某家居生活館開業(yè)活動(dòng)促銷方案解析

1、 HYPERLINK xxxx/ 某家居生生活館開開業(yè)活動(dòng)動(dòng)促銷方方案目錄活動(dòng)動(dòng)背景活動(dòng)主主題活活動(dòng)目標(biāo)標(biāo)活動(dòng)動(dòng)程序活動(dòng)方方案經(jīng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算算活動(dòng)背背景：某某某廣場(chǎng)場(chǎng)家家居生活活館（以以下簡(jiǎn)稱稱項(xiàng)目或或家居生生活館）是目前前檔次最最高的家家居裝飾飾生活館館，地處處家裝至至高地*街街。但由由于前期期沒(méi)有做做較大力力度的推推廣，本本項(xiàng)目還還不為大大多數(shù)消消費(fèi)者所所知，知知名度不不是很高高，而且且周邊分分布著*、*裝飾飾廣場(chǎng)、*等強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)務(wù)之之急，必必須得迅迅速提升升本項(xiàng)目目在行業(yè)業(yè)中影響響力，打打造某某某家居生生活館的的美譽(yù)度度及品牌牌形象。 每年秋秋季無(wú)疑疑都是家家居裝飾飾的最佳佳季節(jié)，

2、也是家家居裝飾飾材料及及家居裝裝飾品的的銷售的的黃金季季節(jié)。通通過(guò)慶典典的系列列活動(dòng)，營(yíng)造一一個(gè)宣傳傳及采購(gòu)購(gòu)的氛圍圍，達(dá)到到促銷的的目的，因此，開業(yè)慶慶典的機(jī)機(jī)會(huì)一定定要抓住住。 活動(dòng)主主題： 精品家家居生活活館盛裝登登陸 名仕仕生活館館盛盛裝著陸陸策劃劃原則： （11） 必必須在開開業(yè)氣勢(shì)勢(shì)上“一一炮打響響”，體體現(xiàn)出頂頂級(jí)家居居裝飾市市場(chǎng)特點(diǎn)點(diǎn)（驚爆爆度）。 （22） 通通過(guò)本次次開業(yè)促促銷活動(dòng)動(dòng)，務(wù)必必要在周周邊消費(fèi)費(fèi)者心目目中留下下深刻的的印象，在同行行業(yè)中留留下良好好的知譽(yù)譽(yù)度。 （3） 體現(xiàn)現(xiàn)項(xiàng)目高高品質(zhì)、品位的的高端家家居生活活館的形形象。 （4） 促銷銷活動(dòng)務(wù)務(wù)必與眾眾不同，

3、使顧客客有“新新鮮感”，且易易傳播 （驚奇奇度）易易操作。 （55） 促促銷活動(dòng)動(dòng)要真實(shí)實(shí)的讓顧顧客感到到“實(shí)惠惠”，最最終增加加美譽(yù)度度。 （6） 要建立立顧客忠忠誠(chéng)度，使消費(fèi)費(fèi)者始終終如一的的支持我我們項(xiàng)目目。 （7） 本著由由“激發(fā)發(fā)人氣制造商商機(jī)沉沉淀商機(jī)機(jī)”的原原則來(lái)執(zhí)執(zhí)行本方方案?；顒?dòng)程程序本策策劃案由由兩部分分組成開開業(yè)慶典典促促銷活動(dòng)動(dòng)第第一部分分 開業(yè)業(yè)慶典儀儀式一、籌籌備安排排 1、活動(dòng)規(guī)規(guī)模：參參加人數(shù)數(shù)不限，現(xiàn)場(chǎng)布布置以產(chǎn)產(chǎn)生高雅雅文化氣氣息濃厚厚的慶典典儀式氣氣氛為基基準(zhǔn)，活活動(dòng)以產(chǎn)產(chǎn)生良好好的新聞聞效應(yīng)，社會(huì)效效益為目目標(biāo)。22、活動(dòng)動(dòng)地點(diǎn)：某某廣廣場(chǎng)家居生生活館前

4、前廣場(chǎng)33、活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容：某某廣廣場(chǎng)家居生生活館開開業(yè)儀式式4、舉舉辦時(shí)間間：暫定定20006年99月8日日。5、交交通安排排：主辦辦單位負(fù)負(fù)責(zé)安排排好嘉賓賓接送車車輛，禮禮儀小姐姐、演藝藝人員、流行樂(lè)樂(lè)隊(duì)、攝攝影師及及其它外外請(qǐng)工作作人員等等的接送送工作。6、活活動(dòng)物資資籌辦：車輛、請(qǐng)柬、飲水、禮品紀(jì)紀(jì)念品、文具、電源設(shè)設(shè)備、宣宣傳品等等。7、活活動(dòng)的主主持人選選：一女女、一男男(說(shuō)普普通話，青春、時(shí)尚、能制造造活躍氣氣氛)88、 嘉嘉賓邀請(qǐng)請(qǐng)： 嘉嘉賓邀請(qǐng)請(qǐng)，是儀儀式活動(dòng)動(dòng)工作中中極其重重要的一一環(huán)，為為了使儀儀式活動(dòng)動(dòng)充分發(fā)發(fā)揮其轟轟動(dòng)及輿輿論的積積極作用用，在邀邀請(qǐng)嘉賓賓工作上上必須精精

