商場(chǎng)前期推廣及開(kāi)幕慶典策劃方案

1、XX時(shí)代代商場(chǎng)前前期推廣廣及開(kāi)幕幕慶典策策劃方案案前言一市場(chǎng)場(chǎng)分析二我們們的實(shí)力力三主題題活動(dòng)：形象代代言人選選舉活動(dòng)動(dòng)四主題題活動(dòng)：XX時(shí)時(shí)代商場(chǎng)場(chǎng)開(kāi)幕儀儀式五活動(dòng)動(dòng)費(fèi)用預(yù)預(yù)算六相關(guān)關(guān)設(shè)計(jì)效效果圖前言二十一世世紀(jì)的中中國(guó)，隨隨著WTTO的加加入，市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的力度度日益強(qiáng)強(qiáng)化。企企業(yè)間的的競(jìng)爭(zhēng)巳巳從質(zhì)量量競(jìng)爭(zhēng)上上升到了了實(shí)力競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，從從而進(jìn)化化到了目目前的品品牌競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，這是是一個(gè)質(zhì)質(zhì)變的過(guò)過(guò)程，亦亦是社會(huì)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展的必必然趨勢(shì)勢(shì)。新穎穎別致的的廣告推推廣活動(dòng)動(dòng)是企業(yè)業(yè)樹(shù)立品品牌，宣宣傳業(yè)形形象和文文化的必必然手段段。許多多企業(yè)在在自身品品牌的宣宣傳推廣廣活動(dòng)上上更是層層出不窮窮，新意意連綿

2、，意欲藉藉助廣泛泛的媒體體載體宣宣傳和發(fā)發(fā)布企業(yè)業(yè)的相關(guān)關(guān)信息，達(dá)到樹(shù)樹(shù)立品牌牌和形象象營(yíng)造氣氣分和創(chuàng)創(chuàng)造商機(jī)機(jī)的目的的。但是是，盲目目的投入入和跟風(fēng)風(fēng)的手法法往往效效果適得得其反，所以必必須認(rèn)真真針對(duì)企企業(yè)的商商業(yè)性質(zhì)質(zhì)和經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式，結(jié)合企企業(yè)本身身的實(shí)力力，在詳詳細(xì)的市市場(chǎng)分析析和調(diào)研研的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，為為企業(yè)量量身定做做極富創(chuàng)創(chuàng)意、新新穎的推推廣策略略。一、市場(chǎng)場(chǎng)分析1、優(yōu)越越的地理理環(huán)境XX時(shí)代代商場(chǎng)座座落于深深圳市商商業(yè)中心心地帶，座東朝朝西。交交通便利利人流旺旺，外圍圍商業(yè)氣氣氛濃厚厚，商務(wù)務(wù)大廈林林立.大大部分的的受眾人人群均為為都市白白領(lǐng)，金金領(lǐng)儷人人，其消消費(fèi)能力力強(qiáng),消消費(fèi)水平

3、平高，潛潛在無(wú)限限的商機(jī)機(jī).。2、準(zhǔn)確確的商業(yè)業(yè)地位XX時(shí)代代商場(chǎng)目目前定位位為女女性魅力力之都，是專(zhuān)專(zhuān)營(yíng)國(guó)內(nèi)內(nèi)外女性性知名品品牌服飾飾及女性性精品飾飾物的主主題商場(chǎng)場(chǎng)。商業(yè)業(yè)形態(tài)有有異于臨臨街的世貿(mào)商商城天虹虹商場(chǎng)的差異異化賣(mài)點(diǎn)點(diǎn)，突出出主題化化、個(gè)性性化。利利用傳統(tǒng)統(tǒng)的商業(yè)業(yè)形式，結(jié)合差差異化的的賣(mài)點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手中中攝取客客戶(hù)，爭(zhēng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)場(chǎng)份額。、優(yōu)雅雅的購(gòu)物物環(huán)境根據(jù)XXX時(shí)代目目前樓層層的分布布及商鋪鋪的設(shè)計(jì)計(jì)規(guī)劃，其購(gòu)物物環(huán)境除除了有一一般購(gòu)物物商場(chǎng)的的明亮整整潔外，更多的的是寬敞敞和舒適適。配合合整體的的裝飾效效果能給給人一種種高雅而而不俗麗麗的感覺(jué)覺(jué)，整體體的購(gòu)物物環(huán)境能能給人

