青島啤酒2007奧運(yùn)中國7+X城市網(wǎng)球?qū)官愓n件

1、翰林公關(guān)2006年11月city open公關(guān)傳播方案青島啤酒2007“奧運(yùn)中國”7X城市網(wǎng)球?qū)官?目錄第一部分：背景分析第二部分：目標(biāo)第三部分：策略思考第四部分：策略第五部分：活動(dòng)設(shè)計(jì)及執(zhí)行第六部分：媒體策略及執(zhí)行第七部分：費(fèi)用預(yù)算第一部分：背景分析第二部分：目標(biāo)第三部分：策略思考第四部分：策略第五部分：活動(dòng)設(shè)計(jì)及執(zhí)行第六部分：媒體策略及執(zhí)行第七部分：費(fèi)用預(yù)算社會(huì)責(zé)任三位一體理論奧運(yùn)戰(zhàn)略青島啤酒目前的三個(gè)工作重心背景分析 金總在清華的演講中提到：企業(yè)的價(jià)值要通過社會(huì)責(zé)任來體現(xiàn)，奧運(yùn)對(duì)青啤而講是一個(gè)戰(zhàn)略，“三位一體理論”是一種集成式營(yíng)銷模式。 那作為企業(yè)的青島啤酒，它的目標(biāo)是什么呢？“提升企

2、業(yè)品牌，深化銷售渠道”。青島啤酒的企業(yè)工作思路：提升企業(yè)品牌，深化銷售渠道。第一部分：背景分析第二部分：目標(biāo)第三部分：策略思考第四部分：策略第五部分：活動(dòng)設(shè)計(jì)及執(zhí)行第六部分：媒體策略及執(zhí)行第七部分：費(fèi)用預(yù)算目標(biāo)基于背景分析，本方案的目標(biāo)是：1、提升青島啤酒品牌形象，凸現(xiàn)青島啤酒的社會(huì)責(zé)任感。2、深化渠道建設(shè)，拉動(dòng)終端銷售，促進(jìn)市場(chǎng)銷量。3、將中網(wǎng)納入到青島啤酒的“奧運(yùn)戰(zhàn)略”中來。第一部分：背景分析第二部分：目標(biāo)第三部分：策略思考第四部分：策略第五部分：活動(dòng)設(shè)計(jì)及執(zhí)行第六部分：媒體策略及執(zhí)行第七部分：費(fèi)用預(yù)算問題一： 如何通過中網(wǎng)這一平臺(tái)來詮釋青島啤酒的核心價(jià)值主張？ 青島啤酒的核心價(jià)值主張是

3、激情成就夢(mèng)想。 china open是一個(gè)高端的體育賽事，它來到中國，標(biāo)志著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)將成為中國城市階層主流的體育運(yùn)動(dòng)方式，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?青島啤酒本著“激情成就夢(mèng)想”的企業(yè)理念，贊助中網(wǎng)，看重的是中網(wǎng)作為一個(gè)推廣網(wǎng)球、激發(fā)熱情、成就夢(mèng)想的重要平臺(tái)。青啤所參與的中網(wǎng)應(yīng)該是一個(gè)全民化的運(yùn)動(dòng)，它是青島啤酒提供給公眾的一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上面，青島啤酒履行的是一個(gè)企業(yè)公民的責(zé)任，公眾得到的是一個(gè)實(shí)現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。啟示：我們需要借助China open這一開放性平臺(tái)，設(shè)計(jì)一個(gè)開放性的活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)是全民可以參與的。青島啤酒通過這個(gè)活動(dòng)，將啤酒的激情傳遞給公眾，并授之一個(gè)理念 只要積極進(jìn)取，