5、心選擇擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精精美的請(qǐng)請(qǐng)柬，盡盡力邀請(qǐng)請(qǐng)有知名名度人士士出席，制造新新聞效應(yīng)應(yīng)，提前前發(fā)出邀邀請(qǐng)函(重要嘉嘉賓應(yīng)派派專人親親自上門門邀請(qǐng))。嘉賓賓邀請(qǐng)范范圍：AA、 政政府主管管部門領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)；上上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、主管管部門負(fù)負(fù)責(zé)人BB、 主主辦單位位負(fù)責(zé)人人C、 業(yè)內(nèi)權(quán)權(quán)威機(jī)構(gòu)構(gòu)D、 知名人人士、記記者E、 業(yè)主主及商家家9、廣告告宣傳：根據(jù)“某某國(guó)際際家居廣廣場(chǎng)”的的營(yíng)銷戰(zhàn)戰(zhàn)略及廣廣告訴求求對(duì)象，通過(guò)媒媒體廣告告、禮儀儀活動(dòng)等等形式對(duì)對(duì)市場(chǎng)作作全面的的立體式式的宣傳傳，把良良好的品品牌形象象凸現(xiàn)于于陸良廣廣大市民民眼前，創(chuàng)造出出良好的的宣傳效效應(yīng)，為為今后發(fā)發(fā)展，經(jīng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略略銷路。廣告內(nèi)容容要

6、求:開業(yè)告告示要寫寫明事由由,即某某國(guó)際際家居生生活廣場(chǎng)場(chǎng)開業(yè)業(yè)慶典儀儀式在何何時(shí)何地地舉行，介紹有有項(xiàng)目的的建設(shè)規(guī)規(guī)劃、經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念念、服務(wù)務(wù)宗旨和和開業(yè)促促銷信息息。廣告告媒體安安排在活活動(dòng)前220內(nèi)天天即須訂訂好準(zhǔn)備備投放的的各種媒媒體，并并付諸實(shí)實(shí)施，確確保前期期炒作。印制好好準(zhǔn)備派派發(fā)的禮禮品2)印制廣廣告： 宣傳單單頁(yè)、禮禮品袋、 10、工作安安排：AA、前期期準(zhǔn)備階階段：（11）20006年年8月一一五日，對(duì)開業(yè)業(yè)策劃方方案做出出實(shí)際性性的修改改，并最最終確定定執(zhí)行方方案。（2）前前期各項(xiàng)項(xiàng)準(zhǔn)備工工作的安安排、成成立籌備備小組，確保活活動(dòng)成功功舉行。（3）確定各各項(xiàng)公關(guān)關(guān)，針對(duì)對(duì)上

7、級(jí)管管理部門門及相關(guān)關(guān)單位協(xié)協(xié)調(diào)好各各種關(guān)系系。（44）按照照項(xiàng)目實(shí)實(shí)施方案案的要求求廣告宣宣傳工作作應(yīng)開始始運(yùn)作，第一批批廣告宣宣傳應(yīng)到到位。BB、制作作、實(shí)施施階段工工作安排排：（11）20006年年8月225日，籌備小小組應(yīng)開開始發(fā)送送請(qǐng)柬、回執(zhí)，并在三三日內(nèi)完完成回執(zhí)執(zhí)的回收收工作。（2）20006年99月3日日，各種種活動(dòng)用用品(印印刷品、禮品等等)應(yīng)完完成制作作、采購(gòu)購(gòu)工作并并入庫(kù)指指定專人人進(jìn)行保保管。 （3）20006年99月4日日，應(yīng)完完成活動(dòng)動(dòng)所需物物品、慶慶典用品品的前期期制作工工作，準(zhǔn)準(zhǔn)備投入入使用，文藝表表演隊(duì)、主持人人、禮儀儀小姐必必須確定定，以免免節(jié)外生生枝。CC

8、、現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)布置階階段工作作安排：（1）20066年9月月6日，開始現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的布布置工作作一天應(yīng)應(yīng)完成所所有條幅幅、彩旗旗、燈桿桿旗、氣氣球柱、空飄、彩虹門門的安裝裝工作。 （22）20006年年9月77日，開開始現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的布置置工作，上午：完成主主席臺(tái)的的搭建及及背景牌牌安裝，下午：3：000完成成主會(huì)場(chǎng)場(chǎng)簽到處處、指示示牌、嘉嘉賓座椅椅、音響響的擺設(shè)設(shè)布置， 并協(xié)協(xié)同有關(guān)關(guān)人員檢檢查己布布置完成成的物品品。晚上上12：00前前完成花花籃、花花牌、胸胸花、胸胸牌的制制作工作作，完成成小氣球球的充氣氣工作和和花籃、花牌、盆花的的布置。（3）20006年99月8日日，早上上7：000時(shí)前前，對(duì)全全部環(huán)境

