新媒體營銷概論新媒體的類型

1、新媒體營銷概論第1頁CONTENTS01新媒體概念與特征02新媒體類型03新媒體廣告投放載體04新媒體運行策略目 錄05新媒體負(fù)面效應(yīng)及網(wǎng)絡(luò)輿情管理06案例篇新媒體助力傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型第2頁第2章新媒體類型2.1 從門戶網(wǎng)站到微網(wǎng)站 2.2 從郵件到EDM 2.3 從論壇到知乎 2.4 從博客到微博2.5 從搜索到分答2.6 從QQ到微信 2.7 從視頻到秒拍 2.8 從手機報到新聞客戶端2.9 從數(shù)字電視到直播 2.10 從淘寶到微店 2.11 支付寶與財付通 2.12 從裝機工具到推廣渠道 2.13 從網(wǎng)絡(luò)游戲到虛擬現(xiàn)實 2.14 從自媒體到社群 2.15 大數(shù)據(jù)下新媒體 第3頁 2.1 從門

2、戶網(wǎng)站到微網(wǎng)站4圖2-1 1994年雅虎首頁圖2-2 1998年網(wǎng)易首頁圖2-3 網(wǎng)易首頁1第一代新媒體：門戶網(wǎng)站第4頁 2.1 從門戶網(wǎng)站到微網(wǎng)站5把門戶網(wǎng)站按照網(wǎng)站內(nèi)容和定位分類，能夠分為網(wǎng)址導(dǎo)航式門戶網(wǎng)站、綜合性門戶網(wǎng)站、地方生活門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)綜合性門戶網(wǎng)站以及企業(yè)組織門戶網(wǎng)站。課堂討論表2-1 門戶類型連線請為表2-1所表示網(wǎng)站連線，想想它們都屬于哪一類門戶網(wǎng)站。360導(dǎo)航政府門戶新浪網(wǎng)綜合性門戶和訊網(wǎng)地方生活門戶上海熱線垂直行業(yè)門戶工商銀行導(dǎo)航式門戶教育部企業(yè)門戶1第一代新媒體：門戶網(wǎng)站第5頁 2.1 從門戶網(wǎng)站到微網(wǎng)站6伴隨智能手機普及，移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，人們更多地喜歡在移動

3、終端獲取信息，因為很多門戶為了適應(yīng)手機閱讀，針對性設(shè)計了手機門戶，由此也出現(xiàn)了微網(wǎng)站概念，如圖2-5所表示。2移動門戶：微網(wǎng)站圖2-5 幾個經(jīng)典微網(wǎng)站第6頁 2.1 從門戶網(wǎng)站到微網(wǎng)站73門戶網(wǎng)站和微網(wǎng)站在閱讀方式上區(qū)分異同類型門戶網(wǎng)站微網(wǎng)站展現(xiàn)終端計算機、PAD智能手機展示格調(diào)繁復(fù)、令人眩暈簡練、大氣展示形式強制彈窗、頂部Banner、Banner圖文鏈、正文關(guān)鍵詞超鏈接廣告頂部Banner、文章底部廣告、軟文導(dǎo)流交互方式評論、點贊、導(dǎo)購點贊、導(dǎo)購傳輸方式截屏或復(fù)制鏈接到QQ群、微信群轉(zhuǎn)發(fā)分享適合類型品牌廣告、活動導(dǎo)流產(chǎn)品導(dǎo)購表2-2 門戶網(wǎng)站和微網(wǎng)站對比第7頁 2.1 從門戶網(wǎng)站到微網(wǎng)站8