4、只要勇于超越自我，就有實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能。 策略思考問題二： 奧運(yùn)和中網(wǎng)有哪些契合點(diǎn)，如何將中網(wǎng)納入到青島啤酒“奧運(yùn)戰(zhàn)略”中來？奧運(yùn)1.2007年，是青島啤酒用啤酒激情傳遞奧運(yùn)激情的一年; 2.青島啤酒一直在倡導(dǎo)全民奧運(yùn)，全民健身;3.奧運(yùn)精神需要貫徹，奧運(yùn)城市需要推廣，需要大型活動(dòng)來檢驗(yàn)其組織能力和承辦能力。1. 全民參與的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng);2. 青島啤酒為公民提供的一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)，倡導(dǎo)只要勇于超越自我，就有實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能。3.中網(wǎng)需要推廣。青島啤酒奧運(yùn)戰(zhàn)略中網(wǎng)1,全民參與;2,奧運(yùn)背景下的網(wǎng)球活動(dòng);3,體現(xiàn)青啤激情成就夢(mèng)想的理念;4.利用全民奧運(yùn)的熱情，讓中網(wǎng)得到最廣泛的參與與推廣。體現(xiàn)問題四：

5、如何通過中網(wǎng)和奧運(yùn)平臺(tái)的運(yùn)作，全面貫徹青啤三位一體理論 ，促進(jìn)銷售？啟示：青啤的品牌傳播、消費(fèi)者體驗(yàn)與中網(wǎng)、奧運(yùn)的精神傳播和人文體驗(yàn)充分融合，在形象層面強(qiáng)化青啤的品牌價(jià)值。 青啤的產(chǎn)品銷售與中網(wǎng)、奧運(yùn)的參與推廣進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，充分落地，實(shí)現(xiàn)青啤的營(yíng)銷價(jià)值。傳播體驗(yàn)銷售品牌消費(fèi)者產(chǎn)品精神人文參與傳播體驗(yàn)推廣青啤三位一體理念的含義“三位一體”運(yùn)用于中網(wǎng)和奧運(yùn)提升品牌凸現(xiàn)社會(huì)責(zé)任 ？奧運(yùn)中網(wǎng)促進(jìn)銷售總結(jié)：通過以上分析，需要我們策劃這樣一個(gè)活動(dòng)： 能夠詮釋青島啤酒的核心價(jià)值主張激情成就夢(mèng)想; 能夠?qū)⑶鄭u啤酒中網(wǎng)贊助商和奧運(yùn)贊助商的形象統(tǒng)一起來，扣合青島啤酒的奧運(yùn)戰(zhàn)略; 既夠提升青島啤酒的品牌，凸現(xiàn)社會(huì)責(zé)

6、任;又能貫徹三位一體理論，促進(jìn)銷售。我們理解的中網(wǎng)是什么第一部分：背景分析第二部分：目標(biāo)第三部分：策略思考第四部分：策略第五部分：活動(dòng)設(shè)計(jì)及執(zhí)行第六部分：媒體策略及執(zhí)行第七部分：費(fèi)用預(yù)算核心策略“奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官愘愂掠⑽暮?jiǎn)稱：city open 口號(hào)：激情奧運(yùn) 網(wǎng)動(dòng)夢(mèng)想策略體系形式：7+x 城市網(wǎng)球?qū)官?理念： open7+x城市網(wǎng)球?qū)官悐W運(yùn)七城市青島啤酒China Open七 + x 形式：7+x 城市網(wǎng)球?qū)官?理念： openopen中網(wǎng)China Open開放的中國迎奧運(yùn)OpenOpen激情成就夢(mèng)想青島啤酒活動(dòng)定位“奧運(yùn)中國”7+X 城市網(wǎng)球?qū)官?是青島啤酒“奧運(yùn)戰(zhàn)