9、境布置進(jìn)進(jìn)行再次次全面檢檢查、驗(yàn)驗(yàn)收。至至此全部部準(zhǔn)備工工作完畢畢。D、活動(dòng)實(shí)實(shí)施階段段工作安安排（11）20006年年9月88日，上上午7：00工工作人員員到達(dá)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備備工作：保安人人員正式式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)行安安全保衛(wèi)衛(wèi)。（22）20006年年9月88日，上上午8：00禮禮儀小姐姐、樂(lè)隊(duì)隊(duì)準(zhǔn)備完完畢。（3）220066年9月月8日，下午88：300主持人人、攝影影師、音音響師、電視臺(tái)臺(tái)記者、演出人人員準(zhǔn)備備完畢。 （44）20006年年9月88日，9：000活動(dòng)動(dòng)正式開開始。樂(lè)樂(lè)隊(duì)奏迎迎賓曲，禮儀小小姐迎賓賓、為嘉嘉賓配戴戴胸花、協(xié)助簽簽到。場(chǎng)景布置置立式式燈箱1、數(shù)數(shù)量：22個(gè) 2、規(guī)格：0

10、.88x2米米33、材料料：3xx3角鋼鋼架 44、內(nèi)容容：開業(yè)業(yè)慶典促促銷的文文字及圖圖片5、布置：前廣場(chǎng)場(chǎng)三角角形燈箱箱1、 數(shù)量量：7個(gè)個(gè)2、規(guī)規(guī)格：00.8xx1.55米 支支架1米米（支架架圓型剛剛管） 3、材材料：33x3角角鋼架 燈管4、內(nèi)內(nèi)容：開開業(yè)慶典典促銷的的文字及及圖片55、布置置：前后后廣場(chǎng)刀旗 1、數(shù)量：不限22、規(guī)格格：0.3x00.5米米（暫定定）、雙雙面3、材料：7200dpii高精度度噴繪44、內(nèi)容容：開業(yè)業(yè)慶典及及促銷55、布置置： 燈燈桿及需需拉繩上上燈桿桿刀旗 1、數(shù)量：11個(gè)個(gè)雙耳3個(gè)個(gè)單耳22、規(guī)格格：1.8x00.733、材料料：戶外外燈布44、內(nèi)

11、容容：開業(yè)業(yè)慶典及及促銷55、布置置：前后后廣場(chǎng)燈燈柱掉掉旗11、數(shù)量量：不限限2、規(guī)規(guī)格：3、材料： 4、內(nèi)容：開館館慶典及及促銷”。5、布置：整個(gè)某某某國(guó)際際生活走走廊的屋屋頂及欄欄桿的扶扶手印制制精美的的掉旗隨隨風(fēng)飄動(dòng)動(dòng)，喜氣氣洋洋地地迎接每每位來(lái)賓賓，能充充分體現(xiàn)現(xiàn)某某家家居生活活館的熱熱情和歡歡悅景象象，彩旗旗的數(shù)量量能體現(xiàn)現(xiàn)出整個(gè)個(gè)慶典場(chǎng)場(chǎng)面的浩浩勢(shì)。同同時(shí)又是是有效的的宣傳品品。橫橫幅11、數(shù)量量：4條條；3、規(guī)格： 4、內(nèi)容：某某廣廣場(chǎng)家居生生活館隆隆重開業(yè)業(yè)5、布布置：群群樓的四四面放放飛小氣氣球 1、數(shù)數(shù)量：220000個(gè)2、材料：進(jìn)口PPVC33、顏色色：彩色色4、布布置

12、：主主會(huì)場(chǎng)上上空剪彩彩時(shí)放飛飛，使整整個(gè)會(huì)場(chǎng)場(chǎng)顯得隆隆重祥和和，更能能增加開開業(yè)慶典典儀式現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氣氛氛。高高空氣球球l、數(shù)量：10個(gè)個(gè)2、規(guī)規(guī)格：氣氣球直徑徑3米33、內(nèi)容容：祝賀賀及慶祝祝語(yǔ)4、布置：現(xiàn)場(chǎng)及及主會(huì)場(chǎng)場(chǎng)上空彩虹門門 11、數(shù)量量：2座座 2、規(guī)格：跨度一一五米以以上座座3、內(nèi)內(nèi)容：待待定4、布置：某某廣廣場(chǎng)中庭庭外的前前后廣場(chǎng)場(chǎng)后廣場(chǎng)布布置彩虹虹門吸引引到*裝飾飾城購(gòu)物物的消費(fèi)費(fèi)者。簽到臺(tái)臺(tái)1、布置：主會(huì)場(chǎng)場(chǎng)右邊桌桌子鋪上上淺色的的高級(jí)布布料，寫寫有“簽簽到處”，以便便貴賓簽簽到用。遮陽(yáng)陽(yáng)傘、休休閑桌椅椅1、 遮陽(yáng)陽(yáng)傘211把，用用于后廣廣場(chǎng)露天天桌椅與與簽到處處。2、 休閑閑

