整木定制行業(yè)發(fā)展概況研究報(bào)告

1、成都梯博士木業(yè)有限企業(yè)渠道部整木定制行業(yè)發(fā)展概況研究匯報(bào)一“定”制天下第1頁(yè)目錄 CONTENTS 2裝修模式演變整木行業(yè)品牌概況整木定制歷史淵源西部黑馬梯博士整木定制行業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況與產(chǎn)業(yè)分布整木行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)第2頁(yè)裝修模式演變 第3頁(yè)4第4頁(yè)演變歷程5第一代家裝模式馬路游擊隊(duì)第二代家裝模式半包，全包裝修模式第三代家裝模式套餐整體家裝第四代家裝模式 拎包裝第5頁(yè)6第二代-全包，半包第三代-套餐整體家裝第四代-拎包入住第一代家裝模式，誕生于在1980年前后，那是中國(guó)家裝出現(xiàn)最早時(shí)期，那時(shí)未出現(xiàn)專業(yè)家裝企業(yè)，家裝業(yè)務(wù)開(kāi)展屬于起步階段，主要以“馬路游擊隊(duì)”方式出現(xiàn)，那時(shí)候人們相較而言對(duì)家居格調(diào)沒(méi)有太大要

2、求，無(wú)非就是要求室內(nèi)潔凈整齊，看起來(lái)寬大明亮。第一代-游擊隊(duì)第五代-？第二代家裝模式在1997年左右誕生，產(chǎn)生了一些有營(yíng)業(yè)執(zhí)照、有正規(guī)辦公場(chǎng)所家裝小企業(yè)，包含有一部分設(shè)計(jì)，普通只給客戶做技術(shù)裝修部分，很多裝飾材料和產(chǎn)品都需要客戶自己購(gòu)置，這個(gè)時(shí)侯家裝企業(yè)因?yàn)榉?wù)模式簡(jiǎn)單性，轉(zhuǎn)型再所難免。伴隨市場(chǎng)發(fā)展，出現(xiàn)了一些品牌家裝企業(yè)，業(yè)務(wù)形式以設(shè)計(jì)師、施工隊(duì)、專業(yè)管理形式出現(xiàn)，并相對(duì)樹(shù)立專業(yè)品牌意識(shí)，盈利模式以半包工程為主，業(yè)務(wù)發(fā)展較為快速。第三代家裝模式，出現(xiàn)在年前后，這時(shí)家裝從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到家俱設(shè)計(jì)，以質(zhì)地、色彩和格調(diào)為統(tǒng)一元素進(jìn)行貫通，而全部元素都是圍繞著客戶生活方式為關(guān)鍵，提供給客戶最大個(gè)性化定制整

3、體家居。但伴隨社會(huì)極大發(fā)展，這種發(fā)展模式出現(xiàn)了瓶頸，龍頭家裝企業(yè)開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)模式嘗試改造，整體家裝模式、整體家居模式、完整家居模式開(kāi)始出現(xiàn)，但業(yè)務(wù)模式未能實(shí)現(xiàn)真正突破。拎包入住指普通房地產(chǎn)商售賣(mài)新樓盤(pán)，整體精裝修后，附送家俱和家用電器。消費(fèi)者買(mǎi)房后不用再另外購(gòu)置，也不用再裝修，簽署購(gòu)房協(xié)議后即可交付房屋鑰匙，直接入住。 拎包入住優(yōu)點(diǎn)是方便快捷，買(mǎi)到房子能很快入住，對(duì)房地產(chǎn)上來(lái)說(shuō)整體裝修再附送家俱和家電，有利于節(jié)約成本，提升銷(xiāo)售量。裝修模式發(fā)展歷程第6頁(yè)整木定制歷史淵源第7頁(yè)整木定制行業(yè)因何而來(lái)8終端消費(fèi)需求升級(jí) 終端競(jìng)爭(zhēng) 升級(jí) 差異化 競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)123老行業(yè)，新產(chǎn)業(yè)，終端消費(fèi)者升級(jí)需求，終端門(mén)店盈

4、利和競(jìng)爭(zhēng)差異化需求，是整木定制行業(yè)誕生和發(fā)展原動(dòng)力第8頁(yè)9整木定制歷史淵源提起“整木家居”這個(gè)新興詞語(yǔ)，很多人既熟悉又有一些陌生。整木家居起源于何時(shí)呢?在博大精深宛如璀璨繁星中國(guó)文化長(zhǎng)河中，有許多令人矚目、讓世人嘆為觀止文化形態(tài)，其中便包含源遠(yuǎn)流長(zhǎng)中國(guó)古代家俱文化。因?yàn)槭苊褡逄攸c(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣、地理氣候、制作技巧等不一樣原因影響，中國(guó)古代傳統(tǒng)家俱走著與西方家俱迥然不一樣道路，形成一個(gè)工藝精湛、不輕易裝飾、耐人尋味東方家詳細(xì)系，在世界家俱發(fā)展史上獨(dú)樹(shù)一幟，含有東方藝術(shù)格調(diào)特點(diǎn)。中國(guó)人從最早用工人訂做家俱木制品，所稱為“定做”，而定制一詞起源于法國(guó)高級(jí)定制時(shí)裝，它有一個(gè)專門(mén)詞匯Haute Cou-tu

