管理及其決策 第二十一輯

1、管理及其其決策第第二十一一輯管理經(jīng)濟濟學(xué)專輯輯 一草稿 最后后完成時時間 由于此輯輯素材來來源于管理經(jīng)經(jīng)濟學(xué)和經(jīng)經(jīng)濟學(xué)，兩者者的著重重點不同同，因此此在此專專輯中可可以看到到對同一一個問題題會有不不同的解解釋，我我認(rèn)為這這只不過過是用不不同的角角度去看看待同一一個問題題而已。1、經(jīng)濟濟學(xué)的主主要興趣趣不是在在于有些些經(jīng)理的的決策實實際是如如何做出出的，而而是在于于了解經(jīng)經(jīng)理們決決策的環(huán)環(huán)境，尤尤其是要要為他們們根據(jù)環(huán)環(huán)境變化化做出反反應(yīng)提供供思維框框架。2、價格格和利潤潤被用來來作為在在要素市市場中調(diào)調(diào)節(jié)貨幣幣和資源源流動，和在產(chǎn)產(chǎn)品市場場中調(diào)節(jié)節(jié)貨幣和和物品流流動的信信號。3、隨著著企業(yè)規(guī)規(guī)

2、模越來來越大，在企業(yè)業(yè)內(nèi)部組組織交易易活動的的成本也也會隨之之上升。所以，當(dāng)企業(yè)業(yè)的規(guī)模模增加到到某一點點，這時時企業(yè)內(nèi)內(nèi)部的交交易成本本與市場場上的交交易成本本相等時時，企業(yè)業(yè)規(guī)模的的擴大就就會停止止。例如如，世界界上所有有汽車制制造商都都從專門門生產(chǎn)橡橡膠制品品的公司司那里購購買輪胎胎?？梢砸钥隙ǎ?jīng)營一一種自己己不熟悉悉的產(chǎn)品品和管理理甚至更更大、更更復(fù)雜的的企業(yè)所所要花費費的成本本一定會會高于繼繼續(xù)從別別的公司司購買輪輪胎的成成本。限制企業(yè)業(yè)規(guī)模的的第二個個因素是是：企業(yè)業(yè)家的組組織才能能總是有有限的。如果企企業(yè)的規(guī)規(guī)模超過過了經(jīng)理理人員管管理企業(yè)業(yè)的 ，企業(yè)內(nèi)內(nèi)部的資資源就不不可能得

3、得到有效效配置。為了克克服這一一問題，許多大大公司就就設(shè)有分分公司，即所謂謂的“利利潤中心心”。每每個分公公司謀求求本分公公司的利利潤最大大。這樣樣，一家家大公司司下面就就有許多多獨立的的較小的的分公司司，經(jīng)理理人員管管理有限限的問題題，至少少可以部部分得到到解決。上面關(guān)于于企業(yè)規(guī)規(guī)模是有有限度的的兩個原原因，歸歸根到底底，是由由經(jīng)濟學(xué)學(xué)家所謂謂的“管管理回報報遞減”原理決決定的。許多大企企業(yè)認(rèn)識識到企業(yè)業(yè)規(guī)模過過大的危危害，就就在企業(yè)業(yè)中實行行分權(quán)，建立許許多獨立立經(jīng)營的的分公司司或利潤潤中心。3、事實實上， 沒有一一種已經(jīng)經(jīng)得到證證實的一一般理論論，能夠夠像利潤潤最大化化模型那那樣準(zhǔn)確確地

4、預(yù)測測企業(yè)的的決策。在經(jīng)濟濟學(xué)中，常假定定企業(yè)目目標(biāo)是利利潤最大大化。 4、經(jīng)濟濟科學(xué)的的精髓，在于根根據(jù)約束束條件確確定最優(yōu)優(yōu)行為。管理決策策是要受受法律、道德、契約、財務(wù)和和技術(shù)上上的條件件的約束束。根據(jù)財務(wù)務(wù)和技術(shù)術(shù)上的約約束條件件來做最最優(yōu)決策策，是管管理經(jīng)濟濟學(xué)基本本內(nèi)容的的組成部部分。5、企業(yè)業(yè)目標(biāo)是是利潤最最大化這這一點確確定后，就要對對利潤這這一個概概念進行行定義。利潤在在傳統(tǒng)上上的意思思比較簡簡單：利利潤可以以定義為為收入減減去成本本。但是是最經(jīng)濟濟學(xué)家和和會計師師來說。成本的的定義有有很大差差別。假如一個個已經(jīng)獲獲得MBBA學(xué)位位的人，打算在在一家零零售商店店投資2200,

