XXXX年1月-XXXX年6月武漢沿江一號開業(yè)推廣倒計時工作

1、沿江一號號開業(yè)推廣廣倒計時時（20110年1月20010年年6月）工作計劃劃編制部門門：市場推廣廣部審核人：黃海峰峰編制時間間：20010年年1月114日一、內(nèi)容容綱要：為了實現(xiàn)現(xiàn)沿江一一號本年年度5月月1日順順利開業(yè)業(yè)的總體體目標，市場推推廣部開開業(yè)倒計計時工作作計劃緊緊緊圍繞招商商落位及及進程，以商家簽簽約、進進場、開開業(yè)等各各項節(jié)點點為基礎(chǔ)，全面提升升項目知知名度和和美譽度度、提升升主力品牌牌組合的的吸客能能力、提提升公關(guān)關(guān)活動的的文化魅魅力，為為項目持持續(xù)招商商和市場場預熱發(fā)發(fā)揮作用用。本倒計時時計劃分分為品牌牌戰(zhàn)略整整合、招招商推廣廣、媒體體整合推推廣、活活動整合合推廣、網(wǎng)絡整整合推

2、廣廣、廣告告位運營營管理、項目氛氛圍營造造、基礎(chǔ)礎(chǔ)制度管管理8大部分分，每個部部分將根根據(jù)工作作思路、工作事事項、內(nèi)容分分解三方面進行行闡述，由于涉涉及工作作較多，現(xiàn)將內(nèi)內(nèi)容綱要要呈報公司司領(lǐng)導。工作目錄錄工作時間間實現(xiàn)目標標工作重點點內(nèi)容品牌戰(zhàn)略略整合20100年1月6月沿江一號號品牌導導入、品品牌整合合、品牌牌管理，解決項項目品牌牌知名度度和美譽譽度問題題。制定沿沿江一號號品牌及及核心理理念導入入方案；制定沿沿江一號號開業(yè)期期品牌基基本管理理流程；制定沿沿江一號號品牌總總體管理理流程（612月月實施）；4、建立立以3660品牌管管理為基基礎(chǔ)的品品牌管理理體系（20110年112月后后實施）

3、；招商推廣廣20100年1月6月運用媒體體、氛圍圍、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)進行行招商推廣廣，整合合商家服服務、活活動推廣廣系統(tǒng)解解決口碑碑問題，推動招招商。1、實施施招商信信息精確確推廣（招商DDM、負負一層單單張、招招商手冊冊、寫字字樓推廣廣）；2、實施施報媒推推廣（軟軟文、招招商信息息發(fā)布）；3、實施施氛圍營營造推廣廣；4、實施施階段性性網(wǎng)絡營營銷推廣廣；5、實施施活動推推廣提升升口碑（招商公公關(guān)活動動、商家家服務活活動）；6、商家家推廣維維護口碑碑；7、品牌牌推廣提提升口碑碑。媒體整合合推廣20100年1月6月1-3月月：軟開業(yè)業(yè)前提升升項目知知名度、美譽度度；4月：開開業(yè)籌備備預熱期期建立公公眾強烈

4、烈期望值值；5月：項項目開業(yè)業(yè)、商家家活動、促銷節(jié)節(jié)慶持續(xù)續(xù)推廣。制定項目目整體定定位及（1-33月）分分階段主主題推廣廣方案；啟動在目目標媒體體上的軟軟文投放放，隨著著招商進進程逐步步加大；網(wǎng)站新聞聞維護及及更新；4、制定定項目開開業(yè)前一一月硬廣廣推廣、話題炒炒作計劃劃；5、做好好消費者者情感、產(chǎn)品、服務利利益承諾諾（VIIP宣傳傳、活動動宣傳、；6、建立立媒體戰(zhàn)戰(zhàn)略聯(lián)盟盟；7、制定定項目開開業(yè)期持持續(xù)宣傳傳方案（品牌宣宣傳、公公關(guān)活動動、媒體體宣傳）?；顒诱虾贤茝V20100年1月6月表現(xiàn)項目目“超體驗驗”核心理理念，通通過系統(tǒng)統(tǒng)化資源源整合對對各類活活動進行行嫁接。1、確定定活動整整體推

5、廣廣及分階階段活動動計劃；2、建立立商家與與消費者者網(wǎng)絡互互動、活活動發(fā)布布的推廣廣服務體體系；3、調(diào)動動商家與與外部資資源舉辦辦促銷、路演等等“超體驗驗主題活活動”，以商商引商；4、借用用“文化主主題活動動”吸引客客群，提提升項目目的文化化旅游魅魅力；5、聚焦焦目標商商家舉辦辦“小型公公關(guān)活動動”，直接接促進招招商達成成；6、“開開業(yè)慶典典及系列列主題活活動”整合出出擊，將將項目的的開業(yè)推推向熱潮潮。網(wǎng)絡整合合推廣20100年1月月6月1-3月月：建設設能滿足足招商推推廣和運運營推廣廣需要的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)平臺；4-6月月：實現(xiàn)現(xiàn)沿江一一號互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)平臺臺運營初初期的商商務功能能。1、建設設能滿足足

6、招商推推廣和運運營推廣廣需要的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)平臺；2、制定定沿江一一號互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)平臺臺運營模模式及贏贏利模式式初案；3、通過過商務拓拓展提升升平臺資資源匯集集及流量量匯集能能力（渠渠道、內(nèi)內(nèi)容、組組件合作作）4、通過過論壇管管理推廣廣，提升升流量，提升品品牌的知知名度、美譽度度和忠誠誠度；5、通過過內(nèi)容編編輯使沿沿江一號號網(wǎng)站成成為購物物中心各各種信息息的平臺臺；6、啟動動沿江一一號互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)SEEO方案案；7、啟動動沿江一一號互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)長尾尾營銷方方案；8、啟動動沿江一一號互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)病毒毒營銷方方案；9、建立立沿江一一號電子子商務運運營平臺臺；10、啟啟動沿江江一號客客戶服務務管理系系統(tǒng)；11、建建立V

7、IIP卡務務積分管管理（MMIS數(shù)數(shù)據(jù)接口口）；12、建建立TRREE PALL電子商商務安全全管理系系統(tǒng)；13、TTREEE PAAL推廣廣計劃實實施。廣告位運運營管理理20100年1月月6月14月月：系統(tǒng)統(tǒng)經(jīng)營并并管理現(xiàn)現(xiàn)有廣告告資源，為商家家提供廣廣告服務務；46月月：開發(fā)發(fā)新興廣廣告資源源，引進進外部合合作資源源，做好好現(xiàn)場商商戶的品品牌管理理，為實實現(xiàn)全年年廣告經(jīng)營營目標奠奠定基礎(chǔ)礎(chǔ)。1、制定定廣告運運營管理理系統(tǒng)方方案；2、實施施現(xiàn)場入入駐商戶戶廣告位位優(yōu)惠扶扶持工作作；3、現(xiàn)場場廣告位位逐批的的行政登登記、申申報；4、向廣廣告位畫畫面制作作合作單單位招標標；5、確定定地下停停車場