5、re。定做家俱在中國(guó)有相當(dāng)長(zhǎng)歷史，主要表達(dá)是中式裝修，伴伴隨國(guó)內(nèi)高檔裝修場(chǎng)所越來(lái)越多，格調(diào)也越來(lái)越靠近國(guó)際時(shí)尚時(shí)尚，思想也越來(lái)越開(kāi)放，消費(fèi)層次及消費(fèi)習(xí)慣也越來(lái)越與國(guó)際接軌，中國(guó)企業(yè)從工廠化到工廠規(guī)?；?，從最早傳統(tǒng)訂做工藝上不停創(chuàng)新來(lái)滿足中國(guó)當(dāng)代消費(fèi)者需求。在整木家居流行早期，市面上出現(xiàn)了“原木定制、原木整裝、全屋定制、整木家裝”等詞匯演變，“整木家居”這個(gè)響亮刺眼詞語(yǔ)就這么誕生了。第9頁(yè)10整木定制概念1.含義顧名思義，就是把家居裝修所需木制產(chǎn)品組合在一起。從設(shè)計(jì)入手，將裝修，施工，建材，家俱，配飾等之間關(guān)系充分協(xié)調(diào)，進(jìn)行工廠化生產(chǎn)，到達(dá)格調(diào)一致和工藝完美結(jié)合，經(jīng)過(guò)定制方式組合在一起為消費(fèi)者和

6、客戶提供一整套家裝實(shí)木制品整體格調(diào)處理方案。3.產(chǎn)品整木定制涵蓋產(chǎn)品包含傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)木門(mén)，樓梯，櫥柜，衣柜，酒柜，酒窖，書(shū)柜，衣帽間，護(hù)墻板，木質(zhì)天花，地板，羅馬柱，壁爐，各類裝修造型套，裝飾造型線，百頁(yè)等定制2.名稱整木行業(yè)名稱五花八門(mén)，有整木定制，整木家居，整木家裝，整木整裝，原木定制，實(shí)木定制，全屋實(shí)木定制.名不正則言不順，言不順則事不成，一個(gè)前瞻性朝陽(yáng)行業(yè)，沒(méi)有確定名稱則會(huì)影響各方面發(fā)展。在行業(yè)協(xié)會(huì)籌備會(huì)上，基于這么一個(gè)考慮，結(jié)合一體化裝修模式，原木高端屬性和個(gè)性化定制特點(diǎn)，與會(huì)行業(yè)同仁舉手表決經(jīng)過(guò)使用整木定制一次作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)名稱4.定位高端（純?cè)窘Y(jié)構(gòu)，橡膠木指接板貼木皮，進(jìn)口三層板貼木

7、皮結(jié)構(gòu)，進(jìn)口夾板貼木皮結(jié)構(gòu)）中端（國(guó)產(chǎn)夾板貼木皮、奧松板貼木皮，中纖板貼木皮）低端（無(wú)）消費(fèi)定位：高端別墅、豪宅、莊園、會(huì)所、高檔消費(fèi)場(chǎng)所、大型官方建筑裝修、標(biāo)志性高檔場(chǎng)所、格調(diào)建筑裝修，高檔物業(yè)企業(yè)，高檔樣板房裝修.第10頁(yè)整木定制發(fā)展歷程1.傳統(tǒng)木作量身定做階段2.系統(tǒng)化固裝階段，從產(chǎn)品形態(tài)上展現(xiàn)多元化3.軟硬兼施階段，在整木固裝定制基礎(chǔ)上，融入活動(dòng)家俱，窗簾，布藝，飾品和燈飾等軟裝飾品4.智能集成整木定制階段不但經(jīng)過(guò)固裝，軟裝系統(tǒng)把廚衛(wèi)，客廳，書(shū)房，臥室，等很多空間都容納進(jìn)去，還會(huì)融入智能家居，打造真正個(gè)性化，智能化，定制化整木家5.源自哪里，歸去何處？第11頁(yè)整木定制行業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況與產(chǎn)業(yè)