4、一一種高檔檔時(shí)尚潮流的的優(yōu)越感感。、齊全全的商業(yè)業(yè)配套設(shè)設(shè)施XX時(shí)代代商場(chǎng)外外圍的商商業(yè)配套套設(shè)施十十分齊全全，金融融、證券券、娛樂(lè)樂(lè)、飲食食、休閑閑等一應(yīng)應(yīng)俱全，是吸引引人流的的一大有有力優(yōu)勢(shì)勢(shì)，加上上深圳地地鐵華強(qiáng)強(qiáng)北站的的設(shè)置，更是增增添了其其繁華，熱鬧的的先天因因素。、強(qiáng)勁勁的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手世貿(mào)商城城、天虹虹商場(chǎng)、女人世世界、紫紫荊城、儷人世世界、新新大好等等。二、我們們的實(shí)力力、專(zhuān)業(yè)業(yè)的市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)研我們堅(jiān)信信事實(shí)是是一切活活動(dòng)的依依據(jù)因此我們們有一支支優(yōu)秀的的隊(duì)伍，在每一一次活動(dòng)動(dòng)之前都都會(huì)通過(guò)過(guò)網(wǎng)絡(luò)，媒體及及實(shí)地調(diào)調(diào)查等渠渠道收集集資料，然后進(jìn)進(jìn)行周密密的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)調(diào)研工工作，力力求做每每一

5、件事事之前都都了解全全部，做做就要達(dá)達(dá)到效果果。、專(zhuān)業(yè)業(yè)的策劃劃隊(duì)伍及及獨(dú)特的的營(yíng)銷(xiāo)手手法我們有專(zhuān)專(zhuān)業(yè)的策策劃隊(duì)伍伍，我們們不拘泥泥于形式式，在充充分的市市場(chǎng)調(diào)研研的基礎(chǔ)礎(chǔ)上能夠夠根據(jù)商商場(chǎng)的實(shí)實(shí)際情況況提供最最為貼切切的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)手法，并做出出不同的的方案來(lái)來(lái)，運(yùn)用用最少的的資金達(dá)達(dá)到最全全面的調(diào)調(diào)查，作作為我們們擬定方方案的基基礎(chǔ)，力力求更為為貼切。、專(zhuān)業(yè)業(yè)的電視視，平面面廣告制制作人員員我們有專(zhuān)專(zhuān)業(yè)的電電視和平平面制作作人員，他們能能夠配合合策劃部部門(mén)制作作出最具具創(chuàng)意的的廣告效效果圖，我們的的制作以以強(qiáng)列的的視覺(jué)沖沖擊力和和充分的的想象力力為特色色，以提提高媒體體宣傳力力度。、我們們有自己

6、己媒體的的強(qiáng)勁支支持我們自身身有自己己的媒體體XXXXX因此此可以最最大限度度的應(yīng)用用人力資資源和媒媒體資源源，從而而最大限限度的節(jié)節(jié)約資金金。特別別是在媒媒體的宣宣傳和發(fā)發(fā)布方面面更是有有與其它它廣告公公司難以以比擬的的優(yōu)勢(shì)。5全方方位的經(jīng)經(jīng)營(yíng)服務(wù)務(wù)范我們是一一家集編編劇策劃媒體模特代代理為一一體的綜綜合性廣廣告公司司，具備備活動(dòng)策策劃，制制作平面面和電視視廣告的的豐富經(jīng)經(jīng)驗(yàn)。主主要的經(jīng)經(jīng)營(yíng)范圍圍包括：樓盤(pán)銷(xiāo)銷(xiāo)售招商的的整體策策劃；企企業(yè)形象象VICI整整體設(shè)計(jì)計(jì)及推廣廣；企業(yè)業(yè)各種禮禮儀活動(dòng)動(dòng)的統(tǒng)籌籌和策劃劃實(shí)施；商品上上市推廣廣方案及及商場(chǎng)促促銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)的策劃劃與實(shí)施施；各種種室內(nèi)會(huì)場(chǎng)展廳

