企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃書范文

1、企業(yè)公關(guān)活動(dòng)籌劃書范文在企業(yè)需要進(jìn)展公關(guān)活動(dòng)時(shí)需要進(jìn)展相關(guān)的籌劃，那么 應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)展籌劃更好呢？下面是我共享給大家的企業(yè)公關(guān)活動(dòng)籌劃書范文，期望對(duì)大家有幫助。一、工程背景依據(jù)對(duì)晨露食品飲料的公關(guān)調(diào)查報(bào)告，得出結(jié) 論。該企業(yè)是一個(gè)正在快速進(jìn)展中的中小型企業(yè)。雖然在該 行業(yè)的企業(yè)治理、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)爭(zhēng)辯上有待更 進(jìn)一步進(jìn)展，但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有確定的 競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)當(dāng)前所面對(duì)的一個(gè)問題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒 有到達(dá)預(yù)期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企 業(yè)、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度、美譽(yù)度都不是很高。對(duì)于一個(gè)剛 跨入全國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)，在各地方的業(yè)務(wù)都還沒有穩(wěn)定成熟， 此時(shí)企業(yè)在

2、公關(guān)上還需做大量的工作。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)能在公眾 心中樹立良好的企業(yè)形象、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn) 知度有原來的 15%提升到 20%這些個(gè)目標(biāo)，特為晨露食品飲料做此公關(guān)宣傳的籌劃書。二、活動(dòng)主題愛心晨露幸福千萬家三、活動(dòng)目標(biāo)通過參與產(chǎn)品所在地的食品展銷會(huì)，結(jié)合“向紅十字會(huì) 捐贈(zèng)”愛心活動(dòng)借用地方媒體宣傳，提高xxx 公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度。在公眾心中樹立晨露“愛心 + 安康”的企業(yè)形象。四、綜合分析1 企業(yè)概況河北饒陽縣晨露食品飲料地處衡水地區(qū)饒陽縣，是生產(chǎn)含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲 料的大型企業(yè)。目前公司擁有總資產(chǎn)1200 萬元，占地面積2、8 萬多平方米，員工

3、300 余人，高科技人員20 人，現(xiàn)設(shè)2 個(gè)車間全部實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化生產(chǎn)。公司始終堅(jiān)持以質(zhì)量求生存 ; 以信譽(yù)求進(jìn)展的經(jīng)營(yíng)理念，致力提高產(chǎn)品的科技含量，使企 業(yè)得以迅猛進(jìn)展。公司于 XX 年依法注冊(cè)并順當(dāng)通過食品安全。公司本著“誠(chéng)信為本，與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)治理，用戶至上” 的經(jīng)營(yíng)理念，建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系，并通 過國(guó)家級(jí)鑒定，獲得了 QS 市場(chǎng)準(zhǔn)入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo) 達(dá)標(biāo)的企業(yè)，因而屢次獲得“消費(fèi)者信得過”榮譽(yù)稱號(hào)。 2 產(chǎn)品概況公司目前生產(chǎn)以果汁為主，擁有特地的產(chǎn)品研發(fā)部門， 企業(yè)產(chǎn)品種類豐富，并且在不斷增加產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源，

4、廠遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū)，產(chǎn)品所承受原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。工廠面積上擴(kuò)大二倍，生產(chǎn)環(huán)境更舒適， 最引進(jìn)大型灌裝機(jī)等自動(dòng)化先進(jìn)設(shè)備，產(chǎn)量直接提升到原來的一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離，職工在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格按 照規(guī)定操作，并每天對(duì)生產(chǎn)車間清洗消毒，質(zhì)監(jiān)部門對(duì)產(chǎn)品 的生產(chǎn)、加工、包裝各個(gè)階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確 保給消費(fèi)者安康放心的產(chǎn)品。市場(chǎng)分析通過企業(yè)負(fù)責(zé)人了解，在國(guó)內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中， 晨露食品生產(chǎn)的飲用品占全國(guó)市場(chǎng)份額的 18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額 較高。其中大局部地區(qū)的市場(chǎng)只是初步進(jìn)入，還需進(jìn)一步加 強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)來穩(wěn)固和壯大。消費(fèi)者分析晨露食品飲料生產(chǎn)

5、的各種飲用品在企業(yè)所在地有確定的認(rèn)知度。雖然在外地市場(chǎng)與之競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)較多， 但xxx 憑借自己產(chǎn)品種類豐富、較高的質(zhì)量要求加上價(jià)格優(yōu)勢(shì)，其在各年齡段都有會(huì)大量的潛在消費(fèi)者。加之企業(yè)的誠(chéng) 信經(jīng)營(yíng)，應(yīng)能贏得更多客戶和消費(fèi)者的青睞。五、根本活動(dòng)程序時(shí)間以各業(yè)務(wù)所在地展銷會(huì)舉辦具體日期而定，但必 須在會(huì)展舉辦前一個(gè)月把握展銷會(huì)的有關(guān)信息，盡可能的取 得有利的展位(最好是在展銷會(huì)場(chǎng)入口四周)。細(xì)心布置會(huì)場(chǎng)，要求展臺(tái)上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外，其 他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露幸福千萬家”這一主題。承受公關(guān)技巧，取得會(huì)展組織方的許可另設(shè)專柜向參 展公眾免費(fèi)供給本企業(yè)的飲用品。在參展前向地方媒體公布公告

6、，企業(yè)會(huì)將本次會(huì)展簽 的訂單中抽取 15%的利潤(rùn)用于捐贈(zèng)紅十字會(huì)的愛心活動(dòng)，并邀請(qǐng)媒體到會(huì)呈現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道。5 會(huì)后對(duì)本次活動(dòng)做總結(jié)。六、傳播與溝通方案1 會(huì)展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂確定時(shí)期的廣告業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字會(huì)的愛心活動(dòng)制作條幅標(biāo)語 置于展臺(tái)旁，會(huì)展期間邀請(qǐng)紅十字會(huì)有關(guān)人員和媒體記者到 會(huì)呈現(xiàn)場(chǎng)做監(jiān)視和跟蹤報(bào)道。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次 活動(dòng)。2 在展廳四周向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單。3 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會(huì)呈現(xiàn)場(chǎng)，與客戶進(jìn)展產(chǎn)品、效勞、行業(yè)進(jìn)展等溝通。4 由特地人員對(duì)企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動(dòng)的講解。七、預(yù)算經(jīng)費(fèi)發(fā)放精巧傳單 XX 份 600 元;展銷會(huì)展位租賃費(fèi)用 6000元，租賃兩天;展位裝飾費(fèi)用 1000 元;員工薪酬費(fèi)用 3000;生活費(fèi)用開支 600 元;媒體廣告費(fèi)用 9600 元，選擇地方主流電視臺(tái)的 7：30 播放段播放兩期。.預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共 26800 元。八、推想效果將展銷會(huì)與紅十字會(huì)的愛心活動(dòng)結(jié)合起來應(yīng)能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺 該企業(yè)必定是講誠(chéng)信的企業(yè)并情愿同其建立合