8、分布第12頁(yè)整木風(fēng)口，行業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況近年來(lái)，不論是家居賣(mài)場(chǎng)還是各類家俱建材展會(huì)，整木定制都成為炙手可熱新名詞和新熱點(diǎn)，受到越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注。整木定制是一個(gè)含有遼闊市場(chǎng)前景和巨大市場(chǎng)容量朝陽(yáng)行業(yè)，被譽(yù)為泛家居時(shí)代最終金礦。近幾年，整木定制行業(yè)開(kāi)始步入快速成長(zhǎng)發(fā)展階段，在整個(gè)大家居行業(yè)增速放緩背景下仍以高增速逆勢(shì)上漲。，從某種意義上來(lái)講，是整木定制行業(yè)市場(chǎng)暴發(fā)一個(gè)高點(diǎn)。近年來(lái)，木制品行業(yè)展現(xiàn)出鮮明大融合，大整合大行業(yè)，達(dá)標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)，大家居刮起了一股勢(shì)不可擋“定制”風(fēng)，傳統(tǒng)家居行業(yè)巨頭紛紛轉(zhuǎn)型，眾多木制單品企業(yè)紛紛將觸角投到整木領(lǐng)域。整木定制家居作為一個(gè)高端，個(gè)性化綠色環(huán)境保護(hù)家居，當(dāng)前正朝著更成熟，

9、跟市場(chǎng)化，更差異化發(fā)展。家居終端走向整木化，新家居裝飾定制模式悄然興起，形成了日趨完備龐大產(chǎn)業(yè)鏈，正一步步改進(jìn)當(dāng)代人家居生活。巨大行業(yè)使人們趨之若鶩同時(shí)，行業(yè)本身對(duì)從業(yè)者多方面高標(biāo)準(zhǔn)要求，也使不少木作工廠舉步維艱。受我國(guó)建筑設(shè)計(jì)尺寸不規(guī)范影響，整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程需要經(jīng)歷測(cè)量，設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，安裝和服務(wù)很多工序，所以，整木定制生產(chǎn)主要以當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)為主，難以進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。生產(chǎn)企業(yè)集中分布在長(zhǎng)三角，珠三角，東北三省，環(huán)渤海，西南五大生產(chǎn)基地。整木定制行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)展現(xiàn)分散型高度競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，即使企業(yè)數(shù)量巨多，但缺乏全國(guó)性領(lǐng)先品牌，生產(chǎn)企業(yè)整體規(guī)模和產(chǎn)量均不大。同時(shí)，因?yàn)楦叨榷ㄖ苹攸c(diǎn)，加之行業(yè)成熟度水平欠缺，行業(yè)整體

10、處于一個(gè)大行業(yè)，小企業(yè)高度分散狀態(tài)。當(dāng)前初步到達(dá)工廠化生產(chǎn)企業(yè)約有8000多家，其中產(chǎn)值超出1000萬(wàn)元，含有一定規(guī)模企業(yè)約3000家。近年來(lái)，在消費(fèi)需求升級(jí)以及室內(nèi)裝修業(yè)變革帶動(dòng)下，整木定制產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，以幾何速度增加，連續(xù)多年以年均50%以上速度增加。第13頁(yè)定制家居企業(yè)獲資本市場(chǎng)青睞第14頁(yè)整木行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分布企業(yè)名稱www.500d.me東北區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群主要城市：沈陽(yáng)，長(zhǎng)春，齊齊哈爾，大連等代表品牌：化鶴，霍爾茨，3D，弟兄等長(zhǎng)三角區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群主要城市：南通，嘉善，南潯，寧波，臺(tái)州，江山等代表品牌：夢(mèng)天，國(guó)振，首席公館，喜盈門(mén)等珠三角區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群主要城市：廣州，深圳，東莞，佛山等代表品牌：東

11、威利，豪利，木斯特，名杉，匯豪等西南區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群組要城市成都，重慶代表品牌：梯博士，辛普森，千川，美墅世家等全國(guó)整木重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群環(huán)渤海區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群主要城市：北京，天津，膠東半島等代表品牌：代表品牌：風(fēng)鳥(niǎo)，榜樣,KD,青島一木，萬(wàn)家園等第15頁(yè)珠三角整木產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)珠三角地域珠三角地域市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系成熟，市場(chǎng)潛力巨大。珠三角地域本身也是中國(guó)高端木制品區(qū)域集中之地，更是整木定制產(chǎn)業(yè)發(fā)源地。珠三角毗鄰港澳，對(duì)外輻射能力強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)積淀深厚。質(zhì)量好、價(jià)格高、產(chǎn)品高端是珠三角產(chǎn)品標(biāo)簽，做工精良、造型精巧，性價(jià)比高，以制造技術(shù)關(guān)鍵來(lái)影響市場(chǎng)，圍繞廣州、深圳、東莞、佛山等重點(diǎn)城市形成了商業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)整木定制產(chǎn)業(yè)集群，領(lǐng)