7、的的總體設(shè)設(shè)計(jì)規(guī)劃劃與場(chǎng)務(wù)務(wù)布置；各類(lèi)媒媒體宣傳傳投放計(jì)計(jì)劃及主主題宣傳傳推廣活活動(dòng)的策策劃與實(shí)實(shí)施。三、主題題活動(dòng)形形象代言言人選舉舉活動(dòng)、活動(dòng)動(dòng)的時(shí)間間及地點(diǎn)點(diǎn)20022年XXX月XXX日至220022年XXX月XXX日，XXX時(shí)代代商場(chǎng)；、活動(dòng)動(dòng)的目的的(1)為為了有效效地宣傳傳XX時(shí)時(shí)代的企企業(yè)形象象，樹(shù)立立其在社社會(huì)人群群中的公公眾形象象及知名名度；(2)為為了突出出XX時(shí)時(shí)代商場(chǎng)場(chǎng)是具個(gè)個(gè)性化的的女性主主題商場(chǎng)場(chǎng)，以此此活動(dòng)作作為商場(chǎng)場(chǎng)開(kāi)幕前前的前期期廣告預(yù)預(yù)熱，宣宣傳造勢(shì)勢(shì)手段：制造媒媒體響應(yīng)應(yīng)，專(zhuān)訪訪報(bào)道的的軟性廣廣告炒作作效果；(3)通通過(guò)此活活動(dòng)的開(kāi)開(kāi)展，達(dá)達(dá)到轟動(dòng)動(dòng)性的品

8、品牌宣傳傳效益，為商場(chǎng)場(chǎng)開(kāi)幕后后的客戶(hù)戶(hù)資源起起到引導(dǎo)導(dǎo)性的號(hào)號(hào)召作用用。、活動(dòng)動(dòng)概況(1)利利用大眾眾媒體刊刊登和發(fā)發(fā)布XXX時(shí)代代商場(chǎng)形形象代言言人選舉舉活動(dòng)動(dòng)的機(jī)關(guān)關(guān)信息(包 括括參賽的的時(shí)間，地點(diǎn)，條件，資格，報(bào)名細(xì)細(xì)則等)；(2)設(shè)設(shè)計(jì)印刷刷宣傳單單張大量量發(fā)行和和派送；(3)前前期宣傳傳主要用用本次選選舉活動(dòng)動(dòng)來(lái)制造造聲勢(shì)，公布商商場(chǎng)開(kāi)幕幕日為選選舉活動(dòng)動(dòng)決賽；(4)開(kāi)開(kāi)幕前一一周進(jìn)行行簡(jiǎn)單的的初賽，引起世世人的關(guān)關(guān)注和重重視，為為開(kāi)幕日日現(xiàn)場(chǎng)人人氣度作作鋪墊，同時(shí)造造成受眾眾人群意意念上的的言認(rèn)可可：XXX時(shí)代代推廣廣活動(dòng)多多而有新新意；(5)組組織評(píng)審審團(tuán)對(duì)參參賽小組組考核，評(píng)

9、分(包括身身材，相相貌，學(xué)學(xué)歷，才才藝表演演等多項(xiàng)項(xiàng)考核)；(6)比比賽分淘淘汰式初初賽，選選拔式復(fù)復(fù)賽和決決賽三個(gè)個(gè)階段進(jìn)進(jìn)行；(7)決決賽定在在開(kāi)幕日日期，現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生生冠軍(開(kāi)幕日日一大賣(mài)賣(mài)點(diǎn))。四、主題題活動(dòng)XXX時(shí)代代商場(chǎng)開(kāi)開(kāi)幕儀式式1、活動(dòng)動(dòng)時(shí)間及及地點(diǎn)20022年XXX月XXX日，XXX時(shí)代代商場(chǎng)2、活動(dòng)動(dòng)目的a)提升升XX時(shí)時(shí)代的品品牌形象象，塑造造XX時(shí)時(shí)代的品品牌特點(diǎn)點(diǎn)，突出出XX時(shí)時(shí)代商場(chǎng)場(chǎng)的品牌牌特色，發(fā)掘和和競(jìng)爭(zhēng)品品牌的服服務(wù)差異異性，體體現(xiàn)XXX時(shí)代的的時(shí)尚，誠(chéng)信，視信譽(yù)譽(yù)為中心心的經(jīng)營(yíng)營(yíng)理念。b)通過(guò)過(guò)本次活活動(dòng)，加加強(qiáng)與消消費(fèi)群的的良性溝溝通，互互動(dòng)，以以爭(zhēng)取受受

