網(wǎng)絡(luò)廣告投放結(jié)案報告課件

1、卡薩帝思享薈項目結(jié)案報告5.27-6.282015.7.101CONTENT整體媒體投放效果分析各網(wǎng)站及版位效果分析軟性資源梳理媒體特別支持總結(jié)2活動整體效果 -整體平均CPM RMB 4.70，整體平均點擊成本RMB 0.93 -整體效果來看，媒體投放超額完成，曝光完成率為166.07%，點擊完成率為145.59%。整體媒體投放效果數(shù)據(jù)來源：ADmaster監(jiān)測數(shù)據(jù)媒體 金額 預(yù)估曝光預(yù)估點擊曝光次數(shù)點擊次數(shù)曝光達標率點擊達標率CTR CPM CPC 外灘畫報900,000169,825,000700,65036,866,831 556,633 178.59%164.85%0.38%24.6

2、11.63愛奇藝700,00035,000,000475,000 303,293,914 1,155,003 105.33%117.19%1.51%2.310.61合計 1,600,000204,825,0001,175,650340,160,7451,711,636166.07%145.59%0.50%4.700.933CONTENT整體媒體投放效果分析各網(wǎng)站及版位效果分析軟性資源梳理媒體特別支持總結(jié)4外灘畫報投放數(shù)據(jù)分析外灘APP Pad-開機畫面?zhèn)渥ⅲ壕G色標注數(shù)據(jù)為媒體提供數(shù)據(jù)目前投放達到了3.6千萬的曝光，曝光完成率為105.%，點擊完成率為117%。其中： -外灘APP Pad-開機

3、畫面 全屏畫面的CTR最高，為1.86% ， -Phone-品牌定制欄目 定制頻道曝光和點擊成本最低，分別為 10.62元 和1.04元 數(shù)據(jù)來源：ADmaster監(jiān)測數(shù)據(jù)廣告位金額預(yù)估曝光預(yù)估點擊曝光次數(shù)點擊次數(shù)曝光完成率點擊完成率CTRCPMCPCPhone-首頁焦點圖 半屏圖片/專題軟文/視頻259,20012,000,000160,00012,127,276186,306101.06%116.44%1.54%21.371.39Phone-首頁第二條內(nèi)容 半屏圖片/專題軟文/視頻90,0004,000,00060,0004,109,82672,591102.75%120.99%1.77%

4、21.901.24Phone-美食欄目置頂 半屏圖片/專題軟文/視頻90,0004,000,00060,0004,149,81771,420103.75%119.03%1.72%21.691.26Phone-欄目文章 半屏圖片/專題軟文/視頻54,0003,000,00040,0003,199,41546,824106.65%117.06%1.46%16.881.15Phone-品牌定制欄目 定制頻道72,0006,000,00060,0006,776,62469,542112.94%115.90%1.03%10.621.04外灘APP Pad-開機畫面 全屏畫面180,0003,000,00

5、050,0003,223,05660,060107.44%120.12%1.86%55.853.00Pad-首頁大圖 首頁矩形固定大圖162,0003,000,00045,0003,280,81749,890109.36%110.87%1.52%49.383.25合計900,00035,000,000 475,000 36,866,831 556,633 105.33%117.19%1.51%24.411.625項目整體不存在高頻次點擊現(xiàn)象，點擊集中在1-3次。數(shù)據(jù)來源：ADmaster監(jiān)測數(shù)據(jù)項目整體不存在高頻次點擊現(xiàn)象，點擊集中在1-3次。7數(shù)據(jù)來源：ADmaster監(jiān)測數(shù)據(jù)8北京、南昌、

