《2022年中國(guó)化妝品行業(yè)全景圖譜》(附市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)等)

1、預(yù)見(jiàn)2022：2022年中國(guó)化妝品行業(yè)全景圖譜(附市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)等) HYPERLINK /hs/zhengquan_600315.SH.html 行業(yè)主要企業(yè)：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、 青島金王(002094)、國(guó)藥現(xiàn)代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)化妝品發(fā)展歷程、中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀行業(yè)概覽1、定義在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)分類(GB/T4754- 2017)中，將化妝品定義為以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等)，

2、以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)產(chǎn)品主要分類如下：2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：商品分銷渠道較為多樣化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料行業(yè)(包括油脂、粉質(zhì)、膠質(zhì)、活性劑等)和包裝原材料行業(yè)(包括紙質(zhì)、玻璃、塑料、鋁包裝等)，行業(yè)下游則主要為商品流通行業(yè)(包括線上分銷商和線下零售商)。行業(yè)發(fā)展歷程：國(guó)貨品牌正在崛起1931年，我國(guó)第一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，百雀羚成立，但受制于經(jīng)濟(jì)體制，我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展緩慢。直至上世紀(jì)90年代，在改革開(kāi)放的推動(dòng)下，我國(guó)化妝品本土品牌才正式起步。但在國(guó)門打開(kāi)的同時(shí)，外資品牌也涌入中國(guó)，本土品牌一度處于弱勢(shì)。直至互聯(lián)網(wǎng)普及帶動(dòng)電商興起，綜藝及社交媒

3、體等新?tīng)I(yíng)銷當(dāng)?shù)?，我?guó)本土品牌才抓住機(jī)會(huì)破局崛起。行業(yè)政策背景：化妝品監(jiān)管逐步規(guī)范化近年來(lái)，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但也存在行業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益不高、創(chuàng)新能力不足、品牌認(rèn)可度低、非法添加等問(wèn)題，針對(duì)此，我國(guó)近年來(lái)不斷出臺(tái)政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展。2020年，我國(guó)出臺(tái)了新版化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例(下簡(jiǎn)稱“條例”)，這是自1989年之后首次對(duì)化妝品相關(guān)行業(yè)監(jiān)管規(guī)章制度進(jìn)行的改革，條例中創(chuàng)新性提出對(duì)化妝品實(shí)行分類管理，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)程度較高的特殊化妝品及新原料實(shí)行注冊(cè)管理，對(duì)普通化妝品及其他新原料實(shí)行備案管理;除此，條例也首次提出注冊(cè)人和備案人，并對(duì)其所負(fù)責(zé)人進(jìn)行清晰界定，強(qiáng)化了主體責(zé)任，規(guī)范了監(jiān)管體制，并加大了處罰力度，

4、有利于促進(jìn)化妝品行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：1、化妝品直播帶貨實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)中國(guó)線上零售規(guī)模位居全球之首。2020年，中國(guó)線上零售增長(zhǎng)率達(dá)到27.5%，接近線上銷售總體水平，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.3萬(wàn)億美元，已經(jīng)連續(xù)7年位居全球線上銷售榜首。截止2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶已經(jīng)達(dá)到了7.8億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的79%。2020年3-12月，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶從7.1億人次增長(zhǎng)到7.8億人次，3個(gè)季度增長(zhǎng)率達(dá)到9.86%。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)限額以上企業(yè)(單位)化妝品零售總額為3400億元，較2019年增長(zhǎng)了13.6%，2020年的對(duì)整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品零售仍能保持增

5、長(zhǎng)，尤其是年底“雙十一”與“雙十二”的推動(dòng)，零售額增長(zhǎng)更快。2021年1-10月，化妝品限額以上單位零售額達(dá)到3097億元，同比增長(zhǎng)16.7%。注：“限額以上企業(yè)”指年銷售額2000萬(wàn)元及以上的批發(fā)企業(yè);年銷售額500萬(wàn)元及以上零售企業(yè)2、跨境電商興起拉動(dòng)美妝出口市場(chǎng)逐步繁榮2020年中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口量為999019噸，同比增長(zhǎng)4.3%，出口金額為4243.92百萬(wàn)美元，同比下降11.2%。在出海的美妝產(chǎn)品當(dāng)中，口紅、眼影、腮紅是最熱門品類，睫毛膏、粉餅則有較大發(fā)展?jié)摿Α?、市場(chǎng)規(guī)模不斷增大伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓下

6、，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011-2020年我國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，但2011-2019年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢(shì)。我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模從2011年的331.8億美元增長(zhǎng)到了2020年的732.0億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.22%。2020年的對(duì)整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場(chǎng)規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長(zhǎng)率，充分體現(xiàn)了我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的無(wú)限潛力。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局1、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：廣東省企業(yè)最多化妝品生產(chǎn)企業(yè)主要集中華東和華南地區(qū)，集中度達(dá)到84.16%，其中華東地區(qū)和華南地區(qū)人口超過(guò)5億

7、，部分省市城鎮(zhèn)化率達(dá)到65%，一定程度上影響化妝品生產(chǎn)企業(yè)行業(yè)布局。另外一個(gè)因素，華東和廣東等地區(qū)由于原料和裝備供應(yīng)比較集中，化妝品產(chǎn)品生產(chǎn)成本整體較低，有利于行業(yè)生存，但也面臨同質(zhì)化產(chǎn)品激烈競(jìng)爭(zhēng)壓力。具體來(lái)看，截止2022年1月13日，我國(guó)登記備案擁有化妝品生產(chǎn)許可的企業(yè)共計(jì)5714家，其中廣東省獲得生產(chǎn)許可企業(yè)共計(jì)3224家，在全國(guó)范圍內(nèi)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占比為56.42%。2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：不同市場(chǎng)主導(dǎo)企業(yè)不同國(guó)際品牌在競(jìng)爭(zhēng)中占有較大優(yōu)勢(shì)，國(guó)際品牌注重產(chǎn)品營(yíng)銷、研發(fā)投入，產(chǎn)品品質(zhì)有保障，樹(shù)立了良好的品牌形象。國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)則以中小企業(yè)為主，化妝品安全問(wèn)題頻出，也阻礙了國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展。 HYPER

8、LINK /us/zhengquan_EL.N.html 基于Euromonitor的數(shù)據(jù)來(lái)看，高端市場(chǎng)主要由國(guó)際頂尖品牌占據(jù)，排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛和路易威登，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。高端市場(chǎng)中，市占率排名前十品牌的國(guó)有品牌僅有廣州阿道夫和云南貝泰妮，分別排名第七和第九，市占率分別為3%和2.3%。 HYPERLINK /us/zhengquan_PG.N.html 在大眾化妝品市場(chǎng)，寶潔占據(jù)主要市場(chǎng)份額，為12.1%，其次是歐萊雅，占比約為8.9%。本土品牌百雀羚、珈藍(lán)集團(tuán)、上海家化、和上海上美占有一定的市場(chǎng)份額，占比分別為3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)1、趨勢(shì)預(yù)測(cè)：男性護(hù)膚與香氛市場(chǎng)受到消費(fèi)者追捧未來(lái)化妝品行業(yè)或會(huì)有以下發(fā)展趨勢(shì)：2、規(guī)模預(yù)測(cè)：2027年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1500億美元綜合來(lái)看，我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大，市場(chǎng)規(guī)模較大，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年將會(huì)持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍市場(chǎng)的地位。而且伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)已成為全球最具潛力的化妝品市場(chǎng)，未來(lái)，在即