8、廣廣告位自自營或外外包經(jīng)營營 ，研研究開發(fā)發(fā)制作落落位；6、沿江江一號廣廣告位招招商落位位，其中中對金錢豹豹、太平平洋、臺臺北故事事、星期期8小鎮(zhèn)鎮(zhèn)等主力力客戶廣廣告位落落位專項項工作分分期展開開；7、多媒媒體電子子屏并網(wǎng)網(wǎng)合作經(jīng)經(jīng)營。項目氛圍圍營造20100年1月月6月13月月：通過過良好的的氛圍營營造吸引引招商目目標客群群關(guān)注；46月：美化項項目整體體形象，提高項項目的品品牌影響響力。1、實施施餐飲街街導視；2、項目目內(nèi)部招招商氛圍圍改造優(yōu)化化；3、項目目周邊大大興路、沿江大大道區(qū)域域商業(yè)氛氛圍方案案；4、統(tǒng)計計廣告位位現(xiàn)狀；5、春節(jié)節(jié)氛圍設設計布置置；6、D55區(qū)廣告告位使用用規(guī)劃、設計

9、、制作；7、A、B、CC、D區(qū)區(qū)廣告位位規(guī)劃、設計、制作；8、開業(yè)業(yè)現(xiàn)場布布置；9、日常常舞臺活活動布置置?；A(chǔ)制度度管理20100年1月月6月通過完善善的項目目運營管管理，提提高消費費者的忠忠誠度 做好為為商家服服務工作作1、制定定商業(yè)活活動管理理制度；2、制定定商場指指引手冊冊；3、制定定新聞管管理制度度；4、制定定廣告氛氛圍管理理辦法；5、制定定會員卡卡管理辦辦法；6、制定定VI使使用內(nèi)部部培訓；7、制定定會員卡卡管理內(nèi)內(nèi)部培訓訓；8、制定定品牌理理念內(nèi)部部培訓；二、推廣廣計劃與與招商節(jié)節(jié)點對比比圖2月6月1月金錢豹百匯開業(yè)臺北故事開業(yè)3月4月5月寫字樓招商推廣星期8小鎮(zhèn)開業(yè)6.1金錢豹

10、宴會餐飲開業(yè)奧特萊斯開業(yè)青春量販開業(yè)6月初東方之珠開業(yè)帝苑歌城開業(yè)負一層招商啟動招商推廣、商家服務、活動推廣系統(tǒng)解決口碑問題與各種資源合作以互動活動招商、以媒體推廣招商、以氛圍營造招商、以互聯(lián)網(wǎng)招商推動D5區(qū)招商品牌推廣導入（配合招商）品牌戰(zhàn)略整合主力店媒體推廣品牌整合方案（奧特萊斯、金錢豹）開業(yè)推廣主力店媒體推廣品牌整合（方案星期8小鎮(zhèn)開業(yè)、金錢豹宴會、青春量販）平臺運營階段一（建設能滿足招商推廣需要的互聯(lián)網(wǎng)平臺，聚焦B1招商）2、通過戰(zhàn)略合作與鏈接管理實現(xiàn)信息匯聚和互聯(lián)網(wǎng)資源巨量匯聚平臺運營階段二（通過長尾 營銷，病毒營銷匯聚管理目標客戶為5月開業(yè)及6月 節(jié)點服務）商家活動及文化活動主力店

11、開業(yè)活動（東方之珠、臺北故事）開業(yè) 慶典開業(yè)活動（整合社會資源與太平洋、金錢豹、星期8小鎮(zhèn)聯(lián)辦活動）基礎(chǔ)制度管理實施流行時尚品牌、青春量販休閑、圖書音像、3C數(shù)碼、娛樂會所招商啟動分期對臺北故事、金錢豹、太平洋、星期8小鎮(zhèn)等主力 商家的廣告落位招商美食街、大興路、沿江面等氛圍優(yōu)化臺北故事開業(yè)氛圍營造金錢豹、太平洋、星期8小鎮(zhèn)等主力商家開業(yè)氛圍深化項目定位，轉(zhuǎn)化中高端品牌形象以“超體驗”為品牌核心訴求，強調(diào)特大型、復合型購物中心概念采取區(qū)別于傳統(tǒng)百貨的商業(yè)推廣手段，分階段、有層次推廣第一部分分：品牌牌戰(zhàn)略整整合細則則一、工作作思路從現(xiàn)在至至開業(yè)，項目尚尚處于品品牌導入入階段。沿江一一號如何何在品

12、牌基礎(chǔ)礎(chǔ)處于薄薄弱的情情況下順利利完成招招商？如如何轉(zhuǎn)變變目標客客戶對品品牌的認認知，吸吸引大多多數(shù)對項項目持漠漠視態(tài)度度人的關(guān)關(guān)注。沿沿江一號號品牌整合合戰(zhàn)略將將對整個個招商及及開業(yè)預預熱的推推廣工作作具有指指導意義義。二、工作作事項及及內(nèi)容分分解內(nèi)容詳見見以下三三張圖：圖示一：沿江一一號品牌牌導入及及核心理理念導入入操作流流程圖示二：沿江一一號品牌牌導入及及核心理理念導入入內(nèi)容細細則圖示三：沿江一一號品牌牌導入及及核心理理念導入入整合體系系媒體方面品牌導入及核心理念導入操作方案活動方面品牌導入及核心理念導入操作細案主力店媒體推廣品牌整合方案主力店活動推廣品牌整合方案開業(yè)前媒體推廣方案1月6

13、月12月開業(yè)前活動品牌推廣方案主力店媒體推廣品牌整合方案2010年6月前基本要求： 1、沿江一號統(tǒng)領(lǐng)各主力店品牌形象。所有主力店媒體推廣及活動推廣都要帶上沿江一號。所有主力店推廣形式都不能與沿江一號定位有沖突。2、活動管控3、新聞管控2010年612月品牌核心價值，也就是品牌承諾。品牌定位。品牌識別。品牌推廣。品牌組織架構(gòu)與流程。2010年12月后以360度品牌管理為基礎(chǔ)的品牌管理體系 、信息收集 、品牌檢驗 、品牌探測 、品牌寫真 、利用品牌寫真 、品牌檢核7、品牌組織架構(gòu)與流程。2010.1-2010.3沿江一號品牌導入及核心理念導入操作方案2010.6-2010.12確定總體品牌管理流程

14、（開業(yè)半年后實施）2010.3-2010.6開業(yè)期間品牌管理基本流程（開業(yè)前實施）1、針對市場實際情況提煉沿江一號品牌的市場訴求目標；2、明確沿江一號品牌導入規(guī)劃要點3、確定主打廣告語，打造令人向往的品牌形象推廣方案4、建立超品牌超體驗消費宣傳方案5、活動方面品牌導入及核心理念導入操作細案2009.12對現(xiàn)有品牌進行調(diào)研與分析,提煉現(xiàn)有品牌的核心成功因素1、勾畫出沿江一號品牌的“精髓”即描繪出品牌的理性因素。 2、掌握沿江一號品牌的“核心”即描繪出品牌的感性因素。 3、尋找沿江一號品牌的靈魂，即找到沿江一號品牌與眾不同的求異戰(zhàn)略。2010.3-2010.6開業(yè)期間品牌管理基本流程（開業(yè)前實施）

15、2010.1-2010.3沿江一號品牌導入及核心理念導入操作方案2010.6-2010.12確定總體品牌管理流程（開業(yè)半年后實施）1、品牌核心價值：品牌承諾。2、品牌定位。3、品牌識別：從表現(xiàn)風格和主題兩個方面進行考慮。品牌的風格可以傳達品牌思想（品牌核心價值）和品牌個性。4、品牌推廣：是品牌樹立、維護過程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評估等。品牌推廣強調(diào)一致性，在執(zhí)行過程中的各個細節(jié)都要統(tǒng)一。5、品牌組織架構(gòu)與流程：是品牌管理工作的根本保證。品牌管理貫穿于品牌創(chuàng)建、品牌維護、品牌推廣的每一個環(huán)節(jié)，需要方方面面的支持和配合才能得以正確實施。1、信息收集 2、品牌檢驗 3、品牌探