6、廣州、寧波和漢中 是點擊占比前五的城市，合計占比為 32.1%。 外灘畫報-軟性資源網(wǎng)站刊登頻道廣告形式額外贈送資源線上資源外灘畫報官方微信2條， 發(fā)布日期：5月28日、6月5日外灘官方子微信大城小店1條，發(fā)布日期：6月13日外灘畫報官方微博2條，發(fā)布日期：6月3日、6月9日王小帥夫婦預(yù)熱拍攝，圖文撰寫活動發(fā)布報道內(nèi)容撰寫、照片拍攝外灘畫報平面主刊內(nèi) 整版報道1P活動后提供報獎文字圖片資料外灘畫報官網(wǎng)發(fā)布1周 鳳凰網(wǎng) 、網(wǎng)易、搜狐報道（外灘畫報聯(lián)合活動內(nèi)容發(fā)布1次）活動總結(jié)電子刊線下資源胡可沙溢夫妻線上招募大使美食達人 3名 微博直發(fā)活動內(nèi)容美食達人 3名 邀請至現(xiàn)場參與活動正谷合作洽談。10

7、KOL：外灘畫報微博時間：6月3日鏈接：/thebundKOL：外灘畫報微博時間：6月9日鏈接：/thebund?is_search=0&visible=0&is_tag=0&profile_ftype=1&page=2#feedtopKOL：外灘畫報官方微信時間：6月5日鏈接：/s?_biz=MjM5ODA1NzI2MA=&mid=210380132&idx=6&sn=34a3dfa135763eb84e2137e7c27c4271#rdKOL：外灘畫報-大城小店官方微信時間：6月13日鏈接： /s?_biz=MzAwNzAwOTc2Nw=&mid=212622428&idx=2&sn=25

8、cf12fd8611c22ca4cba10e8f3d0237&scene=4#wechat_redirectKOL：搜狐 美食頻道時間：6月16日鏈接：/20150616/n415100702.shtmlKOL：鳳凰網(wǎng) 商業(yè)頻道時間：6月16日鏈接：/business/tech/detail_2015_06/16/4013685_0.shtmlKOL：外灘畫報 平面刊物時間：6月18日形式：整版內(nèi)頁活動報道19愛奇藝-軟性資源網(wǎng)站資源明細贈送方式贈送量WebsiteBuy wayFreq.愛奇藝專題ministe訂制專題minisite訂制專題minisite元/套1視頻跟拍制作視頻跟拍制作視

9、頻跟拍制作元/期1視頻剪輯用于排期中資源所用元/個120愛奇藝-專題頁示意21CONTENT整體媒體投放效果分析各網(wǎng)站及版位效果分析軟性資源梳理媒體特別支持總結(jié)22外灘畫報-王小帥、劉璇夫婦特別采訪24胡可、沙溢夫婦傾力支持官方活動25正谷農(nóng)業(yè) 思享薈落地活動跨品牌合作27外灘畫報KOL微博微信發(fā)布支持28外灘畫報雜志版面出街29CONTENT整體媒體投放效果分析各網(wǎng)站及版位效果分析軟性資源梳理媒體特別支持總結(jié)30總結(jié)整體效果：匯總數(shù)據(jù)來看，整體曝光和點擊的完成率分別為166.07%和145.59%，起到了很好的傳播擴散，從超額的點擊完成率來看，內(nèi)容深入觸達到了目標人群 從整體覆蓋城市數(shù)據(jù)來看，主要曝光集中在一二線經(jīng)濟發(fā)達的重點城市，符合卡薩帝目標市場 此次投放中，兩家媒體（愛奇藝和外灘畫報）愛奇藝頁面PV： 710,984 ，頁面UV： 416,139；外灘畫報PV：421,358，頁面UV：260,131。從以上頁面數(shù)據(jù)來看，兩家媒體均有良好的互動效果活動支持外灘畫報為卡薩帝“思享薈”活動進行了特別訂制，首次開辟了“思享薈”功能按鈕位置，并明顯區(qū)別于其他icon設(shè)計，吸引用戶點擊外灘畫報邀請胡可、沙溢夫婦全力支持卡薩帝思享薈線上招募，并邀請3位KOL前赴線下活動，聯(lián)手正谷農(nóng)業(yè)參與并協(xié)助品牌傳播31遇到的問題和解決