5、0000元，并并由自己己來管理理，會計計利潤就就是銷售售收入減減去售出出貨物成成本再減減去廣告告、折舊舊、水電電、稅金金等雜費費。銷售收入90 000減：售出貨物成本40 000毛利50 000減：廣告10 000折舊10 000水、電、煤氣3 000稅金2 000雜費500030 000凈會計利潤20 000會計利潤潤就是在在每年或或每季度度企業(yè)財財務(wù)報表表上的利利潤。要要指出的的是，只只有在這這些場合合，利潤潤的這個個概念才才有意義義，超出出這些場場合，使使用這一一概念可可能導(dǎo)致致錯誤的的決策。經(jīng)濟學(xué)家家還使用用別的成成本，并并定義為為內(nèi)含成成本。內(nèi)內(nèi)含成本本不反應(yīng)應(yīng)企業(yè)的的現(xiàn)金支支出。它

6、它是由放放棄機會會引起的的。這種種成本不不包括在在會計報報表里，但任何何理性的的決策工工作都必必須考慮慮它。在以上例例子中，若老板板把這2200,0000元存入入銀行，年利率率為5%，那么么這筆投投資有可可能每年年回報110,0000元元，這一一筆錢就就應(yīng)當(dāng)視視作在零零售商投投資2000,0000元元內(nèi)含成成本或機機會成本本。第二筆內(nèi)內(nèi)含成本本是經(jīng)理理的時間間支出。一個具具有MBBA學(xué)位位的人的的年薪一一般為440,0000元元?，F(xiàn)在在老板沒沒有為別別人工作作，而是是自己管管理商店店，這4400000元就就是他自自己管理理商店的的內(nèi)含成成本，這這樣，為為了計算算經(jīng)濟利利潤，損損益表就就要作以以

7、下修改改。銷售收入90 000減：售出貨物成本40 000毛利50 000減：外顯成本廣告10 000折舊10 000水、電、煤氣3 000稅金2 000雜費500030 000減：內(nèi)含成本200000元存入銀行的回報10 000放棄的薪水40 00050 000凈經(jīng)濟利潤-30 000可見，從從更廣義義的視野野看，這這家商店店第1年年將虧損損30 0000元。在在把所有有的“相相關(guān)”成成本都考考慮進去去之后，20 0000元會計計利潤就就消失了了。顯然然，如果果財務(wù)報報表的財財務(wù)信息息是這樣樣的話，是否要要建這家家商店的的決策就就會完全全不同。還可以以從另一一個角度度來看這這個問題題，假定定

8、2000 0000元是是按5%的利率率借來的的，這為為MBAA畢業(yè)生生是用每每年400 0000元雇雇來經(jīng)營營這家商商店的。在這種種情況下下，內(nèi)含含成本就就變?yōu)橥馔怙@成本本。會計計利潤就就和經(jīng)濟濟利潤相相同了。這一點之之所以重重要，是是因為如如果我們們使用的的是經(jīng)濟濟利潤概概念，就就會向管管理人員員提供完完全不同同的信號號。有時時經(jīng)濟上上無利可可圖的經(jīng)經(jīng)營活動動仍在繼繼續(xù)，就就是因為為不懂得得或未能能正確考考慮內(nèi)含含成本。理性的的決策要要求考慮慮所有相相關(guān)成本本，包括括外顯和和內(nèi)含的的。經(jīng)濟濟利潤概概念就是是考慮了了所有的的成本，因而，它與一一般使用用的會計計概念相相比，對對管理者者來說，是一

9、種種更有用用的工具具。不考慮內(nèi)內(nèi)含成本本就會導(dǎo)導(dǎo)致資源源配置的的低效率率。6、在許許多企業(yè)業(yè)相互競競爭的市市場里，超常利利潤是一一種重要要信號，但它不不一定能能保持很很就。也也就是說說，現(xiàn)有有企業(yè)會會通過增增加產(chǎn)量量來對高高利潤作作出反應(yīng)應(yīng)，新的的企業(yè)也也會因此此而進入入市場，結(jié)果就就會使產(chǎn)產(chǎn)品的供供給增加加、價格格下降，最后也也使利潤潤下降。所以，在競爭爭性市場場中，（經(jīng)濟）利潤是是一種重重要信號號，但它它多少具具有短暫暫的性質(zhì)質(zhì)。7、在自自由市場場體系中中，利潤潤起兩大大作用： 第一一，它為為生產(chǎn)者者增、增增減量或或進、出出一個行行業(yè)提供供信號。第二，利潤是是對企業(yè)業(yè)家的活活動，包包括承擔(dān)