16、測 4、品牌寫真 5、利用品牌寫真 6、品牌檢核7、品牌組織架構(gòu)與流程。開業(yè)期間品牌管理基本流程2010年6月前基本要求： 1、沿江一號統(tǒng)領(lǐng)各主力店品牌形象。所有主力店媒體推廣及活動推廣都要帶上沿江一號。所有主力店推廣形式都不能與沿江一號定位有沖突。2、活動管控：沿江一號所有活動發(fā)布必須符合項目品牌超體驗定位；活動中運用的VI、網(wǎng)站等元素必須與項目品牌形象保持一致。3、新聞管控：新聞稿件必須以品牌核心理念為導向，以是否能提升品牌知名度和美譽度為評估標準。針對主力店開業(yè)量身定制，推廣方案沿江一號品牌導入及核心理念導入操作方案沿江一號品牌導入及核心理念導入操作方案活動方面品牌導入及核心理念導入操作

17、細案品牌形象整合方案主力店媒體推廣品牌整合方案主力店活動推廣品牌整合方案開業(yè)前媒體推廣方案1月3月6月主打廣告語，打造令人向往的品牌形象推廣方案建立超品牌超體驗消費宣傳方案支持已入駐主力商家宣傳方案簽約主力品牌商家宣傳方案支持主力店租戶立體傳播方案開業(yè)前話題炒作方案定輿論寫手媒體公關(guān)推廣方案引進演藝公司成熟的公關(guān)活動與媒體資源聯(lián)辦活動高校社團活動開業(yè)前活動品牌推廣方案開業(yè)活動品牌推廣互聯(lián)網(wǎng)推廣招商推廣第二部分分：招商商推廣計計劃一、工作作思路商家服務已入駐商家推廣服務維護口碑系統(tǒng)解決口碑問題，推動招商品牌推廣品牌推廣提升口碑活動推廣活動推廣提升口碑互聯(lián)網(wǎng)推廣小型招商活動推廣招商推廣氛圍營造媒體

18、軟文推廣說明沿江一號是什么招商信息發(fā)布給供應商的投資回報分析系列招商信息發(fā)布給供應商的投資回報分析續(xù)招商信息發(fā)布二、招商商推廣工工作事項項及內(nèi)容容分解工作方向向?qū)嵤╇A段段實施策略略工作內(nèi)容容完成要求求完成時間間責任人招商推廣廣提升口口碑1招商商信息發(fā)發(fā)布+精精確推廣廣階段報媒推廣廣確定大篇篇幅報媒媒軟文和和雜志專專欄合作作兩種形形式的合合作渠道道、費用用預算糾正前期期招商推推廣傳播播缺陷的的問題，通過報報媒對沿沿江一號號下階段段的招商商信息進進行發(fā)布布；告訴訴供應商商沿江一一號是做做什么的的，告訴訴供應商商投資回回報率分分析2010013伍榮、李李瑜50篇媒媒體軟文文推廣細細案確定定并執(zhí)行行，

19、進行項項目品牌牌宣傳和和招商信信息發(fā)布布（細則則見倒倒計時軟軟文投放放計劃）精確營銷銷DMM與招商部部溝通定定向區(qū)域域，確定定DM發(fā)行行渠道及及費用預預算方案1，送報紙紙夾DMM，覆蓋蓋萬達、民眾區(qū)區(qū)域；方方案2，發(fā)行行站派報報，覆蓋蓋指定區(qū)區(qū)域派報報數(shù)量為為5萬以上上；2010012李瑜、王王祥DM發(fā)布布內(nèi)容細細案確定定并執(zhí)行行內(nèi)容直接接針對招商商推廣及及開業(yè)預預熱招商單張張印制負一一層招商商單張根據(jù)招商商部需求求審核內(nèi)內(nèi)容201001陳繼慧、關(guān)虎招商信息息發(fā)布印制新版版招商手手冊突出主力力店落位位，項目目經(jīng)營理理念201001羅嵐、陳陳繼慧、伍榮、關(guān)虎第5區(qū)推推廣制定第55區(qū)招商商推廣方方

20、案成立工作作小組，與項目目推廣整整合201001羅嵐、陳陳繼慧、童貝寫字樓推推廣制定寫字字樓招商商推廣方方案成立工作作小組，與項目目推廣整整合201001羅嵐、伍伍榮2網(wǎng)絡絡推廣階階段網(wǎng)絡營銷銷建立互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)平臺臺（細則則見網(wǎng)絡絡推廣計計劃）招商信息息，與雜雜志合作作版面做做成電子子雜志進進行傳播播2010013羅嵐網(wǎng)站聯(lián)盟盟推廣百度、GGOOGGLE推推廣聯(lián)盟盟聯(lián)合數(shù)數(shù)以萬家家網(wǎng)站進進行推廣廣SEO推推廣百度、GGOOGGLE，搜索引引擎設關(guān)關(guān)鍵字，吸引搜搜索引擎擎上流量量搜房、億億房合作作推廣1億房房、搜房房商鋪招招租，投投放旗幟幟廣告與與分類廣廣告2與億億房合作作聯(lián)合55家商業(yè)業(yè)地產(chǎn)進進行

21、創(chuàng)業(yè)業(yè)計劃大大賽，沿沿江一號號拿出商商鋪，評評委進行行評選，獲獎的的選手可可以免租租金經(jīng)營營商鋪。 3招商商戶外及及項目氛氛圍營造造戶外及候候車亭萬達區(qū)域域戶外及及候車亭亭集中投投放如能利用用資源實實現(xiàn)零費費用，則則采取合合作2010013關(guān)虎、王王祥、李李瑜、付付歡項目招商商氛圍優(yōu)優(yōu)化制定招商商氛圍營營造方案案及實施施（細則則見氛圍圍推廣計計劃）沿江一號號整體氛圍圍營造，傳遞招招商進程程，吸引引目標群群關(guān)注活動推廣廣提升口口碑1招商商公關(guān)小型活動動推廣招商公關(guān)關(guān)活動細細案確定定及實施施直接針對對招商業(yè)業(yè)態(tài)，內(nèi)內(nèi)容由招招商中心心確定2010034陳繼慧、童貝2以商商引商以“系統(tǒng)統(tǒng)化資源源整合”

22、為商家家?guī)肆髁?，配合合招商服服務的活活動帝苑攜手手武漢搖搖滾網(wǎng)“新年倒倒計時暨暨愛與和和平音樂樂節(jié)”活動武漢晚報報、大楚楚網(wǎng)、武武漢搖滾滾網(wǎng)、日日光海岸岸、得意意社區(qū)等等媒體進進行報道道20099122311全部門得意攜手手帝苑年年終PAARTYY爭取由帝帝苑贊助助2010019武商量販販慈善義義演武漢各大大媒體予予以報道道20100188-119龍王閣“開園迎迎客”系列活動動引進民間間社團，與餐飲飲街、武武商量販販等入駐駐商家聯(lián)聯(lián)合舉辦辦新春文文藝及商商家促銷銷活動20100210大地、帝帝苑、大大唐“情人節(jié)節(jié)”促銷活活動整合大地地、帝苑苑、大唐唐的活動動資源，共同推推出情人人節(jié)的促促銷信

