雅達五金龍頭品牌形象建設提案課件

1、PRADO（暫擬案名）品牌形象建設提案這是一個全新的生命，一段全新的征程，一切都將從頭開始，一切都在完美的規(guī)劃中誕生！內容提要：1.國內外市場分析（國產品牌發(fā)展之道）2.行業(yè)分析3.競爭品牌分析4.目標消費者分析5.品牌定位（建立個性化的品牌核心價值）7.品牌特征及寫真8.品牌vi、si形象設計國內外市場狀況及趨勢PART 13.目前市場流派有兩種：一種歐洲流派，以德國、意大利、西班牙為主。注重精品功能和藝術化的個性品位。二是美日流派，注重大批量生產，造型簡單，容易生產，產品大眾化，比如美標、得爾達就是屬于此種流派。4.各品牌不規(guī)范經營，惡性價格競爭激烈，未注重服務，無法提供顧客需要的服務。5

2、. 很多商家，由于價格競爭和區(qū)域無法保護，未能專心經營該品牌。老的傳統型經營者逐步被新的知識型經營者代替。6.消費者觀念發(fā)生了巨大變化，消費者從盲目崇洋轉向面對現實，從大眾化轉向個性化，從產品商品轉向商品人性化，從生活消費轉向投資消費。競爭品牌分析PART 2萍果 水龍頭、水槽、花灑得而達 水龍頭、（美國得而達水龍頭）摩恩 水龍頭、水槽、掛件（終身享用）司素 （來自意大利的龍頭大哥），（意大利）歐樂適 北歐龍頭市場的領導者（芬蘭）舒潔帝 （意大利） 凡帝尼 （意大利）專業(yè)龍頭生產品牌行業(yè)競爭分析PART 3一、國內市場上各類中低檔產品，琳瑯滿目，造型豐富，然而高檔五金龍頭還處在國內品牌空缺的時

3、代，這是我國五金水龍頭業(yè)的尷尬。二、在五金水龍頭高端市場上，洋品牌仍獨占鱉頭，美標、TOTO、科勒、漢斯格雅、杜拉維特等國外品牌幾乎成了高檔品牌的首選。國內的一些品牌雖在中檔市場中有一定的影響力，但在高檔市場中卻也難覓蹤影。三、國內企業(yè)進入國際市場基本上采取OEM方式即成為國際知名品牌的加工車間，另一方面，我國每年卻要花4億美元進口國外優(yōu)質的水龍頭系列產品，毋庸置疑，大多數國內產品在國際市場競爭中扮演著末端加工并只能獲得微薄利潤的角色。四、面對外來品牌和資本的擠壓，國內衛(wèi)浴企業(yè)需要面對如何保住國內市場份額，同時不斷拓展國際市場的雙重難題，在當前市場上，產品、技術、服務三者不可或缺，而其中最核心

4、的競爭力就是品牌。五、我國的衛(wèi)浴水暖行業(yè)也面臨有前所未有的機遇。隨著我國城市化進程的加快，國內市場的需求越來越大。國產品牌發(fā)展之道PART 4一、其實高檔不一定非得進口。中國制造未必低檔。很多國外企業(yè)找中國貼牌就是一個明證，中國的五金龍頭生產技術工藝并不落伍，最大的劣勢還是品牌。二、缺少高端品牌對于一個行業(yè)來說絕不是一件好事。就拿五金龍頭行業(yè)來說，大家都往中低檔產品這條船上擠，必將有一部分企業(yè)被擠得頭破血流，競爭對手多了，大家一門心思都用在價格戰(zhàn)上，勢必無法推動行業(yè)的正常發(fā)展。三、專家表示缺乏高端品牌對國內企業(yè)來說，是一個機會，但同時也是一個挑戰(zhàn)，要創(chuàng)建一個品牌并非易事，它需要企業(yè)擁有雄厚的資

5、金，強大的技術能力，獨特的企業(yè)文化和先進的管理水平等，同時也要有足夠的耐心和毅力。四、創(chuàng)新是打造品牌核心動力，正是鑒于此，企業(yè)一定要堅持創(chuàng)新理念，利用科技進步和產品研發(fā)，不斷生產出滿足市場需求的精品龍頭五、目前，公眾對水龍頭的認知還只是停留在幾個國際品牌上，對國內品牌的認知甚少。因此，努力提高國內品牌的公眾認知度已成為當前非常重要的課題。目標消費者分析 PART 5中產是這樣的一群人我們界定的“中產”是一種溫和的生活方式，一個穩(wěn)定的文化概念，他并不單純以收入來衡量。中產沒有即定的年齡范疇，而是跨越了2260歲的年齡層。他們追求生活品位，購買自己認定的具有獨特氣質的品牌，拒絕流俗和粗鄙。溫和、謙

6、遜、富涵養(yǎng)和風度是所有中產者的共同面目也可以昨天的憤青、私營業(yè)主、昔日的流浪歌手、大公司的小秘書、政府公務員、老師、記者或是一位花工、營業(yè)員、公司職員、經濟系學生。中產無所謂職業(yè)類別，但有著鮮明的職業(yè)規(guī)劃。他可以是職業(yè)經理、律師、會計師、精算師、大學教授；家庭消費是中產的一大生活主題 但他們在價值觀、文化架構上已接受了中產的生活理念?？梢韵胍?，這將 是 怎樣的一個消費群！“中產”的后備潛力 這是當今社會最具消費力和消費個性的一群人。并以及快的速度在膨脹著。據 中國國家信息中心發(fā)布：未來5年內，中國將有2 億人口步入“中產”的行列。建立個性化的品牌核心價值PART 縱覽成功品牌的核心概念 在品牌歷史長河中，成功品牌屈指可數，誠然，成功品牌需要多方面的成功運作，但品牌核心概念猶如品牌之心臟！是品牌持續(xù)發(fā)展強有力的推動力！如：沃爾沃-安全 寶馬-駕駛的樂趣, 奔馳-先進的制造工藝,精良. 法拉利-速度,拉風 海爾-真誠到永遠 諾基亞-科技以人為本 海信-創(chuàng)新就是生活 柯達-溫馨一刻尋覓夠“殺傷力”的品牌概念？ 好的品牌概念不僅是品牌發(fā)展的原動力，更是競爭中的核武器！各品牌質量高度同質化，品牌之間的競爭已由打“硬件”之爭轉為“軟件”之爭，這也正式眾多中國企業(yè)家敗陣之后,不知輸在哪里的原因？因此，尋找品牌持續(xù)發(fā)展的秘訣！挖掘凸顯品牌特質又夠“