10、眾的生生活群體體及潛在在消費(fèi)力力。c)通過(guò)過(guò)本次活活動(dòng)，加加強(qiáng)與目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群的理理念溝通通和情感感聯(lián)系，增強(qiáng)目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群及生生活群體體對(duì)XXX時(shí)代品品牌的忠忠誠(chéng)度，并對(duì)潛潛在市場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)一步步施加品品牌影響響。d)增強(qiáng)強(qiáng)XX時(shí)時(shí)代廣場(chǎng)場(chǎng)在行業(yè)業(yè)內(nèi)部的的影響力力，提升升XX時(shí)時(shí)代在業(yè)業(yè)界的地地位，并并直 接接爭(zhēng)取更更多的國(guó)國(guó)際著名名品牌加加盟。e)展現(xiàn)現(xiàn)XX時(shí)時(shí)代多功功能的服服務(wù)特性性。f)最終終創(chuàng)建XXX時(shí)代代特有的的營(yíng)銷(xiāo)模模式和商商業(yè)主題題。g)預(yù)先先發(fā)布選選舉活動(dòng)動(dòng)參賽者者的個(gè)人人信息(如個(gè)人人資料相片等等)及開(kāi)開(kāi)幕日剪剪彩的特特邀嘉賓賓(港臺(tái)臺(tái)明星效效應(yīng))引引發(fā)媒體體回響，爭(zhēng)相報(bào)報(bào)道的軟

11、軟性廣告告炒作效效應(yīng)。、活動(dòng)動(dòng)策略到場(chǎng)嘉賓賓：深圳圳地方政政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)行業(yè)協(xié)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)入駐賣(mài)賣(mài)場(chǎng)的品品牌商代代表特邀邀顧客XXX時(shí)代代集團(tuán)關(guān)關(guān)系客戶(hù)戶(hù)香港著著名藝員員各大媒媒體記者者媒體公關(guān)關(guān)：先期，以以深圳市市內(nèi)流動(dòng)動(dòng)于XXX時(shí)代附附近的公公交大巴巴為主流流媒體，將慶典典活動(dòng)消消息發(fā)布布出去，同時(shí)跟跟進(jìn)報(bào)紙紙，電臺(tái)臺(tái)，電視視臺(tái)，時(shí)時(shí)尚購(gòu)物物雜志，并以我我們自身身的雜志志媒體XXXXXX發(fā)布港港人創(chuàng)業(yè)業(yè)信息，同時(shí)邀邀請(qǐng)香港港華人青青年企業(yè)業(yè)家協(xié)會(huì)會(huì)XX先先生組織織招商團(tuán)團(tuán)，為XXX時(shí)代代引進(jìn)香香港品牌牌進(jìn)駐投投資和發(fā)發(fā)展。開(kāi)業(yè)期間間：邀請(qǐng)請(qǐng)深，港港，粵的的媒體（深圳電電臺(tái)中央電電視臺(tái)深圳電電視臺(tái)

12、本港臺(tái)臺(tái)翡翠臺(tái)臺(tái)鳳凰臺(tái)臺(tái)湖南衛(wèi)衛(wèi)視廣東衛(wèi)衛(wèi)視深圳特特區(qū)報(bào)深圳商商報(bào)晶報(bào)深圳晚晚報(bào)南方都都市報(bào)廣州日日?qǐng)?bào)香港文文匯報(bào)香港商商報(bào)香港大大公報(bào)等等）進(jìn)行行活動(dòng)追追報(bào)導(dǎo)?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容：升旗儀儀式開(kāi)業(yè)剪剪彩舞獅采采青媒體見(jiàn)見(jiàn)面會(huì)XX時(shí)時(shí)代品牌牌推廣XX時(shí)時(shí)代理念念宣示，慶典節(jié)節(jié)目表演演等。建議：由由于到場(chǎng)場(chǎng)嘉賓領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)層次次較高，建議購(gòu)購(gòu)買(mǎi)或制制作一批批具有宣宣傳女性性消費(fèi)意意義的禮禮品，一一可以表表達(dá)對(duì)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)的尊尊敬和謝謝意，二二可以起起到主題題宣傳作作用和一一定的品品牌效應(yīng)應(yīng)。例如：(領(lǐng)導(dǎo)嘉嘉賓)水水晶紅木雕雕VIPP卡高檔紀(jì)紀(jì)念手表表金箔畫(huà)畫(huà)等。(活動(dòng)派派發(fā))雨雨傘筆打火機(jī)機(jī)小氣球球匙扣。成女性時(shí)