23、息息。20100214“車展”、“主題車車飾PKK秀”系列主主題活動動與七色風風模特公公司、電電臺透明明直播間間聯(lián)合舉舉辦20100年3月月底臺北故事事 “美食食節(jié)”系列推廣廣活動聯(lián)合餐飲飲街與電電臺透明明直播間間舉辦20100年3月月底武漢高校校社團文文化巡展展結(jié)合臺北北故事開開業(yè)期間間推出20100年3月月底五一“220100 chhinaa jooy動漫漫嘉年華華”聯(lián)合快樂樂前線、星期8小鎮(zhèn)推推出20100年5月月商家推廣廣維護口口碑以“貼身身式服務務”為已經(jīng)經(jīng)進場的的商家產(chǎn)產(chǎn)生積極極的推廣廣效果；1整合合品牌、媒體、活動、氛圍等等推廣方方案，對對主力店店推廣提提供支持持；2體現(xiàn)現(xiàn)商家活

24、活動的管管理與服服務機制制2010016 童貝、伍榮、蔡娟娟娟品牌推廣廣提升口口碑以“超體體驗”的逐步步滲透為為項目的的品牌整整合及提提升定格格；從媒體、活動、網(wǎng)絡等等多方面面導入2010016羅嵐、陳陳繼慧、伍榮第三部分分：媒體體整合推推廣計劃劃一、工作作思路提升項目知名度美譽度促進項目線上線下人氣互動軟開業(yè)前（同期招商）第二階段（4月）開業(yè)籌備重點炒作期全面開業(yè)及營運期第一階段（1月3月）第三階段（5月后）二、工作作事項及及各階段段內(nèi)容分分解第一階段（1-3月 預熱宣傳期 軟開業(yè)前提升項目知名度、美譽度）第一項：制定項項目推廣廣整體定定位及分分階段實實施計劃劃更新必須須的宣傳傳工具，統(tǒng)一口

25、口徑，如如招商手手冊，強強化主力力店品牌牌落位深化項目目定位，轉(zhuǎn)化中中高端品品牌形象象，確定定階段性性推廣主主題、廣廣告語執(zhí)執(zhí)行方案案第二項：啟動在在目標媒媒體上的的軟文投投放力度度，逐步步加大，以增強強公眾對對項目的的期待以“超體體驗”為品牌牌核心訴訴求，選選擇合作作報媒、雜志，洽談合合作確定目標標報媒的的系列軟軟文框架架、合作作媒體及及費用管管控確定生活活類時尚尚雜志系系列軟文文框架、合作雜雜志及費費用管控控制定2-6月773篇軟軟文傳播播計劃、傳播主主題、合合作寫手手、軟文文內(nèi)容及及效果評評估整體體方案根據(jù)實際際招商情情況制定定支持主主力店租租戶宣傳傳方案主題需求求報媒篇數(shù)宣傳主題題方向

26、實施時間間深化項目目定位，轉(zhuǎn)化中中高端品品牌形象象建立品牌牌理念核核心訴求求提升項目目美譽度度，解決決人氣問問題整合品牌牌的吸客客能力強調(diào)特大大型、復復合型購購物中心心概念消費者為為主導宣宣傳，市市場人氣氣預熱激發(fā)目標標消費群群的消費費欲望楚天都都市報無寫字樓招招商推廣廣（詳見見推廣方方案）新生活活12江城潮潮流新地地標DDM特刊刊合作（詳見推推廣方案案）1月 115日BOSSS10沿江一一號促其其武漢商商圈競爭爭加劇DM特特刊合作作（詳見見推廣方方案）2月刊武漢晚晚報4武漢晚晚報大地地熱映阿凡凡達報報道得意社社區(qū)、880社區(qū)區(qū)攜手帝帝苑年終終PARRTY預熱、后續(xù)報報道武漢晚晚報聯(lián)手手武商量

27、量販打年年貨預預熱篇、活動報報道篇武商量量販慈善善助學1-2月月SOUFFUN2搜房和和諧家宴宴帝苑苑K歌體體驗預預熱篇、活動報報道篇1-2月月長江商商報根據(jù)招商商進程，支持主力力商家進進系列各業(yè)態(tài)招招商系列列13沿江一一號FAASHIION體體驗新地地標老巷牛肉肉面、臺臺灣甜品品、特色色餐飲簽簽約后軟軟文發(fā)布布已簽約商商家：星星期八小小鎮(zhèn)進場場報道青春量販販休閑業(yè)業(yè)態(tài)招商商娛樂業(yè)態(tài)態(tài)招商、健身會會所業(yè)態(tài)態(tài)招商網(wǎng)購體驗驗店宣傳傳仙人掌進進場宣傳傳流行時尚尚品牌招招商三區(qū)負一一樓潮流流小鋪招招商宣傳傳OZONN進場宣宣傳圖書音像像業(yè)態(tài)招招商3C數(shù)碼碼體驗店店招商宣宣傳3-6月月武漢晚晚報根據(jù)招商

28、商進程，確定太平平洋系列列名品業(yè)態(tài)態(tài)百貨奧奧特萊斯斯8名品業(yè)業(yè)態(tài)百貨貨奧特特萊斯太平洋（家居家家用）太平洋（男士休休閑、鞋鞋、皮具具箱包、KFCC、屈臣臣氏）太平洋（服飾品品牌）太平洋（男士正正裝）太平洋（精品名媛淑女少淑女女內(nèi)衣衣）太平洋（精品名媛）太平洋（化妝品品黃金金珠寶鐘表飾品）5-6月月武漢晚晚報根據(jù)招商商進程，確定頂級級自助餐餐品牌系系列金錢豹豹8頂級自自助餐品品牌金錢豹豹金錢豹百百匯進場場宣傳啟啟動金錢豹宴宴會廳進進場宣傳傳啟動金錢豹“百對新新人集體體婚禮”系列活活動報道道金錢豹開開業(yè)報道道4-5月月長江商商報根據(jù)招商商進程，確定頂級級自助餐餐品牌系系列金錢豹豹11大地、帝帝苑、

29、大大唐做好好“情人節(jié)節(jié)”專場促促銷活動動龍王閣“開園授授匾儀式式”、新春春花市、廟會及及武商量量販促銷銷活動制定七色色風演藝藝公司與與電臺透透明直播播間聯(lián)合合舉辦“時尚車車展、車車模大賽賽/演繹繹”合作細細案及活活動統(tǒng)籌籌配合合太平洋洋開業(yè)報報道臺北故事事“臺灣風風情美食食節(jié)系列列活動” 報道道武漢高校校社團文文藝演出出巡展活活動報道道20100CHIINAjjoy動動漫嘉年年華”系列活活動報道道奧特萊斯斯“時尚我我作主”活動報報道確定大地地、帝苑苑“明星見見面會” 報道道星期8小小鎮(zhèn)“小人書書創(chuàng)作大大賽”、“兒童智智多星”評選報報道11、“沿江一一號購物物儲值卡卡”、“聯(lián)名卡卡”發(fā)行報報道2

30、-6月月楚天都都市報趣一派系系列報道道4趣一派網(wǎng)網(wǎng)購武漢漢高校營營銷精英英大賽系系列報道道武漢大學學東湖分分校培訓訓報道中南民大大分校培培訓報道道商業(yè)服務務學院培培訓報道道5月新生活活根據(jù)招商商進程，92.77透明直直播間報報道3透明直播播間合作作報道 簽約約剪彩篇篇、活動動現(xiàn)場篇篇4月中旬旬合計 =SUM(ABOVE) 75合作媒介介：楚楚天都市市報、武漢漢晚報、長長江商報報、新生活活第三項：網(wǎng)站維維護及更更新借互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)渠道的的傳播優(yōu)優(yōu)勢進行行品牌深深化傳播播網(wǎng)站實現(xiàn)現(xiàn)搜房、億房、得意等等本土網(wǎng)網(wǎng)站鏈接接項目自身身網(wǎng)站各各版塊內(nèi)內(nèi)容持續(xù)續(xù)更新第二階段（4月 重點炒作期 建立項目開業(yè)公眾強烈期

