保險行業(yè)廣告案例賞析課件

1、保險行業(yè)廣告設計案例與分析2009.07 by Framedia Gerry廣告設計基本成功的案例安邦保險本廣告屬于財險產(chǎn)品推廣范疇 廣告所涉及產(chǎn)品通過銀行渠道銷售，充分利用工商銀行在北京的品牌影響力，一定程度上彌補了廣告主的品牌缺失。 畫面顏色和諧、溫暖 畫面設計稍顯不足，缺乏創(chuàng)意分析中國人保財險本廣告屬于企業(yè)形象與活動推廣范疇 畫面設計洋溢著喜慶與溫暖，充分利用北京舉辦奧運會的契機，利用受眾對奧運會的歡迎，提高PICC品牌的受眾喜愛程度。 畫面與文字的比例比較適當，充分利用畫面吸引受眾關注，并用簡潔的文字表達廣告訴求。 有效利用濮存昕健康向上的公眾形象以烘托廣告主企業(yè)形象。 文字過小，造成

2、受眾閱讀困難。分析人保健康 此廣告屬于壽險產(chǎn)品推廣范疇 畫面中利用父母與孩子手牽手的畫面，烘托家庭氣氛，號召父母為子女購置成長保障，具有較強的暗示作用。 畫面與文字的比例比較適當，并用簡潔的文字充分表達廣告訴求，介紹產(chǎn)品優(yōu)勢。 對數(shù)字的運用比較合理，以2萬本金換取20萬元的保障，形成了比較明顯的對比。總體來說，這是一則成功的廣告設計案例，設計者在PICC成功的品牌基礎上，完成了充分訴求。分析友邦保險 本廣告是友邦保險的一則暗示性品牌推廣廣告。 廣告設計創(chuàng)意十足，以新婚夫妻對彼此的承諾為出發(fā)點，暗喻友邦承諾為客戶提供幸福生活的保障。 畫面可讀文字信息過少，訴求過于隱晦，不利于將訴求傳遞至所有受眾

3、。 缺乏對友邦保險的品牌說明，顯示廣告設計者對友邦保險的品牌形象與品牌覆蓋充滿信心，但實際情況卻并不盡然?？傮w來說，這是一則失敗的廣告設計案例，設計者過于追求美觀而忽視了訴求。分析中意人壽保險分析總體來說，這是一個十分失敗的廣告設計案例。 文字過多，信息量過大，受眾無法在有效的時間內產(chǎn)生充分記憶 文字中想表達的信息沒有突出主題（主次之分）過于平淡。 畫面中可愛的嬰兒與縮小的國貿建筑無任何聯(lián)系，讓人覺得莫名其妙。 背景顏色陰暗、壓抑。 字體過小、顏色與底色反差不強。服務熱線不夠顯著。 廣告明示了中意人壽的企業(yè)背景，即意大利忠利與中國石油天然氣集團合資，這是唯一的可取之處。優(yōu)秀廣告設計案例賞析安聯(lián)保險安聯(lián)保險長城保險長城保險在我個人看來，長城保險的本次廣告設計也屬精品。首先：三幅畫面，整體風格統(tǒng)一，構成了完整的中國風系列，清晰的傳達了長城壽險產(chǎn)品的廣告訴求。其次：畫面簡潔大氣，設計感與創(chuàng)意兼?zhèn)?，每幅畫面的主題清晰，充分表達廣告訴求。畫面一獅子登高，目標是70歲時的幸福晚年。每登一步，就離目標更近，起步之時壓力小，保費逐步遞增而非遞減的產(chǎn)品特征，清晰躍然紙上。畫面二年年有余在中國被認為是非常吉祥的，本畫面就以年年有余的主題聯(lián)系到產(chǎn)品年