13、時(shí)尚小精精品美容化化妝品等等。慶典升旗旗及剪彩彩活動(dòng)設(shè)設(shè)置升旗儀式式儀式時(shí)間間：XXX月XXX日上午午10:00100:155儀式地點(diǎn)點(diǎn)：XXX時(shí)代廣廣場(chǎng)儀式主題題：加強(qiáng)強(qiáng)愛(ài)國(guó)主主義教育育，弘揚(yáng)揚(yáng)企業(yè)文文化。由司儀宣宣布升旗旗儀式開(kāi)開(kāi)式，升升三種旗旗幟(國(guó)國(guó)旗企業(yè)標(biāo)標(biāo)志旗和和代表監(jiān)監(jiān)督機(jī)構(gòu)構(gòu)旗幟)，由專(zhuān)專(zhuān)業(yè)軍樂(lè)樂(lè)隊(duì)演奏奏響國(guó)歌歌，到場(chǎng)場(chǎng)嘉賓肅肅立行注注目禮。剪彩儀式式剪彩時(shí)間間：XXX月XXX日上午午10：30111：300剪彩地點(diǎn)點(diǎn)：XXX時(shí)代廣廣場(chǎng)10：220軍樂(lè)樂(lè)隊(duì)開(kāi)始始演奏序序曲10：:25二二位司儀儀宣布剪剪彩儀式式領(lǐng)導(dǎo)講講話10：333安排排688名地方方政府官官員，行行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)及

14、友好好協(xié)作單單位領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)剪彩10：338嗚放放禮炮118響，然后由由公司領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表表答謝講講話10：558由各各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)參加醒醒獅11：008嘉賓賓進(jìn)入商商場(chǎng)參觀觀，同時(shí)時(shí)由樂(lè)隊(duì)隊(duì)和舞獅獅輪流表表演11：330十位位代言人人選舉決決賽人選選出場(chǎng)，作自我我介紹并并宣告觀觀眾下午午活動(dòng)的的內(nèi)容及及時(shí)間。節(jié)目安排排第一部分分：時(shí)間：113：33016：30內(nèi)容：文文娛表演演及參賽賽表演交交叉進(jìn)行行第二部分分：時(shí)間：119：11521：30內(nèi)容：大大型綜性性文娛表表演代言人人選舉決決賽及現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)儀式司儀人選選：鳳凰凰衛(wèi)視鏘鏘三三人行節(jié)目主主持人深圳電視視臺(tái)特主主持深圳圳電視臺(tái)臺(tái)主持香港藝人人、大型型

15、開(kāi)場(chǎng)歌歌舞122人、女民民歌、雜技技、俄羅羅斯民間間舞蹈、著名名小歌手手6、著名名男歌手手 7、表演演舞 8、口技技9、著名名女歌手手10、三三人組合合 11、品品牌時(shí)裝裝展示秀秀（100人） 通過(guò)模特特在舞臺(tái)臺(tái)上的展展示，將將品牌服服裝的時(shí)時(shí)尚高檔檔風(fēng)格用用料等特特色用直直觀立體體的表現(xiàn)現(xiàn)方式展展示出來(lái)來(lái)。12、魔魔術(shù) 13、三三人組合合 14、二二胡獨(dú)奏奏15、男男高音獨(dú)獨(dú)唱 16、相相聲 17、蒙蒙古舞 18、俄俄羅斯民民間舞蹈蹈 19、結(jié)結(jié)束曲 難忘忘今宵 禮儀布置置：升空氣球球 PVVC 直直徑3MM8M條幅幅 100只 充氣拱門(mén)門(mén)牛津布布風(fēng)機(jī)廣廣告帖子子 4座座（租用用） 軍樂(lè)隊(duì)

16、統(tǒng)一制制服 20人人 35500元元舞獅 南南獅 禮炮 環(huán)環(huán)保無(wú)煙煙火 禮儀小姐姐 11.700M以上上靚麗小小姐 118人 慶賀條幅幅 華達(dá)達(dá)呢 按按實(shí)際呎呎寸 廣告條幅幅 華達(dá)達(dá)呢 印字 50條條 氫氣小氣氣球 112寸 20000只只 路燈旗 牛津布布 雙面面 金屬屬架 按按實(shí)際數(shù)數(shù)量 彩旗 綢綢緞 印印字 11.2XX0.66 3000面 花牌(匾匾) 華華達(dá)呢 泡沫金金字 鮮鮮花 20塊塊 花藍(lán) 33層 鮮鮮花 賀賀詞飄帶帶 500只 胸花 貴貴賓牌 泰國(guó)蘭蘭 滿(mǎn)天天星 1100套套 道具 亮亮燈時(shí)用用 冷餐會(huì) 酒類(lèi) 色拉 西點(diǎn) 水果 咖啡1100人人 禮禮儀綢帶帶 剪彩彩花球 金剪剪刀 托托盤(pán)等 簽到臺(tái) 簽到本本 筆 臺(tái)花等等 升旗儀式式用旗 (專(zhuān)業(yè)業(yè)的攝制制隊(duì)伍對(duì)對(duì)式盛況況全程攝攝錄，制制作光盤(pán)盤(pán)供企業(yè)業(yè)留存宣傳。) 演出燈光光音