12、跑整木定制行業(yè)。代表企業(yè)有東威利、豪利、木斯特、邁丹尼、匯豪等第16頁(yè)長(zhǎng)三角整木產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)長(zhǎng)三角地域長(zhǎng)三角處于我國(guó)東部沿海中部地帶，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地域，是中國(guó)原木產(chǎn)品消費(fèi)最集中區(qū)域，也是我國(guó)木業(yè)制造最發(fā)達(dá)地域之一。因?yàn)槠浣＝粎R地理優(yōu)勢(shì)，交通便利，地域文化積淀深厚，制造產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)很好，人才相對(duì)集中。整木定制行業(yè)也以后居上，迅猛發(fā)展。整木定制企業(yè)數(shù)量和規(guī)模增速很快，產(chǎn)業(yè)鏈配套日臻完善。江浙一帶經(jīng)典縣市型塊狀經(jīng)濟(jì)，依靠強(qiáng)大交通便利條件和產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，打造出一個(gè)個(gè)含有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)及城市互動(dòng)提升型產(chǎn)業(yè)集群，諸如南通、嘉善、南潯、寧波、臺(tái)州、江山等產(chǎn)業(yè)聚居區(qū)。代表企業(yè)有夢(mèng)天、國(guó)振、首席公館、喜盈門(mén)

13、、恩雅梵爾賽、瑞王凱薩、大豪聯(lián)邦等。第17頁(yè)環(huán)渤海區(qū)域整木產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)環(huán)渤海區(qū)域環(huán)渤海地域地處首都和首都周?chē)貛?，依靠京津、膠東半島強(qiáng)大消費(fèi)勁，消費(fèi)水平較高，經(jīng)濟(jì)總量巨大。而且伴隨雄安新區(qū)開(kāi)發(fā)，環(huán)渤海，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)第三極地位將不停加強(qiáng)。加之該區(qū)域木制品制造歷史久遠(yuǎn)，家裝市場(chǎng)眾多，交通發(fā)達(dá)，把整個(gè)環(huán)渤海地域連成了一個(gè)整木定制產(chǎn)品銷(xiāo)售大網(wǎng)絡(luò)，刺激廠家提升產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍，提升其產(chǎn)品在當(dāng)?shù)赜蜾N(xiāo)量，含有相當(dāng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。河北、山東位于環(huán)渤海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移關(guān)鍵地帶，交通便利，圍繞京津，輻射華北、東北、西北，這必將會(huì)使其成為承接中國(guó)整木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移升級(jí)主要戰(zhàn)略基地。代表企業(yè)有風(fēng)鳥(niǎo)、榜樣、KD、青島一木、萬(wàn)家園等。第1

14、8頁(yè)東北區(qū)域整木產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)東北區(qū)域東北區(qū)域區(qū)包含黑龍江、遼寧等省，以沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、齊齊哈爾、大連為中心很多整木定制產(chǎn)區(qū)。本區(qū)域?qū)儆谥袊?guó)林產(chǎn)業(yè)老產(chǎn)區(qū)，森林資源豐富，引領(lǐng)中國(guó)木業(yè)走向一個(gè)又一個(gè)高峰。東北鄰近俄羅斯，進(jìn)口木材便利，國(guó)內(nèi)進(jìn)口木材有很大一部分都是經(jīng)過(guò)東北地域海關(guān)進(jìn)入國(guó)內(nèi)流通市場(chǎng)，地域性優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了東北木業(yè)發(fā)展，含有很好工業(yè)基礎(chǔ)和木材資源優(yōu)勢(shì)。東北整木定制企業(yè)品質(zhì)和工藝管控處理及定位上都融入了一些制造技術(shù)差異化。真材實(shí)料，抗摔耐用是其產(chǎn)品經(jīng)典特征。代表企業(yè)有郁林、天河、華鶴、弟兄、3D、霍爾茨等。第19頁(yè)西南區(qū)域整木產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)西南區(qū)域西南區(qū)以成渝產(chǎn)區(qū)為主要代表，本區(qū)域是國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)、擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放

15、前沿地帶。西南區(qū)域整木定制產(chǎn)業(yè)即使起步并不晚，但整體上對(duì)品牌影響力打造缺失。伴隨整木定制品牌全國(guó)性興起，很多企業(yè)正在集中力量快速發(fā)展、壯大起來(lái)。當(dāng)前西南區(qū)域大部分訂單主要仍由當(dāng)?shù)叵癁橹?，相?duì)較少部分由外地品牌承接。從產(chǎn)業(yè)生態(tài)來(lái)講，成渝區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)成熟，便捷物流基礎(chǔ)等備受整木定制企業(yè)青睞，加之伴隨內(nèi)陸城市家裝需求不停升級(jí)，使得當(dāng)?shù)卣径ㄖ菩袠I(yè)在發(fā)展中逐步承接沿海地域產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，企業(yè)以物流優(yōu)勢(shì)和西南家俱業(yè)領(lǐng)先管理理念影響，不停擴(kuò)大市場(chǎng)份額，并形成了局部性規(guī)模優(yōu)勢(shì)。代表企業(yè)有名匠、梯博士、辛普森、千川、美墅世家等第20頁(yè)整木定制行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)整體上展現(xiàn)為分散型高度競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，大不強(qiáng)，小不弱。缺乏全國(guó)性競(jìng)爭(zhēng)

