè)山山西（最最大）的的奶制品品生產(chǎn)基基地誕生生方式：消消息、通通訊媒體：太太原日報報、黃河河臺黃黃河新聞聞、太太原有線線臺新新聞時空空、山山西臺山西新新聞費用：約約200000元元產(chǎn)品上市市第一個個月電視類：目的：樹樹立恒康康品牌內(nèi)容：55品牌牌形象廣廣告方式：斷斷位套播播媒體：太太原電視視臺百姓姓頻道、太原有有線電視視臺影視視頻道費用：約約19335000元報紙類：目的：認認識恒康康，了解解恒康內(nèi)容：公公司簡介介、奶源源選擇、生產(chǎn)設設備、工工藝流程程、包裝裝材質、銷售服服務（系系列報道道6期）方式：軟軟文章媒體：太太原

3、日報報生活刊刊、山西西廣播電電視報費用；約約240000元元戶外類：目的：樹樹立品牌牌，并為為產(chǎn)品隆隆重上市市造聲勢勢內(nèi)容：恒恒康組合合規(guī)范方式；樓樓面條幅幅載體：五五一廣場場北省公公安廳在在建樓、起鳳街街西口省省百貨公公司在建建樓、大大南門西西南口工工會大樓樓費用：約約600000元元車體類：目的：提提升產(chǎn)品品知名度度內(nèi)容：恒恒康品牌牌形象方式：車車體噴繪繪廣告載體：110路、6路、4路、1001路、4133路（每每條線路路各2輛）費用：11300000元元/年送奶入戶戶工程：目的：提提供優(yōu)質質服務，提高品品牌忠誠誠度，靠靠品質、靠服務務占領市市場時間：產(chǎn)產(chǎn)品上市市第二周周開始（第二個個周六

4、、周日）主題：“我為您您著想，健康送送到家”方式：與與大專院院校連手手，利用用學生周周六、周周日的休休息時間間，勤工工儉學，進行社社會實踐踐。內(nèi)容：上上門發(fā)展展訂戶所所需人員員：約221500人，利利用2天時間間分區(qū)分分片逐戶戶拜訪，以進一一步提升升企業(yè)形形象，提提高產(chǎn)品品知名度度。同期期社區(qū)促促銷點工工作人員員及奶箱箱安裝人人員：約約8500人，進進行即訂訂即裝工工作。銷售：第第一個月月買一贈贈一，第第二個月月買二贈贈一，以以后每月月（或每每季）均均有小禮禮品贈送送。費用：工工資：330元/人/天30000人人2天=18800000元服飾：約約30元/人30000人人=9000000元送貨車

5、車車體形象象：約1100000元/輛100輛=10000000元促銷點條條幅：330元/條2000條=60000元元外埠市場場：內(nèi)容：115品品牌廣告告方式：66地區(qū)分分離播出出媒體：當當?shù)刂黝l頻道費用：約約10萬元元廣告發(fā)布布費用合合計：約約81885000元其他不可可預測費費用：約約10000000元第一個月月費用總總計：約約91885000元產(chǎn)品上市市第二個個月電視類：目的：樹樹立品牌牌形象、提高品品牌認知知率內(nèi)容：55品牌牌形象廣廣告方式：斷斷位套播播媒體：太太原電視視臺百姓姓頻道、太原有有線電視視臺影視視頻道費用：約約19335000元戶外類：目的：樹樹立品牌牌形象，體現(xiàn)企企業(yè)實力力

6、內(nèi)容：品品牌形象象噴繪方式：戶戶外廣告告牌載體：唐唐明飯店店樓面廣廣告牌1165.5平方方米 220萬元元桃園路（北南）燈箱 1100個個 22萬萬元柳巷肯德德雞門頭頭上方廣廣告牌 996平方方米 100萬元廣告發(fā)布布費用合合計：77135500元元其他不可可預測費費用：3300000元第二個月月費用總總計：77435500元元產(chǎn)品上市市第三個個月電視類：目的：品品質訴求求，提高高恒康產(chǎn)產(chǎn)品忠誠誠度內(nèi)容：115品品牌廣告告30次、1專題題廣告110次（營養(yǎng)專專家專訪訪）方式：隨隨電視劇劇播出媒體：根根據(jù)電視視劇收視視率選擇擇頻道費用：約約12萬元元廣告發(fā)布布費用合合計：112萬元元其他不可可預

7、測費費用：22萬元第三個月月費用總總計：114萬元元宣傳品制制作產(chǎn)品宣傳傳頁：規(guī)規(guī)格：116K數(shù)量：1150萬萬份費用：00.1元元1550萬=155萬元售奶點招招貼畫：規(guī)格：4K數(shù)量：220萬張張費用：00.555元200萬=111萬元 PPOP宣宣傳頁：規(guī)格：大度116K數(shù)量：550萬份份費用：00.4元元500萬份=2200000元售奶點遮遮陽傘：1600元/把5000把=8000000元雨傘：99.5元元/把20000把把=1990000元售奶點人人員小圍圍裙：33元2萬條=6600000元禮品（氣氣球、奶奶杯、文文具等）：約3300000元送奶工服服飾：330元/人1550人=45500元元宣傳品費費用總計計：約44735500元元 DATE M.d.yyyy 9.7.2022 DATE HH:mm 19:14 DATE HH:mm:ss 19:14:41 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時m分 19時14分 TIME h時m分s秒 19時14分41秒 DATE MMM. d, yy Sep. 7, 22 DATE d MMMM yyyy 7 Se