PPTV：快女真人秀植入式營銷

1、PPTV：快女真人秀植入式營銷湖南衛(wèi)視金牌節(jié)目快樂女聲在2011年再次隆重降臨。作為全國影響力最大的選秀節(jié)目，如何結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻這一新興的媒體，為快女打造更廣闊的推廣平臺(tái)，將會(huì)很大程度上決定快樂女聲能否虜獲那些年輕的網(wǎng)絡(luò)受眾、突破傳統(tǒng)媒體影響力的局限。由PPTV與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造的迄今為止最大的網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目-PPTV2011快女24小時(shí)互動(dòng)真人秀，正是在這樣的大背景下應(yīng)運(yùn)而生。將真人秀與傳統(tǒng)選秀互相結(jié)合，很大程度上開啟臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的最佳典范。作為享譽(yù)國際的強(qiáng)生集團(tuán)旗下的可伶可俐自然希望能夠與PPTV聯(lián)手合作快女真人秀節(jié)目，通過將自身產(chǎn)品形象植入愛的加油這一真人秀環(huán)節(jié)，共同推廣快女真人秀并借勢(shì)力推可

2、伶可俐產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品宣戰(zhàn)略的雙贏！案例背景：湖南衛(wèi)視金牌節(jié)目快樂女聲在2011年再次隆重降臨。作為全國影響力最大的選秀節(jié)目，如何結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻這一新興的媒體，為快女打造更廣闊的推廣平臺(tái)，將會(huì)很大程度上決定快樂女聲能否虜獲那些年輕的網(wǎng)絡(luò)受眾、突破傳統(tǒng)媒體影響力的局限。由PPTV與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造的迄今為止最大的網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目-PPTV2011快女24小時(shí)互動(dòng)真人秀，正是在這樣的大背景下應(yīng)運(yùn)而生。將真人秀與傳統(tǒng)選秀互相結(jié)合，很大程度上開啟臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的最佳典范。作為享譽(yù)國際的強(qiáng)生集團(tuán)旗下的可伶可俐自然希望能夠與PPTV聯(lián)手合作快女真人秀節(jié)目，通過將自身產(chǎn)品形象植入愛的加油這一真人秀環(huán)節(jié)，共同推廣快女真人秀

3、并借勢(shì)力推可伶可俐產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品宣戰(zhàn)略的雙贏！市場(chǎng)挑戰(zhàn)：單純通過貼片合作與廣告位曝光，雖然能在短時(shí)間內(nèi)提升品牌曝光度，但從效果上來看，并不能讓人達(dá)到滿意的結(jié)果，如何將可伶可俐希望達(dá)成的品牌訴求在整個(gè)活動(dòng)中的線上互動(dòng)、線下互動(dòng)、傳統(tǒng)硬廣貼片中有效結(jié)合起來，是此次傳播的困難點(diǎn)。投放亮點(diǎn)：1、互動(dòng)性線上：大量硬廣+直播、植入互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升品牌高曝光a.愛的加油-粉絲上傳快女加油視頻；b.參與互動(dòng)游戲-購買可伶可俐產(chǎn)品-關(guān)注可伶可俐q-zone-獲取決賽現(xiàn)場(chǎng)門票。線下：a.粉絲探班-邀請(qǐng)粉絲探班-可伶可俐快女粉絲；通過三組環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)粉絲互動(dòng)品牌植入；b.邀請(qǐng)小布老師、可伶可俐iPhone女進(jìn)駐城堡，與快女

4、分享美麗秘密，線上同時(shí)直播，達(dá)到品牌最大宣導(dǎo)。2、精準(zhǔn)性平臺(tái)：年輕營銷活力的快女真人秀平臺(tái)，緊緊抓住18歲上下的年輕受眾群體。營銷價(jià)值：快女真人秀，提供可伶可俐擁有唯一品牌進(jìn)堡機(jī)會(huì)，配合可伶可電視廣告，擴(kuò)大影響。客戶價(jià)值：將可女伶可俐產(chǎn)品直接在快女真人秀活動(dòng)中以及線上環(huán)節(jié)體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形象與偶像形象的關(guān)聯(lián)捆綁，直觀體現(xiàn)客戶產(chǎn)品價(jià)值。廣告目標(biāo)：1、改變品牌認(rèn)知：從凈痘的problemsolution的品牌，轉(zhuǎn)換到beautybrand2、作為享譽(yù)國際的強(qiáng)生集團(tuán)旗下的可伶可俐希望能夠與PPTV聯(lián)手合作快女真人秀節(jié)目，通過將自身產(chǎn)品形象植入愛的加油這一真人秀環(huán)節(jié)，共同推廣快女真人秀并借勢(shì)力推可伶可俐

5、產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品宣戰(zhàn)略雙贏核心創(chuàng)意：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合是本次快女真人秀與強(qiáng)生可伶可俐合作中最具創(chuàng)造性的一環(huán)。只有基于這個(gè)基礎(chǔ)，才會(huì)出現(xiàn)后來的各種合作形式，才能實(shí)現(xiàn)各式各樣的品牌互動(dòng)植入環(huán)節(jié)。核心創(chuàng)意是如何產(chǎn)生：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合作為2010年各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體熱抄的概念，其中心含義就是指一種基于傳統(tǒng)電視與新型網(wǎng)絡(luò)的整合營銷推廣模式，志在為客戶打造一條龍的營銷新渠道。然而如何真正實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)融合，卻是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍在努力摸索的階段。PPTV希望通過快女24小時(shí)真人秀這個(gè)項(xiàng)目，為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)架起一座新的臺(tái)網(wǎng)合作標(biāo)桿，讓品牌主們真正享受到臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合所帶來的效果。PPTV此次為可伶可俐度身定制的電視+線上互聯(lián)網(wǎng)+線下活動(dòng)，為客戶實(shí)現(xiàn)一次性整合品牌的整體推算，通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合橫跨傳統(tǒng)媒體、線上媒體，將品牌的傳播范圍實(shí)現(xiàn)幾何擴(kuò)散。創(chuàng)意最終是如何實(shí)施：PPTV網(wǎng)絡(luò)電視呈現(xiàn)PPTV網(wǎng)絡(luò)電視通過強(qiáng)勢(shì)/大規(guī)模貼片硬廣深度覆蓋目標(biāo)群體湖南衛(wèi)視同步呈現(xiàn)每周五晚上湖南衛(wèi)視開賽前最后一個(gè)廣告就是可伶可俐的粉絲探堡，最后一幀畫面就是PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的粉絲探堡第一次實(shí)現(xiàn)了真正意義上