16、品牌，但在各個(gè)區(qū)域內(nèi)都又出現(xiàn)赤膊廝殺競(jìng)爭(zhēng)局面。依據(jù)整木定制企業(yè)純整木定制產(chǎn)品產(chǎn)值情況，我國(guó)整木定制行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分為三個(gè)部分二是原有企業(yè)基礎(chǔ)很好，在整木定制領(lǐng)域發(fā)展迅猛企業(yè)，如喜盈門(mén)、瑞王凱薩、順心、德嘉印象、大豪聯(lián)邦等，這類企業(yè)在市場(chǎng)上規(guī)模不停擴(kuò)大，發(fā)展速度較快，在局部區(qū)域含有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力一是含有一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，包含東威利、豪利、風(fēng)鳥(niǎo)、圖森、邁丹尼、美步、木斯特、匯豪等，含有品牌影響力強(qiáng)、產(chǎn)量大、市場(chǎng)擁有率高、網(wǎng)絡(luò)分布廣泛等特點(diǎn)，產(chǎn)品基本上以中高端為主三是眾多整木定制企業(yè)，這類企業(yè)數(shù)量占國(guó)內(nèi)整木定制企業(yè)總量95%以上，組成整木定制行業(yè)重點(diǎn)，這類企業(yè)地方銷(xiāo)售特征顯著，產(chǎn)品多以中低端為主，以價(jià)格為

17、主要競(jìng)爭(zhēng)伎倆。整木行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局第21頁(yè)整木定制行業(yè)市場(chǎng)集中度分析22市場(chǎng)集中度是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)最基本、最主要原因，集中表達(dá)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度。近年來(lái)，我國(guó)整木定制行業(yè)處于高速發(fā)展時(shí)期，行業(yè)產(chǎn)值保持快速增加，年均增速到達(dá)50%，產(chǎn)品工藝水平和質(zhì)量不停提升，但同時(shí)整木定制行業(yè)還存在一定問(wèn)題，行業(yè)集中度較低，尚無(wú)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)出現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂，但伴隨行業(yè)各類規(guī)范逐步推出，我國(guó)整木定制行業(yè)將于愈加穩(wěn)健快速發(fā)展，市場(chǎng)集中度會(huì)深入提升第22頁(yè)整木定制行業(yè)年度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)按當(dāng)前商品住宅每年近8億平米完工面積，按照10%高端需求，折合固裝系統(tǒng)，加上部分家俱和軟裝配飾系統(tǒng)，整木定制行業(yè)潛在需求

18、超出3000 億元，巨大市場(chǎng)容量，醞釀著一個(gè)新競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)格局。伴隨新生代消費(fèi)群體崛起和中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，同時(shí)伴伴隨消費(fèi)水平升級(jí)，整木定制市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生徹底性改變，個(gè)性化、格調(diào)化、色彩化、藝術(shù)化正在正在成為市場(chǎng)主流。整木定制行業(yè)品牌化和集中化程度在加速，成熟消費(fèi)群體更關(guān)注品牌和產(chǎn)品與他們需求價(jià)值匹配性。從數(shù)據(jù)分析上來(lái)看，江浙滬區(qū)域基于強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和深厚原木情結(jié)，是整木定制產(chǎn)品主要消費(fèi)區(qū)域第23頁(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分散高度型競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化顯著、專業(yè)化程度不足大型整木定制企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出我國(guó)整木定制企業(yè)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，但專業(yè)化程度因?yàn)闅v史原因，往往偏低。與此同時(shí)，整木定制行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈配套分工程度低，與