7、略”下的一個(gè)網(wǎng)球活動(dòng) 打造中國最具影響力的民眾網(wǎng)球聯(lián)賽 成為青啤獨(dú)特的三位一體的品牌營(yíng)銷平臺(tái)活動(dòng)名稱： 青島啤酒2007 “奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官惢顒?dòng)時(shí)間：2007年4月1日10月主辦方： 奧組會(huì) 中網(wǎng)組委會(huì)承辦方：青島啤酒活動(dòng)口號(hào)：激情中國 網(wǎng)動(dòng)夢(mèng)想 活動(dòng)形式：城市網(wǎng)球?qū)官惾齻€(gè)階段：海選、復(fù)選、決選三條線： 主線：“7X”城市對(duì)抗賽; 副線：”中網(wǎng)之星“評(píng)選活動(dòng)； 青島啤酒線下促銷活動(dòng)。參與人員：參與人員不限年齡、不限性別、不限行業(yè)、不限國籍，但不得是國家注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員，覆蓋青島啤酒消費(fèi)人群?？谔?hào)闡釋激情奧運(yùn) 口號(hào)闡釋： “激情”是青島啤酒固有品牌文化的一部份，青島啤酒通過“奧運(yùn)中國”

8、7+X城市網(wǎng)球?qū)官?，傳遞“激情成就夢(mèng)想”的價(jià)值觀，在中國掀起一場(chǎng)轟轟烈烈的全民網(wǎng)球健身運(yùn)動(dòng)。 網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是奧運(yùn)與公眾聯(lián)系的載體，“我打網(wǎng)球?yàn)閵W運(yùn)”，中國人在以自己的實(shí)際行為去實(shí)踐奧運(yùn)公民的承諾，奧運(yùn)的精神在全民網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中得以傳播。 讓奧運(yùn)充滿激情，讓夢(mèng)想通過網(wǎng)球飛揚(yáng)起來！第一部分：背景分析第二部分：目標(biāo)第三部分：策略思考第四部分：策略第五部分：活動(dòng)設(shè)計(jì)及執(zhí)行第六部分：媒體策略及執(zhí)行第七部分：費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)流程3.14.16.19.1中網(wǎng)開賽與各城市媒體談合作新聞發(fā)布會(huì)海選復(fù)選決選各城市開球儀式各城市冠軍代表來北京參加決選中網(wǎng)之星評(píng)選活動(dòng)”7+X”城市對(duì)抗賽花絮報(bào)道，新聞宣傳宣傳預(yù)熱大蓬車到各分賽

9、區(qū)場(chǎng)地巡展勝出者參與各項(xiàng)活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)“7+X”城市對(duì)抗賽中網(wǎng)之星評(píng)選活動(dòng)青島啤酒線下促銷活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)名稱：“奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官愋侣劙l(fā)布會(huì)口號(hào)：激情奧運(yùn)，網(wǎng)動(dòng)夢(mèng)想場(chǎng)地：北京（具體地點(diǎn)待定）時(shí)間：2007年4月1日 嘉賓： 奧組委領(lǐng)導(dǎo) 中網(wǎng)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 青島啤酒領(lǐng)導(dǎo) 各參賽城市代表 媒體新聞發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)：奧組委領(lǐng)導(dǎo)與中網(wǎng)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)同時(shí)共席，說明中網(wǎng)及本次活動(dòng)，與奧運(yùn)會(huì)密不可分，是奧運(yùn)會(huì)之前的熱身運(yùn)動(dòng)?！?+X”個(gè)城市代表會(huì)聚京城，既代表賽事馬上要在各分賽區(qū)如火如荼的開展，亦表現(xiàn)了各個(gè)城市對(duì)奧運(yùn)中國，對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的支持。各參賽城市電視臺(tái)來北京報(bào)道這一新聞發(fā)布會(huì)，代表了各城市對(duì)本次

10、活動(dòng)的高度重視，參與本次活動(dòng)是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的表征之一。主要內(nèi)容 北京4月春寒料峭，“奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官惼票?。在北京舉辦的這么一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，有奧組會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，亦有中網(wǎng)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，這說明，中國自成功申請(qǐng)主辦奧運(yùn)會(huì)以來，體育運(yùn)動(dòng)正在蓬勃發(fā)展，像網(wǎng)球這樣高端的體育運(yùn)動(dòng)也在中國民間開始普及開來。 奧運(yùn)城市及非奧運(yùn)城市攜手共同為“奧運(yùn)中國”吶威助威，代表中國政治經(jīng)濟(jì)水平取得迅猛發(fā)展，代表奧運(yùn)精神已經(jīng)深入到中國城市的文化內(nèi)涵之中。 宣布“奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官愓介_賽，將在各參賽城市展開。新聞發(fā)布會(huì)“7+X”城市對(duì)抗賽中網(wǎng)之星評(píng)選活動(dòng)青島啤酒線下促銷活動(dòng)“7+X”城市對(duì)抗賽活動(dòng)