13、桌椅220套，用于后后廣場(chǎng)供供前來(lái)嘉嘉賓及消消費(fèi)者歇歇息?；ɑ@ 1、數(shù)量：40個(gè)個(gè)2、規(guī)規(guī)格： 3、布布置：主主席臺(tái)左左右兩側(cè)側(cè)與中庭庭走廊及及后廣場(chǎng)場(chǎng)。帶有有真誠(chéng)祝祝賀詞的的花籃五五彩繽紛紛，璀璨璨奪目，使慶典典活動(dòng)更更激動(dòng)人人心主主題畫面面 11、數(shù)量量：一塊塊2、規(guī)規(guī)格：規(guī)規(guī)格1990m22 3、材料：戶外燈燈布噴繪繪4、內(nèi)內(nèi)容：開開業(yè)主題題詞舞舞臺(tái)11、數(shù)量量：1座座： 22、規(guī)格格：5*8平方方米3、材料：鋼管、木板、紅地毯毯紅色色地毯1、數(shù)數(shù)量：1100平平方米22、布置置：舞臺(tái)臺(tái)突出主主會(huì)場(chǎng)，增添喜喜慶氣氛氛。其其它11、剪彩彩布一條條，根據(jù)據(jù)剪彩人人數(shù)扎花花2、簽簽到本11本、

14、貴貴重的鋼鋼筆2支支3、綬綬帶100條4、椅子一一五0張張5、胸胸花1000個(gè)66、胸牌牌一五00個(gè)7、綠色植植物300盆8、盆花220盆氣氛營(yíng)造造禮儀儀小姐1、數(shù)數(shù)量：110位22、位置置：主席席臺(tái)兩側(cè)側(cè)、簽到到處禮儀儀小姐青青春貌美美，身披披綬帶，笑容可可掬地迎迎接各位位嘉賓并并協(xié)助剪剪彩，是是慶典場(chǎng)場(chǎng)上一道道靚麗的的風(fēng)景。專業(yè)業(yè)樂(lè)隊(duì)1、數(shù)量量： 11支2、規(guī)格：專業(yè)人人員（西西洋樂(lè)隊(duì)隊(duì)）3、位置：舞臺(tái)OOR舞臺(tái)臺(tái)右側(cè)通通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)西洋樂(lè)樂(lè)器演繹繹現(xiàn)代的的傳統(tǒng)經(jīng)經(jīng)典歌曲曲和現(xiàn)代代歌曲，營(yíng)造一一種別樣樣的經(jīng)典典幽雅的的氛圍，悠揚(yáng)動(dòng)動(dòng)聽的樂(lè)樂(lè)聲，余余音繞梁梁，令每每位來(lái)賓賓陶醉，難以忘忘懷，能能

15、有效地地提高開開業(yè)儀式式的宣傳傳力度。特別說(shuō)說(shuō)明：該該樂(lè)隊(duì)必必須能以以薩克斯斯、單簧簧管、長(zhǎng)長(zhǎng)號(hào)等演演繹、伴伴奏歌曲曲舞曲。音 響 1、數(shù)數(shù)量：ll套2、說(shuō)明：專業(yè)33、位置置：主會(huì)會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)臺(tái)兩側(cè)二二、儀式式程序220066年9月月8日上上午9：00典典禮正式式開始(暫定)8：300 播放放迎賓曲曲，樂(lè)隊(duì)隊(duì)演奏曲曲目；禮禮儀小姐姐迎賓，幫助來(lái)來(lái)賓簽到到，為來(lái)來(lái)賓佩戴戴胸花、胸牌、并派發(fā)發(fā)禮品。8：440 來(lái)來(lái)賓入場(chǎng)場(chǎng)就座。8；550 音音響播放放慶典進(jìn)進(jìn)行曲，出現(xiàn)舞舞蹈者表表演舞蹈蹈，以調(diào)調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)氣氛，吸引現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的目目光。99：000：舞蹈蹈結(jié)束，五彩繽繽紛的彩彩帶彩紙紙從空中中灑下，主持人

16、人上臺(tái)宣宣布開業(yè)業(yè)儀式正正式開始始，主持持人介紹紹貴賓。9：一一五裝飾協(xié)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致辭。9：220某某廣廣場(chǎng)家居生生活館市市場(chǎng)管理理方負(fù)責(zé)責(zé)人講話話。9：25請(qǐng)來(lái)來(lái)賓欣賞賞舞蹈表表演 。9：440貴賓代代表講話話。9：45業(yè)內(nèi)內(nèi)代表講講話。99：500 宣布剪剪彩人員員名單，禮儀小小姐分別別引導(dǎo)主主禮嘉賓賓到主席席臺(tái)。110：000宣布開開業(yè)剪彩彩儀式開開始，主主禮嘉賓賓為入伙伙儀式剪剪彩，嘉嘉賓與商商家舉杯杯齊飲，鼓樂(lè)齊齊鳴，放放飛小氣氣球?qū)⒌涞涠Y推向向高。鳴鳴炮,主主持人宣宣布正式式營(yíng)業(yè)。10：10某某某家居生生活館管管理方負(fù)負(fù)責(zé)人上上臺(tái)宣讀讀誠(chéng)信同同盟章程程。100：200某某某市場(chǎng)場(chǎng)管