19、整木定制行業(yè)多層次專業(yè)化配套需求不相適應(yīng)。具備渠道、技術(shù)、設(shè)備、人才和管理優(yōu)勢(shì)整木定制企業(yè)能夠占據(jù)較大市場(chǎng)份額，尤其是含有渠道優(yōu)勢(shì)，而在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)領(lǐng)域理順整木定制企業(yè)能夠經(jīng)過(guò)搶占高端市場(chǎng)獲取高額利潤(rùn)回報(bào)；而其它中小企業(yè)則主要在中低端領(lǐng)域廝殺或者選擇一個(gè)更細(xì)分領(lǐng)域稱雄。因?yàn)槲覈?guó)木制品企業(yè)數(shù)量眾多，廣泛分布于各個(gè)區(qū)域，造成行業(yè)集中度較低，即使行業(yè)缺乏全國(guó)性領(lǐng)導(dǎo)品牌，但總體上行業(yè)處于完全競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。然而在整木定制細(xì)分市場(chǎng)中又展現(xiàn)不均衡狀態(tài)，中低端整木定制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，這些企業(yè)以壓低價(jià)格作為主要競(jìng)爭(zhēng)伎倆，利潤(rùn)水平較低；反觀高端整木定制市場(chǎng)產(chǎn)能仍顯不足，競(jìng)爭(zhēng)者主要以設(shè)計(jì)、管理、技術(shù)、人才等作為主要競(jìng)爭(zhēng)

20、伎倆，競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)較低，利潤(rùn)水平相對(duì)較高。第24頁(yè)整木行業(yè)品牌概況第25頁(yè)整木定制品牌從何而來(lái)26木門(mén)樓梯地板櫥柜衣柜家俱跨界延伸第26頁(yè)圖森整體木作品牌LOGO圖森整體木作是圖森木業(yè)有限企業(yè)旗下專業(yè)從事高端精裝修木作配套服務(wù)品牌。企業(yè)于年成立于浙江省嵊州市，品牌圖森整體木作由著名設(shè)計(jì)師戴昆擔(dān)任品牌顧問(wèn)，并擁有行業(yè)內(nèi)強(qiáng)大研發(fā)、技術(shù)深化、生產(chǎn)和工程服務(wù)團(tuán)體，著力提供高端木作全套服務(wù)。圖森木業(yè)有限企業(yè)成立于年，總投資五億元，由綠城集團(tuán)和巴貝集團(tuán)共同投資創(chuàng)辦。企業(yè)早期服務(wù)于綠城房產(chǎn)、中海地產(chǎn)及萬(wàn)科等高端精裝修樓盤(pán)，從實(shí)踐中培養(yǎng)了一支車(chē)間生產(chǎn)管理、技術(shù)深化設(shè)計(jì)、工程管理及安裝服務(wù)精英團(tuán)體。20，開(kāi)始轉(zhuǎn)

21、向家裝市場(chǎng)，開(kāi)啟了圖森家裝之路，并于20從工裝領(lǐng)域成功轉(zhuǎn)型到家裝領(lǐng)域，開(kāi)啟品牌化建設(shè)之路。企業(yè)生產(chǎn)總部位于浙江省嵊州市城東經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，占地200余畝，一期建筑面積9萬(wàn)多平方米，現(xiàn)總部擁有員工1000多名，全套引進(jìn)德國(guó)、意大利先進(jìn)生產(chǎn)線，是國(guó)內(nèi)含有實(shí)力木門(mén)木作精裝服務(wù)商。截至當(dāng)前，圖森在全國(guó)擁有60多家分企業(yè)，遍布上海、北京、深圳、天津、杭州、南京、無(wú)錫、蘇州、重慶、成都、西安、鄭州、合肥、武漢、長(zhǎng)沙等全國(guó)大中型城市企業(yè)介紹第27頁(yè)風(fēng)鳥(niǎo)整木家居28品牌LOGO企業(yè)介紹青島風(fēng)鳥(niǎo)家居有限企業(yè)成立于年，經(jīng)過(guò)探索與發(fā)展，現(xiàn)如今企業(yè)已發(fā)展成集家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)與產(chǎn)銷(xiāo)為一體著名品牌，并打造跨越建材與家俱行業(yè)高

22、端整體家居品牌形象。風(fēng)鳥(niǎo)主營(yíng)產(chǎn)品包含：墻板、整體衣帽間、整體櫥柜、木門(mén)、樓梯以及床、沙發(fā)、餐桌椅等家俱。產(chǎn)品格調(diào)涵蓋：米蘭格調(diào)、洛可可格調(diào)、托斯卡納格調(diào)、威尼斯格調(diào)、喬治亞格調(diào)、新古典格調(diào)、新中式格調(diào)，并以獨(dú)特“家居高級(jí)定制”理念、超百人設(shè)計(jì)隊(duì)伍和100000工廠面積致力為用戶打造夢(mèng)想之居。當(dāng)前，風(fēng)鳥(niǎo)已經(jīng)建立起覆蓋全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。第28頁(yè)東威利29品牌LOGO企業(yè)介紹東威利是一個(gè)有著百年歷史實(shí)木家裝品牌，它起源于加拿大小鎮(zhèn)一家小鋸木工廠，1953年成立香港企業(yè)引進(jìn)了西方木制品工藝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，1993年在東莞成立了大型生產(chǎn)基地，為紀(jì)念創(chuàng)辦人Wiley Dom先生而取名東威利。經(jīng)過(guò)對(duì)各國(guó)不一樣時(shí)代

