年豐互動-匯富·米公寓網(wǎng)絡(luò)推廣【客戶溝通稿】課件

1、2014匯富.小米公寓網(wǎng)推提案溝通稿2014.成都年豐互動 成都，一個蒸蒸日上的現(xiàn)代都市 未來整西南最具年輕、時尚的城市 我們的項目 承載著現(xiàn)代科技與時尚 主題形象定位 科技與時尚清晨，背景音樂班德瑞.清晨緩緩響起，窗簾徐徐打開，清晨第一陽光全新照亮你的一天。進入衛(wèi)生間洗漱，燈光及音樂自動開啟，當你離開時，又自動關(guān)閉進廚房，咖啡已經(jīng)煮好，面包也加熱完畢，邊看新聞邊享受早晨十二點，回家的路上不在匆忙，一鍵開啟全部模式八點一刻，樓下大堂早已人聲鼎沸他們在商量今晚看愛情公寓還是籌劃下周圣誕party。這里 每晚如此匯富小米公寓這是一個房子一個科技時尚、智能的房子【它就這么大】雖面積有限 但創(chuàng)意無限你

2、可以這樣也可以這樣還可以這樣在成都 這是空白在成都 這也是先機、創(chuàng)意、理想、科技、土豪、樂趣、享受、自由、生活因 有這樣一群青年他們是：90后、80后他們是：腐宅、技術(shù)控、小資、單身狗、時尚潮流范兒、富二代、好奇如何推爆智宅族推廣打法讓大眾知道有這樣一個項目讓大眾知曉這個項目的與眾不同圍繞推廣目的，基于社交化思維，加強營銷的互動性與參與度，本案將營銷推廣分為三個階段，基礎(chǔ)建設(shè)炒作推廣維護延續(xù)54.15基礎(chǔ)建設(shè)炒作推廣后續(xù)維護考慮到年關(guān)區(qū)間節(jié)日節(jié)點頻繁，更容易聚焦眼球，加深影響效果。所以將炒作推廣放在1月至4月間進行。推廣周期介紹：擴散營銷步驟推廣策略前期（基礎(chǔ)建設(shè)）中期

3、（推廣傳播）后期（品牌維護）懸念落地擴散智宅相關(guān)信息，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注通過事件、活動推出懸念，增強客戶感知結(jié)合線下活動轉(zhuǎn)換，促進客戶沉淀更準：客群鎖定要求精準的客群鎖定，對客群的深度洞察與溝通角度的合理選擇、溝通語言的邏輯。不僅僅是簡單的年齡+區(qū)域+背景，更多的標簽的選擇，技術(shù)控、小資、單身狗、時尚潮流范兒2活動訴求更跳：傳播多元化要求利用相對較少的資源做更多的創(chuàng)新，利用活動的影響力進一步推動傳播。3活動訴求5活動鋪墊活動宣傳資料、圖片制作準備2.14招募上線倒計時宣傳期2.28#暢想未來打造私人智能空間 #線上征集評比活動暢想未來打造私人智能空間 #線

4、上征集活動截止本活動細分為6個星期時間開展，每星期征集、評選、結(jié)果公布及獎品發(fā)送都同時進行。啟動活動4.43.24.11SEO、百度百科建設(shè)百科、搜索引擎營銷特點：擁有龐大的流量、鏈接傳播效應(yīng)、品牌價值的轉(zhuǎn)遞潛在客戶都在使用；營銷成本低、效果高；搜索引擎已成趨勢1、前期打法“百度知道”是目前國內(nèi)最大搜索內(nèi)容庫，是網(wǎng)民尋求答案的重要渠道。利用馬甲對預(yù)先提出的問題進行正面引導(dǎo)回復(fù)，最后由樓主選取最佳的答案，增強受眾人群對匯富大廈的認知度。百度知道采用最佳答案正面回答搜索現(xiàn)在相關(guān)問題解答自編相關(guān)問題發(fā)布1.1問答建設(shè)地址在成華成華區(qū)二環(huán)路東二段匯富大廈小米智能空間，開啟科技新

