消費者行為分析報告范文

1、消費者行為分析報告2020年4月19日文檔僅供參考小米手機消費行為分析一.消費者分析從各手機品牌使用者所在城市來看，智能手機者有將近70%集中在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，比例遠高于平均水平，這可能是由于人口 情況，經(jīng)濟狀況，消費水平所決定。具的投放主要是在北京、上 海、深圳和廣州及其周邊地區(qū)，其它地方基本看不到此手機產(chǎn) 品。小米手機的生產(chǎn)基地在富士康，雖然它不是全國家喻戶曉的 手機品牌，但其使用者依然呈現(xiàn)出了區(qū)域特點，有將近1/3的使用者都在北京地區(qū)，而在廣州和深圳等南方城市則比較少?！鞍l(fā)燒友”的特點是依賴網(wǎng)絡(luò)，常在論壇活 IT網(wǎng)頁活動， 屬于意見領(lǐng)袖?！爸悄苁謾C愛好者” “名族品牌支持者” “價格導(dǎo)向型

2、消費者” “品牌導(dǎo)向型消費者”主要集中在16歲到45歲的人群里，常見的是高中大學(xué)在校生，城市白領(lǐng)等，特點是接觸 網(wǎng)絡(luò)較多，生活中容易接觸到各種交通工具，休閑時間的活動地 點集中在鬧市區(qū)，商業(yè)區(qū)，及各種大小型商場?！皼_動型消費 者” “感情型消費者” “不定型消費者”遍布在廣大的手機消費 者中，容易受營銷廣告，意見領(lǐng)袖的影響，是潛在消費者，任何 能接觸到廣告很產(chǎn)品的消費者都屬于這一部分。2020年4月19日文檔僅供參考.現(xiàn)有消費者1、消費群體構(gòu)成：截止到當(dāng)前為止小米手機排隊預(yù)訂人數(shù)已經(jīng)超過30 萬，預(yù)訂截止。經(jīng)過我們經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)等多種方法對小米手機消費群體進行 調(diào)查分析得到：當(dāng)前小米手機消費群體已經(jīng)

3、突破30萬，這只是當(dāng)前預(yù)訂批次，預(yù)計今后小米手機的消費群體還會繼續(xù)攀 升。小米手機的消費者主要集中在 20到35歲，其中 學(xué)生大約占總體的六成其次是白領(lǐng)工作者。可是隨著小 米手機的正式批量式生產(chǎn)，相信在今后小米手機的消費 群體將不斷擴大。據(jù)我們調(diào)查分析小米手機的消費群體 大多數(shù)集中在 18到35歲、男性、追逐功能、愛好科 技、而且擁有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)。她們大多數(shù)為白領(lǐng)工作 者或者學(xué)生，教育程度以大學(xué)學(xué)歷為主，主要分布在一 二線城市。2、消費行為（因為小米手機當(dāng)前處于預(yù)售階段，因此我們只對進行2020年4月19日文檔僅供參考網(wǎng)上預(yù)訂的消費者進行調(diào)查分析。）購買動機：我們能夠根據(jù)以下統(tǒng)計表得出大部分

4、購買小 米手機的消費者的購買動機主要用于網(wǎng)絡(luò)瀏覽其次是電 子書運用和聊天，再者是游戲和音樂應(yīng)用。不同性別的消費者，其購買行為也有很大差異。調(diào) 查顯示，在購買手機時，男性更注重手機的功能，女性 則更關(guān)注手機的外觀樣式，因此小米手機更受到男性消 費者的追捧。把片輯詛 冊物打交陶相 MrtT華生與 鐘岳金m 狀能與我事體育底網(wǎng)2020年4月19日文檔僅供參考購買時間：小米手機從9月五號13點正式開始進行網(wǎng)上預(yù)訂，截止到預(yù)訂日期結(jié)束，已經(jīng)有三十萬預(yù)訂者。小米手機的首批產(chǎn)量大概有5到10萬，而靠后預(yù)訂的購買者預(yù)計在12月份可拿到手機。購買的頻率：購買的數(shù)量：當(dāng)前小米手機的預(yù)訂總數(shù)為 30萬臺，可是一個名額只能限購買一臺小米手機。也就 是說每個預(yù)訂只能限購一臺小米，當(dāng)前小米 手機處于測試階段，因此消費者不會進行大 量的購買。再者，手機本身屬于電子產(chǎn)品而 非日常生活用品因此消費者的購買手機數(shù)量 不會太多。購買地點：