10、擔(dān)風(fēng)險和和創(chuàng)新的的一種回回報。在在一個競競爭性的的行業(yè)里里，經(jīng)濟濟利潤是是短暫的的。一家家企業(yè)的的高利潤潤常常導(dǎo)導(dǎo)致該行行業(yè)其他他企業(yè)增增加產(chǎn)量量，從而而導(dǎo)致價價格和利利潤的下下降。具具有壟斷斷力的企企業(yè)可能能在一個個較長時時期里獲獲取超正正常利潤潤，這種種利潤在在國民經(jīng)經(jīng)濟中不不起好作作用。8、需求求理論的的基本目目標(biāo)是確確定和分分析決定定消費者者的需要要和欲望望的基本本因素。懂得有有哪些因因素會影影響需求求，這對對于經(jīng)理理們來說說是很有有用的。這種知知識對于于定價決決策、銷銷售預(yù)測測和制定定市場營營銷策略略都是需需要的。在決定購購買什么么產(chǎn)品時時，每個個消費者者都面臨臨有約束束條件下下的最

11、優(yōu)優(yōu)化問題題，即在在給定收收入（約約定條件件）的條條件下，他們選選擇能最最大限度度滿足他他們個人人需要的的物品和和服務(wù)組組合。在在這種選選擇的背背后，是是擁有物物品和服服務(wù)而得得到的滿滿足與它它的機會會成本（即為了了獲得物物品和服服務(wù)而作作出的犧犧牲）之之間的比比較。在在市場經(jīng)經(jīng)濟里，機會成成本是由由價格來來反映的的。這樣樣，價格格就成為為指導(dǎo)消消費者決決策的信信號。價價格高說說明機會會成本高高；價格格低就說說明要放放棄的東東西少。在需求理理論中最最基本的的概念之之一就是是需求法法則。簡簡單地說說。這一一法則認(rèn)認(rèn)為，在在價格和和需求量量之間存存在著一一種反比比關(guān)系。提高價價格需求求量就會會減少

12、。需求法法則可以以用因價價格變化化引起地地替代和和收入效效應(yīng)來解解釋。替替代效應(yīng)應(yīng)是變化化著的機機會成本本的反映映。當(dāng)一一種物品品的價格格上漲，它的用用其他物物品來表表示的機機會成本本也上升升。結(jié)果果是消費費者就可可能用其其他物品品來代替替變得更更貴的物物品。當(dāng)一種物物品的價價格上漲漲，消費費者的購購買力就就會下降降。這種種購買力力的變化化就稱為為收入效效應(yīng)，因因為價格格上漲相相當(dāng)于消消費者的的收入減減少了。9、在市市場經(jīng)濟濟中，企企業(yè)必須須對消費費者的需需求做出出反映。因此，了解影影響需求求的因素素對經(jīng)理理們來說說十分重重要，在在這些因因素中最最要的是是：消費費者的偏偏好、收收入水平平和其他

13、他物品的的價格。其他物品品的價格格 一種種物品的的需求常常受其他他物品價價格變化化的影響響。影響響的性質(zhì)質(zhì)取決于于該物品品是替代代品還是是互補品品。替代代品是指指用途基基本相同同的物品品。當(dāng)一一種物品品漲價，它的替替代品的的需求就就可能增增加。經(jīng)經(jīng)常一起起使用餓餓物品稱稱為互補補品。這這種物品品漲價，會導(dǎo)致致它的互互補品的的需求減減少。10、邊邊際收入入：多銷銷售一個個單位的的產(chǎn)品，會使總總收入發(fā)發(fā)生變化化。邊際際收入是是因產(chǎn)量量變化一一個單位位而引起起的收入入的變化化。11、如如果有一一種方法法能夠衡衡量價格格變化對對總收入入的可能能影響，定價決決策中的的不確定定性可以以減少。 方法法之一就

14、就是確定定需求的的價格彈彈性。價格彈性性可定義義為：由由價格變變化1%而引起起的需求求量變化化的百分分比。價價格彈性性也被定定義為需需求量變變化的百百分比除除以價格格變化的的百分比比。如果價格格變化22%引起起需求量量變化88%，那那么，需需求彈性性為4。（需求價價格彈性性實際上上是負(fù)數(shù)數(shù)，即當(dāng)當(dāng)價格上上升時，需求量量是下降降的。然然而，我我們通常常直接把把價格彈彈性，比比如說，煙草的的價格彈彈性寫為為0.66。在這這里，我我們公認(rèn)認(rèn)它的意意思是，上升11%時，需求量量下降66%。）當(dāng)價格彈彈性是11的話，需求量量的下降降正好與與價格的的上升相相抵，因因此，價價格上升升對收益益沒有影影響，如如

