范里安微觀經(jīng)濟學(xué)現(xiàn)代觀點相關(guān)中文課件information-technology

1、第三十五章信息技術(shù)信息技術(shù)主要觀點包括：互補性網(wǎng)絡(luò)的外部性信息技術(shù)；互補品定義: 商品A為商品B的互補品，假如商品A的數(shù)量增加能夠額外的商品B的價值。更多軟件的使用增加了計算機的價值。更多的公路增加了汽車的價值。信息技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)外部性定義: 商品A有一個正（負）的網(wǎng)絡(luò)外部性，假如該商品的使用者的效用隨著更多的人消耗該商品而增加（減少）。假如更多的人使用電子郵箱，那么電子郵箱的每個使用者的效用增加。當(dāng)更多的人使用高速公路時，每個使用者的效用會降低（交通阻塞）?；パa性信息技術(shù)大大增強了商品之間的互補性。計算機與操作系統(tǒng) (OS)。DVD 播放器 and DVD 光盤。WiFi 網(wǎng)絡(luò)和手提電腦。電話和

2、信號發(fā)射塔?；パa性如果廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品與其它商品具有互補性，那么廠商該如何決策？問題為：當(dāng)你制造的商品越多（商品A），你增加了了廠商B產(chǎn)品（商品B）的價值。你能否得到廠商B增加收益的一部分？互補性廠商A和B的一個明顯地策略為相互合作.微軟給出部分利潤給那些創(chuàng)造能夠在OS系統(tǒng)下運行軟件的公司。DVD 制造商同意對光碟采用同一標(biāo)準(zhǔn)?；パa性計算機的價格為pC。OS系統(tǒng)的價格為 pOS。對于計算機和OS系統(tǒng)的需求量依賴于pC + pOS，而不是單獨的pC 或者pOS?；パa性計算機的價格為pC。OS系統(tǒng)的價格為 pOS。對于計算機和OS系統(tǒng)的需求量依賴于pC + pOS，而不是單獨的pC 或者pOS。假設(shè)

3、計算機和軟件廠商的邊際產(chǎn)品成本為零，固定成本為FC 和FOS?；パa性假設(shè)廠商不合謀。計算機廠商的問題為：選擇pC 來最大化 pCD(pC + pOS) FC.OS廠商的問題為： 選擇 pOS 來最大化 pOSD(pC + pOS) FOS.互補性假設(shè)廠商不合謀。計算機廠商的問題為：選擇pC 來最大化 pCD(pC + pOS) FC.OS廠商的問題為： 選擇 pOS 來最大化 pOSD(pC + pOS) FOS.假設(shè) D(pC + pOS) = a b(pC + pOS).互補性計算機廠商的問題為：選擇pC 來最大化 pCD(pC + pOS) FC.OS廠商的問題為： 選擇 pOS 來最大

4、化 pOSD(pC + pOS) FOS.互補性選擇 pC 來最大化 pC(a b(pC + pOS) FC pC = (a bpOS)/2b. (C)選擇 pOS 來最大化 pOS(a b(pC + pOS) FOS pOS = (a bpC)/2b. (OS)互補性選擇 pC 來最大化 pC(a b(pC + pOS) FC pC = (a bpOS)/2b. (C)選擇 pOS 來最大化 pOS(a b(pC + pOS) FOS pOS = (a bpC)/2b. (OS)一個納什均衡為 方程 (C) 和 (OS)一組解(p*C,p*OS)?；パa性選擇 pC 來最大化 pC(a b(p

5、C + pOS) FC pC = (a bpOS)/2b. (C)選擇 pOS 來最大化 pOS(a b(pC + pOS) FOS pOS = (a bpC)/2b. (OS)一個納什均衡為 方程 (C) 和 (OS)一組解(p*C,p*OS)。p*C = p*OS = a/3b?；パa性p*C = p*OS = a/3b.假如廠商不合作，那么帶有OS系統(tǒng)的計算機的價格為： p*C + p*OS = 2a/3b對于計算機和OS系統(tǒng)的需求量為： q*C + q*OS = a - b2a/3b = a/3.互補性假如廠商合并，結(jié)果如何？新廠商將會將計算機和操作系統(tǒng)綁定，并以價格pB銷售。廠商的問題

6、為選擇pB 來最大化 pBD(pB) FB = pB(a bpB) FB?；パa性假如廠商合并，結(jié)果如何？新廠商將會將計算機和操作系統(tǒng)綁定，并以價格pB銷售。廠商的問題為選擇pB 來最大化 pBD(pB) FB = pB(a bpB) FB。解為：p*B = a/2b 2a/3b?；パa性假如廠商合并（或者完全合作）計算機和OS的價格為 p*B = a/2b a/3?；パa性假如廠商合并（或者完全合作）計算機和OS的價格為 p*B = a/2b a/3 合并后的廠商與競爭廠商相比以更低的價格提供了更多的計算機和OS系統(tǒng)。為什么？互補性非合作廠商不顧外部收益（互補性）。因此每家廠商供給量過低，導(dǎo)致價格