5、時代搜索引擎優(yōu)化，在輸出智能等關(guān)鍵詞時，會直接展現(xiàn)出匯富大廈的相關(guān)信息。1.1問答建設(shè)1.2文庫、百科展示文庫、百科關(guān)于匯富大廈的信息的完善，在網(wǎng)民搜素匯富大廈時會出現(xiàn)他們想了解的信息。以及可以在里面發(fā)布相關(guān)品牌文化的文章及行業(yè)文章！匯富大廈【智宅族】信息鋪墊推出懸念落地轉(zhuǎn)換02020線上-線下-線上2、中期打法2.1.1信息鋪墊目的宣傳品牌，建立基礎(chǔ)信息，讓受眾廣泛了解其品牌信息，擴大品牌曝光度，從而可為品牌高度詮釋特征形象。方式創(chuàng)建百度百科，輸入文庫、問答引導(dǎo)、社群植入、微信、微博建立。渠道（通過拋出智宅這一概念，引出懸念，貫穿整個推廣期，引起受眾關(guān)注）2.2推出懸念（通過舉辦與暢想智宅相

6、關(guān)事件、活動，加大、加深懸念）目的宣傳智、宅的相應(yīng)概念，加深智宅族的影響力度，引起受眾對其懸念的關(guān)注。通過微信、微博的轉(zhuǎn)化達到目標群體的沉淀。渠道方式通過線上事件、活動聚焦消費者眼球、引起共鳴，并采用 發(fā)布軟文、新聞，轉(zhuǎn)發(fā)微博、微信等方式將信息無限擴大化。2.2.1推廣策略-推出懸念（社群植入）發(fā)布智能家居相關(guān)信息，吸引對智能家有興趣的網(wǎng)友交流搜索技術(shù)控類型QQ群，可在群內(nèi)對其傳播；同時，后續(xù)對群內(nèi)成員可開展一系列 營銷活動，如電商開展等。Q群還可借助郵件進行二輪郵件營銷，并且實現(xiàn)微信覆蓋【發(fā)布渠道】標題：暢想未來打造私人智能空間活動 正式開幕標題：智能空間，真的存在？2.2.2推廣策略-推出

7、懸念（論壇潛伏）品牌話題發(fā)布關(guān)注、互動特殊操作/強化互動二次傳播擴散轉(zhuǎn)載擴散加精/推薦/熱帖增加回復(fù)引導(dǎo)論壇策略展示：發(fā)布ID：有一定積分和身份回復(fù)策略制定：LZ回復(fù)/更多輔助ID回復(fù)【發(fā)布渠道】大成網(wǎng)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)易網(wǎng)鳳凰網(wǎng)貓撲西祠天涯等標題：一鍵控制，太豪了吧？這樣好嗎？標題：暢想未來打造私人智能空間 你造嗎？2.2.3推廣策略-推出懸念（論壇范例）我的理想是擁有一個 一鍵操作的家。完爆技術(shù)控，輕松實現(xiàn)科技一體化！創(chuàng)作效果貼：置頂、加精、熱帖，吸引更多智能家居愛好者以及潛在目標客群的圍觀。通過對產(chǎn)品、品牌文化為出發(fā)點進行軟性傳播。建立口碑，塑造高端品牌形象。2.2.4推廣策略-推出懸念（微

8、信調(diào)動）智能公寓粉絲群這智能公寓，感覺好高大上喲！能住到嗎？宅男腐女只需要YY就能分分鐘抱走IPAD腎六還在等什么，只要YY好，你腎就好。描述下你認為的智宅是什么樣的。智能公寓粉絲群智能公寓粉絲群通過Q群的內(nèi)容影響，講粉絲導(dǎo)入到微信二次傳播，擴大影響力【即時效果、群內(nèi)沉淀、二次傳播】標題： IT男施展拳腳的時候到了，快來分分鐘抱走iPad、ipone6匯富大廈你的住宅智能嗎 新聞營銷通過新聞的形式，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費，指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。門戶網(wǎng)站媒介資源： 騰

9、訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、光明網(wǎng)、千龍網(wǎng)、新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、央視網(wǎng)、23CN、人民網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、中青網(wǎng)、和訊網(wǎng) 區(qū)域網(wǎng)站媒介資源：四川品牌網(wǎng)、每日成都、成都焦點聚集、四川熱線新聞傳播擴大企業(yè)知名度 體現(xiàn)品牌/人物/產(chǎn)品匯富.小米公寓2.2.5推廣策略-推出懸念（新聞建設(shè)）發(fā)布渠道：騰訊大成網(wǎng)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)易網(wǎng)鳳凰網(wǎng)四川熱線等2.2.6推廣策略-推出懸念（新聞范例）策略：在鋪墊期，報道智能小米公寓的動態(tài)，讓受眾廣泛了解其信息，擴大智能公寓曝光度。智能公寓開啟居住新時代標題：暢想未來打造私人智能空間 活動開啟現(xiàn)代科技時代標題：科技改變生活，暢想未來打造私人智能空間 2.3落地轉(zhuǎn)化目的舉辦開