15、果價格格彈性少少于1，那么物物品價格格上升11%時，需求量量的下降降少于11%。因因為需求求減少得得不太多多，所以以，01之間間的價格格彈性意意味者價價格上升升也將會會使收益益上升。而價格格的下降降將使收收益下降降。我們們說這類類物品的的需求量量是相缺缺乏彈性性的，或或者說，是對價價格變化化不敏感感的。如果物品品的價格格彈性比比1大，那么，當(dāng)價格格上升11%時，需求量量的下降降大于11%。因因此，價價格上升升意味者者這類物物品的總總收益下下降。價價格下降降將提高高收益。銷售量量增加抵抵償價格格下降而而有余。我們說說這類物物品的需需求是相相對有彈彈性的?；蛘哒f說，對價價格變化化是敏感感的。大多數(shù)

16、食食品的價價格彈性性是低的的（價格格上升對對需求影影響不大大），而而大多數(shù)數(shù)奢侈品品的價格格彈性，如香水水、滑雪雪旅游、奔馳車車等，都都是相對對教高的的（價格格上升將將使需求求大為減減少）。當(dāng)價格變變化很小小時，使使用點彈彈性。 價格變變化較大大時，適適用弧彈彈性?；椥赃m適宜于分分析價格格的 （即可測測度的）變化所所帶來的的影響。例如，價格自自1元增增加到22元就可可以用弧弧彈性來來評價。在實際際中，價價格彈性性大多數(shù)數(shù)用的是是弧彈性性。點彈性用用來評價價價格的的微小變變化所帶帶來的影影響，或或用來計計算在某某一特定定價格上上的價格格彈性。當(dāng)需求為為彈性時時，邊際際收入為為正值；當(dāng)需求求為非

17、彈彈性時，邊際收收入為負(fù)負(fù)值。非彈性是是指沒有有彈性或或反應(yīng)遲遲鈍。需求價格格彈性彈性表述用語價格上升1%對需求量的影響價格上升1%對收益的影響零完全無彈性（垂直的需求曲線）零增加1%01缺乏彈性下降少于1%增加少于1%1單一彈性下降1%不變1有彈性下降多于1%減少；彈性越 ，減少收益越多無窮大完全彈性（水平的需求曲線）下降到零減少到零影響價格格彈性的的因素短期彈性性是指時時間不長長，以致致消費者者還來不不及充分分調(diào)整以以適應(yīng)價價格的變變化。長長期彈性性是指消消費者有有足夠的的時間來來進行調(diào)調(diào)整以適適應(yīng)價格格的變化化。有的產(chǎn)品品有很好好的替代代品，它它的價格格彈性就就會大于于那些幾幾乎沒有有合

18、適替替代品的的產(chǎn)品。有些物品品或服務(wù)務(wù)的花費費在人們們的總支支出中只只占很小小比例，這種物物品或服服務(wù)的需需求價格格彈性就就較小。長期的需需求彈性性往往比比短期的的大，原原因是，時間長長，消費費者就可可有很多多機會來來調(diào)整自自己以適適應(yīng)價格格的變化化。如：電的長長期彈性性比短期期彈性大大10倍倍多，是是因為，在短期期內(nèi)，使使用電暖暖氣的居居民很難難選擇別別的辦法法來減少少對電的的消費，但從長長期看，他們可可以使用用煤氣或或提高房房間的熱熱能效率率。同樣樣，較高高的電價價最終會會使消費費者選用用其他能能源來做做飯等。有關(guān)價格格彈性的的信息，對于經(jīng)經(jīng)理們從從事價格格決策是是很有用用的。如如果當(dāng)前前的價格格處于非非彈性需需求，降降價就會會導(dǎo)致總總收入的的減少。如果具具有彈性性需求的的產(chǎn)品降降價，則則會使總總收入增增加，漲漲價則會會使總收收入減少少。但如如果需求求是單元元彈性的的，價格格變化對對總收入入就沒有有影響。12、在在我國的的體制改改革中，我國部部分的經(jīng)經(jīng)濟學(xué)者者仍然受受到西方方經(jīng)濟學(xué)學(xué)中陳舊舊的教條條的影響響，同樣樣認(rèn)為私私有制企企業(yè)不存存在委托托者與其其代理人人之間的的利益矛矛盾，