23、室內(nèi)裝飾格調(diào)不停鉆研與探索，他執(zhí)著追求詮釋原木天然美，熟練工藝造就產(chǎn)品藝術(shù)美，形成了其獨(dú)一無(wú)二木匠專長(zhǎng)，更成為了木門(mén)中經(jīng)典，至今已經(jīng)成為頂級(jí)定制實(shí)木整體家裝服務(wù)商。東威利以木門(mén)、樓梯、家俱等經(jīng)典實(shí)木產(chǎn)品配合高端設(shè)計(jì)，服務(wù)于全球富戶，貢獻(xiàn)城堡生活享受。東威利，給您一個(gè)城堡家!第29頁(yè)國(guó)振企業(yè)介紹浙江國(guó)振家含有限企業(yè)始建于1992年，是一家專業(yè)從事歐式古典、新古典、后當(dāng)代家俱設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造及銷(xiāo)售大型家俱生產(chǎn)企業(yè)。借助于十余年為歐洲大牌家俱企業(yè)貼牌生產(chǎn)所累積經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)，產(chǎn)品在鑲嵌工藝、雕刻工藝、涂裝和整體固裝方面工藝水平，上卓然不群、到達(dá)行業(yè)領(lǐng)先水平。國(guó)振產(chǎn)品不但在國(guó)內(nèi)享受很高評(píng)價(jià)，而且暢銷(xiāo)海外3

24、0多個(gè)國(guó)家和地域，深受客戶青睞和好評(píng)！十多年來(lái)企業(yè)承接了美國(guó)、俄羅斯、迪拜、科威特、哈薩克斯坦、阿塞拜疆等國(guó)家及北京、上海、廣州、深圳等各大城市總統(tǒng)府、皇宮、最高人民法院、五星級(jí)酒店、別墅、私人豪宅、高檔會(huì)所工程。品牌LOGO第30頁(yè)木斯特LOGO企業(yè)介紹東莞市美飾木藝制品有限企業(yè)為香港聯(lián)合美飾集團(tuán)下屬企業(yè)。香港聯(lián)合美飾企業(yè)創(chuàng)始于1991年，從一家專注于木雕裝飾配件加工出口小型企業(yè)，發(fā)展到如今下屬三家企業(yè)，自擁有四大品牌集團(tuán)企業(yè)，橫跨建材、家居、地產(chǎn)三大領(lǐng)域。聯(lián)合美飾高速發(fā)展，源于企業(yè)超前品牌意識(shí)，自1993年，相繼創(chuàng)建了APS美飾、DECHOME雕刻世家、MOUSIA沐石、MOST木斯特、P

25、ALAMANOR帕拉莊園等品牌。香港聯(lián)合美飾集團(tuán)分別在東莞寮步鎮(zhèn)與惠州龍溪鎮(zhèn)設(shè)有生產(chǎn)基地，廠房總面積200余畝，現(xiàn)有員工超出1200人。APS美飾一直專注于木雕裝飾件設(shè)計(jì)生產(chǎn)，使其在國(guó)際市場(chǎng)上贏得了良好聲譽(yù)，如今已經(jīng)擁有遍布全球20幾個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，年銷(xiāo)售額突破5億元。MOST木斯特作為一站式配套定制家居領(lǐng)航者，繼年4月被CCTV評(píng)選為“中國(guó)一站式配套定制家居第一品牌”、“CCTV中國(guó)影響力合作搭檔”后，又在205月榮登20“創(chuàng)新責(zé)任”中國(guó)定制家居行業(yè)十大示范品牌榜首。同年11月木斯特當(dāng)選為中國(guó)整木定制協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)單位，并榮獲20中國(guó)定制家居行業(yè)“十大實(shí)木全屋定制品牌”、“原創(chuàng)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”、“中國(guó)別

26、墅豪宅首選品牌”三大殊榮。MOST木斯特現(xiàn)己在國(guó)內(nèi)蘇州、南京、長(zhǎng)沙、西安、杭州、太原、昆明等大中城市建立了近40家大型品牌形象店。第31頁(yè)匯豪整木家居企業(yè)介紹匯豪家居集團(tuán)，前身東莞市匯豪門(mén)業(yè)有限企業(yè)于年創(chuàng)建于國(guó)際制造業(yè)名城東莞，十多年來(lái)已服務(wù)全球數(shù)萬(wàn)家精巧家庭、高端別墅、豪華會(huì)所、星級(jí)酒店。致力于為客戶提供專業(yè)高端全家居定制服務(wù)，是國(guó)內(nèi)最早實(shí)施整體家居一體化設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)之一。匯豪定制家居企業(yè)規(guī)劃全線擴(kuò)營(yíng)并全力推廣柜品、梯品、家俱、護(hù)墻板、木門(mén)、裝修木飾品等高端定制原木整體家居產(chǎn)品。當(dāng)前已建成三大定制系統(tǒng)智能化運(yùn)作生產(chǎn)基地，占地近200畝，引進(jìn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)管理體系、工藝技術(shù)，設(shè)計(jì)團(tuán)體，

