星巴克進駐南昌提案

1、星巴克南昌店開業(yè)整合傳播案2021年12月 目錄選址競爭者分析目標消費群分析媒介及整合策略創(chuàng)意及作品展示此兩局部為本人負責店址：中山路天虹百貨大廈的第一層臨街的店面。接下來主要介紹： 一、目標消費者分析 二、媒介及整合策略目標消費群分析 目標消費群定位目標消費群定位： 之一：城市上班族 之二：商旅人士 之三：大學生，外籍人士 之四：情侶 三色彩虹之一 城市上班族的生活形態(tài)分析1.如何尋找南昌上班族白領(lǐng)？ 年薪在5萬元左右； 集中在市內(nèi)各寫字樓里； 有相對更優(yōu)越的生活是以超時間的工作和承 受更大的壓力為前提，甚至放棄假期； 一杯香茗，一本好書的陪伴早已漸行漸遠 三色彩虹2.更深層次挖掘他們的心理

2、 “自己那么辛苦，就應(yīng)該享受好一點！ 渴望自己生活中的一切都能表達自己的身份 和修養(yǎng) 熱衷旅游，購物。追求品牌，時尚。世界經(jīng)典他們更 是趨之假設(shè)鶩 渴望有個地方能讓身體和心靈都得到放松之一 城市上班族的生活形態(tài)分析 三色彩虹之二 捕捉商旅人士 三色彩虹 他們經(jīng)常往來于不同的城市之間，在各個城市 的火車站，飛機場以及汽車站之間輾轉(zhuǎn)。 工作和生意上的需要，他們出入高檔賓 館，飯店和娛樂場所 大局部時間在家以外，尋求方便，快捷卻又不 失溫馨和人文關(guān)心的效勞。 常年漂泊在外，希望在不同的城市之中能找到熟知 的老朋友。對于經(jīng)常光臨的品牌有很高的忠誠度，因為他們能提供統(tǒng)一的店面裝修，產(chǎn)品和效勞，讓他們有種

3、邂逅老朋友般的欣喜。 之二 捕捉商旅人士 三色彩虹消費習慣品牌的狂熱追隨者： 左手諾基亞右手一個摩托羅拉，吃完肯德基再逛沃爾瑪，周末約上女友再到哈根達斯！相機是索尼的，音響設(shè)備是walkman，衣服只穿美特斯邦威！之三 大學生的品牌之選 三色彩虹之三 大學生的品牌之選 三色彩虹 當然，星巴克在大學生當中的目標也只是那些具有一定消費能力，家庭條件比較優(yōu)越的一局部。 大學里提供的飲食，服裝及休閑等各方面也只是針對大局部人的消費水平。所以他們周末更不愿待在學校。 他們對外面的世界有執(zhí)著的追求 在城市最繁華的街道上，最擁擠的人群中逛累了，轉(zhuǎn)角便能進到一個燈光搖曳，音樂舒緩的世界里歇歇腳，門上的風鈴“叮

4、鈴鈴一陣后，你便與外界的嘈雜隔絕了，這份體驗該是多么的愜意！之三 大學生的品牌之選 三色彩虹 之三 情侶們的浪漫花前月下永遠只是情侶們的專利湖邊的小樹林里街邊的小吃檔口昏暗的路燈下凜冽的寒風中 都不乏他們相依相偎的身影。情侶們總需要一個安靜的，只屬于他們倆的時間和空間，好讓彼此更好的看清楚對方 三色彩虹小結(jié) 2039歲 受過高等教育時尚，追求品牌渴望“第三空間不會被高昂的價格嚇走 這樣接近他們 媒介及整合策略 活動目的 告知！ 針對區(qū)隔的的消費群和他們不同的媒介接觸習慣，不同的媒介和宣傳渠道的選擇是必然,我們打算這樣接近他們之一 針對白領(lǐng)上班族 1.戶外廣告牌的選擇 第一塊: 八一大橋旁 三色

5、彩虹 選擇理由八一大橋連接市內(nèi)老城區(qū)與紅谷灘新城， 三色彩虹之一 針對白領(lǐng)上班族 1.戶外廣告牌的選擇 第二塊: 市中心 繁華地段 三色彩虹之一 針對白領(lǐng)上班族 2.雜志廣告 ?大江周刊? ?贛風? ?生活365? 三色彩虹之一 針對白領(lǐng)上班族 2.雜志廣告一 ?大江周刊? 南昌發(fā)行量最大的雜志江西省唯一一本以反映都市主流生活為內(nèi)容集趣味與品位、新聞與資訊并重的生活休閑綜合類雜志 三色彩虹之一 針對白領(lǐng)上班族 2.雜志廣告二 ?贛風? 口號：社會精英讀本大型綜合時尚生活類雜志內(nèi)容涉及地產(chǎn)、汽車、時尚、休閑等派送到賓館、酒店、酒吧、咖啡館、美容美發(fā)、茶座、寫字樓、高檔住宅區(qū)、金融行業(yè)、機場等 三