31、望值，提出利益承諾）第一項：強化項項目新概概念新形形象根據(jù)主力力商家進進場進程程制定開開業(yè)前一一月硬廣廣推廣計計劃確定開業(yè)業(yè)前一月月話題炒炒作方案案，確定定都市日日報類硬硬廣合作作媒介合合作媒體體及輿論論寫手確定費用用推廣預預算、推推廣日程程安排激發(fā)目標標消費群群的消費費欲望，做好開開業(yè)前期期鞏固推推廣，選選定合作作媒介實實施硬廣廣全城轟轟動告之之借前期網(wǎng)網(wǎng)絡平臺臺的搭建建，啟動動消費者者網(wǎng)絡互互動方案案確定同一一主題的的項目氛氛圍布置置到位第二項：做好消消費者情情感、產(chǎn)產(chǎn)品、服服務利益益承諾宣傳BUUND ONEE 首批批VIPP招募宣傳開業(yè)業(yè)當月生生日的顧顧客禮品品回饋方方案有選擇的的宣傳

32、自自主舉辦辦增強項項目形象象的活動動，提升升項目文文化魅力力，在節(jié)節(jié)日期間間提高項項目商業(yè)業(yè)氛圍，如元旦旦、情人人節(jié)、春春節(jié)等實施媒體體周年慶慶、客戶戶回饋、答謝會會期間，協(xié)調(diào)商商家免費費體驗贊贊助活動動（如KKTV、電影院院等）與媒介溝溝通舞臺臺資源互互換長期期廣告服服務支持持，建立立戰(zhàn)略聯(lián)聯(lián)盟第三階段（5月 持續(xù)宣傳期 開業(yè)后建立媒介、消費者忠誠度）建立與交交通臺的的合作，改觀項項目交通通便利度度的最有有效宣傳傳建立922.7透透明直播播間合作作機制，實施細細節(jié)方案案利用各種種媒介進進行全方方位的品品牌宣傳傳推廣，進行公公關(guān)活動動和媒體體宣傳，持續(xù)炒炒作購物物中心總結(jié)前期期項目品品牌宣傳傳

33、反饋，落實后后期計劃劃及費用用落實，為后續(xù)續(xù)招商服服務第四部分分：活動動整合推推廣計劃劃一、工作作思路1從現(xiàn)現(xiàn)在至開開業(yè)，以以表現(xiàn)項項目“超體驗驗”核心理理念為主主線，通通過系統(tǒng)統(tǒng)化資源源整合策策略對各各類活動動與推廣廣目標進進行嫁接接。2發(fā)掘掘優(yōu)質(zhì)社社會資源源，促進進其與商商家共同同舉辦各各類活動動；引導導商家推推廣，整整合各個個商家之之間資源源共享；吸納優(yōu)優(yōu)質(zhì)社會會活動資資源，由由商家進進行物或或者資金金上的贊贊助，從從而讓活活動增值值；以項項目豐富富的舞臺臺資源為為基礎(chǔ)，促成商商家與社社會資源源的合作作，無論論哪一種種方式，其最大大的優(yōu)點點在于，轉(zhuǎn)嫁了了活動費費用的支支出，但但依然能能夠

34、通過過這類活活動達到到人氣和和宣傳的的雙贏目目的。3. 分分階段實實施各種種不同類類型的商商家活動動、文化化主題活活動、招招商公關(guān)關(guān)活動和和開業(yè)活活動，詳詳細內(nèi)容容見下圖圖：、項目人氣、品牌知名度和美譽度上升品牌組合的吸客能力上升公關(guān)活動的文化魅力上升第一階段：（14月）調(diào)動商家與媒體、演藝公司共同舉辦促銷、路演、網(wǎng)購等活動，豐富項目的娛樂、餐飲、購物“超體驗”，營造商氣；第二階段：（23月）引進高校及民間社團的文化、藝術(shù)活動，提升項目的“超體驗”文化旅游魅力；第三階段：（34月）鎖定目標商家的沙龍、座談會，讓“超體驗”由被見證到被認可；超體驗品牌逐步滲透第四階段：（46月）抓住主力店開業(yè)及項

35、目開業(yè)節(jié)點，以大型活動的持續(xù)性展示項目的“超體驗”品牌組合優(yōu)勢，提升商家的吸客能力，將項目開門紅和持續(xù)招商推向熱潮。以文化主題活動為主以商家活動為主以公關(guān)座談為主以開業(yè)活動整合出擊二、工作作事項工作內(nèi)容容完成時間間完成要求求責任人1、建立立沿江一一號活動動資源數(shù)數(shù)據(jù)庫；201001311項目目內(nèi)外可可用資源源的有效效梳理2以資資源置換換為基礎(chǔ)礎(chǔ)3數(shù)據(jù)據(jù)的準確確性童貝、伍伍榮、李李瑜2、制定定沿江一一號商業(yè)業(yè)活動管理理制度；2010013111活動動的可執(zhí)執(zhí)行性2體現(xiàn)現(xiàn)活動的的管理與與服務機機制3符合合項目品品牌形象象管理童貝、王王祥3、確定定活動整整體推廣廣方案及及分階段實實施計劃劃20100

36、11551圍繞繞階段性性目標逐逐步推出出2推動動項目33年運營營整體推推廣目標標的實現(xiàn)現(xiàn)童貝、陳陳繼慧4、分階階段實施施活動計計劃201001-200106內(nèi)容詳見見三、活動內(nèi)內(nèi)容分解解全部門三、活動動內(nèi)容分分解第一階段：（12月）1、大地地、帝苑苑攜手武武漢搖滾滾網(wǎng)“新年倒倒計時暨暨愛與和和平音樂樂節(jié)”活動執(zhí)行行工作；1）完成成時間：20009年112月331日20110年11月1日日2）完成成要求：a，通過過資源置置換，整整合商家家、社會會資源共共同舉辦辦。利用用社會活活動的杠杠桿，為為商家推推廣服務務，為商商家?guī)巳藲?。b，武漢漢晚報、大楚網(wǎng)網(wǎng)、武漢漢搖滾網(wǎng)網(wǎng)、日光光海岸、得意社社區(qū)等媒

37、媒體將進進行報道道，活動動現(xiàn)場預預計6000人左左右。3）責任任人：童童貝、龍龍劍超2、得意意、800網(wǎng)絡特區(qū)區(qū)攜手帝帝苑系列列活動執(zhí)執(zhí)行工作作；1）完成成時間：20009年11月8日20110年11月9日日2）完成成要求：a，利用用網(wǎng)絡的的傳播為為商家量量身打造造，網(wǎng)絡絡宣傳與與商家活活動對接接，爭取取商家參參與并贊贊助；b，完成成社區(qū)沙沙龍、會會員生日日聚會、單身沙沙龍派對對、099年度年年終版主主派對，達到宣宣傳與人人氣共贏贏，人數(shù)預預計2000人以以上。3）責任任人：童童貝、蔡蔡娟娟、龍劍超超3、“武武商量販販慈善會會”活動執(zhí)執(zhí)行；1）完成成時間：預計20010年年1月118日左左右2

