電影《政協(xié)委員》廣告招商方案

《政協(xié)委員》

電影招商策劃案出品單位：中央新聞?dòng)涗涬娪爸破瑥S集團(tuán)（中央電視臺(tái)新影制作中心）中國人民政治協(xié)商會(huì)議山東省濱州市委員會(huì)目錄電影概況介紹

電影概況

電影《政協(xié)委員》故事梗概及主創(chuàng)

電影發(fā)行渠道及公關(guān)宣傳影片招商策劃

電影營銷模式介紹

重點(diǎn)招商目錄、招商報(bào)價(jià)及回報(bào)

電影概況片名題字：賈慶林出品人：高峰（中央電視臺(tái)副臺(tái)長中央新聞集團(tuán)總裁）燕欽國（濱州市政協(xié)主席）編劇：顧峰阿弋制片人：阿弋、川妮、李永展總導(dǎo)演：李勇特點(diǎn)：全國首部反映基層政協(xié)委員關(guān)注民生的電影央視出品精心制作名星加盟濱州人文關(guān)鍵詞:官員、群眾、民生、職責(zé)、難題、感動(dòng)貢獻(xiàn)、榮譽(yù)涉及類型：記錄政治宣傳關(guān)注民生男，銀川市人。1955年生。中央電視臺(tái)分黨組成員、副臺(tái)長、中國新聞紀(jì)錄電影制片廠黨委書記、廠長，高級編輯。1983年畢業(yè)于中央民族大學(xué)中文系。2004年獲北京師范大學(xué)文學(xué)博士學(xué)位。1983年畢業(yè)于中央民族大學(xué)中文系，同年進(jìn)入中央電視臺(tái)；2005年獲北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士；1992年開始，先后擔(dān)任專題部副主任、紀(jì)錄片室主任、國際部副主任、青年部主任、中央電視臺(tái)社教節(jié)目中心主任、中國電視藝術(shù)委員會(huì)副主任兼秘書長；社會(huì)兼職：擔(dān)任中國作家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)常務(wù)理事、中國廣播電視協(xié)會(huì)紀(jì)錄片委員會(huì)會(huì)長、中國視協(xié)電視紀(jì)錄片學(xué)會(huì)副會(huì)長、中國作家協(xié)會(huì)影視委員會(huì)副主任、中華人民共和國日史編輯委員會(huì)副主任、中華人民共和國圖像日志攝制委員會(huì)常務(wù)副主任；高峰作為紀(jì)錄片導(dǎo)演，曾制作過大量系列片和單本紀(jì)錄片，大型紀(jì)錄片《解放》、《勝利》；單本紀(jì)錄片《闖江湖》和《蔣兆和的流民圖和丹尼亞的日記》等。這些創(chuàng)作獲得過較多的國際國內(nèi)等重大獎(jiǎng)項(xiàng)，對中央電視臺(tái)的紀(jì)錄片創(chuàng)作及科教頻道的創(chuàng)立具有突出的貢獻(xiàn)。出版專著：《電視紀(jì)錄片及其審美選擇》、《電視紀(jì)錄片論語》、《對電視解說詞的解說》等；2002年度獲“全國百佳新聞工作者”稱號(hào)；出品人：高峰男，1972年生于山東，中共黨員?，F(xiàn)就職于中國傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院；畢業(yè)院校：陜西師范大學(xué)，理學(xué)學(xué)士；北京電影學(xué)院攝影系，電影學(xué)碩士；北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，電影學(xué)博士；主要作品：《墩子的故事》《帶藍(lán)花花的白裙子》《清香米蘭》《海的顏色》《沙灘上的舞步》《風(fēng)清清水粼粼》《彈球里的太陽》電視?。骸懂厴I(yè)班》紀(jì)錄片：《決戰(zhàn)云端》