6、色彩虹之一 針對白領(lǐng)上班族 2.雜志廣告三 ?生活365? 大型綜合類DM廣告雜志讀者以年輕時尚的白領(lǐng)為主三高人群月發(fā)行量達26000冊，傳閱率5人/天30天26000冊390萬高檔生活社區(qū)、娛樂場所和寫字樓免費贈閱 三色彩虹之一 針對白領(lǐng)上班族 3.報紙廣告 ?南昌晚報?江南都市報? 三色彩虹之二 追蹤商旅人士 1.戶外廣告牌的選擇 第三塊: 昌北機場 三色彩虹之二 追蹤商旅人士 1.戶外廣告牌的選擇 第四塊: 火車站 三色彩虹之二 追蹤商旅人士 2.機場候車廳的免費星巴克雜志 有星巴克自有的咖啡雜志，也有星巴克作了廣告的?生活365?及?贛風?3.旅游專列上的隱性廣告 在江西省內(nèi)旅游線路和

7、南昌與各大城市之間的旅游客車上。當播音員在介紹南昌時說到：“南昌是一座開放的城市，她悠久的歷史文化和博大的胸襟迎來了五湖四海的賓客餐飲業(yè)也有了諸如沃爾瑪，肯德基，星巴克，哈根達斯等國際大品牌 三色彩虹之二 追蹤商旅人士 4.電子觸摸屏 在機場，火車站的候車廳等場所設(shè)星巴克電子觸摸屏 三色彩虹這是個便攜式的星巴克網(wǎng)站，你可以了解到關(guān)于星巴克和咖啡的所有事情;它也會公布星巴克正在進行的優(yōu)惠活動和店內(nèi)咖啡講座的時間;它甚至可以打印優(yōu)惠券和會員訂座！之三 把握住大學生1.校內(nèi)LED電子顯示器 三色彩虹各類優(yōu)惠活動的時間;店內(nèi)咖啡講座的時間;配合之后的電子展示屏使用之三 把握住大學生2.在校內(nèi)開設(shè)電子觸

8、摸屏3.網(wǎng)絡(luò)宣傳 與中國電信合作，在互聯(lián)星空登陸后彈出的小窗口里發(fā)布活動信息，如校園招聘，咖啡講座等4.校園招聘5.愛心助學方案 三色彩虹 開業(yè)及推廣活動 新聞發(fā)布會 星巴克入駐南昌市信息發(fā)布會 時間：開業(yè)前一個月 主題：星巴克南昌店于xx時間開業(yè) 地點：南昌市泰耐克酒店禮堂 主辦單位：星巴克-中國， 邀請嘉賓：江西日報記者，江南都市報記者,南昌晚報記者，江 西電視臺及南昌電視臺記者;?生活365?，?贛風?， ?大江周刊? 雜志主編 會后向與會者派發(fā)優(yōu)惠卷，貴賓卡和禮品袋他們也是星巴克 的目標之一；約稿；監(jiān)視發(fā)稿情況及效果測定。店內(nèi)免費咖啡講座時間：開業(yè)后一個月里的每個星期六下午3：00 大

9、概40分鐘左右地點：星巴克店堂內(nèi)內(nèi)容：講述咖啡故事，免費品嘗星巴克各類咖啡和 與之搭配的糕點禮品：贈送給每位參加咖啡講座的顧客一個心情包 “愛心助學方案 將星巴克一貫實施的助學方案引進到南昌市各大高校 。具體實施步驟如下： 支助院校：師大 南大 財大 藍天學院等 支助額度：每所大學十個名額，每位獲獎學生的獎金為2000元 支助對象：家庭貧困，品學兼優(yōu)的好學生 每年由學校推薦十名優(yōu)秀學生獲得此助學金，在年底由星 巴克南昌店總經(jīng)理到各院校宣講并頒發(fā)獎金。 校園招聘細那么招聘地點：各大高校大學生活動中心招聘時間：2021年XX月XX日XX日上午8：3011：30。招聘崗位儲藏干部：1.年齡：20-2

10、5歲；性別：不限；身高：女，1.58米以上; 男，1.75米以上，形象氣質(zhì)佳；2.大學?？?、本科應(yīng)往屆畢業(yè)生，專業(yè)不限；3.熟悉計算機辦公系統(tǒng)操作，具有較強的學習接受能力和溝通能 力，能吃苦； 會 計：1.男女不限，26歲以下，財會相關(guān)專業(yè)，有會計證；2.做事認真負責、細心。招聘流程： 宣講：由星巴克南昌店店長用PPT的方式給你展現(xiàn)它的成長，讓你直觀的了解星巴克的文化。 初試：公司招聘人員將對應(yīng)聘者的簡歷進行認真審閱，選出符合公司招聘要求的人員進行初試。需要應(yīng)聘者攜帶身份證、就業(yè)推薦表、就業(yè)協(xié)議書。 復(fù)試：通過初試的人員再次經(jīng)過面對面的深入交流，讓你我彼此有更進一步的了解。 確定錄取人員名單：經(jīng)過兩次的交流，彼此達成意向，最終確定錄取人員名單，公司會與已錄取人員簽訂就業(yè)協(xié)議