38、）完成成要求：a，武商商量販與與政府合合作；b，政府府分管領(lǐng)領(lǐng)導蒞臨臨活動現(xiàn)現(xiàn)場，武漢各各大媒體體進行報道道，為提提升項目目的形象象和人氣氣起到作作用。3）目前前進度：量販在在進行活活動前期期的合作作洽談，我司將將在物業(yè)業(yè)后勤方方面給予予大力支支持。4） 責責任人：童貝、蔡娟娟娟、龍劍劍超4、大地地、 帝帝苑、大大唐“情人節(jié)節(jié)”專場促銷銷活動執(zhí)行行；1）完成成時間：20110年22月144日2）完成成要求：a，協(xié)協(xié)商大地地推出促促銷優(yōu)惠惠政策；b，整合合大地、帝苑、大唐的的活動資資源，共共同推出出情人節(jié)節(jié)的促銷銷信息。3）目前前進度：促銷優(yōu)優(yōu)惠活動動已經(jīng)落落實。4）責任任人：童童貝第二階段：（

39、23月）5、龍王王閣“開園授授匾儀式式”、新春春花市、廟會及及武商量量販促銷銷活動細細案及執(zhí)執(zhí)行；1）完成成時間：20110年22月10日日左右（11月完成成方案擬擬定及籌籌備）2）完成成要求：a，協(xié)協(xié)商武漢漢園林局局、民間間團體及及商家參參與；b，與龍龍王閣社社區(qū)文化化中心計計劃整合合，爭取取媒體作作報道。3）目前前進度：龍王閣閣整合推推廣方案案已上交交領(lǐng)導，活動舉舉辦的可可行性視視龍王閣閣落成推推廣時間間而定。4）責任任人：童童貝、陳陳繼慧、王祥、龍劍超超6、沿江江一號“春節(jié)、情人節(jié)節(jié)”之大型型主題活活動；1）完成成時間：20110年22月14日日2）完成成要求：a，與新生活活聯(lián)辦辦，活動

40、分分為：“我愛玫玫瑰山”、“愛情宣宣言百分分百”、“動漫愛愛情大速速寫”系列主主題；b，同期期與龍王閣閣“開園授授匾儀式式”暨新春春花市及及商家促促銷活動動進行整整合；責任人：羅嵐、童貝、陳繼慧慧、伍榮榮、龍劍劍超7、制定定七色風風演藝公公司與電電臺透明明直播間間聯(lián)合舉舉辦“時尚車車展”合作細細案及活活動執(zhí)行行；1）完成成時間：20110年33月底（3月中中旬完成成活動籌籌備）2）完成成要求：a、確確定活動動的可行行性方案案；b、如可可行，該該活動同同期舉辦辦“主題車車飾PKK秀”活動；c，沿江江一號資資源的合合理化調(diào)調(diào)動。3）責任任人：童童貝、李李瑜8、擬定定武漢高高校社團團文藝演演出巡展展

41、活動細細案及活活動執(zhí)行行；1）完成成時間：20110年33月2）完成成要求：a，配合合臺北故故事開業(yè)業(yè)美食節(jié)節(jié)活動，為美食食注入文文化、娛娛樂元素素，營造造超體驗驗氛圍；b，爭取取由臺北北故事提提供消費費券給高高校，抵抵演出費費用。3）責任任人：童童貝、蔡蔡娟娟第三階段：（34月）9、目標標商家公公關(guān)活動動執(zhí)行；1）完成成時間：20110.33.820010.4.88共8場場2）完成成要求：a，與招招商部共共同制定定公關(guān)活活動執(zhí)行行細案；根據(jù)現(xiàn)現(xiàn)階段招招商業(yè)態(tài)態(tài)，鎖定目目標商家家；b，通過過小型座座談會的的深度溝溝通與現(xiàn)現(xiàn)場氛圍圍效應，讓商家家對項目目的“超體驗驗”特點由由見證到到認可，從而促

42、促進招商商達成。3）責任任人：童童貝、陳陳繼慧第四階段：（46月）10、臺臺北故事事開業(yè)期期間推出出 “臺灣風風情美食食節(jié)”主題活活動；1）完成成時間：20110.年4月月初2）完成成要求：a，結(jié)結(jié)合商家家開業(yè)推推出的大大型主題題活動，彌補開開業(yè)前44月人氣氣的不足足； b，整整合多方方資源，帶動剩剩余餐飲飲商家的的招商。2）責任任人：全全部門11、“趣一派派網(wǎng)購武武漢高校校營銷精精英大賽賽”執(zhí)行；1）完成成時間：20110年44月1日4月300日（33月完成成方案擬擬定及籌籌備）2）完成成要求：a，除了了進行網(wǎng)網(wǎng)代招募募之外，本次活活動以網(wǎng)網(wǎng)購為契契機，需需安排項項目品牌牌傳播、趣一派派網(wǎng)購

43、傳傳播的內(nèi)內(nèi)容；B，借此此培養(yǎng)高高?？腿喝?，讓高高校學生生客層主主動關(guān)注注沿江一一號。3）責任任人：童童貝、蔡蔡娟娟12、沿沿江一號號開業(yè)慶慶典暨“五一歡歡樂購物物節(jié)”系列主主題活動動；金錢豹豹之“百對新新人集體體婚禮”系列主主題活動動奧特萊萊斯聯(lián)合合武漢電電視臺舉舉辦“時尚我我作主”推廣主主題活動動太平洋洋、快樂樂前線、星期八八小鎮(zhèn) 之“CHIINAjjoy220100動漫嘉嘉年華”主題活動動大地、帝苑、大唐聯(lián)聯(lián)合舉辦辦“明星見見面會”主題活活動星期88小鎮(zhèn)“小人書書創(chuàng)作大大賽”、“兒童智智多星”主題評評選活動動1）完成成時間：項目整整體開業(yè)業(yè)期間持持續(xù)推出出2）完成成要求：a，整整合此階階

44、段開業(yè)業(yè)的商家家，與商商家共同同協(xié)商活活動的可可執(zhí)行性性；b，在可可執(zhí)行情情況下要要求與外外部資源源活動進進行整合合，提高高活動的的影響力力；c，帶動動商家推推廣和宣宣傳，安安排報紙紙、網(wǎng)絡絡媒體予予以持續(xù)續(xù)報道；d，對整整個活動動費用的的管控。3）責任任人：全全部門13、“沿江一一號購物物儲值卡卡”、“聯(lián)名卡卡”發(fā)行活活動；1）完成成時間：20110年44月初6月底底2）完成成要求：a，3月月完成與與商家確確定可行行性及活活動執(zhí)行行細案； b, 3月月完成VVIP相相關(guān)流程程及表格格的制定定，交收收運營部部進行管管理；C ，與與銀行、俱樂部部、高校校等資源源活動進進行整合合，提高高發(fā)行力力度

45、，帶帶動人氣氣；3）責任任人：全全部門第五部分分：網(wǎng)絡絡整合推廣廣計劃一、沿江江一號互互聯(lián)網(wǎng)推推廣工作作內(nèi)容分分解2009.11-2010.1平臺建設目標：建設能滿足招商推廣和運營推廣需要的互聯(lián)網(wǎng)平臺。1、容量大，功能強大2、打造有信息匯聚功能的平臺，打造能匯聚互聯(lián)網(wǎng)資源的平臺，打造能讓消費者和供應商匯聚溝通交流的平臺3、是品牌提升平臺2010.12010.4平臺運營階段一目標：1、建設能滿足招商推廣需要的互聯(lián)網(wǎng)平臺。2、通過戰(zhàn)略合作與鏈接管理實現(xiàn)信息匯聚和互聯(lián)網(wǎng)資源巨量匯聚3、和品牌戰(zhàn)略對接，成為口碑傳播的基地2010.42010.6平臺運營階段二目標：1、通過長尾營銷，病毒營銷匯聚集數(shù)以十

