廣西高校女大學(xué)生化妝品消費行為研究課件_第1頁
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文檔簡介

1、廣西高校女大學(xué)生化妝品消費行為研究 By： 指導(dǎo)老師： 當(dāng)今社會，美作為一種觀念深入人心，女大學(xué)生化妝品消費日益增多。但是當(dāng)前，廣西高校女大學(xué)生在化妝品消費過程中出現(xiàn)了一些問題，比如消費不夠理性、分辨能力不足、消費結(jié)構(gòu)不合理等。而廣西在女大學(xué)生化妝品消費行為方面的研究相對空白，有待深入。 一、研究背景1、當(dāng)前類似研究主要集中在大學(xué)生總體消費行為和體育消費等方面，而本文著重研究化妝品消費行為，概括其消費特點和表現(xiàn)特征，為當(dāng)?shù)嘏髮W(xué)生的正確消費提出建議；2、本文針對性較強(qiáng)，著眼于廣西高校女大學(xué)生消費需求分析，對化妝品行業(yè)的營銷策略提出建議，有助于該行業(yè)在這一消費市場上的發(fā)展。二、研究新意1.消費行

2、為的相關(guān)理論概述2.廣西高校女大學(xué)生化妝品消費現(xiàn)狀分析3.影響廣西女大學(xué)生化妝品消費行為的主要因素4廣西高校女大學(xué)生化妝品消費行為存在的問題5引導(dǎo)廣西女大學(xué)生化妝品合理消費的對策 三、研究主要內(nèi)容（提綱）1.1消費行為的基本概念1.2消費行為呈現(xiàn)的基本模式1.3 研究消費者行為的意義1.消費行為的相關(guān)理論概述3.1內(nèi)部因素（女大學(xué)生的消費能力、個人偏好、心理需求等）3.2外部因素（家庭、社會、學(xué)校以及朋輩因素的影響，）3.3其他因素（化妝品品牌、價格、廣告影響等）3.影響廣西女大學(xué)生化妝品消費行為的主要因素4.1消費不夠理性（攀比炫耀、從眾盲目、兩級分化）4.2分辨能力不足（對夸大或虛假的廣告認(rèn)識不清）4.3消費結(jié)構(gòu)不合理（護(hù)膚品消費偏少，化妝品消費漸高）4廣西高校女大學(xué)生化妝品消費行為存在的問題1、資料收集方法問卷法和訪談法文獻(xiàn)法2、資料分析方法定性分析定量分析3、樣本選取法 四、研究方法和手段1、消費者行為學(xué)，利昂. G. 希夫曼；2、消費經(jīng)濟(jì)學(xué)，田暉著；3、 消費心理學(xué)，李曉霞著；4、消費心理學(xué)，王官誠；5、價格理論與

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