4、課堂討論假如你是京東商城營銷主管，在6月18日這天你想讓大家記得去參加京東大促銷活動，你應(yīng)該選擇下面哪個媒體投放廣告？1新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊首頁。2某百萬粉絲級微信大號。3網(wǎng)易新聞客戶端。說說你選擇或不選擇理由。第8頁 2.1 從門戶網(wǎng)站到微網(wǎng)站9實戰(zhàn)訓(xùn)練假如某汽車廠家推出一款新車型，其是否適合投放門戶網(wǎng)站？說說你認(rèn)為適合原因或不適合原因。假如投放話，你認(rèn)為最吸引你門戶廣告類型是什么，能否舉例說明？第9頁2.2 從郵件到EDM101第一代溝通工具：電子郵件第10頁2.2 從郵件到EDM112電子郵件營銷EDM圖2-7 QQ郵箱里郵件訂閱區(qū)第11頁2.2 從郵件到EDM123郵件營銷策劃郵件營

5、銷有以下三個好處（1）推廣周期短，營銷見效快。（2）用戶查看不受時空限制，轉(zhuǎn)發(fā)傳輸快。（3）經(jīng)過發(fā)送給事先經(jīng)過許可有需求目標(biāo)用戶，針對性強。郵件營銷也有一定不足（1）若無節(jié)制群發(fā)會變成垃圾郵件，也易造成企業(yè)郵件服務(wù)器被電子郵件運行商封殺。（2）沒有經(jīng)過精心設(shè)計郵件發(fā)送，致使可信度不高；而且，在受眾不精準(zhǔn)情況下，易引發(fā)用戶反感，從而影響品牌美譽度等，降低了郵件營銷效果。第12頁2.2 從郵件到EDM13實戰(zhàn)訓(xùn)練打開你電子郵件，看看有沒有收到營銷郵件。請識別一下，哪些是垃圾郵件、哪些是EDM郵件。假如你收到是EDM郵件，你認(rèn)為采取以下哪些伎倆會提升郵件效果？1寫一個吸引人活動主題。2一封郵件只推送

6、一個主題，而不是堆積大量信息。3郵件正文少用文字，多用有沖擊力圖片。第13頁2.3 從論壇到知乎141第一代小區(qū)：論壇圖2-9 天涯論壇圖2-10 威鋒網(wǎng)論壇第14頁高質(zhì)量版主轉(zhuǎn)向博客微博等2.3 從論壇到知乎152不適應(yīng)移動時代論壇媒體在博客興起后，高質(zhì)量論壇版主更愿意去博客寫文章，因為博主比論壇版主更輕易建立個人品牌，于是有影響力寫手逐步轉(zhuǎn)向博客、微博、微信公眾號、頭條號等新寫作平臺；另外，漢字小說網(wǎng)站也吸引了很多網(wǎng)絡(luò)寫手前往寫連載小說，這造成曾經(jīng)在論壇上盛極一時連載帖寫手流失。兩個原因疊加，造成論壇基礎(chǔ)用戶群體不停降低。論壇互聯(lián)網(wǎng)輿論監(jiān)管文章質(zhì)量低管理成本高信息搜索難小說網(wǎng)站吸引網(wǎng)絡(luò)寫手

7、寫連載小說第15頁2.3 從論壇到知乎163 . 知乎：問答小區(qū)復(fù)興圖2-12 知乎頁面圖2-13 知乎App第16頁2.3 從論壇到知乎173 . 知乎：問答小區(qū)復(fù)興為何知乎體驗好于普通小區(qū)？第一，知乎是一個真實網(wǎng)絡(luò)問答小區(qū),更輕易培養(yǎng)友好與理性溝通文化。第二，知乎運行策略是“先精英，后大眾” 。第三，從知乎對話題管理模式上看，知乎信息篩選機制比普通論壇要先進。第四，知乎問答，表面上是問答，背后還引入了社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS），是人、話題和問題相互聯(lián)絡(luò)。第五，知乎打破了過去論壇自我封閉性，第17頁2.3 從論壇到知乎183 . 知乎：問答小區(qū)復(fù)興課堂討論你最近對什么問題感興趣？輸入你問題到ba