11、簡(jiǎn)介活動(dòng)簡(jiǎn)介： “7+X”城市對(duì)抗賽共分為海選、復(fù)選、決選三個(gè)階段。各參賽城市均有負(fù)責(zé)在當(dāng)?shù)亟M織本次活動(dòng)的機(jī)構(gòu)分賽區(qū)辦公室。分賽區(qū)辦公室的工作人員，由青島啤酒當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷分公司或辦事處負(fù)責(zé)組織安排。分賽區(qū)辦公室的責(zé)任為：1,前期負(fù)責(zé)與當(dāng)?shù)仉娨暶襟w洽談，確定一家緊密合作型電視媒體;2,結(jié)合中網(wǎng)資源，在當(dāng)?shù)剡x擇1家或者多家網(wǎng)球俱樂部進(jìn)行合作，確保當(dāng)?shù)氐暮＿x，復(fù)選順利進(jìn)行。3,負(fù)責(zé)組織終端促銷活動(dòng)?！?+X”城市對(duì)抗賽活動(dòng)前期準(zhǔn)備前期準(zhǔn)備： 確定參賽城市的電視媒體合作伙伴。 確定參賽城市的網(wǎng)球俱樂部合作伙伴。 建立一官方網(wǎng)站，成為活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。 設(shè)計(jì)一套全方位的活動(dòng)宣傳方案（包括廣告、公關(guān)組合）。 設(shè)

12、計(jì)制作有關(guān)資料，如：“個(gè)人網(wǎng)球護(hù)照”、“知識(shí)宣傳單”、“報(bào)名表格”、“評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)”等?！?+X”城市對(duì)抗賽分賽區(qū)開球儀式開球儀式名稱： “奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官惸衬撤仲悈^(qū)開球儀式口號(hào)：激情奧運(yùn)，網(wǎng)動(dòng)夢(mèng)想場(chǎng)地：分賽區(qū)合作的網(wǎng)球俱樂部場(chǎng)地（具體地點(diǎn)待定）時(shí)間：2007年4月2日 （新聞發(fā)布會(huì)之后） 嘉賓： 青島啤酒分賽區(qū)所在營(yíng)銷分公司 或者辦事處領(lǐng)導(dǎo) 合作網(wǎng)球俱樂部領(lǐng)導(dǎo) 報(bào)名選手代表 媒體開球儀式內(nèi)容：宣布分賽區(qū)海選正式開始。播放北京新聞發(fā)布會(huì)花絮，說明分賽區(qū)海選、復(fù)選的重要性及意義。公布本次晉級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)及程序，接受公眾監(jiān)督。 分賽區(qū)區(qū)域媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行集中報(bào)告。報(bào)名條件：參與者根據(jù)自己所在

13、城市，在當(dāng)?shù)胤仲悈^(qū)辦公室進(jìn)行報(bào)名。不限年齡、不限國籍、不限行業(yè)，但參與者不得是國家注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員。報(bào)名時(shí)，選手需選擇男單、女單、混雙、男雙、女雙比賽項(xiàng)目。參與者需要在報(bào)名的時(shí)候，遞交5個(gè)青島啤酒瓶蓋或者拉環(huán)。參與者先到官方專題網(wǎng)站上閱讀參賽須知及下載報(bào)名表格，取得參賽編號(hào);隨后與分賽區(qū)辦公室進(jìn)行聯(lián)系，到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取“網(wǎng)球護(hù)照”，即成為正式參賽選手?！?+X”城市對(duì)抗賽報(bào)名規(guī)則名詞解釋：網(wǎng)球護(hù)照 網(wǎng)球護(hù)照是參加“奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官惖膫€(gè)人證件，具有奧運(yùn)知識(shí)、網(wǎng)球知識(shí)、青島啤酒企業(yè)文化內(nèi)容和貫穿整個(gè)活動(dòng)的信息記載功能，是持有者參與活動(dòng)和晉級(jí)、評(píng)選的唯一身份識(shí)別證件。 個(gè)人網(wǎng)球護(hù)照，包括個(gè)人信息部