27、并采購(gòu)全球優(yōu)質(zhì)原木生產(chǎn)產(chǎn)品。匯豪家居（集團(tuán)）屬下企業(yè)：以生產(chǎn)原木門(mén)為主東莞市匯豪門(mén)業(yè)有限企業(yè)以品牌營(yíng)銷(xiāo)、展覽展示、文化傳輸為主東莞市洛林家居文化傳輸有限企業(yè)以生產(chǎn)高端定制原木整體家居為主東莞市洛林家居制品有限企業(yè)以原材采購(gòu)、鋸木干燥、定型處理、木材流通為主東莞市匯林木業(yè)有限企業(yè) LOGO第32頁(yè)西部黑馬梯博士第33頁(yè)梯博士（朗墅國(guó)際定制）34企業(yè)介紹梯博士木業(yè)前身為梯博士建材，成立于1998年，最初以代理鋼制樓梯及生產(chǎn)銷(xiāo)售實(shí)木樓梯為主，于年擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，引進(jìn)德國(guó)先進(jìn)生產(chǎn)線，拓展業(yè)務(wù)至高端實(shí)木全屋定制。經(jīng)過(guò)十余年快速發(fā)展，梯博士已成為中國(guó)定制行業(yè)領(lǐng)軍品牌。 企業(yè)擁有成都富森美家居南北三個(gè)直營(yíng)店，

28、及全國(guó)一二線城市紅星美凱龍、竟然之家等， 共計(jì)30多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商專營(yíng)店。近幾年來(lái)，企業(yè)平均年銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了25%增漲速度，今年預(yù)計(jì)全國(guó)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)突破2.1億元，成都直營(yíng)店突破0.7億元。梯博士制造工廠現(xiàn)坐落于新都龍橋產(chǎn)業(yè)基地，占地2.6萬(wàn)余平方，擁有倉(cāng)儲(chǔ)基地兩個(gè)，生產(chǎn)車(chē)間4個(gè)，辦公大樓三層，職員宿舍樓一棟?，F(xiàn)企業(yè)擁有專業(yè)銷(xiāo)售和技術(shù)人才337人。 10在年來(lái)，梯博士為全50000多戶別墅豪宅提供了高品質(zhì)服務(wù)，行業(yè)取得殊榮無(wú)數(shù)。 第34頁(yè)企業(yè)榮譽(yù)全國(guó)工商聯(lián)樓梯專委會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)單位 全國(guó)工商聯(lián)智能家居專委會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)單位 中國(guó)樓梯品牌企業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主席單位 全國(guó)工商聯(lián)樓梯專委會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)單位 住建部“中國(guó)定制家居國(guó)

29、家標(biāo)準(zhǔn)”起草單位 全國(guó)工商聯(lián)家居裝飾業(yè)商會(huì)定制家居領(lǐng)軍品牌全國(guó)工商聯(lián)家居裝飾商會(huì)授予“功勛人物”稱號(hào)中國(guó)定制家居行業(yè)環(huán)境保護(hù)示范品牌全國(guó)工商聯(lián)家居全國(guó)十大品牌中國(guó)家居行業(yè)（雙）十大全屋定制品牌 第35頁(yè)整木行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)第36頁(yè)行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)設(shè)備機(jī)械化抱團(tuán)作戰(zhàn)行業(yè)規(guī)模壯大設(shè)計(jì)成為整木家居關(guān)鍵力量行業(yè)逐步成熟1.因?yàn)檎炯揖訉?duì)生產(chǎn)配套綜合要求，以及生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)展遲緩，大部分廠家陷入有銷(xiāo)量沒(méi)有利潤(rùn)魔幻困境，少部分企業(yè)開(kāi)始設(shè)法突破，有專門(mén)處理整木標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題企業(yè)應(yīng)運(yùn)誕生，而整木加工機(jī)器化，軟件操作中心等生產(chǎn)應(yīng)用成為整木企業(yè)升級(jí)不二工具；新型整木加工設(shè)備開(kāi)發(fā)速度加緊，有新機(jī)械設(shè)備品牌出現(xiàn)。 2.木制品上下游行業(yè)出現(xiàn)企業(yè)聯(lián)盟，木門(mén)，地板，墻板