8、idu搜索，看看搜索頁面里面有沒有知乎回答。打開知乎回答及其它baidu搜索結(jié)果，看看是否是知乎里面回復(fù)質(zhì)量更輕易讓你認(rèn)可。請在此基礎(chǔ)上分析，一個網(wǎng)絡(luò)問答論壇小區(qū)成功原因最少要包含下面哪幾項？1在搜索引擎上有良好表現(xiàn)（問答搜索）。2確保高質(zhì)量回復(fù)。3手機閱讀體驗愉快。4方便網(wǎng)友注冊和參加交流。第18頁2.3 從論壇到知乎194論壇營銷關(guān)鍵步驟話題策劃策劃在論壇上能夠引發(fā)關(guān)注話題，最好是適合能夠長久討論話題帖子撰寫寫出吸引目標(biāo)客戶、又不輕易被版主當(dāng)廣告帖刪除軟文，將品牌、產(chǎn)品、活動內(nèi)容植入進論壇發(fā)帖內(nèi)容，爭取形成連續(xù)傳輸效應(yīng)，甚至引發(fā)新聞事件，造成傳輸連鎖反應(yīng)。普通論壇上受歡迎寫法包含多圖真相帖

9、、連載故事帖、觀點論戰(zhàn)帖、新鮮視頻帖等模式內(nèi)容投放選擇適當(dāng)論壇投放內(nèi)容，并有針對性地進行內(nèi)容微調(diào)，以符合對應(yīng)論壇特點，還需要落實“置頂”“加精”“踩樓”“灌水”“自頂”等后續(xù)安排付費合作選擇適當(dāng)投放渠道合作搭檔，對比報價效果監(jiān)測了解投放數(shù)據(jù)指標(biāo)改變，評定投放效果，包含內(nèi)容在搜索引擎上表現(xiàn)第19頁2.4 從博客到微博201第一代自媒體：博客圖2-14 門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)旗下新浪博主月光第20頁2.4 從博客到微博212微博：人人都是自媒體圖2-16 新浪微博微博逐步取代博客影響力，除了更適應(yīng)移動終端之外，還有以下原因。（1）入門簡便（2）碎片時間（3）互動性強（4）社交傳輸?shù)?1頁2.4 從博客到微

10、博223博客營銷博客營銷包含以下工作內(nèi)容：（1）在博客門戶或頻道中做廣告。（2）請優(yōu)質(zhì)博主發(fā)表專業(yè)文章。（3）打造博客團體。（4）監(jiān)測博客網(wǎng)站。在，超微半導(dǎo)體企業(yè)AMD（Advanced Micro Devices）請徐靜蕾（，徐靜蕾是新浪博客第一人，訂閱用戶超千萬）做博客營銷是否適當(dāng)？假如在年，AMD做推廣還會選擇博客嗎？課堂討論第22頁2.4 從博客到微博234微博營銷圖2-18 小米手機經(jīng)過微博發(fā)起明星代言活動第23頁2.4 從博客到微博244微博營銷課堂討論作為一個普通個人微博博主，下面兩種策略哪種更輕易使自己微博引發(fā)傳輸？你在微博上能找出下面互動案例嗎？怎樣了解微博大號效應(yīng)？1曬新書

11、，寫一句話讀后感，作者轉(zhuǎn)發(fā)。2寫出深度讀后感，發(fā)微博，希望得到網(wǎng)友傳輸。第24頁2.4 從博客到微博254微博營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練有些人說微博現(xiàn)在活躍度急劇下滑，大家都不玩微博了，你自己感受是怎樣？身邊人感受是怎樣？你認(rèn)為這個說法有道理嗎？請試著分析一下原因。第25頁2.5 從搜索到分答261搜索引擎你知道有哪些搜索引擎高級搜索方法？課堂討論第26頁2.5 從搜索到分答272搜索引擎營銷搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，SEM）是用戶使用搜索引擎時，在搜索結(jié)果頁面植入營銷信息，誘導(dǎo)目標(biāo)用戶點擊圖2-19 baidu搜索圖2-20 baidu搜索“秋葉PPT”第27頁2.5