46、萬計的消費者，提升品牌的知名度、美譽度和忠誠度 2、成為消費者管理的核心平臺3、成為沿江一號運營核心平臺2010.62010.12平臺運營階段三目標：建立B2C電子商務平臺，爭取在2010年12月前實現(xiàn)盈虧平衡。在公司三年計劃里成為沿江一號的重要利潤增長點。類別完成目標標完成要求求完成時間間第一責任任人第二責任任人備注平臺建設設20099.111-20010.1互聯(lián)網(wǎng)平平臺建設設建設能滿滿足招商商推廣和和運營推推廣需要要的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)平臺臺。1、容量量大，功功能強大大2、是沿沿江一號號信息匯匯聚平臺臺，是匯匯聚互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)資源源的平臺臺，是消消費者和和供應商商匯聚溝溝通交流流的平臺臺建設能滿滿足招商商

47、推廣和和運營推推廣需要要的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)平臺臺。平臺規(guī)劃劃用戶可用用性分析析平臺測試試平臺維護護20099.111.100-220099.122.200羅嵐商業(yè)推廣廣部平臺內(nèi)測測1、BUUG內(nèi)測測2、功能能內(nèi)測20099.122.20020110.11.100-羅嵐平臺運營階段一(20110.11-20100.4)平臺運營階段一(20110.11-20100.4)平臺運營階段二(20110.44-20100.6)平臺運營階段二(20110.446運營模式式及贏利利模式互聯(lián)網(wǎng)平平臺運營營模式及及贏利模模式沿江一號號互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)平臺運運營模式式及贏利利模式確定網(wǎng)站站運營模模式及將將來贏利利模式羅嵐產(chǎn)品規(guī)劃劃

48、調(diào)研收集集用戶體體驗，提提出對網(wǎng)網(wǎng)站產(chǎn)品品的需求求規(guī)劃和和用戶體體驗改進進需求20100.120110.112羅嵐戰(zhàn)略合作作戰(zhàn)略合作作沿江一號號互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)平臺戰(zhàn)戰(zhàn)略合作作洽談和時尚類類，明星星類，教教育類、社區(qū)類類各類型型網(wǎng)站建建立從鏈鏈接到深深度戰(zhàn)略略合作的的關(guān)系。從而匯匯聚消費費者和供供應商。20100.420110.66羅嵐商務拓展展 BDD通過渠道道合作、內(nèi)容合合作、組組件合作作提升互互聯(lián)網(wǎng)平平臺資源源匯集及及流量匯匯集能力力。提升升品牌知知名度美美譽度。1、渠道道合作聯(lián)系洽洽談互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告告互換；2、內(nèi)容容合作（頻道嵌嵌套）、活動合合作，整整合各種種推廣渠渠道，開開展深度度合作；3、組

49、件件合作聯(lián)系洽洽談合作作組件策策劃與植植入；4、商商務談判判完成商商務談判判，維護護商務合合作關(guān)系系，對整整個商務務合作的的過程和和結(jié)果負負責，規(guī)規(guī)劃合作作項目計計劃及進進度執(zhí)行行。20100.420110.112羅嵐論壇管理理推廣（內(nèi)容管管理）通過論壇壇管理推推廣，提提升流量量，提升升品牌的的知名度度、美譽譽度和忠忠誠度1、炒作作文稿，撰寫論論壇軟文文稿，到到炒作論論壇持續(xù)續(xù)大量發(fā)發(fā)帖2、質(zhì)量量監(jiān)控每天監(jiān)監(jiān)控論壇壇回復的的效果以以及質(zhì)量量，一旦旦發(fā)現(xiàn)問問題及時時回報。3、效果果監(jiān)控做好每每周的論論壇記錄錄統(tǒng)計，以及效效果分析析跟蹤。4、論壇壇營銷負責論論壇的營營銷推廣廣，提升升沿江一一號知名

50、名度5、博客客推廣負責聯(lián)聯(lián)系其他他網(wǎng)站的的博客主主，論壇壇主推廣廣我們網(wǎng)網(wǎng)站20100.4-20010.12論壇管理理員羅嵐內(nèi)容編輯輯（內(nèi)容容管理）通過內(nèi)容容編輯使沿沿江一號號網(wǎng)站成成為購物物中心各各種信息息的平臺臺1、話題題策劃負責沿沿江一號號內(nèi)容的的策劃及及文章撰撰寫，引引導網(wǎng)友友進行討討論。2、內(nèi)容容采編收集所所有和沿沿江一號號有關(guān)的的信息更更新到網(wǎng)網(wǎng)站，做做一定的的文字修修改。3、專題題制作撲捉跟跟蹤沿江江一號重重大節(jié)點點，或是是其他熱熱點事件件，將一一定的網(wǎng)網(wǎng)絡事件件做成網(wǎng)網(wǎng)絡專題題，提供供給網(wǎng)友友進行討討論。4、內(nèi)容容推薦每日向向網(wǎng)站有有關(guān)頁面面的推薦薦區(qū)域推推薦符合合要求的的精華

51、內(nèi)內(nèi)容5、內(nèi)容容安檢每日實實時關(guān)注注最新內(nèi)內(nèi)容，及及時發(fā)現(xiàn)現(xiàn)站內(nèi)不不良內(nèi)容容，并及及時刪除除，避免免造成負負面影響響6、寫手手管理有償寫寫手的招招募、管管理、效效果監(jiān)督督、內(nèi)容容策劃與與整理20100.4-20010.12羅嵐陳繼慧，伍榮界面美工工及內(nèi)容容美工UIDessignner創(chuàng)造互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶戶樂于接接受和溝溝通的網(wǎng)網(wǎng)絡動畫畫專題及及圖片專專題（互互聯(lián)網(wǎng)信信息表現(xiàn)現(xiàn)形式）1、動畫畫專題制制作，將將負責沿沿江一號號內(nèi)容重重要的專專題做成成網(wǎng)民易易接受的的網(wǎng)絡動動畫專題題或圖片片專題 20100.1-20110.112缺一人占招商期期內(nèi)容的的40%，在招招到合適適人選前前，建議議每月外外包沿

52、江一號號互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)平臺推推廣模式式SEO方方案實施施通過SEEO，提提升流量量，提升升品牌的的知名度度、美譽譽度1、SEEO策略略2、SEEM策略略20100.120110.66羅嵐沿江一號號長尾營營銷方案案實施通過長尾尾，提升升流量，提升品品牌的知知名度、美譽度度和忠誠誠度 1、長尾尾營銷方方案2、長尾尾營銷推推廣接口口執(zhí)行3、根據(jù)據(jù)結(jié)果過過程中調(diào)調(diào)整20100.420110.66羅嵐沿江一號號病毒營營銷方案案實施啟啟動通過病毒毒營銷，提升流流量，提提升品牌牌的知名名度、美美譽度和和忠誠度度 1、病毒毒營銷方方案2、病毒毒營銷用用戶分析析3、根據(jù)據(jù)結(jié)果過過程中調(diào)調(diào)整20100.520110.6

53、6羅嵐平臺運營營階段三三(20110.6620110.112)沿江一號號互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)平臺推推廣模式式電子商務務運營方方案通過試運運營磨合合運營方方案，衡衡量運營營指標互聯(lián)網(wǎng)平平臺（電電子商務務）運營營方案衡量運營營指標電子商務務網(wǎng)站策策劃 、功能設設計 、用戶體體驗設計計、SEEO設計計、界面面設計、交互設設計20100.6-20110.77羅嵐電子商務務小組沿江一號號電子商商務利用沿江江一號供供應商優(yōu)優(yōu)勢及社社區(qū)平臺臺優(yōu)勢，建立BB2C電子子商務平平臺，爭爭取在220100年122月前實實現(xiàn)盈虧虧平衡。在公司司三年計計劃里成成為沿江江一號的的新利潤潤增長點點。1、建設設電子商商務平臺臺功能測測試