17、理方方和商家家代表上上臺(tái)共同同宣讀誠(chéng)誠(chéng)信宣言言。100：300裝裝飾協(xié)會(huì)會(huì)秘書長(zhǎng)長(zhǎng)（ORR副秘書書長(zhǎng)）上上臺(tái)宣布布市首屆屆“新概概念藝術(shù)術(shù)家居展展開幕”。100：400開開幕式結(jié)結(jié)束，接接下來(lái)欣欣賞歌舞舞表演。演出情情況安排排演出日日期：220066年9月月8日（10：4011：20）根據(jù)本本公司對(duì)對(duì)此次演演出活動(dòng)動(dòng)的策劃劃，決定定組織110個(gè)以以上各具具特色的的演出節(jié)節(jié)目具體體實(shí)施該該次演出出活動(dòng)進(jìn)進(jìn)行。使使其達(dá)到到活躍現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氣氛氛的目的的。具體體表演內(nèi)內(nèi)容涉及及到現(xiàn)代代舞、印印度舞、新疆舞舞。后勤保障障工作安安排本次次活動(dòng)在在具體的的操作過(guò)過(guò)程中將將有大量量的后勤勤保障工工作需要要得到足足

18、夠的重重視，后后勤保障障工作的的好壞將將直接影影響本次次活動(dòng)的的成?。?1、現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)衛(wèi)生清理理：配備備2名清清潔工，定時(shí)對(duì)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行行清掃確確保活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的的整潔。2、活活動(dòng)經(jīng)費(fèi)費(fèi)安排：對(duì)活動(dòng)動(dòng)所需的的經(jīng)費(fèi)應(yīng)應(yīng)指定專專人專項(xiàng)項(xiàng)進(jìn)行管管理，確確保活動(dòng)動(dòng)得以順順利實(shí)施施。3、活動(dòng)工工作報(bào)告告：定期期舉行聯(lián)聯(lián)席工作作會(huì)議，通報(bào)各各項(xiàng)準(zhǔn)備備工作的的進(jìn)展情情況。44、活動(dòng)動(dòng)當(dāng)天安安全保衛(wèi)衛(wèi)及應(yīng)急急措施：配備110名保保安員對(duì)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行行全面的的監(jiān)控。5、交交通秩序序：肆名名保安負(fù)負(fù)責(zé)活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入入口交通通秩序，廣場(chǎng)、路邊不不得停放放任何機(jī)機(jī)動(dòng)車輛輛。車輛輛擺放由由專人負(fù)負(fù)責(zé)指定定停放。6、消消

19、防：配配置滅火火器，22名保安安員確保保進(jìn)入典典禮會(huì)場(chǎng)場(chǎng)范圍內(nèi)內(nèi)的人員員禁止攜攜帶任何何易燃易易爆品進(jìn)進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)。7、技工：活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)用品品的維護(hù)護(hù)和支持持。8、電工、音響師師： 主主會(huì)場(chǎng)配配備專業(yè)業(yè)電工一一名，預(yù)預(yù)備發(fā)電電機(jī)一臺(tái)臺(tái)，檢測(cè)測(cè)維護(hù)用用電，配配備專業(yè)業(yè)音響師師一名，保證典典禮正常常講話播播音。99、防雨雨措施： 準(zhǔn)備備禮品雨雨傘2000把，既可作作為禮品品贈(zèng)送，又可防防雨。 第二部部分：活活動(dòng)方案案活動(dòng)一一9月88日9月110日*市市首屆新新概念藝藝術(shù)家居居展背 景：開開業(yè)慶典典是營(yíng)造造現(xiàn)場(chǎng)氛氛圍，傳傳遞開業(yè)業(yè)信息，打開市市場(chǎng)的必必然之舉舉。然而而，由于于本項(xiàng)目目家居生生活館的的高

20、品位位屬性決決定了我我們?cè)陂_開業(yè)之始始，必須須把本項(xiàng)項(xiàng)目作為為*市市高檔精精品市場(chǎng)場(chǎng)的品質(zhì)質(zhì)特征傳傳達(dá)出去去，讓行行業(yè)和消消費(fèi)者對(duì)對(duì)我們的的項(xiàng)目進(jìn)進(jìn)行定位位。為此此，乘著著開業(yè)慶慶典席卷卷*家家居市場(chǎng)場(chǎng)的狂瀾瀾，我們們推出了了“*市首首屆新概概念藝術(shù)術(shù)家居展展”，以以此把某某某家居居生活館館和其他他大型家家居裝飾飾賣場(chǎng)相相區(qū)別開開來(lái)。活活動(dòng)時(shí)間間：20006年年9月88日10日日活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：某某某廣場(chǎng)家居居生活館館活動(dòng)主主題：品品質(zhì)家居居 締造藝藝術(shù)生活活活動(dòng)構(gòu)構(gòu)思：11、項(xiàng)目目是*目前檔檔次最高高的家居居生活廣廣場(chǎng)，舉舉辦“*市市首屆新新概念家家居藝術(shù)術(shù)展銷會(huì)會(huì)”，把把藝術(shù)與與現(xiàn)場(chǎng)布布展促銷