12、從搜索到分答283知識問答服務(wù)圖2-21 baidu知道第28頁2.5 從搜索到分答293知識問答服務(wù)圖2-21 baidu知道圖2-23 分答產(chǎn)品中各角色關(guān)系第29頁2.5 從搜索到分答303知識問答服務(wù)課堂討論微信掃碼，看看本書作者秋葉老師分答，看看他開通分答后經(jīng)過回復(fù)問題和偷聽取得了多少收入，思索一下普通人能夠怎樣經(jīng)過分答得到回報。實戰(zhàn)訓(xùn)練想一個你關(guān)心問題，經(jīng)過搜索引擎“baidu”查找答案，再經(jīng)過分答（微信搜“分答”可直接進入頁面）找一位專業(yè)人士提出一個你想知道問題，對比一下二者區(qū)分。第30頁2.6 從QQ到微信311IM即時通訊Instant Messaging（即時通信、實時傳信）

13、縮寫是IM，這是一個能夠讓使用者在網(wǎng)絡(luò)上進行私人聊天室（chatroom）交流實時通信服務(wù)。第31頁2.6 從QQ到微信322微信和QQ區(qū)分課堂討論回想一下你使用QQ和微信時體驗，給下面兩款對應(yīng)產(chǎn)品功效連線，如表2-5所表示，說說你和身邊人更喜歡用QQ還是微信。QQ朋友圈空間在線隱身微信搖一搖服裝秀公眾平臺表2-5 產(chǎn)品功效連線第32頁2.6 從QQ到微信332微信和QQ區(qū)分QQ是適應(yīng)PC時代IM工具微信是適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代IM工具QQ有在線、隱身、離開、離線等功效QQ空間分成兩塊，手機QQ空間分享內(nèi)容和朋友圈類似，主要是碎片化內(nèi)容，但瀏覽內(nèi)容會包含PCQQ空間內(nèi)容;PCQQ空間分享內(nèi)容則比較

14、豐富，包含日志、說說、相冊等等。QQ空間能夠看到任何人對自己摯友評論回復(fù)。微信朋友圈基于更為私密關(guān)系鏈，其隱私權(quán)限限制更為嚴(yán)格，微信朋友圈只能看到互為摯友產(chǎn)生評論回復(fù)手機里微信沒有“在線”這個概念，其永遠(yuǎn)都在線。朋友圈分享內(nèi)容主要是碎片化場景內(nèi)容第33頁2.6 從QQ到微信343微信營銷（1）微信公眾號模式（2）微信朋友圈營銷（3）微店模式（4）微信廣告模式第34頁2.6 從QQ到微信353微信營銷課堂討論你在微信里看過朋友圈廣告嗎？你以為這個廣告效果怎樣？什么樣人才會點微信朋友圈廣告？課堂討論背景：你是小米企業(yè)市場部一名營銷策劃專員，企業(yè)即將上市一款價位在699799元紅米手機，第二天部門將

15、開會討論該款手機將選擇在QQ空間渠道還是微信朋友圈渠道投放廣告。你需要思索選擇投放哪個渠道以及為何投放這個渠道。小組模擬開會場景，小組組員分別飾演營銷策劃專員，向主管說出自己看法，并讓主管認(rèn)可自己理由。第35頁2.7 從視頻到秒拍361視頻網(wǎng)站圖2-27 優(yōu)酷官網(wǎng)第36頁2.7 從視頻到秒拍371視頻網(wǎng)站課堂討論結(jié)合自己親身經(jīng)歷，說說你平時使用最多視頻網(wǎng)站是什么，并說出自己喜歡上該視頻網(wǎng)站原因是不是為了追劇？是為了追哪一部影視劇？第37頁2.7 從視頻到秒拍382秒拍短視頻和傳統(tǒng)視頻區(qū)分圖2-27 優(yōu)酷官網(wǎng)第38頁 類型角度視頻網(wǎng)站秒拍操作難易程度操作流程煩瑣隨手拍隨手傳，簡單方便上傳模式需要