14、分、活動(dòng)信息記載部分、常識(shí)（奧運(yùn)知識(shí)、網(wǎng)球知識(shí)、青島啤酒文化）部分、球星風(fēng)采部分。 參與者持網(wǎng)球護(hù)照參與活動(dòng)時(shí)，工作人員將會(huì)在護(hù)照上記錄每個(gè)階段、每個(gè)內(nèi)容的成績(jī)積分，作為評(píng)選和晉級(jí)依據(jù)。明星風(fēng)采頁面介紹了中國網(wǎng)球公開賽球星的相關(guān)情況，參與者還可以在與球星見面時(shí)在其相關(guān)頁面簽名留念。“7+X”城市對(duì)抗賽海選規(guī)則海選規(guī)則：參與者憑網(wǎng)上報(bào)名編號(hào)，到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取宣傳資料，及報(bào)名表格。經(jīng)過“知識(shí)問答”環(huán)節(jié)的考核，通過者即可得到組委會(huì)發(fā)放的“個(gè)人網(wǎng)球護(hù)照”。拿到“個(gè)人網(wǎng)球護(hù)照”后，可獲得2.5小時(shí)的免費(fèi)網(wǎng)球培訓(xùn)。獲得“網(wǎng)球護(hù)照”的參與者在現(xiàn)場(chǎng)將參與網(wǎng)球游戲及0.5個(gè)小時(shí)的專業(yè)網(wǎng)球培訓(xùn)，組委會(huì)通過參與者的現(xiàn)場(chǎng)表

15、現(xiàn)，進(jìn)行考評(píng)，評(píng)選出參與下一階段的人員。為什么要憑“網(wǎng)上報(bào)名編號(hào)”？ 因?yàn)楹＿x從4月1日開始到6月1日結(jié)束，一共2個(gè)月時(shí)間，預(yù)計(jì)每個(gè)參賽城市接納報(bào)名1000人，所以，需要憑網(wǎng)上報(bào)名編號(hào)，以控制人數(shù)。為什么設(shè)置“知識(shí)問答”環(huán)節(jié)？ “知識(shí)問答”設(shè)計(jì)10套題庫，每套題包括3個(gè)問題，分別涉及奧運(yùn)、中網(wǎng)、青島啤酒知識(shí)。只有通過考核的人，才能夠領(lǐng)取“個(gè)人網(wǎng)球護(hù)照”。旨在宣傳本次活動(dòng)有關(guān)知識(shí)。 “7+X”城市對(duì)抗賽復(fù)選規(guī)則復(fù)選規(guī)則：經(jīng)過海選，每參賽城市將有100組隊(duì)員進(jìn)入復(fù)選。分別是，男單20人、女單20人、混雙20組、男雙20組、女雙20組。每項(xiàng)比賽，將采取抽簽淘汰賽的形式，最終勝出的冠軍隊(duì)，去北京參加決