10、盤等相關(guān)活動，關(guān)注度引渡到線下。將智宅族落地詮釋，帶動線下銷售，并通過粉絲二次傳播，擴大傳播力度方式通過事件、活動將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為銷售量，并采用 發(fā)布軟文、新聞，轉(zhuǎn)發(fā)微博、微信等方式推廣項目資訊渠道（通過匯富大廈開盤等相應(yīng)活動，將線上關(guān)注點迎接到線下）輿情收集監(jiān)控系統(tǒng)對匯富大廈進行輿情數(shù)據(jù)分析輿情定性對初步篩選數(shù)據(jù)進行分類定性分析數(shù)據(jù)分析根據(jù)客戶需求提供產(chǎn)品監(jiān)控報告，負面檢測報告。負面干涉專業(yè)推手運用網(wǎng)絡(luò)意見首領(lǐng)ID控制客戶負面信息口碑維護：危機公關(guān)處理3后期42口碑的不斷維護與建立，加強與消費者的交流、項目信息的推送，不斷促進品牌的延續(xù)與傳播！品牌延續(xù)部分資源展示媒介選擇媒體資源序號營銷方式類

11、別屬性刊發(fā)媒體媒體鏈接1新聞軟文營銷綜合首選門戶新浪網(wǎng)/2新聞軟文營銷綜合首選門戶搜狐/3新聞軟文營銷綜合首選門戶網(wǎng)易/4新聞軟文營銷綜合首選門戶騰訊/5新聞軟文營銷綜合首選門戶新華網(wǎng)/6新聞軟文營銷綜合首選門戶鳳凰網(wǎng)/7新聞軟文營銷綜合首選門戶慧聰網(wǎng)/8新聞軟文營銷綜合首選門戶央視網(wǎng)/9新聞軟文營銷綜合首選門戶中國網(wǎng)/10新聞軟文營銷綜合首選門戶21CN/11新聞軟文營銷地區(qū)四川四川新聞網(wǎng)12新聞軟文營銷地區(qū)成都成都新聞13新聞軟文營銷地區(qū)成都成都全搜索/14新聞軟文營銷地區(qū)成都中國成都15新聞軟文營銷地區(qū)成都搜狐焦點成都/16新聞軟文營銷地區(qū)成都（門戶）新浪科技/17新聞軟文營銷地區(qū)全國I

12、T商訊網(wǎng)/18新聞軟文營銷地區(qū)四川我的成都19新聞軟文營銷綜合首選門戶中國房產(chǎn)門戶網(wǎng)20新聞軟文營銷綜合全國家居房產(chǎn)/新聞軟文渠道微博紅人渠道微博名粉絲鏈接成都商報2244773/cdsb成都晚報714208/cdwbwb吃喝玩樂最成都744247/happychengdu成都人不知道的成都事兒489974/u/1729871323幸福成都612717/xingfuchengduv成都潮生活481956/u/2660967957成都第四城776882/chengdu4c成都早資訊573602/u/2827469920吃喝玩樂游成都320635/u/2504289423成都紅人館 （黃V）553

13、000/324252020直播成都 （黃V）810000/u/2889942201牙尖成都話334005/u/1865335877八卦成都 （達人）510500/u/2844288181天府早報534662/u/1663073073?topnav=1&wvr=6&topsug=1媒介選擇媒體資源序號營銷方式屬性ID昵稱1紅人微信營銷生活最成都C2紅人微信營銷熱門每日成都CDtodays3紅人微信營銷資訊成都全資訊CDlives0284紅人微信營銷新聞四川新聞網(wǎng)asncjj5紅人微信營銷熱門華西都市報hndsbv 6紅人微信營銷綜合四川頻道sichuanpindaoweixin7紅人微信營銷時尚

14、成都新聞cd-news8紅人微信營銷熱門相約成都cdmeet9紅人微信營銷熱門成都生活mycdqq8710紅人微信營銷綜合每日精彩頭條vipp25011紅人微信營銷綜合每日經(jīng)濟新聞nbdnews12紅人微信營銷綜合成都商報cdsb86612222微信紅人渠道媒介選擇媒體資源大型論壇渠道媒介選擇媒體資源序號論壇鏈接1西祠/b13801642天涯/list-61011-1.shtml3貓撲/topic/list_159_0_0_0.html4鳳凰論壇/forumdisplay.php?fid=4425百度貼吧/f?ie=utf-8&kw=%E7%94%B5%E5%AD%90%E7%A7%91%E6%8A%806人民聊吧/topic.html?method=query&tb_code=8