16、上傳到視屏網(wǎng)站微博、微信朋友圈分享內(nèi)容形式長視頻為主60秒內(nèi)短視頻為主拍攝工具專業(yè)設(shè)備或手機手機App功效特點視頻需要后期處理即拍即處理傳輸渠道網(wǎng)站自己導(dǎo)流經(jīng)過社交媒體傳輸表2-6 傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站和秒拍對比2秒拍短視頻和傳統(tǒng)視頻區(qū)分2.7 從視頻到秒拍39第39頁2.7 從視頻到秒拍40課堂討論你安裝“秒拍”這么短視頻軟件了嗎？問問身邊用過同學(xué)使用類似軟件是一個怎樣體驗。2秒拍短視頻和傳統(tǒng)視頻區(qū)分第40頁2.7 從視頻到秒拍413視頻營銷圖2-29 網(wǎng)劇歡樂頌中植入廣告？第41頁2.7 從視頻到秒拍423視頻營銷課堂討論回想一下：你在視頻網(wǎng)站上觀看視頻時，看到過哪些廣告？有沒有電商產(chǎn)品直接導(dǎo)購廣

17、告？為何會這么投放？實戰(zhàn)訓(xùn)練請了解一下美國視頻網(wǎng)站Youtube商業(yè)回報模式，對比一下中國視頻網(wǎng)站商業(yè)模式，你認(rèn)為哪種更加好？第42頁2.8 從手機報到新聞客戶端431手機報就是報紙經(jīng)過電信運行商將新聞以彩信方式發(fā)送到手機終端上，用戶能夠離線觀看，也能夠經(jīng)過訪問手機報WAP網(wǎng)站在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽方式。課堂討論你收到過手機報嗎？你收到過手機營銷短信嗎？手機報和營銷短信，哪一個你更愿意看？哪一個效果更加好？第43頁2.8 從手機報到新聞客戶端441手機報手機報沒有得到普及原因（1）手機報出現(xiàn)太早，用戶沒有形成手機閱讀習(xí)慣（2）手機帶寬流量不足，WAP網(wǎng)站閱讀體驗不佳（3）更多是傳統(tǒng)媒體復(fù)

18、制推送自己網(wǎng)站內(nèi)容，而不是圍繞移動閱讀打造產(chǎn)品。手機報主要經(jīng)過三種伎倆實現(xiàn)贏利（1）對彩信定制用戶收取包月訂閱費（2）對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時間計費伎倆（3）借鑒傳統(tǒng)媒體贏利方式，經(jīng)過吸引用戶來獲取廣告收入第44頁2.8 從手機報到新聞客戶端452新聞客戶端圖2-30 幾個經(jīng)典新聞客戶端第45頁2.8 從手機報到新聞客戶端462新聞客戶端新聞客戶端為適應(yīng)移動閱讀趨勢所做出創(chuàng)新（1）碎片化閱讀，排版適應(yīng)手機載體，受眾可隨時隨地閱讀對應(yīng)信息（2）突出頭條新聞，引入獨家原創(chuàng)內(nèi)容，圍繞精準(zhǔn)定位推送文章，抓住目標(biāo)人群（3）強化個性化推送，依據(jù)用戶閱讀習(xí)慣，智能推送用戶喜歡閱讀文章（4）訂閱簡單，安裝

