（中職）新媒體文案寫作項目6.1教案

1、（中職）新媒體文案寫作項目6.1教案（中職）新媒體文案寫作項目6.1教案（中職）新媒體文案寫作項目6.1教案 新媒體文案寫作 課程教案授課教師班級學時2授課日期主題或任務項目六任務一認識電商文案課型專業(yè)課授課地點多媒體教室企業(yè)專業(yè)教室實訓室教學目標1、知識目標：了解電商文案的概念、類型2、技能目標：掌握電商文案的創(chuàng)作要點3、素質(zhì)目標：學會查找知識點并培養(yǎng)總結歸納的能力學習內(nèi)容電商文案的概念、特點電商文案的類型電商文案的創(chuàng)作要點電商文案的寫作注意事項重點難點重點：電商文案的概念、特點、電商文案的創(chuàng)作要點難點：電商文案的創(chuàng)作要點教學方法理論講授 小組討論 項目教學任務驅(qū)動 參觀教學 模擬教學實驗實

2、訓 演示教學 其他 素材資源文本素材實物展示PPT幻燈片音頻素材視頻素材動畫素材圖形/圖像素材網(wǎng)絡資源其他教學設計1、創(chuàng)設情境，任務導入工作室的老師給王新布置了一個新任務，讓他著手寫一篇關于熱水杯的電商文案。但對于什么是電商文案？它有哪些類型及創(chuàng)作要點呢？請學習完本次課的內(nèi)容后完成如下任務單：觀察環(huán)節(jié)：展示各大電商平臺中的電商文案，讓學生感受撲面而來的人氣。通過觀察，讓學生從直觀上感受一篇優(yōu)秀的文案對于把握受眾心理、提高產(chǎn)品的轉化率、促進關聯(lián)產(chǎn)品的銷售、增強品牌的印象等帶來的好處。2、教學內(nèi)容61認識電商文案611電商文案的概念課堂討論：同學們看到的電商文案中包含了哪些要素？教師總結傳播方式：

3、圖片、文字、視頻、超鏈接等傳播內(nèi)容：廣告信息傳播對象：目標受眾群體電商文案的概念是指通過圖文結合的方式，讓廣告信息具備更強的視覺沖擊力，引導受眾更好地理解和接受產(chǎn)品或品牌，從而達到文案人員想要得到的營銷效果的文案。612電商文案的類型互動：將5種不同類型的電商文案按5個小組來討論各自的特點。（師生互動，展示不同類型電商文案，分析其特點）教師總結1產(chǎn)品標題文案：以產(chǎn)品標題突出產(chǎn)品信息，多以目標消費者群、產(chǎn)品核心詞、產(chǎn)品屬性、熱搜詞、營銷熱詞等來設計。2主圖文案：在移動設備中以動態(tài)或靜態(tài)的圖片來呈現(xiàn)，且多以數(shù)字多樣化、結合商品特點或出人意外的觀念來突顯設計。3商品詳情頁文案：以簡潔的文字、美觀的圖

4、片來呈現(xiàn)，多通過對商品的具體功能、商品品質(zhì)、銷量、商家良好的信譽等的詳細描述來幫助消費者更好的去了解商品從而吸引其購買。4橫幅廣告文案：在互聯(lián)網(wǎng)中以多種不同格式的圖像文件來呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，一般位于網(wǎng)站主頁的頂部。5網(wǎng)推海報文案：以一張圖片的大小為基準來進行創(chuàng)意文案設計，多借助于一些媒體平臺來傳播推廣。613電商文案的創(chuàng)作要點互動：如何才能創(chuàng)作一個好的電商文案？在創(chuàng)作過程中要注意哪些方面？（師生互動，通過對多個電商文案的分析來討論從哪些方面去創(chuàng)作）（1）情感帶入，多角度思維 （2）了解消費者的需求抓住其心理特點 （3）準確傳遞的產(chǎn)品信息614電商文案的寫作注意事項學生討論電商文案如何寫？（1）禁用極限詞 （2）不夸大宣傳 （3）忌冒用相關技術、證書或?qū)＠?3、團隊作業(yè)完成任務單4、課后總結與思考帶領學生總結本節(jié)課程的重點和難點，請各組總結本章知識的思維導圖學習評價行為表現(xiàn) 課堂作業(yè) 測驗測試 制作作品 其他 案例展示 作業(yè)題目1對淘寶網(wǎng)上的前八款“綠茶”商品主圖方案進行分析其相同點和不同點。2利用消費者