16、選。進(jìn)入復(fù)選的隊(duì)員將有2個(gè)小時(shí)的免費(fèi)培訓(xùn)機(jī)會(huì)。復(fù)選時(shí)間為6月1日及9月1日，分賽區(qū)辦公室要組織安排好時(shí)間，在這3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，結(jié)束復(fù)選，每項(xiàng)比賽最終評(píng)出冠軍隊(duì)?！?+X”城市對(duì)抗賽決選規(guī)則海選規(guī)則：參賽城市復(fù)選中各項(xiàng)比賽的冠軍隊(duì)，于9月初齊聚北京，展開最后一輪的決選?！?X”個(gè)城市的選手根據(jù)比賽項(xiàng)目，進(jìn)行抽簽淘汰賽。復(fù)選每項(xiàng)比賽最后“冠亞軍爭(zhēng)奪賽”與“2007中網(wǎng)”開賽當(dāng)天舉行，最終勝出的冠軍，將參與主辦方的各項(xiàng)活動(dòng)。參與海選的隊(duì)員將有每人8個(gè)小時(shí)免費(fèi)培訓(xùn)的機(jī)會(huì)。冠軍回報(bào)：1,可以成為中網(wǎng)的志愿者、球童，與世界級(jí)球星近距離接觸;2,可以成為青島啤酒“中網(wǎng)助威團(tuán)”，“奧運(yùn)助威團(tuán)”成員，為中網(wǎng)、奧運(yùn)

17、助威吶喊;3,可以選擇接受青島啤酒奧運(yùn)知識(shí)、網(wǎng)球知識(shí)培訓(xùn);4，可以獲得2008年北京奧運(yùn)會(huì)門票一張;5,可以獲得2007年中網(wǎng)門票一套。新聞發(fā)布會(huì)“7+X”城市對(duì)抗賽中網(wǎng)之星評(píng)選活動(dòng)青島啤酒線下促銷活動(dòng)中網(wǎng)之星評(píng)選活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)簡(jiǎn)介：取得“個(gè)人網(wǎng)球護(hù)照”的參與者,同時(shí)可以參與中網(wǎng)之星的評(píng)選活動(dòng)。因?yàn)椤爸芯W(wǎng)之星”之“球技之星”來源于“7+X”城市對(duì)抗賽冠軍組成員，所以，評(píng)審團(tuán)評(píng)定的只針對(duì)未來之星、才藝之星、時(shí)尚之星、健康之星進(jìn)行評(píng)審。參與者在報(bào)名的同時(shí),填寫“中網(wǎng)之星”評(píng)選表格。參與者必須選擇參與“中網(wǎng)之星”中哪一星的評(píng)選。評(píng)審團(tuán)在海選的時(shí)候,對(duì)參與者進(jìn)行打分評(píng)定。每項(xiàng)“星”賽中，得分最高的前10

18、名，進(jìn)入復(fù)選。評(píng)審團(tuán)在復(fù)選的時(shí)候，對(duì)參與者進(jìn)行打分評(píng)定。從10組參賽選手中選出1組，成為該參賽城市向“奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官惤M委會(huì)推薦的“中網(wǎng)之星”候選人?！?X”個(gè)城市的分賽區(qū)辦公室將候選人資料送至“奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官惤M委會(huì)終審。組委會(huì)最終選出8組成為2007中國網(wǎng)球公開賽的“中網(wǎng)之星”。什么叫“中網(wǎng)之星”？：“中網(wǎng)之星”是大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)愛好者和參與者的形象代表，其綜合了不同年齡段的人群參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)時(shí)形式。成為中網(wǎng)之星，就有機(jī)會(huì)代言網(wǎng)球品牌和獲得與中國網(wǎng)球公開賽大牌球星近距離接觸和網(wǎng)球互動(dòng)的機(jī)會(huì)。 “中國之星”分別為“未來之星”、“才藝之星”、“時(shí)尚之星”、“健康之星”、“

19、球技之星”。 未來之星：（6歲以上，13歲以下）是兒童參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的形象代表，以孩子天真可愛的形象和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)拼搏、競(jìng)爭(zhēng)、堅(jiān)韌的精神結(jié)合，勾畫出我國網(wǎng)球未來的希望。 才藝之星：（13歲以上，45歲以下）是以青年群體參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的形象代表之一，以青春靚麗的形象，結(jié)合花樣網(wǎng)球技術(shù)，勾畫出青年人群活力、高雅的形象。 時(shí)尚之星：（13歲以上，45歲以下）是以青年群體參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的形象代表之一，以前衛(wèi)、敢于嘗試的形象，結(jié)合奔跑、快節(jié)奏的感覺，勾畫出現(xiàn)代、時(shí)尚的形象。 健康之星：（45歲以上）是中老年人群體參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的形象代表，以健康、開朗的形象，結(jié)合網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)享受、交流的運(yùn)動(dòng)理念，勾畫出網(wǎng)球改變生活的形象