19、方便，能夠自動彈出消息提醒（5）勉勵轉(zhuǎn)發(fā)社交媒體，強化交流分享屬性第46頁2.8 從手機報到新聞客戶端472新聞客戶端 類型 異同手機報新聞客戶端展現(xiàn)渠道短信、彩信新聞App展示形式單一圖片或文字焦點圖banner、信息流、圖文、視頻、直播交互形式單向推送評價、點贊、分享、智能推送個性內(nèi)容傳輸方式轉(zhuǎn)發(fā)短信轉(zhuǎn)發(fā)微博或微信朋友圈營銷模式廣告信息植入品牌廣告位、活動導(dǎo)流、產(chǎn)品導(dǎo)購、軟文植入、公關(guān)文章表2-7 手機報和新聞客戶端對比第47頁2.8 從手機報到新聞客戶端48今日頭條今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價值、個性化信息，提供連接人與信息新型服務(wù)，是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最

20、快產(chǎn)品服務(wù)商之一給出一組今日頭條數(shù)據(jù)嚇嚇你（1）它于3月創(chuàng)建，截至年5月，今日頭條累計激活用戶數(shù)已達(dá)4.8億（2）日活躍人數(shù)超出4700萬，月活躍人數(shù)超出1.25億，單用戶每日使用時長超出62分鐘（3）“頭條號”平臺賬號數(shù)量已超出12萬個（4）“頭條號”自媒體賬號總量超出8.5萬個（5）與今日頭條合作各類媒體、政府、機構(gòu)等總計超出3.5萬家第48頁2.8 從手機報到新聞客戶端49今日頭條圖2-31 今日頭條客戶端今日頭條這么智能推薦搜索新聞引擎將會是未來新聞閱讀發(fā)展方向Tip：第49頁2.8 從手機報到新聞客戶端502新聞客戶端實戰(zhàn)訓(xùn)練安裝今日頭條新聞客戶端，看看有沒有產(chǎn)品或品牌廣告投放，并做

21、以下分析。1該條廣告為何投放在此新聞客戶端上？2該條廣告為何會在客戶端這個入口這個位置上？其原因有哪些？3該產(chǎn)品或品牌目標(biāo)受眾屬于哪一類人群？第50頁2.9 從數(shù)字電視到直播511數(shù)字電視數(shù)字電視產(chǎn)生是電視技術(shù)革命一個全新改變，它不但僅是傳統(tǒng)廣播電視數(shù)字化，究其本質(zhì)來看，數(shù)字電視與數(shù)字通信基本一樣，它們都是以數(shù)字化形式對信息進行傳遞。圖2-32 夏普50英寸3D數(shù)字電視第51頁2.9 從數(shù)字電視到直播52數(shù)字電視與傳統(tǒng)廣播電視區(qū)分 類型異同數(shù)字電視傳統(tǒng)廣播電視圖像質(zhì)量高受傳輸接收影響圖像會受損節(jié)目容量大容量有限是否支持點播支持只能有限換臺是否支持回看支持不支持是否支持快進支持不支持是否支持在線

22、交互可擴展各種交互場景不支持是否支持?jǐn)?shù)字游戲支持不支持表2-8 數(shù)字電視和傳統(tǒng)廣播電視在交互上區(qū)分第52頁2.9 從數(shù)字電視到直播531數(shù)字電視課堂討論1.你收看過數(shù)字電視嗎？和同學(xué)分享一下你看數(shù)字電視使用習(xí)慣：怎樣選臺？怎樣換臺？怎樣看節(jié)目（快進跳過廣告？快進跳過不想看情節(jié)？）2.這些習(xí)慣對數(shù)字電視廣告有沒有影響？你以為習(xí)慣數(shù)字電視人還會看傳統(tǒng)電視節(jié)目嗎？第53頁2.9 從數(shù)字電視到直播542移動端新時尚：直播圖2-33 劉濤、papi醬平臺直播第54頁2.9 從數(shù)字電視到直播553網(wǎng)絡(luò)直播主持人：網(wǎng)紅直播營銷更受企業(yè)認(rèn)可原因（1）極強實時互動性（2）獲取精準(zhǔn)用戶（3）實時產(chǎn)生轉(zhuǎn)化（4）網(wǎng)絡(luò)