7、過高。這些外部性在合并廠商中被內(nèi)部化，使得計算機和OS的供給上升，從而使得市場價格下降?；パa性更多關(guān)于合作的典型例子包括零部件廠商和最終產(chǎn)品裝配廠商之間的合同。這些例子包括：汽車零部件和汽車轉(zhuǎn)配線廠商。計算機裝配廠商和CPU制造商，硬件制造商以及內(nèi)存條制造商等等?；パa性其他例子包括： 收益分成。兩家廠商分配由其兩家生產(chǎn)的零部件組裝成的最終產(chǎn)品的收益。發(fā)執(zhí)照。讓生產(chǎn)互補品的產(chǎn)商低價使用該企業(yè)的專利，以便于他們提供大量的互補品，這樣也增加了本廠商產(chǎn)品對消費者的價值。信息技術(shù)；鎖定強互補性或者網(wǎng)絡(luò)外部性使得一種技術(shù)轉(zhuǎn)換成另一種技術(shù)的成本很高，我們稱之為鎖定。例如，在美國，從說英語轉(zhuǎn)換成說法語的成本很

8、高。當(dāng)存在轉(zhuǎn)換成本或者網(wǎng)絡(luò)外部性時，市場如何運作？競爭與轉(zhuǎn)換成本廠商為每個顧客提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的每月成本為c。顧客的轉(zhuǎn)換成本為s。廠商提供一個月的銷售折扣d。利率為r。競爭與轉(zhuǎn)換成本所有廠商設(shè)定相同的非折扣價格為每月p。什么時候轉(zhuǎn)換廠商對于顧客來說是理性的？競爭與轉(zhuǎn)換成本消費者不轉(zhuǎn)換的成本為：競爭與轉(zhuǎn)換成本消費者不轉(zhuǎn)換的成本為：消費者轉(zhuǎn)換的成本為：競爭與轉(zhuǎn)換成本消費者不轉(zhuǎn)換的成本為：消費者轉(zhuǎn)換的成本為：消費者應(yīng)該轉(zhuǎn)換假如：競爭與轉(zhuǎn)換成本消費者不轉(zhuǎn)換的成本為：消費者轉(zhuǎn)換的成本為：消費者應(yīng)該轉(zhuǎn)換假如：也即假如競爭與轉(zhuǎn)換成本消費者應(yīng)該轉(zhuǎn)換假如：生產(chǎn)競爭會達到一個使得消費者對于轉(zhuǎn)換和不轉(zhuǎn)換無差異的市場均衡

9、。 也即均衡的折扣價格剛好使得消費者進行轉(zhuǎn)換是值得的。競爭與轉(zhuǎn)換成本當(dāng) d = s時，廠商利潤的現(xiàn)值為：競爭與轉(zhuǎn)換成本均衡時，廠商利潤的現(xiàn)值為零。廠商的價格為它的邊際成本加上加成額，該加成額為消費者轉(zhuǎn)換成本的一部分。競爭與轉(zhuǎn)換成本均衡時，廠商利潤的現(xiàn)值為零。廠商的價格為它的邊際成本加上加成額，該加成額為消費者轉(zhuǎn)換成本的一部分。假如廣告減少服務(wù)一個消費者的邊際成本的數(shù)量為a ，那么競爭與轉(zhuǎn)換成本均衡時，廠商利潤的現(xiàn)值為零。廠商的價格為它的邊際成本加上加成額，該加成額為消費者轉(zhuǎn)換成本的一部分。假如廣告減少服務(wù)一個消費者的邊際成本的數(shù)量為a ，那么競爭與網(wǎng)絡(luò)外部性個人 1,1000。每個人可以購買一

10、單位商品，并能夠產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)外部性。個人 v 對一單位商品的估值為nv，n表示購買該商品的人的數(shù)量。競爭與網(wǎng)絡(luò)外部性個人 1,1000。每個人可以購買一單位商品，并能夠產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)外部性。個人 v 對一單位商品的估值為nv，n表示購買該商品的人的數(shù)量。在價格p條件下，該商品的需求量為多少？競爭與網(wǎng)絡(luò)外部性假如v 為一個邊際購買者，對該商品的估值為nv = p，那么所有 v v的購買者對于該商品估值更高，且更愿意購買它。需求量為n = 1000 v。反需求函數(shù)為：p = n(1000-n)。競爭與網(wǎng)絡(luò)外部性01000n購買的意愿 p = n(1000-n)需求曲線競爭與網(wǎng)絡(luò)外部性假設(shè)所有廠商有相同的邊際

11、生產(chǎn)成本c。競爭與網(wǎng)絡(luò)外部性01000n需求曲線供給曲線c購買的意愿 p = n(1000-n)競爭與網(wǎng)絡(luò)外部性什么是市場均衡？競爭與網(wǎng)絡(luò)外部性什么是市場均衡?(a) 沒有買者購買, 也沒有賣者出售。如果 n = 0, 那么對于所有的買者v， nv = 0, 故沒有買者購買。如果沒有買者購買, 就不會有賣者供應(yīng)產(chǎn)品。競爭與網(wǎng)絡(luò)外部性01000n需求曲線供給曲線c購買的意愿 p = n(1000-n)(a)競爭與網(wǎng)絡(luò)外部性01000n需求曲線供給曲線nc購買的意愿 p = n(1000-n)(a)競爭與網(wǎng)絡(luò)外部性什么是市場均衡？(b) 一個數(shù)額為n的少量購買者購買少量 n 少量的網(wǎng)絡(luò)外部性價值n