54、2、電子子商務平平臺數(shù)據(jù)據(jù)完善3、電子子商務平平臺推廣廣方案4、電子子商務供供應商及及供應鏈鏈管理計計劃5、呼叫叫中心及及會員系系統(tǒng)管理理20100.7-20010.12羅嵐電子商務務小組客服（客客戶管理理）成為客戶戶忠誠度度體系核核心環(huán)節(jié)節(jié)1、客戶戶答疑通過站站務論壇壇、客服服QQ和和msnn以及官官方emmaill及時回回答用戶戶的問題題2、滿意意度跟蹤蹤調(diào)查研研究網(wǎng)站站顧客各各種服務務項目、產(chǎn)品、活動的的滿意度度，為市市場決策策提供可可靠依據(jù)據(jù)；每周周提交一一篇客戶戶反饋或或主動調(diào)調(diào)研意見見匯總3、電子子商務呼呼叫中心心語音服服務20100.3-20110.112客服人員員1人（隨互聯(lián)聯(lián)

55、網(wǎng)平臺臺擴充需需加人手手）羅嵐VIP卡卡務積分分管理（MISS數(shù)據(jù)接接口）為VIPP提供便便捷高效效服務VIP卡卡務、積積分查詢詢、VIIP活動動公告20100.5-20110.112由MISS供應商商提供接接口電子商務務TREEEPALL利用TRREEPPAL進進行沿江江一號的的推廣，成為沿沿江一號號互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)推廣的的種子。2、實現(xiàn)現(xiàn)網(wǎng)購銷銷售1、利用用TREEEPAAL進行行沿江一一號的推推廣，成成為沿江江一號互互聯(lián)網(wǎng)推推廣的種種子。2、網(wǎng)購購銷售20100.1-20110.112童貝蔡娟娟安全管理理服務器及及安全維維護服務器及及安全維維護能保護網(wǎng)網(wǎng)站全年年的正常常運作，做到較較高的安安全級

56、別別。當出出現(xiàn)安全全事故時時能利用用數(shù)據(jù)安安全備份份及時處處理和恢恢復。20100.1-20110.112羅嵐商業(yè)推廣廣部二、趣一一派推廣廣計劃1. 推推廣目的的趣一派網(wǎng)網(wǎng)上商城城推廣，將把220100年定位位為市場場培育期期，希望望通過網(wǎng)網(wǎng)代的宣宣傳和招招募，為為項目吸吸引一批批潛在消消費客群群，以達達到提升升項目知知名度、美譽度度，并最最終促進進銷售為為目的。2. 推推廣形式式及對象象鑒于網(wǎng)網(wǎng)上商城城推廣廣的特殊殊性，推推廣將主主要以“網(wǎng)代培培訓招募募”的方式式開展，通過與與趣一派派總部的的討論及及前期市市場摸底底，招募募的對象象主要以以高校、社會組組織、協(xié)協(xié)會及社社會白領(lǐng)領(lǐng)為主。3. 推

57、推廣實施施步驟及及途徑1）根據(jù)據(jù)倒計時時的時間間節(jié)點，以5月月項目整整體開業(yè)業(yè)及實體體店開業(yè)業(yè)為引爆爆點倒推推，方案案實施主主要分四四大步驟驟開始實實施，即即：社會網(wǎng)代代招募、高校網(wǎng)網(wǎng)代招募募、高校校創(chuàng)業(yè)精精英大賽賽、體驗驗店開業(yè)業(yè)慶典2）年前前計劃（12月）：社會會網(wǎng)代招招募。見趣一一派推廣廣計劃實實施表20100年新年年之前還還有1個個半月的的時間，由于學學校忙于于備考，年前的的招募將將以社會會網(wǎng)代為為主。年后計劃劃（24月）：學生生網(wǎng)代、社會網(wǎng)網(wǎng)代招募募。見趣一一派推廣廣計劃實實施表3）學生生返校，啟動高高校網(wǎng)代代招募和和培訓，社會網(wǎng)網(wǎng)代、高高校網(wǎng)代代同時進進行招募募。4）營銷銷活動（3

58、4月）：高校校網(wǎng)購創(chuàng)創(chuàng)業(yè)精英英大賽以趣一派派網(wǎng)上商商城推廣廣為契機機，利用用營銷活活動擴大大沿江一一號項目目知名度度、影響響力，網(wǎng)代招招募及項項目推廣廣合而為為一。5）開業(yè)業(yè)籌備（46月）：總結(jié)結(jié)經(jīng)驗，完善培培訓機制制，將網(wǎng)網(wǎng)代培訓訓納入正正軌，以以開業(yè)為為引爆。4. 趣一派派推廣計計劃實施施表序號工作主題題完成時間間工作地點點工作內(nèi)容容完成要求求責任人1趣一派半半年推廣廣方案起起草、修修改09.112.31項目完成方案案、報領(lǐng)領(lǐng)導審批批形成文字字方案童貝、羅羅嵐蔡娟娟2社會網(wǎng)代代招募、培訓、銷售20100.1-22 項目發(fā)布網(wǎng)代代招聘啟啟事、網(wǎng)網(wǎng)代培訓訓、簽約約及后續(xù)續(xù)推廣和和銷售維維系工作

59、作以網(wǎng)絡社社區(qū)、博博客等線線上征集集+培訓訓的模式式童貝、羅羅嵐蔡娟娟3武漢大學學東湖分分校培訓訓20100.2-33高校培訓方案案討定稿稿、確定定高校激激勵政策策、高校校實習基基地協(xié)議議簽訂、培訓預預熱、宣宣講及企企業(yè)網(wǎng)代代簽約宣講（后附詳詳細方案案）童貝、羅羅嵐蔡娟娟4中南民大大、商業(yè)業(yè)服務學學院培訓訓20100.3-44高校培訓方案案討定稿稿、確定定高校激激勵政策策、高校校實習基基地協(xié)議議簽訂、培訓預預熱、宣宣講及企企業(yè)網(wǎng)代代簽約宣講童貝、羅羅嵐蔡娟娟5趣一派網(wǎng)網(wǎng)購高校校創(chuàng)業(yè)精精英大賽賽20100.3-44高校通過定額額獎金，循環(huán)ppk的模模式，鼓鼓勵高校校精英參參與策劃劃“趣一一派”推

60、推廣方案案，提升升高校學學生的關(guān)關(guān)注度及及參與性性巡回PKK賽事+獎金+培訓童貝、羅羅嵐蔡娟娟6實體店開開業(yè)系列列活動20100.5-66項目開業(yè)前宣宣、慶典典活動及及現(xiàn)場體體驗系列列活動新聞發(fā)布布會+促促銷+培培訓童貝、羅羅嵐蔡娟娟第六部分分：廣告告位運營營管理工作思路路廣告位經(jīng)營核心目標分為開業(yè)籌備預熱與全面運營兩大階段營造項目超體驗商業(yè)氛圍系統(tǒng)經(jīng)營并管理項目現(xiàn)有廣告資源，為商家提供廣告服務；第一階段（2010.12010.4）結(jié)合項目硬件特點及定位，開發(fā)新興廣告資源，引進外部合作資源； 現(xiàn)場商戶的品牌管理，為實現(xiàn)全年廣告經(jīng)營目標奠定基礎(chǔ)。第二階段（2010.42010.6）二、工作作事項