《師大百年》著作：《影視攝像技術(shù)與技巧》《數(shù)字影視攝影教程》導(dǎo)演：李勇擬定演員秦麗秦麗簡介：生日：7月29日身高：1.69米體重：50公斤血型：B型星座：獅子座籍貫:山東·青島學(xué)歷：中央戲劇學(xué)院02級表演本科班主要經(jīng)歷：音樂—2004年A3樂之魂主唱決選總冠軍話劇:

《建筑大師》飾開雅(導(dǎo)演:林兆華,合作演員;濮存昕小陶虹)

《白鹿原》飾鹿兆鵬媳婦(導(dǎo)演:林兆華,合作演員;濮存昕宋丹丹)

《北京人》飾曾文彩(導(dǎo)演:李六乙)

《借我一個(gè)男高音》飾交際花(中戲2006年畢業(yè)大戲)

《死無葬身之地》飾呂茜影視—《少年包青天III》飾小蠻（女一號(hào)）合作演員：鄧超、釋小龍

電影《政協(xié)委員》故事梗概

渤海市政協(xié)委員薄?；?，從市政協(xié)機(jī)關(guān)毛遂自薦到濱海縣海岔鄉(xiāng)掛職任鄉(xiāng)長，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)政協(xié)工委組織開展的社情民意日活動(dòng)中，得知解放六十多年來沿海群眾還吃著苦澀的咸水，她找到市政協(xié)主席龍冠群，兩人一起向渤海市凌百川、市長帥軍民反映情況。市委決定不惜一切代價(jià)解決群眾吃水問題。水庫建好不久，一場海潮侵襲而來，萬畝田禾、數(shù)千房屋毀于一水。又一個(gè)難題擺在了新一屆市委的面前。面對突如其來的海潮挑戰(zhàn)，市委責(zé)成市政協(xié)主席龍冠群和薄海花委員一起深入調(diào)查研究，拿出了一個(gè)令人震撼的治潮方案：筑壩攔海。本片通過政協(xié)委員薄?；男新氊?zé)，積極建言獻(xiàn)策，以提案解決群眾吃水難和使滄海變桑田的故事，反映基層政協(xié)委員在解決民生問題上做出的巨大貢獻(xiàn)。

聯(lián)合出品

中央新聞?dòng)涗涬娪爸破瑥S集團(tuán)（中央電視臺(tái)新影制作中心）

中國人民政治協(xié)商會(huì)議山東省濱州市委員會(huì)

影片時(shí)長90分鐘數(shù)字拍攝

總投資成本150萬元人民幣

預(yù)定開機(jī)2011年9月29日正式開機(jī)

預(yù)計(jì)2012年1月（兩會(huì)期間）CCTV-6上映

概念

模式娛樂營銷是國際流行的電影與企業(yè)的協(xié)同營銷方式。電影元素與商家商品、服務(wù)，從形式到理念緊密結(jié)合，使廣告信息的傳達(dá)變單一為“雙核”，化灌輸為娛樂，深度切入消費(fèi)者生活。效果：1+1>2利用電影在信息傳達(dá)過程中奇妙的文化魅力與強(qiáng)大的吸引力，宣傳商家，提高企業(yè)親和力、號(hào)召力影企聯(lián)姻娛樂營銷

在電影《政協(xié)委員》中植入企業(yè)文化、形象和產(chǎn)品是一個(gè)推廣無形資產(chǎn)、品牌效應(yīng)的最佳和有效的良機(jī)。我們真誠歡迎著名品牌企業(yè)、單位參與本片贊助合作，本次贊助合作招商將本著公開、公平、公正的原則，鼓勵(lì)知名品牌企業(yè)參與。

發(fā)行渠道及公關(guān)宣傳電影頻道CCTV-6電影網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)播出聯(lián)盟（涵蓋各大主流門戶網(wǎng)站）主流媒體全程報(bào)道電視、平面、網(wǎng)絡(luò)全覆蓋數(shù)字院線合計(jì)人次：6840萬人次 注：以上數(shù)據(jù)均為保守估計(jì)，未計(jì)入中國電信互聯(lián)星空網(wǎng)絡(luò)觀看以及其它影片下載網(wǎng)站的觀影人數(shù)和非官方（盜版）渠道觀看人數(shù)。發(fā)行渠道商業(yè)指標(biāo)觀影人數(shù)電影頻道CCTV-68億轉(zhuǎn)播收看人次 （可收視人群）X8.5%（電影頻道收視率）6800萬電影網(wǎng)平均30萬點(diǎn)擊量30萬地方數(shù)字院線10萬