20、。 球技之星：（13歲以上，45歲以下） 是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)常年參與者的形象代表，以精湛的技術(shù)形象，結(jié)合網(wǎng)球競(jìng)技運(yùn)動(dòng)積極進(jìn)取、拼搏、不言放棄的精神，勾畫出網(wǎng)球無處不在的生活形象?！扒蚣贾恰睘?“7+X”城市對(duì)抗賽中最終勝出的“冠軍組”。新聞發(fā)布會(huì)“7+X”城市對(duì)抗賽中網(wǎng)之星評(píng)選活動(dòng)青島啤酒線下促銷活動(dòng)終端促銷的立足點(diǎn)目標(biāo) 通過本次活動(dòng)，直接拉動(dòng)當(dāng)?shù)爻鞘星鄭u啤酒的銷量。立足點(diǎn) 主要圍繞兩個(gè)群體展開促銷活動(dòng)：一，消費(fèi)者，二，終端酒店及賣場(chǎng)針對(duì)消費(fèi)者的促銷活動(dòng)大 蓬 車“7+X”城市巡回路演 包括節(jié)目表演，現(xiàn)場(chǎng)試飲，奧運(yùn)知識(shí)、網(wǎng)球知識(shí)、啤酒知識(shí)問答，互動(dòng)游戲等環(huán)節(jié)。 青島啤酒大蓬車配合本次活動(dòng)，在各分賽區(qū)

21、進(jìn)行巡回路演。啤 酒 大 棚主 題 啤 酒 花 園“7+X”城市啤酒節(jié) 在7+X個(gè)城市的青島啤酒節(jié)，在“奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官惼陂g展開。青島啤酒可配合設(shè)計(jì)一些促銷活動(dòng)。例如：開蓋有獎(jiǎng)、“喝青島啤酒，獲奧運(yùn)城市之旅”等等。 針對(duì)網(wǎng)球選手的促銷活動(dòng)終 端 促 銷免 費(fèi) 贈(zèng) 飲“7+X”城市分賽區(qū)海選，復(fù)選場(chǎng)地活動(dòng) 在各城市選擇人氣比較旺的海選場(chǎng)地，復(fù)選場(chǎng)地，進(jìn)行終端路演。 參與”青島啤酒2007奧運(yùn)中國業(yè)余網(wǎng)球公開賽“的選手，可以在場(chǎng)地附近的”青島啤酒“免費(fèi)贈(zèng)飲區(qū)，免費(fèi)品嘗一杯青島啤酒。 參與”青島啤酒2007奧運(yùn)中國業(yè)余網(wǎng)球公開賽“的選手，可以以優(yōu)惠的價(jià)格購買一箱青島啤酒。針對(duì)終端酒店及賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)針對(duì)本次活動(dòng)，各參賽城市終端酒店及賣場(chǎng)通用的促銷活動(dòng)?？膳浜?、整合青島啤酒各線品牌2007年的促銷活動(dòng)。1,開蓋有獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得中網(wǎng)的門票;2,有機(jī)會(huì)成為“中網(wǎng)之星”現(xiàn)場(chǎng)評(píng)定的觀眾評(píng)審團(tuán)成員;3,有機(jī)會(huì)免門票觀看城市對(duì)抗賽;第一部分：背景分析第二部分：目標(biāo)第三部分：策略思考第四部分：策略第五部分：活動(dòng)設(shè)計(jì)及執(zhí)行第六部分：媒體策略及執(zhí)行第七部分：費(fèi)用預(yù)算媒體策略中央媒體與區(qū)域媒體相結(jié)合電視、平面、網(wǎng)絡(luò)整合傳播 中央媒體方面：決選充分依托中央媒體，做到宣傳效果最大化，讓全國所有關(guān)注本次賽事的人們都能夠從中央媒體