




版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、卡薩帝思享薈項目結(jié)案報告5.27-6.282015.7.101CONTENT整體媒體投放效果分析各網(wǎng)站及版位效果分析軟性資源梳理媒體特別支持總結(jié)2活動整體效果 -整體平均CPM RMB 4.70,整體平均點擊成本RMB 0.93 -整體效果來看,媒體投放超額完成,曝光完成率為166.07%,點擊完成率為145.59%。整體媒體投放效果數(shù)據(jù)來源:ADmaster監(jiān)測數(shù)據(jù)媒體 金額 預(yù)估曝光預(yù)估點擊曝光次數(shù)點擊次數(shù)曝光達標(biāo)率點擊達標(biāo)率CTR CPM CPC 外灘畫報900,000169,825,000700,65036,866,831 556,633 178.59%164.85%0.38%24.6
2、11.63愛奇藝700,00035,000,000475,000 303,293,914 1,155,003 105.33%117.19%1.51%2.310.61合計 1,600,000204,825,0001,175,650340,160,7451,711,636166.07%145.59%0.50%4.700.933CONTENT整體媒體投放效果分析各網(wǎng)站及版位效果分析軟性資源梳理媒體特別支持總結(jié)4外灘畫報投放數(shù)據(jù)分析外灘APP Pad-開機畫面?zhèn)渥ⅲ壕G色標(biāo)注數(shù)據(jù)為媒體提供數(shù)據(jù)目前投放達到了3.6千萬的曝光,曝光完成率為105.%,點擊完成率為117%。其中: -外灘APP Pad-開機
3、畫面 全屏畫面的CTR最高,為1.86% , -Phone-品牌定制欄目 定制頻道曝光和點擊成本最低,分別為 10.62元 和1.04元 數(shù)據(jù)來源:ADmaster監(jiān)測數(shù)據(jù)廣告位金額預(yù)估曝光預(yù)估點擊曝光次數(shù)點擊次數(shù)曝光完成率點擊完成率CTRCPMCPCPhone-首頁焦點圖 半屏圖片/專題軟文/視頻259,20012,000,000160,00012,127,276186,306101.06%116.44%1.54%21.371.39Phone-首頁第二條內(nèi)容 半屏圖片/專題軟文/視頻90,0004,000,00060,0004,109,82672,591102.75%120.99%1.77%
4、21.901.24Phone-美食欄目置頂 半屏圖片/專題軟文/視頻90,0004,000,00060,0004,149,81771,420103.75%119.03%1.72%21.691.26Phone-欄目文章 半屏圖片/專題軟文/視頻54,0003,000,00040,0003,199,41546,824106.65%117.06%1.46%16.881.15Phone-品牌定制欄目 定制頻道72,0006,000,00060,0006,776,62469,542112.94%115.90%1.03%10.621.04外灘APP Pad-開機畫面 全屏畫面180,0003,000,00
5、050,0003,223,05660,060107.44%120.12%1.86%55.853.00Pad-首頁大圖 首頁矩形固定大圖162,0003,000,00045,0003,280,81749,890109.36%110.87%1.52%49.383.25合計900,00035,000,000 475,000 36,866,831 556,633 105.33%117.19%1.51%24.411.625項目整體不存在高頻次點擊現(xiàn)象,點擊集中在1-3次。數(shù)據(jù)來源:ADmaster監(jiān)測數(shù)據(jù)項目整體不存在高頻次點擊現(xiàn)象,點擊集中在1-3次。7數(shù)據(jù)來源:ADmaster監(jiān)測數(shù)據(jù)8北京、南昌、
6、廣州、寧波和漢中 是點擊占比前五的城市,合計占比為 32.1%。 外灘畫報-軟性資源網(wǎng)站刊登頻道廣告形式額外贈送資源線上資源外灘畫報官方微信2條, 發(fā)布日期:5月28日、6月5日外灘官方子微信大城小店1條,發(fā)布日期:6月13日外灘畫報官方微博2條,發(fā)布日期:6月3日、6月9日王小帥夫婦預(yù)熱拍攝,圖文撰寫活動發(fā)布報道內(nèi)容撰寫、照片拍攝外灘畫報平面主刊內(nèi) 整版報道1P活動后提供報獎文字圖片資料外灘畫報官網(wǎng)發(fā)布1周 鳳凰網(wǎng) 、網(wǎng)易、搜狐報道(外灘畫報聯(lián)合活動內(nèi)容發(fā)布1次)活動總結(jié)電子刊線下資源胡可沙溢夫妻線上招募大使美食達人 3名 微博直發(fā)活動內(nèi)容美食達人 3名 邀請至現(xiàn)場參與活動正谷合作洽談。10