影片發(fā)行播映渠道電影植入廣告與電視臺(tái)硬性廣告

電影植入廣告企業(yè)一次性投入電影反復(fù)播放觀眾約億人產(chǎn)品和企業(yè)融入劇情觀眾進(jìn)入影院只關(guān)注劇情變化，企業(yè)和產(chǎn)品容易讓人在腦海里留下印象硬性廣告企業(yè)投入高額廣告費(fèi)關(guān)注人群少播出時(shí)間短企業(yè)負(fù)擔(dān)加重宣傳效果不明顯

調(diào)查研究：你會(huì)注意電影中出現(xiàn)的產(chǎn)品或者品牌嗎？

回答是肯定的?。?/p>

強(qiáng)攻策略讓消費(fèi)者的膩煩抵觸心理逐漸增強(qiáng)。8％觀眾會(huì)在電視廣告時(shí)間段轉(zhuǎn)臺(tái)58％觀眾會(huì)利用廣告時(shí)間休息傳統(tǒng)形式的廣告廣告效果直線下降電影植入式廣告——植入式廣告說明權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)發(fā)布所謂植入式廣告(ProductPlacement)，又稱植入式營銷(ProductPlacement）：是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營銷的目的。

權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)發(fā)布電影植入式廣告——植入式廣告說明影片《非誠勿擾》喜歡的演員對于植入式產(chǎn)品的影響權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)發(fā)布效果指數(shù)（一）電影植入式廣告的到達(dá)率更高（二）電影植入式廣告的實(shí)效率更高消費(fèi)年齡段（三）在電影播放后觀眾對廣告的記憶率更高（四）電影植入式廣告的觀眾好感度更高勾畫出有印象的“植入式廣告”消費(fèi)者對于植入式廣告影響廣告業(yè)的認(rèn)識(shí)電影植入式廣告——

電影植入式廣告的優(yōu)勢權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)發(fā)布（一）

拍攝背景植入（效果級別20）《非誠勿擾》產(chǎn)品做為背景體現(xiàn)，產(chǎn)品LOGO在或不在鏡頭焦點(diǎn)。（二）拍攝道具植入（效果級別40-50）在表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。如靠在一把椅子上或提著一個(gè)有產(chǎn)品/品牌/商店顯著商標(biāo)的袋子（三）鏡頭里演員會(huì)演示產(chǎn)品真正的用途。如用收據(jù)拍照（效果級別70）劇中摩托羅拉手機(jī)的強(qiáng)大功能，通過主角的營運(yùn)在觀眾面前得以充分展現(xiàn)。觀眾購買欲明顯得到提升。

（四）劇中角色提及產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱。（效果級別90）劇中角色提起了國泰航空的名字，給觀眾留下深刻印象，帶來娛樂連鎖效應(yīng)?！墩f(xié)委員》觀眾人群指向性強(qiáng)：有文化修養(yǎng)、購買力、對周圍人群有一定影響力的人群；基層廣大群眾。道具：車人物衣服場景中的廣告牌辦公室電腦