23、運行成本低你看過直播節(jié)目嗎？你喜歡看哪種類型直播節(jié)目？你認(rèn)為收看直播會成為很多人上網(wǎng)習(xí)慣嗎？你認(rèn)為哪些人群更愿意看上網(wǎng)直播？課堂討論第55頁2.9 從數(shù)字電視到直播56實戰(zhàn)訓(xùn)練假如你是某品牌電動車企業(yè)線下活動責(zé)任人，該活動需要經(jīng)過線上曝光展現(xiàn)企業(yè)新品電動車電量持久產(chǎn)品特點。問：假如選擇數(shù)字電視頻道話，你認(rèn)為效果怎樣？假如選擇女主播推薦電動車，效果會好嗎？第56頁2.10 從淘寶到微店571電子商務(wù)平臺：淘寶網(wǎng)圖2-34 eBay易趣首頁中國最早B2C網(wǎng)購平臺就是淘寶？No!第57頁2.10 從淘寶到微店581電子商務(wù)平臺：淘寶網(wǎng)圖2-37 淘寶網(wǎng)首頁第58頁2.10 從淘寶到微店591電子商務(wù)

24、平臺：淘寶網(wǎng)課堂討論1.和大家分享一下你最近一次在淘寶上購置東西是什么，描述一下你購置這件物品體驗過程。2.淘寶這么平臺是新媒體要關(guān)注推廣平臺嗎？其是否僅僅是一個購物平臺？第59頁2.10 從淘寶到微店602微信電商平臺：微店圖2-38 兩款微店App微店、有贊第60頁2.10 從淘寶到微店61淘寶和微店有什么區(qū)分？ 類型 維度淘寶微店模式一個傳統(tǒng)中心化電商模式一個去中心化商業(yè)模式流量特點依靠平臺方進行流量分發(fā)，無法進入微信傳輸經(jīng)過微博、微信、QQ、論壇等社交平臺進行引流成本淘寶開店前期需押金、店鋪裝修、店鋪推廣等成本相對淘寶店前期無須自己投入資金、裝修成本較低用戶關(guān)系弱關(guān)系強關(guān)系捆綁資源微博

25、微信表2-9 淘寶和微店區(qū)分第61頁2.10 從淘寶到微店62實戰(zhàn)訓(xùn)練和大家分享一下：你在哪些網(wǎng)絡(luò)購物平臺上買過東西？他們是微店模式還是淘寶這么電商平臺模式？不一樣新媒體要變現(xiàn)，分別要結(jié)合哪些不一樣購物平臺？第62頁2.11 支付寶與財付通631支付寶：從支付工具到支付平臺圖2-39 支付寶頁面第63頁2.11 支付寶與財付通641支付寶：從支付工具到支付平臺課堂討論你使用過支付寶付款嗎？你第一筆付款買了什么？請思索一下：今天支付寶是否具備媒體屬性？打開支付寶，看看里面有什么推廣活動。第64頁2.11 支付寶與財付通652挑戰(zhàn)支付寶財付通實戰(zhàn)訓(xùn)練未來某一天我們可能不再使用現(xiàn)金，而全部使用在線支

26、付工具。問：1這種可能會出現(xiàn)嗎？2說出你理由，并加以敘述。 除了從淘寶購物平臺發(fā)展出來支付寶，財付通是當(dāng)前最受網(wǎng)民歡迎在線支付平臺。 在線支付市場上，財付通有著自己獨特優(yōu)勢，騰訊全部付費采取了財付通，憑借騰訊產(chǎn)品強大吸金能力（IM和游戲），財付通在在線支付市場擁有率也很大。第65頁2.12 從裝機工具到推廣渠道661計算機必備：裝機工具圖2-40 騰訊計算機管家中軟件管家你使用過哪一款裝機工具？你注意到裝機工含有哪些做廣告模式？課堂討論第66頁2.12 從裝機工具到推廣渠道672裝機工具是一個推廣渠道裝機工具本身含有用戶數(shù)量大、用戶忠誠高、各領(lǐng)域品類齊全等特點，所以在裝機工具投放廣告方式深受廣