7、KOL:外灘畫報微博時間:6月3日鏈接:/thebundKOL:外灘畫報微博時間:6月9日鏈接:/thebund?is_search=0&visible=0&is_tag=0&profile_ftype=1&page=2#feedtopKOL:外灘畫報官方微信時間:6月5日鏈接:/s?_biz=MjM5ODA1NzI2MA=&mid=210380132&idx=6&sn=34a3dfa135763eb84e2137e7c27c4271#rdKOL:外灘畫報-大城小店官方微信時間:6月13日鏈接: /s?_biz=MzAwNzAwOTc2Nw=&mid=212622428&idx=2&sn=25
8、cf12fd8611c22ca4cba10e8f3d0237&scene=4#wechat_redirectKOL:搜狐 美食頻道時間:6月16日鏈接:/20150616/n415100702.shtmlKOL:鳳凰網(wǎng) 商業(yè)頻道時間:6月16日鏈接:/business/tech/detail_2015_06/16/4013685_0.shtmlKOL:外灘畫報 平面刊物時間:6月18日形式:整版內(nèi)頁活動報道19愛奇藝-軟性資源網(wǎng)站資源明細贈送方式贈送量WebsiteBuy wayFreq.愛奇藝專題ministe訂制專題minisite訂制專題minisite元/套1視頻跟拍制作視頻跟拍制作視
9、頻跟拍制作元/期1視頻剪輯用于排期中資源所用元/個120愛奇藝-專題頁示意21CONTENT整體媒體投放效果分析各網(wǎng)站及版位效果分析軟性資源梳理媒體特別支持總結(jié)22外灘畫報-王小帥、劉璇夫婦特別采訪24胡可、沙溢夫婦傾力支持官方活動25正谷農(nóng)業(yè) 思享薈落地活動跨品牌合作27外灘畫報KOL微博微信發(fā)布支持28外灘畫報雜志版面出街29CONTENT整體媒體投放效果分析各網(wǎng)站及版位效果分析軟性資源梳理媒體特別支持總結(jié)30總結(jié)整體效果:匯總數(shù)據(jù)來看,整體曝光和點擊的完成率分別為166.07%和145.59%,起到了很好的傳播擴散,從超額的點擊完成率來看,內(nèi)容深入觸達到了目標(biāo)人群 從整體覆蓋城市數(shù)據(jù)來看,主要曝光集中在一二線經(jīng)濟發(fā)達的重點城市,符合卡薩帝目標(biāo)市場 此次投放中,兩家媒體(愛奇藝和外灘畫報)愛奇藝頁面PV: 710,984 ,頁面UV: 416,139;外灘畫報PV:421,358,頁面UV:260,131。從以上頁面數(shù)據(jù)來看,兩家媒體均有良好的互動效果活動支持外灘畫報為卡薩帝“思享薈”活動進行了特別訂制,首次開辟了“思享薈”功能按鈕位置,并明顯區(qū)別于其他icon設(shè)計,吸引用戶點擊外灘畫報邀請胡可、沙溢夫婦全力支持卡薩帝思享薈線上招募,并邀請3位KOL前赴線下活動,聯(lián)手正谷農(nóng)業(yè)參與并協(xié)助品牌傳播31遇到的問題和解決
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2025餐館的門面租賃合同示范文本
- 2025四川省農(nóng)村土地承包合同
- 2025企業(yè)聘請軟件開發(fā)合同模板
- 2025年質(zhì)子交換膜燃料電池(REMFC)發(fā)電裝置項目合作計劃書
- 2025中級社會工作者職業(yè)資格筆試模擬測試完美版帶解析
- 律師審核離婚協(xié)議書3篇
- 安全網(wǎng)交易須知3篇
- 工程建設(shè)貸款的合同范本版3篇
- 建筑施工合同保證金有哪些規(guī)定3篇
- 公證處委托書的有效性3篇
- 工作室股東合同協(xié)議
- 關(guān)于市中小學(xué)“校園餐”突出問題專項整治情況的報告
- SZDB-Z 173-2016 物業(yè)綠化養(yǎng)護管理規(guī)范
- 藝考全真樂理試題及答案
- 攝影人像知識篇課件
- 2025年北京市海淀區(qū)高三一模政治試卷(含答案)
- 形式發(fā)票格式2 INVOICE
- 外墻保溫方案(熱固性改性聚苯板)
- 電子匯劃業(yè)務(wù)收費憑證
- (完整版)mmse量表
- CDR-臨床癡呆評定量表
評論
0/150
提交評論