受眾群體大，適合日常生活用品、辦公用品、交通工具、農(nóng)用產(chǎn)品等類別的商家廣告植入。招商類別一、植入廣告（滲透式合作推廣）：劇情內(nèi)容決定該影片成為日常用品、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的聚集地。二、標(biāo)版廣告1、新聞發(fā)布會(huì)、首映禮首席冠名贊助，主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)：“XXX·《政協(xié)委員》首映禮”2、紅地毯電視采訪區(qū)背景板企業(yè)LOGO體現(xiàn)3、首映、新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示4、紅地毯兩側(cè)企業(yè)展板，安排會(huì)中產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)5、首映、新聞發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)中體現(xiàn)客戶元素或產(chǎn)品6、主持人口播鳴謝贊助企業(yè)7、現(xiàn)場企業(yè)VIP座位專區(qū)8、首映禮請柬和入場券上企業(yè)名稱與LOGO體現(xiàn)9、現(xiàn)場首映禮宣傳品上企業(yè)名稱及LOGO體現(xiàn)三、協(xié)拍單位1、邀請政府、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加本片的新聞發(fā)布會(huì)、開、關(guān)機(jī)儀式，并作簡短發(fā)言。2、在本片相關(guān)的宣傳場地懸掛企業(yè)名稱條幅，現(xiàn)場活動(dòng)背景、宣傳報(bào)道、平面宣傳品、畫冊、音像制品注明企業(yè)，以便讓企業(yè)得到更好的宣傳。3、在本片的拍攝過程中詳細(xì)展現(xiàn)城市標(biāo)志場景、企業(yè)產(chǎn)品，將城市場景、企業(yè)產(chǎn)品植入影片的劇情中。4、本片開機(jī)時(shí)由企業(yè)代表為揭幕，并安排電視、報(bào)紙、報(bào)刊、網(wǎng)站記者采訪。

片尾貼片1、影片片尾出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)版廣告標(biāo)志，并注明對贊助政府、企業(yè)鳴謝單位。2、邀請贊助政府、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加本片的新聞發(fā)布會(huì)、開、關(guān)機(jī)儀式。3、在本片相關(guān)宣傳場地懸掛贊助企業(yè)名稱條幅，現(xiàn)場活動(dòng)背景、宣傳報(bào)道、平面宣傳品、畫冊、音像制品注明贊助企業(yè)，以便讓贊助企業(yè)得到更好的宣傳。影片招商報(bào)價(jià)及商家回報(bào)首席贊助30萬人民幣回報(bào)：

贊助企業(yè)為本片聯(lián)合制作單位；在本片出版發(fā)行音像制品片尾出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)版廣告標(biāo)志（5秒鐘）并注明對贊助企業(yè)特別鳴謝；邀請贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加本片的新聞發(fā)布會(huì)、開、關(guān)機(jī)、首映儀式，并作簡短發(fā)言；植入劇情、臺(tái)詞；新聞發(fā)布會(huì)、探班新聞使用該企業(yè)標(biāo)識(shí)做大背景；本片開、關(guān)機(jī)、首映等儀式中擺放贊助企業(yè)產(chǎn)品并且主席臺(tái)背板體現(xiàn)企業(yè)的廣告；在本片片尾出現(xiàn)贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)掛名職務(wù)：監(jiān)制：xxx；在本片片尾出現(xiàn)贊助企業(yè)：xxx聯(lián)合拍攝；在本片片尾出現(xiàn)贊助企業(yè)LOGO或贊助企業(yè)標(biāo)識(shí)；邀請贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和本片主演合影留念；在本片后期宣傳期間與本片主創(chuàng)人員進(jìn)行同步企業(yè)宣傳，具體可協(xié)商。植入廣告20萬人民幣回報(bào)：

贊助企業(yè)為本片協(xié)助拍攝單位；在本片出版發(fā)行音像制品片頭、片尾出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)版廣告標(biāo)志（5秒鐘）；邀請贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加本片的新聞發(fā)布會(huì)、開、關(guān)機(jī)、首映儀式；適當(dāng)?shù)闹踩氘a(chǎn)品和臺(tái)詞；在本片片尾出現(xiàn)贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)掛名職務(wù)：策劃xxx；在本片片尾出現(xiàn)：協(xié)助拍攝單位xxx；在本片片尾出現(xiàn)贊助企業(yè)LOGO或贊助企業(yè)標(biāo)識(shí)；邀請贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與本片主演合影留念。特別鳴謝10萬人民幣回報(bào)：

邀請贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)