27、告主青睞。實戰(zhàn)訓(xùn)練奧運會期間，你是某射擊游戲產(chǎn)品市場責(zé)任人，你現(xiàn)在需要結(jié)合奧運會熱點，在360軟件管家上投放一則游戲App廣告問：你會選擇哪種投放形式焦點圖、彈窗還是推薦專區(qū)？第67頁2.13 從網(wǎng)絡(luò)游戲到虛擬現(xiàn)實681網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)游戲是以Internet為依靠，能夠多人同時參加游戲項目課堂討論你玩過哪些網(wǎng)絡(luò)游戲？這些游戲有哪些吸引你地方？普通你在游戲里擔(dān)當(dāng)什么角色？你在玩游戲時候會花錢買裝備嗎？第68頁2.13 從網(wǎng)絡(luò)游戲到虛擬現(xiàn)實692虛擬現(xiàn)實虛擬現(xiàn)實技術(shù)是一個能夠創(chuàng)建和體驗虛擬世界計算機仿真系統(tǒng)。它利用計算機生成一個模擬環(huán)境，是一個多源信息融合交互式三維動態(tài)視景和實體行為系統(tǒng)仿真，使用戶

28、沉醉到該環(huán)境中。 圖2-42 PlayStation VR第69頁2.13 從網(wǎng)絡(luò)游戲到虛擬現(xiàn)實702虛擬現(xiàn)實課堂討論你體驗過虛擬現(xiàn)實設(shè)備嗎？有沒有體驗過虛擬現(xiàn)實游戲？你認(rèn)為未來在虛擬現(xiàn)實環(huán)境里面有沒有創(chuàng)造全新媒體互動可能？第70頁2.13 從網(wǎng)絡(luò)游戲到虛擬現(xiàn)實712虛擬現(xiàn)實這是一個新交流平臺，因為極度真實體驗感，你能夠跟身邊人分享無盡空間和真情實感。鑒于這些廣泛潛在應(yīng)用，VR技術(shù)有機會成為下一代社交和通信平臺。扎克伯格圖2-43 科技巨頭布局虛擬現(xiàn)實技術(shù)第71頁2.13 從網(wǎng)絡(luò)游戲到虛擬現(xiàn)實723VR技術(shù)用途VR除了在游戲和影視方面應(yīng)用以外還有能夠用在哪上面？（1）視頻網(wǎng)站：感受演唱會現(xiàn)場氣

29、氛（2）教育：利用VR教學(xué)，各種難以描述歷史背景、化學(xué)試驗、物理原理都能很簡單地展現(xiàn)出來，使知識愈加通俗易懂。（3）醫(yī)療：利用VR治療環(huán)境焦慮、康復(fù)治療等，對于在精神方面有疾病患者會有較大作用。（4）日常生活中購物、信息傳輸?shù)群芏囝I(lǐng)域第72頁2.14 從自媒體到社群731自媒體“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化與全球知識體系相連之后，一個開始了解普通大眾怎樣提供與分享他們本身事實、他們本身新聞路徑?！敝x因波曼、克里斯威理斯課堂討論你關(guān)注過哪些自媒體？這些自媒體有哪些吸引你地方？說說你對自媒體了解。第73頁2.14 從自媒體到社群742社群課堂討論表2-11 哪些群是社群你認(rèn)為以下哪些是社群？在你認(rèn)為是社群選項后打鉤，如表2-11所表示。選項一個班級微信群一批社團QQ群一個家庭微信群一群喜歡玩籃球弟兄群第74頁同好Interest2.14 從自媒體到社群752社群社群結(jié)構(gòu)Structure輸出Output運行Operate復(fù)制Copy第75頁2.14 從自媒體到社群762社群課堂討論分小組討論，說說你知道哪些