21、銷相結(jié)合合來(lái)延續(xù)續(xù)開業(yè)慶慶典。通通過(guò)經(jīng)營(yíng)營(yíng)戶參與與展銷活活動(dòng)，夯夯實(shí)了活活動(dòng)的基基礎(chǔ)，避避免了常常規(guī)開業(yè)業(yè)慶典活活動(dòng)形式式大于實(shí)實(shí)質(zhì)的弊弊端。22、通過(guò)過(guò)把高雅雅藝術(shù)融融入某某某家居生生活館，達(dá)到塑塑造品牌牌，塑造造文化，提升項(xiàng)項(xiàng)目的品品位的目目的?；罨顒?dòng)目標(biāo)標(biāo)：提升品品牌知名名度，塑塑造高端端市場(chǎng)形形象。利利用有效效的整合合推廣，結(jié)合目目標(biāo)客群群的信息息接觸習(xí)習(xí)慣，利利用有效效的傳播播途徑，達(dá)到最最好的傳傳播效果果，力求求在短時(shí)時(shí)間內(nèi)使使某某家家居廣場(chǎng)場(chǎng)所倡導(dǎo)導(dǎo)的“精精致品位位生活”的生活活模式和和消費(fèi)理理念深入入人心，并成為為其消費(fèi)費(fèi)的首選選，進(jìn)而而提升某某某廣場(chǎng)場(chǎng)的商業(yè)業(yè)氛圍?；顒?dòng)方方案

22、一、主題活活動(dòng)（一一）人體體雕塑藝藝術(shù)表演演（行為為藝術(shù)）時(shí) 間間：20006年年9月88日：AAM 99：000111：000 PMM 2：003：00地地 點(diǎn)：某某家家居生活活館前廣廣場(chǎng)表演演人數(shù)：35人表表演內(nèi)容容：體現(xiàn)現(xiàn)一家人人融洽溫溫暖的家家居生活活場(chǎng)面，或者歐歐式的高高雅古典典的雕塑塑形象表表演，藝藝術(shù)表演演必須和和現(xiàn)場(chǎng)所所展示物物品結(jié)合合起來(lái)。（二）新概念念家居藝藝術(shù)展時(shí)時(shí) 間：9月88日9月110日地地 點(diǎn)：某某家家居生活活館參展展內(nèi)容：印象派派油畫、水粉畫畫；抽象象風(fēng)格雕雕塑、現(xiàn)現(xiàn)代風(fēng)格格雕塑；歐式及及民族風(fēng)風(fēng)格的裝裝飾品等等。布展展形式： 于前前廣場(chǎng)、后廣場(chǎng)場(chǎng)以及前前廣場(chǎng)的

23、的前廣場(chǎng)場(chǎng)墻面。 展品來(lái)來(lái)源： 邀請(qǐng)畫畫館、畫畫廊，雕雕塑館和和飾品店店現(xiàn)場(chǎng)布布展，并并邀請(qǐng)專專業(yè)畫手手現(xiàn)場(chǎng)作作畫。（三）車車 展時(shí) 間：99月9100日地 點(diǎn)：金金貿(mào)家居居生活館館前廣場(chǎng)場(chǎng)車輛選選擇：品品質(zhì)較高高，市場(chǎng)場(chǎng)前景好好的新款款家居生生活用車車（暫定定參展品品牌：東東風(fēng)標(biāo)志志3077）數(shù) 量：224輛輛活動(dòng)構(gòu)構(gòu)思：通通過(guò)車展展現(xiàn)場(chǎng)，靚車美美女的展展示，吸吸引購(gòu)車車族及路路人的眼眼球，為為現(xiàn)場(chǎng)聚聚集人氣氣。布展展安排：前廣場(chǎng)場(chǎng)南面。（三）新概念念藝術(shù)家家居生活活攝影大大賽時(shí) 間： 9月88110日地地 點(diǎn)： 某某某廣場(chǎng)家居居生活館館參賽人人數(shù)： 不限比比賽內(nèi)容容： 以以某某家家居生活活

24、館開業(yè)業(yè)和新概概念藝術(shù)術(shù)家居展展銷會(huì)為為內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)家家居生活活的藝術(shù)術(shù)性。比賽程序序：9月月8日：AM9：00：所有參參加攝影影比賽人人員自由由入場(chǎng)，到活動(dòng)動(dòng)組委員員會(huì)登記記并領(lǐng)取取參賽資資格證及及參賽說(shuō)說(shuō)明書。9月99日：AAM9：000：新新加入的的比賽人人員報(bào)名名及領(lǐng)取取比賽說(shuō)說(shuō)明資料料。9月月10日日：AMM99：000新加入入的比賽賽人員報(bào)報(bào)名及領(lǐng)領(lǐng)取比賽賽說(shuō)明資資料；PPM4：00055：000 所有有比賽人人員將作作品上交交到組委委會(huì)處，所有比比賽作品品皆用大大號(hào)信封封裝好，并標(biāo)注注好作者者的名字字。PMM：5：007：00：評(píng)獎(jiǎng)人人員將比比賽作品品進(jìn)行初初篩。比比賽說(shuō)明明事項(xiàng)：