12、v僅但購買者的nv c時才購買商品；也即 當(dāng)v v = c/n時才購買。競爭與網(wǎng)絡(luò)外部性01000n需求曲線供給曲線n(b)n”(c)(a)c購買的意愿 p = n(1000-n)競爭與網(wǎng)絡(luò)外部性什么是市場均衡？(c) 數(shù)量為n”的大量購買者購買大量 n” 大量的網(wǎng)絡(luò)外部性價值 n”v僅當(dāng)購買者的nv c才購買商品； 也即當(dāng)v v” = c/n”時才購買。競爭與網(wǎng)絡(luò)外部性01000n需求曲線供給曲線n(b)n”(c)c可能會出現(xiàn)什么樣的均衡？購買的意愿 p = n(1000-n)(a)競爭與網(wǎng)絡(luò)外部性只要當(dāng)購買的醫(yī)院超過邊際產(chǎn)品成本c時，市場就會擴張。競爭與網(wǎng)絡(luò)外部性01000n需求曲線供給曲

13、線nn”c可能會出現(xiàn)什么樣的均衡？購買的意愿 p = n(1000-n)競爭與網(wǎng)絡(luò)外部性01000n需求曲線供給曲線nn”c可能會出現(xiàn)什么樣的均衡？購買的意愿 p = n(1000-n)不穩(wěn)定競爭與網(wǎng)絡(luò)外部性01000n需求曲線供給曲線n”c可能會出現(xiàn)什么樣的均衡？購買的意愿 p = n(1000-n)穩(wěn)定穩(wěn)定權(quán)限管理是否存在一件商品有如下特點：可以完全出售，可以授權(quán)生產(chǎn)，或者可以租用？那么這種商品的權(quán)限應(yīng)該如何管理？權(quán)限管理假設(shè)生產(chǎn)成本可以忽略不計。市場需求為p(y)。廠商希望權(quán)限管理權(quán)限管理權(quán)限管理權(quán)限管理權(quán)限擁有者現(xiàn)在允許一個免費試用期。這會導(dǎo)致消費上升;權(quán)限管理權(quán)限擁有者現(xiàn)在允許一個免

14、費試用期。這會導(dǎo)致消費量上升;每次消費的銷售量降低。權(quán)限管理權(quán)限擁有者現(xiàn)在允許一個免費試用期。這會導(dǎo)致消費量上升;每次消費的銷售量降低。對所有的使用者的價值增加 購買購買意愿增加；權(quán)限管理權(quán)限管理廠商的問題為：權(quán)限管理廠商的問題為:這個問題必須和下式有相同解：權(quán)限管理廠商的問題為:這個問題必須和下式有相同解因此 權(quán)限管理權(quán)限管理 更高利潤權(quán)限管理 更低利潤分享知識產(chǎn)權(quán)是生產(chǎn)很多進行直接銷售，還是生產(chǎn)少量來進行多次租賃？買工具還是租賃它？假設(shè)一個電影僅能在劇場播放，或者僅銷售給音像出租商店，或者僅以每次觀看都付費的方式出售，或者在零售店出售DVDs，應(yīng)該選擇哪一種方式？何時賣給出租商店比僅賣給個

15、人所獲利潤更高？分享知識產(chǎn)權(quán)F 為設(shè)計一件商品的固定成本。c 為復(fù)制一件商品的不變邊際成本。p(y) 為市場需求。直接銷售的問題為：分享知識產(chǎn)權(quán)F 為設(shè)計一件商品的固定成本。c 為復(fù)制一件商品的不變邊際成本。p(y) 為市場需求。直接銷售的問題為：分享知識產(chǎn)權(quán)出手與出租，哪一種方式的利潤更高？每個出租商品的顧客使用量為 k 1。銷售y單位 消費量為：x = ky。分享知識產(chǎn)權(quán)出手與出租，哪一種方式的利潤更高？每個出租商品的顧客使用量為 k 1。銷售y單位 消費量為：x = ky下一個消費者的購買意愿為p(x) = p(ky)。分享知識產(chǎn)權(quán)出手與出租，哪一種方式的利潤更高？每個出租商品的顧客使用量為 k 1。銷售y單位 消費量為：x = ky下一個消費者的購買意愿為 p(x) = p(ky)租賃的交易成本t 減少支付意愿至 p(ky) t分享知識產(chǎn)權(quán)租賃的交易成本t 減少支付意愿至p(ky) t。租賃商店的支付意愿為：分享知識產(chǎn)權(quán)租賃的交易成本t 減少支付意愿至p(ky) t。租賃商店的支付意愿為：廠商