25、1）本本次比賽賽獲獎(jiǎng)作作品所有有權(quán)歸某某某家居居生活館館所有。2）本本次比賽賽作品由由專家評(píng)評(píng)判，全全過(guò)程由由*市市公證機(jī)機(jī)構(gòu)公證證。3）獲獎(jiǎng)?wù)哒呖梢杂糜毛@獎(jiǎng)現(xiàn)現(xiàn)金兌換換家居生生活館任任何一店店的同類類價(jià)格商商品。44）攝影影活動(dòng)中中，若參參賽者活活動(dòng)中需需某某家家居生活活館工作作人員合合理協(xié)助助，工作作人員可可以給予予合作。5）參參賽人員員在比賽賽過(guò)程中中所產(chǎn)生生的費(fèi)用用自理。6）獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)獎(jiǎng)品組委委會(huì)對(duì)決決賽二個(gè)個(gè)組別的的前五名名進(jìn)行獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)，其其中對(duì)前前三名重重獎(jiǎng)，均均發(fā)給獎(jiǎng)獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯（一一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)金10000元元、二等等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金金8000元、三三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)金5000元）；入圍圍決賽家家庭也

26、將將獲精美美紀(jì)念品品一份。二、現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)布展展1、時(shí)時(shí)間：220066年9月月8日9月月10日日2、地地點(diǎn)：某某某家居居生活館館3、家家裝展區(qū)區(qū)設(shè)置：（1）衛(wèi)浴設(shè)設(shè)施展區(qū)區(qū)： 衛(wèi)衛(wèi)生潔具具及配件件，衛(wèi)浴浴配套系系統(tǒng)、按按摩浴缸缸，蒸汽汽浴房，桑拿泳泳池設(shè)施施、整體體浴室、龍頭花花灑等設(shè)設(shè)施、清清潔用品品； （2）家家居用品品及設(shè)施施、家紡紡展區(qū)：家紡產(chǎn)產(chǎn)品、布布藝窗簾簾等。（33）墻紙紙展區(qū)： 所所有墻紙紙經(jīng)營(yíng)商商家各類類墻紙。（3）家居飾飾品展區(qū)區(qū)：裝飾飾畫及家家居飾品品等。（4）家家裝材料料展區(qū)：各類鋪鋪地材料料、地磚磚、鐵藝藝、涂料料、裝飾飾五金、鎖具等等。 44、促銷銷活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)籌備備布置

27、展展位設(shè)定定平面圖圖：現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)展位布布置：以以商家營(yíng)營(yíng)業(yè)時(shí)間間為準(zhǔn)，各品牌牌商家將將展臺(tái)列列入展位位品面圖圖指定位位置中，展出促促銷優(yōu)惠惠商品。開業(yè)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)促銷銷方案AA、促銷銷方案一一活動(dòng)主主題：歡歡樂(lè)慶典典，來(lái)買買就送活活動(dòng)時(shí)間間： 99月8100日活動(dòng)動(dòng)構(gòu)思： （11）本項(xiàng)項(xiàng)目作為為新開業(yè)業(yè)高檔精精品家居居生活館館，為了了保證項(xiàng)項(xiàng)目高品品質(zhì)市場(chǎng)場(chǎng)的定位位和不影影響后期期營(yíng)業(yè)的的的正常常經(jīng)營(yíng)，此次促促銷活動(dòng)動(dòng)不宜大大規(guī)模地地價(jià)格打打折，但但為了聚聚集人氣氣，允許許幅度較較小的折折扣。（2）通通過(guò)“歡歡樂(lè)慶典典，來(lái)買買就送”調(diào)動(dòng)了了包括目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體在在內(nèi)的很很大部分分消費(fèi)者者的購(gòu)買買的積極極

28、性，同同時(shí)，也也塑造了了某某家家居生活活館實(shí)力力雄厚精精品家居居館的形形象。33、操作作細(xì)則：（1）通過(guò)報(bào)報(bào)紙軟文文、DMM廣告和和現(xiàn)場(chǎng)包包裝廣告告，直接接針對(duì)目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)人群傳傳播信息息；（22）“歡歡樂(lè)慶典典，來(lái)買買就送”的前提提條件是是，消費(fèi)費(fèi)者必須須購(gòu)物，且達(dá)到到一定金金額，在在這里購(gòu)購(gòu)買金額額的限度度暫定為為3000元以上上，每增增加5000元提提升一個(gè)個(gè)獎(jiǎng)品的的檔次。（3）具體標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)會(huì)在DMM單細(xì)節(jié)節(jié)上進(jìn)行行說(shuō)明。（5）DM單單提前一一周印制制完畢。B、促促銷方案案二1、大獎(jiǎng)送送到家，小獎(jiǎng)遍遍開花：開業(yè)期期間，購(gòu)購(gòu)特滿3300元元者，每每日抽出出3名特特等獎(jiǎng)獲獲得者，每人獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)

29、價(jià)值值30000元的的獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品打打成一個(gè)個(gè)特大紅紅包，在在每周末末公布； 2、購(gòu)物返返券更優(yōu)優(yōu)惠：凡凡在購(gòu)物物滿10000元元以上者者，均可可獲得110元現(xiàn)現(xiàn)貨券，以開業(yè)業(yè)一個(gè)月月內(nèi)均可可憑券到到某某家家居生活活館抵扣扣10元元現(xiàn)金；4、展展商品全全折扣：在簿展展期間內(nèi)內(nèi)，所有有布展商商品均打打上9.5折的的標(biāo)簽，形成一一種非常常濃厚的的促銷氣氣氛； 輔助方方案一：活動(dòng)時(shí)時(shí)間：220066年9月月8日100日活動(dòng)動(dòng)地點(diǎn)：展場(chǎng)活活動(dòng)方式式：在某某某廣場(chǎng)場(chǎng)中庭處處處掛一一大片裝裝有獎(jiǎng)品品的氣球球，購(gòu)物物滿3000元的的顧客憑憑購(gòu)物小小票，可可扎破氣氣球一個(gè)個(gè)，在氣氣球內(nèi)藏藏有獎(jiǎng)券券。滿5500元

30、元扎兩個(gè)個(gè)，以此此類推，單張小小票限扎扎10個(gè)個(gè).1000%中中獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置置:一等等獎(jiǎng)(22名)價(jià)價(jià)值10000-20000元的的禮品二二等獎(jiǎng)(5名)價(jià)值5500元元禮品三三等獎(jiǎng)(10名名)價(jià)值值2000元消費(fèi)費(fèi)券或禮禮品四等等獎(jiǎng)(220名)價(jià)值550元消消費(fèi)券或或禮品五五等獎(jiǎng)(50名名)價(jià)值值10元元消費(fèi)券券或禮品品安慰獎(jiǎng)獎(jiǎng)(N名名)飲料料一杯或或礦泉水水一瓶活活動(dòng)注意意：顧客客不小心心或故意意扎破多多個(gè)氣球球按次等等級(jí)對(duì)獎(jiǎng)獎(jiǎng)且安排排兩個(gè)服服務(wù)員看看著氣球球附近場(chǎng)場(chǎng)地。媒體投放放計(jì)劃傳傳播策略略根據(jù)“某某國(guó)際際家居廣廣場(chǎng)”的的營(yíng)銷戰(zhàn)戰(zhàn)略及廣廣告訴求求對(duì)象，通過(guò)媒媒體廣告告、禮儀儀活動(dòng)等等形式

31、對(duì)對(duì)市場(chǎng)作作全面的的立體式式的宣傳傳，把良良好的品品牌形象象凸現(xiàn)于于陸良廣廣大市民民眼前，創(chuàng)造出出良好的的宣傳效效應(yīng)，為為今后發(fā)發(fā)展，經(jīng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略略銷路。媒體推推廣安排排1、分分階段推推廣：整整體宣傳傳工作分分為3個(gè)個(gè)階段推推進(jìn)，。2、整整合傳播播擴(kuò)大影影響：組組合多種種傳播工工具與媒媒介載體體，結(jié)合合事件行行銷、公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)等手段段，全面面影響業(yè)業(yè)內(nèi)、目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體，使某某某家居生生活館開開館營(yíng)業(yè)業(yè)成為全全社會(huì)關(guān)關(guān)注的焦焦點(diǎn)，提提升本項(xiàng)項(xiàng)目的綜綜合影響響力。33、在活活動(dòng)前一一五內(nèi)天天即須訂訂好準(zhǔn)備備投放的的各種媒媒體，并并付諸實(shí)實(shí)施，確確保前期期炒作。印制好好準(zhǔn)備派派發(fā)的宣宣傳單頁(yè)頁(yè)、禮品品袋等。第一階階段：活活動(dòng)前宣宣傳宣傳傳時(shí)間：開館半半月前左左右。宣宣傳方式式：軟文文宣傳造造勢(shì)，做做開館前前的市場(chǎng)場(chǎng)預(yù)熱工工作。宣宣傳內(nèi)容容：傳達(dá)達(dá)某某家家居生活活館市首家家高品質(zhì)質(zhì)精品家家居生活活館即將將開業(yè)，家居行行業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)格局即即將發(fā)生生改變。傳達(dá)要要素： 生活館館的經(jīng)營(yíng)營(yíng)業(yè)態(tài)，品位、檔次、規(guī)模及及商家概概況等要要素。媒媒體安排排：以報(bào)報(bào)紙媒體體為主網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體為輔。1、選選媒體的的原由：報(bào)媒可可讀性強(qiáng)強(qiáng)，覆蓋蓋面大，具有可可收藏性性；網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體持